Cosa sono le SERP? Come funzionano le pagine dei risultati dei motori di ricerca

I siti web che compaiono nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google ricevono più del novanta percento di tutti i clic dagli utenti. La pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP) è la pagina che un utente vede dopo aver inviato una query di ricerca. Le SERPS di solito includono risultati di ricerca sia organici che a pagamento.

Non stressarti affatto se il tuo sito web non è arrivato molto in alto. Una comprensione completa di come funzionano le SERP migliorerà le possibilità che il tuo sito web si posizioni più in alto. Se vuoi migliorare la tua posizione nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca), resta sintonizzato, come spieghiamo in questo articolo, come funzionano e come vengono scelti i risultati per le prime posizioni.

L'importanza delle pagine dei risultati dei motori di ricerca per la SEO

La pagina viene visualizzata quando digiti una query in Google, Bing o in un altro motore di ricerca. Sebbene Google detenga oltre l'80% della quota di mercato, in questo articolo discuteremo solo delle sue caratteristiche e algoritmi perché ha la struttura SERP più comune.

Gli utenti sono più disposti a fare clic sui risultati che appaiono più vicini alla parte superiore di una SERP; dallo sviluppo del markup dello schema, le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) sono migliorate ogni giorno nel tentativo di prevedere le esigenze degli utenti. Come classificare

Come posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca?

Nonostante le variazioni nell'aspetto, tutte le SERP hanno questi tre elementi:

• Risultati organici
• Annunci a pagamento
• Funzionalità SERP

Risultati organici

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è in continua evoluzione e si adatta per migliorare la visibilità di un sito Web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Hai bisogno di un sito di alta qualità, proprio come fai con gli annunci sponsorizzati. Tuttavia, le regole sono meno chiare. L'algoritmo di Google viene continuamente modificato per produrre i migliori risultati possibili, quindi è fondamentale tenere il passo con eventuali modifiche recenti o future.

Annunci a pagamento

Gli annunci a pagamento in genere vengono visualizzati prima dei risultati organici e occasionalmente dopo di essi. Gli inserzionisti fanno offerte su parole chiave specifiche e poi pagano Google per ogni clic sul loro annuncio. Sebbene Google consideri altri elementi, come la pertinenza dell'annuncio e la percentuale di clic (CTR), gli offerenti più alti in genere possono trovare i propri annunci in cima.

Funzionalità della SERP

Tutti i risultati su una SERP di Google che non sono classificati come risultati organici sono considerati funzionalità SERP. Una delle funzionalità SERP più comuni sono gli snippet in primo piano, i pacchetti di immagini e le storie principali.

Cosa sono le funzionalità SERP e come utilizzarle?

Ci sono molte funzionalità SERP, ma discuteremo di quelle più popolari, come raccogliere le loro informazioni e come utilizzarle per generare più traffico per il tuo blog.

Risultati degli acquisti

(PLA) Gli annunci con scheda di prodotto sono annunci che vengono visualizzati accanto a articoli/prodotti correlati e sono pagati dai venditori. Vengono visualizzati il ​​nome del prodotto, il prezzo e il negozio; in alcuni casi sono incluse anche le recensioni dei clienti e gli sconti promozionali.

Le ricerche più transazionali o orientate alla ricerca hanno maggiori probabilità di restituire risultati di Shopping. Ad esempio, "polvere proteica in vendita" o "polveri proteiche di prima qualità".

Tuttavia, l'unico modo per apparire nei risultati dello shopping è pagarlo, il che è piuttosto costoso nella maggior parte dei casi.

Frammenti in primo piano

Gli snippet in primo piano di Google forniscono una risposta immediata alla domanda di un utente evidenziando i contenuti che considera più utili e credibili del Web. Questo contenuto verrà mostrato chiaramente nelle classifiche dei motori di ricerca (ma sotto gli annunci a pagamento).

Questo contenuto verrà mostrato chiaramente nelle classifiche dei motori di ricerca (ma sotto gli annunci a pagamento).

La posizione zero, o rango zero, è il nome dato agli snippet in primo piano poiché compaiono prima dei primi 10 risultati organici.

Ma è importante sapere che il sito web che ospita lo snippet in primo piano sarà elencato tra i primi 10 risultati organici.

Gli snippet in primo piano di Google tentano di fornire una risposta immediata e pertinente alla domanda di un utente evidenziando il contenuto che considera la risposta più accurata del Web. Queste informazioni verranno mostrate chiaramente nei risultati dei motori di ricerca (ma sotto gli annunci a pagamento).

Queste informazioni verranno mostrate chiaramente nei risultati dei motori di ricerca (ma sotto gli annunci a pagamento).

"Posizione zero" o "grado zero" è un termine comune per gli snippet in primo piano a causa della loro visibilità sopra i primi 10 risultati organici.

"Posizione zero" o "grado zero" è un termine comune per gli snippet in primo piano a causa della loro visibilità sopra i primi 10 risultati organici.

Per essere chiari, le informazioni sullo snippet in primo piano vengono estratte da un sito Web che si posiziona più in alto nei primi 10 risultati organici, quindi è essenziale sapere dove cercarlo.

Caselle di tweet

Google visualizzerà i Tweet pertinenti delle ultime ore o giorni. Come altre funzionalità SERP, i caroselli di Twitter possono apparire ovunque, anche se spesso appaiono più vicini alla parte superiore.

Le migliori storie

Live blog, nuovi articoli e video sono tutti presentati nei caroselli delle storie principali. Ogni risultato su Google include un'immagine di anteprima, titolo, editore e timestamp e viene in genere visualizzato vicino alla parte superiore della pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP).

Tuttavia, News Dashboard ha rilevato che il 99,31% dei risultati desktop proviene da fonti indicizzate da Google News.

È importante ricordare che la maggior parte delle posizioni qui sono temporanee, poiché la funzione SERP è progettata per fornire risultati recenti e le pagine non possono rimanere aggiornate per sempre.

Video

Viene visualizzato il carosello video in modo che Google possa mostrare i clip relativi alla ricerca dell'utente. Il titolo, l'URL, la descrizione e la miniatura della pagina del video sono tutti visualizzati in schede separate in questo carosello.

Per sostituire la funzione SERP della casella video, Google ha introdotto il carosello video nel giugno 2018. Ulteriori video pertinenti possono essere visualizzati utilizzando la freccia rivolta verso destra sul carosello.

Tuttavia, come puoi vedere nel caso illustrativo sopra, questi risultati non sono limitati ai video di YouTube. Se le tue pagine web contengono video incorporati, tali video potrebbero generare un'anteprima.

Ancora una volta, i video incorporati non devono sempre provenire dalla piattaforma YouTube.

Tuttavia, Google si collega spesso a video di YouTube pertinenti quando visualizza i risultati di ricerca. Il titolo del video suggerito, l'URL di YouTube e la durata sono tutti inclusi nella funzione. La posizione della tua risposta nella barra di avanzamento del video verrà evidenziata nell'immagine di anteprima:

Le persone chiedono anche (PAA)

La casella delle domande simili, nota anche come funzione che le persone chiedono anche, è un elenco a discesa di domande che Google ritiene rilevanti per la ricerca dell'utente. Se fai clic su una domanda, otterrai una versione estesa della funzione che mostra le informazioni che rispondono a quella domanda, proprio come uno snippet in primo piano.

Ulteriori domande vengono visualizzate quando una risposta viene espansa facendo clic su di essa.

Questa sezione dei risultati della ricerca può apparire in alto, in basso o in qualsiasi punto intermedio. Sembra dipendere dagli altri elementi della pagina dei risultati del motore di ricerca.

Negli snippet di domande e risposte, Google mostrerà la domanda, la risposta (con le informazioni specifiche in grassetto), il titolo della pagina e l'URL da cui Google ha ottenuto le informazioni.

L'algoritmo di Google determina quali pagine e materiale devono apparire nelle domande suggerite. Google fa tutto il lavoro pesante nella creazione delle domande e nella selezione del contenuto da inserire.

Vale anche la pena ricordare che uno snippet in primo piano apparirà nei risultati di ricerca per le domande pertinenti. D'altra parte, il contenuto e la pagina dello snippet in primo piano potrebbero differire da ciò che viene visualizzato nella funzione delle domande correlate.

Pannello della conoscenza

Quando gli utenti eseguono una ricerca su Google per un'entità (una persona, un luogo, un elemento o un marchio), vengono visualizzati i pannelli Knowledge Graph. Ciò che Google sa e pensa sia importante su un'entità viene visualizzato in questi pannelli.

Se un utente digita una domanda nella barra di ricerca di Google, Google sfrutterà i dati memorizzati nel suo Knowledge Graph per fornire risposte pertinenti.

La visualizzazione degli URL del tuo sito nei risultati di Knowledge Graph è impegnativa. Alcune persone non possono poiché non hanno siti Web a cui collegarsi o URL.

Invece, dovresti assicurarti che tutti i riferimenti e le directory che includono informazioni sulla tua azienda, marchio, blog o anche su te stesso siano accurati e aggiornati. Ciò include il tuo sito Web, la directory di Google My Business, le piattaforme di social media e altre citazioni.

Avere informazioni complete e accurate in Google My Business è fondamentale perché viene utilizzato per creare il pannello Knowledge Graph per le attività commerciali locali.

Sitelink

I sitelink sono collegamenti cliccabili che indirizzano gli utenti a diverse sezioni o pagine all'interno dello stesso sito web classificato.

Più una modifica ai risultati organici standard che un componente principale di una pagina dei risultati di un motore di ricerca, questi collegamenti vengono visualizzati come una sezione separata sotto un determinato sviluppo. Il vantaggio principale dei link del sito è che velocizzano la ricerca di contenuti pertinenti.

Vedrai un aumento dei visitatori naturali o non pagati del tuo sito a causa delle percentuali di clic più elevate nella pagina dei risultati del motore di ricerca.

Le persone che cercano il tuo sito Web potrebbero già vedere i sitelink perché Google li visualizza spesso per le query con marchio.

Nella mia esperienza, le pagine che sono sia popolari che hanno link interni ad altre informazioni rilevanti hanno maggiori probabilità di "vincere" sitelink per termini di ricerca generici.

Pacchetti di immagini

Google visualizzerà il pacchetto di immagini se ritiene che l'utente stia cercando un'immagine specifica.

Se Google determina che un'immagine è più pertinente alla query dell'utente, visualizzerà il pacchetto di immagini.

I migliori risultati di Google Immagini verranno visualizzati anche nel pacchetto di immagini se digiti una ricerca per la stessa parola chiave.

Se fai clic su un'immagine nel pacchetto di immagini, verrai indirizzato ai risultati della ricerca di immagini per il termine, dove l'immagine verrà visualizzata in dimensioni maggiori. Se desideri visualizzare l'immagine nella sua posizione originale, fai clic su di essa.

Sebbene l'ottimizzazione del tuo sito per parole chiave specifiche non garantisca la visualizzazione del pacchetto di immagini, aumenterà la probabilità che le tue fotografie si posizionino in alto nei risultati di Google Immagini, aumentando le possibilità che vengano visualizzate nel pacchetto di immagini.

Conclusione

Capire quando e come vengono visualizzati gli elementi della pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) di Google può essere di grande utilità per la SEO e l'analisi della ricerca di parole chiave. Puoi aumentare drasticamente le tue possibilità di trovare il tuo sito web nei risultati di ricerca ottimizzandolo per determinate funzionalità delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), come frammenti in primo piano, pacchetti di foto e storie principali.

D'altra parte, gli sforzi che dedichi alla ricerca di parole chiave e all'assegnazione delle priorità dovrebbero essere influenzati dalla tua conoscenza di quali query attivano funzionalità che non puoi scegliere come target, come i grafici della conoscenza.

Domande frequenti