10 причин, по которым вам нужна стратегия цифрового маркетинга в 2022 году

Цифровой маркетинг сегодня важнее, чем когда-либо. Примите меры, чтобы создать или улучшить свою маркетинговую стратегию сегодня, чтобы ускорить свои результаты в следующем году.

С чего начать при создании стратегии цифрового маркетинга ? Это по-прежнему распространенная проблема, учитывая, насколько важны сегодня цифровые и мобильные платформы для привлечения и удержания клиентов. Однако у них нет комплексного плана продвижения цифровой трансформации и роста компании, а также эффективного взаимодействия с онлайн-аудиторией.

Если у вашей компании нет стратегического маркетингового плана, вы столкнетесь с 10 проблемами, которые я рассмотрю позже в этом посте, и уступите позиции более технологически подкованным конкурентам.

Я также предложу маркетинговые решения и дальнейшие шаги по каждому из десяти вопросов, чтобы помочь вам улучшить вашу маркетинговую стратегию и привлечь больше клиентов в 2022 году.

Что такое цифровой маркетинг?

Термин «цифровой маркетинг» относится к «достижению маркетинговых целей за счет использования цифровых технологий и средств массовой информации».

Полностью многоканальная стратегия цифрового маркетинга будет сочетать технологии и средства массовой информации в различных маркетинговых мероприятиях, группируя их не по типу технологии, а по цели кампании.

Цифровые технологии и варианты медиа для маркетинговых кампаний сегодня:

Ниже приведены примеры маркетинговых технологий:

• Сайты компаний
• Мобильные приложения
• Страницы компании в социальных сетях
• Поисковые системы
• Реклама
• Электронная почта и автоматизация
• Цифровое партнерство с другими цифровыми компаниями

Однако, как часть многоканальных маркетинговых коммуникаций, цифровые подходы должны быть связаны с традиционными средствами массовой информации, такими как печать, телевидение и прямая почтовая рассылка, чтобы быть действительно успешными. Что еще более важно, вы должны быть в состоянии продемонстрировать ценность своей работы сейчас больше, чем когда-либо.

Наша методология планирования RACE делит цифровой опыт клиента на четыре этапа: «Охват», «Действие», «Конверсия» и «Вовлечение».

Внутри каждого метода есть множество подробных методов, которые имеют решающее значение для успеха. В результате они должны быть оценены и расставлены по приоритетам. Динамический контент для автоматизации электронной почты, персонализация веб-сайтов для программатик, ретаргетинг и контент-небоскреб для органического поиска — вот лишь несколько примеров.

Проблемы цифрового маркетинга

По моему опыту, распространенная проблема заключается в том, чтобы выяснить, с чего начать при создании стратегии цифрового маркетинга. Полагаю, есть опасение, что понадобится большой отчет, но мы считаем, что наиболее эффективным методом является бережливое планирование. Вот почему мы включили все наши пути обучения в RACE Framework, чтобы вы могли разработать единый подход.

Ваша стратегия не должна быть длинным документом; это может быть указано на двух или трех сторонах A4 в таблице, которая связывает методы цифрового маркетинга с целями SMART в рамках нашей RACE Framework. Мы можем помочь вам сделать это правильно в первый раз в качестве бизнес-участника.

Цифровой маркетинг для начинающих

Основываясь на моих беседах с компаниями, я обнаружил, что цифровые планы часто создаются в два этапа.

Во-первых, отдельная стратегия цифрового маркетинга. разработан. Это полезно для достижения согласия и согласия путем демонстрации преимуществ и недостатков. На этом этапе вы можете наметить курс, установив цифровые цели и тактику.

Во-вторых, диджитал становится неотъемлемой частью маркетинговой стратегии; это становится «обычным делом». За исключением методов, это не требует отдельного планирования. Именно в этот период ваша комплексная многоканальная маркетинговая стратегия будет наиболее эффективной. Это цель, и мы поможем вам ее достичь.

Как ваш цифровой маркетинг сравнивается?

Согласно нашему исследованию «Управление цифровым маркетингом 2020», почти половина фирм не имеют четко определенной стратегии цифрового маркетинга. Однако у большинства из тех, кто это делает, он интегрирован в их маркетинговую стратегию (второй шаг, упомянутый выше).

Приблизительно 12% респондентов по-прежнему используют отдельный цифровой документ, что является первым шагом на пути к полностью интегрированному плану.

Итак, каковы ваши следующие шаги для полной оптимизации вашей стратегии цифрового маркетинга?

Я уверен, что многие предприятия этой категории эффективно используют цифровые медиа и что их усилия по поиску, электронной почте и маркетингу в социальных сетях приносят положительные результаты.

Но я также уверен, что многие люди упускают из виду возможности для улучшения интеграции или имеют дело с дополнительными проблемами, которые я выделил ниже. Перечисленные ниже проблемы могут быть наиболее серьезными для крупных организаций, нуждающихся в управлении.

Пути обучения — это индивидуальные маркетинговые решения, которые помогают как крупным, так и небольшим организациям оптимизировать свою маркетинговую стратегию.

Наше пошаговое обучение маркетингу поможет вам и вашей команде планировать, управлять и оптимизировать повседневные маркетинговые обязанности, а также долгосрочные стратегические действия для достижения ваших целей.

RACE Framework объединяет все наши маркетинговые инструменты и шаблоны. Эта известная маркетинговая структура предназначена для того, чтобы предоставить менеджерам и маркетологам четкий и лаконичный подход к маркетингу, который поможет им привлечь больше клиентов. Чтобы узнать больше, нажмите сюда.

10 причин, по которым вам может понадобиться стратегия цифрового канала?

Итак, если у вас еще нет стратегии или вы хотите изучить, какие бизнес-задачи следует включить в стратегический обзор, мы составили список из десяти наиболее типичных проблем, которые возникают, когда у вас ее нет. .

1. Вы бесцельны

По моим наблюдениям, у компаний, у которых нет цифровой стратегии (а у многих есть), нет четкой стратегической цели в отношении того, чего они хотят достичь в Интернете с точки зрения привлечения новых потребителей или углубления отношений с существующими.

И если у вас нет целей цифрового маркетинга SMART, вы, вероятно, не выделяете достаточно ресурсов для их достижения и не оцениваете, достигаете ли вы их с помощью аналитики.

2. Вы не будете знать свою онлайн-аудиторию или долю рынка

Если вы не сделали домашнее задание, спрос на интернет-услуги может быть недооценен. Возможно, что более важно, вы будете незнакомы со своим интернет-рынком. С новыми типами профилей и поведения клиентов, конкурентов, предложений и возможностей маркетинговой коммуникации динамика будет отличаться от традиционных каналов.

Мы предоставляем маркетинговые инструменты, которые помогут вам в планировании и исследованиях. Знаменитый модуль анализа конкуренции нашего RACE Практическая цифровая стратегия обучения содержит множество шаблонов и матриц для анализа относительной эффективности ваших важных конкурентов. Кроме того, используйте наши инструменты планирования ключевых слов Google, чтобы узнать больше о намерениях вашей аудитории.

Все наши курсы по маркетингу помогут вам и вашей команде разработать выигрышную маркетинговую стратегию. Это поможет вам привлечь, преобразовать и удержать больше клиентов, одновременно увеличивая рентабельность инвестиций в цифровой маркетинг. Имеет ли это смысл? Начните сегодня, чтобы сделать следующие шаги на пути к выигрышному подходу.

3. Существующие и начинающие конкуренты получат долю рынка

Ваши конкуренты съедят ваш цифровой ланч, если вы не выделите для этого достаточно ресурсов или если вы примете ситуативный подход без четко определенных стратегий.

4. У вас нет мощного онлайн-предложения

Тщательно разработанное цифровое ценностное предложение, подходящее для различных профилей ваших целевых клиентов, может помочь вам дифференцировать ваш онлайн-сервис и побудить как существующих, так и новых клиентов взаимодействовать и оставаться лояльными. Сообразительные маркетологи изменяют свои маркетинговые стратегии, чтобы эффективно привлекать продажи и потенциальных клиентов в сегментах B2B, B2C и D2C.

Для многих предприятий разработка многоканальной маркетинговой стратегии имеет решающее значение, потому что контент — это то, что привлекает клиентов по нескольким каналам, таким как поиск, социальные сети, электронный маркетинг и ваш блог.

5. Вы недостаточно хорошо знаете своих онлайн-клиентов

Цифровые технологии часто называют «самой поддающейся количественной оценке средой». Однако Google Analytics и подобные инструменты дадут вам только количество посещений, а не настроение посетителя или то, что он думает. Вы должны использовать различные типы инструментов обратной связи с пользователями веб-сайта, чтобы обнаружить и устранить свои слабые места.

6. Вы не интегрированы («дезинтегрированы»)

Слишком обычно усилия по цифровому маркетингу выполняются изолированно, будь то специальный специалист по цифровому маркетингу, ИТ-отдел или отдельное цифровое агентство. Таким образом легче упаковать «цифровые» в управляемую сумму. Однако он менее эффективен. Все считают, что цифровые медиа работают лучше всего в сочетании с традиционными медиа и каналами реагирования.

Вот почему мы выступаем за разработку интегрированной стратегии цифрового маркетинга, чтобы ваш цифровой маркетинг работал на вас! При наличии интегрированного плана цифровые технологии станут неотъемлемым элементом вашей маркетинговой стратегии и повседневных операций. Чтобы узнать больше, нажмите сюда.

7. Цифровым технологиям не хватает людей/бюджета, учитывая их важность

Электронный маркетинг будет плохо спланирован и реализован из-за нехватки ресурсов. Вероятно, будет не хватать определенных профессиональных возможностей электронного маркетинга, что затруднит успешное реагирование на вызовы конкуренции.

8. Вы тратите деньги и время на дублирование

Даже если у вас достаточно ресурсов, они могут быть потрачены впустую. Это особенно актуально для крупных организаций, где разные подразделения отдела маркетинга могут приобретать отдельные продукты или нанимать несколько агентств для проведения сопоставимых маркетинговых мероприятий в Интернете.

Вот почему для планирования, управления и оптимизации ваших цифровых каналов и платформ вам необходимо инвестировать в маркетинговую стратегию, которая работает для вас и вашей команды. Увеличивайте рентабельность инвестиций в маркетинг, получая при этом маркетинговые результаты, необходимые для достижения ваших бизнес-целей.

ТАКЖЕ ЧИТАЙТЕ: онлайн-инструменты SEO и цифрового маркетинга в 2021 году

9. Вы недостаточно проворны, чтобы догнать или остаться впереди

Ведущие интернет-фирмы, такие как Amazon, Dell, Google, Tesco и Zappos, динамичны и экспериментируют с различными тактиками, чтобы привлечь или удержать своих онлайн-потребителей.

10. Вы не оптимизируете

Каждому бизнесу, имеющему веб-сайт, потребуется аналитика. Тем не менее, многие руководители высшего звена не могут гарантировать, что их сотрудники создают их или что у них есть время изучить их и принять соответствующие меры. После того, как вы освоите основы своего подхода к цифровому маркетингу, вы можете перейти к улучшению важнейших компонентов, таких как поисковый маркетинг, взаимодействие с пользователями сайта, маркетинг по электронной почте и маркетинг в социальных сетях.