Marketing de la psychologie des couleurs : un guide pour les concepteurs

Voici comment vous utilisez la couleur en votre faveur !

Chaque pensée et chaque sentiment que nous avons envers un produit avant de prendre la décision de l'acheter est complètement dominé par une attraction subconsciente de la façon dont nous percevons un produit ou la couleur d'une marque. Les couleurs ont une influence extrêmement puissante sur ce processus d'achat. C'est pourquoi des études ont fait des recherches approfondies sur le marketing de la psychologie des couleurs et comment cela affecte la prise de décision des consommateurs.

Créer des conceptions Marque

Ce que vous trouverez :

• Ce sont les bases de la couleur
• Combinaisons de couleurs
• Effets psychologiques de la couleur
• Concevoir en couleurs

Les couleurs, par essence, sont la façon dont nous percevons la lumière projetée sur différentes surfaces. Chaque couleur semble être liée à une émotion spécifique dans notre cerveau. Cependant, l'effet physiologique des couleurs est bien plus compliqué que de simplement faire correspondre une seule couleur à une seule émotion.

Une seule couleur peut provoquer des émotions contrastées et tout dépend du contexte. Les nuances et les tons peuvent également avoir cet effet contrasté.

Choisir des couleurs qui montrent vos valeurs et votre personnalité en tant que marque est un élément essentiel de la conception de votre entreprise. En tant qu'êtres humains et, plus important encore, en tant que designers, nous pouvons différencier des milliers de teintes différentes en un seul code couleur. Faire un choix entre toutes ces couleurs, c'est là que toute la magie opère ! Parce que chaque tonalité a sa propre capacité à évoquer quelque chose aux yeux de son spectateur, elle peut influencer l'humeur, la perception et provoquer des émotions inconsciemment chez chaque client.

Être beau ne suffit pas, la couleur que vous choisissez d'ajouter à vos créations compte beaucoup. Pour comprendre vos choix, nous vous recommandons de jeter un œil à la psychologie des couleurs et de prendre la bonne décision pour vos designs, que vous cherchiez à créer un logo, à développer votre stratégie de marque ou à faire une publicité. Passons d'abord en revue les relations de couleur les plus élémentaires :

Ce sont les bases de la couleur

Couleurs primaires

Au fur et à mesure que vous mélangez les couleurs primaires et secondaires, vous obtenez de nouvelles nuances de chaque couleur. Les couleurs peuvent changer lorsqu'elles sont assombries lorsqu'elles sont éclaircies lorsque leur saturation est plus pure ou intense, et tous ces facteurs peuvent vous donner une teinte de couleur différente !

RVB ? ou CMJN ?

Comme vous le savez peut-être, votre choix de format de couleur peut également affecter les nuances que vous regardez. Les conceptions en RVB sont plus conformes à ce que vous pouvez voir sur n'importe quel écran car elles ont une gamme de couleurs plus large. Alors que CMJN est meilleur pour l'impression puisque les imprimantes utilisent des couleurs CMJN (combinaisons de couleurs Cyan, Magenta, Jaune, Noir), mais ont moins d'options de couleur.

Alors, quelle est la réponse ici? Lorsque vous créez un design destiné à la fois au numérique et à l'impression, vous pouvez utiliser un système de correspondance Pantone (PMS) pour utiliser les nuances de couleur les plus proches pour les deux.

Passons maintenant à la réalisation proprement dite de vos dessins en couleurs. Normalement, vous choisirez une couleur dominante qui apparaîtra davantage dans vos conceptions et votre image de marque. C'est la couleur que vous souhaitez accentuer et contraster avec les autres couleurs secondaires.

Voici les variations de couleurs que vous pouvez choisir pour votre marque :

1. Monochromatique : différentes nuances d'une même couleur. C'est un choix très conservateur.
2. Analogue : ce sont des teintes différentes qui sont juste côte à côte sur la roue chromatique.

3. Complémentaire : opposés sur la roue chromatique qui sont très contrastés.

4. Split Complementary : ce sont deux couleurs analogues plus une complémentaire.

5. Triadique : trois couleurs complémentaires.

6. Tétradique : deux paires de couleurs complémentaires.

Combinaisons de couleurs

Après avoir su mélanger vos couleurs, vous pouvez jeter un coup d'œil et quelques inspirations de palette de couleurs. Pensez à votre industrie et à ses couleurs, vous pouvez trouver des palettes de couleurs dans la nature, à une saison ou à une température spécifique, par exemple, les couleurs de l'océan, les couleurs de la saison d'automne, les tons de Noël, et plus encore ! Vous pouvez représenter un thème classique avec des couleurs ou des tons pop plus modernes. Vous pouvez même utiliser une application ou un site Web pour choisir la meilleure combinaison pour votre stratégie marketing de psychologie des couleurs de marque .

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Effets psychologiques de la couleur

• ROUGE : Le rouge peut varier beaucoup selon son contexte. Le rouge peut montrer la passion, l'énergie, la vie et, dans certains cas, même la violence. Marquer vos produits avec du rouge est perçu comme une sécurité, une confiance et une puissance.

Dans les cultures orientales, le rouge symbolise la bonne fortune et la prospérité. Il a des significations politiques liées aux révolutions ou aux dictatures.

• ORANGE : L' orange allie chaleur et gaieté. Il communique énergie et optimisme. Marquer vos produits avec de l'orange leur donne un look jeune, quelque chose de créatif. C'est évidemment lié à la saison d'automne.

En Inde, la couleur orange est utilisée pour les éléments sacrés, vous devez donc garder cela à l'esprit au cas où se trouveraient vos clients.

• JAUNE : Le jaune communique le bonheur et la gaieté. Il est associé à la prudence dans certains contextes. Le jaune est un grand chercheur d'attention, alors vous voudrez peut-être garder celui-ci à l'esprit.

• VERT : La couleur de la nature et de la vie. Par conséquent, le vert a généralement une qualité saine, naturelle et durable. Fortement associé à l'Irlande et à la Saint-Patrick !
• BLEU : Communique la paix et la propreté, c'est une couleur pour la spiritualité. En branding, le bleu est la couleur la plus polyvalente et la plus utilisée parmi les marques ! C'est aussi parce que c'est la couleur préférée de la plupart des consommateurs. Cela renforce la confiance, la sécurité et le professionnalisme.
• VIOLET : Normalement associé à la royauté ou à la religiosité. Il peut donner à une marque une impression de luxe ou, en utilisant des teintes plus claires, un ton féminin.

• NOIR : Le noir a de nombreuses significations comme la puissance et la sophistication. Il représente également la mort ou le mystère. Cela peut être une touche masculine. L'image de marque utilisant du noir donne également un message neutre, mais elle peut également être utilisée pour intensifier d'autres couleurs, car tout semble plus lumineux lorsqu'il est entouré de noir.
• BLANC : Le blanc est pureté, bonté, perfection et simplicité. Le blanc est une couleur énorme pour toutes les entreprises de l'industrie du mariage.

Concevoir en couleurs

À présent, vous avez probablement réalisé que l'application de couleurs à votre conception ne se limite pas à choisir deux ou trois couleurs. Vous devez penser à l'équilibre, penser à votre couleur dominante et à la façon dont vous allez accentuer cette couleur. Donc, si vous êtes à la recherche d'inspiration, pourquoi ne pas consulter notre article sur les schémas de couleurs de logo : un guide complet sur tout ce que vous devez savoir ? Vous y trouverez une grande variété de combinaisons de couleurs pour votre logo !

De plus, une règle courante dans la conception est la règle 60-30-10. Imaginez que vous choisissiez 3 couleurs pour votre conception Web, votre couleur dominante et deux secondaires pour accentuer. La plupart des ressources visibles auront votre couleur dominante dans un pourcentage de plus de la moitié de la page, puis 30 %, puis un léger 10 % en utilisant les deux autres couleurs pour mettre en valeur votre couleur dominante.

Si vous avez choisi une couleur, vous pouvez essayer différentes nuances de cette couleur sans que cela ne soit écrasant. Ceci est pour une conception plus conservatrice.

Votre décision de couleur est directement liée à la reconnaissance de votre marque. Pensez aux logos à première vue, la plupart de l'impression est sa couleur.

Utiliser le créateur de conception de Placeit pour créer des conceptions est très utile car vous pouvez choisir toutes vos couleurs à l'aide du sélecteur de couleurs ou en tapant directement les codes hexadécimaux de couleur de votre marque sur la barre.

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Pour conclure !

Ce n'est qu'une égratignure de la surface du marketing de la psychologie des couleurs , vous pouvez trouver des tonnes de recherches professionnelles sur le sujet pour obtenir des informations plus approfondies. Se soucier de l'influence que vos couleurs peuvent avoir sur votre marque et sur vos consommateurs n'est qu'un choix judicieux.

🔥​ Vous avez aimé ce guide, peut-être apprécierez-vous également un guide de 13 principes graphiques pour créer de superbes designs !

"Il est très facile de créer des conceptions à l'aide des modèles de conception de Placeit"
Champs de Marianna 5/5