Как найти и оптимизировать свои MVP — самые ценные страницы

Ваши самые важные страницы могут оказать наибольшее влияние на ваш бизнес. Узнайте о MVP и о том, как извлечь из них максимальную пользу.
Всегда есть больше возможностей оптимизировать веб-сайт, чем времени или ресурсов для этого.

Предприятия всех размеров должны иметь возможность сосредоточить свое внимание, энергию и ресурсы на областях с наибольшим потенциальным воздействием.

Постоянное и быстрое выявление и оптимизация самых ценных страниц (MVP) — это навык, который требует постоянного внимания и слишком часто игнорируется.

Должен быть баланс между временем, затрачиваемым на тестирование, экспериментирование и создание новых потенциальных MVP, и временем, затрачиваемым на поддержание ваших проверенных успехов.

В этом посте вы узнаете, как ускорить процесс определения и оптимизации ваших MVP научным и организованным образом.

Что такое «самые ценные страницы» (MVP)?

Проще говоря, MVP — это страницы или области вашего веб-сайта, которые оказывают наибольшее влияние на ваш бизнес.

В некоторых случаях ваши MVP могут еще не существовать; Вы можете узнать, так ли это, проведя анализ пробелов в контенте и продолжая расширять свой веб-сайт на основе важных наборов данных.

Традиционно MVP для веб-сайтов, не связанных с электронной коммерцией, могут включать такие страницы, как:

• Домашняя страница
• О нас.
• Основные сервисные страницы.
• Страницы назначения местоположения.
• Страницы с основными знаниями (белые документы, руководства, информационные ресурсы, необходимые для общения).
• Демо-страницы или страницы с предложениями.

Страницы, посвященные основным компетенциям (белые книги, руководства, информационные ресурсы, необходимые в ходе беседы). Страницы, которые служат демонстрацией или предложением.

Такие страницы, как домашняя страница, контакты, информация о нас, пункты назначения и т. д., по-прежнему являются MVP для сайтов электронной коммерции. Тем не менее, больше внимания будет уделяться основной коммерческой цели сайта и элементам, приносящим доход, которые имеют решающее значение для дохода.

Как правило, они представляют собой комбинацию страниц категорий и продуктов, а также основных тематических аспектов сайта, где бренд должен быть замечен больше всего.

Примерами этого являются решение проблем, болевые точки аудитории и другие слои контента, такие как сравнение и оценка, которые помогают пользователям двигаться по воронке поиска и покупки информации.

Как решить, на каких MVP сосредоточиться

Ваши самые популярные страницы не обязательно являются MVP, если они не направляют трафик туда, куда нужно, или не помогают вашей фирме достичь измеримой бизнес-цели.

Ваши самые ценные страницы будут значительно отличаться от набора целей, ориентированных на доход, если вы стремитесь к продвижению бренда.

Прежде чем включать их в процесс принятия решений, крайне важно получить всестороннее представление о метриках, которые имеют значение.

Если выбор MVP является новой проблемой для вас и вашей компании, я бы рекомендовал взглянуть на отчеты, которые вы уже делаете (как онлайн, так и офлайн), и какие показатели постоянно используются для отслеживания прогресса.

Как найти MVP

Будет намного проще решить, какие страницы станут MVP, и анализировать новые приоритетные страницы или модификации MVP с течением времени, когда у вас будут четкие показатели или важные измерения успеха.

Консоль поиска Google является ценным инструментом для использования данных о видимости, таких как онлайн-показы, рейтинг кликов, объем поиска, клики и другие области, такие как средний рейтинг страницы или термина.

Google Analytics часто используется для отслеживания данных после клика, таких как трафик, события на веб-сайте, достижение целей, покупки, показатель отказов и многое другое.

Доступны и другие инструменты для более конкретных задач, связанных с выбором MVP, таких как сравнение с конкурентами, рост обратных ссылок и другие области, такие как взаимодействие с пользователем.

Если вам нужно расширить сбор данных, Ahrefs и Semrush — отличные места для начала.

Оптимизация ваших самых ценных страниц

Оптимизация принимает различные формы и имеет широкий спектр результатов, обусловленных целями.

Как вы могли догадаться, тип действий по оптимизации, которые вы предпринимаете, тесно связан с целями, которые вы ставите перед собой, общей целью рассматриваемой страницы или контента, а также другими аспектами, такими как маркетинговый канал, который вы используете.

Крайне важно иметь последовательный и разнообразный подход к анализу эффективности основных маркетинговых каналов и делать это в сочетании с четкими и разумными целями.

Оптимизация принимает различные формы и имеет широкий спектр результатов, обусловленных целями. Каждый канал требует использования традиционных и фундаментальных методов оптимизации. Обычно я рекомендую начинать с основ/основ или обратиться за профессиональной помощью.

Пример оптимизации MVP — домашняя страница

Давайте начнем с нескольких советов по оптимизации одного из самых распространенных MVP: домашней страницы.

Домашняя страница, как основная точка входа на веб-сайт и одна из наиболее посещаемых и видимых страниц, может служить множеству целей.

Сначала вы должны определиться с ролью и функцией, которые вы хотите максимизировать для страницы, которая будет сравниваться и прогрессировать (предварительная оптимизация).

Например, вот некоторые общие функции домашней страницы:

• Расширяйте и повышайте осведомленность о бренде и всеобъемлющей (и часто более новой/меньшей) тематике сайта. Показы, средний рейтинг страницы и ключевой фразы, CTR и посещения — вот некоторые из используемых показателей.
• Пользователи будут перенаправлены на страницы, имеющие коммерческое значение . Показатель отказов, количество страниц за посещение, продолжительность нахождения на странице и события являются примерами метрик (например, события кликов из призывов к действию).
• Юзабилити и пользовательский опыт — это два термина, которые часто используются взаимозаменяемо. Core Web Vitals, коэффициент выхода и связанные с ними элементы являются примерами метрик.
• Создайте чувство авторитета, компетентности и надежности . Время на странице, просмотренные страницы, клики по событиям и взаимодействие с ключевой страницей — вот некоторые из показателей.
• Продавайте/рекламируйте продукты и услуги с высокой окупаемостью инвестиций (ROI). Трафик, доход, транзакции, клики на страницы с конверсией и идеальный вход/прогресс пользователя — все это показатели, которые следует учитывать.

Домашняя страница обычно имеет ряд важных частей, которые необходимо тестировать, дорабатывать и улучшать итеративно.

Как обычно, прежде чем вносить какие-либо изменения, убедитесь, что у вас есть данные, необходимые для проверки гипотез или улучшений, основанных на опыте.

Для домашней страницы вы можете посвятить время и ресурсы следующим элементам:

• Органическая и платная реклама.
• В заголовках страниц.
• Контент перед прокруткой.
• CTA.
• Иерархия контента.
• Содержание свежести и глубины.
• Сигналы доверия, обзоры, отзывы, тематические исследования, социальное доказательство и проверка.
• Взаимодействие со страницей.
• Навигация (главная/подчиненная).
• Визуальный контент (размещение, использование, варианты, типы контента).

MVP как постоянный и итеративный подход

MVP, как и большинство (если не все) оптимизации веб-сайтов и маркетинга, всегда должны быть частью вашего плана цифрового маркетинга.

Объем внимания будет варьироваться в зависимости от активных приоритетов, сезонности и более крупных корпоративных и отраслевых триггеров, но основной вывод должен состоять в том, чтобы принять сознательное решение о сокращении или изменении внимания в рамках общей стратегии.

Если некоторый уровень ежемесячного включения MVP в маркетинговый план недостижим, вы должны убедиться, что проводятся базовые (быстрые/простые) проверки производительности на соответствие ожиданиям, чтобы изменения данных не были проигнорированы, несмотря на активную концентрацию на них. места.

Вывод

Когда дело доходит до оптимизации ваших самых ценных страниц, наиболее выгодным является постоянный подход (MVP).
Эти жизненно важные страницы имеют значительное корпоративное и коммерческое влияние, что требует последовательных и точных методов оценки, уточнения и оптимизации производительности.

Ваши MVP будут уникальными, однако есть определенные параллели в том, что определяет MVP на большинстве веб-сайтов.

В некотором смысле идентификация и оптимизация этих сайтов будут различаться, но следует помнить об определенных общих элементах. Когда дело доходит до аналитики и измерения успеха MVP, убедитесь, что MVP соответствуют целям компании и предназначению страницы.

Если вы сомневаетесь, обратитесь за независимым советом к известным и заслуживающим доверия организациям, которые могут помочь вам внедрить стратегии и способы проверки работоспособности, которые, возможно, уже существуют.