Pencarian Suara Meroket karena Naiknya Kueri Seluler

Peningkatan Cepat dalam Jumlah Pencarian Suara Melonjak karena Lebih Banyak Pertanyaan Seluler

Wawasan dari para ahli serta praktik terbaik yang berhasil untuk membuat konten web Anda siap untuk penelusuran suara di dunia yang mengutamakan seluler .

Dalam artikel ini, kita akan membahas teknik pengoptimalan yang perlu Anda prioritaskan untuk mengatasi “penurunan peringkat” dan membuat situs Anda memenangkan lebih banyak klik dari kueri seluler dan di Penelusuran Suara. Atur ulang posisi perpustakaan konten Anda secara strategis untuk menjawab pertanyaan pengguna dengan cepat dan benar . Untuk menjaga atau mengembangkan lalu lintas situs Anda, seseorang harus mengenali perluasan jangkauan perangkat seluler, dan jika lebih banyak audiens Anda memulai penelusuran saat dalam perjalanan dibandingkan di kantor atau rumah mereka di depan layar besar.

Berita Asisten Google menunjukkan sedikit kemajuan atas hasil pencarian suara sebelumnya. Hasil pencarian percakapan alami dihasilkan hampir secara eksklusif di ponsel dari banyak individu yang menggunakan bentuk pencarian modern ini. Menurut raksasa pencarian, rasio pentalan seluler 9,56% lebih tinggi dari desktop. Jadi pengoptimalan pencarian yang diprakarsai suara dan desain UX pengguna seluler harus menjadi upaya bersama.

Kueri penelusuran lisan memiliki kapasitas untuk memproses penelusuran “dekat saya” dengan mengandalkan lokasi geografis pengguna seluler untuk menentukan hasil. Pencarian lokal ini memang berkorelasi dengan kata kunci di halaman Anda, menurut Aaron Agius. (1) Sebagian besar informasi ini akan diambil dari penilaian cantuman Google Bisnisku milik Anda. Google sangat akurat dalam memahami penelusuran yang dilakukan dengan suara untuk mencocokkan kueri bisnis lokal , yang membuatnya sangat berguna untuk penelusuran perangkat seluler saat seseorang mungkin ingin menemukan informasi tanpa perlu tangan mereka. Selain itu, raksasa pencarian tersebut mendesak semua orang untuk mempersiapkan indeks mobile-first dan hasil pencarian seluler yang lebih kuat .

Untuk penjualan eCommerce, periksa untuk memastikan produk Anda berfungsi untuk penelusuran suara melalui markup skema . Kami bekerja lebih keras untuk situs klien dan memastikan bahwa semua jenis markup skema yang penting tersedia dan banyak lagi.

Google Mengumumkan Kemampuan Cloud Speech-to-Text Baru

Kemarin, 10 April 2018, Google mengumumkan pembaruan signifikan untuk produk Cloud Speech-to-Text (10), sebelumnya Google Cloud Speech API. Google Cloud Speech-to-Text menambahkan pilihan model bawaan, tanda baca otomatis, metadata pengenalan suara, dan perjanjian tingkat layanan (SLA) standar.

Model out-of-the-box baru ini bermaksud untuk meningkatkan akurasi transkripsi panggilan telepon dan video. Fitur tanda baca otomatis menambahkan tanda baca standar yang membuat teks lebih mudah dipahami, seperti koma, titik, tanda seru, dan tanda tanya ke transkripsi yang dihasilkan oleh layanan Cloud Speech-to-Text.

Google Cloud Speech API lahir pada Mei 2016, dan pada 2017 perusahaan mengumumkan fitur tambahan seperti stempel waktu tingkat kata dan dukungan untuk file audio berdurasi panjang (maksimum tiga jam). Metadata dihasilkan yang dapat digunakan Google untuk memprioritaskan langkah selanjutnya dalam memenuhi preferensi penelusuran pengguna baru.

Ini menyatakan, “Sudah sangat cepat untuk produk pidato Cloud AI kami akhir-akhir ini. Bulan lalu, kami memperkenalkan Cloud Text-to-Speech, API sintesis ucapan kami yang menampilkan model DeepMind WaveNet. Dan hari ini, kami mengumumkan perombakan terbesar Cloud Speech-to-Text (sebelumnya dikenal sebagai Cloud Speech API) sejak diperkenalkan dua tahun lalu.”

Evaluasi Pidato Pencarian – Pedoman

Google merilis pedoman pembaca kualitas baru pada 21 Desember 2017, untuk penilai kualitas pencarian suara, yang secara resmi disebut “ Evaluasi Pidato Pencarian – Pedoman . (12) Hal ini diakui sebagai upaya untuk mendapatkan penilai pidato untuk memastikan pidato memenuhi itu pengguna lokal, di mana aksen, dialek, dan bahasa sangat berbeda. Itu juga sangat terintegrasi ke dalam Halaman Bisnis Asisten Google yang baru .

Itu memperjelas bagaimana halaman web dievaluasi berdasarkan seberapa baik halaman arahan dapat dicocokkan dengan maksud pencari. Google memberi peringkat dan menerapkan respons berdasarkan cuplikan fitur atau fakta yang dapat dinyatakan oleh Google sebagai respons terhadap kueri suara. Ini bekerja dengan cara yang hampir sama untuk hasil berbasis aplikasi, seperti memutar lagu tertentu, penjahit film, atau klip video yang juga termasuk dalam pedoman penilai kualitas reguler. Mereka berbeda karena kueri berbasis suara, bukan tekstual.

Beberapa situs yang mengalami volatilitas baru-baru ini dalam hasil pencarian berspekulasi bahwa karena penilai kualitas sekarang dapat menguji secara tegas untuk kueri khusus suara, Google berupaya meningkatkan kualitas hasil dan cuplikan tersebut. Cuplikan kaya yang dipicu oleh markup skema seringkali sangat fluktuatif pada hari tertentu; adalah mungkin untuk melihat cuplikan unggulan berubah setiap hari atau setiap jam untuk kueri penelusuran kompetitif. Penyesuaian algoritme Google adalah pemberi pengaruh yang terus-menerus. Pemilik situs dan webmaster dapat melakukan lebih baik dalam jangka panjang dengan mempelajari kemungkinan hasil mengutak-atik halaman mereka terlalu sering dalam upaya untuk mendapatkan potongan tersebut atau untuk mendapatkan kembali mereka setelah menghilang. Sebaliknya, fokuslah pada cara terbaik untuk menjawab maksud penelusuran dan meningkatkan relevansi halaman AMP e-niaga Anda .

Data Pengguna Mendorong Tren Suara

Pada dasarnya, itu telah mengubah cara individu menggunakan mesin pencari untuk menemukan jawaban, informasi, dan mulai meneliti untuk pembelian. Ini menciptakan jejak data yang dapat digunakan di Pencarian Kumpulan Data Google . Munculnya perangkat seluler dan tablet telah menyebabkan kemudahan melakukan pencarian dari mana saja dan sekarang terdiri dari 60% dari semua lalu lintas online. Cloud Artificial Intelligence membentuk praktik SEO baru.

“Berbicara” untuk melakukan permintaan pencarian adalah bentuk pencarian yang paling cepat berkembang, menurut Behshad Behzadi, Principal Engineer di Google Zurich. Daya tarik dialog suara tak terbantahkan; itu lebih cepat, tidak memerlukan tangan, artinya Anda dapat melakukan banyak tugas, dan populasi Milenial kami yang sedang berkembang menyebutnya "keren".

Google melaporkan pada awal Oktober 2014 bahwa “Lebih dari setengah remaja (13-18) menggunakan pencarian suara setiap hari—bagi mereka itu wajar seperti memeriksa media sosial atau mengambil foto narsis. Orang dewasa juga memahaminya, dengan 41 persen berbicara dengan ponsel mereka setiap hari dan 56 persen mengakuinya membuat mereka merasa paham teknologi.” (13)

Aspek penting dari pernyataan Behzadi adalah waktunya. Angka 20% itu datang pada awal musim semi 2016 ketika sebagian besar aktivitas pencarian suara baru saja dimulai. Jelas mengapa kedua raksasa, Google dan Amazon, menempatkan banyak pada tren suara mengingat cinta pengguna untuk fitur perangkat seluler baru dan asisten berbasis rumahan terbaru. Ketika statistik seperti ini menunjukkan preferensi pengguna dengan sangat jelas, kami tahu bahwa tanggapan lisan terhadap pertanyaan yang dihasilkan suara adalah aspek penting dari masa depan pencarian.

Statistik Menampilkan Angka yang Meningkat di Penelusuran Suara

Google melaporkan bahwa 20 persen pencarian yang berasal dari aplikasi seluler dan perangkat Android diklasifikasikan dalam kategori pencarian ini. Jumlah keseluruhan pencarian yang dilakukan oleh aktivasi suara sebenarnya jauh lebih banyak ketika salah satu faktor fakta bahwa asisten pribadi seperti Amazon Echo (alias Alexa), Google Home, Siri, dan Cortana — alat yang murni berdasarkan pengenalan suara.

Jeff menerbitkan daftar statistik terlengkap pada 6 Januari 2017. Oleh karena itu, kami merujuk pembaca ke posnya: Google, Siri, Alexa, Cortana; statistik pencarian suara (3)

Prediksi berjalan lebih tinggi saat menebak tren pencarian 2017 :

“Kami memperkirakan akan ada 21,4 juta speaker pintar di AS pada tahun 2020.” (Mengaktifkan)

“50% dari semua pencarian akan diaktifkan dengan suara pada tahun 2020.” (Komscore)

“Sekitar 30% pencarian akan dilakukan tanpa layar pada tahun 2020.” (Mediapos)

Pemasar harus mengimbangi 71% Milenial AS yang sudah menggunakan asisten pribadi untuk pertanyaan seperti bagaimana, siapa, apa, kapan, dan di mana? Pencarian web dalam format pertanyaan naik 20% dari tahun ke tahun, dengan lebih banyak warga yang meminta bantuan dari perangkat mereka saat mereka menjalani hari-hari mereka.

Pencarian suara terus meningkat dan saat ini mewakili 24% dari total permintaan pencarian di Bing. Google melaporkan bahwa jumlah pencarian suara telah berlipat ganda dalam setahun terakhir. Selain itu, semakin banyak chatbot yang menanggapi pertanyaan konsumen.

Situs ramah seluler melampaui hasil desain web responsif. Kami akan membahas beberapa hal untuk dikerjakan:

Keuntungan Utama Menggunakan Perintah Suara untuk Hasil Digital

• Lebih cepat – berbicara dengan ponsel kami daripada mengetik kueri penelusuran.
• Keyboard layar sentuh kecil yang dicari pengguna saat bepergian tidak praktis.
• Kesalahan pengetikan dan salah tafsir nada cenderung tidak terjadi dalam penggunaan asisten virtual baru yang sedang berkembang. "Saat ini, tingkat kesalahan pengenalan kata kata adalah 8 persen." ditentukan Bruce Clay. (5)

7 Taktik untuk Meningkatkan Visibilitas SEO Situs Web Anda untuk Pengguna Seluler

1. Tingkatkan Kecepatan Muat Situs Untuk PC dan Seluler

Pencari suara biasanya adalah tipe yang sedang bepergian, artinya seberapa cepat situs Anda dimuat, semakin besar kemungkinan mereka untuk tetap tinggal dan berinteraksi dengannya. Perubahan perilaku konsumen berada di balik kebutuhan akan kecepatan ini. Ini tidak hanya berlaku untuk tiba di halaman web, tetapi waktu yang diperlukan untuk bernavigasi dari satu ke yang lain untuk mendapatkan lebih banyak informasi.

Alasan utama seseorang mencoba mendapatkan jawaban tanpa mengetik adalah karena mereka menginginkan kedekatan. Buat Halaman Seluler yang Dipercepat atau AMP untuk memuat situs yang lebih cepat .

2. Prioritaskan Pengalaman Seluler

Ruang layar "di paro atas" pada ponsel cerdas hanya beberapa menit dibandingkan dengan layar desktop yang sudah dikenal. Tapi karena bisa dibawa kemana-mana, pemasar web harus memanfaatkannya sebaik mungkin. Pencari seluler biasa akan menavigasi melalui halaman hasil mesin pencari dan memilih URL mana yang akan diklik dengan menggunakan ibu jari. Untuk beberapa pengguna yang gesit, jari telunjuk mendukung tugas tersebut.

Sebagian besar situs web yang bahkan berusia beberapa tahun telah menempatkan elemen navigasi, seperti tombol dan tautan di halaman web mereka terlalu berdekatan untuk pengguna seluler. Jadi mudah untuk memahami mengapa bersandar pada pengenalan suara menyelamatkan orang dari mengklik salah satu atau dua item menu secara tidak sengaja. Perbaiki sesegera mungkin untuk menghindari frustasi calon pembeli dan pembaca yang telah menemukan halaman Anda, atau bisa jadi alasan di balik tingkat exit rate yang lebih tinggi.

Gunakan alat seperti MobileTest.me (2) untuk mendapatkan pengalaman langsung tentang bagaimana situs Anda muncul di perangkat seluler yang berbeda. Tetapi tes pengalaman pengguna terbaik adalah mencoba menavigasi situs Anda di ponsel Anda sendiri saat Anda tidak terburu-buru dan dapat mengevaluasinya untuk titik masalah pengalaman pengguna potensial. Manfaatkan alat PageSpeed ​​Insights Google untuk lebih meningkatkan kecepatan situs seluler Anda.

3. Pikirkan dalam hal Pencarian Informasi

Pencarian dengan Suara adalah Umum untuk Pencarian Informasi.

Peneliti informasi terjadi jauh sebelum ada niat pembelian yang menentukan, dengan lebih sering kebutuhan untuk mendapatkan jawaban cepat, atau bagian dari pencarian ego.

Pencarian informasi melibatkan banyak sekali pertanyaan mulai dari mencari tahu siapa yang memenangkan pertandingan sepak bola hingga mendapatkan peta dan petunjuk arah mengemudi, hingga mencari tahu bulan-bulan mana yang dianggap sebagai trimester ketiga dalam kehamilan. Kesamaan pencarian ini adalah bahwa pencarian tersebut terutama terdiri dari tujuan non-komersial dan non-transaksi. Pengguna ini hanya menginginkan informasi itu sendiri dan tidak ada interaksi yang dilakukan selain orang yang sama yang membaca hasilnya.

Sempurnakan situs Anda untuk penelusuran suara seluler . Coba gunakan alat Jawab Publik (3) untuk menemukan kemungkinan istilah pencarian dengan kata-kata seperti “oleh”, “untuk”, atau “dengan” untuk menggali lebih jauh maksud pencari.

4. Tingkatkan NAP Anda dengan Skema

Selanjutnya, Anda harus menggunakan microdata skema untuk membantu mesin telusur agar lebih memahami elemen-elemen ini.

Sertakan informasi umum yang mungkin ditanyakan orang tentang penggunaan penelusuran suara, seperti:

Implementasi markup data terstruktur akan menambah nama, alamat, dan nomor telepon (NAP) bisnis di situs Anda dan di direktori bisnis. Anda dapat menambahkan nama alternatif, publikasi, dan profil sosial untuk membantu mereka yang tertarik mengikuti Anda. Ketika Anda menonjol, biasanya menghasilkan rasio klik-tayang yang lebih tinggi.

• Alamat bisnis Anda
• Nomor Telepon Utama dan Nomor Telepon Dukungan
• Jam buka toko, termasuk hari libur atau jam khusus
• Harga dan ketersediaan Stok
• Koordinat Geo dan Arah dari jalan raya utama
• Menulis untuk ucapan alami pengguna; hindari menulis permintaan Anda ke dalam salinan Anda dengan suara karakter Anda. Setelah itu, di mana pun markup skema ditambahkan ke halaman, itu harus bermanfaat bagi pembaca.

Teknologi Kontrol Suara

Data terstruktur membantu Google dalam memahami konten halaman web yang sangat penting untuk teknologi kontrol suara. Dalam Hangout Webmaster 9 Jan 2018, John Mueller juga menunjukkan bahwa membantu Google mengidentifikasi informasi yang dapat digabungkan menjadi cuplikan suara singkat adalah hal yang baik untuk dilakukan. Ini berlaku jika jawaban singkat dimungkinkan, versus tabel panjang atau jawaban terperinci. Namun, jangan membuat konten web tipis pada satu halaman hanya untuk mencoba mendapatkan cuplikan suara. Strategi pertumbuhan bisnis Anda harus berpusat pada penambahan nilai lebih kepada orang-orang
dan sejalan dengan tujuan bisnis Anda secara keseluruhan.

“Apa yang paling penting untuk suara? Saya pikir itu benar-benar rumit. Karena, um, dari sisi Google, apa yang kami coba lakukan adalah memahami halaman Anda dengan baik dan mencari tahu jenis kueri suara mana yang cocok dengan halaman tersebut. Jadi, Anda dapat membantu kami menggunakan data struktur pada halaman jika Anda memberi tahu kami lebih banyak tentang halaman ini.

Sesuatu, Anda mungkin juga dapat memberi tahu kami jika Anda memiliki informasi yang dapat digabungkan menjadi cuplikan suara – yang mungkin berguna.

Untuk beberapa konten yang tidak masuk akal. Itu tidak mungkin. Jika Anda memiliki pertanyaan maka jawabannya adalah hal besar ini atau tabel atau daftar tautan. Itu bukan sesuatu yang benar-benar berfungsi dengan suara. Bersenandung. Kami mencoba mencari tahu konten apa yang cocok untuk suara. Saya tahu untuk beberapa jenis asisten suara lainnya, mereka mencoba mencocokkan pertanyaan secara lebih langsung.

Lebih fokus untuk mencoba membuatnya agar Google dan mesin pencari lainnya dapat memahami konteks informasi dengan lebih baik dan agar konten Anda dapat dibaca dengan lantang. Jika Anda menulis secara alami, dan Anda menulis dalam jenis bahasa yang jelas dan konsisten di seluruh situs web Anda, di seluruh jenis kueri yang ingin Anda targetkan, maka itu adalah jenis informasi yang dapat kami ambil untuk suara juga.

TIPS: Anda dapat mengandalkan markup kode contoh untuk semua jenis kasus penggunaan. Atau memiliki pembuat kode yang akrab dengan penggunaan kustom uji skema. Google mengenali beberapa skrip JSON-LD pada satu halaman. Akan sangat membantu untuk menggabungkan atau menghubungkan data dalam skrip yang berbeda. Cobalah untuk menempatkan lebih dari satu entitas dalam sebuah array.

5. Atur Kecepatan yang Dapat Dikelola untuk Mengulangi Halaman

Buat semudah mungkin bagi GoogleBot untuk merayapi situs Anda dan memahami tentang konten utama Anda. Ini meningkatkan peluang Anda bagi mesin telusur untuk memberikan konten Anda dan mencocokkannya dengan kueri penelusuran suara. Keranjang belanja ECommerce memerlukan skema untuk membantu pencarian suara untuk penjualan produk.

Ambil langkah-langkah untuk mengoptimalkan situs Anda untuk pencarian suara dengan kecepatan yang dapat diatur dan kirimkan kembali postingan yang telah Anda ubah ulang di Search Console sehingga Google dapat merayapinya kembali. Seperti yang kita semua pelajari lebih lanjut tentang bagaimana format pencarian ini akan digunakan di masa depan, menjaga situs Anda progresif hari ini dapat berarti kesuksesan di dunia pencarian yang diaktifkan suara.

Visualisasikan diri Anda dalam posisi individu yang melakukan pencarian suara. Mereka menggunakan bahasa alami, yang berarti bahwa mendapatkan frase kata kunci ekor panjang yang benar lebih penting dari sebelumnya.

6. Berikan Konten Tanya Jawab di Situs Anda

Mengadopsi cara menggunakan kata kunci bahasa alami di artikel dan halaman web posting baru Anda. Baik Anda memiliki halaman FAQ khusus , atau menggunakan gaya ini dalam halaman situs Anda, temukan cara untuk menawarkan konten yang menarik bagi pengguna dan dapat ditemukan di Kartu Jawaban Cepat Google. Pertimbangkan untuk memperbarui artikel dan halaman produk yang ada dengan tindakan, perhitungan, dan fakta untuk mengoptimalkan kueri lisan.

"Berapa tahun Winston Churchill menjadi Perdana Menteri Inggris?"

“Apa hubungannya pembelajaran mesin dengan pengenalan suara?”

“Seperti apa cuaca musim gugur di Minneapolis?”

“Mengapa saya memerlukan rencana bisnis terpisah untuk setiap bisnis yang saya mulai?”

“Berapa saya harus memberi tip kepada sopir valet di hotel saya?”

Pendekatan ini juga membuka lebar peluang Anda untuk mendapatkan Google Answer Box di bagian atas hasil pencarian.

7. Pantau Kinerja Situs Web

Perhatikan laporan SEO Google Analytics Anda dengan cermat untuk melihat apakah ada perbedaan kinerja untuk kunjungan seluler versus desktop, rasio pentalan, dan konversi corong penjualan. Karena jumlah pencarian situs yang lebih tinggi dimulai dari seseorang yang berbicara ke ponsel mereka atau ke asisten pencarian, adalah mungkin untuk mengidentifikasi penghalang pengalaman pengguna yang dapat dihilangkan.

Google Analytics menyediakan beberapa laporan seluler terperinci yang dapat dibandingkan dengan laporan desktop yang ada di dalamnya. Pantau bagaimana pengguna melibatkan situs Anda dan sesuaikan upaya Anda. Berpikiran ke depan saat Anda menyusun strategi untuk bentuk pencarian ini. Antisipasi tinggi bahwa alat analitik akan dapat mencapai data yang lebih terperinci di masa mendatang. Akan sangat membantu jika atau ketika mereka disertakan dalam Wawasan Google Search Console yang diperluas . Cari angka nyata tentang seberapa baik situs dioptimalkan untuk penelusuran suara – mungkin kami akan lebih banyak bergerak ke arah ini saat Google Optimize dirilis.

Menurut Google, “kueri suara lebih berbentuk panjang; mereka lebih seperti kalimat dan pertanyaan nyata”. Penelusuran ini lebih mirip dengan kata kunci jenis ujung corong, yang menunjukkan kemungkinan memiliki potensi monetisasi yang cukup besar, dan akan lebih bijaksana untuk mengoptimalkan situs Anda. Di masa mendatang, kami berharap dapat berhasil melakukan atribusi ke pertanyaan lisan.

Jelas mengapa kedua raksasa, Google dan Amazon, menempatkan banyak pada tren suara mengingat cinta pengguna untuk fitur perangkat seluler baru dan asisten berbasis rumahan terbaru. Ketika statistik seperti ini sangat jelas untuk preferensi pengguna, kami tahu bahwa suara adalah aspek penting di masa depan pencarian.

Peningkatan jumlah permintaan seluler dan pencarian suara adalah pengubah permainan bagi para profesional SEO. Pemasar penelusuran perlu menyukai teknologi baru dengan cara yang sama seperti yang dilakukan oleh penelusur web. Sementara seseorang yang mencari jawaban, menemukan produk dan layanan profesional, mungkin tidak memikirkannya dengan cara ini saat mencari sesuatu secara online, mereka menyukai gadget baru yang dapat dikenakan dan mendapatkan smartphone terbaru.

“Tidak lagi individu hanya mengetik kueri ke Google dan mendapatkan daftar hasil. Mereka berbicara dengan cara percakapan dan mendapatkan jawaban langsung tanpa harus mengklik ke halaman arahan, ”adalah pendapat dari Repequity. (7)

Buat Konten Web yang Mudah Diproses dengan Mesin

Pikirkan anotasi semantik yang mirip dengan catatan digital yang sangat terstruktur yang berguna ketika didasarkan pada kritik, corat-coret, dan akhirnya iluminasi ide yang ditempatkan dalam konten yang dibentuk dengan baik.

Praktik Terbaik dalam Bagaimana Anotasi Semantik Mempengaruhi Pencarian Suara

Informasi Latar Belakang: Anotasi semantik memperkaya konten dengan informasi yang dapat diproses mesin dengan menautkan informasi latar belakang ke konsep yang diekstraksi. Konsep-konsep ini, yang ditemukan dalam dokumen atau konten lain, didefinisikan secara jelas dan terkait satu sama lain di dalam dan di luar konten. Ini mengubah konten menjadi sumber data yang lebih bermanfaat dan harus benar secara teknis .

Pengayaan Semantik: Apa yang dikenal sebagai "pengayaan semantik" atau anotasi semantik" melibatkan proses yang kita kenal sebagai identifikasi teks.

Di sinilah teks diekstraksi dari sumber non-tekstual, seperti, misalnya, file PDF, video, dokumen, rekaman suara yang direkam sebelumnya, dll. Algoritma kemudian melakukan analisis teks yang mampu memecah kalimat dan mengidentifikasi konsep di dalamnya, seperti sebagai orang, objek, tempat, kejadian, dan aspek numerik.

Ekstraksi Konsep: Setelah diidentifikasi, konsep-konsep ini diklasifikasikan, yaitu mereka didefinisikan sebagai orang, organisasi, angka, dll. Selanjutnya, mereka disambiguasi, yaitu mereka didefinisikan secara jelas menurut basis pengetahuan khusus domain. Anda harus segera menyampaikan merek dan pesan yang tepat kepada seseorang di ponsel.

Pencarian Suara dari Perangkat yang Dikendalikan Suara adalah Masa Depan

Sebuah studi baru mengungkapkan bahwa “konsumen yang terhubung dan perangkat yang dikendalikan suara adalah masa depan ritel pada 2017”.

Walker Sands memberikan statistik tentang tingkat Penelusuran Suara yang dilakukan dalam Laporan Future of Retail 2017 (www.walkersands.com/futureofretail”) :

* Satu dari lima konsumen (19%) telah melakukan pembelian suara melalui Amazon Echo atau asisten rumah digital lainnya

* Sepertiga lainnya (33%) berencana untuk melakukannya di tahun depan

* Hampir (24%) pembeli online mengunduh perangkat yang dikontrol suara seperti Amazon Echo

* Rincian itu adalah: 16% mengunduh Amazon Echo dan 6% mengunduh Beranda Google

* Tambahan 20% menunjukkan niat untuk melakukan pembelian menggunakan pencarian suara di tahun mendatang

Kemajuan saat ini dalam pencarian termasuk perangkat rumah, realitas virtual, program TV streaming, pemesanan dan pembelian yang dipesan dengan berbicara ke perangkat, dan drone telah membuat pembelian digital menjadi pengalaman yang lebih cepat dan mudah masuk ke dalam kehidupan sehari-hari. Popularitas asisten digital adalah bagian besar dari perubahan ini.

Peran Asisten Digital dalam Pencarian Lokal

Ukur apakah pengunjung seluler berasal dari seseorang yang mengucapkan kueri penelusuran atau penelusuran teks – Pikirkan dengan Google Says Pengukuran adalah metrik utama untuk penelusuran suara seluler.

Cara khas di mana orang sudah berinteraksi dengan asisten digital adalah melalui pertanyaan suara. Apa yang dihadapi SEO adalah tantangan bahwa ini berarti membutuhkan layar atau keyboard adalah opsional. Google menerima pertanyaan dan harus menghasilkan jawaban dari asisten digital saat tidak ada yang diketik atau dibaca.

Bahkan merek besar merasa terdesak untuk mendapatkan jawaban terbaik, transisi ke halaman AMP menjadi lebih cepat daripada pesaing mereka dan tetap saja – tidak ada yang tahu pasti bagaimana cara mengetahui apakah mereka cocok dengan pertanyaan yang disuarakan seseorang.

“Meskipun tidak adanya layar akan memengaruhi pencarian umum dan lokal, pencarian percakapan jelas lebih menyukai lokal. Lagi pula, pertanyaan pengetahuan umum hanya akan dijawab, menghasilkan sedikit peluang untuk memikat pelanggan kembali ke situs Anda, ”kata Brian Smith dalam artikelnya pada tanggal 9 Desember 2016. (7)

Ke mana pun kami pergi, kami melihat konsumen terus berinteraksi dengan perangkat digital mereka, sebuah tren yang berkembang pesat. Pengiklan PPC menghadapi tekanan untuk membuat kampanye iklan digital yang berkomunikasi secara efektif, sementara harus cepat terhubung dengan calon pembeli yang berbicara ke perangkat mereka.

Pencarian Suara juga Membantu Saat Kecepatan Penting

Laporan Visibilitas Ignite pada studi Backlinko setelah menganalisis 10.000 hasil pencarian Google Home mencari untuk menentukan bagaimana seseorang harus mengoptimalkan situs untuk pencarian suara. Data Baru John Lincoln 6 Maret 2018 Mengungkapkan Artikel Sinyal Peringkat Pencarian Suara PALING Penting memiliki beberapa kejutan.

Studi ini menganalisis sebelas sinyal peringkat, dengan kecepatan memuat halaman, HTTPS lebih aman, dan penerapan markup skema. Apa yang mereka pelajari secara tak terduga adalah bahwa halaman yang lebih cepat tampaknya mendapatkan perlakuan istimewa. Dan di sinilah hasil pencarian suara masuk. Mereka memuat dengan kecepatan kilat jika dibandingkan dengan sebagian besar halaman web. Waktu untuk byte pertama untuk hasil suara adalah 0,54 detik. Ini 2,1 detik untuk halaman web rata-rata.

Pemasaran Asisten Suara Semakin Akurat

Inti kesuksesan teknologi digital saat ini sangat bergantung pada pencocokan maksud pencarian dan Pemrosesan Bahasa Alami . Peluncuran Siri yang digembar-gemborkan tahun 2012 menghasilkan tinjauan yang beragam dan penerimaan awalnya lambat. Sebaliknya, kemampuan pemahamannya saat ini memiliki tingkat kesalahan yang "saat ini mencapai sekitar 95% (yang sama dengan ucapan manusia) sementara teknologi Baidu dapat memberikan hingga 98%" menurut Econsultancy. Google memprioritaskan EAT untuk jawaban yang dipicu oleh suara untuk pertanyaan terkait perawatan kesehatan .

Jeremy Pounder, Futures Director di Mindshare, dikutip mengatakan bahwa suara “memberikan indikasi awal bahwa berbicara dengan suatu merek memberikan hubungan emosional yang lebih dalam daripada berinteraksi dengannya melalui jenis atau sentuhan. Ketika orang mengajukan pertanyaan yang melibatkan nama merek, aktivitas otak mereka menunjukkan respons emosional yang jauh lebih kuat dibandingkan dengan orang yang mengetik pertanyaan merek yang sama.”

Artikel 1 Desember 2017 berjudul Apa arti antarmuka pengguna suara bagi pemasar & merek? oleh Nick Hammond juga menceritakan bagaimana "25% pengguna telah memberi tahu Xiaoice bahwa aku mencintaimu". Pernyataan ini merupakan salah satu indikator yang jelas dari preferensi pengguna dan bahwa mereka menemukan bentuk pencarian ini akurat dan mudah.

Selain itu, Google menanggapi preferensi pengguna dan menempatkan prioritas yang lebih tinggi pada konten lokal (hiper), konten Q&A, dan jumlah kata kunci longtail yang sangat spesifik yang lebih banyak. Ini lebih alami karena orang cenderung mengajukan pertanyaan yang lebih spesifik secara verbal ketika mencari informasi. Anda dapat mengoptimalkan halaman Google Bisnis Anda untuk kueri lisan.

Pencarian berbayar akan melanjutkan peran uniknya dalam anggaran periklanan, tetapi merek bisnis juga harus mengoptimalkan markup mereka untuk pencarian suara dengan memberinya lebih banyak struktur untuk membantu asisten suara bekerja secara efisien. Permintaan pencarian yang diaktifkan dengan suara secara khusus membuat perbedaan dalam 'momen mikro' ketika orang membutuhkan jawaban spesifik pada saat yang kritis. Mungkin saat perlu menghilangkan noda sebelum mengering, tantangan memasak, keadaan darurat di pinggir jalan, kebutuhan medis, atau memesan ulang produk.

Pengiklan PPC Menanggapi Pengenalan Suara “Di Dekat Saya”

Metrix Lab melakukan penelitian terhadap lebih dari 500 iklan dengan lebih dari 50.000 konsumen global. Rick Candelaria menemukan bahwa sekitar setengahnya tidak berdampak untuk memungkinkan merek benar-benar terhubung dengan konsumen seluler. Rintangan dalam periklanan digital termasuk mengatasi tantangan bagaimana membuat konten web Anda dapat ditemukan dalam pencarian suara. Dari sudut pandang konsumen, iklan Anda harus sesuai dengan preferensi mereka akan kedekatan. (8)

Artikel Think with Google April 2015 berjudul Measurement: The Secret to Growth in a Mobile-First World , membahas bagaimana penelusuran "di dekat saya" naik 34x lipat dari 2011-2015, dan pertumbuhannya meningkat 146% di tahun 2016 saja. (9) Sebuah pencarian di mana seseorang berbicara ke telepon mereka terjadi 80% dari waktu di ponsel.

Sejak itulah skenarionya, pencarian percakapan berbasis lokasi terus meningkat; jumlah pencarian suara kemungkinan akan terus diucapkan dengan frasa "dekat saya" atau pertanyaan jenis percakapan "di mana", dan mulai mencopot pencarian tradisional.

Fakta yang Kami Ketahui dari Riset Google:

* “Pemasar terkemuka 75% lebih mungkin daripada arus utama untuk pindah ke model pengukuran yang lebih holistik dalam dua tahun terakhir—dan lebih dari dua kali lebih mungkin untuk secara signifikan melampaui sasaran bisnis utama mereka pada tahun 2015.2 Ini sangat penting. Pemasar terkemuka sedang memikirkan kembali pendekatan mereka terhadap pengukuran, dan mereka mendapatkan hasil.”

• “70% pemilik ponsel cerdas yang membeli sesuatu di toko pertama kali beralih ke perangkat mereka untuk mendapatkan informasi yang relevan dengan pembelian itu.”
• “Pemasar terkemuka 71% lebih mungkin daripada arus utama untuk secara teratur menggunakan perkiraan untuk menjembatani kesenjangan dalam pengukuran.”

Jika Anda menginginkan strategi pemasaran seluler yang didorong oleh pertumbuhan, pengukuran bukanlah sesuatu yang direncanakan pemasar nanti dalam prosesnya. Ini adalah cara utama untuk sukses dan berkembang di dunia yang selalu berubah, sangat kompetitif, dan mengutamakan seluler. Dengan menyesuaikan pendekatan pemasaran seluler Anda untuk fokus pada tujuan bisnis terlebih dahulu, kami dapat membantu Anda membuat pembaruan pada situs web Anda untuk menjembatani kesenjangan dalam pencarian yang diaktifkan suara yang mungkin hilang dari situs Anda. Tambahkan skema sekarang untuk benar-benar mendorong nilai dalam hasil pencarian modern.

Universitas Sanford membahas bagaimana data audio digunakan untuk mempelajari struktur tata bahasa yang rumit melalui pembelajaran mendalam . Unduh PDF tentang Pengenalan Ucapan dan Pembelajaran Mendalam dari Sanford Edu. (http://cs.stanford.edu/~acoates/ba_dls_speech2016.pdf)

Cara Mengoptimalkan Situs Anda untuk Pencarian Suara “Di Dekat Saya”

Mempertimbangkan peningkatan pencarian suara yang menyertakan kata-kata “dekat saya”, merek dan bisnis yang mengoptimalkan situs web mereka memahami cara kerja algoritme SEO lokal mendapatkan lebih banyak lalu lintas. Sebagian besar agensi SEO Organik masih menganut metode pengoptimalan tradisional. Tapi di sinilah mereka melewatkan pencarian yang diaktifkan suara hari ini. Cara kueri ditangani di Penelusuran suara berbeda dengan penelusuran teks dan perlu menunjukkan lebih banyak perataan lokal.

Pahami Maksud Pencari

Agar sukses dalam SEO Suara, pertama-tama sangat penting untuk memahami maksud audiens Anda. Selami riset pemasaran untuk menemukan maksud pencarian di balik kueri yang paling umum. Kategori apa Cantuman Bisnis Google Anda perlu diatur ke dalam kategori terbaik sehingga orang dewasa atau remaja yang menggunakan fitur suara dapat mengenali produk dan layanan Anda. Daftar bisnis yang dioptimalkan dengan baik dengan postingan terbaru dan Iklan Google Maps akan membantu bisnis Anda dalam penelusuran suara lokal.

Ini berarti bahwa strategi SEO pencarian suara Anda harus berisi kata kunci dan frasa “dekat saya” yang digunakan untuk membantu orang-orang lokal menjangkau bisnis Anda saat melakukan pencarian yang diaktifkan suara seluler.

Pengoptimalan yang mengutamakan Seluler tidak Terbatas pada Manfaat Khusus Seluler

Google masih memegang posisi dominannya dalam pemasaran pencarian, tetapi dunia berkembang sangat pesat karena pengguna menunjukkan preferensi untuk perangkat baru dan cara cepat untuk menemukan jawaban.

Sebuah studi awal tahun ini mengungkapkan bahwa teknologi pengenalan suara Microsoft telah terbukti memiliki tingkat kesalahan kata 5,1 persen yang luar biasa di Switchboard, sebuah usaha pengenalan suara percakapan. Perkembangan yang mengesankan ini menunjukkan bahwa Microsoft tidak hanya kompetitif di ruang teknologi ini, tetapi hanya sebagian dari gambarannya.

“Pengenalan ucapan dan pengenalan suara bervariasi dalam cara yang nyata. Yang pertama mengekstrak kata-kata dan memahami apa yang dikatakan; yang terakhir juga mengerti siapa yang mengatakannya. Kita bisa membingkai ini sebagai konten dan konteks. Konteks akan menjadi faktor penentu siapa yang menjadi pemain dominan dalam pencarian suara, dengan peningkatan jumlah perangkat berkemampuan internet yang memberikan kesempatan untuk pengalaman percakapan yang mulus,” menurut searchenginewatch.com (11).

Artikelnya pada 21 September 2017, ia membahas bagaimana Bing siap menjadi mesin pencari yang lebih efektif. Kampanye Bing It On-nya telah dibuat untuk menunjukkan kepada pengguna seberapa kuat hasilnya bertahan di samping Google. Microsoft memiliki sejarah bertahan di pasar perusahaan jika menghadapi persaingan yang semakin ketat dari Apple dan Google sementara pasar smartphone pribadi maju karena pengguna yang menyukai perangkat terbaru.

Pengoptimalan yang mengutamakan seluler tidak terbatas pada manfaat khusus seluler. Businesses who prepare early to have their pages crawled for the mobile-first update have separate strategies for this from desktop and do best when tracking performance across each of them.

Craft content with a mobile-first focus to connect with users with the top information that they want, provide user advice, and back it up with reviews – especially when using Google Maps to begin their local hunt for an easy purchase. Winning in this rapidly evolving digital marketing space requires a keen understanding of how users can simply talk and how your site may appear on mobile devices. Make it easy for search engines to identify and match by adding specific schema markup for your industry .

Jeannie Hill of Hill Web Creations is proficient in: voice search, search engine optimization, implementing structured data the works better for chances to be found when users speak a query .
Working remotely from Minneapolis , Minnesota makes it easy to provide digital marketing services to the Twin Cities metro area and beyond.

Summary: How Voice-Activated Search is Changing the Web

Your local business can benefit from Google Voice Search Optimization

After investing years in fine tuning your web content, voice search seems to put many back at starting from scratch to set the scene for verbal SEO performance. We all have to face it. Initial site optimization will begin to see a slow dive versus the skyrocketing improvements you want – unless you keep pace with changes.

Hill Web Marketing can partner with you to step out ahead. As your SEO expert on-hand, you can not only gain success today but you will have the foundation for new successes in coming years. Knowing how rapidly the web changes, you'll enjoy feeling ready. Whether you are providing products or services, we help both B2C and B2B companies improve existing digital marketing strategies . Our specality is helping business in the healthcare niche gain expertise, authorativeness, and trust .

Meeting the demands generated by the rise in mobile queries is both exciting and fast paced. We'd love to partner to improve your website's mobile performance and readiness for voice search.

Call 651-206-2410: Minneapolis Voice Search for Local Mobile Users

Resources used when writing this article:

(1) https://www.searchenginejournal.com/are-you-optimized-for-voice-search-heres-how-to-do-it/179562/

(2) http://mobiletest.me

(3) https://www.branded3.com/blog/ok-google-give-stats-voice-search/

(4) https://www.searchenginejournal.com/are-you-optimized-for-voice-search-heres-how-to-do-it/179562

(5) http://www.bruceclay.com/blog/keynote-the-future-of-search-smx/

(6) http://searchengineland.com/digital-assistants-conversational-search-future-local-264651/

(7) http://www.repequity.com/blog/voice-search-rise-new-tech-new-queries

(8) https://www.metrixlab.com/data/

(9) https://www.thinkwithgoogle.com/articles/i-want-to-go-micro-moments.html

(10) https://cloudplatform.googleblog.com/2018/04/toward-better-phone-call-and-video-transcription-with-new-Cloud-Speech-to-Text.html

(11) https://www.searchenginewatch.com/2017/09/21/how-does-bings-voice-search-compare-to-googles

(12) https://ai.googleblog.com/2017/12/evaluation-of-speech-for-google.html

(13) https://googleblog.blogspot.ca/2014/10/omg-mobile-voice-survey-reveals-teens.html