Что такое LinkedIn Audience Network? [Инфографика]

Несколько лет назад LinkedIn запустила решение LinkedIn Audience Network . Это рекламная функция, дополняющая LinkedIn Ads. Это позволяет компаниям продвигать рекламу за пределами социальной сети , через нативную рекламу или спонсируемый контент на десятках тысяч сайтов и мобильных приложений.

Платформа следует стратегии своего аналога Facebook/Instagram, используя информацию, которую она собирает о своих пользователях и их интересах, через социальный график. Любопытный? Узнайте больше в этой статье!

Как это работает?

Таким образом, эта новая функция представляет собой новый способ для рекламодателей покупать ресурсы медийной рекламы за пределами LinkedIn, используя демографические данные из социальной сети.

Вначале сеть была развернута во всех англоязычных странах и сопровождалась ограниченным бета-тестированием, с самого начала этого запуска, в котором участвовало более 6000 рекламодателей. В настоящее время эта функция доступна только в США, Великобритании, Канаде, Австралии, Индии, Сингапуре и Новой Зеландии.

« В среднем у этих рекламодателей количество уникальных показов увеличилось на 3–13 %, а количество уникальных кликов – на 80 %. Это означает, что рекламодатели, проводящие кампании в Audience Network, охватывают новых людей, которых они еще не привлекали, на одной из принадлежащих и управляемых LinkedIn ресурсов». Говорит Дивье Хилнани, менеджер по продуктам LinkedIn, в этом объявлении.

LinkedIn сотрудничает с рядом платформ Ad Exchange для программы, включая MoPub, Rubicon и Sharethrough, которые служат для доставки спонсируемого контента на различные веб-сайты и приложения (такие как MSN.com, Outlook.com и MyFitnessPal).

Те же критерии таргетинга, тип ставки и бюджет, выбранные для вашей фид-кампании, применяются, когда LinkedIn Audience Network включена в настройках рекламной кампании .

Инфографика LinkedIn Audience Network

Вот инфографика того, что вы можете делать с помощью LinkedIn Audience Network:

PS: Вы также можете использовать наш многоканальный инструмент: Waalaxy, чтобы зафиксировать всех потенциальных клиентов, пришедших из ваших рекламных кампаний в LinkedIn, и отслеживать воронку их привлечения клиентов в нашей CRM.

Что вы можете сделать с LinkedIn Audience Network?

Вам может быть интересно, что именно вы можете сделать с LinkedIn Audience Network, и я здесь, чтобы пролить свет.

Во-первых, эта функция позволяет увеличить охват вашей рекламы до 25%. Во-вторых, это повышает вашу вовлеченность, потому что контент будет отображаться в LinkedIn , а также на всех партнерских платформах.

Идея состоит в том, чтобы расширить свою аудиторию, вы можете охватить миллионы профессионалов в нескольких точках контакта, просто включив эту опцию во время публикации своих рекламных кампаний . ️

LinkedIn Audience Network работает с несколькими издателями , которые являются проверенными сайтами, что обеспечивает качество и безопасность вашего бренда. Это правда, что наличие большей аудитории не означает, что будет больше потенциальных клиентов. Но, это увеличивает ваши шансы найти правильные. ️

Вы можете легко стать вирусным на LinkedIn, используя хорошие маркетинговые стратегии, но это может занять довольно много времени, и иногда количество ставится выше качества. Некоторые люди становятся популярными на LinkedIn или других платформах социальных сетей , публикуя опросы типа «Вы предпочитаете чай или кофе?»… ️ Я имею в виду, конечно, что ваш пост увидят 10 тысяч человек, но вы не получите слишком много продаж от такая реклама .

Тем не менее, LinkedIn Audience Network обещает защитить ваш бренд от любого вида мошенничества или неправомерного использования вашего контента и помочь вам достичь своей цели только с безопасными для бренда местами размещения. Об этом подробнее здесь!

Это хорошая новость, не так ли?

Как включить LinkedIn Audience Network?

Никаких серьезных изменений в рекламном интерфейсе LinkedIn не произошло. Все, что вам нужно сделать, это выбрать опцию Audience Network во время рекламной кампании . Для тех, кому интересно, как и в Google Ads , есть возможность выбрать категории сайта и исключить некоторые.

Наряду с функцией таргетинга рекламы LinkedIn Audience Network может помочь побудить рекламодателя к действию. Действительно, стоимость входа довольно высока, что обычно оставляет возможность крупным компаниям.

Тем не менее, вы можете начать использовать LinkedIn Audience Network, выполнив 3 простых шага:

• Создайте кампанию с рекламным контентом, и опция LinkedIn Audience Network будет активна по умолчанию для рекламных кампаний с изображениями и видео .

• Вы можете исключить издателей, которые не интересны имиджу вашего бренда, чтобы убедиться, что ваше сообщение настроено для каждой кампании.

• Измерьте влияние ваших кампаний, просмотрев показатели в разделе «Эффективность кампании» и включив или выключив «Разбивку сети».

На самом деле, это уже функция по умолчанию для кампаний с форматами изображений или видео . Таким образом, у вас есть возможность использовать эту функцию для усиления своих кампаний ️ или оставить их как есть.

Мы рекомендуем провести A/B-тестирование одной из ваших кампаний, а затем сравнить результаты эффективности с другими аналогичными кампаниями, не использующими LinkedIn Audience Network, и посмотреть, какая из них дает лучшие результаты.

Не волнуйтесь, если сначала вы не увидите ожидаемых результатов , важно продолжать пробовать, пока не найдете то, что лучше всего подходит для вас!

Стоит ли использовать LinkedIn Audience Network?

LinkedIn учитывает ставку и бюджет вашей кампании для охвата вашей целевой аудитории в их сети и за ее пределами. Поскольку ваши показы, вероятно, будут расти, вы можете обнаружить, что бюджет ваших кампаний расходуется быстрее. Это может быть недостатком решения LinkedIn Audience Network.

Однако основными преимуществами являются:

• Таргетинг: вместо того, чтобы тратить время на поиски новых потенциальных клиентов, сконцентрируйтесь на хорошо подобранной и заинтересованной аудитории.
• Профессиональная аудитория: сосредоточьтесь на покупателях, лицах, принимающих решения, и влиятельных лицах, которые имеют наибольшую вероятность окончательной конверсии , а не количество.
• Несколько точек соприкосновения: обратитесь к профессионалам в различных надежных местах, чтобы усилить свое сообщение и повысить узнаваемость бренда, пока они проходят сложный процесс принятия решений.

Кроме того, медийная реклама автоматически адаптируется на разных сайтах.

Это означает, что вам не нужно создавать разные объявления для каждой платформы. LinkedIn изменит ваш медиаконтент в соответствии с рекомендациями, изложенными в каждой публикации. Ваша реклама не будет существенно отличаться. LinkedIn изменит размер или формат, только если это необходимо.

Таким образом, мы можем сказать, что в целом это отличный комплимент для повышения эффективности ваших рекламных кампаний по нескольким каналам!

Чтобы пойти дальше: используйте наши инструменты автоматизации маркетинга.

Ранее мы упоминали, что вы можете использовать Waalaxy, наш инструмент автоматизации маркетинга, чтобы дополнить свою стратегию привлечения клиентов. Вы можете использовать автоматический импорт для экспорта потенциальных клиентов, которые отвечают на ваши сообщения или рекламные объявления , чтобы отправлять им автоматические последовательности LinkedIn и/или электронные письма.

Если у вас ограниченный бюджет, но вы все равно хотите размещать рекламу в LinkedIn, вы можете использовать Podawaa, наш инструмент взаимодействия с модулями. В этой статье вы можете узнать больше о модулях автоматизации в LinkedIn и о том, как они могут быть полезны для вашей стратегии.

Вы можете получить до 75 тысяч просмотров за одну неделю, просто используя модули. И если вы используете их правильно, вы можете привлечь квалифицированных потенциальных клиентов быстрее и за половину стоимости стандартной рекламы LinkedIn . Что может стать очень дорогим, очень быстро, особенно если ваша компания только начинает свою деятельность!

Так почему бы не попробовать инструменты автоматизации?
Вы можете протестировать их бесплатно и использовать бесплатные или платные версии, чтобы легко развивать свой бизнес .

Вывод

Действительно, зачем ограничивать вашу рекламу на LinkedIn, если потребители обычно проводят большую часть своего времени в Интернете в другом месте? Таким образом, LinkedIn Audience Network позволит охватить более широкую аудиторию с более точным таргетингом на различных рекламодателей.

Кроме того, эта функция помогает LinkedIn развивать свой бизнес цифровой рекламы , на который до сих пор приходилась лишь небольшая часть потока доходов. Подводя итог, вот короткое видео с основными моментами LinkedIn Audience Network:

Часто задаваемые вопросы Сеть аудитории LinkedIn

Где будет отображаться мой спонсируемый контент, когда я использую LinkedIn Audience Network?

Участники вашей целевой демографической группы будут видеть спонсируемый контент в потоке LinkedIn, а также в приложениях и на веб-сайтах доверенных сторонних издателей. Чтобы реклама клиентов доставлялась в безопасных для бренда условиях, LinkedIn использует утвержденный список утвержденных издателей в LinkedIn Audience Network. Нативные и межстраничные места размещения доступны в утвержденных приложениях и на веб-сайтах.

Вы можете использовать блокировку на уровне категории или черный список отдельных веб-сайтов и приложений, чтобы управлять своим присутствием в LinkedIn Audience Network, если вы не хотите, чтобы ваша реклама появлялась на определенных сайтах или в определенных приложениях . Подробнее о том, как управлять параметрами LinkedIn Audience Network, читайте здесь.

Почему эта функция доступна только для некоторых моих кампаний?

Только кампании с одним стилем графических или видеообъявлений подходят для LinkedIn Audience Network. Ваша онлайн-реклама будет отображаться в ленте LinkedIn только в том случае, если вы включите URL-адрес события LinkedIn в свое объявление с одним изображением. Для получения дополнительной информации посетите эту страницу!

Стоит ли ожидать большего количества показов, если я оставлю эту функцию включенной?

Когда вы активируете LinkedIn Audience Network, у вашего объявления будет больше шансов быть показанным, поэтому в зависимости от вашей целевой аудитории и ставок вы можете увидеть увеличение показов.

Обратите внимание, что для повышения эффективности вам все равно нужно убедиться, что ваша кампания соответствует передовым методам LinkedIn, и что вы оптимизируете ее перед ее запуском.

Вот оно!

Я надеюсь, что эта статья помогла вам больше узнать о LinkedIn Audience Network . Не стесняйтесь обращаться ко мне через LinkedIn, если у вас есть другие комментарии по этой теме.