La recherche vocale monte en flèche en raison de l'augmentation des requêtes mobiles

L'augmentation rapide du nombre de montées en flèche de la recherche vocale en raison d'un plus grand nombre de requêtes mobiles

Des avis d'experts ainsi que des meilleures pratiques réussies pour préparer votre contenu Web à la recherche vocale dans le monde mobile .

Dans cet article, nous discuterons des techniques d'optimisation que vous devez prioriser pour surmonter une "plongée de classement" et faire en sorte que votre site remporte plus de clics à partir de requêtes mobiles et dans la recherche vocale. Repositionnez stratégiquement votre bibliothèque de contenu pour répondre rapidement et correctement aux questions des utilisateurs . Pour maintenir ou augmenter le trafic de votre site, il faut reconnaître la portée croissante des appareils mobiles, et si davantage de vos publics commencent une recherche en déplacement par rapport à leur bureau ou à leur domicile devant un grand écran.

Les nouvelles de Google Assistant suggèrent de légères avancées par rapport aux anciens résultats de recherche vocale. Les résultats de recherche conversationnels naturels sont produits presque exclusivement sur mobile par les nombreuses personnes utilisant cette forme de recherche moderne. Selon le géant de la recherche, les taux de rebond sur mobile sont supérieurs de 9,56 % à ceux sur ordinateur. Ainsi, l'optimisation de la recherche initiée par la voix et la conception UX de l'utilisateur mobile devraient être un effort en tandem.

Une requête de recherche vocale a la capacité de traiter des recherches "à proximité" en s'appuyant sur l'emplacement géographique de l'utilisateur mobile pour déterminer les résultats. Ces recherches locales sont en corrélation avec vos mots-clés sur la page, estime Aaron Agius. (1) L'essentiel de ces informations sera tiré de l'évaluation de vos fiches Google My Business. Google est incroyablement précis dans la compréhension des recherches vocales pour les requêtes d'entreprises locales correspondantes , ce qui le rend très utile pour les recherches sur les appareils mobiles lorsque quelqu'un peut vouloir trouver des informations sans avoir besoin de ses mains. De plus, le géant de la recherche exhorte tout le monde à se préparer à l' index mobile-first et à des résultats de recherche mobiles plus solides .

Pour les ventes de commerce électronique, vérifiez que vos produits fonctionnent pour la recherche vocale via le balisage de schéma . Nous faisons un effort supplémentaire pour les sites clients et veillons à ce que tous les types essentiels de balisage de schéma soient en place et plus encore.

Google annonce de nouvelles fonctionnalités Cloud Speech-to-Text

Hier 10 avril 2018, Google a annoncé une importante mise à jour de son produit Cloud Speech-to-Text (10), anciennement l'API Google Cloud Speech. Google Cloud Speech-to-Text ajoute une sélection de modèles prédéfinis, une ponctuation automatique, des métadonnées de reconnaissance vocale et un contrat de niveau de service (SLA) standard.

Ces nouveaux modèles prêts à l'emploi visent à améliorer la précision des appels téléphoniques et de la transcription vidéo. Les fonctionnalités de ponctuation automatique ajoutent une ponctuation standard qui facilite la compréhension du texte, telle que des virgules, des points, des points d'exclamation et des points d'interrogation, aux transcriptions produites par le service Cloud Speech-to-Text.

L'API Google Cloud Speech est née en mai 2016 et, en 2017, la société a annoncé des fonctionnalités supplémentaires telles que l'horodatage au niveau du mot et la prise en charge des fichiers audio longs (d'une durée maximale de trois heures). Des métadonnées sont générées que Google peut utiliser pour hiérarchiser les prochaines étapes afin de répondre aux nouvelles préférences de recherche des utilisateurs.

Il déclare: «Ces derniers temps, nos produits vocaux Cloud AI ont avancé à toute vitesse. Le mois dernier, nous avons lancé Cloud Text-to-Speech, notre API de synthèse vocale avec les modèles DeepMind WaveNet. Et aujourd'hui, nous annonçons la plus grande refonte de Cloud Speech-to-Text (anciennement connue sous le nom d'API Cloud Speech) depuis son lancement il y a deux ans.

Évaluation du discours de recherche - Lignes directrices

Google a publié le 21 décembre 2017 de nouvelles directives pour les lecteurs de qualité à l'intention des évaluateurs de la qualité de la recherche vocale, qui s'appellent officiellement " Évaluation du discours de recherche – Directives" . d'utilisateurs locaux, où les accents, les dialectes et les langues diffèrent considérablement. Il est également profondément intégré dans les nouvelles pages Google Assistant Business .

Cela clarifie la façon dont une page Web est évaluée en fonction de la capacité de la page de destination à correspondre à l'intention du chercheur. Google évalue et applique une réponse basée sur l'extrait de code ou le factoïde que Google peut énoncer en réponse à la requête vocale. Cela fonctionne à peu près de la même manière pour les résultats basés sur des applications, tels que la lecture d'une chanson spécifique, d'un film sur mesure ou d'un clip vidéo qui est également inclus dans les directives d'évaluation de la qualité habituelles. Ils diffèrent en ce que les requêtes sont basées sur la voix et non sur le texte.

Certains sites connaissant une volatilité récente dans les résultats de recherche supposent que, puisque les évaluateurs de qualité peuvent désormais tester expressément les requêtes spécifiques à la voix, Google cherche à améliorer la qualité de ces résultats et extraits. Les extraits enrichis qui sont déclenchés par le balisage de schéma sont souvent très volatils un jour donné ; il est possible de voir un extrait sélectionné changer quotidiennement ou toutes les heures pour les requêtes de recherche compétitives. Les ajustements de l'algorithme de Google sont un influenceur continu. Les propriétaires de sites et les webmasters peuvent faire mieux à long terme en étudiant les résultats probables d'une modification trop fréquente de leurs pages dans le but de gagner ces extraits ou de les retrouver après qu'ils semblent disparaître. Concentrez-vous plutôt sur la meilleure façon de répondre à l'intention de recherche et d'améliorer la pertinence de vos pages AMP de commerce électronique .

Les données utilisateur poussent la tendance vocale

Fondamentalement, cela a déjà changé la manière dont les individus utilisent les moteurs de recherche pour trouver des réponses, des informations et commencer à rechercher un achat. Cela crée une empreinte de données qui peut être utilisée dans Google Dataset Search . L'essor des appareils mobiles et des tablettes a permis d'effectuer facilement une recherche de n'importe où et représente désormais 60% de tout le trafic en ligne. L'intelligence artificielle dans le cloud façonne de nouvelles pratiques de référencement.

"Parler" pour effectuer une requête de recherche est la forme de recherche qui se développe le plus rapidement, selon Behshad Behzadi, ingénieur principal chez Google Zurich. L'attrait du dialogue vocal est irréfutable ; il est plus rapide, ne nécessite aucune main, ce qui signifie que vous pouvez effectuer plusieurs tâches à la fois, et notre population millénaire en plein essor le qualifie de "cool".

Google a signalé dès octobre 2014 que « Plus de la moitié des adolescents (13-18) utilisent quotidiennement la recherche vocale. Pour eux, c'est aussi naturel que de consulter les réseaux sociaux ou de prendre des selfies. Les adultes s'y habituent également, 41 % d'entre eux parlant à leur téléphone tous les jours et 56 % admettant que cela les rend férus de technologie. » (13)

L'aspect remarquable de la déclaration de Behzadi est son timing. Ce chiffre de 20 % est arrivé au début du printemps 2016, alors que la plupart des activités de recherche vocale ne faisaient que commencer. Il est clair que les deux géants, Google et Amazon, misent beaucoup sur la tendance vocale étant donné l'amour des utilisateurs pour les nouvelles fonctionnalités des appareils mobiles et les derniers assistants à domicile. Lorsque des statistiques comme celle-ci indiquent si clairement les préférences des utilisateurs, nous savons que les réponses vocales aux questions générées par la voix sont un aspect important de l'avenir de la recherche.

Statistiques montrant des nombres croissants dans les recherches vocales

Google rapporte que 20 % des recherches provenant de son application mobile et sur les appareils Android sont classées dans cette catégorie de recherche. La somme globale des recherches effectuées par activation vocale est en fait considérablement plus élevée si l'on tient compte du fait que des assistants personnels tels que Echo d'Amazon (alias Alexa), Google Home, Siri et Cortana - des outils qui reposent uniquement sur la reconnaissance vocale.

Jeff a publié la liste de statistiques la plus complète le 6 janvier 2017. Nous renvoyons donc les lecteurs à son article : Google, Siri, Alexa, Cortana ; statistiques sur la recherche vocale (3)

Les prédictions sont plus élevées lorsque l'on devine les tendances de recherche 2017 :

"Nous estimons qu'il y aura 21,4 millions d'enceintes intelligentes aux États-Unis d'ici 2020." (Activer)

"50 % de toutes les recherches seront activées par la voix d'ici 2020." (Comscore)

"Environ 30% des recherches se feront sans écran d'ici 2020." (Médiapos)

Les spécialistes du marketing doivent suivre le rythme des 71 % de la génération Y américaine qui utilisent déjà des assistants personnels pour des questions telles que comment, qui, quoi, quand et où ? Les recherches sur le Web sous forme de questions augmentent de 20 % d'une année sur l'autre, de plus en plus de citoyens demandant de l'aide à partir de leurs appareils tout au long de leur journée.

Les recherches vocales continuent d'augmenter et représentent actuellement 24 % du total des requêtes de recherche sur Bing. Google rapporte que le nombre de recherches vocales a doublé au cours de la dernière année. De plus, de plus en plus de chatbots répondent aux questions des consommateurs.

Un site adapté aux mobiles surpasse les résultats d'une conception Web réactive. Nous couvrirons quelques éléments sur lesquels travailler :

Principaux avantages de l'utilisation d'une commande vocale pour les résultats numériques

• C'est plus rapide - parler à nos téléphones plutôt que de taper une requête de recherche.
• Les petits claviers à écran tactile sur lesquels les utilisateurs en déplacement effectuent des recherches sont encombrants.
• Les erreurs de frappe et les mauvaises interprétations de ton sont moins susceptibles de se produire dans l'utilisation en plein essor des nouveaux assistants virtuels. "Aujourd'hui, le taux d'erreur des mots de reconnaissance vocale est de 8 %." déterminé Bruce Clay. (5)

7 tactiques pour améliorer la visibilité SEO de votre site Web pour les utilisateurs mobiles

1. Améliorer la vitesse de chargement du site pour PC et mobile

Les chercheurs vocaux sont généralement du type en déplacement, ce qui signifie que la rapidité avec laquelle votre site se charge, plus ils sont susceptibles de rester et d'interagir avec lui. Les changements de comportement des consommateurs sont à l'origine de ce besoin de rapidité. Cela s'applique non seulement à l'arrivée sur une page Web, mais au temps qu'il faut pour naviguer de l'une à l'autre pour obtenir plus d'informations.

La raison même pour laquelle quelqu'un peut essayer d'obtenir une réponse sans taper est qu'il veut l'immédiateté. Créez des pages mobiles accélérées ou AMP pour un site de chargement plus rapide .

2. Prioriser l'expérience mobile

L'espace d'écran "au-dessus du pli" sur un smartphone est minuscule par rapport à l'écran de bureau familier. Mais comme il peut nous accompagner partout, le webmarketeur doit en tirer le meilleur parti. Le chercheur mobile typique naviguera dans les pages de résultats des moteurs de recherche et choisira l'URL sur laquelle cliquer à l'aide d'un pouce. Pour certains utilisateurs agiles, un index prend en charge la tâche.

La plupart des sites Web qui ont même quelques années ont placé des éléments de navigation, tels que des boutons et des liens sur leur page Web, trop rapprochés pour les utilisateurs mobiles. Il est donc facile de comprendre pourquoi s'appuyer sur la reconnaissance vocale évite aux gens de cliquer accidentellement sur la mauvaise chose ou sur deux éléments de menu à la fois. Corrigez-le dès que possible pour éviter de frustrer les acheteurs potentiels et les lecteurs qui ont trouvé votre page, ou cela pourrait être la raison des taux de sortie plus élevés.

Utilisez un outil comme MobileTest.me (2) pour acquérir une expérience de première main de la façon dont votre site apparaît sur différents appareils mobiles. Mais le meilleur test d'expérience utilisateur consiste à essayer de naviguer sur votre site sur votre propre téléphone lorsque vous n'êtes pas pressé et que vous pouvez l'évaluer pour détecter les problèmes potentiels de l'expérience utilisateur. Profitez de l'outil PageSpeed ​​Insights de Google pour améliorer encore la vitesse de votre site mobile.

3. Pensez en termes de recherche d'informations

La recherche vocale est courante pour les recherches d'informations.

Les recherches informationnelles interviennent bien avant qu'il n'y ait une intention d'achat décisive, avec le plus souvent un besoin d'obtenir des réponses rapides, ou une part d'ego-searching.

Les recherches d'informations impliquent une vaste gamme de requêtes allant de la découverte du vainqueur du match de football à l'obtention de cartes et d'itinéraires routiers, en passant par la découverte des mois considérés comme le troisième trimestre d'une grossesse. Ce que ces recherches ont en commun, c'est qu'elles consistent principalement en une intention non commerciale et non transactionnelle. Ces utilisateurs veulent simplement l'information elle-même et aucune interaction n'est prise au-delà de la même personne lisant les résultats.

Améliorez votre site pour les recherches vocales mobiles . Essayez d'utiliser l'outil Answer the Public (3) pour localiser les termes de recherche possibles avec des mots tels que "par", "pour" ou "avec" pour approfondir l'intention du chercheur.

4. Augmentez votre NAP avec Schema

Ensuite, vous devez utiliser les microdonnées de schéma pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre ce que sont ces éléments.

Incluez les informations typiques que les gens peuvent demander sur l'utilisation de la recherche vocale, telles que :

La mise en œuvre du balisage de données structurées augmentera le nom, l'adresse et le numéro de téléphone (NAP) d'une entreprise sur votre site et dans les annuaires d'entreprises. Vous pouvez ajouter des noms alternatifs, des publications et des profils sociaux pour aider les personnes intéressées à vous suivre. Lorsque vous vous démarquez, cela produit généralement des taux de clics plus élevés.

• Votre adresse professionnelle
• Numéro de téléphone principal et numéro de téléphone d'assistance
• Heures d'ouverture du magasin, y compris les jours fériés ou les heures spéciales
• Prix ​​et disponibilité des stocks
• Coordonnées géographiques et directions depuis les principales autoroutes
• Ecrire pour le discours naturel de l'utilisateur ; évitez d'écrire votre requête dans votre copie avec la voix de votre personnage. Après cela, partout où un balisage de schéma est ajouté à une page, cela devrait être pour le bénéfice du lecteur.

Technologie de commande vocale

Les données structurées aident Google à comprendre le contenu des pages Web, ce qui est crucial pour la technologie de commande vocale. Dans le Webmaster Hangout du 9 janvier 2018, John Mueller indique également qu'aider Google à identifier les informations qui pourraient être combinées dans un extrait vocal concis est une bonne chose à faire. Cela s'applique là où une réponse courte est possible, par rapport à un long tableau ou à une réponse détaillée. Cependant, ne créez pas de contenu Web fin sur des pages uniques simplement pour essayer d'obtenir un extrait vocal. Les stratégies de croissance de votre entreprise doivent être centrées sur l'ajout de plus de valeur aux personnes
et en alignement avec vos objectifs commerciaux globaux.

« Qu'est-ce qui est le plus important pour la voix ? Je pense que c'est vraiment compliqué. Parce que, euh, du côté de Google, ce que nous essayons de faire, c'est de comprendre au mieux vos pages et de déterminer quel type de requêtes vocales correspond à ces pages. Donc, c'est quelque chose que vous pouvez nous aider à utiliser les données de structure sur les pages si vous nous en dites un peu plus sur le sujet de cette page.

Quelque chose, vous pouvez peut-être aussi nous dire si vous avez des informations qui pourraient être combinées dans un extrait vocal - cela pourrait être utile.

Pour certains contenus qui n'ont pas de sens. Ce n'est pas possible. Si vous avez une question, la réponse est cette grande chose ou ce tableau ou cette liste de liens. Ce n'est pas quelque chose qui fonctionne vraiment avec la voix. Hum. Nous essayons de déterminer quel contenu convient le mieux à la voix. Je sais que pour certains autres types d'assistants vocaux, ils essaient de répondre plus directement à la question.

Concentrez-vous davantage pour essayer de faire en sorte que Google et les autres moteurs de recherche puissent mieux comprendre le contexte des informations et que votre contenu puisse être lu à haute voix. Si vous écrivez naturellement et que vous écrivez dans un langage clair et cohérent sur l'ensemble de votre site Web, sur le type de requêtes que vous souhaitez cibler, c'est le type d'informations que nous pourrions également collecter pour la voix.

ASTUCE : Vous pouvez vous fier à des exemples de balisage de code pour tous les types de cas d'utilisation. Ou ayez un codeur familiarisé avec les utilisations personnalisées des tests de schéma. Google reconnaît plusieurs scripts JSON-LD sur une seule page. Il peut être utile de fusionner ou de connecter des données dans différents scripts. Essayez de placer plusieurs entités dans un tableau.

5. Définissez un rythme gérable pour refaire les pages

Faites en sorte qu'il soit aussi simple que possible pour GoogleBot d'explorer votre site et de comprendre en quoi consiste votre contenu principal. Cela augmente vos chances pour les moteurs de recherche d'attribuer votre contenu et de le faire correspondre aux requêtes de recherche vocale. Les paniers d'achat de commerce électronique ont besoin d'un schéma pour aider à la recherche vocale pour les ventes de produits.

Prenez des mesures pour optimiser votre site pour la recherche vocale à un rythme gérable et soumettez à nouveau les messages que vous avez remaniés dans la console de recherche afin que Google puisse les explorer à nouveau. Alors que nous en apprenons tous davantage sur la façon dont ce format de recherche sera utilisé à l'avenir, garder votre site progressif aujourd'hui peut signifier le succès dans le monde de la recherche à commande vocale.

Visualisez-vous dans la position de l'individu effectuant une recherche vocale. Ils utilisent un langage naturel, ce qui signifie qu'il est plus critique que jamais de bien comprendre les expressions de mots clés à longue traîne.

6. Fournissez du contenu Q & A sur votre site

Adoptez une manière d'utiliser des mots-clés en langage naturel dans vos nouveaux articles et pages Web. Que vous disposiez d'une page FAQ dédiée ou que vous utilisiez ce style dans les pages de votre site, trouvez des moyens d'offrir un contenu qui attire les utilisateurs et que vous trouverez dans les fiches de réponse rapide Google. Envisagez de mettre à jour les articles et les pages de produits existants avec des actions, des calculs et des faits pour optimiser les requêtes vocales.

"Combien d'années Winston Churchill a-t-il été Premier ministre britannique ?"

« Qu'est-ce que l'apprentissage automatique a à voir avec la reconnaissance vocale ?

"Quel est le temps d'automne à Minneapolis ?"

« Pourquoi ai-je besoin d'un plan d'affaires distinct pour chaque entreprise que je démarre ? »

« Combien dois-je donner de pourboire au voiturier de mon hôtel ? »

Cette approche ouvre également de grandes chances d' obtenir une boîte de réponse Google en haut des résultats de recherche.

7. Surveillez les performances du site Web

Surveillez attentivement vos rapports SEO Google Analytics pour voir s'il existe des différences de performances entre les visites sur mobile et sur ordinateur, le taux de rebond et les conversions de l'entonnoir de vente. Comme un plus grand nombre de recherches sur le site ont commencé à partir d'une personne parlant dans son téléphone portable ou à un assistant de recherche, il est possible d'identifier un obstacle à l'expérience utilisateur qui peut être supprimé.

Google Analytics fournit plusieurs rapports mobiles détaillés qui peuvent être comparés aux rapports de bureau intégrés. Surveillez la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site et ajustez vos efforts. Soyez avant-gardiste lorsque vous élaborez une stratégie pour cette forme de recherche. On s'attend à ce que les outils d'analyse soient en mesure d'obtenir des données plus granulaires à l'avenir. Il sera utile si ou quand ils sont inclus dans l' expansion de Google Search Console Insights . Recherchez des chiffres réels sur la qualité de l'optimisation d'un site pour la recherche vocale. Nous irons peut-être davantage dans cette direction lorsque Google Optimize sera publié.

Selon Google, « les requêtes vocales sont plus longues ; ce sont plutôt des phrases et de vraies questions ». Ces recherches ressemblent davantage à des mots-clés de type fin d'entonnoir, qui indiquent la probabilité d'avoir un potentiel de monétisation considérable, et il serait judicieux d'optimiser votre site pour. À l'avenir, nous espérons réussir l'attribution aux requêtes vocales.

Il est clair que les deux géants, Google et Amazon, misent beaucoup sur la tendance vocale étant donné l'amour des utilisateurs pour les nouvelles fonctionnalités des appareils mobiles et les derniers assistants à domicile. Lorsque des statistiques comme celle-ci indiquent si clairement les préférences des utilisateurs, nous savons que la voix est un aspect important dans l'avenir de la recherche.

L'augmentation du nombre de requêtes mobiles et de la recherche vocale change la donne pour les professionnels du référencement. Les spécialistes du marketing de recherche doivent aimer les nouvelles technologies de la même manière que les chercheurs sur le Web. Alors que quelqu'un qui cherche à obtenir des réponses, à trouver des produits et des services professionnels, peut ne pas y penser de cette façon lorsqu'il recherche des choses en ligne, il aime les nouveaux gadgets portables et obtenir le dernier smartphone.

"Les individus ne se contentent plus de taper une requête dans Google et d'obtenir une liste de résultats. Ils parlent de manière conversationnelle et obtiennent des réponses directes sans avoir à cliquer sur une page de destination », est l'avis de Repequity. (7)

Créer du contenu Web facilement exploitable par machine

Pensez à des annotations sémantiques similaires à des notes numériques hautement structurées qui sont utiles lorsqu'elles sont basées sur des critiques, des griffonnages et éventuellement des illuminations d'idées qui sont placées dans un contenu bien formé.

Meilleures pratiques sur l'impact de l'annotation sémantique sur la recherche vocale

Informations contextuelles : l' annotation sémantique enrichit le contenu avec des informations exploitables par la machine en liant les informations contextuelles aux concepts extraits. Ces concepts, trouvés dans un document ou un autre élément de contenu, sont définis sans ambiguïté et liés les uns aux autres à l'intérieur et à l'extérieur du contenu. Il transforme le contenu en une source de données plus utilisable et doit être techniquement correct .

Enrichissement sémantique : ce que l'on appelle « l'enrichissement sémantique » ou l'annotation sémantique implique un processus que nous connaissons sous le nom d'identification de texte.

C'est là que le texte est extrait de ressources non textuelles, comme par exemple des fichiers PDF, des vidéos, des documents, des enregistrements vocaux préalablement enregistrés, etc. Les algorithmes effectuent ensuite une analyse de texte capable de scinder les phrases et d'identifier les concepts qu'elles contiennent, tels que en tant que personne, objets, lieux, événements et aspects numériques.

Extraction de concepts : une fois identifiés, ces concepts sont classés, c'est-à-dire qu'ils sont définis comme des personnes, des organisations, des nombres, etc. Ensuite, ils sont désambiguïsés, c'est-à-dire qu'ils sont définis sans ambiguïté selon une base de connaissances spécifique à un domaine. Vous devez transmettre immédiatement votre marque et le bon message à quelqu'un sur mobile.

La recherche vocale à partir d'appareils à commande vocale est l'avenir

Une nouvelle étude révèle que "le consommateur connecté et les appareils à commande vocale sont l'avenir du commerce de détail en 2017".

Walker Sands a fourni des statistiques sur le niveau des recherches vocales effectuées dans un rapport Future of Retail 2017 (www.walkersands.com/futureofretail”) :

* Un consommateur sur cinq (19 %) a effectué un achat vocal via Amazon Echo ou un autre assistant domestique numérique

* Un autre tiers (33 %) prévoient de le faire l'année prochaine

* Près de (24 %) des acheteurs en ligne téléchargent un appareil à commande vocale comme Amazon Echo

* Cette répartition est : 16 % ont téléchargé Amazon Echo et 6 % ont téléchargé Google Home

* 20 % supplémentaires ont indiqué leur intention d'effectuer un achat à l'aide de la recherche vocale au cours de l'année à venir

Les avancées actuelles en matière de recherche incluent les appareils domestiques, la réalité virtuelle, les programmes de télévision en streaming, les réservations et les achats commandés en parlant à un appareil, et les drones ont fait des achats numériques une expérience plus rapide et s'intègrent facilement dans la vie quotidienne. La popularité des assistants numériques joue un rôle important dans la réalisation de ce changement.

Le rôle des assistants numériques dans la recherche locale

Mesurez si les visiteurs mobiles proviennent d'une personne qui énonce une requête de recherche ou une recherche textuelle - Think with Google Says La mesure est une mesure clé pour les recherches vocales mobiles.

La manière typique dont les gens interagissent déjà avec les assistants numériques se fait via des requêtes vocales. Ce à quoi les référenceurs sont confrontés, c'est le défi que cela signifie que le besoin d'un écran ou d'un clavier est facultatif. Google reçoit des questions et doit produire des réponses d'assistants numériques lorsque rien n'est saisi ou lu.

Même les grandes marques ressentent la pression d'avoir la meilleure réponse, la transition vers les pages AMP pour être plus rapide que leurs concurrents et pourtant - personne ne sait avec certitude comment savoir si elles correspondent à la question exprimée par quelqu'un.

"Alors que l'absence d'écran aura un impact à la fois sur la recherche générale et locale, la recherche conversationnelle favorise clairement le local. Après tout, les questions de connaissances générales recevront simplement une réponse, ce qui réduit les opportunités d'attirer les clients vers votre site », déclare Brian Smith dans son article du 9 décembre 2016. (7)

Partout où nous allons, nous voyons les consommateurs s'interfacer constamment avec leurs appareils numériques, une tendance qui s'accélère rapidement. Les annonceurs PPC font face à la pression de créer des campagnes publicitaires numériques qui communiquent efficacement, tout en ayant besoin d'être rapidement connectés aux acheteurs potentiels qui parlent dans leur appareil.

La recherche vocale aide également lorsque la vitesse compte

Ignite Visibility rend compte de l'étude Backlinko après avoir analysé 10 000 résultats de recherche Google Home cherchant à déterminer comment optimiser un site pour la recherche vocale. Les nouvelles données de John Lincoln du 6 mars 2018 révèlent L'article le plus important sur les signaux de classement de la recherche vocale a réservé quelques surprises.

L'étude a analysé onze signaux de classement, avec la vitesse de chargement des pages, la sécurité HTTPS et la mise en œuvre du balisage de schéma. Ce qu'ils ont appris de manière inattendue, c'est que les pages plus rapides semblent bénéficier d'un traitement préférentiel. Et c'est là qu'interviennent les résultats de la recherche vocale. Ils se chargent à une vitesse fulgurante par rapport à la plupart des pages Web. Le temps jusqu'au premier octet pour un résultat vocal était de 0,54 seconde. C'est 2,1 secondes pour la page Web moyenne.

Le marketing des assistants vocaux est de plus en plus précis

Ce cœur du succès actuel de la technologie numérique dépend fortement de la correspondance entre l'intention de recherche et le traitement du langage naturel . Le lancement annoncé de Siri en 2012 a produit des critiques mitigées et son acceptation initiale a été lente. En revanche, sa capacité de compréhension actuelle a un taux d'erreur qui "se situe actuellement autour de 95% (ce qui est le même que la parole humaine) tandis que la technologie de Baidu peut fournir jusqu'à 98%" selon Econsultancy. Google donne la priorité à EAT pour les réponses déclenchées par la voix aux requêtes liées à la santé .

Jeremy Pounder, directeur des contrats à terme chez Mindshare, aurait déclaré que la voix "donne une première indication que parler à une marque offre un lien émotionnel plus profond que d'interagir avec elle par le type ou le toucher. Lorsque les gens posaient une question impliquant un nom de marque, leur activité cérébrale montrait une réponse émotionnelle significativement plus forte par rapport aux personnes tapant cette même question de marque.

L'article du 1er décembre 2017 intitulé Que signifient les interfaces utilisateur vocales pour les spécialistes du marketing et les marques ? de Nick Hammond raconte également comment "25% des utilisateurs ont dit à Xiaoice que je t'aime". Cette déclaration est un indicateur clair des préférences des utilisateurs et du fait qu'ils trouvent cette forme de recherche à la fois précise et facile.

De plus, Google répond aux préférences des utilisateurs et accorde une priorité accrue au contenu (hyper) local, au contenu des questions-réponses et au nombre plus élevé de mots clés très spécifiques. C'est plus naturel car les gens ont tendance à poser verbalement des questions plus précises lorsqu'ils recherchent des informations. Vous pouvez optimiser votre page Google Business pour les requêtes vocales.

La recherche payante conservera son rôle unique dans les budgets publicitaires, mais les marques commerciales devraient également optimiser leur balisage pour la recherche vocale en lui donnant plus de structure pour aider l'assistant vocal à fonctionner efficacement. Les requêtes de recherche activées par la voix font particulièrement la différence dans les « micro-moments » lorsque les gens ont besoin de réponses spécifiques à un moment critique. Peut-être lorsque vous avez besoin d'enlever une tache avant qu'elle ne sèche, un défi culinaire, une urgence routière, un besoin médical ou une nouvelle commande d'un produit.

Les annonceurs PPC réagissent à la reconnaissance vocale "Near Me"

Metrix Lab a mené une étude sur plus de 500 publicités auprès de plus de 50 000 consommateurs mondiaux. Rick Candelaria a constaté qu'environ la moitié n'avaient pas l'impact nécessaire pour permettre aux marques de se connecter véritablement aux consommateurs mobiles. Les obstacles de la publicité numérique incluent le fait de surmonter les difficultés liées à la découverte de votre contenu Web dans les recherches vocales. Du point de vue du consommateur, votre annonce doit correspondre à sa préférence pour l'immédiateté. (8)

Un article de Think with Google d'avril 2015 intitulé Measurement: The Secret to Growth in a Mobile-First World , explique comment les recherches "à proximité" ont été multipliées par 34 entre 2011 et 2015, et leur croissance a augmenté de 146 % au cours de la seule année 2016. (9) Une recherche où quelqu'un parle dans son téléphone se produit 80 % du temps sur mobile.

Puisque c'est le scénario, la recherche conversationnelle basée sur la localisation continue d'augmenter ; le nombre de recherches vocales continuera probablement à être parlé avec des phrases « près de moi » ou des requêtes conversationnelles de type « où », et commencera à cannibaliser les recherches traditionnelles.

Faits que nous savons grâce à la recherche de Google :

* "Les principaux spécialistes du marketing étaient 75 % plus susceptibles que le grand public d'avoir adopté un modèle de mesure plus holistique au cours des deux dernières années, et étaient plus de deux fois plus susceptibles d'avoir largement dépassé leur principal objectif commercial en 2015.2 C'est crucial. Les principaux spécialistes du marketing repensent leur approche de la mesure et ils obtiennent des résultats. »

• "70 % des propriétaires de smartphones qui ont acheté quelque chose dans un magasin se sont d'abord tournés vers leurs appareils pour obtenir des informations relatives à cet achat."
• "Les principaux spécialistes du marketing sont 71 % plus susceptibles que le grand public d'utiliser régulièrement des estimations pour combler les lacunes dans les mesures."

Si vous voulez une stratégie de marketing mobile axée sur la croissance, la mesure n'est pas quelque chose que les spécialistes du marketing planifient plus tard dans le processus. C'est un moyen clé de réussir et de croître dans un monde en constante évolution, hautement concurrentiel et axé sur le mobile. En ajustant votre approche de marketing mobile pour vous concentrer d'abord sur les objectifs commerciaux, nous pouvons vous aider à mettre à jour votre site Web pour combler les lacunes dans les recherches vocales que votre site peut manquer. Ajoutez un schéma maintenant pour vraiment générer de la valeur dans les résultats de recherche modernes.

L'Université de Sanford explique comment les données audio sont utilisées pour apprendre des structures grammaticales complexes via l'apprentissage en profondeur . Téléchargez le PDF sur la reconnaissance vocale et l'apprentissage en profondeur de Sanford Edu. (http://cs.stanford.edu/~acoates/ba_dls_speech2016.pdf)

Comment optimiser votre site pour les recherches vocales "près de moi"

Compte tenu de l'augmentation des recherches vocales qui incluent les mots "près de chez moi", les marques et les entreprises qui optimisent leur site Web en comprenant le fonctionnement des algorithmes de référencement local gagnent plus de trafic. La plupart des agences de référencement organique adhèrent toujours aux méthodes d'optimisation traditionnelles. Mais c'est là qu'ils manquent les recherches vocales d'aujourd'hui. La façon dont les requêtes sont traitées dans la recherche vocale est différente de la recherche textuelle et doit montrer un alignement plus local.

Comprendre l'intention du chercheur

Pour réussir dans le Voice SEO, il est impératif de comprendre d'abord l'intention de votre public. Plongez dans la recherche marketing pour découvrir l'intention de recherche derrière les requêtes les plus courantes. Quelle catégorie Votre fiche d'entreprise Google doit être configurée dans la meilleure catégorie afin que les adultes ou les adolescents utilisant la fonction vocale puissent reconnaître vos produits et services. Une liste d'entreprises bien optimisée avec des publications récentes et des annonces Google Maps aidera votre entreprise dans les recherches vocales locales.

Cela signifie que votre stratégie de référencement de recherche vocale doit contenir des mots-clés et des expressions « près de chez moi » utilisés pour aider les personnes locales à atteindre votre entreprise lors d'une recherche mobile activée par la voix.

L'optimisation mobile d'abord n'est pas limitée aux avantages uniquement mobiles

Google détient toujours sa position dominante dans le marketing de recherche, mais le monde évolue très rapidement à mesure que les utilisateurs affichent des préférences pour les nouveaux appareils et des moyens rapides de trouver des réponses.

Une étude réalisée plus tôt cette année a révélé que la technologie de reconnaissance vocale de Microsoft s'est avérée avoir un taux d'erreur de mots remarquable de 5,1 % dans Switchboard, une entreprise de reconnaissance vocale conversationnelle. Ce développement imposant indique que Microsoft n'est pas seulement compétitif dans cet espace technologique, mais ce n'est qu'une partie de l'image.

« La reconnaissance vocale et la reconnaissance vocale varient de manière notable. Le premier extrait des mots et comprend ce qui est dit ; ces derniers comprennent aussi qui l'a dit. Nous pourrions définir cela comme un contenu et un contexte. Le contexte sera le facteur déterminant qui deviendra l'acteur dominant de la recherche vocale, avec un nombre croissant d'appareils compatibles Internet offrant la possibilité d'une expérience conversationnelle transparente », selon searchenginewatch.com (11).

Dans son article du 21 septembre 2017, il explique comment Bing est sur le point de devenir un moteur de recherche plus efficace. Sa campagne Bing It On a été conçue pour démontrer aux utilisateurs à quel point ses résultats résistent à ceux de Google. Microsoft a l'habitude de se maintenir sur le marché des entreprises face à la concurrence croissante d'Apple et de Google, tandis que le marché des smartphones personnels progresse grâce aux utilisateurs qui aiment les derniers appareils.

L'optimisation axée sur le mobile ne se limite pas aux avantages réservés aux mobiles. Businesses who prepare early to have their pages crawled for the mobile-first update have separate strategies for this from desktop and do best when tracking performance across each of them.

Craft content with a mobile-first focus to connect with users with the top information that they want, provide user advice, and back it up with reviews – especially when using Google Maps to begin their local hunt for an easy purchase. Winning in this rapidly evolving digital marketing space requires a keen understanding of how users can simply talk and how your site may appear on mobile devices. Make it easy for search engines to identify and match by adding specific schema markup for your industry .

Jeannie Hill of Hill Web Creations is proficient in: voice search, search engine optimization, implementing structured data the works better for chances to be found when users speak a query .
Working remotely from Minneapolis , Minnesota makes it easy to provide digital marketing services to the Twin Cities metro area and beyond.

Summary: How Voice-Activated Search is Changing the Web

Your local business can benefit from Google Voice Search Optimization

After investing years in fine tuning your web content, voice search seems to put many back at starting from scratch to set the scene for verbal SEO performance. We all have to face it. Initial site optimization will begin to see a slow dive versus the skyrocketing improvements you want – unless you keep pace with changes.

Hill Web Marketing can partner with you to step out ahead. As your SEO expert on-hand, you can not only gain success today but you will have the foundation for new successes in coming years. Knowing how rapidly the web changes, you'll enjoy feeling ready. Whether you are providing products or services, we help both B2C and B2B companies improve existing digital marketing strategies . Our specality is helping business in the healthcare niche gain expertise, authorativeness, and trust .

Meeting the demands generated by the rise in mobile queries is both exciting and fast paced. We'd love to partner to improve your website's mobile performance and readiness for voice search.

Call 651-206-2410: Minneapolis Voice Search for Local Mobile Users

Resources used when writing this article:

(1) https://www.searchenginejournal.com/are-you-optimized-for-voice-search-heres-how-to-do-it/179562/

(2) http://mobiletest.me

(3) https://www.branded3.com/blog/ok-google-give-stats-voice-search/

(4) https://www.searchenginejournal.com/are-you-optimized-for-voice-search-heres-how-to-do-it/179562

(5) http://www.bruceclay.com/blog/keynote-the-future-of-search-smx/

(6) http://searchengineland.com/digital-assistants-conversational-search-future-local-264651/

(7) http://www.repequity.com/blog/voice-search-rise-new-tech-new-queries

(8) https://www.metrixlab.com/data/

(9) https://www.thinkwithgoogle.com/articles/i-want-to-go-micro-moments.html

(10) https://cloudplatform.googleblog.com/2018/04/toward-better-phone-call-and-video-transcription-with-new-Cloud-Speech-to-Text.html

(11) https://www.searchenginewatch.com/2017/09/21/how-does-bings-voice-search-compare-to-googles

(12) https://ai.googleblog.com/2017/12/evaluation-of-speech-for-google.html

(13) https://googleblog.blogspot.ca/2014/10/omg-mobile-voice-survey-reveals-teens.html