Шесть устаревших тенденций веб-сайтов, которые могут снизить вашу производительность

Заявить, что жизненно важно, чтобы дизайн веб-сайта вашей компании был на шаг впереди, — это все равно, что отметить, что небо голубое, верно? Не совсем.

Многие компании по-прежнему относятся к своим веб-сайтам как к чему-то второстепенному. И хотя Google Research сообщает, что половина интернет-пользователей говорят, что они используют дизайн веб-сайта как фактор, чтобы сформулировать свое мнение о бизнесе, Forbes говорит: «Хотя в мире существует 1,13 миллиарда веб-сайтов, только часть из них активно используется и обновлено. Ошеломляющие 82% неактивны, а это означает, что только 200 121 724 из 1,13 миллиарда веб-сайтов активно поддерживаются и посещаются».

Не превращайтесь в статистику. Работайте с опытной командой веб-дизайнеров, которая наполнит ваш сайт всеми ингредиентами, необходимыми для того, чтобы выделиться в вашем секторе. Профессионалы знают, чего следует избегать и что включить, чтобы не потерять покупателей и не снизить эффективность SEO.

Эти шесть устаревших тенденций должны быть в верхней части списка, которых следует избегать.

Автовоспроизведение видео

Мы все переживали короткий, но унизительный момент, когда вы открываете общедоступный веб-сайт, а из динамиков вашего телефона или ноутбука раздается неожиданное видео, заставляя вас лихорадочно искать кнопку «X».

Кто бы ни придумал идею автоматического воспроизведения видео, он совершенно неправильно понял пользовательские предпочтения. Простой поиск в Google «видео с автоматическим воспроизведением» возвращает более миллиарда результатов за более чем десятилетие, в основном отвечая на некоторые варианты вопроса «Как отключить видео с автоматическим воспроизведением?» А во время расцвета видео с автоматическим воспроизведением в рекламе Business Insider сообщил, что видео с автоматическим воспроизведением было второй по популярности мотивацией для использования блокировщика рекламы (уступая только вирусам и вредоносным программам).

Короче говоря, большинство людей презирают видео с автоматическим воспроизведением, особенно со звуком. И хотя использование этой функции в рекламе, к счастью, сократилось, некоторые компании все еще используют рекламу с автоматическим воспроизведением на своих веб-сайтах. Если это вы, подумайте о немедленной остановке. Даже без звука автоматически воспроизводимые видео часто замедляют скорость загрузки страницы и отвлекают пользователей от важных сообщений и призывов к действию.

И если вам все еще нужна другая причина, подумайте об этом: после удаления видео с автозапуском со своей домашней страницы платформа видеомаркетинга Wistia сообщила, что их органический трафик подскочил на 53%, а количество регистраций увеличилось на 7%.

Нарушающие работу и не отвечающие всплывающие окна

Всплывающие окна не являются плохими по своей сути. Значительный объем данных показывает, что всплывающие окна могут увеличить количество подписок по электронной почте и на мероприятия, а также снизить количество отказов от корзины. Платформа персонализации веб-сайтов OptiMonk обнаружила, что средняя конверсия для всплывающих окон составляет более 11%, а 10% самых популярных всплывающих окон генерируют средний коэффициент конверсии более 42%.

Но не все всплывающие окна одинаковы. По словам Сэма Эдвардса, директора по маркетингу SEO.co, плохие всплывающие окна обычно включают следующее:

• Автовоспроизведение видео (снова!)
• Звуковые эффекты
• Мигающие изображения и анимация
• Барьеры для закрытия всплывающего окна (например, трудно найти «X» или всплывающие окна, для закрытия которых требуется несколько кликов)
• Полноэкранные всплывающие окна
• Отвратительная типографика или конфликтующие цветовые схемы
• Контент, который появляется перед загрузкой сайта
• Доставка того же всплывающего окна после того, как пользователь закрыл его

Если вы хотите использовать всплывающее окно, держитесь подальше от этих распространенных ошибок, убедитесь, что оно правильно отображается на всех устройствах, и поддерживайте чистоту, простоту и ориентированность на пользователя. В противном случае лучше вообще их избегать.

Бессвязные визуальные эффекты

Исследование, опубликованное в Journal of Medicine and Life, показало, что 75% пользователей судят о надежности веб-сайта на основе его эстетики. Участники исследования сообщили, что эстетика даже перевешивает такие факторы, как репутация и авторитет создателя.

Другими словами: не полагайтесь на доброе имя вашего бренда, чтобы сделать тяжелую работу. Вам по-прежнему нужен целостный и привлекательный визуальный дизайн. В лучшем случае веб-сайты с некачественными фотографиями, конфликтующими стилями дизайна или отсутствием четкой визуальной идентичности заставляют посетителей съеживаться. В худшем случае они подорвут доверие к вашей компании. И как только вы потеряете доверие потенциальных клиентов к своему бренду, вернуть его будет невероятно сложно.

Стоит отметить, что визуальные эффекты имеют решающее значение, даже если ваша аудитория не особо разбирается в дизайне. Это потому, что люди — это животные, и мы основываем значительное большинство наших решений на интуитивных реакциях. Вы можете не знать, почему набор цветов или образов заставляет вас чувствовать себя определенным образом, но они все же могут подтолкнуть вас к действию.

По данным Forbes Advisor, значительная часть пользователей веб-сайтов, примерно четверо из 10, могут удержаться от взаимодействия с веб-сайтом, если его макет визуально непривлекателен.

Вывод: когда дело доходит до дизайна вашего бренда и веб-сайта, не переусердствуйте. Вместо этого ищите экспертов с проверенной историей предоставления мощных пользовательских интерфейсов.

Незащищенный веб-сайт

Это не является тенденцией как таковой , но ее все же важно учитывать, потому что цифровая безопасность — серьезный бизнес.

По данным Национального совета по защите от кражи личных данных, киберпреступность резко возросла на протяжении всей пандемии, и каждые 22 секунды кто-то становится жертвой кражи личных данных. И хотя нет надежного способа предотвратить доступ киберпреступников к данным ваших клиентов и пользователей веб-сайта, есть шаги, которые вы должны предпринять, чтобы снизить риск.

Сегодня обеспечение безопасного размещения вашего веб-сайта с помощью SSL-сертификата не подлежит обсуждению. Это связано с тем, что, помимо обеспечения шифрования конфиденциальной информации, наличие SSL-сертификата также поддерживает SEO. Например, если ваш веб-сайт и веб-сайт конкурента равны во всех других отношениях, но ваш веб-сайт безопасен, Google сначала обработает ваш результат.

Если вы не уверены, безопасен ли ваш веб-сайт, проверьте URL-адрес. Если он начинается с «https», значит, он защищен. Если он начинается с «http», то это не так.

Лишний текст

Возможно, вы слышали, что страницы с большим количеством слов имеют более высокий рейтинг в поисковых системах. И хотя это правда (HubSpot обнаружил, что идеальная длина статьи составляет от 2100 до 2400 слов), в этой истории есть еще кое-что.

Во-первых, ранжирование больше зависит от качества, чем от длины. Страница с тысячами слов некачественного контента, наполненного ключевыми словами, будет постоянно ранжироваться ниже страниц с более коротким, но более ценным контентом.

Во-вторых, это эмпирическое правило больше применимо к сообщениям в блогах, чем к домашним страницам и страницам продуктов.

В-третьих, гигантские блоки текста часто заставляют пользователей отказываться от просмотра. Вместо того, чтобы стремиться набрать произвольное количество слов, расставьте приоритеты по предоставлению ценности. А когда дело доходит до вашей домашней страницы, сосредоточьтесь на предоставлении убедительных и кратких сообщений, которые быстро информируют потенциальных клиентов о вашем бренде и побуждают к действию.

Кроме того, при публикации длинных, подробных статей и сообщений в блогах вы всегда должны разбивать текст на короткие, удобоваримые куски. Это приятнее для глаз, чем гигантская стена текста, и не дает читателям перегружаться.

Недоступный дизайн

По мере взросления всемирной паутины росло и наше коллективное понимание того, что определяет удобство использования. По данным CDC, одним из наиболее важных достижений последних лет является повышение доступности веб-сайтов для 1 из 4 взрослых, живущих с инвалидностью. Это означает упрощение навигации и восприятия веб-сайтов для людей с проблемами мобильности, познания, слуха или зрения, в том числе для тех, кто использует внешние устройства или программное обеспечение, такое как программы для чтения с экрана. (В противном случае вы ограничиваете свою способность привлекать и конвертировать значительную часть своей аудитории.)

Проектирование с учетом специальных возможностей означает учет размера текста, стилей шрифта, иерархии страниц, навигации и многого другого. (Вы можете узнать больше о передовых методах обеспечения доступности веб-ресурсов, ознакомившись с официальными рекомендациями по обеспечению доступности веб-контента.)

В качестве бонуса, делая ваш сайт более доступным, вы оптимизируете работу для всех и можете помочь повысить его производительность, обеспечивая спокойный, чистый и простой в использовании пользовательский опыт.

Заключительное слово

Тенденции веб-сайтов меняются и развиваются с течением времени, и иногда отслеживание этих изменений может быть ошеломляющим. А от статистики захватывает дух. Google Research сообщает, что люди оценивают ваш сайт за 0,05 секунды!

Редизайн веб-сайта — это значительная инвестиция, и вы хотите убедиться, что ваш выбор не потеряет потенциальных клиентов и не оставит ваш веб-сайт устаревшим через год или два.

Хорошая новость заключается в том, что, избегая этих шести проблем, вы уже опередите многих своих конкурентов. А работая с командой цифрового маркетинга с полным спектром услуг, вы можете быть уверены, что ваш веб-сайт будет развиваться вместе с вашим брендом и вашей аудиторией.