Performansınızı Düşürebilecek Altı Eski Web Sitesi Trendi

Şirketinizin web sitesi tasarımını eğrinin önünde tutmanın hayati önem taşıdığını belirtmek, gökyüzünün mavi olduğunu belirtmek gibidir, değil mi? Tam olarak değil.

Birçok işletme, web sitelerini hâlâ sonradan akla gelen bir düşünce gibi ele alıyor. Ve Google Research, internet kullanıcılarının yarısının web sitesi tasarımını bir işletme hakkındaki görüşlerini formüle etmek için bir faktör olarak kullandıklarını söylese de Forbes , “Dünyada 1,13 milyar web sitesi olmasına rağmen, bunların yalnızca bir kısmı aktif olarak kullanılıyor ve güncellenmiş. Şaşırtıcı bir şekilde %82'si aktif değil, yani 1,13 milyar web sitesinin yalnızca 200.121.724'ü aktif olarak korunuyor ve ziyaret ediliyor.”

Bir istatistik haline gelme. Sektörünüzde öne çıkmak için ihtiyacınız olan tüm malzemeleri web sitenize yerleştiren deneyimli bir web tasarım ekibi ile çalışın. Profesyoneller, alıcıları kaybetmemenizi veya SEO performansınızı düşürmemenizi sağlamak için nelerden uzak duracağınızı ve neleri dahil edeceğinizi bilir.

Bu altı modası geçmiş trend, kaçınılması gerekenler listenizin başında yer almalıdır.

Videoları Otomatik Oynat

Herkese açık bir web sitesini açtığınızda ve telefonunuzun ya da dizüstü bilgisayarınızın hoparlörlerinden beklenmedik bir videonun çınlayarak sizi çılgınca bir "X" düğmesi aramaya bıraktığınızda hepimiz kısa ama utanç verici bir an yaşadık.

Otomatik oynatılan videolar fikrini kim bulduysa, kullanıcı tercihlerini büyük ölçüde yanlış anlamış. Basitçe Google'da "otomatik oynatılan videolar" araması, on yıldan uzun bir süre öncesine dayanan bir milyardan fazla sonuç getirir ve çoğunlukla "Otomatik oynatılan videoları nasıl kapatırım?" Ve reklamcılıkta otomatik oynatılan videoların altın çağında, Business Insider, otomatik oynatılan videoların bir reklam engelleyiciyi benimsemek için en çok atıfta bulunulan ikinci motivasyon olduğunu bildirdi (yalnızca virüs ve kötü amaçlı yazılım endişelerinden sonra ikinci).

Kısacası, çoğu insan otomatik oynatılan videoları hor görür, özellikle de sesi açık olanları. Ve bu özelliğin kullanımı neyse ki reklamcılıkta azalmış olsa da, bazı şirketler web sitelerinde hala otomatik oynatılan reklamlar kullanıyor. Bu sizseniz, hemen durmayı düşünün. Ses olmadan bile, otomatik oynatılan videolar genellikle sayfa yükleme hızını yavaşlatır ve kullanıcıları önemli mesajlardan ve harekete geçirici mesajlardan uzaklaştırır.

Hâlâ başka bir nedene ihtiyacınız varsa, şunu göz önünde bulundurun: video pazarlama platformu Wistia, ana sayfalarından otomatik oynatılan bir videoyu kaldırdıktan sonra organik trafiklerinin %53, kayıtların ise %7 arttığını bildirdi.

Yıkıcı ve Yanıt Vermeyen Açılır Pencereler

Açılır pencereler doğası gereği kötü değildir. Önemli miktarda veri, pop-up'ların e-posta ve etkinlik kayıtlarını artırabileceğini ve alışveriş sepetini terk etmeyi azaltabileceğini gösteriyor. Web sitesi kişiselleştirme platformu OptiMonk, pop-up'lar için ortalama dönüşümün %11'den fazla olduğunu ve pop-up'ların ilk %10'unun ortalama %42'den fazla bir dönüşüm oranı oluşturduğunu buldu.

Ancak tüm açılır pencereler eşit şekilde oluşturulmaz. SEO.co'nun CMO'su Sam Edwards'a göre, zayıf açılır pencere deneyimleri genellikle şunları içerir:

• Videoları otomatik oynat (tekrar!)
• Ses efektleri
• Yanıp sönen resimler ve animasyonlar
• Açılır pencereyi kapatmanın önündeki engeller (bulması zor bir "X" veya kapatmak için birden çok tıklama gerektiren açılır pencereler gibi)
• Tam ekran açılır pencereler
• İğrenç tipografi veya çatışan renk şemaları
• Web sitesi yüklenmeden önce açılan içerik
• Bir kullanıcı kapattıktan sonra aynı açılır pencereyi teslim etme

Bir açılır pencereden yararlanmak istiyorsanız, bu yaygın hatalardan uzak durun, tüm cihazlarda doğru şekilde görüntülendiğinden emin olun ve deneyimi temiz, basit ve kullanıcı odaklı tutun. Aksi takdirde, onlardan tamamen kaçınmak en iyisidir.

Tutarsız Görseller

Journal of Medicine and Life tarafından yayınlanan bir araştırmaya göre, kullanıcıların %75'i bir web sitesinin güvenilirliğini estetiğine göre değerlendiriyor. Çalışmaya katılanlar, estetiğin yaratıcının itibarı ve otoritesi gibi faktörlerden bile daha ağır bastığını bildirdi.

Başka bir deyişle: Ağır işleri yapmak için markanızın iyi ismine güvenmeyin. Hâlâ tutarlı ve çekici bir görsel tasarıma ihtiyacınız var. En iyi ihtimalle, düşük kaliteli fotoğraflara, birbiriyle çelişen tasarım stillerine veya belirgin bir görsel kimliğe sahip olmayan web siteleri ziyaretçileri utandırır. En kötüsü, şirketinizin güvenilirliğini tehlikeye atarlar. Potansiyel müşterilerin markanıza olan güvenini bir kez kaybettiğinizde, onu geri kazanmak inanılmaz derecede zordur.

Kitleniz özellikle tasarım bilincine sahip olmasa bile görsellerin çok önemli olduğunu belirtmekte fayda var. Bunun nedeni, insanların hayvan olması ve kararlarımızın büyük bir çoğunluğunu içgüdüsel tepkilere dayandırmamızdır. Bir dizi rengin veya görüntünün neden belirli bir şekilde hissetmenize neden olduğunu bilmiyor olabilirsiniz, ancak yine de sizi harekete geçirebilir.

Forbes Advisor'a göre, web sitesi kullanıcılarının önemli bir kısmı, yaklaşık 10 kişiden dördü, düzeni görsel olarak çekici değilse, bir web sitesiyle etkileşim kurmaktan caydırılabilir.

Alt satır: markanız ve web sitesi tasarımınız söz konusu olduğunda, onu kanatlandırmayın. Bunun yerine, güçlü kullanıcı deneyimleri sağlama konusunda kanıtlanmış bir geçmişe sahip uzmanları arayın.

Güvenli Olmayan Web Sitesi

Bu başlı başına bir trend değil, ancak dijital güvenlik ciddi bir iş olduğu için dikkate alınması yine de kritik.

Ulusal Kimlik Hırsızlığından Koruma Konseyi'ne göre, pandemi boyunca siber suçlar arttı ve her 22 saniyede bir kişi kimlik hırsızlığının kurbanı oluyor. Siber suçluların müşterilerinizin ve web sitesi kullanıcılarının verilerine erişmesini engellemenin kesin bir yolu olmasa da riskinizi azaltmak için atmanız gereken adımlar vardır.

Bugün, web sitenizin bir SSL sertifikası ile güvenli bir şekilde barındırılmasını sağlamak tartışılamaz. Bunun nedeni, hassas bilgilerin şifrelenmesini sağlamanın yanı sıra, bir SSL sertifikasına sahip olmanın SEO'yu da desteklemesidir. Örneğin, web siteniz ve bir rakibin web sitesi diğer tüm açılardan eşitse ancak web siteniz güvenliyse, Google önce sonucunuzu sunar.

Web sitenizin güvenli olup olmadığından emin değilseniz URL'nizi kontrol edin. “https” ile başlıyorsa, güvenli bir şekilde barındırılmaktadır. “http” ile başlıyorsa, o zaman değildir.

Aşırı Metin

Daha uzun kelime sayılarına sahip sayfaların arama motorlarında daha üst sıralarda yer alma eğiliminde olduğunu duymuş olabilirsiniz. Ve bu doğru olsa da (HubSpot, bir makale için ideal uzunluğun 2.100 ila 2.400 kelime arasında olduğunu bulmuştur), hikayenin daha fazlası var.

Birincisi, sıralama uzunluktan çok kaliteye bağlıdır. Binlerce kelimelik düşük kaliteli, anahtar kelimeyle doldurulmuş içeriğe sahip bir sayfa, sürekli olarak daha kısa ama daha değerli içerik sunan sayfaların altında yer alacaktır.

İkinci olarak, bu temel kural, ana sayfalar ve ürün sayfalarından çok blog gönderileri için geçerlidir.

Üçüncüsü, dev metin blokları genellikle kullanıcıları hemen geri dönmeye yönlendirir. Rastgele bir kelime sayısına ulaşmaya çalışmak yerine, değer sağlamaya öncelik verin. Ana sayfanız söz konusu olduğunda, potansiyel müşterileri markanız hakkında hızlı bir şekilde bilgilendiren ve harekete geçiren ikna edici ve özlü mesajlar vermeye odaklanın.

Ayrıca, uzun, derinlemesine makaleler ve blog gönderileri yayınlarken, kopya metni her zaman kısa, sindirilebilir parçalara ayırmalısınız. Gözleri, dev bir metin duvarından daha kolaydır ve okuyucuların bunalmasını önler.

Erişilemeyen Tasarım

Dünya çapında ağ olgunlaştıkça, kullanılabilirliği neyin yönlendirdiği konusundaki ortak anlayışımız da olgunlaştı. CDC'ye göre, son yıllarda kaydedilen en önemli ilerlemelerden biri, web sitelerini engelli yaşayan 4'te 1 yetişkin için daha erişilebilir hale getirmektir. Bu, ekran okuyucular gibi harici cihazlara veya yazılımlara bağımlı olanlar da dahil olmak üzere mobilite, biliş, işitme veya görme sorunları olan kişiler için web sitelerinde gezinmeyi ve sindirmeyi kolaylaştırmak anlamına gelir. (Aksi takdirde, kitlenizin önemli bir bölümünü çekme ve dönüştürme yeteneğinizi sınırlandırmış olursunuz.)

Erişilebilirlik için tasarım yapmak, metin boyutunu, yazı tipi stillerini, sayfa hiyerarşilerini, gezinmeyi ve daha fazlasını dikkate almak anlamına gelir. (Resmi Web İçeriği Erişilebilirlik Yönergelerini inceleyerek web erişilebilirliğiyle ilgili en iyi uygulamalar hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.)

Bonus olarak, sitenizi daha erişilebilir hale getirmek, deneyimi herkes için optimize eder ve sakin, temiz ve takip etmesi kolay bir kullanıcı deneyimi sunarak performansını güçlendirmeye yardımcı olabilir.

Son söz

Web sitesi eğilimleri zaman içinde değişir ve gelişir ve bazen bu değişikliklere ayak uydurmak çok zor olabilir. Ve istatistikler nefesinizi kesebilir. Google Research, insanların sitenizi 0,05 saniyede değerlendirdiğini bildiriyor!

Bir web sitesinin yeniden tasarımı önemli bir yatırımdır ve seçimlerinizin potansiyel müşterileri kaybetmemesini ve web sitenizin bir veya iki yıl içinde modası geçmiş bir his bırakmamasını sağlamak istersiniz.

İyi haber şu ki, bu altı sorundan kaçınarak rakiplerinizin çoğundan şimdiden önde olacaksınız. Eksiksiz hizmet veren bir dijital pazarlama ekibiyle çalışarak, web sitenizin hem markanız hem de hedef kitleniz ile gelişecek şekilde tasarlanmasını sağlayabilirsiniz.