De ce articolele aprofundate cu conținut de formă lungă câștigă online

De ce articolele aprofundate cu conținut de formă lungă sunt câștigătoare

Actualizat 2.1.2022

Eficacitatea articolelor de conținut lung depinde mult de context. Scopul scrierii este de a provoca gândire, discuții și acțiuni care duc la vânzări online – nu de a predica sau de a plictisi.

Astăzi, articolele aprofundate de mare succes sunt de multe ori cele cu un număr de cuvinte între 3.000 și 10.000 de cuvinte. Fara gluma. Încă trebuie să se încarce rapid, lucru pe care îl puteți asigura utilizând rapoartele Core Web Vitals din Google Search Console.

Adevărata valoare pe care un vizitator o acordă conținutului dvs. este cât timp petrec pe o pagină. Această monedă este cea care face ca investițiile în crearea de conținut lung și de înaltă calitate să fie o propunere de afaceri câștigătoare. Cuvintele plictisitoare, indiferent de lungime, nu le tăiați.

Ce este conținutul de formă lungă?

Conținutul de lungă durată de pe bloguri reprezintă informații valoroase despre un subiect specific care pare să depășească 3.500 de cuvinte; pentru unii este de 1.500 de cuvinte și pentru alții orice peste 7 cuvinte. Este mai mult despre conținut eficient și cuprinzător, care câștigă mult trafic de căutare, trafic de returnare, trafic direct sau căutări de marcă, cu valori puternice de implicare a utilizatorilor.

Site-urile de afaceri care investesc în crearea de conținut lung și de înaltă calitate sunt adesea câștigătoare în SERP- uri. Acesta este un motiv suficient pentru ca cei mai mulți dintre noi să vrea să știe de ce. Google dorește să recompenseze interogările de căutare cu o varietate de opțiuni de calitate în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Dacă site-ul dvs. conține conținut superficial, duplicat, se poate ajunge chiar la o acțiune manuală care scade rangul paginii.

Lungimea conținutului poate fi determinată și de subiect. De exemplu, cum să selectați următorul subiect de blog necesită mai mult conținut decât întrebarea care este capitala Minnesota.

Cum este conținutul lung câștigă web?

Conținutul de formă lungă rezonează cu cititorii atunci când intenția interogării de căutare are nevoie de el. Din ce în ce mai mulți oameni apelează la web pentru a învăța cum să facă ceva, să efectueze comparații sau să înțeleagă pe deplin un subiect.

În general, Google nu-i place „conținutul subțire”. Merită să fii la curent. Google penalizează conținutul web care este excesiv de paginat sau supraalimentat cu reclame pop-up. Google îi pasă în primul rând de experiența utilizatorului, dar și de cât de valoros este conținutul unui site și de autoritatea sau factorul de încredere atribuit celui care l-a scris. Câștigarea unei noi clientele începe cu satisfacerea nevoilor și dorințelor clientului .

Când ești pasionat de munca ta, de un subiect, de un punct cheie de discuție sau de ceva, s-ar putea să ai mai multe de spus despre asta, care sunt de valoare decât conversația obișnuită. Atunci un articol aprofundat nu este greu. Prin acoperirea unui subiect dintr-un punct de vedere incluziv, este posibil să ajungeți la un public mai larg cu conținut web structurat . Prin includerea informațiilor conexe pe aceeași pagină web folosind cuvinte cheie cu coadă lungă care sunt utilizate de obicei în conversațiile de zi cu zi pe această temă, conținutul dvs. se va potrivi mai mult cu limbajul natural dorit de utilizatori.

Rețineți că conținutul real al paginii va fi mult influențat de scopul paginii, al articolului de știri sau al postării pe blog. O pagină informativă poate fi destul de diferită de o pagină de contact, o pagină de resurse sau o pagină de destinație pregătită pentru o campanie AdWords. Lungimea adecvată a paginii este unul dintre câțiva factori care contribuie la calitatea acesteia. Aflați ce tip de format de pagină aparține. Când mizele sunt mari, rulați continuu teste A/B.

Luați în considerare acest exemplu: pagina despre de pe site-ul web uimitor de succes QuickSprout are mai mult de 2.000 de cuvinte. Când sunt incluse toate comentariile, se încadrează la peste 10.000 de cuvinte, ceea ce, după unele definiții, este echivalentul unui roman mic. Prin contrast, pagina sa de destinație are doar 20 de cuvinte.

Care este diferența dintre paginile de produse cu formă lungă și cele cu formă scurtă?

Atunci când este utilizată corect, o pagină de vânzare de produse cu formă lungă poate crește impresionant apelurile și conversiile primite. Dar, atunci când este folosit necorespunzător, poate plictisi și frustra clienții probabili să facă clic. Începeți cu claritate dacă conținutul scurt sau o pagină lungă este cel mai bine pentru a duce treaba la bun sfârșit.

Cineva care este pe cale să investească dolari majori într-un produs despre care știu puține va căuta o cantitate suficientă de detalii. De exemplu, cineva care trebuie să cumpere brusc un scaun cu rotile pentru o persoană dragă poate dori să compare produsele mai mult decât persoana care cumpără o husă nouă pentru smartphone.

Nu există o singură dimensiune pentru toate când vine vorba de lungimea paginii. Urmărește și urmărește modul în care utilizatorii interacționează și răspund la conținutul tău, în special paginile de care depind veniturile. Instapage sfătuiește***: „Cu cât știu mai puțini clienți potențiali despre problema pe care o rezolvă produsul sau serviciul tău sau despre soluția pe care o oferă produsul/serviciul tău, cu atât pagina ta de vânzări ar trebui să fie mai lungă și mai cuprinzătoare.”

Când contează cu adevărat lungimea cuvântului?

Lungimea cuvântului contează atunci când trebuie să creați conținut web de lungă durată pentru a vă valida ca autoritate subiect pentru a satisface intenția de căutare. Un cititor nu se va îndoi că sunteți un expert total în nișa noastră atunci când oferiți ghiduri lungi sau conținut care demonstrează cunoștințele unui educator. Dacă veți declara că oferiți un serviciu complet în domeniul dvs., creați încredere în ceea ce faceți, demonstrând un know-how solid despre industria dvs., subiectul și oamenii pe care îi serviți.

În plus, de ce să vă zgârciți când vine vorba de a explica beneficiile serviciilor sau ale produsului dvs.? Este posibil să puteți sublinia o utilizare sau un beneficiu la care altfel nu s-ar fi gândit. Găsiți echilibrul potrivit între cuvinte și o modalitate concisă de a vă exprima propunerea de valoare.

Începeți cu paginile dvs. web care sunt piatra de temelie pentru pâlnia dvs. de vânzări veșnic verde . Determinați ce elemente de conținut sunt necesare pentru a oferi cititorului cea mai mare valoare. Menține o abordare agilă pentru a se realini pe măsură ce nevoile consumatorilor se schimbă .

Conținut cuprinzător care oferă valoare

Google recompensează paginile web care acoperă în mod cuprinzător un subiect, oferindu-i clasamentele de top. Acest lucru nu este același lucru cu a zdrăngăni și mai departe ca și cum ai rosti propoziții cu valoare goală pentru totdeauna. Când fiecare cuvânt contează și conținutul răspunde la mai multe întrebări , rezolvă probleme, inspiră idei și își susține premisele cu dovezi, nu este chiar atât de greu să ajungi la o pagină care are 5000 de cuvinte sau mai mult. Dar asta necesită muncă dedicată pentru a pune cap la cap.

Cei care încearcă să realizeze acest lucru adăugând aceleași mărturii, puncte sau oferte pe mai multe pagini se pot confrunta cu probleme de conținut duplicat. Utilizarea etichetelor canonice poate fi foarte eficientă în gestionarea paginilor similare, dar ceea ce contează cu adevărat este să oferi cititorilor cea mai bună acoperire a subiectului ales. Chiar dacă site-ul dvs. a fost o autoritate pe un anumit subiect de ani de zile, altcineva care vine și oferă cititorilor în mod mai cuprinzător ceea ce își doresc - vă poate fura poziția în pagină.

Planul vechi de postare pe blog de scriere de articole de 600 de cuvinte nu mai atinge același nivel de eficacitate. Cel mai bine este să testați și să vă demonstrați ce eforturi funcționează, mai degrabă decât să presupuneți că modul în care scrieți pentru cititorii dvs. rămâne același pentru o perioadă nedeterminată. Este timpul să știți cum experiența utilizatorului schimbă totul. Au mai multe opțiuni online ca niciodată. Când cineva ajunge pe site-ul dvs., fie dintr-o căutare vocală, fie dintr-o căutare mai tradițională de text, recompensați-l prin faptul că a făcut munca grea necesară în avans, oferind conținut ușor de consumat și totuși suficient de cuprinzător.

Rand Fishkin de la Moz a declarat recent că „Este un fel de combinația potrivită a acestor trei lucruri, cum ar fi profunzimea, încrederea și valoarea pe care o oferă conținutul pare să vorbească cu adevărat despre acest lucru. Este ceva ce am văzut ca Google o supraponderare chiar acum, mai ales în ultimele 12 până la 18 luni. Se pare că există această confluență de interogări, în care acest conținut foarte cuprinzător apare în poziții de clasare la care nu ne-am aștepta de obicei.”

Articolul său despre Cum să depășiți clasamentul concurenților dvs. cu un conținut mai cuprinzător , analizează cum și de ce Google ar putea pondere exhaustivitatea conținutului.

Conținut care merge mai departe

Un factor este ca motoarele de căutare să poată identifica conținutul dvs. ca fiind demn de a recompensa o potrivire cu o interogare de căutare. Celălalt aspect critic este cât de convingător găsește utilizatorul acel conținut odată ce a navigat pe site-ul dvs. Puteți folosi un instrument de feedback pe site pentru a înțelege mai bine nevoile publicului dvs.

Oferă-ți avantajul competitiv de a ști cum gândesc cititorii tăi, ce întrebări își pun și ce nevoi se confruntă înainte de a le trece prin minte. Apoi, în ceea ce privește conținutul, oferiți răspunsurile la toate întrebările lor, asamblați și oferiți-le în diferite formate, astfel încât cititorii dvs. să poată alege cum doresc să se implice. Unii vor prefera să vizioneze un videoclip decât să citească un articol, alții pot fi atrași de un rezumat infografic după ce fac o scurtă trecere a paginii dvs.

Toată lumea este presată de timp. Este ușor să postezi 600 de cuvinte în comparație cu efortul de a crea mai multe versiuni utilizabile ale ceea ce spui. Când este făcut cu înțelepciune, cel care depune o cantitate extraordinară de muncă merită loialitatea cititorilor și clienților. Postările de blog de doar 600 – 750 de cuvinte pot realiza cu greu acest lucru.

Cum să știți ce doresc cititorii și potențialii cumpărători?

Conținutul de blog cu o conversie mare de formă lungă este cel mai eficient atunci când discernești ceea ce îi place publicului tău.

Ai putea scrie până când cerneala se epuizează din stilou și nu obții absolut nimic dacă nu iei în considerare publicul țintă mai presus de orice.

Pentru a ști ce își doresc potențialii cititori, clienții actuali și potențialii cumpărători, cei mai buni strategi de marketing în căutare trebuie să-și cunoască întrebările mai bine decât oricine altcineva. Adunați informații care vă permit să știți cu adevărat ce conținut va fi de mare valoare pentru ei. Cea mai mare parte a concurenței dvs. nu va aprofunda atât de mult în a culege informații, a-și cerceta datele Google Analytics și a studia de ce au nevoie oamenii. Acest nivel de dedicare vă va ajuta să vă conectați la nivel personal și profesional cu oamenii pentru care lucrați.

Este derutant de ce atât de mulți bloggeri greșesc asta. Putem fi atât de propulsați din propria noastră viziune și intenție, încât ajungem să scriem pentru noi înșine, ceea ce este conținut irelevant dacă te aștepți cu adevărat ca ei să ia măsuri. Nu vă lăsați într-o situație de „a aștepta ca vacile să vină acasă” și apoi să vă întrebați de ce articolul dvs. de știri capodopera sau postarea de pe blog nu a funcționat bine.

Chiar dacă credeți că este cel mai grozav conținut scris vreodată, va fi un efort zadarnic dacă cititorii dvs. nu îl iubesc, îl distribuiți și/sau nu iau măsuri în privința lui. Înțelegeți-vă că succesul articolului dvs. depinde de ceea ce își doresc cititorii. Apoi, fă-o să se întâmple, menținându-ți obiectivele de afaceri în viziune constantă.

Unde sunt datele despre ceea ce doresc cititorii?

6 moduri de a ști ce doresc vizitatorii site-ului

1. Date deținute de marcă. Aliniați-vă conținutul pentru un atractie emoțională pentru consumatori pentru cel mai bun impact al reclamei dvs. În mod similar, adaptați mesajele dvs. AdWords pentru a se potrivi cu relația de marcă a publicului țintă. Datele dvs. disponibile despre relațiile cu marca pot fi folosite pentru a pregăti conținut care vizează persoana potrivită cu mesajul potrivit la momentul potrivit.

2. O vedere clară a peisajului tău competitiv. Înțelegerea celorlalți din nișa dvs. și locația geografică vă va ajuta să determinați exact unde vă remarcați. Lăsați cititorii să vadă unde strălucești și de ce ar trebui să te urmeze ca lider în industria ta.

3. Opinii în cadrul comerțului și comunității dvs. Faceți o evaluare de către colegi și oferiți feedback despre site-ul dvs. Multe dintre întreprinderile mici pot concura cu giganții din nișa lor dacă sunt dispuși să iasă și să adune feedback critic.

4. Date agregate, statistici și statistici. Vă puteți construi conținutul mai profund bazându-vă declarațiile pe datele altor persoane care au fost agregate și incluse. GoogleBot pare atras să documenteze fapte. Au fost efectuate multe studii care dezvăluie ceea ce majoritatea telespectatorilor, în general, ce.

5. Studiază-le. Dacă adăugați adesea conținut pe site-ul dvs. din alte surse, riscați o penalizare subțire pentru conținut web. Învățați din răspunsurile la sondaj și scrieți conținut în propriile cuvinte care oferă soluții.

6. Citiți comentariile dvs. și implicați-le. Dacă permiteți comentarii la conținutul dvs. sau adăugați un forum pe site-ul dvs., puteți învăța multe ascultând ceea ce spun vizitatorii dvs. Oamenii pot fi foarte generoși când vine vorba de a exprima ceea ce își doresc. Cineva care ascultă bine va ști întotdeauna ce conținut să scrie în continuare.

Postări de blog de formă lungă

Postările dvs. de blog au nevoie de o imagine recomandată care să respecte cerințele SERP pentru mobil .

Nimeni nu câștigă vizibilitate dacă SERP-uri numai pe „dorințe” sau „bună intenție”. Google a crescut procentul de SERP-uri mobile care conțin o miniatură de imagine pentru cuvintele cheie legate de produse care pot duce la conținutul dvs. Motoarele de căutare servesc utilizatorului în primul rând. Dacă doriți să controlați o prezență digitală de top, fiind ușor de găsit de către cei care caută serviciul sau produsele pe care le oferiți, aflați cum gestionează Căutarea Google conținutul.

Forumul de marketing de conținut **** spune: „Postările de blog de formă lungă generează de 9 ori mai multe clienți potențiali decât postările de blog de formă scurtă”. Și totuși, Rebecca Lieb de la Altimeter **raportează că „70% dintre agenții de marketing nu au o strategie de conținut consistentă sau integrată”. În plus, arena instrumentelor de marketing de conținut este aglomerată, se schimbă rapid și este foarte diversă. Investiția dvs. în crearea de conținut de lungă durată cu conversie ridicată merită o planificare strategică de la un expert care înțelege rezultatele.

Conținut lung pentru o pagină de destinație AdWords

Paginile web cu mai mult conținut sunt mai bune atunci când construiți un argument pentru a convinge un potențial cumpărător. Oferind o cunoaștere mai profundă a produsului la îndemână, un cumpărător nu va căuta în altă parte pentru a-și face cercetarea de achiziție. O pagină de destinație mobilă AdWords este o pagină de destinație la care un utilizator Google ajunge direct după ce face clic pe un anunț. Pentru a preveni o respingere rapidă, ar trebui să ofere conținut relevant, util, original și suficient pentru a îndeplini intenția celui care a făcut clicul. Acest lucru poate fi valabil mai ales, de exemplu, dacă gestionați marketingul de căutare a unei afaceri locale , cum face Scott Rajavuori, unde cumpărătorii doresc cu adevărat să vă înțeleagă expertiza.

Pentru ca o pagină de destinație să se potrivească cel mai bine scopului dvs. și celui al publicului dvs., cel puțin o lungime suficientă a cuvintelor vă va crește șansele de a obține un număr de urmăritori. A oferi conținutului un sentiment de urgență poate îndemna un cititor indecis. Un exemplu în acest sens este explicarea de ce întârzierea unei achiziții poate implica costuri mai mari decât efectuarea unei achiziții astăzi. Luați în considerare pe cineva cu o durere de dinți. A merge astăzi la un dentist poate preveni costul suplimentar, timpul și durerea de a avea nevoie de un canal radicular. Sau o simplă reparație a mașinii poate salva proprietarul de o reparație costisitoare a motorului.

Comunicarea clară și persuasivă devine din ce în ce mai importantă. Dacă îl folosești bine, publicul tău va înțelege cu ușurință ceea ce spui și va descoperi că poate lua o decizie mai rapid. Principiile retoricii merită studiate și se aplică în ce stadiu se află cititorul în călătoria de cumpărare. Mulți cititori tânjesc după articole mai carnoase – iar editorii care livrează câștigă online.

Acest lucru revine imediat la cunoașterea publicului. Un public este predispus să aibă o atenție minusculă atunci când citește, dacă subiectul sau achiziția este mai mult de natură fantezică decât de satisfacere a unei nevoi imediate și presante. Faceți ușor pentru un cititor să treacă la conținutul dvs. principal sau unde să plaseze o comandă în diferite etape ale articolului dvs. Ei nu trebuie să citească tot. Utilizați datele structurate ale schemei esențiale pentru a vă evidenția produsele .

Un concept bun de pâlnie ar trebui să vă modeleze conținutul pentru a capta toate punctele de contact și factorii cheie de cumpărare. De exemplu, formularele lungi de completare pot fi într-adevăr un punct de oprire. Adăugați-l la conținutul dvs. numai atunci când satisface nevoia utilizatorului. A solicita numele unui cititor, adresa și numărul de telefon înainte de a face posibilă obținerea unei descărcari de informații poate fi de folos planului dvs. de generare de clienți potențiali, dar pierde complet cititorul.

6 moduri de a vă îmbogăți conținutul oferind cititorilor mai multe:

Oamenii iubesc conținutul proaspăt și, cu cât acesta este mai unic și mai autentic, cu atât îi atrage mai mult pe cei care sunt cel mai probabil să îl distribuie și să ajungă la un public suplimentar. Profită de conținut video și transcrieri, mărturii, citate și multe altele pentru a-ți face conținutul bogat și descriptiv.

1. Conținut interactiv. Conținut interactiv personalizat unic sau componentă picturală. Acestea pot fi tabele care se populează în funcție de selecția utilizatorului, infografice, carusele de defilare sau chaturi.

2. Documente justificative. Lăsați cititorii să vadă sursele din care v-ați adunat ideile. Poate că este un studiu de caz, un raport de cercetare sau alte seturi de date care dovedesc că opinia dumneavoastră este bine formată și de mare valoare.

3. Descărcări gratuite. Mai puține formate dă-mi-ceva în primul rând. De exemplu, dacă oferiți o carte albă sau o listă de verificare, luați în considerare „să îmbunătățiți” caracterul cuprinzător a ceea ce fac alții din nișa dvs., fără a le solicita detaliile de contact înainte de a le furniza. Poate fi frustrant să faceți clic pentru a obține ceva doar pentru a face față de fiecare dată unui formular pop-up de generare de clienți potențiali.

4. Video. Este clar că articolele cu mai mult conținut se poziționează mai bine decât paginile web ale concurenței pe același subiect, mai ales dacă conțin elemente multimedia precum conținut video.

5. Mărturii. Includeți recenzii și mărturii ale clienților anteriori și actuali. Aceasta oferă un punct de vedere obiectiv care afirmă ceea ce spui.

6. Citate. Astăzi, este mult despre unicitate. Cele mai de succes piese de conținut din ziua de azi sunt cele care oferă o întorsătură personală individuală, la care este ușor de conectat. Puteți adăuga o cotație pe care o monedați sau dintr-o sursă de încredere și cunoscută.

Utilizarea unui nivel similar de limbaj bogat din punct de vedere semantic umple golurile de conținut

Având o profunzime mai mare a conținutului, oferă posibilitatea de a acoperi subiectul paginii cu o varietate mai mare. Cu cât mai multă diversitate în modurile în care faceți referire la subiectul dvs., cu atât veți avea performanțe mai bune în interogările de căutare. Rețineți că învățarea automată de la Google a avansat mult dincolo de simpla furnizare de rezultate care au o potrivire exactă cu interogarea de căutare. Algoritmii săi înțeleg acum mai bine intenția de căutare, ceea ce înseamnă că atrage conținut legat semantic .

De exemplu, rețineți varietatea de entități de interogare și expresii de cuvinte cheie utilizate în acest articol:

1. conținut web

2. crearea de conținut lung de înaltă calitate

3. articole cu conținut de formă lungă

4. conținutul de formă lungă este câștigător

5. conținut de formă lungă

6. articole aprofundate

7. adâncime mai mare a conținutului

8. postări mai lungi

9. scrierea paginilor lungi

10. pagini lungi

11. conţinut înrudit semantic

12. conținut mai mare de cuvinte

13. conținut de blog de lungă durată cu conversie ridicată

14. continut irelevant

15. urmărirea marketingului de conținut pe formă lungă

16. pagini web cu mai mult conținut

Stabiliți unde site-ul dvs. va avea performanțe mai bune cu conținut digital de lungă durată și diagramați paginile. Apoi verificați dacă există probleme care ar putea împiedica modul în care conținutul dvs. este accesat cu crawlere și indexat . Găsiți pe cineva cu abilitățile de scriere necesare pentru a produce articole de peste 5.000 de cuvinte care atrage atenția. Dacă acest lucru este o provocare pentru afacerile dvs., luați în considerare să încercați singur. Sunt plăcut surprins că oamenii îmi citesc paginile lungi și învață mereu din comentariile lor.

Dovada statistică a succesului conținutului web de formă lungă

MARKETMUSE: Conținutul web evaluat ca fiind „relevant din punct de vedere tematic” a fost descoperit de MarketMuse cu o performanță neplăcută a conținutului care a fost mai subțire în subiectul său în profunzime. Ceea ce înseamnă pentru tine este că publicarea de conținut concentrat, care acoperă în mod cuprinzător un singur subiect, poate crește clasamentul paginii tale. Citiți articolul complet despre De ce Topical Authority este noua strategie de optimizare SEO .

SEMRUSH: Acest instrument SEO oferă date SERP care dezvăluie dovezi că conținutul mai lung tinde să se claseze mai sus în rezultatele căutării Google. Rezultatul mediu pe prima pagină Google conține 1.890 de cuvinte. Când utilizați Instrumentul lor de optimizare SEO, vă va avertiza când alții oferă același subiect doar pe o lungime mai mare și vă va sugera să adăugați mai mult conținut.

Gândește-te mai mult la clientul țintă și de ce ar dori să citească conținutul tău. Cel mai bine este dacă nu numai că ei cred că ești uimitor, ci și sunt dispuși să-l împărtășească cu colegii, deoarece oferă atât de multă valoare.

Conținutul de calitate ca acesta necesită suficient timp și efort este depus pentru a fi excelent. Dacă săriți peste o vedere pe lungime, veți rămâne scurt.

Singura strategie de conținut dovedită care a fost testată și de încredere este că, dacă creați conținut uimitor și obțineți link-uri naturale care indică acel conținut, este mai probabil să vi se acorde rang de Google. Citiți și interpretați statisticile dvs. de utilizator pentru a afla cum conținutul dvs. lung vă îmbunătățește șansele și face diferența.

BACKLINKO: lungimea unei pagini poate fi un factor care contribuie la a ajuta motoarele de căutare să descifreze subiectul și valoarea unei pagini. Ei vor să știe că, trimițând acolo un căutător, vor găsi conținut suficient pentru a-l mulțumi pe cel trimis. Un studiu* realizat de Backlinko a concluzionat că „Studiile anterioare ale factorilor de clasare în motoarele de căutare au constatat că conținutul mai lung a avut rezultate mai bune în Google. Această corelație s-ar putea datora faptului că conținutul mai lung generează mult mai multe share-uri sociale. Sau ar putea fi o preferință inerentă Google pentru articole mai lungi.”

BUZZSUMO și MOZ: În plus, atunci când acești doi agenți de marketing digital au făcut echipă pentru cercetările de piață ****, ei au aflat că numărul mediu de link-uri la domenii de referință pentru articolele care conțin peste 1000 de cuvinte a crescut de la 6,19 la 9,53. Asta a fost în septembrie 2015, iar tendința a crescut.

Același studiu a constatat că articolele aprofundate câștigă mai multe distribuiri pe rețelele sociale. În prezentarea lor de ansamblu a 100 de milioane de articole, conținutul scurt (sub 1000 de cuvinte) a fost partajat de 16 ori mai des decât lucrarea în formă lungă. 3.000-10.000 de cuvinte per postare au avut în medie cele mai multe distribuiri în rețelele sociale (8859).

CRAZY EGG: Neil Patel* a descoperit că lungimea cuvântului contează și pe pagina de pornire a unui site. „La start-up-ul meu CrazyEgg, am observat aceeași tendință – o copie mai lungă de pe pagina de pornire convertită cu 30% mai mult decât cea mai scurtă.”

8 sfaturi despre cum să mențineți cititorii implicați în conținutul de lungă durată

Dacă motoarele de căutare le place, cum păstrați atenția publicului dvs.? Luați în considerare următoarele sfaturi pentru paginile web de formă lungă.

1. Similar unor pagini editoriale, o bucată de conținut lungă care folosește culori complementare, precum și derularea orizontală și verticală poate ajuta vizitatorii paginii să treacă la nivelul următor cu un design curat și convingător, care face conținutul să prindă viață.

2. Un tip de efect de încărcare dinamică pe măsură ce utilizatorii derulează în jos menține paginile neaglomerate, dar are conținut pentru cititorul implicat.

3. Folosiți titluri de secțiuni care sunt formulate într-un mod care să oblige vizitatorul să continue. Textul subtitrărilor care însoțesc imaginile dvs. poate încuraja ochiul să avanseze pe pagină până la sfârșit.

4. Când un spectator ajunge pe site-ul dvs. dintr-o căutare, un stil minimalist UX, un text serif simplu și utilizarea genială a interconectării îi permit să consume cu ușurință conținutul de care sunt interesați.

5. Permiteți un spațiu alb amplu pentru a încuraja textul să fie ușor de citit într-un mod atrăgător. Când un cititor este până la genunchi într-un subiect care îl fascinează, puterea cuvintelor intră în joc. Lasă-i să vorbească fără să se înghesuie.

6. Solicitați o mulțime de informații despre formulare doar în etapele necesare în călătoria cumpărătorului. Păstrați aspectele interfeței cu utilizatorul simple pentru a atrage atenția asupra conținutului dvs. critic. Experiența utilizatorului este scopul de utilizare în primul rând.

7. Folosirea tabelelor pentru aspectul paginii adaugă detalii suplimentare utilizatorilor cititorului de ecran.

8. Încheiați cu o invitație de a reveni la un articol mai aprofundat pe același subiect de care tocmai le-a plăcut. Cineva care este cu adevărat în subiectul tău va dori să urmeze un scriitor priceput care oferă informații aprofundate și cheie.

Luați în considerare acest articol din 14 decembrie 2016 din New York Times intitulat The Great AI (Artificial Intelligence) Awakening . Este atât de bine scris, încât a atras 114 de comentarii în prima zi! Fără comentariile adăugate, are o lungime de 15.333 de cuvinte. Deci, puteți vedea că este o presupunere falsă să declari că nimeni nu va citi atât de mult pe o pagină.

„Defilarea este acum o modalitate acceptată de a furniza informații, dar nerăbdarea generală a utilizatorilor ne-a pus sarcina nouă, designerilor, de a face tot conținutul – în special cel de sub fold – suficient de convingător din punct de vedere vizual pentru a atrage utilizatorul să-și continue călătoria, afirmă Paul Regensburg în articolul său despre Oamenii citesc pagini web lungi, derulante? *****

„Conținutul de formă lungă are un viitor – unul mare – și îl puteți mări și mai mult prin încorporarea videoclipurilor, machetelor adaptabile pentru mobil și formate ușor de digerat în articolele mari.- blogtyrant.com

„În cele din urmă, ar trebui să creați conținut de formă lungă atunci când satisface nevoile utilizatorului. Și pentru că îți va oferi mai mult din ceea ce îți dorești: mai multă vizibilitate online (partajări sociale, link-uri, vizibilitate în pachetul local ), mai multe dovezi ale autorității tale și experienței tale în industrie și mai mult material pentru construirea și implicarea comunității altruiste.” – Kissmetrics

„În ciuda a ceea ce ar putea crede unii agenți de marketing de conținut, mulți cititori tânjesc articole mai carnoase – iar editorii livrează.” – Dan Shewan

„Odinioară și noi eram sceptici. Conținutul nostru mediu a fost de aproximativ 1.000 de cuvinte sau mai puțin. Ne-am concentrat foarte mult pe SEO, inclusiv pe optimizarea cuvintelor cheie. Singura problemă cu această strategie? Am primit mult trafic de căutare, dar nu mult trafic de retur, trafic direct sau căutări de marcă.” – Wordstream*******

Postări de blog strategice de formă mai lungă care oferă mai multă valoare

Rezultatele studiului scrise de Andy Crestodina într-un articol din 25 octombrie 2017, intitulat title=”Statistici și tendințe în blogging: Sondajul 2017 a peste 1000 de bloggeri . Principala concluzie este că „bloggerii care măsoară rezultatele obțin rezultate mai bune”. Așadar, vă încurajăm să începeți să măsurați și să obțineți date din back-up despre modul în care se compară interacțiunea utilizatorilor cu conținutul dvs. scurt și lung.

Statistici din spatele a ceea ce este nevoie pentru a produce conținut de blog cu o formă mai lungă de valoare mare:

• Scrierea unei postări de blog durează în medie 3 ore și 20 de minute. Încercați să petreceți 2 zile și să vedeți magia.

• În 2017, bloggerii au petrecut cu 39% mai mult timp pe o postare tipică pe blog decât în ​​2014. Acoperirea cu experiență și în detaliu a unui subiect dă roade.

• În urmă cu trei ani, 1 din 20 de bloggeri a petrecut peste 6 ore într-o postare tipică pe blog. Astăzi, acest număr este 1 din 8.

• Bloggerii care actualizează conținut mai vechi au șanse cu 74% mai mari să raporteze rezultate puternice.

O modalitate de a obține conținut de lungă durată pe blogul dvs. pe care cititorii îl doresc este să adăugați conținut proaspăt, unic și relevant la o postare veche. Cel mai bine ar fi să scrii ceva nou. Pentru a gestiona mai bine volumul de muncă al unui blogger, găsiți cele mai recente știri despre subiectele anterioare despre care ați scris. Actualizează, rescrie și republică.

Luați în considerare timpul pe care l-ați dedicat pentru a scrie mai multe postări pe blog și încercați să investiți totul într-o singură postare cea mai bună din lume. Companiile care investesc mai mult în conținutul lor web înregistrează cele mai mari profituri. Datele de astăzi relatează povestea unei industrii în schimbare; cititorii nu au nevoie de mai mult conținut; vor un conținut mai bun. Adăugați recenzii la paginile care se potrivesc pentru a vă asigura cititorii de calitatea proiectului dvs.

„Este bine să vedem că conținutul de formă lungă continuă să crească. După 11 ani de blogging, pot garanta pentru conținut de formă mai lungă, SEO inteligent și consecvență ca fiind cheile succesului. Aceste constatări cheie susțin cu siguranță acest lucru.” – Gini Dietrich

„Crearea relevanței pentru publicul tău necesită timp. Conținutul inspirat necesită timp. Este mai bine să petreci timpul pentru a crea un lucru frumos decât mai puțin timp creând o grămadă de meh.” – Ann Handley

Câteva lucruri de evitat atunci când creați articole aprofundate

• Nu divaga mai departe doar pentru a ajunge la o anumită lungime a cuvântului.

• Nu folosiți chestii cu cuvinte cheie. Adăugați conținut care îmbrățișează termenii diferiți folosiți atunci când oamenii adevărați „vorbesc” pe același subiect.

• Nu alege doar un subiect abstract. Alegeți conținutul dvs. lung, având în vedere obiectivele dvs. de afaceri. Asigurați-vă că aveți un motiv și un beneficiu pe care îl oferă.

• Nu zăbovi să ajungi perfect. Acum că vedeți de ce și cum să creați conținut de formă lungă, finalizați-l! De cele mai multe ori, cel mai bine este ca cineva să-l editeze și să fie un alt set de ochi, decât să așteptați până vă regândiți. S-ar putea să nu se termine niciodată. Petrecerea prea mult timp pentru a decide ce să scrie creează adesea o stare de înghețare, iar apoi nimic nu este finalizat și intră în funcțiune.

• Nu uitați să vă promovați conținutul. Anunțați cititorii dvs. că există, împingându-l pe rețelele sociale, într-un buletin informativ sau, cel mai bine, adăugați puterea publicității în căutarea plătită.

• Nu vă așteptați la rezultate imediate importante. Dacă nu vă extindeți acoperirea cu PPC, probabil va trebui să așteptați ca rezultatele să se propagă. Consideră-l ca la plantarea unui câmp. Ploaia, soarele și timpul potrivit vor produce o recoltă.

• Nu uitați că adevărata dvs. audiență sunt cititorii, nu cuvintele cheie pe care le utilizați, SEO tehnic , motoarele de căutare sau ceea ce s-ar putea întâmpla atunci când conținutul dvs. este mai lung.

Conținut web de lungă durată: cititorii sunt în favoarea articolelor cuprinzătoare

Acum că aveți o pagină nouă cu conținut suficient de lung pentru a acoperi în mod cuprinzător un subiect, asigurați-vă că este disponibilă într-un format de conținut care ajunge la utilizatorii de pe mobil și este marcată cu date structurate . Acesta este un aspect cheie al SEO, deoarece ajută motoarele de căutare să știe despre ce este conținutul tău.

Încorporați variante de cuvinte cheie cu coadă lungă și expresii de căutare care sunt legate sau sinonime cu cuvântul cheie principal. Cuvintele cheie cu coadă lungă apar adesea ca adevăratele diamante care îți stimulează strategia de afaceri și generează conversii pentru o intenție de căutare foarte concentrată din partea publicului țintă.

Conținutul mai lung oferă o experiență de utilizator captivantă

Prin crearea unei experiențe captivante pentru vizitatorii site-ului dvs., vă profitați de momentul pentru a stabili credibilitatea și a face apel la sentimentul lor de aventură în achiziție. Fiecare pagină nu trebuie să vândă în mod direct ceva, dar ele cuprind site-ul tău și dezvăluie cine ești. Ceea ce poate realiza o pagină este să ilustreze – într-o lectură fascinantă – cum își trăiesc clienții fericiți. Îndrăznește să apelezi la dorința lor de a se îmbunătăți, stilul plin de spirit și/sau aventura unor noi experiențe interesante. Chiar și un neentuziast se poate bucura de un argument convingător prezentat în formă maximă.

Gândiți-vă la conținutul dvs. mai aprofundat ca la un conținut caracteristic, comparativ cu un anunț sau o poveste scurtă în știri. Termenul „conținut de deasupra paginii” se referă la ceea ce web-ul se referă ca fiind conținut vizibil fără a fi nevoie ca un cititor să deruleze în jos; este imobiliare web de prim rang. Începeți cu un rezumat concis și convingător, astfel încât, atunci când cineva ajunge pe pagina dvs. de conținut de lungă durată, să poată evalua rapid punctele dvs. principale de vorbire.

Când vă creați viitoarele postări de blog, evitați tentația de a produce cât mai mult conținut posibil, mai degrabă, ar trebui să creați conținut puternic care să ofere utilizatorilor de internet soluții mai bune și opțiuni clare.

Foarte căutat, conținut de calitate necesită mult efort. Businesses must choose between either paying a respectable wage for a skilled content author or supporting their internal writers by freeing up the TIME that is needed. Well researched, sourced, formated and optimized, in-depth, accurate user-focused content is worth the effort once the ROI is tracked over time.

Great Content has Earned it's Right to be Shared and Higher Conversion Rates

Longer content is easier to convert; you can win on the strength of your content.

A study by Okdork shows that longer content gets shared more often, which means earning more backlinks. According to data gathered by BuzzSumo, the longer the content, the more the likelihood exists of it obtaining 100 or more shares. “Specifically, 3,000-10,000 word content gets the most average shares (8,859)”, states the November 17, 2017 the How to Create Viral Content: 10 Insights from 100 Million Articles article.

Author Noah Kagan adds key logic here: “a lot more short-form content being written — which caused a lot more noise. How much more? There was 16 times more content with less than 1,000 words than there was content with 2,000+ words.” The point is that many businesses stop short of making the investment that it takes to create in-depth, well-researched articles packed with insights. They simply go with less time-and-effort content. He concludes, that “means there's a lot more opportunity for you to create great content and stand out from the pack. Less competition!”

In-Depth Articles Provide Adequate Topic Coverage and Excellent Topic Clusters

Have a mobile content marketing strategy that knows when in-depth articles with long-form content are best.

To play and win in organic search result pages, your business can make real money online and get in Google News with the right content that matches search intent.

Stay aligned with the user's needs. If you cover the topic better than others, implement a good topic cluster , and have an internal linking strategy, your content will hold more value for users and you. When proper SERP analysis is done before the content writing begins, the length is not the issue; adequate coverage is. An effective page, whether the word count is 1200 words or 7,000 words, needs simple CTAs, phone numbers, and live chat on-site to help the reader take action.

Stay flexible. The natural state of the web is one that is in continual fluctuation. Content consumption in mobile search results is rapidly increasing and sites must adjust to different types of content. That means that how your marketing and advertising dollars are spent is best if monetized too. To really inherit the benefits of long-form web content, you must ensure that your article is found and consumed by those you meant it for. After you conduct a consumer behavior analysis , next combine your organic and paid search advertising for maximum effectiveness.

Stay focussed. When you begin the process of making remarkable lengthy content, grant yourself sufficient brainstorming time so that every word offers value. That is what true SEO is – getting valuable content found and consumed. Dedicate time to write out as many content ideas as come to mind; jot them down any time of day that you gain inspiration.

The more semantically enriched content choices and related ideas that you have, the better because you can go with the best ones. It's hard to write lengthy content when you feel dazed by all the work you have that needs to be completed.

Find key examples. To find comprehensive, article-length literature, just conduct a Google Search. Note their format and flow of conversation.

“Google uses proprietary algorithms, similar to Google News to locate in-depth articles, which respond to relevant signals. If reputable sources are available for a search query, Google shows in-depth articles in a block of three at the top of the SERP and labels that block additionally with the heading “in-depth articles.” – Ryte Wiki***

Engage the professional services of Jeannie Hill , founder of Hill Web Creations to create in-depth web pages, content of length, and to benchmark you progress from both a competitive point of view as well as how users engage your web content .
I enjoy residing in Minneapolis , Minnesota , where I provide digital marketing services to the metro area and beyond.

CONCLUZIE

Foundational SEO includes beneficial long-form content can serve visitors and your business growth. If this is new to you, while you may feel like your first endeavor is similar to writing a few small books for your site, give it a chance. One of the biggest benefits your business may gain is brand awareness and lead authority. After investing your time in creating detailed articles, not promoting this new higher word-count content piece may ruin your efforts.

To gain personal insights about your site's content, call and request a free Digital Marketing Consultation . We may suggest that you start with a Web Content Audit

* backlinko.com/search-engine-ranking#

** www2.prophet.com/content-marketing-software-landscape

*** www.curata.com/blog/content-marketing-statistics-the-ultimate-list and https://instapage.com/blog/when-to-use-long-form-sales-pages, en.ryte.com/wiki/In_Depth_Articles

**** moz.com/blog/content-shares-and-links-insights-from-analyzing-1-million-articles

***** blog.raincastle.com/do-people-read-long-scrolling-web-pages”

****** neilpatel.com/2015/11/26/why-you-need-to-create-evergreen-long-form-content-and-how-to-produce-it

******* www.wordstream.com/blog/ws/2014/05/05/longform-content