Sześć przestarzałych trendów w witrynach internetowych, które mogą obniżyć Twoją wydajność

Stwierdzenie, że projektowanie stron internetowych Twojej firmy jest bardzo ważne, jest jak stwierdzenie, że niebo jest niebieskie, prawda? Nie dokładnie.

Wiele firm nadal traktuje swoje strony internetowe jako refleksję. I chociaż Google Research donosi, że połowa internautów twierdzi, że używa projektu strony internetowej jako czynnika przy formułowaniu opinii na temat firmy, Forbes mówi: „Chociaż na świecie jest 1,13 miliarda stron internetowych, tylko ułamek z nich jest aktywnie używany i zaktualizowane. Aż 82% jest nieaktywnych, co oznacza, że ​​tylko 200 121 724 z 1,13 miliarda stron internetowych jest aktywnie utrzymywanych i odwiedzanych”.

Nie stań się statystyką. Współpracuj z doświadczonym zespołem projektantów stron internetowych, który wypełni Twoją witrynę wszystkimi składnikami, których potrzebujesz, aby wyróżnić się w swojej branży. Profesjonaliści wiedzą, czego unikać i co uwzględnić, aby upewnić się, że nie tracisz kupujących ani nie obniżasz wydajności SEO.

Tych sześć przestarzałych trendów powinno znajdować się na szczycie listy, których należy unikać.

Automatyczne odtwarzanie filmów

Wszyscy doświadczyliśmy krótkiej, ale upokarzającej chwili, gdy otwierasz publicznie witrynę internetową i nieoczekiwane wideo rozbrzmiewa w głośnikach twojego telefonu lub laptopa, zmuszając cię do gorączkowego szukania przycisku „X”.

Ktokolwiek wpadł na pomysł autoodtwarzania filmów, rażąco źle zrozumiał preferencje użytkowników. Po prostu wyszukanie w Google „automatycznie odtwarzanych filmów” zwraca ponad miliard wyników sprzed ponad dekady, w większości odpowiadając na pewne odmiany pytania: „Jak wyłączyć automatyczne odtwarzanie filmów?” A w okresie rozkwitu filmów z automatycznym odtwarzaniem w reklamie Business Insider donosił, że filmy z automatycznym odtwarzaniem były drugą najczęściej cytowaną motywacją do przyjęcia narzędzia do blokowania reklam (ustępując tylko obawom o wirusy i złośliwe oprogramowanie).

Krótko mówiąc, większość ludzi gardzi automatycznie odtwarzanymi filmami — szczególnie tymi z włączonym dźwiękiem. I chociaż użycie tej funkcji na szczęście zmniejszyło się w reklamach, niektóre firmy nadal stosują reklamy autoodtwarzane na swoich stronach internetowych. Jeśli to ty, rozważ natychmiastowe zatrzymanie. Nawet bez dźwięku automatycznie odtwarzane filmy często spowalniają ładowanie strony i odwracają uwagę użytkowników od ważnych wiadomości i wezwań do działania.

A jeśli nadal potrzebujesz innego powodu, rozważ ten: po usunięciu automatycznie odtwarzanego filmu ze swojej strony głównej platforma marketingu wideo Wistia zgłosiła, że ​​jej ruch organiczny wzrósł o 53%, a liczba rejestracji wzrosła o 7%.

Zakłócające i niereagujące wyskakujące okienka

Wyskakujące okienka nie są z natury złe. Znaczna ilość danych pokazuje, że wyskakujące okienka mogą zwiększyć liczbę rejestracji na e-maile i wydarzenia oraz zmniejszyć liczbę porzucanych koszyków. Platforma personalizacji strony internetowej OptiMonk stwierdziła, że ​​średnia konwersja wyskakujących okienek wyniosła ponad 11%, a 10% najlepszych wyskakujących okienek wygenerowało średni współczynnik konwersji ponad 42%.

Ale nie wszystkie wyskakujące okienka są sobie równe. Według Sama Edwardsa, CMO w SEO.co, złe doświadczenia związane z wyskakującymi okienkami zazwyczaj obejmują:

• Automatyczne odtwarzanie filmów (znowu!)
• Efekty dźwiękowe
• Migające obrazy i animacje
• Bariery utrudniające zamknięcie wyskakującego okienka (takie jak trudny do znalezienia „X” lub wyskakujące okienka, które wymagają wielu kliknięć, aby je zamknąć)
• Wyskakujące okienka na pełnym ekranie
• Nieprzyjemna typografia lub sprzeczne schematy kolorów
• Treść, która pojawia się przed załadowaniem strony
• Dostarczanie tego samego wyskakującego okienka po zamknięciu go przez użytkownika

Jeśli chcesz wykorzystać wyskakujące okienko, unikaj tych typowych błędów, upewnij się, że renderuje się poprawnie na wszystkich urządzeniach i dbaj o przejrzystość, prostotę i skupienie się na użytkowniku. W przeciwnym razie najlepiej ich całkowicie unikać.

Niespójne efekty wizualne

Badanie opublikowane przez Journal of Medicine and Life wykazało, że 75% użytkowników ocenia wiarygodność strony internetowej na podstawie jej estetyki. Uczestnicy badania stwierdzili, że estetyka przeważała nawet nad takimi czynnikami, jak reputacja i autorytet twórcy.

Innymi słowy: nie polegaj na dobrym imieniu swojej marki, aby wykonać ciężkie zadania. Nadal potrzebujesz spójnego i atrakcyjnego projektu wizualnego. Witryny ze zdjęciami niskiej jakości, sprzecznymi stylami projektowania lub bez wyraźnej identyfikacji wizualnej w najlepszym przypadku powodują, że odwiedzający się wzdrygają. W najgorszym przypadku zagrażają wiarygodności Twojej firmy. A kiedy stracisz zaufanie potencjalnych klientów do swojej marki, niezwykle trudno jest je odzyskać.

Warto zauważyć, że wizualizacje są kluczowe, nawet jeśli Twoi odbiorcy nie są szczególnie świadomi projektowania. To dlatego, że ludzie są zwierzętami i opieramy znaczną większość naszych decyzji na reakcjach trzewnych. Możesz nie wiedzieć, dlaczego zestaw kolorów lub obrazów sprawia, że ​​​​czujesz się w określony sposób, ale nadal może cię to zmotywować do działania.

Według Doradcy Forbesa znaczna część użytkowników witryny, około czterech na dziesięciu, może zniechęcić się do korzystania z witryny, jeśli jej układ jest nieatrakcyjny wizualnie.

Konkluzja: jeśli chodzi o projekt Twojej marki i strony internetowej, nie wahaj się. Zamiast tego poszukaj ekspertów, którzy mają sprawdzoną historię dostarczania zaawansowanych doświadczeń użytkownika.

Niezabezpieczona strona internetowa

Nie jest to trend sam w sobie , ale nadal należy go wziąć pod uwagę, ponieważ bezpieczeństwo cyfrowe to poważna sprawa.

Według National Council on Identity Theft Protection co 22 sekundy ktoś pada ofiarą kradzieży tożsamości. I chociaż nie ma niezawodnego sposobu na uniemożliwienie cyberprzestępcom dostępu do danych Twoich klientów i użytkowników witryny, istnieją kroki, które należy podjąć, aby ograniczyć ryzyko.

W dzisiejszych czasach zapewnienie bezpiecznego hostingu witryny za pomocą certyfikatu SSL nie podlega negocjacjom. To dlatego, że oprócz zapewnienia szyfrowania poufnych informacji posiadanie certyfikatu SSL wspiera również SEO. Na przykład, jeśli Twoja witryna i witryna konkurencji są takie same pod każdym innym względem, ale Twoja witryna jest bezpieczna, Google wyświetli Twój wynik jako pierwszy.

Jeśli nie masz pewności, czy Twoja witryna jest bezpieczna, sprawdź adres URL. Jeśli zaczyna się od „https”, oznacza to, że jest bezpiecznie hostowany. Jeśli zaczyna się od „http”, to nie.

Nadmierny tekst

Być może słyszałeś, że strony z większą liczbą słów zajmują wyższą pozycję w wyszukiwarkach. I choć to prawda (HubSpot ustalił, że idealna długość artykułu to od 2100 do 2400 słów), to jest coś więcej.

Po pierwsze, ranking zależy bardziej od jakości niż długości. Strona z tysiącami słów o niskiej jakości, wypełnionych słowami kluczowymi treści będzie konsekwentnie plasować się poniżej stron, które dostarczają krótsze, ale bardziej wartościowe treści.

Po drugie, ta praktyczna zasada dotyczy bardziej postów na blogach niż stron głównych i stron produktów.

Po trzecie, gigantyczne bloki tekstu często zmuszają użytkowników do odrzucenia. Zamiast dążyć do osiągnięcia dowolnej liczby słów, ustal priorytet dostarczania wartości. A jeśli chodzi o stronę główną, skup się na dostarczaniu przekonujących i zwięzłych komunikatów, które szybko informują potencjalnych klientów o Twojej marce i zachęcają do działania.

Ponadto, publikując długie, dogłębne artykuły i posty na blogu, zawsze należy dzielić tekst na krótkie, strawne fragmenty. Łatwiej męczy oczy niż gigantyczna ściana tekstu i chroni czytelników przed przytłoczeniem.

Niedostępny projekt

Wraz z dojrzewaniem globalnej sieci Web rozwijało się również nasze zbiorowe rozumienie tego, co napędza użyteczność. Według CDC jednym z najważniejszych postępów poczynionych w ostatnich latach jest zwiększenie dostępności stron internetowych dla 1 na 4 dorosłych żyjących z niepełnosprawnością. Oznacza to ułatwienie poruszania się i przyswajania witryn internetowych osobom z problemami z poruszaniem się, funkcjami poznawczymi, słuchem lub wzrokiem — w tym korzystającymi z zewnętrznych urządzeń lub oprogramowania, takich jak czytniki ekranu. (W przeciwnym razie ograniczasz swoją zdolność do przyciągania i konwersji znacznej części odbiorców).

Projektowanie pod kątem ułatwień dostępu oznacza uwzględnienie rozmiaru tekstu, stylów czcionek, hierarchii stron, nawigacji i nie tylko. (Możesz dowiedzieć się więcej o najlepszych praktykach związanych z ułatwieniami dostępu do sieci, przeglądając oficjalne wytyczne dotyczące dostępności treści internetowych).

Jako bonus, uczynienie Twojej witryny bardziej dostępną optymalizuje doświadczenie dla wszystkich i może pomóc poprawić jej wydajność, zapewniając użytkownikom spokój, przejrzystość i łatwość śledzenia.

Ostatnie słowo

Trendy w witrynach zmieniają się i ewoluują w czasie, a czasami nadążanie za tymi zmianami może być przytłaczające. A statystyki mogą zapierać dech w piersiach. Google Research donosi, że ludzie oceniają Twoją witrynę w 0,05 sekundy!

Przeprojektowanie witryny internetowej to znacząca inwestycja i chcesz mieć pewność, że dokonane przez Ciebie wybory nie stracą potencjalnych klientów i nie sprawią, że Twoja witryna będzie wyglądać na przestarzałą za rok lub dwa.

Dobrą wiadomością jest to, że unikając tych sześciu problemów, wyprzedzisz już wielu swoich konkurentów. Współpracując z zespołem marketingu cyfrowego oferującym pełen zakres usług, możesz mieć pewność, że Twoja witryna będzie ewoluować wraz z Twoją marką i odbiorcami.