ما هي SERPs؟ كيف تعمل صفحات نتائج محرك البحث

تتلقى مواقع الويب التي تظهر في الصفحة الأولى من نتائج بحث Google أكثر من تسعين بالمائة من جميع النقرات من المستخدمين. صفحة نتائج محرك البحث (SERP) هي الصفحة التي يراها المستخدم بعد تقديم استعلام بحث. عادةً ما تتضمن SERPS كلاً من نتائج البحث العضوية والمدفوعة.

لا تشدد على الإطلاق إذا لم يصل موقع الويب الخاص بك إلى القمة. سيؤدي الفهم الكامل لكيفية عمل SERPs إلى تحسين فرص ترتيب موقعك على الويب أعلى. إذا كنت ترغب في تحسين وضعك في SERPs (صفحات نتائج محرك البحث) ، فابق على اتصال ، كما نوضح في هذه المقالة ، كيف تعمل وكيف يتم اختيار النتائج لأعلى الرتب.

أهمية صفحات نتائج محرك البحث لكبار المسئولين الاقتصاديين

تظهر الصفحة عند كتابة استعلام في Google أو Bing أو محرك بحث آخر. على الرغم من أن Google تمتلك أكثر من 80٪ من حصة السوق ، إلا أننا سنناقش ميزاتها وخوارزمياتها فقط في هذه المقالة لأنها تمتلك بنية SERP الأكثر شيوعًا.

المستخدمون أكثر استعدادًا للنقر على النتائج التي تظهر أقرب إلى الجزء العلوي من SERP ؛ منذ تطوير ترميز المخطط ، نمت صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) لتصبح أفضل كل يوم في محاولة التنبؤ بمتطلبات المستخدمين. كيف ترتب

كيف تحصل على مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث؟

على الرغم من الاختلافات في المظهر ، تحتوي جميع SERPs على هذه العناصر الثلاثة:

• نتائج عضوية
• الإعلانات المدفوعة
• ميزات سيرب

نتائج عضوية

إن تحسين محرك البحث (SEO) يتغير باستمرار ويتكيف لتحسين رؤية موقع الويب في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). أنت بحاجة إلى موقع عالي الجودة ، تمامًا كما تفعل مع الإعلانات الدعائية. ومع ذلك ، فإن القواعد أقل وضوحًا. يتم تعديل خوارزمية Google باستمرار لتحقيق أفضل النتائج الممكنة ، لذلك من الضروري مواكبة أي تغييرات حديثة أو مستقبلية.

الإعلانات المدفوعة

عادةً ما تظهر الإعلانات المدفوعة قبل النتائج المجانية وأحيانًا بعدها. يقدم المعلنون عروض أسعار لكلمات رئيسية محددة ثم يدفعون لشركة Google مقابل كل نقرة على إعلانهم. على الرغم من أن Google تفكر في عناصر أخرى ، مثل ملاءمة الإعلان ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، يمكن لمقدمي العروض الأعلى عادةً العثور على إعلاناتهم في الأعلى.

ميزات SERP

تعتبر جميع النتائج على Google SERP التي لم يتم تصنيفها على أنها نتائج عضوية من ميزات SERP. إحدى ميزات SERP الأكثر شيوعًا هي المقتطفات المميزة وحزم الصور وأهم القصص.

ما هي ميزات SERP وكيفية استخدامها؟

هناك العديد من ميزات SERP ، لكننا سنناقش أكثرها شيوعًا ، وكيفية جمع معلوماتهم ، وكيفية الاستفادة منها لتوليد المزيد من حركة المرور لمدونتك.

نتائج التسوق

(PLA) إعلانات قائمة المنتجات هي إعلانات تظهر بجوار العناصر / المنتجات ذات الصلة ويدفع ثمنها البائعون. يتم عرض اسم المنتج والسعر والمتجر ؛ في بعض الحالات ، يتم أيضًا تضمين مراجعات العملاء والخصومات الترويجية.

من المرجح أن تؤدي عمليات البحث التي تنطوي على مزيد من المعاملات أو الموجهة نحو البحث إلى نتائج Shopping. على سبيل المثال ، "مسحوق بروتين للبيع" أو "مساحيق بروتين عالية التصنيف".

ومع ذلك ، فإن الطريقة الوحيدة للظهور في نتائج التسوق هي الدفع مقابل ذلك ، وهو مكلف للغاية في معظم الحالات.

مقتطفات مميزة

توفر المقتطفات المميزة من Google إجابة فورية لاستعلام المستخدم من خلال إبراز المحتوى الذي يعتبره الأكثر فائدة ومصداقية على الويب. سيظهر هذا المحتوى بوضوح في تصنيفات محرك البحث (ولكن أسفل الإعلانات المدفوعة).

سيظهر هذا المحتوى بوضوح في تصنيفات محرك البحث (ولكن أسفل الإعلانات المدفوعة).

الموضع صفر ، أو الرتبة صفر ، هو الاسم الذي يطلق على المقتطفات المميزة منذ ظهورها قبل أفضل 10 نتائج عضوية.

ولكن من المهم معرفة أن موقع الويب الذي يستضيف المقتطف المميز سيتم إدراجه في أفضل 10 نتائج عضوية.

تحاول المقتطفات المميزة من Google تقديم إجابة فورية وذات صلة لاستعلام المستخدم من خلال إبراز المحتوى الذي تعتبره الإجابة الأكثر دقة على الويب. سيتم عرض هذه المعلومات بوضوح في نتائج محرك البحث (ولكن أسفل الإعلانات المدفوعة).

سيتم عرض هذه المعلومات بوضوح في نتائج محرك البحث (ولكن أسفل الإعلانات المدفوعة).

"الموضع صفر" أو "المرتبة صفر" هو مصطلح شائع للمقتطفات المميزة نظرًا لظهورها فوق أعلى 10 نتائج عضوية.

"الموضع صفر" أو "المرتبة صفر" هو مصطلح شائع للمقتطفات المميزة نظرًا لظهورها فوق أعلى 10 نتائج عضوية.

للتوضيح ، يتم سحب معلومات المقتطف المميز من موقع ويب يحتل المرتبة الأولى في أفضل 10 نتائج عضوية ، لذلك من الضروري معرفة مكان البحث عنها.

مربعات التغريدات

ستعرض Google التغريدات ذات الصلة من الساعات أو الأيام العديدة الماضية. مثل ميزات SERP الأخرى ، يمكن أن تظهر دوارات Twitter في أي مكان ، على الرغم من أنها تظهر في كثير من الأحيان بالقرب من الأعلى.

أهم الأخبار

يتم عرض جميع المدونات الحية والمقالات الجديدة ومقاطع الفيديو في دوارات لأهم الأخبار. تتضمن كل نتيجة على Google صورة معاينة وعنوان وناشر وطابع زمني ويتم عرضها عادةً بالقرب من أعلى صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

ومع ذلك ، وجدت News Dashboard أن 99.31٪ من نتائج سطح المكتب تأتي من مصادر مفهرسة في أخبار Google.

من المهم أن تتذكر أن معظم المناصب هنا مؤقتة ، حيث تم تصميم وظيفة SERP لتقديم نتائج حديثة ، ولا يمكن أن تظل الصفحات حديثة إلى الأبد.

أشرطة فيديو

ينبثق دائري الفيديو بحيث يمكن لـ Google عرض المقاطع المتعلقة ببحث المستخدم. يتم عرض كل من عنوان صفحة الفيديو وعنوان URL والوصف والصورة المصغرة في بطاقات منفصلة في هذه المكتبة.

لاستبدال ميزة SERP لمربع الفيديو ، أطلقت Google دائرة الفيديو لأول مرة في يونيو 2018. ويمكن مشاهدة مقاطع الفيديو الإضافية ذات الصلة باستخدام سهم التأشير الأيمن على الرف الدائري.

ومع ذلك ، كما ترى في الحالة التوضيحية أعلاه ، فإن هذه النتائج لا تقتصر على مقاطع فيديو YouTube. إذا كانت صفحات الويب الخاصة بك تحتوي على مقاطع فيديو مضمنة ، فقد تنشئ مقاطع الفيديو هذه معاينة.

مرة أخرى ، لا يجب أن تنشأ مقاطع الفيديو المضمنة دائمًا من نظام YouTube الأساسي.

ومع ذلك ، غالبًا ما ترتبط Google بمقاطع فيديو YouTube ذات الصلة عندما تعرض نتائج البحث. يتم تضمين عنوان الفيديو المقترح وعنوان URL الخاص بـ YouTube ومدته في الميزة. سيتم تمييز موضع إجابتك في شريط تقدم الفيديو في صورة المعاينة:

يسأل الناس أيضًا (PAA)

مربع الأسئلة المشابهة ، المعروف أيضًا باسم ميزة طرح الأشخاص أيضًا ، هو قائمة منسدلة بالأسئلة التي تعتقد Google أنها ذات صلة ببحث المستخدم. إذا نقرت على سؤال ، فستحصل على نسخة موسعة من الميزة تعرض المعلومات التي تجيب على هذا السؤال ، مثل المقتطف المميز.

يتم عرض المزيد من الأسئلة عندما يتم توسيع الإجابة عن طريق النقر عليها.

قد يظهر هذا القسم من نتائج البحث في الجزء العلوي أو السفلي أو في أي مكان بينهما. يبدو أنه يعتمد على عناصر صفحة نتائج محرك البحث الأخرى.

في مقتطفات الأسئلة والأجوبة ، ستعرض Google السؤال والإجابة (مع المعلومات المحددة بالخط العريض) وعنوان الصفحة وعنوان URL من حيث حصلت Google على المعلومات.

تحدد خوارزمية Google الصفحات والمواد التي يجب أن تظهر في الأسئلة المقترحة. تقوم Google بكل الأعمال الشاقة في إنشاء الأسئلة واختيار المحتوى الذي تريد وضعه هناك.

من الجدير بالذكر أيضًا أن مقتطفًا مميزًا سيظهر في نتائج البحث للأسئلة ذات الصلة. من ناحية أخرى ، قد يختلف محتوى وصفحة المقتطف المميز عما يتم عرضه في ميزة الأسئلة ذات الصلة.

لوحة المعرفة

عندما يُجري المستخدمون بحثًا في Google عن كيان (شخص أو موقع أو عنصر أو علامة تجارية) ، تظهر لوحات الرسم البياني المعرفي. يتم عرض ما تعرفه Google وتعتقده مهمًا عن كيان ما في هذه اللوحات.

إذا كتب أحد المستخدمين سؤالاً في شريط بحث Google ، فستستفيد Google من البيانات المخزنة في الرسم البياني المعرفي لتقديم إجابات ذات صلة.

يمثل ظهور عناوين URL لموقعك في نتائج الرسم البياني المعرفي تحديًا. لا يستطيع بعض الأشخاص ذلك نظرًا لعدم امتلاكهم أي مواقع ويب للارتباط بها أو عناوين URL.

بدلاً من ذلك ، يجب عليك التأكد من أن جميع المراجع والأدلة التي تتضمن معلومات حول شركتك أو علامتك التجارية أو مدونتك أو حتى عن نفسك دقيقة ومحدثة. يتضمن ذلك موقع الويب الخاص بك ، ودليل Google My Business ، ومنصات الوسائط الاجتماعية ، واستشهادات أخرى.

يعد الحصول على معلومات كاملة ودقيقة في "نشاطي التجاري على Google" أمرًا بالغ الأهمية لأنه يُستخدم لإنشاء لوحة الرسم البياني المعرفي للأنشطة التجارية المحلية.

روابط أقسام الموقع

روابط أقسام الموقع هي روابط قابلة للنقر توجه المستخدمين إلى أقسام أو صفحات مختلفة داخل نفس موقع الويب المصنف.

تعد هذه الروابط بمثابة تعديل للنتائج العضوية القياسية أكثر من كونها مكونًا أساسيًا لصفحة نتائج محرك البحث ، ويتم عرضها كقسم منفصل ضمن تطوير معين. الميزة الرئيسية لروابط الموقع هي أنها تسرع في العثور على المحتوى ذي الصلة.

ستلاحظ زيادة في عدد الزائرين الطبيعيين أو غير المأجورين إلى موقعك بسبب ارتفاع نسب النقر إلى الظهور على صفحة نتائج محرك البحث.

قد يرى الأشخاص الذين يبحثون عن موقعك على الويب روابط أقسام الموقع لأن Google تعرضها بشكل متكرر لطلبات البحث ذات العلامات التجارية.

من واقع خبرتي ، فإن الصفحات الشائعة والتي تحتوي على روابط داخلية لمعلومات أخرى ذات صلة من المرجح أن "تفوز" بروابط أقسام الموقع لعبارات البحث العامة.

حزم الصور

ستعرض Google حزمة الصور إذا اعتقدت أن المستخدم يبحث عن صورة معينة.

إذا حددت Google أن الصورة أكثر صلة باستعلام المستخدم ، فستعرض حزمة الصورة.

ستظهر أيضًا أهم نتائج صور Google في حزمة الصور إذا قمت بكتابة بحث عن نفس الكلمة الرئيسية.

إذا قمت بالنقر فوق صورة في حزمة الصور ، فسيتم إرسالك إلى نتائج البحث عن الصور للمصطلح ، حيث سيتم عرض هذه الصورة بحجم أكبر. إذا كنت ترغب في عرض الصورة في موقعها الأصلي ، فانقر عليها هناك.

على الرغم من أن تحسين موقعك باستخدام كلمات رئيسية محددة لن يضمن ظهور حزمة الصور ، إلا أنه سيزيد من احتمالية احتلال صورك مرتبة عالية في نتائج صور Google ، مما يزيد من فرص ظهورها في حزمة الصور.

استنتاج

إن معرفة متى وكيف تظهر عناصر صفحة نتائج محرك البحث (SERP) من Google يمكن أن يكون ذا فائدة كبيرة في تحسين محركات البحث وتحليل بحث الكلمات الرئيسية. يمكنك تحسين فرصك بشكل كبير في العثور على موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث عن طريق تحسينه لميزات معينة لصفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، مثل المقتطفات المميزة وحزم الصور وأهم الأخبار.

من ناحية أخرى ، يجب أن تتأثر الجهود التي تبذلها في البحث عن الكلمات الرئيسية وتحديد الأولويات بمعرفتك بالاستعلامات التي تعمل على تنشيط الميزات التي لا يمكنك استهدافها ، مثل الرسوم البيانية المعرفية.

أسئلة وأجوبة