Căutarea vocală crește vertiginos din cauza creșterii numărului de interogări mobile

Creșterea rapidă a numărului de căutări vocale a crescut vertiginos datorită mai multor interogări mobile

Informații de la experți, precum și cele mai bune practici de succes pentru a vă pregăti conținutul web pentru căutarea vocală în lumea de pe mobil .

În acest articol, vom discuta despre tehnicile de optimizare pe care trebuie să le acordați prioritate pentru a depăși o „scădere în clasament” și pentru a obține site-ul dvs. să câștige mai multe clicuri din interogările mobile și în Căutarea vocală. Repoziționează-ți în mod strategic biblioteca de conținut pentru a răspunde rapid și corect la întrebările utilizatorilor . Pentru a ține pasul sau pentru a crește traficul site-ului dvs., trebuie să recunoașteți acoperirea în creștere a dispozitivelor mobile și, dacă mai multe dintre publicul dvs. încep o căutare din mers decât în ​​biroul sau acasă, în fața unui ecran mare.

Știrile despre Google Assistant sugerează ușoare progrese față de rezultatele anterioare ale căutării vocale. Rezultatele căutării conversaționale naturale sunt produse aproape exclusiv pe dispozitive mobile de la multe persoane care folosesc această formă modernă de căutare. Potrivit gigantului de căutare, ratele de respingere pe mobil sunt cu 9,56% mai mari decât pe desktop. Deci, optimizarea căutării inițiate de voce și designul UX al utilizatorului mobil ar trebui să fie un efort în tandem.

O interogare de căutare vocală are capacitatea de a procesa căutări „în apropierea mea” bazându-se pe locația geografică a utilizatorului mobil pentru a determina rezultate. Aceste căutări locale se corelează cu cuvintele cheie de pe pagină, crede Aaron Agius. (1) Cea mai mare parte a acestor informații va fi extrasă din evaluarea înregistrărilor dvs. Compania mea pe Google. Google este incredibil de precis în înțelegerea căutărilor efectuate prin voce pentru interogări de afaceri locale care se potrivesc , ceea ce îl face foarte util pentru căutările de pe dispozitive mobile atunci când cineva ar putea dori să găsească informații fără a avea nevoie de mâini. De asemenea, gigantul căutării îi îndeamnă pe toată lumea să se pregătească pentru indexul pe mobil mai întâi și pentru rezultate de căutare mobile mai puternice .

Pentru vânzările de comerț electronic, asigurați-vă că produsele dvs. funcționează pentru căutarea vocală prin marcarea schemei . Facem eforturi suplimentare pentru site-urile clienților și ne asigurăm că toate tipurile esențiale de marcare a schemei sunt la locul lor și nu numai.

Google anunță noi capabilități Cloud Speech-to-Text

Ieri, 10 aprilie 2018, Google anunță o actualizare semnificativă a produsului său Cloud Speech-to-Text (10), fost API-ul Google Cloud Speech. Google Cloud Speech-to-Text adaugă o selecție de modele predefinite, punctuație automată, metadate de recunoaștere vocală și un acord standard de nivel de serviciu (SLA).

Aceste noi modele iute din cutie intenționează să îmbunătățească acuratețea transcripției apelurilor telefonice și video. Funcțiile automate de punctuație adaugă semne de punctuație standard care fac textul mai ușor de înțeles, cum ar fi virgule, puncte, semne de exclamare și semne de întrebare la transcripțiile produse de serviciul Cloud Speech-to-Text.

API-ul Google Cloud Speech a luat naștere în mai 2016, iar în 2017, compania a anunțat funcții suplimentare, cum ar fi marcaje temporale la nivel de cuvânt și suport pentru fișiere audio de formă lungă (maximum trei ore). Sunt generate metadatele pe care Google le poate folosi pentru a prioritiza pașii următori în îndeplinirea noilor preferințe de căutare a utilizatorilor.

Se afirmă: „În ultimul timp, produsele noastre de vorbire Cloud AI au trecut cu viteză maximă. Luna trecută, am introdus Cloud Text-to-Speech, API-ul nostru de sinteză a vorbirii, care include modele DeepMind WaveNet. Și astăzi, anunțăm cea mai mare revizuire a Cloud Speech-to-Text (cunoscută anterior ca Cloud Speech API) de când a fost introdusă acum doi ani.”

Evaluarea discursului de căutare – Ghid

Google a lansat noi linii directoare pentru cititori pe 21 decembrie 2017, pentru evaluatorii de calitate a căutării vocale, care se numesc în mod oficial „ Evaluarea vorbirii de căutare – Ghid .(12) Este recunoscută ca o încercare de a determina evaluatorii de vorbire pentru a se asigura că vorbirea îndeplinește acest lucru. de utilizatori locali, unde accentele, dialectele și limbile diferă foarte mult. De asemenea, este profund integrat în noile pagini de afaceri Google Assistant .

Evaluează mai clar modul în care o pagină web este evaluată în funcție de cât de bine poate fi potrivită pagina de destinație cu intenția celui care caută. Google evaluează și aplică un răspuns bazat pe fragmentul sau factoid-ul prezentat pe care Google îl poate declara ca răspuns la interogarea vocală. Funcționează în același mod pentru rezultatele bazate pe aplicații, cum ar fi redarea unei anumite melodii, a unui film personalizat sau a unui videoclip, care este, de asemenea, inclusă în regulile obișnuite de evaluare a calității. Ele diferă prin faptul că interogările sunt bazate pe voce în loc de text.

Unele site-uri care se confruntă cu volatilitate recentă în rezultatele căutării speculează că, deoarece evaluatorii de calitate pot testa acum în mod expres interogări specifice vocale, Google încearcă să îmbunătățească calitatea acestor rezultate și fragmente. Fragmentele îmbogățite care sunt declanșate de marcarea schemei sunt adesea foarte volatile într-o anumită zi; este posibil să vedeți o modificare a fragmentului recomandat zilnic sau din oră pentru interogările de căutare competitive. Ajustările algoritmului Google sunt un factor de influență continuu. Proprietarii de site-uri și webmasterii se pot descurca mai bine pe termen lung, studiind rezultatele probabile ale modificării prea frecvente a paginilor lor, în încercarea de a câștiga acele fragmente sau de a le recâștiga după ce par să dispară. Mai degrabă, concentrați-vă pe cum să răspundeți cel mai bine la intenția de căutare și pe îmbunătățirea relevanței paginilor dvs. AMP de comerț electronic .

Datele utilizatorului împinge tendința vocii

În mod fundamental, a schimbat deja modul în care indivizii folosesc motoarele de căutare pentru a găsi răspunsuri, informații și pentru a începe să cerceteze pentru o achiziție. Acest lucru creează o amprentă de date care poate fi utilizată în Căutarea setului de date Google . Creșterea dispozitivelor mobile și tablete a dus la ușurința efectuării unei căutări de oriunde și acum cuprinde 60% din tot traficul online. Cloud Artificial Intelligence modelează noi practici SEO.

„A vorbi” pentru a efectua o interogare de căutare este cea mai rapidă formă de căutare, potrivit Behshad Behzadi, inginer principal la Google Zurich. Atractia dialogului vocal este de necontestat; este mai rapid, nu necesită mâini, ceea ce înseamnă că puteți face mai multe sarcini, iar populația noastră înfloritoare Millennial îl etichetează „cool”.

Google a raportat încă din octombrie 2014 că „Mai mult de jumătate dintre adolescenți (13-18) folosesc zilnic căutarea vocală – pentru ei este la fel de natural ca să verifice rețelele sociale sau să-și facă selfie-uri. De asemenea, adulții se pricep la asta, 41% vorbesc cu telefoanele lor în fiecare zi și 56% recunoscând că îi face să se simtă cunoscători de tehnologie.” (13)

Aspectul demn de remarcat al declarației lui Behzadi este momentul. Această cifră de 20% a venit la începutul primăverii lui 2016, când cea mai mare parte a activității de căutare vocală abia începuse. Este clar de ce ambii giganți, Google și Amazon, pun foarte mult pe tendința de voce, având în vedere dragostea utilizatorilor pentru noile funcții ale dispozitivelor mobile și pentru cei mai noi asistenți de acasă. Când statisticile ca acest lucru arată atât de clar la preferințele utilizatorului, știm că răspunsurile vocale la întrebările generate de voce sunt un aspect semnificativ al viitorului căutării.

Statistici arată un număr în creștere în căutările vocale

Google raportează că 20% dintre căutările care provin de la aplicația sa mobilă și de pe dispozitivele Android se clasifică în această categorie de căutare. Suma generală a căutărilor efectuate prin activarea vocală este de fapt considerabil mai mare atunci când este un factor în faptul că asistenții personali, cum ar fi Amazon Echo (alias Alexa), Google Home, Siri și Cortana - instrumente care se bazează exclusiv pe recunoașterea vocii.

Jeff a publicat cea mai cuprinzătoare listă de statistici pe 6 ianuarie 2017. Prin urmare, trimitem cititorii la postarea sa: Google, Siri, Alexa, Cortana; statistici privind căutarea vocală (3)

Predicțiile sunt mai mari atunci când ghiciți tendințele de căutare din 2017 :

„Estimăm că vor exista 21,4 milioane de difuzoare inteligente în SUA până în 2020.” (Activati)

„50% din toate căutările vor fi activate vocal până în 2020.” (Comscore)

„Aproximativ 30% din căutări se vor face fără ecran până în 2020.” (Mediapos)

Specialiștii în marketing trebuie să țină pasul cu cei 71% dintre Millennials din SUA care folosesc deja asistenți personali pentru întrebări precum cum, cine, ce, când și unde? Căutările pe web în format de întrebare au crescut cu 20% de la an la an, mai mulți cetățeni solicitând ajutor de pe dispozitivele lor în timp ce își desfășoară ziua.

Căutările vocale continuă să crească și reprezintă în prezent 24% din totalul interogărilor de căutare pe Bing. Google raportează că numărul căutărilor vocale s-a dublat în ultimul an. În plus, tot mai mulți chatbot răspund la întrebările consumatorilor.

Un site prietenos cu dispozitivele mobile depășește rezultatele unui design web responsive. Vom acoperi câteva lucruri la care să lucrăm:

Avantajele principale ale utilizării unei comenzi vocale pentru rezultate digitale

• Este mai rapid – să vorbim cu telefoanele noastre, mai degrabă decât să introduceți o interogare de căutare.
• Tastaturile mici cu ecran tactil din care caută utilizatorii în mișcare sunt greoaie.
• Greșelile de tastare și interpretările greșite ale tonurilor sunt mai puțin probabil să se întâmple în utilizarea în creștere a noilor asistenți virtuali. „Astăzi, rata de eroare a cuvintelor de recunoaștere a vorbirii este de 8%.” hotărât Bruce Clay. (5)

7 tactici pentru a îmbunătăți vizibilitatea SEO a site-ului dvs. pentru utilizatorii de dispozitive mobile

1. Îmbunătățiți viteza de încărcare a site-ului atât pentru computer, cât și pentru mobil

Căutătorii vocali sunt de obicei cei care se află în mișcare, ceea ce înseamnă că cât de repede se încarcă site-ul dvs., cu atât este mai probabil ca aceștia să rămână și să interacționeze cu el. Schimbările în comportamentul consumatorilor se află în spatele acestei nevoi de viteză. Acest lucru se aplică nu numai pentru a ajunge pe o pagină web, ci și pentru timpul necesar pentru a naviga de la una la alta pentru a obține mai multe informații.

Motivul pentru care cineva poate încerca să obțină un răspuns fără să tasteze este că vrea imediat. Creați pagini mobile accelerate sau AMP pentru un site cu încărcare mai rapidă .

2. Prioritizează experiența mobilă

Spațiul ecranului „de deasupra pliului” de pe un smartphone este mic în comparație cu ecranul familiar de desktop. Dar din moment ce poate merge cu noi peste tot, agentul de marketing web trebuie să profite la maximum de ea. Căutarea obișnuită pe mobil va naviga prin paginile cu rezultate ale motorului de căutare și va alege pe ce adresă URL să faceți clic folosind degetul mare. Pentru unii utilizatori abili, un deget arătător sprijină sarcina.

Majoritatea site-urilor web care au chiar și câțiva ani au plasat elemente de navigare, cum ar fi butoanele și linkurile pe pagina lor web, prea aproape unul de altul pentru utilizatorii de dispozitive mobile. Așadar, este ușor de înțeles de ce sprijinirea recunoașterii vocale îi salvează pe oameni să nu facă clic accidental pe un lucru greșit sau pe două elemente de meniu simultan. Remediați-l cât mai curând posibil pentru a evita frustrarea potențialilor cumpărători și cititori care v-au găsit pagina sau ar putea fi motivul din spatele nivelurilor mai mari ale ratei de ieșire.

Utilizați un instrument precum MobileTest.me (2) pentru a obține o experiență de primă mână a modului în care site-ul dvs. apare pe diferite dispozitive mobile. Dar cel mai bun test pentru experiența utilizatorului este să încerci să navighezi pe site-ul tău pe propriul telefon atunci când nu te grăbești și să îl poți evalua pentru potențialele puncte de probleme ale experienței utilizatorului. Profitați de instrumentul Google PageSpeed ​​Insights pentru a îmbunătăți și mai mult viteza site-ului dvs. mobil.

3. Gândiți-vă în termeni de căutare informațională

Căutarea prin voce este obișnuită pentru căutările informaționale.

Cercetătorii informaționali se întâmplă cu mult înainte de a exista o intenție decisivă de cumpărare, mai des cu nevoia de a obține răspunsuri rapide sau o parte a căutării ego-ului.

Căutările informaționale implică o gamă enormă de interogări, de la aflarea cine a câștigat meciul de fotbal până la obținerea de hărți și indicații de orientare, până la aflarea lunilor care sunt considerate al treilea trimestru de sarcină. Ceea ce au în comun aceste căutări este că constau în primul rând în intenții non-comerciale și non-tranzacționale. Acești utilizatori doresc pur și simplu informațiile în sine și nu se interacționează în afară de aceeași persoană care citește rezultatele.

Îmbunătățiți-vă site-ul pentru căutări vocale pe mobil . Încercați să utilizați instrumentul Răspundeți publicului (3) pentru a găsi posibili termeni de căutare cu cuvinte precum „de”, „pentru” sau „cu” pentru a aprofunda mai mult în intenția căutării.

4. Măriți-vă NAP cu Schema

În continuare, ar trebui să utilizați microdate de schemă pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă mai bine care sunt aceste elemente.

Includeți informațiile tipice pe care oamenii le pot cere despre utilizarea căutării vocale, cum ar fi:

Implementarea de marcare a datelor structurate va spori numele, adresa și numărul de telefon (NAP) ale unei companii pe site-ul dvs. și în directoarele de afaceri. Puteți adăuga nume alternative, publicații și profiluri sociale pentru a-i ajuta pe cei interesați să vă urmărească. Când ieși în evidență, produce de obicei rate de clic mai mari.

• Adresa companiei dvs
• Numărul de telefon principal și numărul de telefon de asistență
• Programul magazinului, inclusiv programul de sărbători sau programul special
• Preturi si disponibilitate stoc
• Coordonate geografice și direcții de pe autostrăzile majore
• Scrieți pentru vorbirea naturală a utilizatorului; evitați să vă scrieți interogarea în copie cu vocea personajului dvs. După aceea, oriunde se adaugă markup schema la o pagină, ar trebui să fie în beneficiul cititorului.

Tehnologia de control vocal

Datele structurate ajută Google să înțeleagă conținutul paginilor web, ceea ce este crucial pentru tehnologia de control vocal. În Hangout-ul pentru webmasteri din 9 ianuarie 2018, John Mueller indică, de asemenea, că a ajuta Google să identifice informații care ar putea fi combinate într-un fragment de voce concis este un lucru bun de făcut. Acest lucru se aplică acolo unde este posibil un răspuns scurt, comparativ cu un tabel lung sau un răspuns detaliat. Cu toate acestea, nu creați conținut web subțire pe pagini individuale doar pentru a încerca să obțineți un fragment de voce. Strategiile dvs. de creștere a afacerii ar trebui să se axeze pe adăugarea de mai multă valoare oamenilor
și în concordanță cu obiectivele dvs. generale de afaceri.

„Ce este cel mai important pentru voce? Cred că este chiar complicat. Pentru că, din partea Google, ceea ce încercăm să facem este să înțelegem cel mai bine paginile tale și să ne dăm seama ce tip de interogări vocale se potrivesc cu acele pagini. Deci, acesta este ceva cu care ne puteți ajuta cu utilizarea datelor de structură în pagini dacă ne spuneți puțin mai multe despre ce este vorba în această pagină.

Ceva, poate ne puteți spune și dacă aveți informații care ar putea fi combinate într-un fragment de voce – care ar putea fi util.

Pentru un conținut care nu are sens. Nu este posibil. Dacă aveți o întrebare, atunci răspunsul este acest lucru mare sau tabel sau listă de link-uri. Nu este ceva care funcționează cu adevărat cu vocea. Zumzet. Încercăm să ne dăm seama ce conținut se potrivește bine pentru voce. Știu că pentru alte tipuri de asistenți vocali încearcă să se potrivească mai direct cu întrebarea.

Concentrați-vă mai mult pe încercarea de a face astfel încât Google și alte motoare de căutare să poată înțelege mult mai bine contextul informațiilor și astfel încât conținutul dvs. să poată fi citit cu voce tare. Dacă scrieți în mod natural și scrieți într-un tip de limbaj clar, care este consecvent pe site-ul dvs. web, pentru tipul de interogări pe care doriți să le vizați, atunci acesta este tipul de informații pe care l-am putea prelua și pentru voce.

SFAT: Vă puteți baza pe exemple de markupuri de cod pentru toate tipurile de cazuri de utilizare. Sau aveți un programator familiarizat cu utilizările personalizate ale testului de schemă. Google recunoaște mai multe scripturi JSON-LD pe o singură pagină. Poate fi util să îmbinați sau să conectați datele în diferite scripturi. Încercați să plasați mai multe entități într-o matrice.

5. Setați un ritm gestionabil la Refacerea paginilor

Faceți cât mai ușor posibil pentru GoogleBot să acceseze cu crawlere site-ul dvs. și să înțeleagă despre ce este vorba despre conținutul dvs. principal. Acest lucru vă crește oportunitățile pentru motoarele de căutare de a vă atribui conținutul și de a-l potrivi cu interogările de căutare vocală. Coșurile de cumpărături de comerț electronic au nevoie de o schemă pentru a ajuta la căutarea vocală a vânzărilor de produse.

Luați măsuri pentru a vă optimiza site-ul pentru căutarea vocală într-un ritm ușor de gestionat și trimiteți din nou postările pe care le-ați re-modificat în Search Console, astfel încât Google să le poată accesa din nou cu crawlere. Pe măsură ce aflăm cu toții mai multe despre modul în care acest format de căutare va fi utilizat în viitor, menținerea site-ului dvs. progresiv astăzi poate însemna succes în lumea căutării activate prin voce.

Vizualizați-vă în poziția individului care efectuează o căutare vocală. Folosesc un limbaj natural, ceea ce înseamnă că corectarea cuvintelor cheie cu coadă lungă este mai critică ca niciodată.

6. Furnizați conținut de întrebări și răspunsuri pe site-ul dvs

Adoptă o modalitate de a folosi cuvintele cheie în limbaj natural în articolele și paginile web ale noilor postări. Indiferent dacă aveți o pagină dedicată de întrebări frecvente sau folosiți acest stil în paginile site-ului dvs., găsiți modalități de a oferi conținut care atrage utilizatorii și poate fi găsit în Cardurile de răspuns rapid Google. Luați în considerare actualizarea articolelor și paginilor de produse existente cu acțiuni, calcule și fapte pentru a le optimiza pentru interogările vorbite.

„Câți ani a fost Winston Churchill prim-ministrul Marii Britanii?”

„Ce legătură are învățarea automată cu recunoașterea vocii?”

„Cum este vremea de toamnă de obicei în Minneapolis?”

„De ce am nevoie de un plan de afaceri separat pentru fiecare afacere pe care o încep?”

„Cât ar trebui să-i bacșișez valetul de la hotel?”

Această abordare vă deschide larg șansele de a obține o casetă de răspuns Google în partea de sus a rezultatelor căutării.

7. Monitorizați performanța site-ului

Urmăriți cu atenție rapoartele Google Analytics SEO pentru a vedea dacă există diferențe de performanță pentru vizitele pe dispozitive mobile față de cele de pe computere, rata de respingere și conversiile canalului de vânzări. Deoarece un număr mai mare de căutări pe site a început de la cineva care vorbește pe telefonul său mobil sau la un asistent de căutare, este posibil să se identifice o barieră în experiența utilizatorului care poate fi eliminată.

Google Analytics oferă mai multe rapoarte detaliate pentru dispozitive mobile care pot fi comparate cu rapoartele de pe desktop care sunt încorporate. Monitorizați modul în care utilizatorii interacționează cu site-ul dvs. și vă ajustați eforturile. Fiți cu gândire înainte în timp ce elaborați o strategie pentru această formă de căutare. Se anticipează foarte mult că instrumentele de analiză vor putea obține date mai granulare în viitor. Va fi util dacă sau când acestea sunt incluse în extinderea Google Search Console Insights . Căutați numere reale despre cât de bine este optimizat un site pentru căutarea vocală – poate că ne vom deplasa mai mult în această direcție când va fi lansat Google Optimize.

Potrivit Google, „interogările vocale sunt mai lungi; sunt mai mult ca propoziții și întrebări adevărate”. Aceste căutări seamănă mai mult cu cuvintele cheie de tip finalul pâlniei, care indică probabilitatea de a avea un potențial considerabil de generare de bani și ar fi înțelept să vă optimizați site-ul pentru. În viitor, sperăm să realizăm cu succes atribuirea întrebărilor vorbite.

Este clar de ce ambii giganți, Google și Amazon, pun foarte mult pe tendința de voce, având în vedere dragostea utilizatorilor pentru noile funcții ale dispozitivelor mobile și pentru cei mai noi asistenți de acasă. Când statisticile arată atât de clar pe preferințele utilizatorului, știm că vocea este un aspect semnificativ în viitorul căutării.

Creșterea numărului de interogări mobile și a căutării vocale este o schimbare de joc pentru profesioniștii SEO. Specialiștii de marketing trebuie să iubească noile tehnologii în același mod în care o fac cei care caută pe web. În timp ce cineva care caută să obțină răspunsuri, să găsească produse și servicii profesionale, s-ar putea să nu se gândească la asta în timp ce caută lucruri online, îi plac noile gadgeturi purtate și să obțină cel mai recent smartphone.

„Nu mai sunt persoane care doar introduc o interogare pe Google și obțin o listă de rezultate. Ei vorbesc într-o manieră conversațională și primesc răspunsuri directe fără a fi nevoie să dați clic pe o pagină de destinație”, este de părere Repequity. (7)

Creați conținut web care este ușor de procesat de mașină

Gândiți-vă la adnotări semantice similare cu notele digitale foarte structurate, care sunt utile atunci când se bazează pe critici, doodle-uri și, eventual, lumini de idei care sunt plasate în conținut bine format.

Cele mai bune practici în modul în care adnotarea semantică afectează căutarea vocală

Informații de fundal: Adnotarea semantică îmbogățește conținutul cu informații procesabile de mașină prin legarea informațiilor de fundal la conceptele extrase. Aceste concepte, găsite într-un document sau într-un alt conținut, sunt definite fără ambiguitate și legate între ele în interiorul și în afara conținutului. Transformă conținutul într-o sursă de date mai utilizabilă și trebuie să fie corectă din punct de vedere tehnic .

Îmbogățirea semantică: ceea ce este cunoscut sub numele de „îmbogățire semantică” sau adnotare semantică” implică un proces pe care îl cunoaștem ca identificare a textului.

Aici este extras textul din resurse non-textuale, cum ar fi, de exemplu, fișiere PDF, videoclipuri, documente, înregistrări vocale înregistrate anterior etc. Algoritmii efectuează apoi o analiză a textului care este capabilă să împartă propoziții și să identifice concepte din ele, cum ar fi ca persoană, obiecte, locuri, întâmplări și aspecte numerice.

Extragerea conceptului: Odată identificate, aceste concepte sunt clasificate, adică sunt definite ca oameni, organizații, numere etc. În continuare, sunt dezambiguitate, adică sunt definite fără ambiguitate conform unei baze de cunoștințe specifice domeniului. Trebuie să transmiteți imediat cuiva de pe mobil atât marca dvs., cât și mesajul potrivit.

Căutarea vocală de la dispozitivele controlate prin voce reprezintă viitorul

Un nou studiu dezvăluie că „că consumatorul conectat și dispozitivele controlate prin voce sunt viitorul comerțului cu amănuntul în 2017”.

Walker Sands a furnizat statistici cu privire la nivelul căutărilor vocale efectuate într-un raport Future of Retail 2017 (www.walkersands.com/futureofretail”):

* Unul din cinci consumatori (19%) au făcut o achiziție vocală prin Amazon Echo sau alt asistent digital pentru acasă

* O altă treime (33%) plănuiește să facă acest lucru în anul următor

* Aproape (24 %) dintre cumpărătorii online descarcă un dispozitiv controlat prin voce precum Amazon Echo

* Această defalcare este: 16% au descărcat Amazon Echo și 6% au descărcat Google Home

* În plus, 20% au indicat intenția de a face o achiziție folosind căutarea vocală în anul următor

Progresele de astăzi în căutarea includ dispozitive de acasă, realitatea virtuală, programe TV în flux, rezervări și achiziții comandate prin vorbirea cu un dispozitiv, iar dronele au făcut ca achizițiile digitale să fie o experiență mai rapidă și să se integreze cu ușurință în viața de zi cu zi. Popularitatea asistenților digitali este o parte importantă a aducerii acestei schimbări.

Rolul asistenților digitali în căutarea locală

Măsurați dacă vizitatorii de pe mobil provin de la cineva care rostește o interogare de căutare sau o căutare text – Think with Google Says Măsurarea este o măsură cheie pentru căutările vocale pe mobil.

Modul tipic în care oamenii interacționează deja cu asistenții digitali este prin interogări vocale. Ceea ce se confruntă SEO este provocarea că aceasta înseamnă că necesitatea unui ecran sau tastatură este opțională. Google primește întrebări și trebuie să furnizeze răspunsuri de la asistenții digitali atunci când nimic nu este tastat sau citit.

Chiar și mărcile mari simt nevoia să aibă cel mai bun răspuns, trecerea la paginile AMP pentru a fi mai rapidă decât concurenții lor și totuși – nimeni nu știe sigur cum să știe dacă s-au potrivit cu întrebarea exprimată de cineva.

„În timp ce absența unui ecran va afecta atât căutarea generală, cât și cea locală, căutarea conversațională favorizează în mod clar localul. La urma urmei, întrebările de cunoștințe generale vor primi pur și simplu răspuns, rezultând puține oportunități de a atrage clienții înapoi pe site-ul dvs.”, spune Brian Smith în articolul său din 9 decembrie 2016. (7)

Oriunde mergem, vedem că consumatorii interacționează în mod constant cu dispozitivele lor digitale, o tendință care se accelerează rapid. Agenții de publicitate PPC se confruntă cu presiunea de a crea campanii publicitare digitale care comunică eficient, în timp ce trebuie să fie conectați rapid cu potențialii cumpărători care vorbesc pe dispozitivul lor.

Căutarea vocală ajută și când viteza contează

Rapoartele Ignite Visibility din studiul Backlinko, după ce a analizat 10.000 de rezultate de căutare Google Home, încercând să determine cum ar trebui să optimizați un site pentru căutarea vocală. Noile date ale lui John Lincoln din 6 martie 2018 dezvăluie CEL MAI IMPORTANT articol Semnale de clasare pentru căutarea vocală a avut câteva surprize.

Studiul a analizat unsprezece semnale de clasare, cu viteza de încărcare a paginii, securizarea HTTPS și implementarea de marcare a schemei. Ceea ce au învățat în mod neașteptat a fost că paginile mai rapide par să primească un tratament preferențial. Și aici intervin rezultatele căutării vocale. Se încarcă cu o viteză fulgerătoare în comparație cu majoritatea paginilor web. Timpul până la primul octet pentru un rezultat vocal a fost de 0,54 secunde. Sunt 2,1 secunde pentru pagina web medie.

Marketingul asistentului vocal este din ce în ce mai precis

Succesul actual al tehnologiei digitale depinde în mare măsură de potrivirea intenției de căutare și procesarea limbajului natural . Lansarea lui Siri în 2012 a produs recenzii mixte, iar acceptarea sa inițială a fost lentă. În schimb, capacitatea sa actuală de înțelegere are o rată de eroare care „se ridică în prezent la aproximativ 95% (care este același lucru cu vorbirea umană), în timp ce tehnologia Baidu poate oferi până la 98%”, conform Econsultancy. Google acordă prioritate EAT pentru răspunsurile declanșate vocal la întrebările legate de asistența medicală .

Jeremy Pounder, directorul Futures la Mindshare, a spus că vocea „oferă un indiciu timpuriu că vorbirea cu un brand oferă o conexiune emoțională mai profundă decât interacțiunea cu aceasta prin tipare sau atingere. Când oamenii au pus o întrebare care implică un nume de marcă, activitatea lor cerebrală a arătat un răspuns emoțional semnificativ mai puternic în comparație cu oamenii care tastează aceeași întrebare despre marcă.”

Articolul din 1 decembrie 2017 intitulat Ce înseamnă interfețele vocale cu utilizatorul pentru marketeri și mărci? de Nick Hammond mai spune că „25% dintre utilizatori i-au spus lui Xiaoice că te iubesc”. Această declarație este un indicator clar al preferințelor utilizatorilor și că aceștia găsesc această formă de căutare atât exactă, cât și ușoară.

În plus, Google răspunde preferințelor utilizatorilor și acordă o prioritate sporită conținutului (hiper) local, conținutului de întrebări și răspunsuri și unui număr mai mare de cuvinte cheie foarte specifice. Acest lucru este mai natural, deoarece oamenii tind să pună verbal întrebări mai specifice atunci când caută informații. Vă puteți optimiza pagina Google Business pentru interogări vorbite.

Căutarea plătită își va continua rolul unic în bugetele de publicitate, dar mărcile comerciale ar trebui, de asemenea, să își optimizeze marcajul pentru căutarea vocală, oferindu-i mai multă structură pentru a ajuta asistentul vocal să funcționeze eficient. Interogările de căutare activate prin voce fac în special diferența în „micromomente” când oamenii au nevoie de răspunsuri specifice într-un moment critic. Poate atunci când trebuie să îndepărtați o pată înainte de a se usca, o provocare de gătit, o urgență pe marginea drumului, o nevoie medicală sau re-comandarea unui produs.

Agenții de publicitate PPC răspund la recunoașterea vocală „Aproape de mine”.

Metrix Lab a efectuat un studiu pe peste 500 de reclame cu peste 50.000 de consumatori globali. Rick Candelaria a descoperit că aproximativ jumătate nu a avut impactul care să permită mărcilor să se conecteze cu adevărat cu consumatorii de telefonie mobilă. Obstacolele din publicitatea digitală includ depășirea provocărilor legate de modul în care conținutul web poate fi descoperit în căutările vocale. Din punctul de vedere al consumatorului, anunțul dvs. trebuie să se potrivească preferinței acestuia pentru imediatitate. (8)

Un articol Think with Google din aprilie 2015, intitulat Măsurare: Secretul creșterii într-o lume mai întâi mobilă , discută despre modul în care căutările „în apropierea mea” au crescut de 34 ori între 2011 și 2015, iar creșterea lor a crescut cu 146% numai în anul 2016. (9) O căutare în care cineva vorbește pe telefonul său are loc 80% din timp pe mobil.

Deoarece acesta este scenariul, căutarea conversațională bazată pe locație continuă să crească; numărul de căutări vocale va continua probabil să fie rostit cu expresii „lângă mine” sau interogări conversaționale de tip „unde” și va începe să canibalizeze căutările tradiționale.

Fapte pe care le știm din cercetările Google:

* „În ultimii doi ani, cei mai importanți profesioniști în marketing au avut 75% mai multe șanse decât cei mainstream să fi trecut la un model de măsurare mai holistic în ultimii doi ani – și au depășit de două ori mai multe șanse să-și fi depășit în mod semnificativ obiectivul de afaceri de top în 2015.2 Acest lucru este crucial. Specialiștii de vârf își regândesc abordarea cu privire la măsurare și obțin rezultate.”

• „70% dintre proprietarii de smartphone-uri care au cumpărat ceva dintr-un magazin au apelat mai întâi la dispozitivele lor pentru informații relevante pentru acea achiziție.”
• „Medierii de marketing au o șansă cu 71% mai mare decât cei de la mainstream să folosească în mod regulat estimări pentru a reduce lacunele în măsurare.”

Dacă doriți o strategie de marketing mobil bazată pe creștere, măsurarea nu este ceva pe care specialiștii de marketing îl planifică mai târziu în proces. Este o modalitate esențială de a reuși și de a crește într-o lume în continuă schimbare, extrem de competitivă, pe mobil mai întâi. Îmbunătățindu-vă abordarea de marketing mobil pentru a se concentra mai întâi pe obiectivele de afaceri, vă putem ajuta să faceți actualizări ale site-ului dvs. web pentru a reduce lacunele în căutările activate vocal pe care site-ul dvs. poate lipsi. Adăugați acum schema pentru a genera cu adevărat valoare în rezultatele căutării moderne.

Universitatea Sanford discută despre modul în care datele audio sunt folosite pentru a învăța structuri gramaticale complicate prin învățarea profundă . Descărcați PDF-ul despre recunoașterea vorbirii și învățarea profundă de la Sanford Edu. (http://cs.stanford.edu/~acoates/ba_dls_speech2016.pdf)

Cum să vă optimizați site-ul pentru căutări vocale „Lângă mine”.

Având în vedere o creștere a căutărilor vocale care includ cuvintele „aproape de mine”, mărcile și companiile care își optimizează site-ul, înțelegând cum funcționează algoritmii SEO locali, câștigă mai mult trafic. Majoritatea agențiilor de SEO organic încă aderă la metodele tradiționale de optimizare. Dar aici ratează căutările activate vocal de astăzi. Modul în care sunt gestionate interogările în căutarea vocală este diferit de căutarea text și trebuie să arate mai multă aliniere locală.

Înțelegeți intenția celui care caută

Pentru a avea succes în SEO vocal, este imperativ să înțelegeți mai întâi intenția publicului dvs. Pătrundeți-vă în cercetarea de marketing pentru a descoperi intenția de căutare din spatele celor mai frecvente interogări. Ce categorie Înregistrarea dvs. de afaceri Google trebuie să fie configurată în cea mai bună categorie, astfel încât adulții sau adolescenții care folosesc funcția vocală să vă poată recunoaște produsele și serviciile. O înregistrare de afaceri bine optimizată, cu postări recente și anunțuri Google Maps, vă vor ajuta compania în căutările vocale locale.

Aceasta înseamnă că strategia dvs. SEO de căutare vocală ar trebui să conțină cuvinte cheie și expresii „aproape de mine” folosite pentru a ajuta localnicii să ajungă la afacerea dvs. atunci când efectuează o căutare mobilă activată prin voce.

Optimizarea în primul rând pentru dispozitive mobile nu se limitează la beneficiile numai pentru dispozitive mobile

Google încă își deține poziția dominantă în marketingul de căutare, dar lumea evoluează foarte rapid, deoarece utilizatorii arată preferințe pentru dispozitive noi și modalități rapide de a găsi răspunsuri.

Un studiu la începutul acestui an a arătat că tehnologia Microsoft de recunoaștere a vorbirii s-a dovedit a avea o rată remarcabilă de eroare a cuvintelor de 5,1% în Switchboard, o întreprindere de recunoaștere a vorbirii conversaționale. Această dezvoltare impunătoare indică faptul că Microsoft nu este doar competitivă în acest spațiu tehnologic, ci este doar o parte din imagine.

„Recunoașterea vorbirii și recunoașterea vocii variază în moduri vizibile. Primul extrage cuvinte și înțelege ceea ce se spune; cei din urmă înțeleg și cine a spus-o. Am putea încadra acest lucru ca conținut și context. Contextul va fi factorul definitoriu pentru cine devine jucătorul dominant în căutarea vocală, cu un număr tot mai mare de dispozitive compatibile cu internetul oferind oportunitatea unei experiențe conversaționale fără întreruperi”, potrivit searchenginewatch.com (11).

Articolul său din 21 septembrie 2017, el discută despre modul în care Bing este gata să devină un motor de căutare mai eficient. Campania sa Bing It On a fost creată pentru a demonstra utilizatorilor cât de puternice sunt rezultatele sale pe lângă cele ale Google. Microsoft are o istorie de a-și menține propria piață pe piața întreprinderilor, dacă se confruntă cu concurența crescândă din partea Apple și Google, în timp ce piața smartphone-urilor personale avansează datorită utilizatorilor care iubesc cele mai noi dispozitive.

Optimizarea în primul rând pentru mobil nu se limitează la beneficiile numai pentru dispozitive mobile. Businesses who prepare early to have their pages crawled for the mobile-first update have separate strategies for this from desktop and do best when tracking performance across each of them.

Craft content with a mobile-first focus to connect with users with the top information that they want, provide user advice, and back it up with reviews – especially when using Google Maps to begin their local hunt for an easy purchase. Winning in this rapidly evolving digital marketing space requires a keen understanding of how users can simply talk and how your site may appear on mobile devices. Make it easy for search engines to identify and match by adding specific schema markup for your industry .

Jeannie Hill of Hill Web Creations is proficient in: voice search, search engine optimization, implementing structured data the works better for chances to be found when users speak a query .
Working remotely from Minneapolis , Minnesota makes it easy to provide digital marketing services to the Twin Cities metro area and beyond.

Summary: How Voice-Activated Search is Changing the Web

Your local business can benefit from Google Voice Search Optimization

After investing years in fine tuning your web content, voice search seems to put many back at starting from scratch to set the scene for verbal SEO performance. We all have to face it. Initial site optimization will begin to see a slow dive versus the skyrocketing improvements you want – unless you keep pace with changes.

Hill Web Marketing can partner with you to step out ahead. As your SEO expert on-hand, you can not only gain success today but you will have the foundation for new successes in coming years. Knowing how rapidly the web changes, you'll enjoy feeling ready. Whether you are providing products or services, we help both B2C and B2B companies improve existing digital marketing strategies . Our specality is helping business in the healthcare niche gain expertise, authorativeness, and trust .

Meeting the demands generated by the rise in mobile queries is both exciting and fast paced. We'd love to partner to improve your website's mobile performance and readiness for voice search.

Call 651-206-2410: Minneapolis Voice Search for Local Mobile Users

Resources used when writing this article:

(1) https://www.searchenginejournal.com/are-you-optimized-for-voice-search-heres-how-to-do-it/179562/

(2) http://mobiletest.me

(3) https://www.branded3.com/blog/ok-google-give-stats-voice-search/

(4) https://www.searchenginejournal.com/are-you-optimized-for-voice-search-heres-how-to-do-it/179562

(5) http://www.bruceclay.com/blog/keynote-the-future-of-search-smx/

(6) http://searchengineland.com/digital-assistants-conversational-search-future-local-264651/

(7) http://www.repequity.com/blog/voice-search-rise-new-tech-new-queries

(8) https://www.metrixlab.com/data/

(9) https://www.thinkwithgoogle.com/articles/i-want-to-go-micro-moments.html

(10) https://cloudplatform.googleblog.com/2018/04/toward-better-phone-call-and-video-transcription-with-new-Cloud-Speech-to-Text.html

(11) https://www.searchenginewatch.com/2017/09/21/how-does-bings-voice-search-compare-to-googles

(12) https://ai.googleblog.com/2017/12/evaluation-of-speech-for-google.html

(13) https://googleblog.blogspot.ca/2014/10/omg-mobile-voice-survey-reveals-teens.html