Marketing de psicologia das cores: um guia para designers
Publicados: 2020-03-03É assim que você usa a cor a seu favor!
Cada pensamento e sentimento que temos em relação a um produto antes de tomarmos a decisão de comprá-lo é completamente dominado por uma atração subconsciente de como percebemos um produto ou a cor de uma marca. As cores têm uma influência extremamente poderosa nesse processo de compra. É por isso que os estudos fizeram pesquisas profundas sobre o marketing da psicologia das cores e como isso afeta a tomada de decisão dos consumidores.
O que você encontrará:
- Estes são os fundamentos das cores
- Combinações de cores
- Efeitos psicológicos da cor
- Projetando em Cores
As cores, em essência, são como percebemos a luz projetada em diferentes superfícies. Cada cor parece estar ligada a uma emoção específica em nosso cérebro. No entanto, o efeito fisiológico das cores é muito mais complicado do que simplesmente combinar uma única cor com uma única emoção.
Uma única cor pode causar emoções contrastantes e tudo depende do contexto. Tons e tons também podem ter esse efeito contrastante.
Escolher cores que mostrem seus valores e sua personalidade como marca é parte essencial do design do seu negócio. Como seres humanos e, mais importante, como designers, podemos diferenciar milhares de tons diferentes em um único código de cor. Escolher entre todas essas cores é onde toda a mágica acontece! Como cada tom tem sua própria capacidade de evocar algo aos olhos de seu espectador, pode influenciar o humor, a percepção e causar emoções subconscientemente em cada cliente.
Parecer bonito não é suficiente, a cor que você escolhe para adicionar aos seus designs importa muito. Para entender suas escolhas, recomendamos que você dê uma olhada em como é a psicologia das cores e tome a decisão certa para seus designs, seja para criar um logotipo, desenvolver sua estratégia de marca ou fazer um anúncio. Vamos primeiro revisar as relações de cores mais básicas:
Estes são os fundamentos das cores
Cores primárias
À medida que você continua misturando cores primárias e secundárias, obtém novos tons de cada cor. As cores podem mudar quando escurecem quando clareadas quando sua saturação é mais pura ou intensa, e todos esses fatores podem lhe dar uma tonalidade de cor diferente!
RGB? ou CMYK?
Como você deve saber, sua escolha de formato de cor também pode afetar os tons que você está olhando. Os designs em RGB estão mais alinhados com o que você pode ver em qualquer tela, pois possui uma gama mais ampla de cores. Considerando que CMYK é melhor para impressão, pois as impressoras usam cores CMYK (combinações de cores ciano, magenta, amarelo, preto), mas têm menos opções de cores.
Então, qual é a resposta aqui? Ao criar um design para digital e para impressão, você pode usar um Pantone Matching System (PMS) para usar os tons de cores mais próximos para ambos.
Agora vamos para a criação real de seus desenhos em cores. Normalmente você escolheria uma cor dominante que aparecerá mais em seus designs e branding. Esta é a cor que você deseja acentuar e contrastar com outras cores secundárias.
Estas são as variações de cores que você pode escolher para sua marca:
- Monocromático : vários tons da mesma cor. Esta é uma escolha muito conservadora.
- Análogos : são tons diferentes que ficam lado a lado na roda de cores.
3. Complementar: opostos na roda de cores que são de alto contraste.
4. Complementar Split : são duas cores análogas mais uma complementar.
5. Triádica: três cores complementares.
6. Tetrádico: dois pares de cores complementares.
Combinações de cores
Depois de saber misturar suas cores, você pode dar uma olhada e algumas inspirações de paletas de cores. Pense em sua indústria e suas cores, você pode encontrar paletas de cores na natureza, em uma estação ou temperatura específica, por exemplo, cores do oceano, cores do outono, tons natalinos e muito mais! Você pode representar um tema clássico com cores ou tons pop mais modernos. Você pode até usar um aplicativo ou site para escolher a melhor combinação para a estratégia de marketing de psicologia das cores da sua marca .
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Efeitos psicológicos da cor
- RED: O vermelho pode variar muito dependendo do contexto. O vermelho pode mostrar paixão, energia, vida e, em alguns casos, até violência. Marcar seus produtos com vermelho é percebido como segurança, confiança e poder.
Nas culturas orientais, o vermelho simboliza boa sorte e prosperidade. Tem significados políticos relacionados a revoluções ou ditaduras.
- LARANJA: Laranja combina calor com alegria. Comunica energia e otimismo. Marcar seus produtos com laranja dá a eles um visual jovem, algo criativo. Está obviamente relacionado com a estação do outono.
Na Índia, a cor laranja é usada para elementos sagrados, então você deve ter isso em mente caso seja onde seus clientes estão.
- AMARELO: Amarelo comunica felicidade e alegria. Está associado à cautela em alguns contextos. Amarelo é um grande buscador de atenção, então pode querer manter isso em mente.
- VERDE: A cor da natureza e da vida. Portanto, o verde geralmente tem uma qualidade saudável, natural e sustentável. Muito associado à Irlanda e ao Dia de São Patrício!
- AZUL: Comunica paz e limpeza, é uma cor para a espiritualidade. No branding, o azul é a cor mais versátil e a mais usada entre as marcas! Isso também porque é a cor favorita da maioria dos consumidores. Gera confiança, segurança e profissionalismo.
- ROXO: Normalmente associado à realeza ou religiosidade. Pode dar a uma marca uma sensação de luxo ou, usando tons mais claros, um tom feminino.
- PRETO: Preto tem muitos significados como poder e sofisticação. Também representa morte ou mistério. Pode ser um toque masculino. A marca usando preto também transmite uma mensagem neutra, mas também pode ser usada para intensificar outras cores, já que qualquer coisa parece mais brilhante quando acompanhada de preto.
- BRANCO: Branco é pureza, bondade, perfeição e simplicidade. O branco é uma cor enorme para todos os negócios da indústria de casamentos.
Projetando em Cores
Até agora você provavelmente já percebeu que aplicar cores ao seu design é mais do que apenas escolher duas ou três cores. Você tem que pensar no equilíbrio, pensar na sua cor dominante e como você vai acentuar essa cor. Então, se você está procurando inspiração, por que não conferir nosso post sobre Esquemas de cores do logotipo: um guia completo sobre tudo o que você precisa saber? Lá você encontrará uma grande variedade de como combinar cores para o seu logotipo!
Além disso, uma regra comum no design é a regra 60-30-10. Imagine que você escolhe 3 cores para o seu web design, sua cor dominante e duas secundárias para acentuar. A maioria dos ativos visíveis terá sua cor dominante em uma porcentagem de mais da metade da página, depois 30% e, em seguida, 10% claros usando as outras duas cores para enfatizar sua cor dominante.
Se você escolheu uma cor, pode experimentar diferentes tons dessa cor sem ser esmagadora. Isto é para um design mais conservador.
Sua decisão de cor está diretamente ligada ao reconhecimento de sua marca. Pense em logotipos à primeira vista, a maior parte da impressão é sua cor.
Usar o criador de design do Placeit para criar designs é super útil porque você pode escolher todas as suas cores usando o seletor de cores ou digitando diretamente os códigos hexadecimais de cores da sua marca na barra.
Para encerrar!
Este é apenas um arranhão da superfície do marketing de psicologia das cores , você pode encontrar toneladas de pesquisas profissionais sobre o assunto para obter informações mais detalhadas. Preocupar-se com a influência que suas cores podem ter na sua marca e nos seus consumidores é apenas uma escolha inteligente.
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“É super fácil fazer designs usando os modelos de design da Placeit”
Mariana Campos 5/5