تسويق علم نفس اللون: دليل للمصممين
نشرت: 2020-03-03هذه هي الطريقة التي تستخدم بها اللون لصالحك!
كل فكرة وشعور لدينا تجاه منتج ما قبل أن نتخذ قرار شرائه يهيمن عليه تمامًا عامل الجذب اللاوعي لكيفية إدراكنا للمنتج أو لون العلامة التجارية. للألوان تأثير قوي للغاية على عملية الشراء هذه. هذا هو السبب في أن الدراسات قد أجرت بحثًا عميقًا حول تسويق علم نفس الألوان وكيف يؤثر ذلك على صنع القرار لدى المستهلكين.
ستجد ما يلي:
- هذه هي أساسيات اللون
- تركيبات الألوان
- التأثيرات النفسية للون
- التصميم بالألوان
الألوان ، في جوهرها ، هي الطريقة التي ندرك بها الضوء المسقط على الأسطح المختلفة. يبدو أن كل لون مرتبط بعاطفة معينة في دماغنا. ومع ذلك ، فإن التأثير الفسيولوجي للألوان أكثر تعقيدًا من مجرد مطابقة لون واحد لعاطفة واحدة.
يمكن أن يتسبب لون واحد في مشاعر متناقضة وكل هذا يتوقف على السياق. يمكن أن يكون للظلال والنغمات أيضًا هذا التأثير المتباين.
يعد اختيار الألوان التي تُظهر قيمك وشخصيتك كعلامة تجارية جزءًا أساسيًا من تصميم عملك. كبشر ، والأهم من ذلك ، كمصممين ، يمكننا التمييز بين آلاف الأشكال المختلفة في رمز لون واحد. الاختيار بين كل هذه الألوان هو المكان الذي يحدث فيه كل السحر! نظرًا لأن كل نغمة لها قدرتها الخاصة على استحضار شيء ما في نظر مشاهدها ، فإنها يمكن أن تؤثر على الحالة المزاجية والإدراك وتسبب المشاعر دون وعي لدى كل عميل.
المظهر الجميل لا يكفي ، فاللون الذي تختار إضافته إلى تصميماتك مهم للغاية. لفهم اختياراتك ، نوصيك بإلقاء نظرة على سيكولوجية الألوان ، واتخاذ القرار الصحيح لتصميماتك ، سواء كنت تبحث في كيفية إنشاء شعار أو تطوير استراتيجية علامتك التجارية أو إنشاء إعلان. لنراجع أولاً علاقات الألوان الأساسية:
هذه هي أساسيات اللون
الألوان الأساسية
مع استمرار مزج الألوان الأساسية والثانوية ، تحصل على ظلال أحدث لكل لون. قد تتغير الألوان عندما تصبح داكنة عند تفتيحها عندما يكون تشبعها أكثر نقاءً أو كثافة ، وقد تمنحك كل هذه العوامل لونًا مختلفًا!
RGB؟ أو CMYK؟
كما تعلم ، يمكن أن يؤثر اختيارك لتنسيق الألوان أيضًا على الظلال التي تنظر إليها. تتوافق التصميمات في RGB بشكل أكبر مع ما يمكنك رؤيته على أي شاشة نظرًا لأن لديها نطاقًا أوسع من الألوان. بينما يعد CMYK أفضل للطباعة نظرًا لأن الطابعات تستخدم ألوان CMYK (مجموعات الألوان السماوي والأرجواني والأصفر والأسود) ، ولكن خيارات الألوان بها أقل.
إذن ما هو الجواب هنا؟ عندما تقوم بإنشاء تصميم مخصص للطباعة والرقمي ، يمكنك استخدام نظام مطابقة بانتون (PMS) لاستخدام أقرب ظلال ألوان لكليهما.
الآن دعنا نصل إلى التصميم الفعلي للتصميمات الخاصة بك بالألوان. عادةً ما تختار لونًا مهيمنًا سيظهر بشكل أكبر في تصميماتك وعلامتك التجارية. هذا هو اللون الذي تريد إبرازه والتباين مع الألوان الثانوية الأخرى.
هذه هي أشكال الألوان التي يمكنك اختيارها لعلامتك التجارية:
- أحادي اللون : درجات مختلفة من نفس اللون. هذا اختيار متحفظ للغاية.
- مشابه : هذه هي الأشكال المختلفة التي يتم وضعها جنبًا إلى جنب على عجلة الألوان.
3. تكميلي: الأضداد عالية التباين على عجلة الألوان.
4. تقسيم التكميلي : لونان متماثلان بالإضافة إلى لون واحد مجاني.
5. ثلاثي الألوان : ثلاثة ألوان متكاملة.
6. تيتراديك: زوجان من الألوان التكميلية.
تركيبات الألوان
بعد معرفة كيفية مزج الألوان ، يمكنك إلقاء نظرة وإلهام بعض الألوان. فكر في صناعتك وألوانها ، يمكنك العثور على لوحات ألوان في الطبيعة ، في موسم معين أو درجة حرارة معينة ، على سبيل المثال ، ألوان المحيطات ، ألوان موسم الخريف ، نغمات عيد الميلاد ، والمزيد! يمكنك تمثيل نسق كلاسيكي بألوان أو نغمات أكثر حداثة شبيهة بالبوب. يمكنك حتى استخدام تطبيق أو موقع ويب لاختيار أفضل مزيج لاستراتيجية تسويق علم نفس لون علامتك التجارية .
🌻🌴 استعد لفصل الصيف مع 30 لوحة ألوان صيفية رائعة لإلهام تصميمك التالي
التأثيرات النفسية للون
- الأحمر: يمكن أن يختلف اللون الأحمر كثيرًا اعتمادًا على سياقه. يمكن أن يُظهر اللون الأحمر العاطفة والطاقة والحياة ، وفي بعض الحالات حتى العنف. يُنظر إلى تمييز منتجاتك باللون الأحمر على أنه أمان وثقة وقوة.
في الثقافات الشرقية ، يرمز اللون الأحمر إلى الحظ السعيد والازدهار. لها معاني سياسية تتعلق بالثورات أو الديكتاتوريات.
- البرتقال: يجمع البرتقالي بين الدفء والبهجة. ينقل الطاقة والتفاؤل. إن تمييز منتجاتك باللون البرتقالي يمنحها مظهرًا شابًا وإبداعيًا. من الواضح أنها مرتبطة بموسم الخريف.
في الهند ، يتم استخدام اللون البرتقالي للعناصر المقدسة ، لذا قد ترغب في وضع ذلك في الاعتبار في حالة وجود عملائك.
- الأصفر: اللون الأصفر يوصل السعادة والبهجة. يرتبط بحذر في بعض السياقات. الأصفر هو طالب اهتمام كبير لذا قد ترغب في وضع هذا في الاعتبار.
- الأخضر: لون الطبيعة والحياة. لذلك ، عادةً ما يتمتع اللون الأخضر بجودة صحية وطبيعية ومستدامة. يرتبط ارتباطًا وثيقًا بأيرلندا وعيد القديس باتريك!
- الأزرق: ينقل الهدوء والنظافة ، إنه لون للروحانية. في العلامات التجارية ، اللون الأزرق هو اللون الأكثر تنوعًا والأكثر استخدامًا بين العلامات التجارية! هذا أيضًا لأنه اللون المفضل لمعظم المستهلكين. يبني الثقة والأمن والاحتراف.
- أرجواني: يرتبط عادةً بالملوك أو التدين. يمكن أن يمنح العلامة التجارية إحساسًا بالفخامة ، أو باستخدام ظلال أفتح ، نغمة أنثوية.
- الأسود: الأسود له معان كثيرة مثل القوة والرقي. كما أنه يمثل الموت أو الغموض. يمكن أن يكون لمسة ذكورية. تعطي العلامة التجارية باستخدام اللون الأسود رسالة محايدة أيضًا ، ولكن يمكن أيضًا استخدامها لتكثيف الألوان الأخرى لأن أي شيء يبدو أكثر إشراقًا عندما يكون بجانبه أسود.
- الأبيض: الأبيض هو النقاء والخير والكمال والبساطة. الأبيض هو لون ضخم لكل أعمال صناعة الزفاف.
التصميم بالألوان
ربما أدركت الآن أن تطبيق الألوان على تصميمك هو أكثر من مجرد اختيار لونين أو ثلاثة ألوان. عليك التفكير في التوازن والتفكير في لونك السائد وكيف ستبرز هذا اللون. لذا ، إذا كنت تبحث عن الإلهام ، فلماذا لا تتحقق من منشورنا حول مخططات ألوان الشعار: دليل كامل حول كل ما تريد معرفته؟ ستجد هناك مجموعة كبيرة ومتنوعة من كيفية الجمع بين الألوان لشعارك!
بالإضافة إلى ذلك ، القاعدة الشائعة في التصميم هي قاعدة 60-30-10. تخيل أنك اخترت 3 ألوان لتصميم الويب الخاص بك ، ولونك السائد ، ولونين ثانويين لإبرازهما. سيكون لمعظم الأصول المرئية لونك السائد في نسبة تزيد عن نصف الصفحة ، ثم 30٪ ، ثم 10٪ فاتح باستخدام اللونين الآخرين للتأكيد على اللون السائد.
إذا اخترت لونًا واحدًا ، فيمكنك تجربة ظلال مختلفة من هذا اللون دون أن تكون ساحقة. هذا من أجل تصميم أكثر تحفظًا.
يرتبط قرار اللون الخاص بك ارتباطًا مباشرًا بالتعرف على علامتك التجارية. فكر في الشعارات للوهلة الأولى ، معظم الانطباع هو لونها.
يعد استخدام صانع تصميم Placeit لإنشاء تصميمات أمرًا مفيدًا للغاية لأنه يمكنك اختيار كل ألوانك باستخدام منتقي الألوان أو الكتابة مباشرة في الرموز السداسية اللونية لعلامتك التجارية على الشريط.
لتختتم الأمر!
هذا مجرد نقطة الصفر من سطح تسويق علم نفس الألوان ، يمكنك العثور على الكثير من الأبحاث المهنية حول هذا الموضوع للحصول على مزيد من المعلومات المتعمقة. إن الاهتمام بالتأثير الذي قد تتركه ألوانك على علامتك التجارية وعلى المستهلكين هو مجرد اختيار ذكي.
🔥 أعجبك هذا الدليل ، فربما تستمتع أيضًا بدليل مبادئ الرسم 13 لعمل تصميمات مذهلة!
"من السهل جدًا عمل تصميمات باستخدام قوالب تصميم Placeit"
ماريانا فيلدز 5/5