SERPとは？ 検索エンジンの結果ページの仕組み

Google 検索結果の最初のページに表示される Web サイトは、ユーザーからのすべてのクリックの 90% 以上を受け取ります。 検索エンジンの結果ページ (SERP) は、ユーザーが検索クエリを送信した後に表示されるページです。 SERPS には通常、オーガニック検索結果と有料検索結果の両方が含まれます。

あなたのウェブサイトがトップに達していなくても、まったく心配する必要はありません。 SERPがどのように機能するかを完全に理解すると、Webサイトのランキングが高くなる可能性が高まります. SERP (検索エンジンの結果ページ) での位置を改善したい場合は、この記事で説明しているように、SERP がどのように機能し、どのように結果が上位ランクに選ばれるかについて、引き続きご注目ください。

SEOにおける検索エンジンの結果ページの重要性

このページは、Google、Bing、または別の検索エンジンにクエリを入力すると表示されます。 Google は市場シェアの 80% 以上を占めていますが、最も一般的な SERP 構造を持っているため、この記事ではその機能とアルゴリズムについてのみ説明します。

ユーザーは、SERP の上部に近い結果をクリックする傾向があります。 スキーマ マークアップが開発されて以来、検索エンジンの結果ページ (SERP) は、ユーザーの要件を予測しようとして日々改善されてきました。 ランク付け方法

検索エンジンの結果ページで上位にランクするには?

外観はさまざまですが、すべての SERP には次の 3 つの要素があります。

• 有機的な結果
• 有料広告
• SERPの特徴

有機的な結果

検索エンジンの最適化 (SEO) は、検索エンジンの結果ページ (SERP) での Web サイトの可視性を向上させるために、常に変化し、適応しています。 スポンサー広告と同じように、高品質のサイトが必要です。 ただし、ルールはあまり明確ではありません。 Google のアルゴリズムは、可能な限り最良の結果を生成するために継続的に変更されているため、最近または将来の変更についていくことが重要です。

有料広告

通常、有料広告はオーガニック検索結果の前に表示されますが、後に表示されることもあります。 広告主は特定のキーワードに入札し、広告のクリックごとに Google に支払います。 Google は広告の関連性やクリック率 (CTR) などの他の要素も考慮しますが、通常、最高入札者は広告を一番上に表示できます。

SERP機能

オーガニック結果として分類されない Google SERP のすべての結果は、SERP 機能と見なされます。 最も一般的な SERP 機能の 1 つは、特集スニペット、画像パック、トップ ストーリーです。

SERP の機能とその使用方法

多くのSERP機能がありますが、最も人気のあるもの、それらの情報を収集する方法、およびそれらを利用してブログのトラフィックを増やす方法について説明します.

ショッピングの結果

(PLA) 商品リスト広告は、関連商品/商品の横に表示される広告で、販売者が費用を負担します。 商品名、価格、販売店が全て表示されます。 場合によっては、カスタマー レビューやプロモーション割引も含まれます。

よりトランザクションまたは調査指向の検索は、ショッピングの結果を返す可能性が高くなります。 たとえば、「販売用のプロテイン パウダー」や「最高評価のプロテイン パウダー」などです。

ただし、ショッピングの結果に表示される唯一の方法は、ほとんどの場合非常に高価な料金を支払うことです。

注目のスニペット

Google の強調スニペットは、ウェブで最も有用で信頼できると Google が判断したコンテンツをハイライト表示することで、ユーザーのクエリに対する回答を即座に提供します。 このコンテンツは、検索エンジンのランキングに明確に表示されます (ただし、有料広告の下)。

このコンテンツは、検索エンジンのランキングに明確に表示されます (ただし、有料広告の下)。

順位ゼロまたはランク ゼロは、強調スニペットに付けられた名前です。強調スニペットは上位 10 のオーガニック検索結果の前に表示されるためです。

ただし、注目のスニペットをホストしている Web サイトは、オーガニック検索結果の上位 10 位に表示されることを知っておくことが重要です。

Google の強調スニペットは、Web で最も正確な回答であると Google が判断したコンテンツを強調表示することで、ユーザーのクエリに対して即座に適切な回答を提供しようとします。 この情報は、検索エンジンの結果 (有料広告の下) に明確に表示されます。

この情報は、検索エンジンの結果 (有料広告の下) に明確に表示されます。

「ポジション ゼロ」または「ランク ゼロ」は、上位 10 位のオーガニック検索結果よりも上位に表示されることから、強調スニペットの一般的な用語です。

「ポジション ゼロ」または「ランク ゼロ」は、上位 10 位のオーガニック検索結果よりも上位に表示されることから、強調スニペットの一般的な用語です。

はっきりさせておくと、強調スニペットの情報は、上位 10 位のオーガニック検索結果で最高位にランクされている Web サイトから取得されているため、どこを探すべきかを知ることが不可欠です。

つぶやきボックス

Google は、過去数時間または数日間の関連するツイートを表示します。 他の SERP 機能と同様に、Twitter カルーセルはどこにでも表示できますが、上部近くに表示されることがよくあります。

トップニュース

ライブ ブログ、新しい記事、動画はすべてトップ ストーリー カルーセルに表示されます。 Google の各結果には、プレビュー画像、タイトル、発行者、およびタイム スタンプが含まれ、通常、検索エンジンの結果ページ (SERP) の上部近くに表示されます。

ただし、ニュース ダッシュボードでは、デスクトップの検索結果の 99.31% が Google ニュースのインデックス付きソースからのものであることがわかりました。

SERP 関数は最近の結果を提供するように設計されており、ページは永久に新鮮な状態を保つことはできないため、ここでのほとんどの位置は一時的なものであることを覚えておくことが重要です。

動画

ビデオ カルーセルがポップアップ表示されるため、Google はユーザーの検索に関連するクリップを表示できます。 動画ページのタイトル、URL、説明、サムネイルはすべて、このカルーセルの個別のカードに表示されます。

ビデオ ボックスの SERP 機能を置き換えるために、Google は 2018 年 6 月にビデオ カルーセルを導入しました。追加の関連ビデオは、カルーセルの右向き矢印を使用して表示できます。

ただし、上記の事例でわかるように、これらの結果は YouTube 動画に限定されません。 Web ページに動画が埋め込まれている場合、そのような動画でプレビューが生成されることがあります。

繰り返しになりますが、埋め込み動画は必ずしも YouTube プラットフォームから作成されたものである必要はありません。

それにもかかわらず、Google は検索結果を表示する際に、関連する YouTube ビデオにリンクすることがよくあります。 提案されたビデオのタイトル、YouTube の URL、再生時間はすべて機能に含まれています。 ビデオの進行状況バーでの回答の位置は、プレビュー画像で強調表示されます。

人々はまた尋ねる (PAA)

類似の質問ボックス (ユーザーも質問する機能とも呼ばれます) は、ユーザーの検索に関連すると Google が判断した質問のプルダウン リストです。 質問をクリックすると、強調スニペットのように、その質問に答える情報を表示する機能の拡張バージョンが表示されます。

回答をクリックして展開すると、さらに質問が表示されます。

検索結果のこのセクションは、上部、下部、またはその中間に表示される場合があります。 他の検索エンジンの結果ページ要素に依存しているようです。

質問と回答のスニペットでは、Google は質問、回答 (具体的な情報は太字で示されています)、および Google が情報を取得したページ タイトルと URL を表示します。

Google のアルゴリズムは、提案された質問にどのページと資料を表示するかを決定します。 質問を作成し、そこに入れるコンテンツを選択するという面倒な作業はすべて Google が行います。

関連する質問の検索結果に強調スニペットが表示されることにも注意してください。 一方、強調スニペットのコンテンツとページは、関連する質問機能に表示されるものとは異なる場合があります。

知識パネル

ユーザーがエンティティ (人物、場所、アイテム、またはブランド) を Google 検索すると、ナレッジ グラフ パネルが表示されます。 これらのパネルには、エンティティについて Google が認識し、重要だと考えていることが表示されます。

ユーザーが Google の検索バーに質問を入力すると、Google はナレッジ グラフに保存されているデータを活用して、関連する回答を提供します。

サイトの URL をナレッジ グラフの結果に表示するのは困難です。 リンク先の Web サイトや URL がないため、リンクできない人もいます。

代わりに、会社、ブランド、ブログ、さらには自分自身に関する情報を含むすべての参照とディレクトリが正確で最新であることを確認する必要があります。 これには、ウェブサイト、Google マイ ビジネス ディレクトリ、ソーシャル メディア プラットフォーム、その他の引用が含まれます。

ローカル ビジネス向けのナレッジ グラフ パネルを作成するために使用されるため、Google マイ ビジネスに完全かつ正確な情報を含めることは非常に重要です。

サイトリンク

サイトリンクは、同じランク付けされた Web サイト内の別のセクションまたはページにユーザーを誘導するクリック可能なリンクです。

これらのリンクは、検索エンジンの結果ページの主要コンポーネントというよりも、標準的なオーガニック検索結果の変更に近いものであり、特定の展開の下に別のセクションとして表示されます。 サイト リンクの主な利点は、関連するコンテンツをすばやく見つけることができることです。

検索エンジンの結果ページでのクリック率が高くなるため、サイトへの自然または無料の訪問者が増加します。

Google はブランド クエリに対してサイトリンクを頻繁に表示するため、あなたのウェブサイトを検索しているユーザーはサイトリンクを既に表示している可能性があります。

私の経験では、人気があり、他の関連情報への内部リンクがあるページは、一般的な検索用語のサイトリンクを「獲得」する可能性が高くなります.

画像パック

ユーザーが特定の画像を探していると判断した場合、Google は画像パックを表示します。

画像がユーザーのクエリにより関連性が高いと Google が判断した場合、画像パックが表示されます。

同じキーワードで検索すると、Google 画像の上位の結果も画像パックに表示されます。

画像パック内の画像をクリックすると、その用語の画像検索結果が表示され、その画像が大きなサイズで表示されます。 画像を元の場所で表示したい場合は、そこをクリックしてください。

特定のキーワードでサイトを最適化しても、画像パックが表示されるとは限りませんが、Google 画像検索結果で写真が上位にランクされる可能性が高くなり、画像パックで取り上げられる可能性が高くなります。

結論

Google の検索エンジン結果ページ (SERP) 要素がいつ、どのように表示されるかを把握することは、SEO およびキーワード調査分析に非常に役立ちます。 強調スニペット、写真パック、トップ ストーリーなど、検索エンジンの結果ページ (SERP) の特定の機能に対して Web サイトを最適化することで、検索結果で Web サイトを見つける可能性を大幅に向上させることができます。

一方、キーワードの調査と優先順位付けに費やす労力は、ナレッジ グラフなど、ターゲットにできない機能をアクティブにするクエリに関する知識に影響されるはずです。

よくある質問