Que sont les SERP ? Fonctionnement des pages de résultats des moteurs de recherche

Les sites Web qui apparaissent sur la première page des résultats de recherche Google reçoivent plus de quatre-vingt-dix pour cent de tous les clics des utilisateurs. La page de résultats d'un moteur de recherche (SERP) est la page qu'un utilisateur voit après avoir soumis une requête de recherche. Les SERPS incluent généralement des résultats de recherche organiques et payants.

Ne vous inquiétez pas du tout si votre site Web n'a pas atteint le sommet. Une compréhension complète du fonctionnement des SERP améliorera les chances que votre site Web soit mieux classé. Si vous souhaitez améliorer votre position dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche), restez à l'écoute, comme nous vous l'expliquons dans cet article, comment elles fonctionnent et comment les résultats sont choisis pour les premiers rangs.

L'importance des pages de résultats des moteurs de recherche pour le référencement

La page s'affiche lorsque vous saisissez une requête dans Google, Bing ou un autre moteur de recherche. Bien que Google détienne plus de 80% de part de marché, nous ne discuterons que de ses fonctionnalités et de ses algorithmes dans cet article car il possède la structure SERP la plus courante.

Les utilisateurs sont plus enclins à cliquer sur les résultats qui apparaissent plus près du haut d'un SERP ; depuis le développement du balisage de schéma, les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) se sont améliorées chaque jour pour essayer de prédire les besoins des utilisateurs. Comment classer

Comment se classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche ?

Malgré des variations d'apparence, toutes les SERP ont ces trois éléments :

• Résultats organiques
• Annonces payantes
• Fonctionnalités SERP

Résultats organiques

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) évolue et s'adapte constamment pour améliorer la visibilité d'un site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Vous avez besoin d'un site de haute qualité, tout comme vous le faites avec les publicités sponsorisées. Cependant, les règles sont moins claires. L'algorithme de Google est continuellement modifié pour produire les meilleurs résultats possibles, il est donc crucial de suivre les changements récents ou futurs.

Annonces payantes

Les annonces payantes apparaissent généralement avant les résultats organiques et parfois après eux. Les annonceurs enchérissent sur des mots clés spécifiques, puis paient Google pour chaque clic sur leur annonce. Bien que Google prenne en compte d'autres éléments, tels que la pertinence des annonces et le taux de clics (CTR), les plus offrants peuvent généralement trouver leurs annonces en tête.

Fonctionnalités SERP

Tous les résultats sur un SERP Google qui ne sont pas classés comme des résultats organiques sont considérés comme des fonctionnalités SERP. L'une des fonctionnalités SERP les plus courantes est les extraits de code, les packs d'images et les principales histoires.

Que sont les fonctionnalités SERP et comment les utiliser ?

Il existe de nombreuses fonctionnalités SERP, mais nous aborderons les plus populaires, comment collecter leurs informations et comment les utiliser pour générer plus de trafic sur votre blog.

Résultats d'achat

(PLA) Les annonces de liste de produits sont des publicités qui apparaissent à côté d'articles/produits connexes et sont payées par les vendeurs. Le nom du produit, le prix et le magasin sont tous affichés ; dans certains cas, les avis des clients et les remises promotionnelles sont également inclus.

Les recherches plus transactionnelles ou axées sur la recherche sont plus susceptibles de renvoyer des résultats Shopping. Par exemple, "poudre de protéines à vendre" ou "poudres de protéines de premier ordre".

Cependant, la seule façon d'apparaître dans les résultats d'achat est de payer, ce qui est assez cher dans la plupart des cas.

Extraits en vedette

Les extraits de code de Google fournissent une réponse instantanée à la requête d'un utilisateur en mettant en évidence le contenu qu'il considère comme le plus utile et le plus crédible du Web. Ce contenu sera clairement affiché dans les classements des moteurs de recherche (mais en dessous des annonces payantes).

Ce contenu sera clairement affiché dans les classements des moteurs de recherche (mais en dessous des annonces payantes).

La position zéro, ou rang zéro, est le nom donné aux extraits en vedette puisqu'ils apparaissent avant les 10 meilleurs résultats organiques.

Mais il est important de savoir que le site Web hébergeant l'extrait présenté sera répertorié dans les 10 meilleurs résultats organiques.

Les extraits en vedette de Google tentent de fournir une réponse immédiate et pertinente à la requête d'un utilisateur en mettant en évidence le contenu qu'il considère comme la réponse la plus précise du Web. Ces informations seront clairement affichées dans les résultats des moteurs de recherche (mais en dessous des annonces payantes).

Ces informations seront clairement affichées dans les résultats des moteurs de recherche (mais en dessous des annonces payantes).

"Position zéro" ou "rang zéro" est un terme courant pour les extraits en vedette en raison de leur visibilité au-dessus des 10 meilleurs résultats organiques.

"Position zéro" ou "rang zéro" est un terme courant pour les extraits en vedette en raison de leur visibilité au-dessus des 10 meilleurs résultats organiques.

Pour être clair, les informations sur les extraits en vedette sont extraites d'un site Web qui se classe au premier rang des 10 meilleurs résultats organiques, il est donc essentiel de savoir où les chercher.

Boîtes à tweets

Google affichera les Tweets pertinents des dernières heures ou des derniers jours. Comme les autres fonctionnalités SERP, les carrousels Twitter peuvent apparaître n'importe où, bien qu'ils apparaissent souvent plus près du sommet.

Meilleures histoires

Les blogs en direct, les nouveaux articles et les vidéos sont tous présentés dans les carrousels des meilleures histoires. Chaque résultat sur Google comprend une image d'aperçu, un titre, un éditeur et un horodatage et est généralement affiché près du haut de la page de résultats du moteur de recherche (SERP).

Cependant, News Dashboard a constaté que 99,31% des résultats de bureau proviennent de sources indexées par Google News.

Il est important de se rappeler que la plupart des positions ici sont temporaires, car la fonction SERP est conçue pour fournir des résultats récents, et les pages ne peuvent pas rester fraîches pour toujours.

Vidéos

Le carrousel vidéo apparaît afin que Google puisse afficher des clips liés à la recherche de l'utilisateur. Le titre, l'URL, la description et la vignette de la page vidéo sont tous affichés dans des cartes distinctes dans ce carrousel.

Pour remplacer la fonctionnalité SERP de la boîte vidéo, Google a lancé le carrousel vidéo en juin 2018. Des vidéos pertinentes supplémentaires peuvent être visionnées en utilisant la flèche pointant vers la droite sur le carrousel.

Cependant, comme vous pouvez le voir dans le cas illustratif ci-dessus, ces résultats ne se limitent pas aux vidéos YouTube. Si vos pages Web contiennent des vidéos intégrées, ces vidéos peuvent générer un aperçu.

Encore une fois, les vidéos intégrées ne doivent pas toujours provenir de la plate-forme YouTube.

Néanmoins, Google établit fréquemment des liens vers des vidéos YouTube pertinentes lorsqu'il affiche les résultats de recherche. Le titre de la vidéo suggérée, l'URL YouTube et la durée sont tous inclus dans la fonctionnalité. La position de votre réponse dans la barre de progression de la vidéo sera mise en surbrillance sur l'image d'aperçu :

Les gens demandent aussi (PAA)

La boîte de questions similaires, également connue sous le nom de fonctionnalité de questions posées par les utilisateurs, est une liste déroulante de questions que Google estime pertinentes pour la recherche de l'utilisateur. Si vous cliquez sur une question, vous obtiendrez une version étendue de la fonctionnalité qui affiche des informations qui répondent à cette question, un peu comme un extrait en vedette.

D'autres questions sont affichées lorsqu'une réponse est développée en cliquant dessus.

Cette section des résultats de la recherche peut apparaître en haut, en bas ou n'importe où entre les deux. Cela semble dépendre des autres éléments de la page de résultats du moteur de recherche.

Dans les extraits de questions-réponses, Google affichera la question, la réponse (avec les informations spécifiques en gras), ainsi que le titre de la page et l'URL à partir desquels Google a obtenu les informations.

L'algorithme de Google détermine les pages et le matériel qui doivent apparaître dans les questions suggérées. Google fait tout le gros du travail en créant les questions et en sélectionnant le contenu à y mettre.

Il convient également de mentionner qu'un extrait en vedette apparaîtra dans les résultats de recherche pour les questions pertinentes. D'autre part, le contenu et la page de l'extrait présenté peuvent différer de ce qui est affiché dans la fonction de questions associées.

Panneau de connaissances

Lorsque les utilisateurs effectuent une recherche Google pour une entité (une personne, un lieu, un article ou une marque), des panneaux Knowledge Graph s'affichent. Ce que Google sait et pense être important à propos d'une entité est affiché dans ces panneaux.

Si un utilisateur tape une question dans la barre de recherche de Google, Google exploitera les données stockées dans son Knowledge Graph pour fournir des réponses pertinentes.

Faire apparaître les URL de votre site dans les résultats du Knowledge Graph est un défi. Certaines personnes ne le peuvent pas car elles n'ont pas de sites Web vers lesquels se connecter ou d'URL.

Au lieu de cela, vous devez vous assurer que toutes les références et répertoires contenant des informations sur votre entreprise, votre marque, votre blog ou même sur vous-même sont exacts et à jour. Cela inclut votre site Web, l'annuaire Google My Business, les plateformes de médias sociaux et d'autres citations.

Avoir des informations complètes et précises dans Google My Business est crucial car elles sont utilisées pour créer le panneau Knowledge Graph pour les entreprises locales.

Liens annexes

Les liens de site sont des liens cliquables qui dirigent les utilisateurs vers différentes sections ou pages d'un même site Web classé.

Plus une modification des résultats organiques standard qu'un composant principal d'une page de résultats de moteur de recherche, ces liens s'affichent dans une section distincte sous un développement donné. Le principal avantage des liens de sites est qu'ils accélèrent la recherche de contenu pertinent.

Vous constaterez une augmentation du nombre de visiteurs naturels ou non rémunérés sur votre site en raison de taux de clics plus élevés sur la page de résultats du moteur de recherche.

Les personnes qui recherchent votre site Web peuvent déjà voir des liens annexes, car Google les affiche fréquemment pour les requêtes de marque.

D'après mon expérience, les pages qui sont à la fois populaires et qui ont des liens internes vers d'autres informations pertinentes sont plus susceptibles de "gagner" des liens annexes pour les termes de recherche génériques.

Paquets d'images

Google affichera le pack d'images s'il pense que l'utilisateur recherche une image spécifique.

Si Google détermine qu'une image est plus pertinente pour la requête de l'utilisateur, il affichera le pack d'images.

Les meilleurs résultats de Google Images apparaîtront également dans le pack d'images si vous tapez une recherche pour le même mot-clé.

Si vous cliquez sur une image dans le pack d'images, vous serez redirigé vers les résultats de recherche d'images pour le terme, où cette image sera affichée dans une taille plus grande. Si vous souhaitez afficher l'image à son emplacement d'origine, cliquez dessus.

Bien que l'optimisation de votre site pour des mots-clés spécifiques ne garantisse pas l'apparition du pack d'images, cela augmentera la probabilité que vos photos soient bien classées dans les résultats de Google Image, augmentant ainsi les chances qu'elles soient présentées dans le pack d'images.

Conclusion

Déterminer quand et comment les éléments de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google apparaissent peut être d'une grande utilité pour le référencement et l'analyse de la recherche de mots clés. Vous pouvez améliorer considérablement vos chances de trouver votre site Web dans les résultats de recherche en l'optimisant pour certaines fonctionnalités des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), telles que les extraits en vedette, les packs de photos et les meilleures histoires.

D'autre part, les efforts que vous consacrez à la recherche de mots-clés et à la hiérarchisation doivent être influencés par votre connaissance des requêtes qui activent des fonctionnalités que vous ne pouvez pas cibler, telles que les graphiques de connaissances.

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