10 motive pentru care ai nevoie de o strategie de marketing digital în 2022

Marketing digital este mai important astăzi ca niciodată. Luați măsuri pentru a vă crea sau îmbunătăți strategia de marketing astăzi pentru a vă accelera rezultatele în anul următor.

De unde începeți când creați o strategie de marketing digital ? Este încă o problemă predominantă, având în vedere cât de importante sunt platformele digitale și mobile pentru obținerea și menținerea clienților în prezent. Cu toate acestea, ei nu au un plan integrat pentru a promova transformarea digitală și creșterea companiei, precum și pentru a se implica în mod eficient cu publicul online.

Dacă compania ta nu are un plan strategic de marketing, te vei confrunta cu cele 10 probleme pe care le voi discuta mai târziu în această postare și vei pierde teren în fața concurenților mai pricepuți din punct de vedere tehnologic.

De asemenea, voi oferi soluții de marketing și următorii pași pentru fiecare dintre cele zece probleme, pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți strategia de marketing și să atrageți mai mulți clienți în 2022.

Ce este marketingul digital?

Termenul „marketing digital” se referă la „atingerea obiectivelor de marketing prin utilizarea tehnologiilor și a media digitale”.

O strategie de marketing digital complet omnicanal va combina tehnologia și media într-o varietate de activități de marketing, grupându-le nu după tipul de tehnologie, ci după obiectivul campaniei.

Tehnologii digitale și opțiuni media pentru campaniile de marketing astăzi:

Următoarele sunt exemple de tehnologii de marketing:

• Site-urile companiei
• Aplicații pentru mobil
• Paginile companiei de social media
• Motoare de căutare
• Publicitate
• E-mail și automatizare
• Parteneriate digitale cu alte companii digitale

Cu toate acestea, ca parte a comunicării de marketing multicanal, abordările digitale trebuie să fie legate de mediile tradiționale, cum ar fi tipărirea, televiziunea și poșta directă pentru a avea cu adevărat succes. Mai esențial, trebuie să poți demonstra valoarea jobului tău acum mai mult ca niciodată.

Metodologia noastră de planificare RACE împarte experiența digitală a clientului în patru etape: Reach, Act, Convert and Engage.

Există numeroase metode detaliate în fiecare tehnică care sunt esențiale pentru succes. Ca urmare, acestea trebuie evaluate și prioritizate. Conținutul dinamic pentru automatizarea e-mailurilor, personalizarea site-ului web pentru programare, retargeting și conținutul zgârie-nori pentru căutare organică sunt doar câteva exemple.

Provocările marketingului digital

O problemă comună, din experiența mea, este să aflu de unde să încep atunci când creez o strategie de marketing digital. Presupun că există o teamă că va fi necesar un raport amplu, dar credem că lean planning este cea mai eficientă metodă. De aceea, am încorporat toate căile noastre de învățare în cadrul RACE, astfel încât să puteți proiecta o singură abordare.

Strategia ta nu trebuie să fie un document lung; poate fi menționat în două sau trei părți ale A4 într-un tabel care leagă tehnicile de marketing digital cu obiectivele SMART din cadrul nostru RACE. Vă putem ajuta să faceți bine de prima dată ca membru Business.

Marketing digital pentru incepatori

Pe baza conversațiilor mele cu companiile, am descoperit că planurile digitale sunt adesea create în două etape.

În primul rând, o strategie de marketing digital distinctă este conceput. Acest lucru este util pentru obținerea unui acord și acceptare prin demonstrarea beneficiilor și dezavantajelor. În acest moment, puteți trasa un curs stabilind obiective și tactici digitale.

În al doilea rând, digitalul devine o parte integrantă a strategiei de marketing; devine „afaceri ca de obicei”. Cu excepția metodelor, nu necesită o planificare distinctă. Acesta este momentul în care strategia dvs. integrată de marketing omnicanal va fi cea mai eficientă. Acesta este scopul și vă vom ajuta să ajungeți acolo.

Cum se compară marketingul tău digital?

Aproape jumătate dintre firme nu au o strategie de marketing digital clar definită, conform cercetării noastre Managing Digital Marketing 2020. Cu toate acestea, cea mai mare parte a celor care îl au integrat în strategia lor de marketing (al doilea pas menționat mai sus).

Aproximativ 12% dintre respondenți încă folosesc un document digital separat, care este primul pas către un plan complet integrat.

Deci, care sunt următorii pași pentru a vă optimiza pe deplin strategia de marketing digital?

Sunt încrezător că multe dintre companiile din această categorie utilizează eficient media digitală și că eforturile lor de căutare, e-mail și marketing pe rețelele sociale dau rezultate pozitive.

Dar sunt, de asemenea, încrezător că mulți oameni trec cu vederea oportunitățile pentru o integrare îmbunătățită sau se confruntă cu problemele suplimentare pe care le-am evidențiat mai jos. Problemele enumerate mai jos pot fi cele mai grave pentru organizațiile mai mari care au nevoie de guvernare.

Cu Learning Paths, avem soluții de marketing personalizate pentru a ajuta atât organizațiile mari, cât și cele mici să își optimizeze strategia de marketing.

Instruirea noastră pas cu pas în marketing vă ajută pe dumneavoastră și pe echipa dvs. să planificați, să gestionați și să optimizați sarcinile zilnice de marketing, precum și acțiunile strategice pe termen mai lung pentru atingerea obiectivelor dvs.

Cadrul RACE integrează toate instrumentele și șabloanele noastre de marketing. Această structură de marketing binecunoscută este menită să ofere managerilor și agenților de marketing o abordare de marketing clară și succintă, care îi va ajuta să câștige mai mulți clienți. Pentru a afla mai multe, dați clic aici.

10 motive pentru care ai putea avea nevoie de o strategie de canal digital?

Deci, dacă nu aveți încă o strategie sau dacă doriți să examinați ce provocări de afaceri ar trebui incluse într-o revizuire strategică, am compilat o listă cu cele mai obișnuite zece probleme care se dezvoltă atunci când nu aveți una .

1. Ești fără direcție

Companiile care nu au o strategie digitală (și multe care au) nu au un obiectiv strategic clar pentru ceea ce doresc să realizeze online în ceea ce privește obținerea de noi consumatori sau aprofundarea relațiilor cu cei existenți, conform observațiilor mele.

Și dacă nu aveți obiective de marketing digital SMART, probabil că nu alocați suficiente resurse pentru a le atinge și nu evaluați dacă le atingeți prin analiză.

2. Nu îți vei cunoaște audiența online sau cota de piață

Dacă nu ți-ai făcut temele, cererea de servicii de internet poate fi subestimată. Poate mai important, nu veți fi familiarizat cu piața dvs. de internet. Cu noi tipuri de profiluri și comportamente de clienți, concurenți, oferte și posibilități de comunicare de marketing, dinamica va fi diferită de canalele tradiționale.

Oferim instrumente de marketing pentru a vă ajuta cu planificarea și cercetarea dvs. Faimosul modul de analiză a competiției al RACE Practical Digital Strategy Learning Path este plin de șabloane și matrice pentru analizarea performanței relative a concurenților tăi importanți. În plus, utilizați instrumentele noastre de planificare Google Keywords pentru a afla mai multe despre intenția publicului dvs.

Toate cursurile noastre de marketing vă vor ajuta pe dvs. și echipa dvs. să dezvoltați o strategie de marketing câștigătoare care vă va ajuta să ajungeți, să convertiți și să păstrați mai mulți clienți, sporind în același timp rentabilitatea investiției în marketing digital. Are sens? Începeți de astăzi pentru a face următorii pași către o abordare câștigătoare.

3. Concurenții existenți și cei care se înființează vor câștiga cotă de piață

Concurența dvs. vă va mânca prânzul digital dacă nu îi dedicați suficiente resurse sau dacă adoptați o abordare ad-hoc fără strategii clar definite.

4. Nu aveți o propunere de valoare online puternică

O propunere de valoare digitală atent definită, potrivită diferitelor profiluri de clienți țintă, vă poate ajuta să vă diferențiați serviciul online și să încurajeze atât clienții existenți, cât și cei noi să interacționeze și să rămână loiali. Specialiștii în marketing își modifică strategiile de marketing pentru a atrage eficient vânzări și clienți potențiali B2B, B2C și D2C.

Pentru multe companii, dezvoltarea unei strategii de marketing omnicanal este esențială, deoarece conținutul este ceea ce implică clienții pe mai multe canale, cum ar fi căutarea, rețelele sociale, marketingul prin e-mail și blogul tău.

5. Nu vă cunoașteți suficient de bine clienții online

Digitalul este adesea menționat drept „cel mai cuantificabil mediu vreodată”. Cu toate acestea, Google Analytics și instrumente similare vă vor oferi doar numărul de vizite, nu starea de spirit a vizitatorului sau ceea ce cred. Ar trebui să utilizați diferite tipuri de instrumente de feedback ale utilizatorilor site-ului web pentru a detecta și a vă adresa punctele slabe.

6. Nu ești integrat („dezintegrat”)

Este prea obișnuit ca eforturile de marketing digital să fie realizate în siloz, fie de către un agent de marketing digital dedicat, un departament IT sau o agenție digitală separată. Este mai ușor să ambalați „digital” într-o cantitate gestionabilă în acest fel. Cu toate acestea, este mai puțin eficient. Media digitală, toată lumea crede că funcționează cel mai bine atunci când este combinată cu media tradițională și canalele de răspuns.

De aceea, susținem elaborarea unei strategii integrate de marketing digital, astfel încât marketingul digital să poată funcționa pentru tine! Cu un plan integrat în vigoare, digitalul va deveni un element integral al strategiei dvs. de marketing și al operațiunilor de zi cu zi. Pentru a afla mai multe, dați clic aici.

7. Digitalul nu are destui oameni/buget având în vedere importanța sa

E-marketingul va fi planificat și executat prost din cauza lipsei de resurse. Este probabil să existe o insuficiență a anumitor capacități profesionale de e-marketing, ceea ce face dificilă răspunsul cu succes la provocările competitive.

8. Pierzi bani și timp prin duplicare

Chiar dacă aveți resurse suficiente, acestea pot fi irosite. Acest lucru este valabil mai ales în organizațiile mai mari, unde diferite părți ale departamentului de marketing pot achiziționa produse separate sau pot angaja mai multe agenții pentru a face activități comparabile de marketing pe internet.

De aceea, pentru a planifica, gestiona și optimiza canalele și platformele digitale, va trebui să investești într-o strategie de marketing care funcționează pentru tine și echipa ta. Creșteți-vă rentabilitatea investiției de marketing în timp ce obțineți rezultatele de marketing de care aveți nevoie pentru a vă îndeplini obiectivele de afaceri.

CITEȘTE ȘI: SEO online și instrumente de marketing digital în 2021

9. Nu ești suficient de agil pentru a ajunge din urmă sau pentru a rămâne înainte

Firmele online de top precum Amazon, Dell, Google, Tesco și Zappos sunt toate dinamice, experimentând diferite tactici pentru a câștiga sau a-și păstra consumatorii online.

10. Nu optimizezi

Fiecare companie care are un site web va avea nevoie de analize. Cu toate acestea, mulți directori seniori nu reușesc să se asigure că angajații lor le creează sau că au timp să le examineze și să acționeze în consecință. Odată ce ați stăpânit elementele de bază ale abordării dvs. de marketing digital, puteți continua să îmbunătățiți componente cruciale precum marketingul de căutare, experiența utilizatorului site-ului, marketingul prin e-mail și marketingul pe rețelele sociale.