10 Gründe, warum Sie 2022 eine Strategie für digitales Marketing brauchen

Digitales Marketing ist heute wichtiger denn je. Ergreifen Sie noch heute Maßnahmen zur Erstellung oder Verbesserung Ihrer Marketingstrategie, um Ihre Ergebnisse im kommenden Jahr zu beschleunigen.

Wo fangen Sie an, wenn Sie eine Strategie für digitales Marketing erstellen? ? Es ist immer noch ein weit verbreitetes Problem, wenn man bedenkt, wie wichtig digitale und mobile Plattformen für die Gewinnung und Pflege von Kunden heute sind. Sie haben jedoch keinen integrierten Plan zur Förderung der digitalen Transformation und des Unternehmenswachstums sowie zur effektiven Online-Interaktion mit dem Publikum.

Wenn Ihr Unternehmen keinen strategischen Marketingplan hat, werden Sie mit den 10 Problemen konfrontiert, die ich später in diesem Beitrag erörtern werde, und Sie werden gegenüber technologisch versierteren Konkurrenten an Boden verlieren.

Ich biete auch Marketinglösungen und nächste Schritte für jedes der zehn Themen an, um Sie dabei zu unterstützen, Ihre Marketingstrategie zu verbessern und im Jahr 2022 mehr Kunden zu gewinnen.

Was ist digitales Marketing?

Der Begriff „digitales Marketing“ bezieht sich auf „das Erreichen von Marketingzielen durch den Einsatz digitaler Technologien und Medien“.

Eine vollständig kanalübergreifende digitale Marketingstrategie kombiniert Technologie und Medien über eine Vielzahl von Marketingaktivitäten hinweg und gruppiert sie nicht nach Technologietyp, sondern nach Kampagnenziel.

Digitale Technologien und Medienoptionen für Marketingkampagnen heute:

Im Folgenden finden Sie Beispiele für Marketingtechnologien:

• Unternehmens-Websites
• Mobile Apps
• Unternehmensseiten in sozialen Medien
• Suchmaschinen
• Werbung
• E-Mail und Automatisierung
• Digitale Partnerschaften mit anderen digitalen Unternehmen

Im Rahmen der Multichannel-Marketingkommunikation müssen digitale Ansätze jedoch mit traditionellen Medien wie Print, Fernsehen und Direktwerbung verknüpft werden, um wirklich erfolgreich zu sein. Noch wichtiger ist, dass Sie jetzt mehr denn je in der Lage sein müssen, den Wert Ihrer Arbeit zu demonstrieren.

Unsere RACE-Planungsmethodik unterteilt das digitale Erlebnis des Kunden in vier Phasen: Reach, Act, Convert und Engage.

Es gibt zahlreiche detaillierte Methoden in jeder Technik, die für den Erfolg entscheidend sind. Daher müssen sie bewertet und priorisiert werden. Dynamische Inhalte für die E-Mail-Automatisierung, Website-Personalisierung für Programmatic, Retargeting und Skyscraper-Inhalte für die organische Suche sind nur einige Beispiele.

Die Herausforderungen des digitalen Marketings

Meiner Erfahrung nach besteht ein häufiges Problem darin, herauszufinden, wo man bei der Erstellung einer digitalen Marketingstrategie anfangen soll. Ich nehme an, es besteht die Befürchtung, dass ein umfangreicher Bericht erforderlich sein wird, aber wir glauben, dass Lean Planning die effektivste Methode ist. Aus diesem Grund haben wir alle unsere Lernpfade in das RACE-Framework integriert, damit Sie einen einzigen Ansatz entwerfen können.

Ihre Strategie muss kein langes Dokument sein; Es kann auf zwei oder drei A4-Seiten in einer Tabelle angegeben werden, die digitale Marketingtechniken mit SMART-Zielen innerhalb unseres RACE-Frameworks verknüpft. Wir können Ihnen helfen, es beim ersten Mal als Business-Mitglied richtig zu machen.

Digitales Marketing für Einsteiger

Aufgrund meiner Gespräche mit Unternehmen habe ich festgestellt, dass digitale Pläne häufig in zwei Phasen erstellt werden.

Erstens, eine eindeutige Strategie für digitales Marketing ist ausgedacht. Dies ist nützlich, um Zustimmung und Akzeptanz zu erlangen, indem die Vor- und Nachteile aufgezeigt werden. An diesem Punkt können Sie einen Kurs festlegen, indem Sie digitale Ziele und Taktiken festlegen.

Zweitens wird Digital zu einem integralen Bestandteil der Marketingstrategie; es wird „business as usual“. Abgesehen von den Methoden bedarf es keiner gesonderten Planung. Dann ist Ihre integrierte Omnichannel-Marketingstrategie am effektivsten. Das ist das Ziel, und wir helfen Ihnen, es zu erreichen.

Wie schneidet Ihr digitales Marketing im Vergleich ab?

Fast die Hälfte der Unternehmen hat laut unserer Studie „Managing Digital Marketing 2020“ keine klar definierte Strategie für digitales Marketing. Die Mehrheit derjenigen, die es tun, hat es jedoch in ihre Marketingstrategie integriert (der zweite oben erwähnte Schritt).

Ungefähr 12 % der Befragten verwenden immer noch ein separates digitales Dokument, was der erste Schritt zu einem vollständig integrierten Plan ist.

Was sind also Ihre nächsten Schritte, um Ihre Strategie für digitales Marketing vollständig zu optimieren?

Ich bin zuversichtlich, dass viele der Unternehmen in dieser Kategorie digitale Medien effizient nutzen und dass ihre Marketingbemühungen in den Bereichen Suche, E-Mail und soziale Medien positive Ergebnisse erzielen.

Aber ich bin auch zuversichtlich, dass viele Menschen Möglichkeiten für eine verbesserte Integration übersehen oder sich mit den zusätzlichen Problemen befassen, die ich unten hervorgehoben habe. Die unten aufgeführten Probleme können für größere Organisationen, die Governance benötigen, am schwerwiegendsten sein.

Mit Learning Paths haben wir maßgeschneiderte Marketinglösungen, die sowohl großen als auch kleinen Organisationen helfen, ihre Marketingstrategie zu optimieren.

Unser schrittweises Marketingtraining hilft Ihnen und Ihrem Team, alltägliche Marketingaufgaben sowie längerfristige strategische Maßnahmen zur Erreichung Ihrer Ziele zu planen, zu verwalten und zu optimieren.

Das RACE Framework integriert alle unsere Marketing-Tools und Vorlagen. Diese bekannte Marketingstruktur soll Managern und Marketingfachleuten einen klaren, prägnanten Marketingansatz bieten, der ihnen hilft, mehr Kunden zu gewinnen. Um mehr zu erfahren, klicken Sie hier.

10 Gründe, warum Sie möglicherweise eine Strategie für digitale Kanäle benötigen

Wenn Sie also noch keine Strategie haben oder prüfen möchten, welche geschäftlichen Herausforderungen in eine strategische Überprüfung einbezogen werden sollten, haben wir eine Liste der zehn typischsten Probleme zusammengestellt, die auftreten, wenn Sie keine haben .

1. Du bist richtungslos

Unternehmen, die keine digitale Strategie haben (und viele haben eine), haben meiner Beobachtung nach kein klares strategisches Ziel dafür, was sie online erreichen wollen, um neue Kunden zu gewinnen oder die Beziehungen zu bestehenden zu vertiefen.

Und wenn Sie keine SMARTen digitalen Marketingziele haben, weisen Sie wahrscheinlich nicht genügend Ressourcen zu, um sie zu erreichen, und Sie bewerten nicht, ob Sie sie durch Analysen erreichen.

2. Sie werden Ihr Online-Publikum oder Ihren Marktanteil nicht kennen

Wenn Sie Ihre Hausaufgaben nicht gemacht haben, wird die Nachfrage nach Internetdiensten möglicherweise unterschätzt. Vielleicht noch wichtiger ist, dass Sie mit Ihrem Internetmarkt nicht vertraut sind. Mit neuen Arten von Kundenprofilen und -verhalten, Wettbewerbern, Angeboten und Marketingkommunikationsmöglichkeiten wird sich die Dynamik von traditionellen Kanälen unterscheiden.

Wir stellen Ihnen Marketing-Tools zur Verfügung, die Sie bei Ihrer Planung und Recherche unterstützen. Das berühmte Wettbewerbsanalysemodul unseres RACE Praktischen Lernpfads für digitale Strategien ist vollgepackt mit Vorlagen und Matrizen zur Analyse der relativen Leistung Ihrer wichtigen Wettbewerber. Verwenden Sie außerdem unsere Planungstools für Google-Keywords, um mehr über die Absichten Ihrer Zielgruppe zu erfahren.

Alle unsere Marketingkurse helfen Ihnen und Ihrem Team, eine erfolgreiche Marketingstrategie zu entwickeln die Ihnen helfen, mehr Kunden zu erreichen, zu konvertieren und zu halten und gleichzeitig Ihren ROI für digitales Marketing zu steigern. Ist das sinnvoll? Beginnen Sie noch heute mit den nächsten Schritten zu einem erfolgreichen Ansatz.

3. Bestehende und neu gegründete Wettbewerber gewinnen Marktanteile

Ihre Konkurrenz wird Ihr digitales Mittagessen fressen, wenn Sie nicht genügend Ressourcen dafür aufwenden oder wenn Sie einen Ad-hoc-Ansatz ohne klar definierte Strategien verfolgen.

4. Sie haben kein überzeugendes Online-Leistungsversprechen

Ein sorgfältig definiertes digitales Wertversprechen, das auf Ihre verschiedenen Zielkundenprofile abgestimmt ist, kann Ihnen dabei helfen, Ihren Online-Service von anderen abzuheben und sowohl bestehende als auch neue Kunden zur Interaktion und Treue zu ermutigen. Versierte Marketer ändern ihre Marketingstrategien, um B2B-, B2C- und D2C-Verkäufe und -Leads effizient anzuziehen.

Für viele Unternehmen ist die Entwicklung einer Omnichannel-Marketingstrategie von entscheidender Bedeutung, da der Inhalt das ist, was Kunden über mehrere Kanäle wie Suche, soziale Medien, E-Mail-Marketing und Ihren Blog anspricht.

5. Sie kennen Ihre Online-Kunden nicht gut genug

Digital wird oft als das „am besten quantifizierbare Medium aller Zeiten“ bezeichnet. Google Analytics und ähnliche Tools geben Ihnen jedoch nur die Anzahl der Besuche, nicht die Stimmung des Besuchers oder das, was er denkt. Sie sollten verschiedene Arten von Feedback-Tools für Website-Benutzer einsetzen, um Ihre Schwachstellen zu erkennen und zu beheben.

6. Du bist nicht integriert („desintegriert“)

Es ist allzu üblich, dass digitales Marketing isoliert durchgeführt wird, sei es von einem engagierten digitalen Vermarkter, einer IT-Abteilung oder einer separaten digitalen Agentur. So lässt sich „digital“ leichter in eine überschaubare Menge packen. Es ist jedoch weniger effektiv. Alle glauben, dass digitale Medien am besten funktionieren, wenn sie mit traditionellen Medien und Response-Kanälen kombiniert werden.

Deshalb plädieren wir dafür, eine integrierte digitale Marketingstrategie zusammenzustellen, damit Ihr digitales Marketing für Sie arbeiten kann! Mit einem integrierten Plan wird Digital zu einem integralen Bestandteil Ihrer Marketingstrategie und Ihres Tagesgeschäfts. Um mehr zu erfahren, klicken Sie hier.

7. Digital verfügt angesichts seiner Bedeutung nicht über genügend Personal/Budget

E-Marketing wird aufgrund fehlender Ressourcen schlecht geplant und durchgeführt. Es besteht wahrscheinlich ein Mangel an bestimmten professionellen E-Marketing-Fähigkeiten, was es schwierig macht, erfolgreich auf Wettbewerbsherausforderungen zu reagieren.

8. Sie verschwenden Geld und Zeit durch Duplizierung

Selbst wenn Sie über reichlich Ressourcen verfügen, können diese verschwendet werden. Dies gilt insbesondere für größere Organisationen, in denen verschiedene Teile der Marketingabteilung möglicherweise separate Produkte kaufen oder mehrere Agenturen beauftragen, um vergleichbare Internet-Marketingaktivitäten durchzuführen.

Um Ihre digitalen Kanäle und Plattformen zu planen, zu verwalten und zu optimieren, müssen Sie daher in eine Marketingstrategie investieren, die für Sie und Ihr Team funktioniert. Erhöhen Sie Ihren Marketing-ROI und erzielen Sie gleichzeitig die Marketingergebnisse, die Sie zum Erreichen Ihrer Geschäftsziele benötigen.

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9. Du bist nicht agil genug, um aufzuholen oder vorne zu bleiben

Top-Online-Unternehmen wie Amazon, Dell, Google, Tesco und Zappos sind alle dynamisch und experimentieren mit verschiedenen Taktiken, um ihre Online-Kunden zu gewinnen oder zu halten.

10. Sie optimieren nicht

Jedes Unternehmen, das eine Website hat, benötigt Analysen. Viele Führungskräfte stellen jedoch nicht sicher, dass ihre Mitarbeiter sie erstellen oder dass sie die Zeit haben, sie zu prüfen und darauf zu reagieren. Sobald Sie die Grundlagen Ihres digitalen Marketingansatzes beherrschen, können Sie wichtige Komponenten wie Suchmaschinenmarketing, Website-Benutzererfahrung, E-Mail-Marketing und Social-Media-Marketing verbessern.