Czym są SERPy? Jak działają strony wyników wyszukiwania

Witryny, które pojawiają się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google, uzyskują ponad dziewięćdziesiąt procent wszystkich kliknięć od użytkowników. Strona wyników wyszukiwania (SERP) to strona, którą widzi użytkownik po przesłaniu zapytania. SERPS zazwyczaj obejmują zarówno organiczne, jak i płatne wyniki wyszukiwania.

Nie stresuj się wcale, jeśli Twoja witryna nie dotarła daleko na szczyt. Pełne zrozumienie działania SERP zwiększy szanse Twojej witryny na wyższą pozycję w rankingu. Jeśli chcesz poprawić swoją pozycję w SERP (stronach wyników wyszukiwania), bądź na bieżąco, ponieważ wyjaśniamy w tym artykule, jak one działają i jak wybierane są wyniki na najwyższe pozycje.

Znaczenie stron wyników wyszukiwania dla SEO

Strona pojawia się po wpisaniu zapytania w Google, Bing lub innej wyszukiwarce. Chociaż Google ma ponad 80% udziału w rynku, w tym artykule omówimy tylko jego funkcje i algorytmy, ponieważ ma najczęstszą strukturę SERP.

Użytkownicy chętniej klikają wyniki, które pojawiają się bliżej szczytu SERP; od czasu opracowania znaczników schematu strony wyników wyszukiwania (SERP) z każdym dniem stawały się coraz lepsze w próbach przewidywania wymagań użytkowników. Jak oceniać

Jak uzyskać wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania?

Pomimo różnic w wyglądzie, wszystkie SERP mają te trzy elementy:

• Wyniki organiczne
• Płatne reklamy
• Funkcje SERP

Wyniki organiczne

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) stale się zmienia i dostosowuje, aby poprawić widoczność witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Potrzebujesz wysokiej jakości witryny, tak jak w przypadku reklam sponsorowanych. Zasady są jednak mniej jasne. Algorytm Google jest stale modyfikowany, aby generować jak najlepsze wyniki, dlatego bardzo ważne jest, aby nadążać za wszelkimi ostatnimi lub przyszłymi zmianami.

Płatne reklamy

Płatne reklamy zazwyczaj pojawiają się przed wynikami organicznymi, a czasem po nich. Reklamodawcy licytują określone słowa kluczowe, a następnie płacą Google za każde kliknięcie ich reklamy. Chociaż Google bierze pod uwagę inne elementy, takie jak trafność reklamy i współczynnik klikalności (CTR), osoby oferujące najwyższe stawki zwykle mogą znaleźć swoje reklamy u góry.

Funkcje SERP-a

Wszystkie wyniki w Google SERP, które nie są sklasyfikowane jako wyniki organiczne, są uważane za funkcje SERP. Jedną z najczęstszych funkcji SERP są polecane fragmenty, pakiety obrazów i najlepsze historie.

Czym są funkcje SERP i jak z nich korzystać?

Istnieje wiele funkcji SERP, ale omówimy najpopularniejsze z nich, jak zbierać ich informacje i jak je wykorzystać do generowania większego ruchu na swoim blogu.

Wyniki zakupów

(PLA) Reklamy z listą produktów to reklamy, które pojawiają się obok powiązanych przedmiotów/produktów i są opłacane przez sprzedawców. Wyświetlana jest nazwa produktu, cena i sklep; w niektórych przypadkach uwzględniane są również recenzje klientów i rabaty promocyjne.

Wyszukiwania, które są bardziej transakcyjne lub zorientowane na badania, z większym prawdopodobieństwem zwrócą wyniki Zakupów. Na przykład „sprzedaż odżywek białkowych” lub „najlepiej oceniane odżywki białkowe”.

Jednak jedynym sposobem na pojawienie się w wynikach Zakupów jest zapłacenie za to, co w większości przypadków jest dość drogie.

Polecane fragmenty

Polecane fragmenty Google zapewniają natychmiastową odpowiedź na zapytanie użytkownika, wyróżniając treści, które uważa on za najbardziej pomocne i wiarygodne w sieci. Treści te będą wyraźnie widoczne w rankingach wyszukiwarek (ale pod płatnymi reklamami).

Treści te będą wyraźnie widoczne w rankingach wyszukiwarek (ale pod płatnymi reklamami).

Pozycja zero lub ranga zero to nazwa nadawana fragmentom polecanym, ponieważ pojawiają się one przed 10 najlepszymi wynikami organicznymi.

Ale ważne jest, aby wiedzieć, że witryna, na której znajduje się opisywany fragment, znajdzie się w pierwszej dziesiątce wyników organicznych.

Fragmenty polecane przez Google próbują udzielić natychmiastowej i trafnej odpowiedzi na zapytanie użytkownika, podkreślając treść, którą Google uważa za najdokładniejszą odpowiedź w sieci. Informacje te będą wyraźnie widoczne w wynikach wyszukiwania (ale pod płatnymi reklamami).

Informacje te będą wyraźnie widoczne w wynikach wyszukiwania (ale pod płatnymi reklamami).

„Pozycja zerowa” lub „pozycja zerowa” to powszechne określenie polecanych fragmentów ze względu na ich widoczność powyżej 10 najlepszych wyników organicznych.

„Pozycja zerowa” lub „pozycja zerowa” to powszechne określenie polecanych fragmentów ze względu na ich widoczność powyżej 10 najlepszych wyników organicznych.

Dla jasności, informacje o fragmentach polecanych pochodzą ze strony internetowej, która plasuje się najwyżej w pierwszej dziesiątce wyników organicznych, dlatego ważne jest, aby wiedzieć, gdzie ich szukać.

Pudełka z tweetami

Google wyświetli odpowiednie tweety z ostatnich kilku godzin lub dni. Podobnie jak inne funkcje SERP, karuzele na Twitterze mogą pojawiać się w dowolnym miejscu, chociaż często pojawiają się bliżej szczytu.

Kultowe historie

Blogi na żywo, nowe artykuły i filmy są prezentowane w karuzelach najważniejszych artykułów. Każdy wynik w Google zawiera obraz podglądu, tytuł, wydawcę i sygnaturę czasową i jest zazwyczaj wyświetlany blisko góry strony wyników wyszukiwania (SERP).

Jednak News Dashboard wykazał, że 99,31% wyników na komputery pochodzi ze źródeł indeksowanych przez Google News.

Należy pamiętać, że większość pozycji tutaj jest tymczasowa, ponieważ funkcja SERP ma na celu dostarczanie najnowszych wyników, a strony nie mogą być wiecznie świeże.

Filmy

Wyskakuje karuzela wideo, dzięki czemu Google może wyświetlać klipy związane z wyszukiwaniem użytkownika. Tytuł strony wideo, adres URL, opis i miniatura są wyświetlane na osobnych kartach w tej karuzeli.

Aby zastąpić funkcję SERP pola wideo, Google zadebiutował karuzelą wideo w czerwcu 2018 r. Dodatkowe odpowiednie filmy można wyświetlić, korzystając ze strzałki skierowanej w prawo na karuzeli.

Jednak, jak widać w przykładzie powyżej, wyniki te nie ograniczają się do filmów na YouTube. Jeśli Twoje strony internetowe zawierają osadzone filmy, takie filmy mogą generować podgląd.

Ponownie, osadzone filmy nie zawsze muszą pochodzić z platformy YouTube.

Mimo to Google często wyświetla linki do odpowiednich filmów z YouTube, gdy wyświetla wyniki wyszukiwania. Sugerowany tytuł filmu, adres URL YouTube i czas trwania są zawarte w tej funkcji. Pozycja Twojej odpowiedzi na pasku postępu filmu zostanie podświetlona na obrazie podglądu:

Ludzie też pytają (PAA)

Pole podobnych pytań, znane również jako funkcja ludzie też zadają, to rozwijana lista pytań, które według Google są istotne dla wyszukiwania użytkownika. Kliknięcie pytania spowoduje wyświetlenie rozszerzonej wersji funkcji, która wyświetla informacje odpowiadające na to pytanie, podobnie jak opisywany fragment.

Dalsze pytania są wyświetlane po rozwinięciu odpowiedzi po kliknięciu na nią.

Ta sekcja wyników wyszukiwania może pojawić się na górze, na dole lub w dowolnym miejscu pomiędzy. Wydaje się, że zależy to od innych elementów strony wyników wyszukiwania.

We fragmentach pytań i odpowiedzi Google wyświetli pytanie, odpowiedź (z pogrubioną czcionką) oraz tytuł strony i adres URL, z którego Google uzyskał informacje.

Algorytm Google określa, które strony i materiały powinny pojawić się w sugerowanych pytaniach. Google wykonuje całą ciężką pracę przy tworzeniu pytań i wybieraniu treści do umieszczenia w nich.

Warto również wspomnieć, że opisywany fragment pojawi się w wynikach wyszukiwania odpowiednich pytań. Z drugiej strony treść i strona fragmentu polecanego mogą się różnić od tego, co jest wyświetlane w funkcji powiązanych pytań.

Panel wiedzy

Gdy użytkownicy wyszukują w Google podmiot (osobę, lokalizację, przedmiot lub markę), pojawiają się panele Grafu wiedzy. To, co Google wie i uważa za ważne na temat podmiotu, jest wyświetlane w tych panelach.

Jeśli użytkownik wpisze pytanie w pasku wyszukiwania Google, Google wykorzysta dane zapisane na Grafie wiedzy, aby udzielić odpowiednich odpowiedzi.

Pojawienie się adresów URL Twojej witryny w wynikach Grafu wiedzy jest trudne. Niektóre osoby nie mogą, ponieważ nie mają żadnych stron internetowych, do których można by linkować, ani adresów URL.

Zamiast tego powinieneś upewnić się, że wszystkie odniesienia i katalogi, które zawierają informacje o Twojej firmie, marce, blogu, a nawet o Tobie, są dokładne i aktualne. Obejmuje to Twoją witrynę, katalog Google Moja Firma, platformy mediów społecznościowych i inne cytaty.

Posiadanie pełnych i dokładnych informacji w Google Moja Firma jest kluczowe, ponieważ są one wykorzystywane do tworzenia panelu Grafu wiedzy dla lokalnych firm.

Linki do podstron

Linki do podstron to klikalne łącza, które kierują użytkowników do różnych sekcji lub stron w ramach tej samej witryny w rankingu.

Te linki są bardziej modyfikacją standardowych wyników organicznych niż głównym składnikiem strony wyników wyszukiwania. Wyświetlane są jako oddzielna sekcja w ramach danego rozwoju. Główną zaletą linków do witryn jest to, że przyspieszają znajdowanie odpowiednich treści.

Zauważysz wzrost liczby naturalnych lub nieopłacanych odwiedzających Twoją witrynę z powodu wyższych współczynników klikalności na stronie wyników wyszukiwania.

Osoby szukające Twojej witryny mogą już widzieć linki do podstron, ponieważ Google często wyświetla je w przypadku zapytań związanych z marką.

Z mojego doświadczenia wynika, że ​​strony, które są zarówno popularne, jak i zawierają wewnętrzne linki do innych istotnych informacji, częściej „wygrywają” linki do podstron dla ogólnych wyszukiwanych haseł.

Pakiety obrazów

Google wyświetli pakiet obrazów, jeśli uzna, że ​​użytkownik szuka określonego obrazu.

Jeśli Google stwierdzi, że obraz jest bardziej odpowiedni do zapytania użytkownika, wyświetli pakiet obrazów.

Najlepsze wyniki Grafiki Google pojawią się również w pakiecie obrazów, jeśli wpiszesz wyszukiwanie tego samego słowa kluczowego.

Jeśli klikniesz obraz w pakiecie obrazów, zostaniesz przekierowany do wyników wyszukiwania grafiki dla danego terminu, gdzie ten obraz zostanie wyświetlony w większym rozmiarze. Jeśli chcesz zobaczyć obraz w jego oryginalnej lokalizacji, kliknij go tam.

Chociaż optymalizacja witryny pod kątem określonych słów kluczowych nie zagwarantuje pojawienia się pakietu zdjęć, zwiększy prawdopodobieństwo, że Twoje zdjęcia zajmą wysoką pozycję w wynikach grafiki Google, zwiększając szanse, że zostaną zaprezentowane w pakiecie obrazów.

Wniosek

Ustalenie, kiedy i jak pojawiają się elementy strony wyników wyszukiwania Google (SERP), może być bardzo przydatne w analizie SEO i badań nad słowami kluczowymi. Możesz drastycznie zwiększyć swoje szanse na znalezienie swojej witryny w wynikach wyszukiwania, optymalizując ją pod kątem niektórych funkcji stron wyników wyszukiwania (SERP), takich jak polecane fragmenty, pakiety zdjęć i najważniejsze artykuły.

Z drugiej strony, na wysiłki włożone w badanie słów kluczowych i ustalanie priorytetów powinna mieć wpływ Twoja wiedza o tym, które zapytania aktywują funkcje, na które nie możesz kierować, takie jak Grafy wiedzy.

Często zadawane pytania