Seis tendencias obsoletas de sitios web que podrían reducir su rendimiento

Declarar que es vital mantener el diseño del sitio web de su empresa a la vanguardia es como señalar que el cielo es azul, ¿verdad? No exactamente.

Muchas empresas todavía tratan sus sitios web como una ocurrencia tardía. Y aunque Google Research informa que la mitad de los usuarios de Internet dicen que usan el diseño de sitios web como un factor para formular su opinión sobre un negocio, Forbes dice: "Si bien hay 1.130 millones de sitios web en el mundo, solo una fracción de estos se usa activamente y actualizado. Un asombroso 82 % está inactivo, lo que significa que solo 200 121 724 de los 1130 millones de sitios web se mantienen y visitan activamente”.

No te conviertas en una estadística. Trabaja con un equipo de diseño web experimentado que infunde a tu sitio web todos los ingredientes que necesitas para destacar en tu sector. Los profesionales saben qué evitar y qué incluir para garantizar que no pierda compradores ni reduzca su rendimiento de SEO.

Estas seis tendencias obsoletas deben estar en la parte superior de su lista para evitar.

Vídeos de reproducción automática

Todos hemos experimentado un momento breve pero mortificante cuando abres un sitio web en público y un video inesperado suena a todo volumen a través de los parlantes de tu teléfono o computadora portátil, dejándote buscando frenéticamente un botón "X".

A quien se le ocurrió la idea de los videos de reproducción automática, malinterpretó gravemente las preferencias de los usuarios. Simplemente buscar en Google "videos de reproducción automática" arroja más de mil millones de resultados que datan de más de una década, en su mayoría respondiendo alguna variación de la pregunta, "¿Cómo desactivo los videos de reproducción automática?" Y durante el apogeo de los videos de reproducción automática en la publicidad, Business Insider informó que los videos de reproducción automática fueron la segunda motivación más citada para adoptar un bloqueador de anuncios (solo después de las preocupaciones sobre virus y malware).

En resumen, la mayoría de las personas desprecian los videos de reproducción automática, especialmente los que tienen el sonido activado. Y aunque, afortunadamente, el uso de esta función ha disminuido en la publicidad, algunas empresas siguen empleando anuncios de reproducción automática en sus sitios web. Si ese es usted, considere detenerse de inmediato. Incluso sin sonido, los videos de reproducción automática a menudo reducen la velocidad de carga de la página y distraen a los usuarios de los mensajes importantes y las llamadas a la acción.

Y si aún necesita otra razón, considere esto: después de eliminar un video de reproducción automática de su página de inicio, la plataforma de marketing de video Wistia informó que su tráfico orgánico aumentó un 53 % y las suscripciones aumentaron un 7 %.

Ventanas emergentes disruptivas y que no responden

Las ventanas emergentes no son inherentemente malas. Una cantidad significativa de datos muestra que las ventanas emergentes pueden impulsar los registros de correo electrónico y eventos y disminuir el abandono del carrito. La plataforma de personalización de sitios web OptiMonk descubrió que la conversión promedio de las ventanas emergentes fue superior al 11 %, y el 10 % de las ventanas emergentes generó una tasa de conversión promedio de más del 42 %.

Pero no todas las ventanas emergentes son iguales. Según Sam Edwards, CMO de SEO.co, las malas experiencias de ventanas emergentes suelen incluir lo siguiente:

• Vídeos de reproducción automática (¡otra vez!)
• Efectos de sonido
• Imágenes y animaciones parpadeantes
• Obstáculos para cerrar la ventana emergente (como una "X" difícil de encontrar o ventanas emergentes que requieren varios clics para cerrarse)
• Ventanas emergentes de pantalla completa
• Tipografía desagradable o esquemas de colores que chocan
• Contenido que aparece antes de que se cargue el sitio web
• Entregar la misma ventana emergente después de que un usuario la haya cerrado

Si desea aprovechar una ventana emergente, evite estos errores comunes, asegúrese de que se muestre correctamente en todos los dispositivos y mantenga la experiencia limpia, simple y centrada en el usuario. De lo contrario, es mejor evitarlos por completo.

Imágenes incohesivas

Un estudio publicado por el Journal of Medicine and Life encontró que el 75% de los usuarios juzgan la credibilidad de un sitio web en función de su estética. Los participantes del estudio informaron que la estética incluso superaba factores como la reputación y la autoridad del creador.

En otras palabras: no confíe en el buen nombre de su marca para hacer el trabajo pesado. Todavía necesita un diseño visual cohesivo y atractivo. En el mejor de los casos, los sitios web con fotos de baja calidad, estilos de diseño en conflicto o sin una identidad visual distintiva hacen que los visitantes se estremezcan. En el peor de los casos, comprometen la confiabilidad de su empresa. Y una vez que pierde la confianza de los prospectos en su marca, es increíblemente difícil recuperarla.

Vale la pena señalar que las imágenes son cruciales incluso si su audiencia no es particularmente consciente del diseño. Eso es porque los humanos somos animales y basamos una gran mayoría de nuestras decisiones en reacciones viscerales. Es posible que no sepa por qué un conjunto de colores o imágenes lo hace sentir de cierta manera, pero aun así puede impulsarlo a actuar.

Una parte significativa de los usuarios de sitios web, aproximadamente cuatro de cada 10, pueden verse disuadidos de interactuar con un sitio web si su diseño es visualmente poco atractivo, según Forbes Advisor.

En pocas palabras: cuando se trata de su marca y diseño de sitio web, no se arriesgue. En su lugar, busque expertos con un historial comprobado de brindar experiencias de usuario poderosas.

Sitio web no seguro

Esta no es una tendencia per se , pero aún así es fundamental tenerla en cuenta porque la seguridad digital es un asunto serio.

El delito cibernético se disparó durante la pandemia, y cada 22 segundos, alguien se convierte en víctima de robo de identidad, según el Consejo Nacional de Protección contra el Robo de Identidad. Y aunque no existe una forma segura de evitar que los ciberdelincuentes accedan a los datos de sus clientes y usuarios del sitio web, hay pasos que debe seguir para mitigar su riesgo.

Hoy en día, garantizar que su sitio web esté alojado de forma segura con un certificado SSL no es negociable. Eso es porque, además de garantizar que la información confidencial esté encriptada, tener un certificado SSL también es compatible con SEO. Por ejemplo, si su sitio web y el sitio web de un competidor son iguales en todos los demás aspectos, pero su sitio web es seguro, Google publicará su resultado primero.

Si no está seguro de si su sitio web es seguro, verifique su URL. Si comienza con "https", está alojado de forma segura. Si comienza con "http", entonces no lo es.

Texto excesivo

Es posible que haya escuchado que las páginas con un mayor número de palabras tienden a clasificarse más alto en los motores de búsqueda. Y si bien esto es cierto (HubSpot descubrió que la longitud ideal para un artículo es entre 2100 y 2400 palabras), hay más en la historia.

En primer lugar, la clasificación depende más de la calidad que de la extensión. Una página con miles de palabras de contenido de baja calidad y lleno de palabras clave se clasificará constantemente por debajo de las páginas que ofrecen contenido más breve pero más valioso.

En segundo lugar, esta regla empírica se aplica más a las publicaciones de blog que a las páginas de inicio y las páginas de productos.

En tercer lugar, los bloques gigantes de texto a menudo hacen que los usuarios reboten. En lugar de esforzarse por alcanzar un conteo arbitrario de palabras, priorice la entrega de valor. Y cuando se trata de su página de inicio, concéntrese en entregar mensajes convincentes y concisos que informen rápidamente a los prospectos sobre su marca e impulsen la acción.

Además, al publicar artículos extensos y detallados y publicaciones de blog, siempre debe dividir el texto de la copia en fragmentos cortos y digeribles. Es más agradable a la vista que una pared gigante de texto y evita que los lectores se sientan abrumados.

Diseño inaccesible

A medida que maduró la red mundial, también lo hizo nuestra comprensión colectiva de lo que impulsa la usabilidad. Uno de los avances más importantes realizados en los últimos años es hacer que los sitios web sean más accesibles para 1 de cada 4 adultos que viven con una discapacidad, según los CDC. Eso significa hacer que los sitios web sean más fáciles de navegar y digerir para aquellos con problemas de movilidad, cognición, audición o visión, incluidos aquellos que dependen de dispositivos o software externos, como lectores de pantalla. (De lo contrario, está limitando su capacidad para atraer y convertir a una parte importante de su audiencia).

Diseñar para la accesibilidad significa considerar el tamaño del texto, los estilos de fuente, las jerarquías de páginas, la navegación y más. (Puede obtener más información sobre las mejores prácticas de accesibilidad web revisando las Pautas oficiales de accesibilidad al contenido web).

Como beneficio adicional, hacer que su sitio sea más accesible optimiza la experiencia para todos y puede ayudar a fortalecer su rendimiento al brindar una experiencia de usuario tranquila, limpia y fácil de seguir.

última palabra

Las tendencias de los sitios web se transforman y evolucionan con el tiempo y, a veces, mantenerse al día con estos cambios puede ser abrumador. Y las estadísticas pueden dejarte sin aliento. ¡Google Research informa que las personas juzgan su sitio en 0.05 segundos!

El rediseño de un sitio web es una inversión importante, y desea asegurarse de que sus opciones no pierdan clientes potenciales y dejen su sitio web anticuado en uno o dos años.

La buena noticia es que, al evitar estos seis problemas, ya estará por delante de muchos de sus competidores. Y al trabajar con un equipo de marketing digital de servicio completo, puede asegurarse de que su sitio web esté diseñado para evolucionar tanto con su marca como con su audiencia.