O que são SERPs? Como funcionam as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa

Os sites que aparecem na primeira página dos resultados de pesquisa do Google recebem mais de noventa por cento de todos os cliques dos usuários. A página de resultados de um mecanismo de pesquisa (SERP) é a página que o usuário vê após enviar uma consulta de pesquisa. O SERPS geralmente inclui resultados de pesquisa orgânica e paga.

Não se preocupe se o seu site não chegou ao topo. Uma compreensão completa de como as SERPs funcionam aumentará as chances de seu site ter uma classificação mais alta. Se você deseja melhorar sua posição nas SERPs (páginas de resultados dos mecanismos de busca), fique atento, pois explicamos neste artigo como funcionam e como são escolhidos os resultados para os primeiros lugares.

A importância das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa para SEO

A página aparece quando você digita uma consulta no Google, Bing ou outro mecanismo de pesquisa. Embora o Google tenha mais de 80% de participação no mercado, discutiremos apenas seus recursos e algoritmos neste artigo porque ele possui a estrutura SERP mais comum.

Os usuários estão mais dispostos a clicar nos resultados que aparecem mais perto do topo de uma SERP; desde o desenvolvimento da marcação de esquema, as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) têm crescido para serem melhores a cada dia na tentativa de prever os requisitos dos usuários. Como classificar

Como ter uma classificação mais alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa?

Apesar das variações na aparência, todas as SERPs possuem estes três elementos:

• Resultados Orgânicos
• Anúncios pagos
• Recursos SERP

resultados orgânicos

A otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) está em constante mudança e adaptação para melhorar a visibilidade de um site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Você precisa de um site de alta qualidade, assim como faz com anúncios patrocinados. No entanto, as regras são menos claras. O algoritmo do Google está sendo continuamente modificado para produzir os melhores resultados possíveis, por isso é crucial acompanhar as alterações recentes ou futuras.

Anúncios pagos

Anúncios pagos geralmente aparecem antes dos resultados orgânicos e, ocasionalmente, depois deles. Os anunciantes fazem lances em palavras-chave específicas e depois pagam ao Google por cada clique em seu anúncio. Embora o Google considere outros elementos, como a relevância do anúncio e a taxa de cliques (CTR), os lances mais altos normalmente podem encontrar seus anúncios no topo.

Recursos de SERP

Todos os resultados em um SERP do Google que não são classificados como resultados orgânicos são considerados recursos de SERP. Um dos recursos de SERP mais comuns são os snippets em destaque, pacotes de imagens e principais histórias.

O que são recursos SERP e como usá-los?

Existem muitos recursos de SERP, mas discutiremos os mais populares, como coletar suas informações e como utilizá-los para gerar mais tráfego para seu blog.

Resultados de compras

(PLAs) Anúncios da lista de produtos são anúncios que aparecem ao lado de itens/produtos relacionados e são pagos pelos vendedores. O nome do produto, preço e loja são exibidos; em alguns casos, avaliações de clientes e descontos promocionais também estão incluídos.

As pesquisas mais transacionais ou voltadas para pesquisa têm maior probabilidade de retornar resultados do Shopping. Por exemplo, “proteína em pó à venda” ou “proteína em pó de primeira linha”.

No entanto, a única forma de aparecer no Shopping Results é pagando por isso, o que é bastante caro na maioria dos casos.

Trechos em destaque

Os trechos em destaque do Google fornecem uma resposta instantânea à consulta de um usuário, destacando o conteúdo que considera ser o mais útil e confiável da web. Esse conteúdo será mostrado claramente nas classificações dos mecanismos de pesquisa (mas abaixo dos anúncios pagos).

Esse conteúdo será mostrado claramente nas classificações dos mecanismos de pesquisa (mas abaixo dos anúncios pagos).

Posição zero, ou rank zero, é o nome dado aos snippets em destaque, pois aparecem antes dos 10 primeiros resultados orgânicos.

Mas é importante saber que o site que hospeda o snippet em destaque será listado entre os 10 principais resultados orgânicos.

Os trechos em destaque do Google tentam fornecer uma resposta imediata e relevante à consulta de um usuário, destacando o conteúdo que considera ser a resposta mais precisa da web. Essas informações serão mostradas claramente nos resultados dos mecanismos de pesquisa (mas abaixo dos anúncios pagos).

Essas informações serão mostradas claramente nos resultados dos mecanismos de pesquisa (mas abaixo dos anúncios pagos).

“Posição zero” ou “ranking zero” é um termo comum para snippets em destaque devido à sua visibilidade acima dos 10 principais resultados orgânicos.

“Posição zero” ou “ranking zero” é um termo comum para snippets em destaque devido à sua visibilidade acima dos 10 principais resultados orgânicos.

Para ser claro, as informações do snippet em destaque são extraídas de um site com a classificação mais alta entre os 10 principais resultados orgânicos, por isso é essencial saber onde procurá-lo.

Caixas de tweets

O Google exibirá Tweets relevantes das últimas horas ou dias. Como outros recursos SERP, os carrosséis do Twitter podem aparecer em qualquer lugar, embora frequentemente apareçam mais perto do topo.

Melhores histórias

Blogs ao vivo, novos artigos e vídeos são exibidos em carrosséis de notícias principais. Cada resultado no Google inclui uma imagem de visualização, título, editor e registro de data e hora e geralmente é exibido próximo ao topo da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

No entanto, o News Dashboard descobriu que 99,31% dos resultados da área de trabalho se originam de fontes indexadas pelo Google News.

É importante lembrar que a maioria das posições aqui são temporárias, pois a função SERP é projetada para fornecer resultados recentes e as páginas não podem permanecer atualizadas para sempre.

Vídeos

O carrossel de vídeos aparece para que o Google mostre clipes relacionados à pesquisa do usuário. O título, o URL, a descrição e a miniatura da página do vídeo são exibidos em cartões separados neste carrossel.

Para substituir o recurso SERP da caixa de vídeo, o Google lançou o carrossel de vídeos em junho de 2018. Vídeos relevantes adicionais podem ser visualizados usando a seta apontando para a direita no carrossel.

No entanto, como você pode ver no caso ilustrativo acima, esses resultados não se limitam aos vídeos do YouTube. Se suas páginas da web apresentarem vídeos incorporados, esses vídeos podem gerar uma visualização.

Novamente, os vídeos incorporados nem sempre precisam se originar da plataforma do YouTube.

No entanto, o Google frequentemente vincula a vídeos relevantes do YouTube quando exibe os resultados da pesquisa. O título do vídeo sugerido, o URL do YouTube e a duração estão incluídos no recurso. A posição da sua resposta na barra de progresso do vídeo será destacada na imagem de visualização:

As Pessoas Também Perguntam (PAA)

A caixa de perguntas semelhantes, também conhecida como recurso de pessoas também perguntam, é uma lista suspensa de perguntas que o Google acredita serem relevantes para a pesquisa do usuário. Se você clicar em uma pergunta, obterá uma versão expandida do recurso que exibe informações que respondem a essa pergunta, muito parecido com um snippet em destaque.

Mais perguntas são exibidas quando uma resposta é expandida clicando nela.

Esta seção dos resultados da pesquisa pode aparecer na parte superior, inferior ou em qualquer lugar intermediário. Parece depender dos outros elementos da página de resultados do mecanismo de pesquisa.

Nos snippets de perguntas e respostas, o Google mostrará a pergunta, a resposta (com as informações específicas em negrito) e o título da página e a URL de onde o Google obteve as informações.

O algoritmo do Google determina quais páginas e materiais devem aparecer nas perguntas sugeridas. O Google faz todo o trabalho pesado na criação das perguntas e na seleção do conteúdo a ser colocado lá.

Também vale a pena mencionar que um snippet em destaque aparecerá nos resultados da pesquisa para perguntas relevantes. Por outro lado, o conteúdo e a página do snippet em destaque podem diferir do que é exibido no recurso de perguntas relacionadas.

Painel de conhecimento

Quando os usuários realizam uma pesquisa no Google por uma entidade (uma pessoa, um local, um item ou uma marca), os painéis do Knowledge Graph são exibidos. O que o Google sabe e pensa que é importante sobre uma entidade é exibido nesses painéis.

Se um usuário digitar uma pergunta na barra de pesquisa do Google, o Google aproveitará os dados armazenados em seu Gráfico de conhecimento para fornecer respostas relevantes.

Ter os URLs do seu site exibidos nos resultados do Gráfico de conhecimento é um desafio. Algumas pessoas não podem, pois não têm sites para vincular ou URLs.

Em vez disso, você deve garantir que todas as referências e diretórios que incluam informações sobre sua empresa, marca, blog ou até mesmo sobre você sejam precisos e atualizados. Isso inclui seu site, diretório do Google Meu Negócio, plataformas de mídia social e outras citações.

Ter informações completas e precisas no Google Meu Negócio é crucial porque é usado para criar o painel do Knowledge Graph para empresas locais.

Sitelinks

Sitelinks são links clicáveis ​​que direcionam os usuários para diferentes seções ou páginas dentro do mesmo site classificado.

Mais uma modificação nos resultados orgânicos padrão do que um componente principal de uma página de resultados do mecanismo de pesquisa, esses links são exibidos como uma seção separada em um determinado desenvolvimento. A principal vantagem dos links de sites é que eles aceleram a localização de conteúdo relevante.

Você verá um aumento de visitantes naturais ou não pagos em seu site devido a taxas de cliques mais altas na página de resultados do mecanismo de pesquisa.

As pessoas que pesquisam seu site podem já ver os sitelinks porque o Google os exibe com frequência para consultas de marca.

Na minha experiência, as páginas que são populares e têm links internos para outras informações relevantes têm maior probabilidade de “ganhar” sitelinks para termos de pesquisa genéricos.

Pacotes de imagens

O Google exibirá o pacote de imagens se achar que o usuário está procurando uma imagem específica.

Se o Google determinar que uma imagem é mais relevante para a consulta do usuário, ele exibirá o pacote de imagens.

Os principais resultados do Imagens do Google também aparecerão no pacote de imagens se você digitar uma pesquisa pela mesma palavra-chave.

Se você clicar em uma imagem no pacote de imagens, será direcionado para os resultados da pesquisa de imagens para o termo, onde essa imagem será exibida em tamanho maior. Se você quiser ver a imagem em seu local original, clique nela lá.

Embora otimizar seu site para palavras-chave específicas não garanta que o pacote de fotos apareça, isso aumentará a probabilidade de suas fotos terem uma classificação alta nos resultados de imagens do Google, aumentando as chances de serem apresentadas no pacote de imagens.

Conclusão

Descobrir quando e como os elementos da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) do Google aparecem pode ser de grande utilidade para SEO e análise de pesquisa de palavras-chave. Você pode melhorar drasticamente suas chances de encontrar seu site nos resultados de pesquisa, otimizando-o para determinados recursos das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), como snippets em destaque, pacotes de fotos e notícias principais.

Por outro lado, os esforços que você coloca na pesquisa de palavras-chave e na priorização devem ser influenciados pelo seu conhecimento de quais consultas ativam recursos que você não pode segmentar, como gráficos de conhecimento.

perguntas frequentes