什麼是 SERP？ 搜索引擎結果頁面的工作原理

出現在 Google 搜索結果首頁的網站獲得了超過 90% 的用戶點擊。 搜索引擎的結果頁面 (SERP) 是用戶在提交搜索查詢後看到的頁面。 SERPS 通常包括自然搜索結果和付費搜索結果。

如果您的網站還沒有名列前茅，請不要有任何壓力。 全面了解 SERP 的工作原理將提高您的網站排名的機會。 如果您想提高您在 SERP（搜索引擎結果頁面）中的位置，請繼續關注，正如我們在本文中所解釋的那樣，它們是如何工作的，以及如何為最高排名選擇結果。

搜索引擎結果頁面對 SEO 的重要性

當您在 Google、Bing 或其他搜索引擎中鍵入查詢時，該頁面就會出現。 雖然谷歌擁有超過 80% 的市場份額，但我們將在本文中僅討論其功能和算法，因為它具有最常見的 SERP 結構。

用戶更願意點擊靠近 SERP 頂部的結果； 自模式標記的發展以來，搜索引擎結果頁面 (SERP) 在嘗試預測用戶需求方面每天都在變得更好。 如何排名

如何在搜索引擎結果頁面中排名更高？

儘管外觀有所不同，但所有 SERP 都具有以下三個元素：

• 有機結果
• 付費廣告
• SERP 功能

有機結果

搜索引擎優化 (SEO) 不斷變化和適應，以提高網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的可見性。 您需要一個高質量的網站，就像您對贊助廣告所做的那樣。 但是，規則不太明確。 Google 的算法不斷被修改以產生最佳結果，因此跟上任何最近或未來的變化是至關重要的。

付費廣告

付費廣告通常出現在有機結果之前，偶爾也會出現在它們之後。 廣告商對特定關鍵字出價，然後為每次廣告點擊向 Google 付費。 儘管 Google 確實考慮了其他因素，例如廣告相關性和點擊率 (CTR)，但出價最高的人通常可以在頂部找到他們的廣告。

SERP 功能

Google SERP 上所有未歸類為有機結果的結果都被視為 SERP 特徵。 最常見的 SERP 功能之一是特色片段、圖像包和頭條新聞。

什麼是 SERP 功能，以及如何使用它們？

有許多 SERP 功能，但我們將討論最流行的功能，如何收集它們的信息，以及如何利用它們為您的博客產生更多流量。

購物結果

(PLA) 產品列表廣告是出現在相關商品/產品旁邊的廣告，由賣家付費。 商品名稱、價格、店舖一應俱全； 在某些情況下，還包括客戶評論和促銷折扣。

更具交易性或研究性的搜索更有可能返回購物結果。 例如，“待售蛋白粉”或“頂級蛋白粉”。

但是，出現在購物搜索結果中的唯一方法是付費，這在大多數情況下非常昂貴。

精選片段

谷歌的特色片段通過突出顯示它認為是網絡上最有用和最可信的內容，為用戶的查詢提供即時答案。 此內容將清楚地顯示在搜索引擎排名中（但低於付費廣告）。

此內容將清楚地顯示在搜索引擎排名中（但低於付費廣告）。

位置零，或排名零，是給特色片段的名稱，因為它們出現在前 10 個有機結果之前。

但重要的是要知道託管特色片段的網站將列在前 10 名自然搜索結果中。

谷歌的特色片段試圖通過突出顯示它認為是網絡最準確答案的內容來為用戶的查詢提供即時和相關的答案。 此信息將清楚地顯示在搜索引擎結果中（但在付費廣告下方）。

此信息將清楚地顯示在搜索引擎結果中（但在付費廣告下方）。

“位置零”或“排名零”是特色片段的常用術語，因為它們在前 10 個有機結果之上的可見性。

“位置零”或“排名零”是特色片段的常用術語，因為它們在前 10 個有機結果之上的可見性。

需要明確的是，特色片段信息是從排名前 10 位的有機搜索結果中排名最高的網站中提取的，因此了解在何處查找它非常重要。

推文框

谷歌將顯示過去幾小時或幾天的相關推文。 與其他 SERP 功能一樣，Twitter 輪播可以出現在任何地方，儘管它們經常出現在靠近頂部的位置。

頭條新聞

實時博客、新文章和視頻都在頭條新聞輪播中展示。 Google 上的每個結果都包括預覽圖像、標題、發布者和時間戳，並且通常顯示在靠近搜索引擎結果頁面 (SERP) 頂部的位置。

然而，News Dashboard 發現 99.31% 的桌面結果來自谷歌新聞索引來源。

重要的是要記住，這裡的大多數位置都是臨時的，因為 SERP 功能旨在提供最近的結果，頁面不可能永遠保持新鮮。

影片

彈出視頻輪播，以便 Google 可以顯示與用戶搜索相關的剪輯。 視頻頁面的標題、URL、描述和縮略圖都顯示在此輪播中的單獨卡片中。

為了取代視頻框 SERP 功能，谷歌於 2018 年 6 月推出了視頻輪播。可以使用輪播上的向右箭頭查看其他相關視頻。

但是，正如您在上面的說明性案例中看到的那樣，這些結果並不局限於 YouTube 視頻。 如果您的網頁具有嵌入式視頻，則此類視頻可能會生成預覽。

同樣，嵌入式視頻並不總是來自 YouTube 平台。

然而，谷歌在顯示搜索結果時經常鏈接到相關的 YouTube 視頻。 建議視頻的標題、YouTube URL 和持續時間都包含在該功能中。 您的答案在視頻進度條中的位置將在預覽圖像上突出顯示：

人們也問 (PAA)

類似問題框，也稱為人們也問功能，是 Google 認為與用戶搜索相關的問題的下拉列表。 如果您單擊一個問題，您將獲得該功能的擴展版本，該功能會顯示回答該問題的信息，就像精選片段一樣。

當通過單擊展開答案時，會顯示更多問題。

搜索結果的這一部分可能出現在頂部、底部或兩者之間的任何位置。 它似乎取決於其他搜索引擎結果頁面元素。

在問答片段中，Google 將顯示問題、答案（具體信息以粗體顯示）以及 Google 獲取信息的頁面標題和 URL。

Google 的算法決定哪些頁面和材料應該出現在建議的問題中。 谷歌在創建問題和選擇內容方面做了所有繁重的工作。

還值得一提的是，特色片段將出現在相關問題的搜索結果中。 另一方面，特色片段的內容和頁面可能與相關問題功能中顯示的不同。

知識面板

當用戶在谷歌上搜索一個實體（一個人、一個地點、一個項目或一個品牌）時，知識圖譜面板就會出現。 這些面板中顯示了 Google 對實體的了解和認為重要的內容。

如果用戶在谷歌的搜索欄中輸入問題，谷歌將利用其知識圖譜中存儲的數據提供相關答案。

讓您網站的 URL 顯示在知識圖譜結果中具有挑戰性。 有些人不能，因為他們沒有任何網站鏈接或 URL。

相反，您應該確保所有包含有關您的公司、品牌、博客甚至您自己的信息的參考資料和目錄都是準確和最新的。 這包括您的網站、Google 我的商家目錄、社交媒體平台和其他引用。

在“Google 我的商家”中擁有完整準確的信息至關重要，因為它用於為本地企業創建知識圖譜面板。

附加鏈接

附加鏈接是可點擊的鏈接，可將用戶引導至同一排名網站中的不同部分或頁面。

更多的是對標準有機結果的修改而不是搜索引擎結果頁面的主要組成部分，這些鏈接顯示為給定開發下的單獨部分。 站點鏈接的主要優點是它們可以加快查找相關內容的速度。

由於搜索引擎結果頁面上的點擊率更高，您會看到網站的自然訪問者或未付費訪問者有所增加。

搜索您網站的人可能已經看到附加鏈接，因為 Google 經常會針對品牌查詢顯示它們。

根據我的經驗，既受歡迎又具有指向其他相關信息的內部鏈接的頁面更有可能“贏得”通用搜索詞的附加鏈接。

圖片包

如果谷歌認為用戶正在尋找特定圖像，它將顯示圖像包。

如果 Google 確定圖像與用戶的查詢更相關，它將顯示圖像包。

如果您鍵入相同關鍵字的搜索，Google 圖片的熱門結果也會出現在圖片包中。

如果您單擊圖像包中的圖像，您將被發送到該術語的圖像搜索結果，該圖像將以更大的尺寸顯示。 如果您想在原始位置查看圖像，請在此處單擊它。

雖然針對特定關鍵字優化您的網站並不能保證圖片包會出現，但它會增加您的照片在 Google 圖片結果中排名靠前的可能性，從而增加它們出現在圖片包中的機會。

結論

弄清楚 Google 的搜索引擎結果頁面 (SERP) 元素出現的時間和方式對於 SEO 和關鍵字研究分析非常有用。 通過針對搜索引擎結果頁面 (SERP) 的某些功能（例如特色片段、照片包和頭條新聞）對其進行優化，您可以大大提高在搜索結果中找到您的網站的機會。

另一方面，您在關鍵字研究和優先級排序上的努力應該受到您對哪些查詢激活您無法定位的功能（例如知識圖）的了解的影響。

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