SERP'ler nedir? Arama Motoru Sonuç Sayfaları nasıl çalışır?

Google arama sonuçlarının ilk sayfasında görünen web siteleri, kullanıcılardan gelen tüm tıklamaların yüzde doksanından fazlasını alır. Bir arama motorunun sonuç sayfası (SERP), kullanıcının bir arama sorgusu gönderdikten sonra gördüğü sayfadır. SERPS genellikle hem organik hem de ücretli arama sonuçlarını içerir.

Web siteniz üst sıralara çıkmadıysa hiç strese girmeyin. SERP'lerin nasıl çalıştığını tam olarak anlamak, web sitenizin daha yüksek sıralama şansını artıracaktır. SERP'lerdeki (arama motoru sonuç sayfaları) konumunuzu iyileştirmek istiyorsanız, bu makalemizde açıkladığımız gibi, bunların nasıl çalıştığını ve sonuçların üst sıralar için nasıl seçildiğini takip etmeye devam edin.

Arama Motoru Sonuç Sayfalarının SEO İçin Önemi

Sayfa, Google, Bing veya başka bir arama motoruna bir sorgu yazdığınızda görünür. Google, pazar payının %80'den fazlasına sahip olmasına rağmen en yaygın SERP yapısına sahip olduğu için bu yazımızda sadece özelliklerinden ve algoritmalarından bahsedeceğiz.

Kullanıcılar, bir SERP'nin üst kısmına daha yakın görünen sonuçlara tıklamaya daha isteklidir; şema işaretlemesinin geliştirilmesinden bu yana, arama motoru sonuç sayfaları (SERP'ler), kullanıcıların gereksinimlerini tahmin etmeye çalışırken her geçen gün daha iyi hale geldi. Nasıl Sıralanır

Arama Motoru Sonuç Sayfalarında Nasıl Daha Üst Sıralarda Olunur?

Görünümdeki farklılıklara rağmen, tüm SERP'ler şu üç öğeye sahiptir:

• Organik Sonuçlar
• Ücretli Reklamlar
• SERP Özellikleri

Organik sonuçlar

Arama motoru optimizasyonu (SEO), bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) görünürlüğünü iyileştirmek için sürekli olarak değişiyor ve uyum sağlıyor. Tıpkı sponsorlu reklamlarda olduğu gibi, yüksek kaliteli bir siteye ihtiyacınız var. Ancak, kurallar daha az nettir. Google'ın algoritması, mümkün olan en iyi sonuçları elde etmek için sürekli olarak değiştirilmektedir, bu nedenle, yakın zamandaki veya gelecekteki değişikliklere ayak uydurmak çok önemlidir.

Ücretli Reklamlar

Ücretli reklamlar genellikle organik sonuçlardan önce ve bazen de sonra görünür. Reklamverenler belirli anahtar kelimeler için teklif verir ve ardından reklamlarına yapılan her tıklama için Google'a ödeme yapar. Google, reklam alaka düzeyi ve tıklama oranı (TO) gibi diğer unsurları dikkate alsa da, en yüksek teklifi verenler genellikle reklamlarını en üstte bulabilir.

SERP özellikleri

Organik sonuç olarak sınıflandırılmayan bir Google SERP'deki tüm sonuçlar SERP özelliği olarak kabul edilir. En yaygın SERP özelliklerinden biri öne çıkan snippet'ler, resim paketleri ve en çok okunan hikayelerdir.

SERP özellikleri nelerdir ve nasıl kullanılır?

Pek çok SERP özelliği var, ancak en popüler olanları, bilgilerini nasıl toplayacağınızı ve blogunuz için daha fazla trafik oluşturmak için bunları nasıl kullanacağınızı tartışacağız.

Alışveriş Sonuçları

(PLA'lar) Ürün Listeleme Reklamları, ilgili öğelerin/ürünlerin yanında görünen ve satıcılar tarafından ödenen reklamlardır. Ürün adı, fiyatı ve mağazanın tümü görüntülenir; bazı durumlarda müşteri incelemeleri ve promosyon indirimleri de dahildir.

Daha işlemsel veya araştırma odaklı aramaların Alışveriş sonuçları getirme olasılığı daha yüksektir. Örneğin, "satılık protein tozu" veya "en yüksek puan alan protein tozları".

Ancak, Alışveriş Sonuçlarında görünmenin tek yolu, çoğu durumda oldukça pahalı olan bunun için ödeme yapmaktır.

Öne çıkan snippet'ler

Google'ın öne çıkan snippet'leri, web'in en yararlı ve güvenilir olduğunu düşündüğü içeriği vurgulayarak bir kullanıcının sorgusuna anında yanıt sağlar. Bu içerik, arama motoru sıralamalarında (ancak ücretli reklamların altında) açıkça gösterilecektir.

Bu içerik, arama motoru sıralamalarında (ancak ücretli reklamların altında) açıkça gösterilecektir.

Konum sıfır veya sıra sıfır, en iyi 10 organik sonuçtan önce göründükleri için öne çıkan snippet'lere verilen addır.

Ancak öne çıkan snippet'i barındıran web sitesinin ilk 10 organik sonuçta listeleneceğini bilmek önemlidir.

Google'ın öne çıkan snippet'leri, web'in en doğru yanıtı olarak gördüğü içeriği vurgulayarak bir kullanıcının sorgusuna anında ve alakalı bir yanıt sağlamaya çalışır. Bu bilgi, arama motoru sonuçlarında (ancak ücretli reklamların altında) açıkça gösterilecektir.

Bu bilgi, arama motoru sonuçlarında (ancak ücretli reklamların altında) açıkça gösterilecektir.

"Sıfır konumu" veya "sıfır sırası", ilk 10 organik sonucun üzerindeki görünürlüklerinden dolayı öne çıkan snippet'ler için yaygın olarak kullanılan bir terimdir.

"Sıfır konumu" veya "sıfır sırası", ilk 10 organik sonucun üzerindeki görünürlüklerinden dolayı öne çıkan snippet'ler için yaygın olarak kullanılan bir terimdir.

Açık olmak gerekirse, öne çıkan snippet bilgileri ilk 10 organik sonuç arasında en üst sırada yer alan bir web sitesinden alınır, bu nedenle onu nerede arayacağınızı bilmek çok önemlidir.

Tweet kutuları

Google, son birkaç saat veya gün içindeki ilgili Tweetleri görüntüler. Diğer SERP özellikleri gibi, Twitter döngüleri de her yerde görünebilir, ancak sıklıkla en üste yakın görünürler.

En iyi hikayeler

Canlı bloglar, yeni makaleler ve videoların tümü en çok okunan haberler dönencelerinde gösterilir. Google'daki her sonuç bir önizleme resmi, başlık, yayıncı ve zaman damgası içerir ve genellikle arama motoru sonuç sayfasının (SERP) üst kısmına yakın bir yerde görüntülenir.

Ancak News Dashboard, masaüstü sonuçlarının %99,31'inin Google Haberler dizine eklenmiş kaynaklardan geldiğini tespit etti.

SERP işlevi en son sonuçları sağlamak için tasarlandığından ve sayfalar sonsuza kadar taze kalamayacağından, buradaki çoğu pozisyonun geçici olduğunu unutmamak önemlidir.

videolar

Google'ın kullanıcının aramasıyla ilgili klipleri gösterebilmesi için video döngüsü açılır. Video sayfasının başlığı, URL'si, açıklaması ve küçük resmi, bu döngüde ayrı kartlarda görüntülenir.

Google, video kutusu SERP özelliğini değiştirmek için video carousel'i Haziran 2018'de piyasaya sürdü. İlgili ek videolar, carousel üzerindeki sağ ok kullanılarak görüntülenebilir.

Ancak, yukarıdaki örnek olayda da görebileceğiniz gibi, bu sonuçlar YouTube videolarıyla sınırlı değildir. Web sayfalarınızda gömülü videolar varsa, bu tür videolar bir önizleme oluşturabilir.

Yine, gömülü videoların kaynağı her zaman YouTube platformu olmak zorunda değildir.

Bununla birlikte, Google, arama sonuçlarını görüntülediğinde sık sık ilgili YouTube videolarına bağlantı verir. Önerilen videonun başlığı, YouTube URL'si ve süresinin tamamı özelliğe dahildir. Yanıtınızın videonun ilerleme çubuğundaki konumu önizleme görüntüsünde vurgulanacaktır:

İnsanlar Ayrıca Soruyor (PAA)

İnsanlar da soruyor özelliği olarak da bilinen benzer sorular kutusu, Google'ın kullanıcının aramasıyla alakalı olduğuna inandığı soruların aşağı açılır bir listesidir. Bir soruyu tıklarsanız, öne çıkan bir snippet gibi, o soruyu yanıtlayan bilgileri görüntüleyen özelliğin genişletilmiş bir sürümünü alırsınız.

Bir yanıt üzerine tıklanarak genişletildiğinde diğer sorular görüntülenir.

Arama sonuçlarının bu bölümü üstte, altta veya bunların arasında herhangi bir yerde görünebilir. Diğer arama motoru sonuç sayfası öğelerine bağlı görünüyor.

Google, soru-cevap snippet'lerinde soruyu, yanıtı (belirli bilgiler kalın harflerle yazılmış olarak) ve sayfa başlığı ile Google'ın bilgileri aldığı URL'yi gösterir.

Google'ın algoritması, önerilen sorularda hangi sayfaların ve materyallerin görüneceğini belirler. Google, soruları oluştururken ve oraya yerleştirilecek içeriği seçerken tüm ağır işleri üstlenir.

İlgili sorular için arama sonuçlarında öne çıkan bir snippet'in görüneceğini de belirtmekte fayda var. Öte yandan, öne çıkan snippet'in içeriği ve sayfası, ilgili sorular özelliğinde görüntülenenden farklı olabilir.

Bilgi Paneli

Kullanıcılar bir varlık (bir kişi, bir konum, bir öğe veya bir marka) için bir Google araması yaptığında, Bilgi Grafiği panelleri görünür. Google'ın bir varlık hakkında bildiği ve önemli bulduğu şeyler bu panellerde görüntülenir.

Bir kullanıcı Google'ın arama çubuğuna bir soru yazarsa Google, ilgili yanıtları sağlamak için Bilgi Grafiği'nde saklanan verilerden yararlanır.

Sitenizin URL'lerinin Bilgi Grafiği sonuçlarında görünmesi zordur. Bazı insanlar bağlanacak web siteleri veya URL'leri olmadığı için yapamazlar.

Bunun yerine şirketiniz, markanız, blogunuz ve hatta kendinizle ilgili bilgileri içeren tüm referansların ve dizinlerin doğru ve güncel olduğundan emin olmalısınız. Buna web siteniz, Google Benim İşletmem dizini, sosyal medya platformları ve diğer alıntılar dahildir.

Yerel işletmeler için Bilgi Grafiği paneli oluşturmak için kullanıldığı için Google Benim İşletmem'de eksiksiz ve doğru bilgilere sahip olmak çok önemlidir.

site bağlantıları

Site bağlantıları, kullanıcıları aynı sıralamaya sahip web sitesindeki farklı bölümlere veya sayfalara yönlendiren tıklanabilir bağlantılardır.

Bir arama motoru sonuç sayfasının birincil bileşeninden çok standart organik sonuçlarda yapılan bir değişiklik olan bu bağlantılar, belirli bir geliştirme altında ayrı bir bölüm olarak görüntülenir. Site bağlantılarının ana avantajı, ilgili içeriği bulmayı hızlandırmasıdır.

Arama motoru sonuç sayfasındaki daha yüksek tıklama oranları nedeniyle sitenize gelen doğal veya ücretsiz ziyaretçilerde bir artış göreceksiniz.

Web sitenizi arayan kişiler site bağlantılarını zaten görebilir çünkü Google bunları markalı sorgular için sık sık görüntüler.

Deneyimlerime göre, hem popüler olan hem de diğer alakalı bilgilere dahili bağlantıları olan sayfaların, genel arama terimleri için site bağlantılarını "kazanma" olasılığı daha yüksektir.

Görüntü Paketleri

Google, kullanıcının belirli bir görseli aradığını düşünürse görsel paketini görüntüler.

Google, bir görselin kullanıcının sorgusuyla daha alakalı olduğunu belirlerse görsel paketini görüntüler.

Aynı anahtar kelime için bir arama yazarsanız, Google Görseller'in en iyi sonuçları resim paketinde de görünecektir.

Görsel paketindeki bir görsele tıklarsanız, söz konusu görselin daha büyük boyutta görüntüleneceği terim için Görsel arama sonuçlarına yönlendirilirsiniz. Resmi orijinal konumunda görüntülemek istiyorsanız, üzerine tıklayın.

Sitenizi belirli anahtar kelimeler için optimize etmek, resim paketinin görüneceğini garanti etmeyecek olsa da, fotoğraflarınızın Google Görsel sonuçlarında üst sıralarda yer alma olasılığını artıracak ve resim paketinde öne çıkma şanslarını artıracaktır.

Çözüm

Google'ın arama motoru sonuç sayfası (SERP) öğelerinin ne zaman ve nasıl göründüğünü anlamak, SEO ve anahtar kelime araştırma analizi için çok faydalı olabilir. Öne çıkan snippet'ler, fotoğraf paketleri ve en çok okunan haberler gibi arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) belirli özellikleri için optimize ederek web sitenizi arama sonuçlarında bulma şansınızı büyük ölçüde artırabilirsiniz.

Öte yandan, anahtar kelime araştırmasına ve önceliklendirmeye harcadığınız çabalar, Bilgi grafikleri gibi hedefleyemeyeceğiniz özellikleri hangi sorguların etkinleştirdiği konusundaki bilginizden etkilenmelidir.

SSS