Rosnące wzrosty liczby wyszukiwań głosowych ze względu na wzrost liczby zapytań mobilnych

Szybki wzrost liczby wyszukiwań głosowych w górę z powodu większej liczby zapytań mobilnych

Informacje od ekspertów oraz sprawdzone sprawdzone metody przygotowywania treści internetowych do wyszukiwania głosowego w świecie zorientowanym na urządzenia mobilne .

W tym artykule omówimy techniki optymalizacji, które należy traktować priorytetowo, aby przezwyciężyć „nurkowanie w rankingu” i zwiększyć liczbę kliknięć w witrynie z zapytań mobilnych i wyszukiwania głosowego. Strategicznie przestaw swoją bibliotekę treści, aby szybko i poprawnie odpowiadać na pytania użytkowników . Aby utrzymać lub zwiększyć ruch w witrynie, należy rozpoznać rosnący zasięg urządzeń mobilnych i to, czy większa liczba odbiorców rozpoczyna wyszukiwanie w ruchu, a nie w biurze lub domu przed dużym ekranem.

Wiadomości o Asystencie Google sugerują niewielkie postępy w stosunku do poprzednich wyników wyszukiwania głosowego. Naturalne wyniki wyszukiwania konwersacyjnego są generowane prawie wyłącznie na urządzeniach mobilnych od wielu osób korzystających z tej nowoczesnej formy wyszukiwania. Według giganta wyszukiwania, współczynniki odrzuceń na urządzeniach mobilnych są o 9,56% wyższe niż na komputerach stacjonarnych. Tak więc optymalizacja wyszukiwania inicjowana głosem i projektowanie UX użytkownika mobilnego powinny być wspólnym wysiłkiem.

Wypowiadane zapytanie wyszukiwania może przetwarzać wyszukiwania „w pobliżu” na podstawie lokalizacji geograficznej użytkownika telefonu komórkowego w celu określenia wyników. Według Aarona Agiusa te wyszukiwania lokalne są powiązane z Twoimi słowami kluczowymi na stronie. (1) Większość tych informacji zostanie pobrana z oceny Twoich wpisów w Google Moja Firma. Google jest niezwykle dokładny w zrozumieniu prowadzonych głosowo wyszukiwań pasujących do zapytań dotyczących lokalnych firm , co sprawia, że ​​jest bardzo przydatny w przypadku wyszukiwania na urządzeniach mobilnych, gdy ktoś może chcieć znaleźć informacje bez użycia rąk. Ponadto gigant wyszukiwania zachęca wszystkich do przygotowania się na indeks mobile-first i lepsze wyniki wyszukiwania mobilnego .

W przypadku sprzedaży e-commerce upewnij się, że Twoje produkty działają z wyszukiwaniem głosowym za pomocą znaczników schematu . Dokładamy wszelkich starań dla witryn klientów i zapewniamy, że wszystkie podstawowe typy znaczników schematu są na miejscu i nie tylko.

Google ogłasza nowe możliwości zamiany mowy na tekst w chmurze

Wczoraj, 10 kwietnia 2018 r., Google ogłosił istotną aktualizację swojego produktu Cloud Speech-to-Text (10), dawniej Google Cloud Speech API. Google Cloud Speech-to-Text dodaje wybór gotowych modeli, automatyczną interpunkcję, metadane rozpoznawania głosu i standardową umowę dotyczącą poziomu usług (SLA).

Te nowe, gotowe do użycia modele mają poprawić dokładność połączeń telefonicznych i transkrypcji wideo. Funkcje automatycznej interpunkcji dodają standardową interpunkcję, która ułatwia zrozumienie tekstu, na przykład przecinki, kropki, wykrzykniki i znaki zapytania do transkrypcji tworzonych przez usługę Cloud Speech-to-Text.

Interfejs API Google Cloud Speech powstał w maju 2016 r., A w 2017 r. firma ogłosiła dodatkowe funkcje, takie jak znaczniki czasu na poziomie wyrazu i obsługę długich plików audio (o długości maksymalnie trzech godzin). Generowane są metadane, które Google może wykorzystać do ustalenia priorytetów kolejnych kroków w spełnianiu nowych preferencji wyszukiwania użytkowników.

Stwierdza: „Ostatnio nasze produkty mowy Cloud AI szły pełną parą. W zeszłym miesiącu wprowadziliśmy Cloud Text-to-Speech, nasz interfejs API do syntezy mowy z modelami DeepMind WaveNet. A dzisiaj ogłaszamy największy przegląd Cloud Speech-to-Text (wcześniej znany jako Cloud Speech API), odkąd został wprowadzony dwa lata temu”.

Ocena mowy w wyszukiwarce – wytyczne

W dniu 21 grudnia 2017 r. Google opublikował nowe wytyczne dotyczące jakości dla osób oceniających jakość wyszukiwania głosowego, które formalnie nazywa się „ Ocena mowy w wyszukiwarce — wytyczne . lokalnych użytkowników, gdzie akcenty, dialekty i języki znacznie się różnią. Jest również głęboko zintegrowany z nowymi Google Assistant Business Pages .

Wyjaśnia, w jaki sposób strona jest oceniana na podstawie tego, jak dobrze strona docelowa może być dopasowana do intencji osoby wyszukującej. Google ocenia i stosuje odpowiedź na podstawie wskazanego fragmentu lub faktoidu, które Google może podać w odpowiedzi na zapytanie głosowe. Działa to w podobny sposób w przypadku wyników opartych na aplikacjach, takich jak odtwarzanie konkretnego utworu, filmu lub klipu wideo, który jest również uwzględniony w zwykłych wytycznych dotyczących oceny jakości. Różnią się tym, że zapytania są głosowe, a nie tekstowe.

Niektóre witryny, w których ostatnio pojawiały się niestabilne wyniki wyszukiwania, spekulują, że ponieważ osoby oceniające jakość mogą teraz przeprowadzać bezpośrednie testy zapytań głosowych, Google stara się poprawić jakość tych wyników i fragmentów. Opisy rozszerzone wyzwalane przez znaczniki schematu są często bardzo niestabilne w danym dniu; można zobaczyć zmianę polecanego fragmentu codziennie lub co godzinę w przypadku konkurencyjnych zapytań. Dostosowania algorytmu Google są stałym czynnikiem wpływającym. Właściciele witryn i webmasterzy mogą na dłuższą metę radzić sobie lepiej, badając prawdopodobne wyniki zbyt częstego poprawiania swoich stron w celu zdobycia tych fragmentów lub odzyskania ich po tym, jak znikną. Skoncentruj się raczej na tym, jak najlepiej odpowiedzieć na zamiar wyszukiwania i poprawić trafność swoich stron AMP e-commerce .

Dane użytkownika przesuwają trend głosowy

Zasadniczo zmienił już sposób, w jaki ludzie korzystają z wyszukiwarek, aby znaleźć odpowiedzi, informacje i rozpocząć poszukiwania zakupu. Tworzy to ślad danych, który można wykorzystać w wyszukiwaniu zbiorów danych Google . Rozwój urządzeń mobilnych i tabletów doprowadził do ułatwienia wyszukiwania z dowolnego miejsca i obecnie obejmuje 60% całego ruchu online. Sztuczna inteligencja w chmurze kształtuje nowe praktyki SEO.

Według Behshada Behzadi, głównego inżyniera w Google Zurich, „rozmowa” w celu przeprowadzenia zapytania jest najszybciej rozwijającą się formą wyszukiwania. Atrakcyjność dialogu głosowego jest niepodważalna; jest szybszy, nie wymaga rąk, co oznacza, że ​​możesz wykonywać wiele zadań, a nasza rozkwitająca populacja milenijna określa go jako „fajny”.

Google poinformowało już w październiku 2014 r., że „Ponad połowa nastolatków (13-18 lat) codziennie korzysta z wyszukiwania głosowego – jest to dla nich tak naturalne, jak sprawdzanie mediów społecznościowych lub robienie selfie. Dorośli również to rozumieją, przy czym 41 procent codziennie rozmawia przez telefon, a 56 procent przyznaje, że sprawia to, że czują się obeznani z technologią”. (13)

Godnym uwagi aspektem oświadczenia Behzadiego jest jego czas. Ta 20% wartość pojawiła się wczesną wiosną 2016 r., kiedy większość działań związanych z wyszukiwaniem głosowym dopiero się rozpoczęła. Jest jasne, dlaczego obaj giganci, Google i Amazon, przykładają dużą wagę do trendu głosowego, biorąc pod uwagę zamiłowanie użytkowników do nowych funkcji urządzeń mobilnych i najnowszych asystentów domowych. Kiedy statystyki takie jak ta wyraźnie wskazują na preferencje użytkownika, wiemy, że odpowiedzi głosowe na pytania generowane głosem są istotnym aspektem przyszłości wyszukiwania.

Statystyki pokazujące rosnące liczby w wyszukiwaniu głosowym

Google informuje, że 20 procent wyszukiwań pochodzących z aplikacji mobilnej i urządzeń z systemem Android należy do tej kategorii wyszukiwania. Ogólna suma wyszukiwań przeprowadzonych przez aktywację głosową jest w rzeczywistości znacznie większa, jeśli weźmie się pod uwagę fakt, że osobiści asystenci, tacy jak Echo firmy Amazon (aka Alexa), Google Home, Siri i Cortana — narzędzia, które opierają się wyłącznie na rozpoznawaniu głosu.

Najpełniejszą listę statystyk Jeff opublikował 6 stycznia 2017 r. Dlatego odsyłamy czytelników do jego posta: Google, Siri, Alexa, Cortana; statystyki wyszukiwania głosowego (3)

Prognozy są wyższe podczas odgadywania trendów wyszukiwania w 2017 roku :

„Szacujemy, że do 2020 roku w Stanach Zjednoczonych będzie 21,4 miliona inteligentnych głośników”. (Aktywuj)

„50% wszystkich wyszukiwań zostanie aktywowanych głosowo do 2020 r.” (Comscore)

„Do 2020 r. około 30% wyszukiwań zostanie wykonanych bez ekranu”. (media)

Marketerzy muszą dotrzymywać kroku 71% milenialsów z USA, którzy już korzystają z osobistych asystentów w kwestiach takich jak: jak, kto, co, kiedy i gdzie? Liczba wyszukiwań w Internecie w formacie pytań wzrasta o 20% rok do roku, a coraz więcej obywateli zwraca się o pomoc ze swoich urządzeń w ciągu dnia.

Liczba wyszukiwań głosowych nadal rośnie i obecnie stanowi 24% wszystkich zapytań wyszukiwania w Bing. Google informuje, że liczba wyszukiwań głosowych podwoiła się w ciągu ostatniego roku. Dodatkowo coraz więcej chatbotów odpowiada na pytania konsumentów.

Witryna przyjazna dla urządzeń mobilnych przewyższa wyniki responsywnego projektowania stron internetowych. Omówimy kilka rzeczy, nad którymi będziemy pracować:

Główne zalety korzystania z poleceń głosowych w celu uzyskania wyników cyfrowych

• Jest szybszy – rozmawiamy na naszych telefonach, zamiast wpisywać wyszukiwane hasła.
• Małe klawiatury z ekranem dotykowym, z których wyszukują użytkownicy w podróży, są kłopotliwe.
• Błędy pisarskie i błędne interpretacje tonów są mniej prawdopodobne w przypadku rosnącego wykorzystania nowych wirtualnych asystentów. „Dzisiaj wskaźnik błędów rozpoznawania mowy wynosi 8 procent”. stwierdził Bruce Clay. (5)

7 taktyk, aby poprawić widoczność witryny SEO dla użytkowników mobilnych

1. Popraw szybkość ładowania strony zarówno na PC, jak i na urządzeniach mobilnych

Wyszukiwarki głosowe są zazwyczaj typu „w ruchu”, co oznacza, że ​​jak szybko Twoja witryna się ładuje, tym większe prawdopodobieństwo, że pozostaną z nią i będą z nią wchodzić w interakcję. Za potrzebą szybkości stoją zmiany w zachowaniach konsumentów. Dotyczy to nie tylko dotarcia na stronę internetową, ale także czasu potrzebnego na przejście z jednej do drugiej, aby uzyskać więcej informacji.

Powodem, dla którego ktoś może próbować uzyskać odpowiedź bez wpisywania, jest to, że chce natychmiastowości. Utwórz przyspieszone strony mobilne lub strony AMP, aby przyspieszyć ładowanie witryny .

2. Priorytet dla mobilnego doświadczenia

Przestrzeń ekranu „nad zakładką” w smartfonie jest niewielka w porównaniu do znanego ekranu komputera stacjonarnego. Ale ponieważ może towarzyszyć nam wszędzie, marketer internetowy musi go jak najlepiej wykorzystać. Typowa wyszukiwarka mobilna będzie nawigować po stronach wyników wyszukiwania i wybrać, który adres URL kliknąć, używając kciuka. Dla niektórych zwinnych użytkowników, palec wskazujący wspiera to zadanie.

Większość witryn internetowych, które mają nawet kilka lat, umieszcza na swojej stronie elementy nawigacyjne, takie jak przyciski i linki, zbyt blisko siebie dla użytkowników mobilnych. Łatwo więc zrozumieć, dlaczego opieranie się na rozpoznawaniu głosu chroni ludzi przed przypadkowym kliknięciem niewłaściwej rzeczy lub dwóch pozycji menu naraz. Napraw to tak szybko, jak to możliwe, aby uniknąć frustrujących potencjalnych kupujących i czytelników, którzy znaleźli Twoją stronę, lub może to być przyczyną wyższych poziomów współczynnika wyjść.

Użyj narzędzia takiego jak MobileTest.me (2), aby z pierwszej ręki przekonać się, jak Twoja witryna wygląda na różnych urządzeniach mobilnych. Jednak najlepszym testem doświadczenia użytkownika jest próba poruszania się po witrynie na własnym telefonie, gdy nie ma pośpiechu, i może ocenić ją pod kątem potencjalnych problemów z doświadczeniem użytkownika. Skorzystaj z narzędzia Google PageSpeed ​​Insights, aby jeszcze bardziej zwiększyć szybkość swojej witryny mobilnej.

3. Myśl w kategoriach wyszukiwania informacji

Wyszukiwanie głosowe jest powszechne w przypadku wyszukiwania informacji.

Badacze informacji pojawiają się na długo, zanim pojawi się jakikolwiek zdecydowany zamiar zakupu, przy czym częściej występuje potrzeba uzyskania szybkich odpowiedzi lub części poszukiwania ego.

Wyszukiwanie informacji obejmuje ogromną liczbę zapytań, od ustalenia, kto wygrał mecz piłki nożnej, poprzez uzyskanie map i wskazówek dojazdu, aż po dowiedzenie się, które miesiące są uważane za trzeci trymestr ciąży. Cechą wspólną tych wyszukiwań jest to, że składają się one głównie z intencji niekomercyjnych i niezwiązanych z transakcją. Użytkownicy ci po prostu chcą samych informacji i żadna interakcja nie jest podejmowana poza tą samą osobą czytającą wyniki.

Ulepsz swoją witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego na telefon komórkowy . Spróbuj użyć narzędzia Answer the Public (3), aby zlokalizować możliwe wyszukiwane hasła ze słowami takimi jak „by”, „for” lub „with”, aby głębiej zagłębić się w intencje osoby wyszukującej.

4. Rozszerz swój NAP za pomocą schematu

Następnie należy użyć mikrodanych schematu, aby pomóc wyszukiwarkom w lepszym zrozumieniu, czym są te elementy.

Uwzględnij typowe informacje, o które ludzie mogą zapytać, korzystając z wyszukiwania głosowego, takie jak:

Implementacja znaczników danych strukturalnych rozszerzy nazwę firmy, adres i numer telefonu (NAP) w Twojej witrynie i katalogach firm. Możesz dodać alternatywne nazwy, publikacje i profile społecznościowe, aby pomóc osobom zainteresowanym obserwowaniem Ciebie. Kiedy się wyróżniasz, zazwyczaj generuje wyższe współczynniki klikalności.

• Twój adres firmy
• Główny numer telefonu i numer telefonu pomocy technicznej
• Godziny otwarcia sklepu, w tym godziny świąteczne lub specjalne
• Ceny i dostępność zapasów
• Współrzędne geograficzne i kierunki z głównych autostrad
• Napisz do naturalnej mowy użytkownika; unikaj pisania zapytania w swojej kopii głosem swojej postaci. Po tym, gdziekolwiek znacznik schematu zostanie dodany do strony, powinno to być korzystne dla czytelnika.

Technologia sterowania głosem

Uporządkowane dane pomagają Google w zrozumieniu zawartości stron internetowych, co ma kluczowe znaczenie dla technologii sterowania głosowego. W Hangoucie dla webmasterów 9 stycznia 2018 r. John Mueller wskazuje również, że pomaganie Google w identyfikowaniu informacji, które można połączyć w zwięzły fragment głosowy, jest dobrą rzeczą do zrobienia. Dotyczy to sytuacji, w których możliwa jest krótka odpowiedź, w przeciwieństwie do długiej tabeli lub szczegółowej odpowiedzi. Jednak nie twórz cienkiej treści internetowej na pojedynczych stronach tylko po to, aby uzyskać fragment głosowy. Twoje strategie rozwoju firmy powinny koncentrować się na dodawaniu ludziom większej wartości
i zgodnie z ogólnymi celami biznesowymi.

„Co jest najważniejsze dla głosu? Myślę, że to naprawdę skomplikowane. Ponieważ, hm, ze strony Google staramy się jak najlepiej zrozumieć Twoje strony i dowiedzieć się, jaki rodzaj zapytań głosowych pasuje do tych stron. To jest coś, co możesz nam pomóc w wykorzystaniu danych strukturalnych na stronach, jeśli powiesz nam trochę więcej o tym, o czym jest ta strona.

Coś, być może możesz nam również powiedzieć, jeśli masz informacje, które można połączyć we fragment głosowy – może to być przydatne.

W przypadku niektórych treści, które nie mają sensu. Nie jest możliwe. Jeśli masz pytanie, odpowiedzią jest ta wielka rzecz lub tabela lub lista linków. To nie jest coś, co naprawdę działa z głosem. Szum. Staramy się ustalić, jakie treści dobrze pasują do głosu. Wiem, że inne rodzaje asystentów głosowych starają się bardziej bezpośrednio dopasować do pytania.

Skoncentruj się bardziej na próbach uczynienia tego tak, aby Google i inne wyszukiwarki mogły lepiej zrozumieć kontekst informacji i aby Twoje treści można było przeczytać na głos. Jeśli piszesz w sposób naturalny i piszesz jasnym językiem, który jest spójny w całej witrynie, w różnych rodzajach zapytań, na które chcesz kierować reklamy, to jest to rodzaj informacji, które możemy również odebrać głosowo.

WSKAZÓWKA: Możesz polegać na przykładowych znacznikach kodu dla wszystkich rodzajów przypadków użycia. Lub poproś programistę zaznajomionego z niestandardowymi zastosowaniami testów schematów. Google rozpoznaje wiele skryptów JSON-LD na jednej stronie. Pomocne może być scalanie lub łączenie danych w różnych skryptach. Spróbuj umieścić więcej niż jedną jednostkę w tablicy.

5. Ustaw możliwe do opanowania tempo ponawiania stron

Ułatw robotowi GoogleBot indeksowanie Twojej witryny i zrozumienie, o czym jest Twoja główna treść. Zwiększa to szanse wyszukiwarek na nagradzanie Twoich treści i dopasowywanie ich do zapytań głosowych. Koszyki na zakupy e-commerce potrzebują schematu , który pomoże w wyszukiwaniu głosowym sprzedaży produktów.

Podejmij kroki, aby zoptymalizować swoją witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego w rozsądnym tempie i ponownie prześlij posty, które zmieniłeś w Search Console, aby Google mógł je ponownie zindeksować. Ponieważ wszyscy dowiadujemy się więcej o tym, jak ten format wyszukiwania będzie używany w przyszłości, utrzymanie postępu w witrynie dzisiaj może oznaczać sukces w świecie wyszukiwania aktywowanego głosem.

Wizualizuj się w pozycji osoby przeprowadzającej wyszukiwanie głosowe. Używają języka naturalnego, co oznacza, że ​​poprawne sformułowanie długich fraz kluczowych jest ważniejsze niż kiedykolwiek.

6. Zapewnij pytania i odpowiedzi w swojej witrynie

Zastosuj sposób używania słów kluczowych w języku naturalnym w nowych artykułach i stronach internetowych. Niezależnie od tego, czy masz dedykowaną stronę z najczęściej zadawanymi pytaniami , czy używasz tego stylu na stronach w swojej witrynie, znajdź sposoby oferowania treści, które są atrakcyjne dla użytkowników i które można znaleźć na kartach szybkich odpowiedzi Google. Rozważ aktualizację istniejących artykułów i stron produktów o działania, obliczenia i fakty, aby zoptymalizować pod kątem zapytań głosowych.

„Ile lat był premierem Wielkiej Brytanii Winston Churchill?”

„Co ma wspólnego uczenie maszynowe z rozpoznawaniem głosu?”

„Jaka jest typowa jesienna pogoda w Minneapolis?”

„Dlaczego potrzebuję oddzielnego biznesplanu dla każdej firmy, którą zakładam?”

„Ile powinienem dać napiwek parkingowemu w moim hotelu?”

Takie podejście otwiera również szerokie szanse na zdobycie pola odpowiedzi Google u góry wyników wyszukiwania.

7. Monitoruj wydajność strony internetowej

Uważnie przyglądaj się raportom SEO Google Analytics, aby sprawdzić, czy istnieją różnice w wydajności wizyt na urządzeniach mobilnych i na komputerach, współczynniku odrzuceń i konwersjach w lejku sprzedaży. Ponieważ większa liczba wyszukiwań w witrynie rozpoczynała się od rozmowy przez telefon komórkowy lub asystenta wyszukiwania, możliwe jest zidentyfikowanie bariery doświadczenia użytkownika, którą można usunąć.

Google Analytics udostępnia kilka szczegółowych raportów mobilnych, które można porównać z wbudowanymi raportami na komputery stacjonarne. Monitoruj, w jaki sposób użytkownicy angażują się w Twoją witrynę i dostosuj swoje wysiłki. Wybiegaj w przyszłość, opracowując strategię dla tej formy wyszukiwania. Oczekuje się, że narzędzia analityczne będą w stanie uzyskać bardziej szczegółowe dane w przyszłości. Przyda się, czy i kiedy zostaną uwzględnione w rozwijanych statystykach Google Search Console . Poszukaj rzeczywistych liczb dotyczących tego, jak dobrze witryna jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania głosowego – być może posuniemy się bardziej w tym kierunku po wydaniu Optymalizacji Google.

Według Google „zapytania głosowe są bardziej długie; bardziej przypominają zdania i prawdziwe pytania”. Te wyszukiwania bardziej przypominają słowa kluczowe na końcu ścieżki, co wskazuje na prawdopodobieństwo posiadania znacznego potencjału monetarnego, i dobrze byłoby zoptymalizować witrynę pod kątem. Mamy nadzieję, że w przyszłości uda się przeprowadzić atrybucję do zapytań głosowych.

Jest jasne, dlaczego obaj giganci, Google i Amazon, przykładają dużą wagę do trendu głosowego, biorąc pod uwagę zamiłowanie użytkowników do nowych funkcji urządzeń mobilnych i najnowszych asystentów domowych. Kiedy takie statystyki tak wyraźnie wskazują na preferencje użytkowników, wiemy, że głos jest ważnym aspektem przyszłości wyszukiwania.

Wzrost liczby zapytań mobilnych i wyszukiwania głosowego zmienia zasady gry dla specjalistów SEO. Marketerzy w wyszukiwarkach muszą kochać nowe technologie w taki sam sposób, w jaki robią to wyszukiwarki internetowe. Podczas gdy ktoś, kto szuka odpowiedzi, produktów i profesjonalnych usług, może nie myśleć o tym w ten sposób podczas wyszukiwania rzeczy w Internecie, uwielbia nowe gadżety do noszenia i najnowszy smartfon.

„Nie są już osobami, które po prostu wpisują zapytanie w Google i uzyskują listę wyników. Mówią w sposób konwersacyjny i uzyskują bezpośrednie odpowiedzi bez konieczności przechodzenia na stronę docelową” – uważa Repequity. (7)

Twórz treści internetowe, które można łatwo przetwarzać maszynowo

Pomyśl o semantycznych adnotacjach podobnych do wysoce ustrukturyzowanych notatek cyfrowych, które są przydatne, gdy opierają się na krytykach, bazgrołach i ostatecznie iluminacjach pomysłów, które są umieszczane w dobrze sformułowanej treści.

Najlepsze praktyki dotyczące wpływu adnotacji semantycznych na wyszukiwanie głosowe

Informacje podstawowe: adnotacja semantyczna wzbogaca treść o informacje możliwe do przetwarzania maszynowego , łącząc informacje podstawowe z wyodrębnionymi koncepcjami. Pojęcia te, odnalezione w dokumencie lub innym fragmencie treści, są jednoznacznie zdefiniowane i powiązane ze sobą w treści i poza nią. Przekształca zawartość w bardziej użyteczne źródło danych i musi być technicznie poprawna .

Wzbogacenie semantyczne: To, co jest znane jako „wzbogacenie semantyczne” lub adnotacja semantyczna, obejmuje proces znany jako identyfikacja tekstu.

W tym miejscu tekst jest wyodrębniany z zasobów nietekstowych, takich jak na przykład pliki PDF, filmy, dokumenty, wcześniej nagrane nagrania głosowe itp. Algorytmy następnie przeprowadzają analizę tekstu, która jest w stanie podzielić zdania i zidentyfikować zawarte w nich pojęcia, takie jak jako osoba, przedmioty, miejsca, wydarzenia i aspekty liczbowe.

Wyodrębnianie pojęć: Po zidentyfikowaniu te pojęcia są klasyfikowane, to znaczy są definiowane jako ludzie, organizacje, liczby itp. Następnie są ujednoznaczniane, to znaczy są jednoznacznie zdefiniowane zgodnie z bazą wiedzy specyficznej dla danej dziedziny. Musisz natychmiast przekazać komuś swoją markę i właściwą wiadomość komuś na urządzeniu mobilnym.

Wyszukiwanie głosowe z urządzeń sterowanych głosem to przyszłość

Nowe badanie pokazuje, że „połączone urządzenia konsumenckie i sterowane głosem to przyszłość handlu detalicznego w 2017 roku”.

Walker Sands przedstawił statystyki dotyczące poziomu wyszukiwań głosowych przeprowadzonych w raporcie Future of Retail 2017 (www.walkersands.com/futureofretail):

* Jeden na pięciu konsumentów (19%) dokonał zakupu głosu za pośrednictwem Amazon Echo lub innego cyfrowego asystenta domowego

* Kolejna jedna trzecia (33%) planuje to zrobić w przyszłym roku

* Blisko (24%) kupujących online pobiera urządzenie sterowane głosem, takie jak Amazon Echo

* Podział ten wynosi: 16% pobranego Amazon Echo i 6% pobranego Google Home

* Dodatkowe 20% wskazało na zamiar dokonania zakupu za pomocą wyszukiwania głosowego w nadchodzącym roku

Dzisiejsze postępy w wyszukiwaniu obejmują urządzenia domowe, rzeczywistość wirtualną, strumieniowe programy telewizyjne, rezerwacje i zakupy zamawiane przez rozmowę z urządzeniem, a drony sprawiły, że dokonywanie cyfrowych zakupów jest szybsze i łatwo wpasowuje się w codzienne życie. Popularność asystentów cyfrowych ma ogromny wpływ na tę zmianę.

Rola asystentów cyfrowych w wyszukiwaniu lokalnym

Zmierz, czy użytkownicy mobilni pochodzą od osoby wypowiadającej zapytanie lub wyszukiwanie tekstowe – Think with Google mówi, że Pomiar jest kluczowym wskaźnikiem wyszukiwania głosowego na urządzeniach mobilnych.

Typowy sposób, w jaki ludzie już wchodzą w interakcję z asystentami cyfrowymi, to zapytania głosowe. Przed SEO stoi wyzwanie polegające na tym, że korzystanie z ekranu lub klawiatury jest opcjonalne. Google otrzymuje pytania i musi dawać odpowiedzi od cyfrowych asystentów, gdy nic nie jest wpisywane lub czytane.

Nawet duże marki odczuwają presję, aby uzyskać najlepszą odpowiedź, przejść na strony AMP, aby być szybszym niż ich konkurenci, a mimo to – nikt nie wie na pewno, jak się dowiedzieć, czy pasują do pytania głosowego.

„Podczas gdy brak ekranu wpłynie zarówno na wyszukiwanie ogólne, jak i lokalne, wyszukiwanie konwersacyjne wyraźnie faworyzuje lokalne. W końcu odpowiedzi na pytania dotyczące wiedzy ogólnej będą po prostu udzielane, co skutkuje kilkoma możliwościami przyciągnięcia klientów z powrotem do Twojej witryny” — mówi Brian Smith w swoim artykule z 9 grudnia 2016 r. (7)

Wszędzie, gdzie się nie udamy, widzimy, że konsumenci nieustannie łączą się ze swoimi urządzeniami cyfrowymi, co jest trendem, który szybko przyspiesza. Reklamodawcy PPC stoją przed presją tworzenia cyfrowych kampanii reklamowych, które skutecznie komunikują się, a jednocześnie muszą być szybko połączone z potencjalnymi nabywcami rozmawiającymi z ich urządzeniem.

Wyszukiwanie głosowe pomaga również, gdy liczy się szybkość

Raporty Ignite Visibility w badaniu Backlinko po przeanalizowaniu 10 000 wyników wyszukiwania Google Home w celu ustalenia, w jaki sposób należy zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego. John Lincoln z 6 marca 2018 r. Nowe dane ujawniają NAJWAŻNIEJSZY artykuł dotyczący sygnałów rankingowych wyszukiwania głosowego , który przyniósł pewne niespodzianki.

W badaniu przeanalizowano jedenaście sygnałów rankingowych, z szybkością ładowania strony, zabezpieczeniem HTTPS i implementacją znaczników schematu. Nieoczekiwanie dowiedzieli się, że szybsze strony wydają się być traktowane preferencyjnie. I tutaj pojawiają się wyniki wyszukiwania głosowego. Ładują się błyskawicznie w porównaniu z większością stron internetowych. Czas do pierwszego bajtu dla wyniku głosowego wynosił 0,54 sekundy. Dla przeciętnej strony internetowej to 2,1 sekundy.

Marketing Voice Assistant jest coraz bardziej dokładny

Ta część obecnego sukcesu technologii cyfrowej zależy w dużej mierze od dopasowania zamiaru wyszukiwania i przetwarzania języka naturalnego . Zapowiadana przez Siri premiera w 2012 r. przyniosła mieszane recenzje, a początkowa akceptacja była powolna. W przeciwieństwie do tego, jego obecna zdolność rozumienia ma wskaźnik błędów, który „obecnie wynosi około 95% (co odpowiada mowie ludzkiej), podczas gdy technologia Baidu może dostarczyć do 98%” według Econsultancy. Google nadaje priorytet EAT w przypadku odpowiedzi głosowych na zapytania związane z opieką zdrowotną .

Jeremy Pounder, dyrektor ds. Futures w Mindshare, powiedział, że głos „wcześnie wskazuje, że rozmowa z marką zapewnia głębsze połączenie emocjonalne niż interakcja z nią za pomocą pisma lub dotyku. Kiedy ludzie zadawali pytanie dotyczące nazwy marki, ich aktywność mózgowa wykazała znacznie silniejszą reakcję emocjonalną w porównaniu do osób wpisujących to samo pytanie dotyczące marki”.

Artykuł z 1 grudnia 2017 r. zatytułowany Co oznaczają głosowe interfejsy użytkownika dla marketerów i marek? Nicka Hammonda mówi również, że „25% użytkowników powiedziało Xiaoice, że cię kocham”. To stwierdzenie jest wyraźnym wskaźnikiem preferencji użytkownika i tego, że ta forma wyszukiwania jest dla nich zarówno dokładna, jak i łatwa.

Ponadto Google reaguje na preferencje użytkowników i nadaje większy priorytet (hiper) lokalnym treściom, treściom z pytaniami i odpowiedziami oraz większej liczbie bardzo konkretnych słów kluczowych typu longtail. Jest to bardziej naturalne, ponieważ ludzie mają tendencję do werbalnego zadawania bardziej szczegółowych pytań podczas poszukiwania informacji. Możesz zoptymalizować swoją stronę Google Business pod kątem zapytań głosowych.

Płatne wyszukiwanie będzie nadal odgrywać wyjątkową rolę w budżetach reklamowych, ale marki biznesowe powinny również zoptymalizować swoje narzuty na wyszukiwanie głosowe, nadając im większą strukturę, aby pomóc w wydajnej pracy asystenta głosowego. Aktywowane głosem zapytania wyszukiwania mają szczególne znaczenie w „mikromomentach”, kiedy ludzie potrzebują konkretnych odpowiedzi w krytycznym momencie. Być może, gdy trzeba usunąć plamę przed wyschnięciem, wyzwanie kulinarne, nagły wypadek drogowy, konieczność medyczna lub ponowne zamówienie produktu.

Reklamodawcy PPC reagują na rozpoznawanie głosu „Near Me”

Metrix Lab przeprowadził badanie ponad 500 reklam z ponad 50 000 konsumentów na całym świecie. Rick Candelaria odkrył, że około połowa nie miała wpływu na umożliwienie markom nawiązania prawdziwego kontaktu z konsumentami mobilnymi. Przeszkody w reklamie cyfrowej obejmują przezwyciężenie wyzwań związanych z wykrywaniem treści internetowych podczas wyszukiwania głosowego. Z perspektywy konsumenta Twoja reklama musi odpowiadać jego preferencjom dotyczącym natychmiastowości. (8)

Artykuł Think with Google z kwietnia 2015 r. zatytułowany Measurement: The Secret to Growth in a Mobile-First World , opisuje, jak liczba wyszukiwań „w pobliżu mnie” wzrosła 34-krotnie w latach 2011-2015, a ich wzrost wzrósł o 146% w samym tylko roku 2016. (9) Wyszukiwanie, w którym ktoś rozmawia przez telefon, ma miejsce w 80% przypadków na telefonie komórkowym.

W takim scenariuszu wyszukiwanie konwersacyjne oparte na lokalizacji stale rośnie; liczba wyszukiwań głosowych prawdopodobnie nadal będzie wypowiadana za pomocą fraz „blisko mnie” lub konwersacyjnych zapytań typu „gdzie” i zacznie kanibalizować tradycyjne wyszukiwania.

Fakty, które znamy z badań Google:

* „Wiodący marketerzy byli o 75% bardziej skłonni niż główny nurt, aby przeszli na bardziej holistyczny model pomiaru w ciągu ostatnich dwóch lat — i ponad dwukrotnie częściej znacznie przekroczyli swój główny cel biznesowy w 2015 r.2 Jest to kluczowe. Wiodący marketerzy ponownie zastanawiają się nad swoim podejściem do pomiarów i uzyskują wyniki”.

• „70% właścicieli smartfonów, którzy kupili coś w sklepie, najpierw zwróciło się do swoich urządzeń w celu uzyskania informacji związanych z tym zakupem”.
• „Wiodący marketerzy są o 71% bardziej skłonni niż mainstream do regularnego wykorzystywania szacunków do wypełniania luk w pomiarach”.

Jeśli potrzebujesz strategii marketingu mobilnego opartej na rozwoju, pomiary nie są czymś, co marketerzy planują na późniejszym etapie procesu. To kluczowy sposób na odniesienie sukcesu i rozwój w ciągle zmieniającym się, wysoce konkurencyjnym świecie zorientowanym na urządzenia mobilne. Dostosowując swoje podejście do marketingu mobilnego, aby najpierw skupić się na celach biznesowych, możemy pomóc Ci w aktualizacji witryny, aby wypełnić luki w wyszukiwaniach aktywowanych głosem, których może brakować w Twojej witrynie. Dodaj schemat teraz, aby naprawdę zwiększyć wartość w nowoczesnych wynikach wyszukiwania.

Uniwersytet Sanford omawia, w jaki sposób dane dźwiękowe są wykorzystywane do uczenia się skomplikowanych struktur gramatycznych poprzez głębokie uczenie . Pobierz plik PDF na temat rozpoznawania mowy i głębokiego uczenia się od Sanford Edu. (http://cs.stanford.edu/~acoates/ba_dls_speech2016.pdf)

Jak zoptymalizować swoją witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego „W pobliżu”

Biorąc pod uwagę wzrost wyszukiwań głosowych zawierających słowa „blisko mnie”, marki i firmy, które optymalizują swoją stronę internetową, rozumiejąc, jak działają lokalne algorytmy SEO, zyskują większy ruch. Większość agencji Organic SEO nadal stosuje tradycyjne metody optymalizacji. Ale właśnie tutaj tęsknią za dzisiejszymi wyszukiwaniami aktywowanymi głosem. Sposób obsługi zapytań w wyszukiwaniu głosowym różni się od wyszukiwania tekstowego i wymaga bardziej lokalnego wyrównania.

Zrozum intencje poszukiwacza

Aby odnieść sukces w Voice SEO, konieczne jest najpierw zrozumienie intencji odbiorców. Zanurz się w badaniach marketingowych, aby odkryć intencje wyszukiwania stojące za najczęstszymi zapytaniami. Jaka kategoria Twoja wizytówka Google musi być ustawiona w najlepszej kategorii, aby dorośli i nastolatki korzystające z funkcji głosowej mogli rozpoznać Twoje produkty i usługi. Dobrze zoptymalizowany wpis o firmie z najnowszym wpisem i reklamami w Mapach Google pomoże Twojej firmie w lokalnych wyszukiwaniach głosowych.

Oznacza to, że Twoja strategia SEO wyszukiwania głosowego powinna zawierać słowa kluczowe i frazy „blisko mnie”, które pomagają lokalnym ludziom dotrzeć do Twojej firmy podczas wyszukiwania aktywowanego głosem na urządzeniach mobilnych.

Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych nie ogranicza się do korzyści tylko dla urządzeń mobilnych

Google nadal zajmuje dominującą pozycję w marketingu w wyszukiwarkach, ale świat ewoluuje bardzo szybko, ponieważ użytkownicy wykazują preferencje dotyczące nowych urządzeń i szybkich sposobów znajdowania odpowiedzi.

Badanie przeprowadzone na początku tego roku ujawniło, że technologia rozpoznawania mowy Microsoftu wykazała się niezwykłą liczbą błędów słowa na poziomie 5,1 procent w Switchboard, przedsięwzięciu dotyczącym konwersacyjnego rozpoznawania mowy. Ten imponujący rozwój wskazuje, że Microsoft jest nie tylko konkurencyjny w tej dziedzinie technologii, ale to tylko część obrazu.

„Rozpoznawanie mowy i rozpoznawanie głosu różnią się w zauważalny sposób. Pierwsza wydobywa słowa i rozumie to, co zostało powiedziane; ci drudzy również rozumieją, kto to powiedział. Moglibyśmy to opisać jako treść i kontekst. Według searchenginewatch.com (11) kontekst będzie decydującym czynnikiem decydującym o tym, kto stanie się dominującym graczem w wyszukiwaniu głosowym.

W swoim artykule z 21 września 2017 r. omawia, w jaki sposób Bing może stać się bardziej efektywną wyszukiwarką. Jego kampania Bing It On została stworzona, aby pokazać użytkownikom, jak silne są jej wyniki w porównaniu z wynikami Google. Microsoft ma historię posiadania własnej pozycji na rynku przedsiębiorstw w obliczu rosnącej konkurencji ze strony Apple i Google, podczas gdy rynek osobistych smartfonów rozwija się dzięki użytkownikom, którzy kochają najnowsze urządzenia.

Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych nie ogranicza się do korzyści wyłącznie dla urządzeń mobilnych. Businesses who prepare early to have their pages crawled for the mobile-first update have separate strategies for this from desktop and do best when tracking performance across each of them.

Craft content with a mobile-first focus to connect with users with the top information that they want, provide user advice, and back it up with reviews – especially when using Google Maps to begin their local hunt for an easy purchase. Winning in this rapidly evolving digital marketing space requires a keen understanding of how users can simply talk and how your site may appear on mobile devices. Make it easy for search engines to identify and match by adding specific schema markup for your industry .

Jeannie Hill of Hill Web Creations is proficient in: voice search, search engine optimization, implementing structured data the works better for chances to be found when users speak a query .
Working remotely from Minneapolis , Minnesota makes it easy to provide digital marketing services to the Twin Cities metro area and beyond.

Summary: How Voice-Activated Search is Changing the Web

Your local business can benefit from Google Voice Search Optimization

After investing years in fine tuning your web content, voice search seems to put many back at starting from scratch to set the scene for verbal SEO performance. We all have to face it. Initial site optimization will begin to see a slow dive versus the skyrocketing improvements you want – unless you keep pace with changes.

Hill Web Marketing can partner with you to step out ahead. As your SEO expert on-hand, you can not only gain success today but you will have the foundation for new successes in coming years. Knowing how rapidly the web changes, you'll enjoy feeling ready. Whether you are providing products or services, we help both B2C and B2B companies improve existing digital marketing strategies . Our specality is helping business in the healthcare niche gain expertise, authorativeness, and trust .

Meeting the demands generated by the rise in mobile queries is both exciting and fast paced. We'd love to partner to improve your website's mobile performance and readiness for voice search.

Call 651-206-2410: Minneapolis Voice Search for Local Mobile Users

Resources used when writing this article:

(1) https://www.searchenginejournal.com/are-you-optimized-for-voice-search-heres-how-to-do-it/179562/

(2) http://mobiletest.me

(3) https://www.branded3.com/blog/ok-google-give-stats-voice-search/

(4) https://www.searchenginejournal.com/are-you-optimized-for-voice-search-heres-how-to-do-it/179562

(5) http://www.bruceclay.com/blog/keynote-the-future-of-search-smx/

(6) http://searchengineland.com/digital-assistants-conversational-search-future-local-264651/

(7) http://www.repequity.com/blog/voice-search-rise-new-tech-new-queries

(8) https://www.metrixlab.com/data/

(9) https://www.thinkwithgoogle.com/articles/i-want-to-go-micro-moments.html

(10) https://cloudplatform.googleblog.com/2018/04/toward-better-phone-call-and-video-transcription-with-new-Cloud-Speech-to-Text.html

(11) https://www.searchenginewatch.com/2017/09/21/how-does-bings-voice-search-compare-to-googles

(12) https://ai.googleblog.com/2017/12/evaluation-of-speech-for-google.html

(13) https://googleblog.blogspot.ca/2014/10/omg-mobile-voice-survey-reveals-teens.html