SERP란 무엇입니까? 검색 엔진 결과 페이지 작동 방식

Google 검색 결과의 첫 페이지에 표시되는 웹사이트는 사용자의 모든 클릭의 90% 이상을 받습니다. 검색 엔진의 결과 페이지(SERP)는 사용자가 검색어를 제출한 후 보게 되는 페이지입니다. SERPS에는 일반적으로 자연 및 유료 검색 결과가 모두 포함됩니다.

귀하의 웹사이트가 정상에 오르지 못했다고 해서 전혀 스트레스를 받지 마십시오. SERP의 작동 방식을 완전히 이해하면 웹사이트 순위가 높아질 가능성이 높아집니다. SERP(검색 엔진 결과 페이지)에서 자신의 위치를 ​​개선하려면 이 기사에서 설명하는 대로 SERP가 어떻게 작동하고 결과가 상위 ​​순위에 어떻게 선택되는지 계속 지켜봐 주십시오.

SEO를 위한 검색 엔진 결과 페이지의 중요성

Google, Bing 또는 다른 검색 엔진에 쿼리를 입력하면 페이지가 나타납니다. Google이 시장 점유율의 80% 이상을 차지하고 있지만 가장 일반적인 SERP 구조를 가지고 있기 때문에 이 기사에서는 기능과 알고리즘에 대해서만 설명합니다.

사용자는 SERP 상단에 더 가깝게 표시되는 결과를 클릭할 의향이 있습니다. 스키마 마크업이 개발된 이후 검색 엔진 결과 페이지(SERP)는 사용자의 요구 사항을 예측하는 데 있어 나날이 발전해 왔습니다. 순위를 매기는 방법

검색 엔진 결과 페이지에서 더 높은 순위를 매기는 방법은 무엇입니까?

다양한 모양에도 불구하고 모든 SERP에는 다음 세 가지 요소가 있습니다.

• 유기적 결과
• 유료 광고
• SERP 기능

유기적 결과

검색 엔진 최적화(SEO)는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 웹사이트의 가시성을 개선하기 위해 끊임없이 변화하고 적응하고 있습니다. 스폰서 광고와 마찬가지로 고품질 사이트가 필요합니다. 그러나 규칙은 덜 명확합니다. Google의 알고리즘은 가능한 최상의 결과를 생성하기 위해 지속적으로 수정되므로 최근 또는 미래의 변경 사항을 따라잡는 것이 중요합니다.

유료 광고

유료 광고는 일반적으로 자연 검색 결과 이전에 표시되며 경우에 따라 이후에 표시됩니다. 광고주는 특정 키워드에 입찰한 다음 광고를 클릭할 때마다 Google에 비용을 지불합니다. Google은 광고 관련성 및 클릭률(CTR)과 같은 다른 요소를 고려하지만 일반적으로 최고가 입찰자는 상단에서 자신의 광고를 찾을 수 있습니다.

SERP 기능

유기적 결과로 분류되지 않은 Google SERP의 모든 결과는 SERP 기능으로 간주됩니다. 가장 일반적인 SERP 기능 중 하나는 추천 스니펫, 이미지 팩 및 주요 기사입니다.

SERP 기능은 무엇이며 어떻게 사용합니까?

많은 SERP 기능이 있지만 가장 인기 있는 기능, 정보 수집 방법 및 이를 활용하여 블로그에 더 많은 트래픽을 생성하는 방법에 대해 설명합니다.

쇼핑 결과

(PLA) 상품 목록 광고는 관련 항목/상품 옆에 표시되는 광고로 판매자가 비용을 지불합니다. 상품명, 가격, 매장이 모두 표시됩니다. 경우에 따라 고객 리뷰 및 프로모션 할인도 포함됩니다.

보다 거래적이거나 연구 지향적인 검색은 쇼핑 결과를 반환할 가능성이 더 큽니다. 예를 들어 "판매용 단백질 파우더" 또는 "최상급 단백질 파우더"입니다.

그러나 쇼핑 결과에 표시되는 유일한 방법은 비용을 지불하는 것이므로 대부분의 경우 비용이 많이 듭니다.

추천 스니펫

Google의 추천 스니펫은 웹에서 가장 유용하고 신뢰할 수 있는 것으로 간주되는 콘텐츠를 강조표시하여 사용자의 질문에 즉각적인 답변을 제공합니다. 이 콘텐츠는 검색 엔진 순위에 명확하게 표시됩니다(단, 유료 광고 아래).

이 콘텐츠는 검색 엔진 순위에 명확하게 표시됩니다(단, 유료 광고 아래).

위치 0 또는 순위 0은 상위 10개의 유기적 결과 앞에 표시되기 때문에 추천 스니펫에 지정된 이름입니다.

그러나 추천 스니펫을 호스팅하는 웹사이트가 상위 10개의 유기적 결과에 나열된다는 점을 아는 것이 중요합니다.

Google의 추천 스니펫은 웹에서 가장 정확한 답변으로 간주되는 콘텐츠를 강조표시하여 사용자의 검색어에 즉각적이고 적절한 답변을 제공하려고 합니다. 이 정보는 검색 엔진 결과에 명확하게 표시됩니다(유료 광고 아래).

이 정보는 검색 엔진 결과에 명확하게 표시됩니다(유료 광고 아래).

"위치 0" 또는 "순위 0"은 상위 10개의 유기적 결과 위에 표시되기 때문에 추천 스니펫에 대한 일반적인 용어입니다.

"위치 0" 또는 "순위 0"은 상위 10개의 유기적 결과 위에 표시되기 때문에 추천 스니펫에 대한 일반적인 용어입니다.

확실히 하기 위해 추천 스니펫 정보는 상위 10개의 유기적 결과에서 가장 높은 순위를 차지하는 웹사이트에서 가져온 것이므로 어디에서 찾아야 하는지 아는 것이 중요합니다.

트윗 상자

Google은 지난 몇 시간 또는 며칠 동안의 관련 트윗을 표시합니다. 다른 SERP 기능과 마찬가지로 Twitter 캐러셀은 상단에 자주 표시되지만 어디에나 표시될 수 있습니다.

주요 뉴스

라이브 블로그, 새 기사 및 비디오는 모두 주요 뉴스 캐러셀에 표시됩니다. Google의 각 결과에는 미리보기 이미지, 제목, 게시자 및 타임스탬프가 포함되며 일반적으로 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 상단에 표시됩니다.

그러나 뉴스 대시보드는 데스크톱 결과의 99.31%가 Google 뉴스 색인이 생성된 소스에서 비롯된 것임을 발견했습니다.

SERP 기능은 최근 결과를 제공하도록 설계되었으며 페이지가 영원히 최신 상태로 유지될 수 없기 때문에 여기에 있는 대부분의 위치는 일시적이라는 점을 기억하는 것이 중요합니다.

비디오

비디오 캐러셀이 팝업되어 Google에서 사용자 검색과 관련된 클립을 표시할 수 있습니다. 동영상 페이지의 제목, URL, 설명 및 미리보기 이미지는 모두 이 캐러셀의 별도 카드에 표시됩니다.

동영상 상자 SERP 기능을 대체하기 위해 Google은 2018년 6월 동영상 캐러셀을 선보였습니다. 캐러셀에서 오른쪽 화살표를 사용하여 추가 관련 동영상을 볼 수 있습니다.

그러나 위의 예시 사례에서 볼 수 있듯이 이러한 결과는 YouTube 동영상에만 국한되지 않습니다. 웹 페이지에 포함된 비디오가 있는 경우 이러한 비디오는 미리 보기를 생성할 수 있습니다.

다시 말하지만 삽입된 동영상이 항상 YouTube 플랫폼에서 생성될 필요는 없습니다.

그럼에도 불구하고 Google은 검색 결과를 표시할 때 관련 YouTube 동영상을 자주 링크합니다. 제안된 동영상의 제목, YouTube URL 및 재생 시간이 모두 기능에 포함됩니다. 동영상의 진행률 표시줄에서 답변의 위치가 미리보기 이미지에서 강조 표시됩니다.

사람들도 묻는다(PAA)

사람들이 묻는 기능이라고도 하는 유사한 질문 상자는 Google이 사용자의 검색과 관련이 있다고 생각하는 질문의 풀다운 목록입니다. 질문을 클릭하면 추천 스니펫과 같이 해당 질문에 답하는 정보를 표시하는 확장된 버전의 기능이 표시됩니다.

답변을 클릭하여 확장하면 추가 질문이 표시됩니다.

검색 결과의 이 섹션은 상단, 하단 또는 중간에 나타날 수 있습니다. 다른 검색 엔진 결과 페이지 요소에 의존하는 것 같습니다.

질문 및 답변 스니펫에서 Google은 질문, 답변(굵게 표시된 특정 정보 포함), Google이 정보를 얻은 페이지 제목 및 URL을 표시합니다.

Google의 알고리즘은 제안된 질문에 표시할 페이지와 자료를 결정합니다. Google은 질문을 만들고 거기에 넣을 콘텐츠를 선택하는 데 필요한 모든 작업을 수행합니다.

추천 스니펫이 관련 질문에 대한 검색 결과에 표시된다는 점도 언급할 가치가 있습니다. 반면 추천 스니펫의 콘텐츠 및 페이지는 관련 질문 기능에 표시되는 내용과 다를 수 있습니다.

지식 패널

사용자가 항목(사람, 위치, 항목 또는 브랜드)에 대해 Google 검색을 수행하면 Knowledge Graph 패널이 나타납니다. 항목에 대해 Google이 알고 중요하다고 생각하는 내용이 이 패널에 표시됩니다.

사용자가 Google 검색창에 질문을 입력하면 Google은 Knowledge Graph에 저장된 데이터를 활용하여 관련 답변을 제공합니다.

지식 정보 결과에 사이트 URL을 표시하는 것은 어려운 일입니다. 어떤 사람들은 링크할 웹사이트나 URL이 없기 때문에 할 수 없습니다.

대신 회사, 브랜드, 블로그 또는 자신에 대한 정보가 포함된 모든 참조 및 디렉토리가 정확하고 최신 정보인지 확인해야 합니다. 여기에는 웹사이트, Google 마이 비즈니스 디렉토리, 소셜 미디어 플랫폼 및 기타 인용이 포함됩니다.

Google 마이 비즈니스에 완전하고 정확한 정보가 있는 것은 지역 비즈니스를 위한 지식 정보 패널을 만드는 데 사용되기 때문에 매우 중요합니다.

사이트링크

사이트링크는 순위가 같은 웹사이트 내의 다른 섹션이나 페이지로 사용자를 안내하는 클릭 가능한 링크입니다.

검색 엔진 결과 페이지의 기본 구성 요소보다 표준 유기적 결과에 대한 수정에 더 가까운 이러한 링크는 주어진 개발에서 별도의 섹션으로 표시됩니다. 사이트 링크의 주요 장점은 관련 콘텐츠를 빠르게 찾을 수 있다는 것입니다.

검색 엔진 결과 페이지에서 더 높은 클릭률로 인해 귀하의 사이트에 대한 자연 방문자 또는 무료 방문자가 증가하는 것을 볼 수 있습니다.

귀하의 웹사이트를 검색하는 사람들은 Google에서 브랜드 검색어에 대해 사이트링크를 자주 표시하기 때문에 이미 사이트링크를 볼 수 있습니다.

내 경험상 인기 있고 다른 관련 정보에 대한 내부 링크가 있는 페이지는 일반 검색어에 대한 사이트링크를 "승리"할 가능성이 더 큽니다.

이미지 팩

Google은 사용자가 특정 이미지를 찾고 있다고 생각하는 경우 이미지 팩을 표시합니다.

Google에서 이미지가 사용자의 검색어와 더 관련이 있다고 판단하면 이미지 팩을 표시합니다.

동일한 키워드로 검색을 입력하면 Google 이미지의 상위 결과도 사진 팩에 나타납니다.

이미지 팩에서 이미지를 클릭하면 용어에 대한 이미지 검색 결과로 이동되며 해당 이미지가 더 큰 크기로 표시됩니다. 원래 위치에서 이미지를 보려면 해당 이미지를 클릭하십시오.

특정 키워드에 대해 사이트를 최적화한다고 해서 사진 팩이 표시된다는 보장은 없지만 사진이 Google 이미지 결과에서 높은 순위를 차지할 가능성이 높아져 이미지 팩에 포함될 가능성이 높아집니다.

결론

Google의 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 요소가 언제 어떻게 표시되는지 파악하는 것은 SEO 및 키워드 연구 분석에 매우 유용할 수 있습니다. 추천 스니펫, 사진 팩 및 주요 뉴스와 같은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 특정 기능에 대해 웹사이트를 최적화하여 검색 결과에서 귀하의 웹사이트를 찾을 가능성을 크게 높일 수 있습니다.

반면에 키워드 조사 및 우선 순위 지정에 투입하는 노력은 지식 그래프와 같이 타겟팅할 수 없는 기능을 활성화하는 쿼리에 대한 지식의 영향을 받아야 합니다.

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