Sei trend di siti Web obsoleti che potrebbero migliorare le tue prestazioni

Affermare che è fondamentale mantenere il design del sito Web della tua azienda all'avanguardia è come notare che il cielo è blu, giusto? Non esattamente.

Molte aziende trattano ancora i loro siti web come un ripensamento. E sebbene Google Research riporti che la metà degli utenti di Internet afferma di utilizzare il design del sito Web come fattore per formulare la propria opinione su un'azienda, Forbes afferma: "Sebbene ci siano 1,13 miliardi di siti Web nel mondo, solo una frazione di questi viene utilizzata attivamente e aggiornato. Uno sbalorditivo 82% è inattivo, il che significa che solo 200.121.724 degli 1,13 miliardi di siti Web sono gestiti e visitati attivamente.

Non diventare una statistica. Lavora con un team di web design esperto che infonde nel tuo sito web tutti gli ingredienti di cui hai bisogno per distinguerti nel tuo settore. I professionisti sanno cosa evitare e cosa includere per assicurarsi di non perdere acquirenti o di non perdere le prestazioni SEO.

Queste sei tendenze obsolete dovrebbero essere in cima alla tua lista da evitare.

Video a riproduzione automatica

Abbiamo vissuto tutti un momento breve ma mortificante quando apri un sito web in pubblico e un video inaspettato risuona dagli altoparlanti del tuo telefono o laptop, lasciandoti alla frenetica ricerca di un pulsante "X".

Chiunque abbia avuto l'idea della riproduzione automatica dei video ha grossolanamente frainteso le preferenze degli utenti. La semplice ricerca su Google di "video a riproduzione automatica" restituisce oltre un miliardo di risultati risalenti a più di un decennio fa, per lo più rispondendo a qualche variazione della domanda "Come posso disattivare i video a riproduzione automatica?" E durante il periodo di massimo splendore dei video a riproduzione automatica nella pubblicità, Business Insider ha riferito che i video a riproduzione automatica erano la seconda motivazione più citata per l'adozione di un blocco degli annunci (secondo solo alle preoccupazioni relative a virus e malware).

In breve, la maggior parte delle persone disprezza i video con riproduzione automatica, in particolare quelli con l'audio attivato. E mentre l'uso di questa funzione è fortunatamente diminuito nella pubblicità, alcune aziende stanno ancora impiegando annunci con riproduzione automatica sui loro siti web. Se sei tu, considera di fermarti immediatamente. Anche senza audio, i video a riproduzione automatica spesso rallentano la velocità di caricamento della pagina e distraggono gli utenti da messaggi importanti e inviti all'azione.

E se hai ancora bisogno di un altro motivo, considera questo: dopo aver rimosso un video a riproduzione automatica dalla loro home page, la piattaforma di marketing video Wistia ha riferito che il loro traffico organico è aumentato del 53% e le iscrizioni sono aumentate del 7%.

Popup dirompenti e che non rispondono

I popup non sono intrinsecamente cattivi. Una quantità significativa di dati mostra che i popup possono aumentare le iscrizioni a e-mail ed eventi e ridurre l'abbandono del carrello. La piattaforma di personalizzazione del sito Web OptiMonk ha rilevato che la conversione media per i popup era superiore all'11% e il 10% superiore dei popup ha generato un tasso di conversione medio superiore al 42%.

Ma non tutti i popup sono uguali. Secondo Sam Edwards, CMO di SEO.co, le scarse esperienze di popup in genere includono quanto segue:

• Riproduzione automatica dei video (di nuovo!)
• Effetti sonori
• Immagini e animazioni lampeggianti
• Ostacoli alla chiusura del popup (come una "X" difficile da trovare o popup che richiedono più clic per chiudersi)
• Popup a schermo intero
• Tipografia odiosa o combinazioni di colori contrastanti
• Contenuto che compare prima del caricamento del sito web
• Fornire lo stesso popup dopo che un utente lo ha chiuso

Se vuoi sfruttare un popup, evita questi errori comuni, assicurati che venga visualizzato correttamente su tutti i dispositivi e mantieni l'esperienza pulita, semplice e incentrata sull'utente. Altrimenti, è meglio evitarli del tutto.

Immagini incoerenti

Uno studio pubblicato dal Journal of Medicine and Life ha rilevato che il 75% degli utenti giudica la credibilità di un sito Web in base alla sua estetica. I partecipanti allo studio hanno riferito che l'estetica ha persino superato fattori come la reputazione e l'autorità del creatore.

In altre parole: non fare affidamento sul buon nome del tuo marchio per fare il lavoro pesante. Hai ancora bisogno di un design visivo coerente e accattivante. Nella migliore delle ipotesi, i siti Web con foto di bassa qualità, stili di design contrastanti o nessuna identità visiva distinta fanno rabbrividire i visitatori. Nel peggiore dei casi, compromettono l'affidabilità della tua azienda. E una volta persa la fiducia dei potenziali clienti nel tuo marchio, è incredibilmente difficile riconquistarla.

Vale la pena notare che le immagini sono fondamentali anche se il tuo pubblico non è particolarmente attento al design. Questo perché gli esseri umani sono animali e basiamo la maggior parte delle nostre decisioni su reazioni viscerali. Potresti non sapere perché un insieme di colori o immagini ti fa sentire in un certo modo, ma può comunque spingerti ad agire.

Secondo Forbes Advisor, una parte significativa degli utenti del sito web, circa quattro su 10, potrebbe essere dissuasa dal interagire con un sito web se il suo layout è visivamente poco attraente.

In conclusione: quando si tratta del design del tuo marchio e del tuo sito web, non esagerare. Invece, cerca esperti con una comprovata esperienza nella fornitura di potenti esperienze utente.

Sito Web non protetto

Questa non è una tendenza di per sé , ma è comunque fondamentale da considerare perché la sicurezza digitale è una cosa seria.

Il crimine informatico è aumentato durante la pandemia e ogni 22 secondi qualcuno diventa vittima di un furto di identità, secondo il National Council on Identity Theft Protection. E sebbene non esista un modo infallibile per impedire ai criminali informatici di accedere ai dati dei tuoi clienti e degli utenti del sito Web, ci sono misure che dovresti adottare per mitigare il rischio.

Oggi, garantire che il tuo sito web sia ospitato in modo sicuro con un certificato SSL non è negoziabile. Questo perché, oltre a garantire che le informazioni sensibili siano crittografate, avere un certificato SSL supporta anche la SEO. Ad esempio, se il tuo sito web e quello di un concorrente sono uguali in tutti gli altri aspetti, ma il tuo sito web è sicuro, Google pubblicherà prima il tuo risultato.

Se non sei sicuro che il tuo sito web sia sicuro, controlla il tuo URL. Se inizia con "https", è ospitato in modo sicuro. Se inizia con "http", allora non lo è.

Testo eccessivo

Potresti aver sentito che le pagine con un numero di parole più lungo tendono a posizionarsi più in alto sui motori di ricerca. E mentre questo è vero (HubSpot ha scoperto che la lunghezza ideale per un articolo è compresa tra 2.100 e 2.400 parole), c'è dell'altro nella storia.

Innanzitutto, la classifica dipende più dalla qualità che dalla lunghezza. Una pagina con migliaia di parole di contenuti di scarsa qualità e pieni di parole chiave si posizionerà costantemente al di sotto delle pagine che offrono contenuti più brevi ma di maggior valore.

In secondo luogo, questa regola empirica si applica più ai post del blog che alle home page e alle pagine dei prodotti.

In terzo luogo, blocchi di testo giganti spesso spingono gli utenti a rimbalzare. Invece di sforzarti di raggiungere un numero di parole arbitrario, dai la priorità alla fornitura di valore. E quando si tratta della tua home page, concentrati sulla trasmissione di messaggi accattivanti e concisi che informino rapidamente i potenziali clienti sul tuo marchio e promuovano l'azione.

Inoltre, quando pubblichi articoli e post di blog lunghi e approfonditi, dovresti sempre suddividere il testo in parti brevi e digeribili. È più facile per gli occhi di un gigantesco muro di testo e impedisce ai lettori di essere sopraffatti.

Design inaccessibile

Con la maturazione del world wide web, è cresciuta anche la nostra comprensione collettiva di ciò che guida l'usabilità. Uno dei progressi più importanti compiuti negli ultimi anni è rendere i siti Web più accessibili per 1 adulto su 4 che vive con una disabilità, secondo il CDC. Ciò significa rendere i siti Web più facili da navigare e digerire per chi ha problemi di mobilità, cognizione, udito o vista, compresi quelli che si affidano a dispositivi o software esterni, come i lettori di schermo. (Altrimenti, stai limitando la tua capacità di attrarre e convertire una parte significativa del tuo pubblico.)

Progettare per l'accessibilità significa considerare la dimensione del testo, gli stili dei caratteri, le gerarchie delle pagine, la navigazione e altro ancora. (Puoi saperne di più sulle migliori pratiche di accessibilità web consultando le Linee guida ufficiali per l'accessibilità dei contenuti web.)

Come bonus, rendere il tuo sito più accessibile ottimizza l'esperienza per tutti e può aiutare a rafforzarne le prestazioni fornendo un'esperienza utente calma, pulita e facile da seguire.

Parola finale

Le tendenze del sito web si trasformano e si evolvono nel tempo e, a volte, tenere il passo con questi cambiamenti può essere travolgente. E le statistiche possono toglierti il ​​fiato. Google Research riporta che le persone giudicano il tuo sito in 0,05 secondi!

La riprogettazione di un sito web è un investimento significativo e vuoi assicurarti che le tue scelte non perdano potenziali clienti e lascino il tuo sito web datato tra un anno o due.

La buona notizia è che, evitando questi sei problemi, sarai già davanti a molti dei tuoi concorrenti. E lavorando con un team di marketing digitale a servizio completo, puoi assicurarti che il tuo sito web sia progettato per evolversi insieme al tuo marchio e al tuo pubblico.