Six tendances de sites Web obsolètes qui pourraient nuire à vos performances

Affirmer qu'il est essentiel de garder la conception du site Web de votre entreprise à l'avant-garde, c'est comme dire que le ciel est bleu, n'est-ce pas ? Pas exactement.

De nombreuses entreprises traitent encore leurs sites Web comme une réflexion après coup. Et bien que Google Research rapporte que la moitié des internautes déclarent utiliser la conception de sites Web comme facteur pour formuler leur opinion sur une entreprise, Forbes déclare : « Alors qu'il existe 1,13 milliard de sites Web dans le monde, seule une fraction d'entre eux est activement utilisée et mis à jour. Un pourcentage stupéfiant de 82 % est inactif, ce qui signifie que seuls 200 121 724 des 1,13 milliard de sites Web sont activement entretenus et visités. »

Ne devenez pas une statistique. Travaillez avec une équipe de conception Web expérimentée qui insuffle à votre site Web tous les ingrédients dont vous avez besoin pour vous démarquer dans votre secteur. Les pros savent ce qu'il faut éviter et ce qu'il faut inclure pour s'assurer que vous ne perdez pas d'acheteurs ou que vous ne diminuez pas vos performances de référencement.

Ces six tendances obsolètes devraient être en haut de votre liste à éviter.

Vidéos en lecture automatique

Nous avons tous vécu un moment bref mais mortifiant lorsque vous ouvrez un site Web en public et qu'une vidéo inattendue retentit dans les haut-parleurs de votre téléphone ou de votre ordinateur portable, vous laissant frénétiquement à la recherche d'un bouton "X".

Celui qui a eu l'idée de la lecture automatique des vidéos a grossièrement mal compris les préférences des utilisateurs. Googler simplement "vidéos en lecture automatique" renvoie plus d'un milliard de résultats remontant à plus d'une décennie, répondant principalement à une variante de la question, "Comment désactiver les vidéos en lecture automatique?" Et à l'apogée des vidéos en lecture automatique dans la publicité, Business Insider a rapporté que les vidéos en lecture automatique étaient la deuxième motivation la plus citée pour l'adoption d'un bloqueur de publicités (juste après les problèmes de virus et de logiciels malveillants).

En bref, la plupart des gens méprisent les vidéos en lecture automatique, en particulier celles avec le son activé. Et bien que l'utilisation de cette fonctionnalité ait heureusement diminué dans la publicité, certaines entreprises utilisent toujours des publicités en lecture automatique sur leurs sites Web. Si c'est vous, envisagez d'arrêter immédiatement. Même sans son, les vidéos en lecture automatique ralentissent souvent la vitesse de chargement des pages et détournent les utilisateurs des messages importants et des appels à l'action.

Et si vous avez encore besoin d'une autre raison, considérez ceci : après avoir supprimé une vidéo en lecture automatique de sa page d'accueil, la plateforme de marketing vidéo Wistia a signalé que son trafic organique avait bondi de 53 % et que les inscriptions avaient augmenté de 7 %.

Popups perturbateurs et qui ne répondent pas

Les popups ne sont pas intrinsèquement mauvais. Une quantité importante de données montre que les popups peuvent stimuler les inscriptions aux e-mails et aux événements et réduire l'abandon des paniers. La plate-forme de personnalisation de site Web OptiMonk a constaté que la conversion moyenne des popups était supérieure à 11 %, et les 10 % de popups les plus performants ont généré un taux de conversion moyen de plus de 42 %.

Mais tous les popups ne sont pas créés égaux. Selon Sam Edwards, CMO de SEO.co, les mauvaises expériences contextuelles incluent généralement les éléments suivants :

• Lecture automatique des vidéos (encore !)
• Effets sonores
• Images et animations clignotantes
• Obstacles à la fermeture de la fenêtre contextuelle (comme un « X » difficile à trouver ou des fenêtres contextuelles qui nécessitent plusieurs clics pour se fermer)
• Popups plein écran
• Typographie odieuse ou jeux de couleurs contradictoires
• Contenu qui apparaît avant le chargement du site Web
• Fournir la même fenêtre contextuelle après qu'un utilisateur l'a fermée

Si vous souhaitez tirer parti d'un popup, évitez ces erreurs courantes, assurez-vous qu'il s'affiche correctement sur tous les appareils et gardez l'expérience propre, simple et centrée sur l'utilisateur. Sinon, il vaut mieux les éviter complètement.

Visuels incohésifs

Une étude publiée par le Journal of Medicine and Life a révélé que 75 % des utilisateurs jugent la crédibilité d'un site Web en fonction de son esthétique. Les participants à l'étude ont rapporté que l'esthétique l'emportait même sur des facteurs tels que la réputation et l'autorité du créateur.

En d'autres termes : ne comptez pas sur la bonne réputation de votre marque pour faire le gros du travail. Vous avez toujours besoin d'un design visuel cohérent et attrayant. Au mieux, les sites Web avec des photos de mauvaise qualité, des styles de conception contradictoires ou aucune identité visuelle distincte font grincer des dents aux visiteurs. Au pire, ils compromettent la fiabilité de votre entreprise. Et une fois que vous perdez la confiance des prospects dans votre marque, il est incroyablement difficile de la regagner.

Il convient de noter que les visuels sont cruciaux même si votre public n'est pas particulièrement soucieux du design. C'est parce que les humains sont des animaux et que nous basons une grande majorité de nos décisions sur des réactions viscérales. Vous ne savez peut-être pas pourquoi un ensemble de couleurs ou d'images vous fait ressentir d'une certaine manière, mais cela peut toujours vous pousser à agir.

Selon Forbes Advisor, une partie importante des utilisateurs de sites Web, environ quatre sur 10, peuvent être dissuadés de s'engager sur un site Web si sa mise en page est visuellement peu attrayante.

En résumé : lorsqu'il s'agit de la conception de votre marque et de votre site Web, ne vous en faites pas. Au lieu de cela, recherchez des experts ayant fait leurs preuves dans la fourniture d'expériences utilisateur puissantes.

Site Web non sécurisé

Ce n'est pas une tendance en soi , mais il est toujours essentiel d'en tenir compte car la sécurité numérique est une affaire sérieuse.

La cybercriminalité a augmenté tout au long de la pandémie et toutes les 22 secondes, une personne est victime d'un vol d'identité, selon le Conseil national de protection contre le vol d'identité. Et bien qu'il n'existe aucun moyen infaillible d'empêcher les cybercriminels d'accéder aux données de vos clients et des utilisateurs de votre site Web, vous devez prendre certaines mesures pour atténuer vos risques.

Aujourd'hui, s'assurer que votre site Web est hébergé en toute sécurité avec un certificat SSL n'est pas négociable. En effet, en plus de garantir le cryptage des informations sensibles, le fait d'avoir un certificat SSL prend également en charge le référencement. Par exemple, si votre site Web et le site Web d'un concurrent sont égaux à tous autres égards, mais que votre site Web est sécurisé, Google diffusera votre résultat en premier.

Si vous ne savez pas si votre site Web est sécurisé, vérifiez votre URL. S'il commence par "https", il est hébergé en toute sécurité. S'il commence par "http", alors ce n'est pas le cas.

Texte excessif

Vous avez peut-être entendu dire que les pages avec un nombre de mots plus long ont tendance à être mieux classées sur les moteurs de recherche. Et bien que cela soit vrai (HubSpot a trouvé que la longueur idéale d'un article se situe entre 2 100 et 2 400 mots), il y a plus dans l'histoire.

Premièrement, le classement dépend plus de la qualité que de la longueur. Une page avec des milliers de mots de contenu de mauvaise qualité et bourré de mots clés se classera systématiquement en dessous des pages qui fournissent un contenu plus court mais plus précieux.

Deuxièmement, cette règle empirique s'applique davantage aux articles de blog qu'aux pages d'accueil et aux pages de produits.

Troisièmement, des blocs de texte géants poussent souvent les utilisateurs à rebondir. Au lieu de vous efforcer d'atteindre un nombre de mots arbitraire, donnez la priorité à la création de valeur. Et en ce qui concerne votre page d'accueil, concentrez-vous sur la diffusion de messages convaincants et concis qui informent rapidement les prospects sur votre marque et incitent à l'action.

De plus, lorsque vous publiez des articles et des articles de blog longs et approfondis, vous devez toujours diviser le texte en morceaux courts et digestes. C'est plus facile pour les yeux qu'un mur de texte géant et empêche les lecteurs d'être submergés.

Conception inaccessible

Au fur et à mesure que le World Wide Web a mûri, notre compréhension collective de ce qui motive la convivialité a également augmenté. Selon le CDC, l'une des avancées les plus importantes réalisées ces dernières années est de rendre les sites Web plus accessibles pour 1 adulte sur 4 vivant avec un handicap. Cela signifie rendre les sites Web plus faciles à naviguer et à digérer pour les personnes ayant des problèmes de mobilité, de cognition, d'audition ou de vision, y compris celles qui dépendent d'appareils ou de logiciels externes, comme les lecteurs d'écran. (Sinon, vous limitez votre capacité à attirer et à convertir une partie importante de votre public.)

Concevoir pour l'accessibilité signifie tenir compte de la taille du texte, des styles de police, des hiérarchies de pages, de la navigation, etc. (Vous pouvez en savoir plus sur les meilleures pratiques en matière d'accessibilité Web en consultant les directives officielles pour l'accessibilité du contenu Web.)

En prime, rendre votre site plus accessible optimise l'expérience pour tout le monde et peut aider à renforcer ses performances en offrant une expérience utilisateur calme, propre et facile à suivre.

Dernier mot

Les tendances des sites Web se transforment et évoluent au fil du temps, et parfois suivre ces changements peut être écrasant. Et les statistiques peuvent vous couper le souffle. Google Research rapporte que les gens jugent votre site en 0,05 secondes !

Une refonte de site Web est un investissement important, et vous voulez vous assurer que vos choix ne perdront pas de clients potentiels et laisseront votre site Web démodé dans un an ou deux.

La bonne nouvelle est qu'en évitant ces six problèmes, vous serez déjà en avance sur bon nombre de vos concurrents. Et en travaillant avec une équipe de marketing numérique à service complet, vous pouvez vous assurer que votre site Web est conçu pour évoluer à la fois avec votre marque et votre public.