Enam Tren Situs Web Ketinggalan jaman yang Dapat Melemahkan Performa Anda

Menyatakan bahwa sangat penting untuk menjaga agar desain situs web perusahaan Anda tetap terdepan adalah seperti mencatat bahwa langit berwarna biru, bukan? Tidak tepat.

Banyak bisnis masih memperlakukan situs web mereka seperti renungan. Dan meskipun Google Research melaporkan bahwa setengah dari pengguna internet mengatakan bahwa mereka menggunakan desain situs web sebagai faktor untuk merumuskan pendapat mereka tentang bisnis, Forbes mengatakan, “Meskipun ada 1,13 miliar situs web di dunia, hanya sebagian kecil darinya yang digunakan secara aktif dan diperbarui. 82% yang mengejutkan tidak aktif, artinya hanya 200.121.724 dari 1,13 miliar situs web yang dipelihara dan dikunjungi secara aktif.”

Jangan menjadi statistik. Bekerja dengan tim desain web berpengalaman yang memasukkan situs web Anda dengan semua bahan yang Anda butuhkan untuk tampil menonjol di sektor Anda. Pro tahu apa yang harus dihindari dan apa yang harus disertakan untuk memastikan Anda tidak kehilangan pembeli atau mengurangi kinerja SEO Anda.

Keenam tren usang ini harus berada di bagian atas daftar Anda untuk dihindari.

Video Putar Otomatis

Kita semua pernah mengalami momen singkat namun memalukan ketika Anda membuka situs web di depan umum, dan video tak terduga menggelegar melalui pengeras suara ponsel atau laptop Anda, membuat Anda panik mencari tombol "X".

Siapa pun yang memiliki ide untuk memutar video secara otomatis salah memahami preferensi pengguna. Cukup Googling "video putar otomatis" menghasilkan lebih dari satu miliar hasil sejak lebih dari satu dekade, sebagian besar menjawab beberapa variasi pertanyaan, "Bagaimana cara mematikan video putar otomatis?" Dan selama masa kejayaan video putar otomatis dalam periklanan, Business Insider melaporkan video putar otomatis adalah motivasi kedua yang paling banyak dikutip untuk mengadopsi pemblokir iklan (kedua setelah masalah virus dan malware).

Singkatnya, kebanyakan orang membenci video putar otomatis — terutama yang memiliki suara. Dan meskipun penggunaan fitur ini untungnya telah berkurang dalam periklanan, beberapa perusahaan masih menggunakan iklan putar otomatis di situs web mereka. Jika itu Anda, pertimbangkan untuk segera berhenti. Bahkan tanpa suara, video putar otomatis sering kali memperlambat kecepatan pemuatan halaman dan mengalihkan perhatian pengguna dari perpesanan penting dan ajakan bertindak.

Dan jika Anda masih memerlukan alasan lain, pertimbangkan ini: setelah menghapus video putar otomatis dari beranda mereka, platform pemasaran video Wistia melaporkan lalu lintas organik mereka melonjak 53% dan pendaftaran meningkat 7%.

Munculan yang Mengganggu dan Tidak Responsif

Munculan pada dasarnya tidak buruk. Sejumlah besar data menunjukkan munculan dapat meningkatkan pendaftaran email dan acara serta mengurangi pengabaian keranjang. Platform personalisasi situs web OptiMonk menemukan bahwa konversi rata-rata untuk popup lebih dari 11%, dan 10% popup teratas menghasilkan tingkat konversi rata-rata lebih dari 42%.

Tapi tidak semua popup diciptakan sama. Menurut Sam Edwards, CMO SEO.co, pengalaman popup yang buruk biasanya meliputi hal-hal berikut:

• Putar video otomatis (lagi!)
• Efek suara
• Gambar dan animasi berkedip
• Hambatan untuk menutup popup (seperti “X” yang sulit ditemukan atau popup yang membutuhkan banyak klik untuk menutup)
• Munculan layar penuh
• Tipografi yang menjengkelkan atau skema warna yang bentrok
• Konten yang muncul sebelum situs web dimuat
• Mengirim popup yang sama setelah pengguna menutupnya

Jika Anda ingin memanfaatkan munculan, hindari kesalahan umum ini, pastikan munculan dengan benar di semua perangkat, dan jaga agar pengalaman tetap bersih, sederhana, dan berfokus pada pengguna. Kalau tidak, yang terbaik adalah menghindarinya sama sekali.

Visual yang tidak kohesif

Sebuah studi yang diterbitkan oleh Journal of Medicine and Life menemukan 75% pengguna menilai kredibilitas situs web berdasarkan estetika. Peserta studi melaporkan bahwa estetika bahkan melebihi faktor-faktor seperti reputasi dan otoritas pencipta.

Dengan kata lain: jangan mengandalkan nama baik merek Anda untuk melakukan pekerjaan berat. Anda tetap membutuhkan desain visual yang kohesif dan menarik. Paling-paling, situs web dengan foto berkualitas rendah, gaya desain yang bertentangan, atau tidak ada identitas visual yang jelas membuat pengunjung merasa ngeri. Paling buruk, mereka membahayakan kepercayaan perusahaan Anda. Dan begitu Anda kehilangan kepercayaan prospek pada merek Anda, sangat menantang untuk mendapatkannya kembali.

Perlu dicatat bahwa visual sangat penting bahkan jika audiens Anda tidak terlalu sadar akan desain. Itu karena manusia adalah hewan, dan kami mendasarkan sebagian besar keputusan kami pada reaksi visceral. Anda mungkin tidak tahu mengapa serangkaian warna atau gambar membuat Anda merasa dengan cara tertentu, tetapi itu tetap dapat mendorong Anda untuk bertindak.

Sebagian besar pengguna situs web, kira-kira empat dari 10, mungkin terhalang untuk terlibat dengan situs web jika tata letaknya secara visual tidak menarik, menurut Forbes Advisor.

Intinya: ketika berbicara tentang merek dan desain situs web Anda, jangan mengabaikannya. Alih-alih, cari pakar dengan sejarah yang terbukti memberikan pengalaman pengguna yang hebat.

Situs Web Tidak Aman

Ini bukan tren semata , tetapi tetap penting untuk dipertimbangkan karena keamanan digital adalah bisnis yang serius.

Kejahatan dunia maya melonjak selama pandemi, dan setiap 22 detik, seseorang menjadi korban pencurian identitas, menurut Dewan Nasional Perlindungan Pencurian Identitas. Dan meskipun tidak ada cara pasti untuk mencegah penjahat dunia maya mengakses data pelanggan dan pengguna situs web Anda, ada beberapa langkah yang harus Anda ambil untuk mengurangi risiko Anda.

Saat ini, memastikan situs web Anda dihosting secara aman dengan sertifikat SSL tidak dapat dinegosiasikan. Itu karena, selain memastikan informasi sensitif terenkripsi, memiliki sertifikat SSL juga mendukung SEO. Misalnya, jika situs web Anda dan situs web pesaing sama dalam semua hal lainnya, tetapi situs web Anda aman, Google akan menayangkan hasil Anda terlebih dahulu.

Jika Anda tidak yakin apakah situs web Anda aman, periksa URL Anda. Jika dimulai dengan “https”, berarti dihosting dengan aman. Jika dimulai dengan "http", maka bukan.

Teks Berlebihan

Anda mungkin pernah mendengar bahwa halaman dengan jumlah kata yang lebih panjang cenderung berperingkat lebih tinggi di mesin pencari. Dan meskipun ini benar (HubSpot menemukan panjang ideal untuk sebuah artikel adalah antara 2.100 dan 2.400 kata), ada lebih banyak cerita.

Pertama, peringkat lebih bergantung pada kualitas daripada panjang. Sebuah halaman dengan ribuan kata berkualitas rendah, konten yang berisi kata kunci akan secara konsisten mendapat peringkat di bawah halaman yang memberikan konten yang lebih pendek tetapi lebih berharga.

Kedua, aturan praktis ini lebih berlaku untuk posting blog daripada beranda dan halaman produk.

Ketiga, blok teks raksasa sering mendorong pengguna untuk terpental. Alih-alih berusaha mencapai jumlah kata yang sewenang-wenang, prioritaskan memberikan nilai. Dan ketika datang ke beranda Anda, fokuslah untuk menyampaikan pesan yang menarik dan ringkas yang dengan cepat memberi tahu prospek tentang merek Anda dan mendorong tindakan.

Selain itu, saat menerbitkan artikel dan posting blog yang panjang dan mendalam, Anda harus selalu memecah salinan teks menjadi potongan pendek yang mudah dicerna. Ini lebih enak dilihat daripada dinding teks raksasa dan membuat pembaca tidak kewalahan.

Desain yang Tidak Dapat Diakses

Saat world wide web semakin matang, begitu pula pemahaman kolektif kita tentang apa yang mendorong kegunaan. Salah satu kemajuan terpenting yang dibuat dalam beberapa tahun terakhir adalah membuat situs web lebih mudah diakses oleh 1 dari 4 orang dewasa yang hidup dengan disabilitas, menurut CDC. Itu berarti membuat situs web lebih mudah dinavigasi dan dicerna bagi mereka yang memiliki masalah mobilitas, kognisi, pendengaran, atau penglihatan — termasuk mereka yang mengandalkan perangkat atau perangkat lunak eksternal, seperti pembaca layar. (Jika tidak, Anda membatasi kemampuan Anda untuk menarik dan mengonversi sebagian besar audiens Anda.)

Merancang untuk aksesibilitas berarti mempertimbangkan ukuran teks, gaya font, hierarki halaman, navigasi, dan lainnya. (Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang praktik terbaik aksesibilitas web dengan meninjau Pedoman Aksesibilitas Konten Web resmi.)

Sebagai bonus, menjadikan situs Anda lebih mudah diakses mengoptimalkan pengalaman untuk semua orang dan dapat membantu memperkuat kinerjanya dengan memberikan pengalaman pengguna yang tenang, bersih, dan mudah diikuti.

Kata Akhir

Tren situs web berubah dan berkembang dari waktu ke waktu, dan terkadang mengikuti perubahan ini bisa sangat melelahkan. Dan statistiknya dapat membuat Anda terengah-engah. Google Research melaporkan bahwa orang menilai situs Anda dalam 0,05 detik!

Desain ulang situs web adalah investasi yang signifikan, dan Anda ingin memastikan pilihan Anda tidak akan kehilangan pelanggan potensial dan membuat situs web Anda terasa kuno dalam satu atau dua tahun.

Kabar baiknya adalah, dengan menghindari keenam masalah ini, Anda sudah berada di depan banyak pesaing Anda. Dan dengan bekerja sama dengan tim pemasaran digital layanan lengkap, Anda dapat memastikan situs web Anda dirancang untuk berkembang dengan merek dan audiens Anda.