La búsqueda por voz se dispara debido al aumento de las consultas móviles

El rápido aumento en el número de búsquedas por voz se dispara debido a más consultas móviles

Información de expertos, así como mejores prácticas exitosas para hacer que su contenido web esté listo para la búsqueda por voz en el mundo móvil primero .

En este artículo, analizaremos las técnicas de optimización que debe priorizar para superar una "caída en el ranking" y hacer que su sitio obtenga más clics de consultas móviles y en la búsqueda por voz. Vuelva a colocar estratégicamente su biblioteca de contenido para responder a las preguntas de los usuarios de forma rápida y correcta . Para mantener o hacer crecer el tráfico de su sitio, uno tiene que reconocer el alcance cada vez mayor de los dispositivos móviles, y si más de sus audiencias comienzan una búsqueda sobre la marcha en lugar de en su oficina o en casa frente a una pantalla grande.

Las noticias del Asistente de Google sugieren ligeros avances con respecto a los resultados de búsqueda por voz anteriores. Los resultados de búsqueda conversacionales naturales se producen casi exclusivamente en dispositivos móviles por parte de muchas personas que utilizan esta forma moderna de búsqueda. Según el gigante de las búsquedas, las tasas de rebote en móviles son un 9,56 % más altas que en ordenadores. Por lo tanto, la optimización de búsqueda iniciada por voz y el diseño de UX del usuario móvil deben ser un esfuerzo conjunto.

Una consulta de búsqueda hablada tiene la capacidad de procesar búsquedas "cerca de mí" basándose en la ubicación geográfica del usuario móvil para determinar los resultados. Estas búsquedas locales se correlacionan con las palabras clave de su página, cree Aaron Agius. (1) La mayor parte de esta información se extraerá de la evaluación de sus listados de Google My Business. Google es increíblemente preciso en la comprensión de las búsquedas realizadas por voz para las consultas comerciales locales coincidentes , lo que lo hace muy útil para las búsquedas de dispositivos móviles cuando alguien podría querer encontrar información sin necesidad de sus manos. Además, el gigante de las búsquedas está instando a todos a prepararse para el índice móvil primero y mejores resultados de búsqueda móvil .

Para las ventas de comercio electrónico, asegúrese de que sus productos funcionen para la búsqueda por voz a través del marcado de esquema . Hacemos un esfuerzo adicional para los sitios de los clientes y nos aseguramos de que todos los tipos esenciales de marcado de esquema estén en su lugar y más.

Google anuncia nuevas capacidades de voz a texto en la nube

Ayer, 10 de abril de 2018, Google anunció una importante actualización de su producto Cloud Speech-to-Text (10), anteriormente la API de Google Cloud Speech. Google Cloud Speech-to-Text agrega una selección de modelos preconstruidos, puntuación automática, metadatos de reconocimiento de voz y un acuerdo de nivel de servicio estándar (SLA).

Estos nuevos modelos listos para usar tienen la intención de mejorar la precisión de la transcripción de llamadas telefónicas y videos. Las funciones de puntuación automática agregan puntuación estándar que facilita la comprensión del texto, como comas, puntos, exclamaciones y signos de interrogación a las transcripciones producidas por el servicio Cloud Speech-to-Text.

La API de Google Cloud Speech nació en mayo de 2016 y, en 2017, la empresa anunció características adicionales como marcas de tiempo a nivel de palabra y soporte para archivos de audio de formato largo (máximo de tres horas de duración). Se generan metadatos que Google puede usar para priorizar los próximos pasos para cumplir con las preferencias de búsqueda de nuevos usuarios.

Afirma: “Últimamente nuestros productos de voz Cloud AI han avanzado a toda velocidad. El mes pasado, presentamos Cloud Text-to-Speech, nuestra API de síntesis de voz con modelos DeepMind WaveNet. Y hoy, anunciamos la revisión más grande de Cloud Speech-to-Text (anteriormente conocida como Cloud Speech API) desde que se presentó hace dos años”.

Evaluación del discurso de búsqueda: pautas

Google publicó nuevas pautas de lectura de calidad el 21 de diciembre de 2017, para los evaluadores de calidad de búsqueda por voz, que se denominan formalmente " Evaluación del discurso de búsqueda: pautas" . de usuarios locales, donde los acentos, dialectos e idiomas difieren mucho. También está profundamente integrado en las nuevas páginas comerciales del Asistente de Google .

Aclara cómo se evalúa una página web en función de qué tan bien se puede hacer coincidir la página de destino con la intención del buscador. Google califica y aplica una respuesta basada en el fragmento destacado o factoide que Google puede indicar en respuesta a la consulta de voz. Funciona de la misma manera para los resultados basados ​​en aplicaciones, como reproducir una canción específica, una adaptación de una película o un videoclip, que también se incluye en las pautas regulares de evaluación de la calidad. Se diferencian en que las consultas se basan en la voz en lugar de en el texto.

Algunos sitios que experimentaron volatilidad reciente en los resultados de búsqueda especulan que, dado que los evaluadores de calidad ahora pueden evaluar expresamente consultas específicas de voz, Google busca mejorar la calidad de esos resultados y fragmentos. Los fragmentos enriquecidos que se activan mediante el marcado de esquema suelen ser muy volátiles en un día determinado; es posible ver un cambio de fragmento destacado por día o por hora para consultas de búsqueda competitivas. Los ajustes del algoritmo de Google son un factor de influencia continuo. Los propietarios de sitios y los webmasters pueden hacerlo mejor a largo plazo si estudian los resultados probables de modificar sus páginas con demasiada frecuencia en un intento de obtener esos fragmentos o recuperarlos después de que parecen desaparecer. Más bien, concéntrese en cómo responder mejor a la intención de búsqueda y mejorar la relevancia de sus páginas AMP de comercio electrónico .

Los datos de usuario impulsan la tendencia de voz

Fundamentalmente, ya ha cambiado la forma en que las personas usan los motores de búsqueda para encontrar respuestas, información y comenzar a buscar una compra. Esto crea una huella de datos que se puede utilizar en Google Dataset Search . El auge de los dispositivos móviles y tabletas ha facilitado la realización de búsquedas desde cualquier lugar y ahora representa el 60 % de todo el tráfico en línea. La inteligencia artificial en la nube está dando forma a nuevas prácticas de SEO.

“Hablar” para realizar una consulta de búsqueda es la forma de búsqueda de más rápida expansión, según Behshad Behzadi, ingeniero principal de Google Zurich. El atractivo del diálogo de voz es irrefutable; es más rápido, no requiere manos, lo que significa que puede realizar múltiples tareas, y nuestra creciente población Millennial lo etiqueta como "genial".

Google informó ya en octubre de 2014 que “Más de la mitad de los adolescentes (de 13 a 18 años) utilizan la búsqueda por voz todos los días; para ellos, es tan natural como revisar las redes sociales o tomar selfies. Los adultos también se están acostumbrando, con un 41 por ciento hablando con sus teléfonos todos los días y un 56 por ciento admitiendo que los hace sentir expertos en tecnología”. (13)

El aspecto digno de mención de la declaración de Behzadi es el momento de la misma. Esa cifra del 20 % llegó a principios de la primavera de 2016, cuando la mayor parte de la actividad de búsqueda por voz apenas había comenzado. Está claro por qué ambos gigantes, Google y Amazon, están apostando mucho por la tendencia de voz dado el amor de los usuarios por las nuevas funciones de los dispositivos móviles y los últimos asistentes en el hogar. Cuando estadísticas como esta apuntan tan claramente a las preferencias del usuario, sabemos que las respuestas habladas a las preguntas generadas por voz son un aspecto importante del futuro de la búsqueda.

Estadísticas que muestran números crecientes en búsquedas por voz

Google informa que el 20 por ciento de las búsquedas que provienen de su aplicación móvil y en dispositivos Android se clasifican en esta categoría de búsqueda. La suma total de búsquedas realizadas por activación por voz es en realidad considerablemente mayor cuando se tiene en cuenta el hecho de que los asistentes personales como Echo de Amazon (también conocido como Alexa), Google Home, Siri y Cortana son herramientas que se basan únicamente en el reconocimiento de voz.

Jeff publicó la lista más completa de estadísticas el 6 de enero de 2017. Por lo tanto, remitimos a los lectores a su publicación: Google, Siri, Alexa, Cortana; estadísticas de búsqueda por voz (3)

Las predicciones son más altas cuando se adivinan las tendencias de búsqueda de 2017 :

“Estimamos que habrá 21,4 millones de altavoces inteligentes en los EE. UU. para 2020”. (Activar)

“El 50% de todas las búsquedas se activarán por voz para 2020”. (Comscore)

“Alrededor del 30% de las búsquedas se realizarán sin una pantalla para 2020”. (Mediapos)

Los especialistas en marketing deben seguir el ritmo del 71 % de los millennials de EE. UU. que ya utilizan asistentes personales para preguntas como cómo, quién, qué, cuándo y dónde. Las búsquedas web en formato de pregunta aumentan un 20% año tras año, y más ciudadanos solicitan ayuda desde sus dispositivos a medida que avanzan en su día.

Las búsquedas por voz continúan aumentando y actualmente representan el 24% del total de consultas de búsqueda en Bing. Google informa que la cantidad de búsquedas por voz se ha duplicado en el último año. Además, cada vez más chatbots responden a las preguntas de los consumidores.

Un sitio optimizado para dispositivos móviles supera los resultados del diseño web receptivo. Cubriremos algunas cosas en las que trabajar:

Principales ventajas de usar un comando de voz para resultados digitales

• Es más rápido: hablar con nuestros teléfonos en lugar de escribir una consulta de búsqueda.
• Los pequeños teclados de pantalla táctil desde los que buscan los usuarios en movimiento son engorrosos.
• Es menos probable que ocurran errores tipográficos y malas interpretaciones de tono con el creciente uso de nuevos asistentes virtuales. “Hoy en día, la tasa de errores de palabras en el reconocimiento de voz es del 8 por ciento”. determinó Bruce Clay. (5)

7 tácticas para mejorar la visibilidad SEO de su sitio web para usuarios móviles

1. Mejore la velocidad de carga del sitio tanto para PC como para dispositivos móviles

Los buscadores de voz suelen ser del tipo en movimiento, lo que significa que la rapidez con la que se carga su sitio, es más probable que se queden e interactúen con él. Los cambios en el comportamiento del consumidor están detrás de esta necesidad de velocidad. Esto no solo se aplica al llegar a una página web, sino al tiempo que se tarda en navegar de una a otra para obtener más información.

La razón por la que alguien puede estar tratando de obtener una respuesta sin escribir es porque quiere inmediatez. Cree páginas móviles aceleradas o AMP para un sitio de carga más rápido .

2. Prioriza la experiencia móvil

El espacio de la pantalla "por encima del pliegue" en un teléfono inteligente es mínimo en comparación con la pantalla de escritorio familiar. Pero como puede ir con nosotros a todas partes, el especialista en marketing web debe aprovecharlo al máximo. El buscador móvil típico navegará a través de las páginas de resultados del motor de búsqueda y elegirá en qué URL hacer clic con el pulgar. Para algunos usuarios ágiles, un dedo índice apoya la tarea.

La mayoría de los sitios web que tienen incluso algunos años han colocado elementos de navegación, como botones y enlaces en su página web, demasiado juntos para los usuarios móviles. Por lo tanto, es fácil entender por qué apoyarse en el reconocimiento de voz evita que las personas hagan clic accidentalmente en algo incorrecto o en dos elementos del menú a la vez. Corríjalo lo antes posible para evitar frustrar a los posibles compradores y lectores que han encontrado su página, o podría ser la razón detrás de los niveles más altos de tasa de salida.

Use una herramienta como MobileTest.me (2) para obtener una experiencia de primera mano de cómo aparece su sitio en diferentes dispositivos móviles. Pero la mejor prueba de experiencia del usuario es intentar navegar por su sitio en su propio teléfono cuando no tiene prisa y puede evaluarlo en busca de posibles puntos problemáticos en la experiencia del usuario. Aproveche la herramienta PageSpeed ​​Insights de Google para mejorar aún más la velocidad de su sitio móvil.

3. Piense en términos de búsqueda de información

La búsqueda por voz es común para las búsquedas informativas.

Los investigadores de información ocurren mucho antes de que haya una intención de compra decisiva, con más frecuencia con la necesidad de obtener respuestas rápidas, o como parte de la búsqueda del ego.

Las búsquedas informativas implican una enorme variedad de consultas, desde averiguar quién ganó el partido de fútbol hasta obtener mapas e indicaciones para llegar, hasta averiguar qué meses se consideran el tercer trimestre de un embarazo. Lo que estas búsquedas tienen en común es que consisten principalmente en una intención no comercial y no transaccional. Estos usuarios simplemente quieren la información en sí y no se lleva a cabo ninguna interacción más allá de la misma persona que lee los resultados.

Mejore su sitio para búsquedas de voz móviles . Intente usar la herramienta Responda al público (3) para ubicar posibles términos de búsqueda con palabras como "por", "para" o "con" para profundizar en la intención del buscador.

4. Aumente su NAP con Schema

A continuación, debe usar microdatos de esquema para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor cuáles son estos elementos.

Incluya la información típica que las personas pueden preguntar sobre el uso de la búsqueda por voz, como:

La implementación del marcado de datos estructurados aumentará el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de una empresa en su sitio y en los directorios de empresas. Puedes agregar nombres alternativos, publicaciones y perfiles sociales para ayudar a los interesados ​​en seguirte. Cuando se destaca, generalmente produce tasas de clics más altas.

• tu dirección comercial
• Número de teléfono principal y Número de teléfono de soporte
• Horario de la tienda, incluidos días festivos u horarios especiales
• Precios y Disponibilidad de Stock
• Coordenadas geográficas y direcciones desde las principales autopistas
• Escriba para el habla natural del usuario; evite escribir su consulta en su copia con la voz de su personaje. Después de eso, en cualquier lugar donde se agregue el marcado de esquema a una página, debería ser para el beneficio del lector.

Tecnología de control de voz

Los datos estructurados ayudan a Google a comprender el contenido de las páginas web, lo cual es crucial para la tecnología de control por voz. En el Hangout para webmasters del 9 de enero de 2018, John Mueller también indicó que es bueno ayudar a Google a identificar información que podría combinarse en un fragmento de voz conciso. Esto se aplica cuando es posible una respuesta corta, en lugar de una tabla larga o una respuesta detallada. Sin embargo, no cree contenido web delgado en páginas individuales solo para intentar obtener un fragmento de voz. Las estrategias de crecimiento de su negocio deben centrarse en agregar más valor a las personas.
y en consonancia con sus objetivos comerciales generales.

“¿Qué es lo más importante para la voz? Creo que eso es realmente complicado. Porque, desde el lado de Google, lo que tratamos de hacer es comprender mejor sus páginas y averiguar qué tipo de consultas de voz coinciden con esas páginas. Entonces, eso es algo en lo que nos puede ayudar usando datos de estructura en las páginas si nos cuenta un poco más de qué se trata esta página.

Algo, tal vez también pueda decirnos si tiene información que podría combinarse en un fragmento de voz, que podría ser útil.

Para algún contenido que no tiene sentido. Eso no es posible. Si tiene una pregunta, la respuesta es esta gran cosa o tabla o lista de enlaces. Eso no es algo que realmente funcione con la voz. Tararear. Tratamos de averiguar qué contenido se adapta bien a la voz. Sé que para otros tipos de asistentes de voz, intentan hacer coincidir la pregunta de manera más directa.

Concéntrate más en intentar que Google y otros motores de búsqueda puedan entender mucho mejor el contexto de la información y que tu contenido se pueda leer en voz alta. Si escribe de forma natural y en un tipo de lenguaje claro que sea consistente en todo su sitio web, en el tipo de consultas a las que desea dirigirse, entonces ese es el tipo de información que también podríamos recoger para la voz.

SUGERENCIA: Puede confiar en las marcas de código de ejemplo para todo tipo de casos de uso. O haga que un codificador esté familiarizado con los usos personalizados de prueba de esquema. Google reconoce varios scripts JSON-LD en una sola página. Puede ser útil fusionar o conectar datos en diferentes scripts. Intente colocar más de una entidad en una matriz.

5. Establezca un ritmo manejable para rehacer páginas

Haga que sea lo más fácil posible para que GoogleBot rastree su sitio y comprenda de qué se trata su contenido principal. Esto aumenta sus oportunidades para que los motores de búsqueda premien su contenido y lo relacionen con las consultas de búsqueda por voz. Los carritos de compras de comercio electrónico necesitan un esquema para ayudar con la búsqueda por voz para las ventas de productos.

Tome medidas para optimizar su sitio para la búsqueda por voz a un ritmo manejable y vuelva a enviar las publicaciones que ha renovado en Search Console para que Google pueda volver a rastrearlas. A medida que aprendemos más sobre cómo se usará este formato de búsqueda en el futuro, mantener su sitio progresivo hoy puede significar el éxito en el mundo de la búsqueda activada por voz.

Visualícese en la posición de la persona que realiza una búsqueda por voz. Utilizan un lenguaje natural, lo que significa que obtener las frases de palabras clave de cola larga correctas es más importante que nunca.

6. Proporcione contenido de preguntas y respuestas en su sitio

Adopte una forma de usar palabras clave de lenguaje natural en sus nuevos artículos y páginas web. Ya sea que tenga una página de preguntas frecuentes dedicada o use este estilo dentro de las páginas de su sitio, encuentre formas de ofrecer contenido que atraiga a los usuarios y que se pueda encontrar en las Tarjetas de respuesta rápida de Google. Considere actualizar los artículos existentes y las páginas de productos con acciones, cálculos y hechos para optimizar las consultas habladas.

"¿Cuántos años fue Winston Churchill el primer ministro de Gran Bretaña?"

“¿Qué tiene que ver el aprendizaje automático con el reconocimiento de voz?”

“¿Cómo es típicamente el clima de otoño en Minneapolis?”

“¿Por qué necesito un plan de negocios separado para cada negocio que empiezo?”

"¿Cuánto debo dar de propina al conductor del servicio de aparcacoches en mi hotel?"

Este enfoque también abre sus posibilidades de obtener un cuadro de respuesta de Google en la parte superior de los resultados de búsqueda.

7. Supervisar el rendimiento del sitio web

Observe atentamente sus informes de SEO de Google Analytics para ver si hay diferencias en el rendimiento de las visitas móviles frente a las de escritorio, la tasa de rebote y las conversiones del embudo de ventas. Dado que una mayor cantidad de búsquedas en el sitio comenzaron cuando alguien habló por su teléfono celular o a un asistente de búsqueda, es posible identificar una barrera en la experiencia del usuario que se puede eliminar.

Google Analytics proporciona varios informes móviles detallados que se pueden comparar con los informes de escritorio integrados. Supervise cómo los usuarios interactúan con su sitio y modifique sus esfuerzos. Tenga visión de futuro al diseñar estrategias para esta forma de búsqueda. Hay mucha anticipación de que las herramientas de análisis podrán lograr datos más granulares en el futuro. Será útil si se incluyen o cuando se incluyan en Google Search Console Insights en expansión . Busque números reales sobre qué tan bien está optimizado un sitio para la búsqueda por voz; tal vez avancemos más en esta dirección cuando se lance Google Optimize.

Según Google, “las consultas de voz son más largas; son más como oraciones y preguntas reales”. Estas búsquedas se parecen más a las palabras clave de tipo final del embudo, que indican la probabilidad de tener un potencial de monetización considerable, y sería prudente optimizar su sitio. En el futuro, esperamos llevar a cabo con éxito la atribución a las consultas habladas.

Está claro por qué ambos gigantes, Google y Amazon, están apostando mucho por la tendencia de voz dado el amor de los usuarios por las nuevas funciones de los dispositivos móviles y los últimos asistentes en el hogar. Cuando estadísticas como esta apuntan tan claramente a las preferencias del usuario, sabemos que la voz es un aspecto importante en el futuro de la búsqueda.

El aumento en la cantidad de consultas móviles y búsquedas por voz es un cambio de juego para los profesionales de SEO. Los especialistas en marketing de búsqueda deben amar las nuevas tecnologías de la misma manera que lo hacen los buscadores web. Si bien alguien que busca obtener respuestas, encontrar productos y servicios profesionales, puede no pensar en ello de esta manera mientras busca cosas en línea, les encantan los nuevos dispositivos portátiles y obtener el último teléfono inteligente.

“Las personas ya no escriben una consulta en Google y obtienen una lista de resultados. Están hablando de manera conversacional y obteniendo respuestas directas sin tener que hacer clic en una página de destino”, es la opinión de Repequity. (7)

Cree contenido web que sea fácilmente procesable por máquina

Piense en anotaciones semánticas similares a notas digitales altamente estructuradas que son útiles cuando se basan en críticas, garabatos y, finalmente, iluminaciones de ideas que se colocan en contenido bien formado.

Prácticas recomendadas sobre cómo la anotación semántica afecta la búsqueda por voz

Información previa: la anotación semántica enriquece el contenido con información procesable por máquina al vincular la información previa con los conceptos extraídos. Estos conceptos, que se encuentran en un documento u otra parte del contenido, se definen sin ambigüedades y se relacionan entre sí dentro y fuera del contenido. Transforma el contenido en una fuente de datos más útil y debe ser técnicamente correcto .

Enriquecimiento Semántico: Lo que se conoce como “enriquecimiento semántico” o “anotación semántica” implica un proceso que conocemos como identificación de texto.

Aquí es donde se extrae el texto de recursos no textuales, como, por ejemplo, archivos PDF, videos, documentos, grabaciones de voz grabadas previamente, etc. Luego, los algoritmos realizan un análisis de texto que es capaz de dividir oraciones e identificar conceptos dentro de ellos, como como persona, objetos, lugares, sucesos y aspectos numéricos.

Extracción de conceptos: una vez identificados, estos conceptos se clasifican, es decir, se definen como personas, organizaciones, números, etc. A continuación, se eliminan las ambigüedades, es decir, se definen sin ambigüedades de acuerdo con una base de conocimiento específica del dominio. Debe enviar su marca y el mensaje correcto inmediatamente a alguien en el móvil.

La búsqueda por voz desde dispositivos controlados por voz es el futuro

Un nuevo estudio revela que “los consumidores conectados y los dispositivos controlados por voz son el futuro del comercio minorista en 2017”.

Walker Sands proporcionó estadísticas sobre el nivel de búsquedas por voz realizadas en un informe Future of Retail 2017 (www.walkersands.com/futureofretail”):

* Uno de cada cinco consumidores (19 %) ha realizado una compra por voz a través de Amazon Echo u otro asistente digital para el hogar

* Otro tercio (33%) planea hacerlo en el próximo año

* Cerca de (24 %) de los compradores en línea descargan un dispositivo controlado por voz como Amazon Echo

* Ese desglose es: 16% descargó Amazon Echo y 6% descargó Google Home

* Un 20% adicional indicó la intención de realizar una compra mediante la búsqueda por voz en el próximo año

Los avances actuales en la búsqueda incluyen dispositivos domésticos, realidad virtual, transmisión de programas de TV, reservas y compras ordenadas hablando con un dispositivo, y los drones han hecho que las compras digitales sean una experiencia más rápida y se adapten fácilmente a la vida cotidiana. La popularidad de los asistentes digitales es una gran parte de este cambio.

El papel de los asistentes digitales en la búsqueda local

Mida si los visitantes móviles provienen de alguien que hace una consulta de búsqueda o una búsqueda de texto: Think with Google Says La medición es una métrica clave para las búsquedas de voz móviles.

La forma típica en que las personas ya interactúan con los asistentes digitales es a través de consultas de voz. Lo que enfrentan los SEO es el desafío de que esto significa que necesitar una pantalla o un teclado es opcional. Google recibe preguntas y debe producir respuestas de asistentes digitales cuando no se escribe ni lee nada.

Incluso las grandes marcas sienten la presión de tener la mejor respuesta, la transición a las páginas de AMP para ser más rápidas que sus competidores y aún así, nadie sabe con certeza cómo saber si coincidieron con la pregunta expresada por alguien.

“Si bien la ausencia de una pantalla afectará tanto la búsqueda general como la local, la búsqueda conversacional claramente favorece la búsqueda local. Después de todo, las consultas de conocimientos generales simplemente se responderán, lo que dará como resultado pocas oportunidades para atraer a los clientes a su sitio”, dice Brian Smith en su artículo del 9 de diciembre de 2016. (7)

Dondequiera que vayamos, vemos que los consumidores interactúan constantemente con sus dispositivos digitales, una tendencia que se está acelerando rápidamente. Los anunciantes de PPC enfrentan la presión de crear campañas publicitarias digitales que se comuniquen de manera efectiva, al tiempo que necesitan conectarse rápidamente con los posibles compradores que hablan a través de su dispositivo.

La búsqueda por voz también ayuda cuando la velocidad es importante

Ignite Visibility informa sobre el estudio Backlinko después de que analizó 10,000 resultados de búsqueda de Google Home para determinar cómo se debe optimizar un sitio para la búsqueda por voz. El artículo de John Lincoln del 6 de marzo de 2018 revela las señales de clasificación de búsqueda por voz más importantes y contenía algunas sorpresas.

El estudio analizó once señales de clasificación, con velocidad de carga de página, HTTPS seguro y la implementación de marcado de esquema. Lo que aprendieron inesperadamente fue que las páginas más rápidas parecen recibir un trato preferencial. Y aquí es donde entran los resultados de la búsqueda por voz. Se cargan a la velocidad del rayo en comparación con la mayoría de las páginas web. El tiempo hasta el primer byte de un resultado de voz fue de 0,54 segundos. Son 2,1 segundos para la página web promedio.

El marketing de asistentes de voz es cada vez más preciso

El éxito actual de esta tecnología digital depende en gran medida de la coincidencia de la intención de búsqueda y el procesamiento del lenguaje natural . El anunciado lanzamiento de Siri en 2012 produjo críticas mixtas y su aceptación inicial fue lenta. Por el contrario, su capacidad de comprensión actual tiene una tasa de error que “actualmente se sitúa en torno al 95 % (que es lo mismo que el habla humana), mientras que la tecnología de Baidu puede ofrecer hasta un 98 %”, según Econsultancy. Google prioriza EAT para respuestas activadas por voz a consultas relacionadas con la atención médica .

Se cita a Jeremy Pounder, Director de Futuros de Mindshare, diciendo que la voz “da una indicación temprana de que hablar con una marca brinda una conexión emocional más profunda que interactuar con ella escribiendo o tocando. Cuando las personas hicieron una pregunta relacionada con el nombre de una marca, su actividad cerebral mostró una respuesta emocional significativamente más fuerte en comparación con las personas que escribieron la misma pregunta sobre la marca”.

El artículo del 1 de diciembre de 2017 titulado ¿Qué significan las interfaces de usuario de voz para los especialistas en marketing y las marcas? de Nick Hammond también cuenta cómo ese “25% de los usuarios le han dicho a Xiaoice te amo”. Esta declaración es un indicador claro de las preferencias del usuario y de que encuentran esta forma de búsqueda precisa y fácil.

Además, Google está respondiendo a las preferencias de los usuarios y otorgando una mayor prioridad al contenido (hiper)local, al contenido de preguntas y respuestas y al mayor número de palabras clave de cola larga muy específicas. Esto es más natural ya que las personas tienden a hacer preguntas verbales más específicas cuando buscan información. Puede optimizar su página de Google Business para consultas habladas.

La búsqueda paga continuará con su papel único en los presupuestos publicitarios, pero las marcas comerciales también deben optimizar su marcado para la búsqueda por voz dándole más estructura para ayudar a que el asistente de voz funcione de manera eficiente. Las consultas de búsqueda activadas por voz marcan la diferencia especialmente en los "micromomentos" cuando las personas necesitan respuestas específicas en un momento crítico. Tal vez cuando necesite quitar una mancha antes de que se seque, un desafío de cocina, una emergencia en la carretera, una necesidad médica o volver a pedir un producto.

Los anunciantes de PPC responden al reconocimiento de voz "Cerca de mí"

Metrix Lab realizó un estudio de más de 500 anuncios con más de 50 000 consumidores globales. Rick Candelaria descubrió que aproximadamente la mitad no tuvo el impacto necesario para permitir que las marcas se conectaran realmente con los consumidores móviles. Los obstáculos en la publicidad digital incluyen superar los desafíos de cómo hacer que su contenido web sea reconocible en las búsquedas por voz. Desde la perspectiva del consumidor, su anuncio debe ajustarse a su preferencia por la inmediatez. (8)

Un artículo de Think with Google de abril de 2015 titulado Medición: El secreto del crecimiento en un mundo que prioriza los dispositivos móviles analiza cómo las búsquedas "cerca de mí" aumentaron 34 veces entre 2011 y 2015, y su crecimiento aumentó un 146 % solo en el año 2016. (9) Una búsqueda en la que alguien está hablando a su teléfono ocurre el 80% del tiempo en el móvil.

Dado que ese es el escenario, la búsqueda conversacional basada en la ubicación continúa aumentando; Es probable que la cantidad de búsquedas por voz continúe hablando con frases "cerca de mí" o consultas conversacionales del tipo "dónde", y comience a canibalizar las búsquedas tradicionales.

Datos que sabemos de la investigación de Google:

* “Los profesionales de marketing líderes tenían un 75 % más de probabilidades que la corriente principal de haber pasado a un modelo de medición más holístico en los últimos dos años, y tenían más del doble de probabilidades de haber superado significativamente su principal objetivo comercial en 2015.2 Esto es crucial. Los principales especialistas en marketing están reconsiderando su enfoque de la medición y están obteniendo resultados”.

• “El 70 % de los propietarios de teléfonos inteligentes que compraron algo en una tienda recurrieron primero a sus dispositivos para obtener información relevante para esa compra”.
• “Los profesionales de marketing líderes tienen un 71 % más de probabilidades que la corriente principal de utilizar estimaciones con regularidad para cerrar las brechas en la medición”.

Si desea una estrategia de marketing móvil impulsada por el crecimiento, la medición no es algo que los especialistas en marketing planifiquen más adelante en el proceso. Es una forma clave de tener éxito y crecer en un mundo en constante cambio, altamente competitivo y donde priman los dispositivos móviles. Al modificar su enfoque de marketing móvil para centrarse primero en los objetivos comerciales, podemos ayudarlo a realizar actualizaciones en su sitio web para cerrar las brechas en las búsquedas activadas por voz que su sitio puede estar perdiendo. Agregue un esquema ahora para generar realmente valor en los resultados de búsqueda modernos.

La Universidad de Sanford analiza cómo se utilizan los datos de audio para aprender estructuras gramaticales complicadas a través del aprendizaje profundo . Descargue el PDF sobre reconocimiento de voz y aprendizaje profundo de Sanford Edu. (http://cs.stanford.edu/~acoates/ba_dls_speech2016.pdf)

Cómo optimizar su sitio para búsquedas de voz "Cerca de mí"

Teniendo en cuenta un aumento en las búsquedas por voz que incluyen las palabras "cerca de mí", las marcas y empresas que optimizan su sitio web entendiendo cómo funcionan los algoritmos locales de SEO ganan más tráfico. La mayoría de las agencias de SEO orgánico todavía se adhieren a los métodos de optimización tradicionales. Pero aquí es donde extrañan las búsquedas activadas por voz de hoy. La forma en que se manejan las consultas en la búsqueda por voz es diferente de la búsqueda de texto y debe mostrar una alineación más local.

Comprender la intención del buscador

Para tener éxito en Voice SEO, es imperativo comprender primero la intención de su audiencia. Sumérgete en la investigación de marketing para descubrir la intención de búsqueda detrás de las consultas más comunes. Qué categoría Su ficha de empresa de Google debe configurarse en la mejor categoría para que los adultos o adolescentes que utilicen la función de voz puedan reconocer sus productos y servicios. Una lista de empresas bien optimizada con publicaciones recientes y anuncios de Google Maps ayudará a su empresa en las búsquedas de voz locales.

Esto significa que su estrategia de SEO de búsqueda por voz debe contener palabras clave y frases "cerca de mí" utilizadas para ayudar a las personas locales a llegar a su negocio cuando realizan una búsqueda móvil activada por voz.

La optimización móvil primero no se limita a los beneficios solo para dispositivos móviles

Google aún mantiene su posición dominante en el marketing de búsqueda, pero el mundo está evolucionando muy rápidamente a medida que los usuarios muestran preferencias por nuevos dispositivos y formas rápidas de encontrar respuestas.

Un estudio realizado a principios de este año reveló que la tecnología de reconocimiento de voz de Microsoft ha demostrado tener una notable tasa de error de palabras del 5,1 por ciento en Switchboard, una empresa de reconocimiento de voz conversacional. Este desarrollo imponente indica que Microsoft no es simplemente competitivo en este espacio tecnológico, sino que es solo una parte de la imagen.

“El reconocimiento de voz y el reconocimiento de voz varían de manera notable. El primero extrae palabras y comprende lo dicho; estos últimos también entienden quién lo dijo. Podríamos enmarcar esto como contenido y contexto. El contexto será el factor que defina quién se convierte en el jugador dominante en la búsqueda por voz, con una cantidad cada vez mayor de dispositivos habilitados para Internet que brindan la oportunidad de una experiencia conversacional fluida”, según searchenginewatch.com (11).

En su artículo del 21 de septiembre de 2017, analiza cómo Bing está preparado para convertirse en un motor de búsqueda más eficaz. Su campaña Bing It On ha sido diseñada para demostrar a los usuarios qué tan sólidos son sus resultados frente a los de Google. Microsoft tiene un historial de mantenerse firme en el mercado empresarial frente a la creciente competencia de Apple y Google, mientras que el mercado de teléfonos inteligentes personales avanza gracias a los usuarios que aman los últimos dispositivos.

La optimización móvil primero no se limita a los beneficios solo para dispositivos móviles. Businesses who prepare early to have their pages crawled for the mobile-first update have separate strategies for this from desktop and do best when tracking performance across each of them.

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Summary: How Voice-Activated Search is Changing the Web

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Resources used when writing this article:

(1) https://www.searchenginejournal.com/are-you-optimized-for-voice-search-heres-how-to-do-it/179562/

(2) http://mobiletest.me

(3) https://www.branded3.com/blog/ok-google-give-stats-voice-search/

(4) https://www.searchenginejournal.com/are-you-optimized-for-voice-search-heres-how-to-do-it/179562

(5) http://www.bruceclay.com/blog/keynote-the-future-of-search-smx/

(6) http://searchengineland.com/digital-assistants-conversational-search-future-local-264651/

(7) http://www.repequity.com/blog/voice-search-rise-new-tech-new-queries

(8) https://www.metrixlab.com/data/

(9) https://www.thinkwithgoogle.com/articles/i-want-to-go-micro-moments.html

(10) https://cloudplatform.googleblog.com/2018/04/toward-better-phone-call-and-video-transcription-with-new-Cloud-Speech-to-Text.html

(11) https://www.searchenginewatch.com/2017/09/21/how-does-bings-voice-search-compare-to-googles

(12) https://ai.googleblog.com/2017/12/evaluation-of-speech-for-google.html

(13) https://googleblog.blogspot.ca/2014/10/omg-mobile-voice-survey-reveals-teens.html