¿Qué son las SERP? Cómo funcionan las páginas de resultados del motor de búsqueda

Los sitios web que aparecen en la primera página de los resultados de búsqueda de Google reciben más del noventa por ciento de todos los clics de los usuarios. La página de resultados de un motor de búsqueda (SERP) es la página que ve un usuario después de enviar una consulta de búsqueda. Las SERPS suelen incluir resultados de búsqueda tanto orgánicos como de pago.

No se estrese en absoluto si su sitio web no ha llegado muy lejos a la cima. Una comprensión completa de cómo funcionan las SERP mejorará las posibilidades de que su sitio web se clasifique más alto. Si quieres mejorar tu posición en las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda), mantente atento, como explicamos en este artículo, cómo funcionan y cómo se eligen los resultados para los primeros puestos.

La importancia de las páginas de resultados de los motores de búsqueda para el SEO

La página aparece cuando escribe una consulta en Google, Bing u otro motor de búsqueda. Aunque Google tiene más del 80 % de la cuota de mercado, solo hablaremos de sus características y algoritmos en este artículo porque tiene la estructura SERP más común.

Los usuarios están más dispuestos a hacer clic en los resultados que aparecen más cerca de la parte superior de una SERP; Desde el desarrollo del marcado de esquema, las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) han crecido para ser mejores cada día al tratar de predecir los requisitos de los usuarios. Cómo clasificar

¿Cómo clasificarse más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda?

A pesar de las variaciones en apariencia, todas las SERP tienen estos tres elementos:

• Resultados orgánicos
• anuncios pagados
• Características SERP

resultados organicos

La optimización de motores de búsqueda (SEO) cambia y se adapta constantemente para mejorar la visibilidad de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Necesita un sitio de alta calidad, tal como lo hace con los anuncios patrocinados. Sin embargo, las reglas son menos claras. El algoritmo de Google se modifica continuamente para producir los mejores resultados posibles, por lo que es crucial mantenerse al día con cualquier cambio reciente o futuro.

anuncios pagados

Los anuncios pagados generalmente aparecen antes de los resultados orgánicos y ocasionalmente después de ellos. Los anunciantes pujan por palabras clave específicas y luego pagan a Google por cada clic en su anuncio. Aunque Google considera otros elementos, como la relevancia del anuncio y la tasa de clics (CTR), los mejores postores generalmente pueden encontrar sus anuncios en la parte superior.

Características SERP

Todos los resultados en un SERP de Google que no están clasificados como resultados orgánicos se consideran funciones SERP. Una de las características SERP más comunes son los fragmentos destacados, los paquetes de imágenes y las historias principales.

¿Qué son las funciones SERP y cómo usarlas?

Hay muchas funciones SERP, pero discutiremos las más populares, cómo recopilar su información y cómo utilizarlas para generar más tráfico para su blog.

Resultados de compras

(PLA) Los anuncios de listado de productos son anuncios que aparecen junto a artículos/productos relacionados y son pagados por los vendedores. Se muestran el nombre del producto, el precio y la tienda; en algunos casos, también se incluyen opiniones de clientes y descuentos promocionales.

Las búsquedas que son más transaccionales u orientadas a la investigación tienen más probabilidades de arrojar resultados de Shopping. Por ejemplo, "proteína en polvo a la venta" o "proteína en polvo mejor calificada".

Sin embargo, la única forma de aparecer en Shopping Results es pagando, lo cual es bastante caro en la mayoría de los casos.

Fragmentos destacados

Los fragmentos destacados de Google brindan una respuesta instantánea a la consulta de un usuario al resaltar el contenido que considera más útil y creíble de la web. Este contenido se mostrará claramente en las clasificaciones de los motores de búsqueda (pero debajo de los anuncios pagados).

Este contenido se mostrará claramente en las clasificaciones de los motores de búsqueda (pero debajo de los anuncios pagados).

Posición cero, o rango cero, es el nombre que se le da a los fragmentos destacados, ya que aparecen antes de los 10 mejores resultados orgánicos.

Pero es importante saber que el sitio web que aloja el fragmento destacado aparecerá en la lista de los 10 mejores resultados orgánicos.

Los fragmentos destacados de Google intentan proporcionar una respuesta inmediata y relevante a la consulta de un usuario al resaltar el contenido que considera que es la respuesta más precisa de la web. Esta información se mostrará claramente en los resultados del motor de búsqueda (pero debajo de los anuncios pagados).

Esta información se mostrará claramente en los resultados del motor de búsqueda (pero debajo de los anuncios pagados).

“Posición cero” o “rango cero” es un término común para los fragmentos destacados debido a su visibilidad por encima de los 10 resultados orgánicos principales.

“Posición cero” o “rango cero” es un término común para los fragmentos destacados debido a su visibilidad por encima de los 10 resultados orgánicos principales.

Para ser claros, la información del fragmento destacado se extrae de un sitio web que ocupa el primer lugar entre los 10 mejores resultados orgánicos, por lo que es esencial saber dónde buscarlo.

Cajas de tuits

Google mostrará Tweets relevantes de las últimas horas o días. Al igual que otras funciones SERP, los carruseles de Twitter pueden aparecer en cualquier lugar, aunque con frecuencia aparecen más cerca de la parte superior.

Historias destacadas

Los blogs en vivo, los artículos nuevos y los videos se muestran en los carruseles de historias principales. Cada resultado en Google incluye una imagen de vista previa, un título, un editor y una marca de tiempo, y generalmente se muestra cerca de la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Sin embargo, News Dashboard descubrió que el 99,31% de los resultados de escritorio se originan en fuentes indexadas en Google News.

Es importante recordar que la mayoría de los puestos aquí son temporales, ya que la función SERP está diseñada para proporcionar resultados recientes y las páginas no pueden permanecer actualizadas para siempre.

Vídeos

El carrusel de videos aparece para que Google pueda mostrar clips relacionados con la búsqueda del usuario. El título, la URL, la descripción y la miniatura de la página del video se muestran en tarjetas separadas en este carrusel.

Para reemplazar la función SERP del cuadro de video, Google presentó el carrusel de videos en junio de 2018. Se pueden ver videos relevantes adicionales usando la flecha que apunta hacia la derecha en el carrusel.

Sin embargo, como puede ver en el caso ilustrativo anterior, estos resultados no se limitan a los videos de YouTube. Si sus páginas web presentan videos incrustados, dichos videos pueden generar una vista previa.

Nuevamente, los videos incrustados no siempre tienen que originarse en la plataforma de YouTube.

Sin embargo, Google frecuentemente enlaza a videos relevantes de YouTube cuando muestra resultados de búsqueda. El título del video sugerido, la URL de YouTube y la duración están incluidos en la función. La posición de su respuesta en la barra de progreso del video se resaltará en la imagen de vista previa:

La gente también pregunta (PAA)

El cuadro de preguntas similares, también conocido como la función de preguntas de personas, es una lista desplegable de preguntas que Google cree que son relevantes para la búsqueda del usuario. Si hace clic en una pregunta, obtendrá una versión ampliada de la función que muestra información que responde a esa pregunta, como un fragmento destacado.

Se muestran más preguntas cuando se expande una respuesta haciendo clic en ella.

Esta sección de los resultados de búsqueda puede aparecer en la parte superior, inferior o en cualquier punto intermedio. Parece depender de los otros elementos de la página de resultados del motor de búsqueda.

En fragmentos de preguntas y respuestas, Google mostrará la pregunta, la respuesta (con la información específica en negrita) y el título de la página y la URL de donde Google obtuvo la información.

El algoritmo de Google determina qué páginas y material deben aparecer en las preguntas sugeridas. Google hace todo el trabajo pesado al crear las preguntas y seleccionar el contenido para poner allí.

También vale la pena mencionar que aparecerá un fragmento destacado en los resultados de búsqueda para preguntas relevantes. Por otro lado, el contenido y la página del fragmento destacado pueden diferir de lo que se muestra en la función de preguntas relacionadas.

Panel de conocimiento

Cuando los usuarios realizan una búsqueda en Google de una entidad (una persona, una ubicación, un artículo o una marca), aparecen paneles de Knowledge Graph. Lo que Google sabe y piensa que es importante acerca de una entidad se muestra en estos paneles.

Si un usuario escribe una pregunta en la barra de búsqueda de Google, Google aprovechará los datos almacenados en su Knowledge Graph para proporcionar respuestas relevantes.

Hacer que las URL de su sitio aparezcan en los resultados de Knowledge Graph es un desafío. Algunas personas no pueden porque no tienen ningún sitio web al que enlazar o URL.

En cambio, debe asegurarse de que todas las referencias y directorios que incluyen información sobre su empresa, marca, blog o incluso sobre usted mismo sean precisos y estén actualizados. Esto incluye su sitio web, el directorio de Google My Business, las plataformas de redes sociales y otras citas.

Tener información completa y precisa en Google My Business es crucial porque se utiliza para crear el panel Knowledge Graph para empresas locales.

Enlaces de sitio

Los enlaces de sitio son enlaces en los que se puede hacer clic que dirigen a los usuarios a diferentes secciones o páginas dentro del mismo sitio web clasificado.

Más una modificación a los resultados orgánicos estándar que un componente principal de una página de resultados del motor de búsqueda, estos enlaces se muestran como una sección separada en un desarrollo determinado. La principal ventaja de los enlaces de sitios es que aceleran la búsqueda de contenido relevante.

Verá un aumento en las visitas naturales o no pagadas a su sitio debido a las tasas de clics más altas en la página de resultados del motor de búsqueda.

Es posible que las personas que buscan su sitio web ya vean enlaces de sitio porque Google los muestra con frecuencia para consultas de marca.

En mi experiencia, las páginas que son populares y tienen enlaces internos a otra información relevante tienen más probabilidades de "ganar" enlaces de sitio para términos de búsqueda genéricos.

Paquetes de imágenes

Google mostrará el paquete de imágenes si cree que el usuario está buscando una imagen específica.

Si Google determina que una imagen es más relevante para la consulta del usuario, mostrará el paquete de imágenes.

Los mejores resultados de Google Images también aparecerán en el paquete de imágenes si escribe una búsqueda con la misma palabra clave.

Si hace clic en una imagen del paquete de imágenes, se le enviará a los resultados de búsqueda de imágenes para el término, donde esa imagen se mostrará en un tamaño más grande. Si desea ver la imagen en su ubicación original, haga clic allí.

Si bien la optimización de su sitio para palabras clave específicas no garantizará que aparezca el paquete de imágenes, aumentará la probabilidad de que sus fotografías obtengan una clasificación alta en los resultados de imágenes de Google, aumentando las posibilidades de que aparezcan en el paquete de imágenes.

Conclusión

Averiguar cuándo y cómo aparecen los elementos de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google puede ser de gran utilidad para el SEO y el análisis de investigación de palabras clave. Puede mejorar drásticamente sus posibilidades de encontrar su sitio web en los resultados de búsqueda optimizándolo para ciertas características de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), como fragmentos destacados, paquetes de fotos e historias destacadas.

Por otro lado, los esfuerzos que pone en la investigación de palabras clave y la priorización deben estar influenciados por su conocimiento de qué consultas activan características que no puede orientar, como los gráficos de conocimiento.

preguntas frecuentes