Sechs veraltete Website-Trends, die Ihre Leistung beeinträchtigen könnten

Zu sagen, dass es wichtig ist, das Website-Design Ihres Unternehmens auf dem neuesten Stand zu halten, ist wie die Feststellung, dass der Himmel blau ist, oder? Nicht genau.

Viele Unternehmen behandeln ihre Websites immer noch wie ein nachträglicher Einfall. Und obwohl Google Research berichtet, dass die Hälfte der Internetnutzer angibt, dass sie das Website-Design als Faktor verwenden, um ihre Meinung zu einem Unternehmen zu formulieren, sagt Forbes : „Obwohl es 1,13 Milliarden Websites auf der Welt gibt, wird nur ein Bruchteil davon aktiv genutzt und Aktualisiert. Erstaunliche 82 % sind inaktiv, was bedeutet, dass nur 200.121.724 der 1,13 Milliarden Websites aktiv gepflegt und besucht werden.“

Werden Sie nicht zu einer Statistik. Arbeiten Sie mit einem erfahrenen Webdesign-Team zusammen, das Ihre Website mit allen Zutaten versorgt, die Sie benötigen, um sich in Ihrer Branche abzuheben. Die Profis wissen, was Sie vermeiden und was Sie einbeziehen müssen, um sicherzustellen, dass Sie keine Käufer verlieren oder Ihre SEO-Leistung beeinträchtigen.

Diese sechs veralteten Trends sollten ganz oben auf Ihrer Liste stehen, um sie zu vermeiden.

Autoplay-Videos

Wir alle haben einen kurzen, aber peinlichen Moment erlebt, wenn Sie eine Website in der Öffentlichkeit öffnen und ein unerwartetes Video über die Lautsprecher Ihres Telefons oder Laptops dröhnt und Sie verzweifelt nach einem „X“-Knopf suchen lässt.

Wer auch immer auf die Idee für Autoplay-Videos gekommen ist, hat die Benutzereinstellungen grob missverstanden. Das einfache Googeln von „Autoplay-Videos“ liefert über eine Milliarde Ergebnisse, die mehr als ein Jahrzehnt zurückreichen, und beantwortet hauptsächlich eine Variation der Frage: „Wie deaktiviere ich Autoplay-Videos?“ Und während der Blütezeit von Autoplay-Videos in der Werbung waren laut Business Insider Autoplay-Videos die am zweithäufigsten genannte Motivation für die Einführung eines Werbeblockers (nach Viren- und Malware-Bedenken).

Kurz gesagt, die meisten Menschen verachten Autoplay-Videos – insbesondere solche mit eingeschaltetem Ton. Und während die Nutzung dieser Funktion in der Werbung zum Glück zurückgegangen ist, verwenden einige Unternehmen immer noch Autoplay-Anzeigen auf ihren Websites. Wenn Sie das sind, sollten Sie sofort damit aufhören. Selbst ohne Ton verlangsamen Autoplay-Videos oft die Seitenladegeschwindigkeit und lenken Benutzer von wichtigen Nachrichten und Handlungsaufforderungen ab.

Und wenn Sie noch einen weiteren Grund brauchen, bedenken Sie Folgendes: Nach dem Entfernen eines Autoplay-Videos von ihrer Homepage meldete die Videomarketing-Plattform Wistia, dass ihr organischer Traffic um 53 % und die Anmeldungen um 7 % gestiegen sind.

Störende und nicht reagierende Popups

Popups sind nicht per se schlecht. Eine beträchtliche Menge an Daten zeigt, dass Pop-ups E-Mail- und Event-Anmeldungen fördern und das Abbrechen von Warenkörben verringern können. Die Website-Personalisierungsplattform OptiMonk fand heraus, dass die durchschnittliche Konversion für Popups bei mehr als 11 % lag und die besten 10 % der Popups eine durchschnittliche Konversionsrate von mehr als 42 % generierten.

Aber nicht alle Popups sind gleich. Laut Sam Edwards, CMO von SEO.co, beinhalten schlechte Popup-Erfahrungen typischerweise Folgendes:

• Autoplay-Videos (wieder!)
• Soundeffekte
• Blinkende Bilder und Animationen
• Hindernisse beim Schließen des Popups (z. B. ein schwer zu findendes „X“ oder Popups, die zum Schließen mehrere Klicks erfordern)
• Vollbild-Popups
• Anstößige Typografie oder widersprüchliche Farbschemata
• Inhalte, die angezeigt werden, bevor die Website geladen wird
• Liefern des gleichen Popups, nachdem ein Benutzer es geschlossen hat

Wenn Sie ein Popup nutzen möchten, vermeiden Sie diese häufigen Fehler, stellen Sie sicher, dass es auf allen Geräten korrekt gerendert wird, und halten Sie das Erlebnis sauber, einfach und benutzerorientiert. Andernfalls ist es am besten, sie ganz zu vermeiden.

Inkohäsive Visuals

Eine vom Journal of Medicine and Life veröffentlichte Studie ergab, dass 75 % der Nutzer die Glaubwürdigkeit einer Website anhand ihrer Ästhetik beurteilen. Studienteilnehmer berichteten, dass die Ästhetik sogar Faktoren wie den Ruf und die Autorität des Schöpfers überwog.

Mit anderen Worten: Verlassen Sie sich nicht nur auf den guten Namen Ihrer Marke. Sie brauchen immer noch ein zusammenhängendes und ansprechendes visuelles Design. Websites mit minderwertigen Fotos, widersprüchlichen Designstilen oder keiner eindeutigen visuellen Identität lassen die Besucher bestenfalls zusammenzucken. Im schlimmsten Fall gefährden sie die Vertrauenswürdigkeit Ihres Unternehmens. Und sobald Sie das Vertrauen der Interessenten in Ihre Marke verloren haben, ist es unglaublich schwierig, es zurückzugewinnen.

Es ist erwähnenswert, dass visuelle Elemente von entscheidender Bedeutung sind, auch wenn Ihr Publikum nicht besonders designbewusst ist. Das liegt daran, dass Menschen Tiere sind und wir eine beträchtliche Mehrheit unserer Entscheidungen auf viszerale Reaktionen stützen. Sie wissen vielleicht nicht, warum eine Reihe von Farben oder Bildern bei Ihnen bestimmte Gefühle auslösen, aber sie können Sie trotzdem zum Handeln anregen.

Laut Forbes Advisor kann ein erheblicher Teil der Website-Benutzer, ungefähr vier von zehn, davon abgehalten werden, sich mit einer Website zu beschäftigen, wenn ihr Layout visuell unattraktiv ist.

Fazit: Wenn es um Ihr Marken- und Website-Design geht, lassen Sie es sich nicht nehmen. Suchen Sie stattdessen nach Experten mit einer nachgewiesenen Erfahrung in der Bereitstellung leistungsstarker Benutzererlebnisse.

Ungesicherte Website

Dies ist an sich kein Trend, aber es ist dennoch wichtig, dies zu berücksichtigen, da digitale Sicherheit ein ernstes Geschäft ist.

Die Cyberkriminalität nahm während der Pandemie zu und alle 22 Sekunden wird jemand Opfer von Identitätsdiebstahl, so der National Council on Identity Theft Protection. Und obwohl es keinen sicheren Weg gibt, um zu verhindern, dass Cyberkriminelle auf die Daten Ihrer Kunden und Website-Benutzer zugreifen, sollten Sie Maßnahmen ergreifen, um Ihr Risiko zu mindern.

Heutzutage ist es nicht verhandelbar, sicherzustellen, dass Ihre Website sicher mit einem SSL-Zertifikat gehostet wird. Das liegt daran, dass ein SSL-Zertifikat nicht nur sicherstellt, dass vertrauliche Informationen verschlüsselt werden, sondern auch SEO unterstützt. Wenn beispielsweise Ihre Website und die Website eines Konkurrenten in jeder anderen Hinsicht gleich sind, Ihre Website jedoch sicher ist, zeigt Google Ihr Ergebnis zuerst an.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Ihre Website sicher ist, überprüfen Sie Ihre URL. Wenn es mit „https“ beginnt, wird es sicher gehostet. Wenn es mit „http“ beginnt, dann ist es das nicht.

Übermäßiger Text

Sie haben vielleicht schon gehört, dass Seiten mit längeren Wortzahlen in Suchmaschinen tendenziell höher eingestuft werden. Und obwohl dies wahr ist (HubSpot fand heraus, dass die ideale Länge für einen Artikel zwischen 2.100 und 2.400 Wörtern liegt), steckt noch mehr dahinter.

Erstens hängt das Ranking mehr von der Qualität als von der Länge ab. Eine Seite mit Tausenden von Wörtern mit minderwertigem, mit Schlüsselwörtern gefülltem Inhalt wird durchgängig unter Seiten rangieren, die kürzere, aber wertvollere Inhalte liefern.

Zweitens gilt diese Faustregel eher für Blogbeiträge als für Homepages und Produktseiten.

Drittens treiben riesige Textblöcke die Benutzer oft zum Abspringen. Anstatt danach zu streben, eine willkürliche Wortzahl zu erreichen, priorisieren Sie die Bereitstellung von Mehrwert. Und wenn es um Ihre Homepage geht, konzentrieren Sie sich darauf, überzeugende und prägnante Botschaften zu liefern, die Interessenten schnell über Ihre Marke informieren und zum Handeln anregen.

Wenn Sie lange, tiefgründige Artikel und Blog-Posts veröffentlichen, sollten Sie den Text auch immer in kurze, verdauliche Abschnitte unterteilen. Es ist angenehmer für die Augen als eine riesige Textwand und verhindert, dass die Leser überwältigt werden.

Unzugängliches Design

Mit der Reife des World Wide Web ist auch unser kollektives Verständnis dessen, was die Benutzerfreundlichkeit antreibt, gewachsen. Einer der wichtigsten Fortschritte der letzten Jahre besteht laut CDC darin, Websites für 1 von 4 Erwachsenen, die mit einer Behinderung leben, zugänglicher zu machen. Das bedeutet, Websites für Menschen mit Mobilitäts-, Kognitions-, Hör- oder Sehproblemen einfacher zu navigieren und zu verdauen – einschließlich derer, die auf externe Geräte oder Software wie Bildschirmlesegeräte angewiesen sind. (Andernfalls schränken Sie Ihre Fähigkeit ein, einen erheblichen Teil Ihres Publikums anzuziehen und zu konvertieren.)

Barrierefreiheit zu entwerfen bedeutet, Textgröße, Schriftstile, Seitenhierarchien, Navigation und mehr zu berücksichtigen. (Sie können mehr über Best Practices für die Barrierefreiheit im Web erfahren, indem Sie die offiziellen Richtlinien für die Barrierefreiheit von Webinhalten lesen.)

Als Bonus optimiert die Verbesserung der Zugänglichkeit Ihrer Website das Erlebnis für alle und kann dazu beitragen, ihre Leistung zu verbessern, indem sie ein ruhiges, sauberes und leicht verständliches Benutzererlebnis bieten.

Letztes Wort

Website-Trends verändern sich und entwickeln sich im Laufe der Zeit weiter, und manchmal kann es überwältigend sein, mit diesen Änderungen Schritt zu halten. Und die Statistiken können Ihnen den Atem rauben. Google Research berichtet, dass Menschen Ihre Website in 0,05 Sekunden beurteilen!

Ein Website-Redesign ist eine erhebliche Investition, und Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Auswahl keine potenziellen Kunden verliert und Ihre Website in ein oder zwei Jahren veraltet wirkt.

Die gute Nachricht ist, dass Sie vielen Ihrer Konkurrenten bereits voraus sind, wenn Sie diese sechs Probleme vermeiden. Und durch die Zusammenarbeit mit einem Full-Service-Team für digitales Marketing können Sie sicherstellen, dass Ihre Website so konzipiert ist, dass sie sich sowohl mit Ihrer Marke als auch mit Ihrem Publikum weiterentwickelt.