Ce sunt SERP-urile? Cum funcționează paginile cu rezultate ale motorului de căutare

Site-urile web care apar pe prima pagină a rezultatelor căutării Google primesc mai mult de nouăzeci la sută din toate clicurile de la utilizatori. Pagina de rezultate a unui motor de căutare (SERP) este pagina pe care un utilizator o vede după trimiterea unei interogări de căutare. SERPS include de obicei atât rezultate de căutare organice, cât și plătite.

Nu te stresa deloc dacă site-ul tău nu a ajuns departe în vârf. O înțelegere completă a modului în care funcționează SERP-urile va îmbunătăți șansele ca site-ul dvs. să fie clasat mai sus. Dacă doriți să vă îmbunătățiți poziția în SERP-uri (pagini cu rezultate ale motoarelor de căutare), rămâneți pe fază, așa cum vă explicăm în acest articol, cum funcționează acestea și cum sunt alese rezultatele pentru primele poziții.

Importanța paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare pentru SEO

Pagina apare atunci când introduceți o interogare în Google, Bing sau alt motor de căutare. Deși Google deține peste 80% din cota de piață, vom discuta doar despre caracteristicile și algoritmii săi în acest articol, deoarece are cea mai comună structură SERP.

Utilizatorii sunt mai dispuși să facă clic pe rezultatele care apar mai aproape de partea de sus a unui SERP; de la dezvoltarea schemei de markup, paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) au devenit mai bune în fiecare zi în încercarea de a prezice cerințele utilizatorilor. Cum se clasifică

Cum să vă clasați mai sus în paginile cu rezultate ale motorului de căutare?

În ciuda variațiilor de aspect, toate SERP-urile au aceste trei elemente:

• Rezultate organice
• Reclame plătite
• Caracteristici SERP

Rezultate organice

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) se schimbă și se adaptează constant pentru a îmbunătăți vizibilitatea unui site web în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Ai nevoie de un site de înaltă calitate, la fel ca și cu reclamele sponsorizate. Cu toate acestea, regulile sunt mai puțin clare. Algoritmul Google este modificat continuu pentru a produce cele mai bune rezultate posibile, așa că este crucial să țineți pasul cu orice modificări recente sau viitoare.

Reclame plătite

Anunțurile plătite apar de obicei înaintea rezultatelor organice și, ocazional, după acestea. Agenții de publicitate licitează pentru anumite cuvinte cheie și apoi plătesc Google pentru fiecare clic pe anunțul lor. Deși Google ia în considerare și alte elemente, cum ar fi relevanța anunțurilor și rata de clic (CTR), cei mai mari ofertanți își pot găsi de obicei anunțurile în partea de sus.

Caracteristici SERP

Toate rezultatele dintr-un SERP Google care nu sunt clasificate drept rezultate organice sunt considerate caracteristici SERP. Una dintre cele mai comune caracteristici SERP este fragmentele prezentate, pachetele de imagini și articolele de top.

Ce sunt caracteristicile SERP și cum să le folosești?

Există multe funcții SERP, dar vom discuta despre cele mai populare, cum să le colectăm informațiile și cum să le utilizați pentru a genera mai mult trafic pentru blogul dvs.

Rezultate de cumpărături

(PLA-uri) Anunțurile cu afișare de produse sunt reclame care apar lângă articole/produse conexe și sunt plătite de vânzători. Sunt afișate numele produsului, prețul și magazinul; în unele cazuri, sunt incluse și recenziile clienților și reducerile promoționale.

Căutările care sunt mai mult tranzacționale sau orientate spre cercetare au mai multe șanse să aducă rezultate de Cumpărături Google. De exemplu, „pudră proteică de vânzare” sau „pulbere proteică de top”.

Cu toate acestea, singura modalitate de a apărea în Rezultatele de cumpărături este să plătiți pentru aceasta, care este destul de scumpă în majoritatea cazurilor.

Fragmente recomandate

Fragmentele prezentate de la Google oferă un răspuns instantaneu la interogarea unui utilizator prin evidențierea conținutului pe care îl consideră a fi cel mai util și credibil de pe web. Acest conținut va fi afișat clar în clasamentele motoarelor de căutare (dar sub anunțurile plătite).

Acest conținut va fi afișat clar în clasamentele motoarelor de căutare (dar sub anunțurile plătite).

Poziția zero, sau rangul zero, este numele dat fragmentelor prezentate, deoarece acestea apar înaintea primelor 10 rezultate organice.

Dar este important de știut că site-ul web care găzduiește fragmentul prezentat va fi listat în primele 10 rezultate organice.

Fragmentele prezentate de la Google încearcă să ofere un răspuns imediat și relevant la interogarea unui utilizator, evidențiind conținutul pe care îl consideră a fi cel mai precis răspuns de pe web. Aceste informații vor fi afișate clar în rezultatele motorului de căutare (dar sub anunțurile plătite).

Aceste informații vor fi afișate clar în rezultatele motorului de căutare (dar sub anunțurile plătite).

„Poziția zero” sau „clasarea zero” este un termen obișnuit pentru fragmentele prezentate, datorită vizibilității lor deasupra primelor 10 rezultate organice.

„Poziția zero” sau „clasarea zero” este un termen obișnuit pentru fragmentele prezentate, datorită vizibilității lor deasupra primelor 10 rezultate organice.

Pentru a fi clar, informațiile despre fragmentele prezentate sunt extrase de pe un site web care se clasează cel mai înalt în primele 10 rezultate organice, așa că este esențial să știi unde să le cauți.

Casete de Tweets

Google va afișa tweet-uri relevante din ultimele ore sau zile. Ca și alte funcții SERP, caruselele Twitter pot apărea oriunde, deși apar frecvent mai aproape de partea de sus.

Stiri de top

Blogurile live, articolele noi și videoclipurile sunt toate prezentate în carusele de povești de top. Fiecare rezultat pe Google include o imagine de previzualizare, titlu, editor și marca temporală și este afișat de obicei aproape în partea de sus a paginii cu rezultatele motorului de căutare (SERP).

Cu toate acestea, News Dashboard a constatat că 99,31% dintre rezultatele desktop provin din surse indexate de Știri Google.

Este important să rețineți că majoritatea pozițiilor de aici sunt temporare, deoarece funcția SERP este concepută pentru a oferi rezultate recente, iar paginile nu pot rămâne proaspete pentru totdeauna.

Videoclipuri

Caruselul video apare astfel încât Google să poată afișa clipuri legate de căutarea utilizatorului. Titlul paginii video, adresa URL, descrierea și miniatura sunt toate afișate în carduri separate în acest carusel.

Pentru a înlocui caracteristica SERP pentru caseta video, Google a lansat caruselul video în iunie 2018. Videoclipurile relevante suplimentare pot fi vizionate utilizând săgeata îndreptată spre dreapta de pe carusel.

Cu toate acestea, după cum puteți vedea în cazul ilustrativ de mai sus, aceste rezultate nu se limitează la videoclipurile YouTube. Dacă paginile dvs. web includ videoclipuri încorporate, astfel de videoclipuri pot genera o previzualizare.

Din nou, videoclipurile încorporate nu trebuie să provină întotdeauna de pe platforma YouTube.

Cu toate acestea, Google trimite frecvent link-uri către videoclipuri relevante YouTube atunci când afișează rezultatele căutării. Titlul videoclipului sugerat, URL-ul YouTube și durata sunt toate incluse în funcție. Poziția răspunsului dvs. în bara de progres a videoclipului va fi evidențiată pe imaginea de previzualizare:

Oamenii întreabă și ei (PAA)

Caseta de întrebări similare, cunoscută și sub numele de funcția „Poporul întreabă”, este o listă derulantă de întrebări despre care Google consideră că sunt relevante pentru căutarea utilizatorului. Dacă dați clic pe o întrebare, veți obține o versiune extinsă a funcției care afișează informații care răspund la acea întrebare, la fel ca un fragment special.

Alte întrebări sunt afișate atunci când un răspuns este extins făcând clic pe el.

Această secțiune a rezultatelor căutării poate apărea în partea de sus, de jos sau oriunde între ele. Se pare că depinde de celelalte elemente ale paginii cu rezultate ale motorului de căutare.

În fragmentele de întrebări și răspunsuri, Google va afișa întrebarea, răspunsul (cu informațiile specifice îngroșate), precum și titlul paginii și adresa URL de unde Google a obținut informațiile.

Algoritmul Google determină ce pagini și materiale ar trebui să apară în întrebările sugerate. Google face toată munca grea în crearea întrebărilor și selectarea conținutului de pus acolo.

De asemenea, merită menționat că un fragment special va apărea în rezultatele căutării pentru întrebările relevante. Pe de altă parte, conținutul și pagina fragmentului prezentat pot diferi de ceea ce este afișat în funcția de întrebări aferente.

Panoul de cunoștințe

Când utilizatorii efectuează o căutare pe Google pentru o entitate (o persoană, o locație, un articol sau o marcă), apar panouri Knowledge Graph. Ceea ce Google știe și crede că este important despre o entitate este afișat în aceste panouri.

Dacă un utilizator introduce o întrebare în bara de căutare Google, Google va folosi datele stocate în Knowledge Graph pentru a oferi răspunsuri relevante.

Este o provocare ca adresele URL ale site-ului dvs. să apară în rezultatele Knowledge Graph. Unii oameni nu pot, deoarece nu au niciun site web la care să facă link sau URL-uri.

În schimb, ar trebui să vă asigurați că toate referințele și directoarele care includ informații despre compania dvs., marca, blogul sau chiar despre dvs. sunt corecte și actualizate. Acestea includ site-ul dvs., directorul Compania mea pe Google, platformele de rețele sociale și alte citate.

Deținerea de informații complete și corecte în Compania mea pe Google este esențială, deoarece este folosită pentru a crea panoul Knowledge Graph pentru companiile locale.

Sitelinkuri

Sitelinkurile sunt linkuri pe care se poate face clic care direcționează utilizatorii către diferite secțiuni sau pagini din același site web clasat.

Mai mult o modificare a rezultatelor organice standard decât o componentă principală a paginii cu rezultate ale unui motor de căutare, aceste link-uri se afișează ca o secțiune separată în cadrul unei anumite dezvoltări. Principalul avantaj al link-urilor de site este că accelerează găsirea de conținut relevant.

Veți observa o creștere a numărului de vizitatori naturali sau neplătiți pe site-ul dvs. din cauza ratelor de clic mai mari de pe pagina cu rezultatele motorului de căutare.

Este posibil ca persoanele care caută site-ul dvs. să vadă deja sitelinkuri, deoarece Google le afișează frecvent pentru interogări de marcă.

Din experiența mea, paginile care sunt atât populare, cât și care au legături interne către alte informații relevante au mai multe șanse să „câștigă” sitelinkuri pentru termenii de căutare generici.

Pachete de imagini

Google va afișa pachetul de imagini dacă crede că utilizatorul caută o anumită imagine.

Dacă Google stabilește că o imagine este mai relevantă pentru interogarea utilizatorului, va afișa pachetul de imagini.

Rezultatele de top ale Google Images vor apărea și în pachetul de imagini dacă introduceți o căutare pentru același cuvânt cheie.

Dacă faceți clic pe o imagine din pachetul de imagini, veți fi trimis la rezultatele căutării de imagini pentru termen, unde acea imagine va fi afișată într-o dimensiune mai mare. Dacă doriți să vizualizați imaginea în locația inițială, faceți clic pe ea acolo.

Deși optimizarea site-ului dvs. pentru anumite cuvinte cheie nu va garanta că pachetul de imagini va apărea, va crește probabilitatea ca fotografiile dvs. să se claseze foarte bine în rezultatele Google Image, crescând șansele ca acestea să fie prezentate în pachetul de imagini.

Concluzie

A afla când și cum apar elementele paginii cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) Google poate fi de mare folos pentru analiza SEO și cercetarea cuvintelor cheie. Vă puteți îmbunătăți drastic șansele de a vă găsi site-ul web în rezultatele căutării, optimizându-l pentru anumite caracteristici ale paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP), cum ar fi fragmente prezentate, pachete de fotografii și articole de top.

Pe de altă parte, eforturile pe care le depuneți în cercetarea și prioritizarea cuvintelor cheie ar trebui să fie influențate de cunoștințele dvs. despre interogările care activează funcții pe care nu le puteți viza, cum ar fi graficele de cunoștințe.

Întrebări frecvente