Seis tendências desatualizadas de sites que podem afetar seu desempenho

Afirmar que é vital manter o design do site da sua empresa à frente é como dizer que o céu é azul, certo? Não exatamente.

Muitas empresas ainda tratam seus sites como uma reflexão tardia. E embora o Google Research relate que metade dos usuários da Internet diz que usa o design do site como um fator para formular sua opinião sobre um negócio, a Forbes diz: “Embora existam 1,13 bilhão de sites no mundo, apenas uma fração deles é usada ativamente e Atualizada. Surpreendentes 82% estão inativos, o que significa que apenas 200.121.724 dos 1,13 bilhão de sites são mantidos e visitados ativamente.”

Não se torne uma estatística. Trabalhe com uma equipe experiente de web design que infunde seu site com todos os ingredientes necessários para se destacar em seu setor. Os profissionais sabem o que evitar e o que incluir para garantir que você não esteja perdendo compradores ou prejudicando seu desempenho de SEO.

Essas seis tendências desatualizadas devem estar no topo da sua lista a serem evitadas.

Vídeos de reprodução automática

Todos nós já passamos por um momento breve, mas mortificante, quando você abre um site em público e um vídeo inesperado aparece nos alto-falantes do seu telefone ou laptop, deixando você procurando freneticamente por um botão “X”.

Quem teve a ideia de vídeos de reprodução automática interpretou mal as preferências do usuário. Simplesmente pesquisar no Google “vídeos de reprodução automática” retorna mais de um bilhão de resultados que datam de mais de uma década, principalmente respondendo a alguma variação da pergunta: “Como desativo vídeos de reprodução automática?” E durante o auge dos vídeos de reprodução automática na publicidade, o Business Insider relatou que os vídeos de reprodução automática foram a segunda motivação mais citada para a adoção de um bloqueador de anúncios (perdendo apenas para preocupações com vírus e malware).

Resumindo, a maioria das pessoas despreza os vídeos de reprodução automática – principalmente aqueles com o som ativado. E embora o uso desse recurso tenha diminuído felizmente na publicidade, algumas empresas ainda estão empregando anúncios de reprodução automática em seus sites. Se for você, considere parar imediatamente. Mesmo sem som, os vídeos de reprodução automática geralmente diminuem a velocidade de carregamento da página e distraem os usuários de mensagens importantes e frases de chamariz.

E se você ainda precisar de outro motivo, considere o seguinte: depois de remover um vídeo de reprodução automática de sua página inicial, a plataforma de marketing de vídeo Wistia relatou que seu tráfego orgânico aumentou 53% e as inscrições aumentaram 7%.

Pop-ups disruptivos e sem resposta

Os pop-ups não são inerentemente ruins. Uma quantidade significativa de dados mostra que os pop-ups podem aumentar as inscrições em e-mails e eventos e diminuir o abandono do carrinho. A plataforma de personalização de sites OptiMonk descobriu que a conversão média de pop-ups era superior a 11%, e os 10% principais pop-ups geraram uma taxa de conversão média de mais de 42%.

Mas nem todos os pop-ups são criados iguais. De acordo com Sam Edwards, CMO da SEO.co, as experiências pop-up ruins geralmente incluem o seguinte:

• Vídeos de reprodução automática (de novo!)
• Efeitos sonoros
• Flashes de imagens e animações
• Barreiras para fechar o pop-up (como um “X” difícil de encontrar ou pop-ups que exigem vários cliques para fechar)
• Pop-ups em tela cheia
• Tipografia desagradável ou esquemas de cores conflitantes
• Conteúdo que aparece antes do carregamento do site
• Entregando o mesmo pop-up depois que um usuário o fechou

Se você deseja aproveitar um pop-up, evite esses erros comuns, verifique se ele é renderizado corretamente em todos os dispositivos e mantenha a experiência limpa, simples e focada no usuário. Caso contrário, é melhor evitá-los completamente.

Visuais Incoesos

Um estudo publicado pelo Journal of Medicine and Life descobriu que 75% dos usuários julgam a credibilidade de um site com base em sua estética. Os participantes do estudo relataram que a estética até superava fatores como a reputação e a autoridade do criador.

Em outras palavras: não confie no bom nome da sua marca para fazer o trabalho pesado. Você ainda precisa de um design visual coeso e atraente. Na melhor das hipóteses, sites com fotos de baixa qualidade, estilos de design conflitantes ou nenhuma identidade visual distinta atraem os visitantes. Na pior das hipóteses, eles comprometem a confiabilidade da sua empresa. E quando você perde a confiança dos clientes em potencial em sua marca, é incrivelmente desafiador recuperá-la.

Vale a pena notar que os recursos visuais são cruciais, mesmo que seu público não esteja particularmente preocupado com o design. Isso porque os humanos são animais e baseamos uma grande maioria de nossas decisões em reações viscerais. Você pode não saber por que um conjunto de cores ou imagens faz você se sentir de uma certa maneira, mas ainda pode levá-lo a agir.

Uma parcela significativa dos usuários do site, aproximadamente quatro em cada 10, pode ser dissuadida de se envolver com um site se seu layout for visualmente desagradável, de acordo com o Forbes Advisor.

Resumindo: quando se trata de sua marca e design do site, não improvise. Em vez disso, procure especialistas com um histórico comprovado de fornecer experiências de usuário poderosas.

Site não seguro

Essa não é uma tendência em si , mas ainda é fundamental considerá-la porque a segurança digital é um assunto sério.

O cibercrime aumentou durante a pandemia e, a cada 22 segundos, alguém se torna vítima de roubo de identidade, de acordo com o Conselho Nacional de Proteção contra Roubo de Identidade. E embora não haja uma maneira infalível de impedir que os cibercriminosos acessem os dados de seus clientes e usuários do site, há etapas que você deve seguir para reduzir o risco.

Hoje, garantir que seu site seja hospedado com segurança com um certificado SSL não é negociável. Isso porque, além de garantir que as informações confidenciais sejam criptografadas, ter um certificado SSL também oferece suporte ao SEO. Por exemplo, se seu site e o site de um concorrente forem iguais em todos os outros aspectos, mas seu site for seguro, o Google exibirá seu resultado primeiro.

Se você não tiver certeza se seu site é seguro, verifique seu URL. Se começar com “https”, está hospedado com segurança. Se começar com “http”, então não é.

texto excessivo

Você deve ter ouvido que páginas com contagens de palavras mais longas tendem a ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa. E embora isso seja verdade (o HubSpot descobriu que o comprimento ideal para um artigo é entre 2.100 e 2.400 palavras), há mais na história.

Primeiro, a classificação depende mais da qualidade do que do comprimento. Uma página com milhares de palavras de conteúdo de baixa qualidade e repleto de palavras-chave será consistentemente classificada abaixo das páginas que fornecem conteúdo mais curto, mas mais valioso.

Em segundo lugar, essa regra prática se aplica mais a postagens de blog do que a páginas iniciais e páginas de produtos.

Em terceiro lugar, blocos gigantes de texto geralmente levam os usuários a pular. Em vez de se esforçar para atingir uma contagem de palavras arbitrária, priorize a entrega de valor. E quando se trata de sua página inicial, concentre-se em fornecer mensagens atraentes e concisas que informem rapidamente os clientes em potencial sobre sua marca e gerem ações.

Além disso, ao publicar artigos e postagens de blog longos e aprofundados, você deve sempre dividir o texto da cópia em pedaços curtos e digeríveis. É mais fácil para os olhos do que uma parede gigante de texto e evita que os leitores fiquem sobrecarregados.

Desenho Inacessível

À medida que a rede mundial de computadores amadureceu, também amadureceu nossa compreensão coletiva do que impulsiona a usabilidade. Um dos avanços mais importantes feitos nos últimos anos é tornar os sites mais acessíveis para 1 em cada 4 adultos com deficiência, de acordo com o CDC. Isso significa tornar os sites mais fáceis de navegar e digerir para pessoas com problemas de mobilidade, cognição, audição ou visão - incluindo aqueles que dependem de dispositivos ou software externos, como leitores de tela. (Caso contrário, você estará limitando sua capacidade de atrair e converter uma parte significativa de seu público.)

Projetar para acessibilidade significa considerar o tamanho do texto, estilos de fonte, hierarquias de página, navegação e muito mais. (Você pode aprender mais sobre as práticas recomendadas de acessibilidade na Web revisando as Diretrizes oficiais de acessibilidade de conteúdo da Web.)

Como bônus, tornar seu site mais acessível otimiza a experiência para todos e pode ajudar a fortalecer seu desempenho ao fornecer uma experiência de usuário calma, limpa e fácil de acompanhar.

Palavra final

As tendências do site mudam e evoluem com o tempo e, às vezes, acompanhar essas mudanças pode ser opressor. E as estatísticas podem tirar o fôlego. O Google Research relata que as pessoas julgam seu site em 0,05 segundos!

O redesenho de um site é um investimento significativo e você deseja garantir que suas escolhas não percam clientes em potencial e deixem seu site desatualizado em um ou dois anos.

A boa notícia é que, ao evitar esses seis problemas, você já estará à frente de muitos de seus concorrentes. E ao trabalhar com uma equipe de marketing digital de serviço completo, você pode garantir que seu site seja projetado para evoluir com sua marca e seu público.