Was sind SERPs? Wie Suchmaschinen-Ergebnisseiten funktionieren

Websites, die auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse erscheinen, erhalten mehr als neunzig Prozent aller Klicks von Nutzern. Die Ergebnisseite einer Suchmaschine (SERP) ist die Seite, die ein Benutzer sieht, nachdem er eine Suchanfrage gestellt hat. SERPS enthalten normalerweise sowohl organische als auch bezahlte Suchergebnisse.

Machen Sie sich überhaupt keinen Stress, wenn Ihre Website es noch nicht ganz nach oben geschafft hat. Ein vollständiges Verständnis der Funktionsweise von SERPs verbessert die Chancen, dass Ihre Website ein höheres Ranking erzielt. Wenn Sie Ihre Position in SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) verbessern möchten, bleiben Sie dran, denn wir erklären in diesem Artikel, wie sie funktionieren und wie Ergebnisse für die oberen Ränge ausgewählt werden.

Die Bedeutung von Suchmaschinen-Ergebnisseiten für SEO

Die Seite wird angezeigt, wenn Sie eine Suchanfrage in Google, Bing oder eine andere Suchmaschine eingeben. Obwohl Google über 80 % des Marktanteils hat, werden wir in diesem Artikel nur auf seine Funktionen und Algorithmen eingehen, da es die häufigste SERP-Struktur hat.

Benutzer sind eher bereit, auf Ergebnisse zu klicken, die weiter oben in einem SERP erscheinen; Seit der Entwicklung des Schema-Markups sind die Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) jeden Tag besser geworden, wenn es darum geht, die Anforderungen der Benutzer vorherzusagen. Wie man rankt

Wie man auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen einen höheren Rang einnimmt?

Trotz unterschiedlicher Erscheinung haben alle SERPs diese drei Elemente:

• Organische Ergebnisse
• Bezahlte Anzeigen
• SERP-Funktionen

Organische Ergebnisse

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ändert sich ständig und passt sich an, um die Sichtbarkeit einer Website in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu verbessern. Sie benötigen eine qualitativ hochwertige Website, genau wie bei gesponserten Anzeigen. Die Regeln sind jedoch weniger klar. Der Algorithmus von Google wird ständig modifiziert, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen, daher ist es wichtig, mit aktuellen oder zukünftigen Änderungen Schritt zu halten.

Bezahlte Anzeigen

Bezahlte Anzeigen erscheinen normalerweise vor organischen Ergebnissen und gelegentlich danach. Werbetreibende bieten auf bestimmte Keywords und bezahlen dann Google für jeden Klick auf ihre Anzeige. Obwohl Google andere Elemente wie Anzeigenrelevanz und Klickrate (CTR) berücksichtigt, finden die Höchstbietenden ihre Anzeigen in der Regel ganz oben.

SERP-Funktionen

Alle Ergebnisse auf einem Google SERP, die nicht als organische Ergebnisse klassifiziert sind, gelten als SERP-Features. Eine der häufigsten SERP-Funktionen sind Featured Snippets, Image Packs und Top Stories.

Was sind SERP-Funktionen und wie verwendet man sie?

Es gibt viele SERP-Funktionen, aber wir werden die beliebtesten besprechen, wie Sie ihre Informationen sammeln und wie Sie sie nutzen können, um mehr Verkehr für Ihr Blog zu generieren.

Einkaufsergebnisse

(PLAs) Product Listing Ads sind Anzeigen, die neben verwandten Artikeln/Produkten erscheinen und von Verkäufern bezahlt werden. Der Produktname, der Preis und das Geschäft werden alle angezeigt; in einigen Fällen sind auch Kundenbewertungen und Aktionsrabatte enthalten.

Bei Suchanfragen, die eher transaktions- oder forschungsorientiert sind, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit Shopping-Ergebnisse zurückgegeben. Zum Beispiel „Proteinpulver zum Verkauf“ oder „bestbewertete Proteinpulver“.

Die einzige Möglichkeit, in den Shopping-Ergebnissen zu erscheinen, besteht jedoch darin, dafür zu bezahlen, was in den meisten Fällen ziemlich teuer ist.

Hervorgehobene Ausschnitte

Die hervorgehobenen Snippets von Google bieten eine sofortige Antwort auf die Anfrage eines Benutzers, indem sie die Inhalte hervorheben, die sie für die hilfreichsten und glaubwürdigsten im Web halten. Diese Inhalte werden deutlich in Suchmaschinenrankings angezeigt (jedoch unterhalb der bezahlten Anzeigen).

Diese Inhalte werden deutlich in Suchmaschinenrankings angezeigt (jedoch unterhalb der bezahlten Anzeigen).

Position Null oder Rang Null ist der Name für Featured Snippets, da sie vor den Top 10 der organischen Ergebnisse erscheinen.

Aber es ist wichtig zu wissen, dass die Website, die das Featured Snippet hostet, in den Top 10 der organischen Ergebnisse aufgeführt wird.

Die hervorgehobenen Snippets von Google versuchen, eine sofortige und relevante Antwort auf die Anfrage eines Benutzers zu geben, indem sie den Inhalt hervorheben, der als die genaueste Antwort des Webs angesehen wird. Diese Informationen werden deutlich in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt (jedoch unter den bezahlten Anzeigen).

Diese Informationen werden deutlich in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt (jedoch unter den bezahlten Anzeigen).

„Position Null“ oder „Rang Null“ ist ein gebräuchlicher Begriff für Featured Snippets aufgrund ihrer Sichtbarkeit über den Top 10 der organischen Ergebnisse.

„Position Null“ oder „Rang Null“ ist ein gebräuchlicher Begriff für Featured Snippets aufgrund ihrer Sichtbarkeit über den Top 10 der organischen Ergebnisse.

Um es klar zu sagen, die Featured Snippet-Informationen stammen von einer Website, die in den Top 10 der organischen Ergebnisse am höchsten rangiert, daher ist es wichtig zu wissen, wo man danach suchen muss.

Tweets-Boxen

Google zeigt relevante Tweets der letzten Stunden oder Tage an. Wie andere SERP-Funktionen können Twitter-Karussells überall erscheinen, obwohl sie häufig weiter oben erscheinen.

Top-Geschichten

Live-Blogs, neue Artikel und Videos werden alle in Top-Story-Karussells präsentiert. Jedes Ergebnis bei Google enthält ein Vorschaubild, einen Titel, einen Herausgeber und einen Zeitstempel und wird normalerweise ganz oben auf der Ergebnisseite der Suchmaschine (SERP) angezeigt.

News Dashboard fand jedoch heraus, dass 99,31 % der Desktop-Ergebnisse aus Google News-indizierten Quellen stammen.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass die meisten Positionen hier temporär sind, da die SERP-Funktion darauf ausgelegt ist, aktuelle Ergebnisse bereitzustellen, und Seiten nicht für immer frisch bleiben können.

Videos

Das Videokarussell wird angezeigt, damit Google Clips anzeigen kann, die sich auf die Suche des Benutzers beziehen. Der Titel, die URL, die Beschreibung und die Miniaturansicht der Videoseite werden alle in separaten Karten in diesem Karussell angezeigt.

Als Ersatz für die SERP-Funktion der Videobox hat Google im Juni 2018 das Videokarussell eingeführt. Zusätzliche relevante Videos können mit dem nach rechts zeigenden Pfeil auf dem Karussell angezeigt werden.

Wie Sie jedoch im Beispiel oben sehen können, sind diese Ergebnisse nicht auf YouTube-Videos beschränkt. Wenn Ihre Webseiten eingebettete Videos enthalten, können solche Videos eine Vorschau erzeugen.

Auch hier müssen eingebettete Videos nicht immer von der YouTube-Plattform stammen.

Dennoch verlinkt Google bei der Anzeige von Suchergebnissen häufig auf relevante YouTube-Videos. Der Titel des vorgeschlagenen Videos, die YouTube-URL und die Dauer sind alle in der Funktion enthalten. Die Position Ihrer Antwort im Fortschrittsbalken des Videos wird im Vorschaubild hervorgehoben:

Leute fragen auch (PAA)

Das Feld „Ähnliche Fragen“, auch bekannt als „People also Ask“-Funktion, ist eine Pulldown-Liste mit Fragen, von denen Google glaubt, dass sie für die Suche des Nutzers relevant sind. Wenn Sie auf eine Frage klicken, erhalten Sie eine erweiterte Version der Funktion, die Informationen anzeigt, die diese Frage beantworten, ähnlich wie ein Featured Snippet.

Weitere Fragen werden angezeigt, wenn eine Antwort durch Anklicken erweitert wird.

Dieser Abschnitt der Suchergebnisse kann oben, unten oder irgendwo dazwischen erscheinen. Es scheint von den anderen Elementen der Suchmaschinen-Ergebnisseite abzuhängen.

In Frage-und-Antwort-Snippets zeigt Google die Frage, die Antwort (mit den spezifischen Informationen in Fettdruck) sowie den Seitentitel und die URL, von der Google die Informationen erhalten hat.

Der Algorithmus von Google bestimmt, welche Seiten und Materialien in den vorgeschlagenen Fragen erscheinen sollen. Google erledigt die ganze schwere Arbeit bei der Erstellung der Fragen und der Auswahl der Inhalte, die dort platziert werden sollen.

Erwähnenswert ist auch, dass bei relevanten Fragen ein Featured Snippet in den Suchergebnissen erscheint. Andererseits können sich der Inhalt und die Seite des hervorgehobenen Snippets von dem unterscheiden, was in der Funktion für ähnliche Fragen angezeigt wird.

Wissensbereich

Wenn Benutzer eine Google-Suche nach einer Entität (einer Person, einem Ort, einem Artikel oder einer Marke) durchführen, werden Knowledge Graph-Felder angezeigt. In diesen Bereichen wird angezeigt, was Google über eine Entität weiß und für wichtig hält.

Wenn ein Benutzer eine Frage in die Suchleiste von Google eingibt, nutzt Google die in seinem Knowledge Graph gespeicherten Daten, um relevante Antworten zu geben.

Es ist eine Herausforderung, die URLs Ihrer Website in den Knowledge Graph-Ergebnissen erscheinen zu lassen. Einige Leute können dies nicht, da sie keine Websites oder URLs haben, auf die sie verlinken können.

Stattdessen sollten Sie sicherstellen, dass alle Referenzen und Verzeichnisse, die Informationen über Ihr Unternehmen, Ihre Marke, Ihren Blog oder sogar über sich selbst enthalten, korrekt und aktuell sind. Dazu gehören Ihre Website, das Google My Business-Verzeichnis, Social-Media-Plattformen und andere Zitate.

Vollständige und genaue Informationen in Google My Business sind von entscheidender Bedeutung, da sie zur Erstellung des Knowledge Graph-Panels für lokale Unternehmen verwendet werden.

Sitelinks

Sitelinks sind anklickbare Links, die Benutzer zu verschiedenen Abschnitten oder Seiten innerhalb derselben eingestuften Website weiterleiten.

Diese Links sind eher eine Modifikation organischer Standardergebnisse als eine primäre Komponente einer Suchmaschinen-Ergebnisseite und werden als separater Abschnitt unter einer bestimmten Entwicklung angezeigt. Der Hauptvorteil von Site-Links besteht darin, dass sie das Auffinden relevanter Inhalte beschleunigen.

Aufgrund der höheren Klickraten auf der Ergebnisseite der Suchmaschine werden Sie eine Zunahme der natürlichen oder unbezahlten Besucher Ihrer Website feststellen.

Personen, die nach Ihrer Website suchen, sehen möglicherweise bereits Sitelinks, da Google sie häufig für markenbezogene Suchanfragen anzeigt.

Meiner Erfahrung nach „gewinnen“ Seiten, die sowohl beliebt sind als auch interne Links zu anderen relevanten Informationen haben, eher Sitelinks für generische Suchbegriffe.

Bildpakete

Google zeigt das Bildpaket an, wenn es der Meinung ist, dass der Benutzer nach einem bestimmten Bild sucht.

Wenn Google feststellt, dass ein Bild für die Suchanfrage des Benutzers relevanter ist, zeigt es das Bildpaket an.

Die Top-Ergebnisse von Google Bilder werden auch im Bildpaket angezeigt, wenn Sie eine Suche nach demselben Schlüsselwort eingeben.

Wenn Sie auf ein Bild im Bildpaket klicken, werden Sie zu den Ergebnissen der Bildsuche für den Begriff weitergeleitet, wo das Bild größer angezeigt wird. Wenn Sie das Bild an seinem ursprünglichen Ort anzeigen möchten, klicken Sie dort darauf.

Die Optimierung Ihrer Website für bestimmte Schlüsselwörter garantiert zwar nicht, dass das Bildpaket angezeigt wird, erhöht jedoch die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Fotos in den Google-Bildergebnissen einen hohen Rang einnehmen, und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie im Bildpaket erscheinen.

Fazit

Herauszufinden, wann und wie die Elemente der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) von Google erscheinen, kann für die SEO- und Keyword-Recherche-Analyse von großem Nutzen sein. Sie können Ihre Chancen, Ihre Website in den Suchergebnissen zu finden, drastisch verbessern, indem Sie sie für bestimmte Funktionen von Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) optimieren, z. B. Featured Snippets, Fotopakete und Schlagzeilen.

Auf der anderen Seite sollten Ihre Anstrengungen zur Keyword-Recherche und Priorisierung von Ihrem Wissen darüber beeinflusst werden, welche Suchanfragen Funktionen aktivieren, auf die Sie nicht abzielen können, wie z. B. Knowledge Graphs.

Häufig gestellte Fragen