Șase tendințe învechite de site-uri web care v-ar putea reduce performanța

A afirma că este vital să păstrezi designul site-ului companiei tale înaintea curbei este ca și cum ai observa că cerul este albastru, nu? Nu chiar.

Multe companii încă își tratează site-urile web ca pe o gândire ulterioară. Și, deși Google Research raportează că jumătate dintre utilizatorii de internet spun că folosesc designul site-ului web ca factor pentru a-și formula opinia despre o afacere, Forbes spune: „Deși există 1,13 miliarde de site-uri web în lume, doar o fracțiune dintre acestea sunt utilizate în mod activ și actualizat. 82% sunt inactive, ceea ce înseamnă că doar 200.121.724 dintre cele 1,13 miliarde de site-uri web sunt întreținute și vizitate în mod activ.”

Nu deveni o statistică. Lucrați cu o echipă de web design cu experiență, care vă infuzează site-ul web cu toate ingredientele de care aveți nevoie pentru a ieși în evidență în sectorul dvs. Profesioniștii știu de ce să se ferească și ce să includă pentru a se asigura că nu pierdeți cumpărători sau nu vă reduceți performanța SEO.

Aceste șase tendințe învechite ar trebui să fie în fruntea listei pentru a le evita.

Redare automată videoclipuri

Cu toții am trăit un moment scurt, dar mortificator, când deschideți un site web în public, iar un videoclip neașteptat răsună prin difuzoarele telefonului sau al laptopului, lăsându-vă să căutați frenetic un buton „X”.

Oricine a venit cu ideea de redare automată a videoclipurilor a înțeles greșit preferințele utilizatorilor. Simpla căutare pe Google a „videoclipurilor cu redare automată” returnează peste un miliard de rezultate care datează de mai bine de un deceniu, răspunzând în mare parte la o variație a întrebării „Cum dezactivez redarea automată a videoclipurilor?” Și în perioada de glorie a videoclipurilor cu redare automată în publicitate, Business Insider a raportat că videoclipurile cu redare automată au fost a doua cea mai citată motivație pentru adoptarea unui blocant de reclame (a doua numai după problemele legate de viruși și programe malware).

Pe scurt, majoritatea oamenilor disprețuiesc videoclipurile cu redare automată, în special cele cu sunetul activat. Și, în timp ce utilizarea acestei funcții a scăzut din fericire în publicitate, unele companii încă folosesc reclame cu redare automată pe site-urile lor web. Dacă ești tu, gândește-te să te oprești imediat. Chiar și fără sunet, videoclipurile cu redare automată scad adesea viteza de încărcare a paginii și distrag atenția utilizatorilor de la mesajele importante și apelurile la acțiune.

Și dacă mai aveți nevoie de un alt motiv, luați în considerare acest lucru: după ce a eliminat un videoclip cu redare automată de pe pagina lor de pornire, platforma de marketing video Wistia a raportat că traficul lor organic a crescut cu 53%, iar înscrierile au crescut cu 7%.

Popup-uri perturbatoare și care nu răspund

Ferestrele pop-up nu sunt în mod inerent rele. O cantitate semnificativă de date arată că ferestrele pop-up pot stimula înscrierile prin e-mail și evenimente și pot reduce abandonul coșului. Platforma de personalizare a site-urilor OptiMonk a constatat că media de conversie pentru ferestrele pop-up a fost de peste 11%, iar primele 10% dintre ferestrele pop-up au generat o rată medie de conversie de peste 42%.

Dar nu toate ferestrele pop-up sunt create la fel. Potrivit lui Sam Edwards, CMO al SEO.co, experiențele pop-up slabe includ de obicei următoarele:

• Redare automată videoclipuri (din nou!)
• Efecte sonore
• Imagini intermitente și animații
• Bariere în calea închiderii ferestrei pop-up (cum ar fi un „X” greu de găsit sau ferestre pop-up care necesită mai multe clicuri pentru a se închide)
• Ferestre pop-up pe ecran complet
• Tipografie neplăcută sau scheme de culori contradictorii
• Conținut care apare înainte ca site-ul să se încarce
• Livrarea aceluiași pop-up după ce un utilizator a închis-o

Dacă doriți să utilizați o fereastră pop-up, evitați aceste gafe obișnuite, asigurați-vă că se redă corect pe toate dispozitivele și păstrați experiența curată, simplă și orientată spre utilizator. În caz contrar, cel mai bine este să le eviți cu totul.

Vizual incoeziv

Un studiu publicat de Journal of Medicine and Life a constatat că 75% dintre utilizatori apreciază credibilitatea unui site web pe baza esteticii sale. Participanții la studiu au raportat că estetica chiar depășește factori precum reputația și autoritatea creatorului.

Cu alte cuvinte: nu te baza pe numele bun al mărcii tale pentru a face treaba grea. Mai aveți nevoie de un design vizual coeziv și atrăgător. În cel mai bun caz, site-urile web cu fotografii de calitate scăzută, stiluri de design contradictorii sau fără identitate vizuală distinctă îi fac pe vizitatori să se înfioreze. În cel mai rău caz, acestea compromit fiabilitatea companiei dvs. Și odată ce pierzi încrederea potențialilor în marca ta, este incredibil de dificil să-l câștigi înapoi.

Este demn de remarcat faptul că elementele vizuale sunt esențiale chiar dacă publicul tău nu este deosebit de conștient de design. Asta pentru că oamenii sunt animale și ne bazăm o majoritate considerabilă a deciziilor noastre pe reacții viscerale. S-ar putea să nu știi de ce un set de culori sau imagini te face să te simți într-un anumit fel, dar te poate determina totuși să acționezi.

Potrivit Forbes Advisor, o parte semnificativă a utilizatorilor site-ului, aproximativ patru din 10, pot fi descurajați să interacționeze cu un site web dacă aspectul acestuia este neatrăgător din punct de vedere vizual.

Concluzie: atunci când vine vorba de designul mărcii și al site-ului dvs. web, nu vă înclinați. În schimb, căutați experți cu un istoric dovedit de a oferi experiențe puternice pentru utilizatori.

Site web nesecurizat

Aceasta nu este o tendință în sine , dar este totuși esențial de luat în considerare, deoarece securitatea digitală este o afacere serioasă.

Criminalitatea cibernetică a crescut pe tot parcursul pandemiei și, la fiecare 22 de secunde, cineva devine victimă a furtului de identitate, potrivit Consiliului Național pentru Protecția Furtului de Identitate. Și, deși nu există o modalitate sigură de a preveni infractorii cibernetici să acceseze datele clienților și utilizatorilor site-ului, există pași pe care ar trebui să îi luați pentru a vă reduce riscul.

Astăzi, asigurarea că site-ul dvs. este găzduit în siguranță cu un certificat SSL nu este negociabil. Asta pentru că, pe lângă faptul că se asigură că informațiile sensibile sunt criptate, a avea un certificat SSL acceptă și SEO. De exemplu, dacă site-ul dvs. web și site-ul unui concurent sunt egali în toate celelalte moduri, dar site-ul dvs. este sigur, Google va afișa primul rezultatul dvs.

Dacă nu sunteți sigur dacă site-ul dvs. este securizat, verificați adresa URL. Dacă începe cu „https”, este găzduit în siguranță. Dacă începe cu „http”, atunci nu este.

Text în exces

S-ar putea să fi auzit că paginile cu un număr mai mare de cuvinte tind să se claseze mai sus pe motoarele de căutare. Și deși acest lucru este adevărat (HubSpot a constatat că lungimea ideală pentru un articol este între 2.100 și 2.400 de cuvinte), există mai mult în poveste.

În primul rând, clasamentul depinde mai mult de calitate decât de lungime. O pagină cu mii de cuvinte cu conținut de proastă calitate, umplut cu cuvinte cheie se va clasa în mod constant sub paginile care oferă conținut mai scurt, dar mai valoros.

În al doilea rând, această regulă generală se aplică mai mult postărilor de blog decât paginilor de start și paginilor de produse.

În al treilea rând, blocurile gigantice de text îi determină adesea pe utilizatori să sară. În loc să vă străduiți să atingeți un număr arbitrar de cuvinte, acordați prioritate oferirii de valoare. Și când vine vorba de pagina dvs. de pornire, concentrați-vă pe transmiterea de mesaje convingătoare și concise care să informeze rapid clienții potențiali despre marca dvs. și să conducă la acțiune.

De asemenea, atunci când publicați articole lungi și aprofundate și postări pe blog, ar trebui să împărțiți întotdeauna textul copiat în bucăți scurte și digerabile. Este mai ușor pentru ochi decât un zid uriaș de text și îi împiedică pe cititori să devină copleșiți.

Design inaccesibil

Pe măsură ce rețeaua mondială s-a maturizat, la fel și înțelegerea noastră colectivă a ceea ce determină utilizarea. Unul dintre cele mai importante progrese realizate în ultimii ani este acela de a face site-urile web mai accesibile pentru 1 din 4 adulți care trăiesc cu dizabilități, potrivit CDC. Aceasta înseamnă că site-urile web sunt mai ușor de navigat și digerat pentru cei cu probleme de mobilitate, cunoaștere, auz sau vedere, inclusiv cei care se bazează pe dispozitive externe sau software, cum ar fi cititoarele de ecran. (În caz contrar, îți limitezi capacitatea de a atrage și de a converti o parte semnificativă a publicului tău.)

Proiectarea pentru accesibilitate înseamnă să luați în considerare dimensiunea textului, stilurile de font, ierarhiile paginilor, navigarea și multe altele. (Puteți afla mai multe despre cele mai bune practici privind accesibilitatea web, examinând Ghidurile oficiale privind accesibilitatea conținutului web.)

Ca bonus, a face site-ul dvs. mai accesibil optimizează experiența pentru toată lumea și poate ajuta la consolidarea performanței acestuia, oferind o experiență de utilizator calmă, curată și ușor de urmărit.

Cuvântul final

Tendințele site-urilor se transformă și evoluează în timp și, uneori, ținerea pasului cu aceste schimbări poate fi copleșitoare. Iar statisticile vă pot tăia respirația. Google Research raportează că oamenii vă judecă site-ul în 0,05 secunde!

O reproiectare a site-ului web este o investiție semnificativă și doriți să vă asigurați că alegerile dvs. nu vor pierde clienți potențiali și nu vor lăsa site-ul dvs. să se simtă învechit într-un an sau doi.

Vestea bună este că, evitând aceste șase probleme, vei fi deja în fața multor concurenți. Și lucrând cu o echipă de marketing digital cu servicii complete, vă puteți asigura că site-ul dvs. este conceput pentru a evolua atât cu marca dvs., cât și cu publicul dvs.