Mobil Sorgulardaki Artış Nedeniyle Sesli Arama Artışı

Daha Fazla Mobil Sorgu Nedeniyle Sesli Arama Artış Sayısında Hızlı Artış

Web içeriğinizi mobil cihazlara öncelik veren dünyada sesli aramaya hazır hale getirmek için uzmanların görüşleri ve başarılı en iyi uygulamalar.

Bu makalede, bir "sıralama dalışının" üstesinden gelmek ve sitenizin mobil sorgulardan ve Sesli Arama'dan daha fazla tıklama almasını sağlamak için öncelik vermeniz gereken optimizasyon tekniklerini tartışacağız. Kullanıcı sorularını hızlı ve doğru bir şekilde yanıtlamak için içerik kitaplığınızı stratejik olarak yeniden konumlandırın. Sitenizin trafiğine ayak uydurmak veya trafiği artırmak için, mobil cihazların genişleyen erişimini ve daha fazla kitlenizin ofislerinde veya evlerinde geniş bir ekranın önünde hareket halindeyken aramaya başlayıp başlamadığını anlamanız gerekir.

Google Asistan'ın haberleri, eski sesli arama sonuçlarına göre küçük ilerlemeler öneriyor. Doğal konuşma arama sonuçları, bu modern arama biçimini kullanan birçok kişi tarafından neredeyse yalnızca mobil cihazlarda üretilir. Arama devine göre, mobil hemen çıkma oranları masaüstüne göre %9,56 daha yüksek. Bu nedenle, sesle başlatılan arama optimizasyonu ve mobil kullanıcı UX tasarımı, ikili bir çaba olmalıdır.

Sözlü arama sorgusu, sonuçları belirlemek için mobil kullanıcının coğrafi konumuna dayanarak "yakınımdaki" aramaları işleme kapasitesine sahiptir. Aaron Agius'a göre bu yerel aramalar, sayfadaki anahtar kelimelerinizle ilişkilidir. (1) Bu bilgilerin büyük kısmı, Google My Business girişlerinizin değerlendirilmesinden elde edilecektir. Google, eşleşen yerel işletme sorguları için sesle yapılan aramaları anlamada inanılmaz derecede doğrudur; bu, birisinin ellerine ihtiyaç duymadan bilgi bulmak isteyebileceği mobil cihaz aramaları için onu süper yararlı kılar. Ayrıca arama devi, herkesi mobil öncelikli dizine ve daha güçlü mobil arama sonuçlarına hazırlanmaya çağırıyor.

E-Ticaret satışları için, ürünlerinizin şema işaretleme yoluyla sesli arama için çalıştığından emin olun. Müşteri siteleri için ekstra yol kat ediyoruz ve gerekli tüm şema biçimlendirme türlerinin ve daha fazlasının yerinde olmasını sağlıyoruz.

Google, Yeni Cloud Speech-to-Text Yeteneklerini Duyurdu

Dün, 10 Nisan 2018, Google, daha önce Google Cloud Speech API olan Cloud Speech-to-Text ürününde (10) önemli bir güncelleme olduğunu duyurdu. Google Cloud Speech-to-Text, önceden oluşturulmuş bir dizi model, otomatik noktalama, ses tanıma meta verileri ve standart bir hizmet düzeyi sözleşmesi (SLA) ekler.

Bu yeni kullanıma hazır modeller, telefon görüşmesi ve video transkripsiyon doğruluğunu iyileştirmeyi amaçlıyor. Otomatik noktalama özellikleri, Cloud Speech-to-Text hizmeti tarafından üretilen çeviri yazılara virgül, nokta, ünlem ve soru işaretleri gibi metnin anlaşılmasını kolaylaştıran standart noktalama işaretleri ekler.

Google Cloud Speech API, Mayıs 2016'da doğdu ve 2017'de şirket, kelime düzeyinde zaman damgaları ve uzun biçimli ses dosyaları için destek (en fazla üç saat uzunluğunda) gibi ek özellikleri duyurdu. Google'ın yeni kullanıcı arama tercihlerini karşılamada sonraki adımlara öncelik vermek için kullanabileceği meta veriler oluşturulur.

“Son zamanlarda Cloud AI konuşma ürünlerimiz için tüm hızımız devam ediyor. Geçen ay, DeepMind WaveNet modellerini içeren konuşma sentezi API'miz Cloud Text-to-Speech'i tanıttık. Ve bugün, iki yıl önce piyasaya sürülmesinden bu yana Cloud Speech-to-Text'in (eski adıyla Cloud Speech API'si) en büyük revizyonunu duyuruyoruz."

Arama Konuşmasının Değerlendirilmesi – Yönergeler

Google, resmi olarak “ Arama Konuşmasının Değerlendirilmesi – Yönergeler ” olarak adlandırılan sesli arama kalitesi değerlendiricileri için 21 Aralık 2017'de yeni kaliteli okuyucu yönergeleri yayınladı.(12) Konuşmanın aşağıdakileri karşıladığından emin olmak için konuşma değerlendiricileri alma girişimi olarak kabul edilmektedir. aksanların, lehçelerin ve dillerin büyük ölçüde farklılık gösterdiği yerel kullanıcıların Ayrıca, yeni Google Asistan İşletme Sayfalarına derinlemesine entegre edilmiştir.

Açılış sayfasının arama yapan kişinin amacına ne kadar iyi uyduğuna bağlı olarak bir web sayfasının nasıl değerlendirildiğini daha net hale getirir. Google, sesli sorguya yanıt olarak Google'ın bildirebileceği öne çıkan snippet veya factoid temelinde bir yanıtı derecelendirir ve uygular. Belirli bir şarkıyı, film uyarlamasını veya normal kalite değerlendirici yönergelerinde de yer alan video klibi oynatmak gibi uygulama tabanlı sonuçlar için hemen hemen aynı şekilde çalışır. Sorguların metin yerine sese dayalı olması bakımından farklılık gösterirler.

Arama sonuçlarında son zamanlarda dalgalanma yaşayan bazı siteler, kalite değerlendiricilerinin artık sesli özel sorguları açıkça test edebileceğinden, Google'ın bu sonuçların ve snippet'lerin kalitesini iyileştirmeye çalıştığını tahmin ediyor. Şema işaretlemesi tarafından tetiklenen zengin snippet'ler, belirli bir günde genellikle oldukça değişkendir; rekabetçi arama sorguları için günlük veya saatlik bir özellikli snippet değişikliği görmek mümkündür. Google'ın algoritma ayarlamaları sürekli bir etkileyicidir. Site sahipleri ve web yöneticileri, bu snippet'leri kazanmak veya kaybolduktan sonra onları yeniden kazanmak amacıyla sayfalarında çok sık ince ayar yapmanın olası sonuçlarını inceleyerek uzun vadede daha iyisini yapabilirler. Bunun yerine, arama amacını en iyi nasıl yanıtlayacağınıza ve e-ticaret AMP sayfalarınızın alaka düzeyini artırmaya odaklanın.

Kullanıcı Verileri Ses Trendini Yükseltiyor

Temel olarak, bireylerin yanıtları, bilgileri bulmak ve bir satın alma için araştırmaya başlamak için arama motorlarını kullanma biçimini çoktan değiştirdi. Bu, Google Veri Kümesi Aramasında kullanılabilecek bir veri ayak izi oluşturur. Mobil ve tablet cihazların yükselişi, her yerden arama yapmayı kolaylaştırdı ve şu anda tüm çevrimiçi trafiğin %60'ını oluşturuyor. Bulut Yapay Zekası, yeni SEO uygulamalarını şekillendiriyor.

Google Zürih Baş Mühendisi Behshad Behzadi'ye göre, bir arama sorgusu yürütmek için "konuşmak" en hızlı genişleyen arama biçimidir. Sesli diyalogun çekiciliği reddedilemez; daha hızlıdır, el gerektirmez, yani birden fazla görevi yerine getirebilirsiniz ve gelişen Millennial nüfusumuz onu “havalı” olarak etiketler.

Google, Ekim 2014 gibi erken bir tarihte, “Gençlerin yarısından fazlasının (13-18) günlük olarak sesli arama yaptığını bildirdi; onlar için bu, sosyal medyayı kontrol etmek veya selfie çekmek kadar doğal. Yüzde 41'i her gün telefonlarıyla konuşuyor ve yüzde 56'sı bunun kendilerini teknoloji konusunda bilgili hissettirdiğini kabul ediyor.” (13)

Behzadi'nin açıklamasının dikkat çeken yönü ise zamanlaması. Bu %20 rakamı, çoğu sesli arama etkinliğinin henüz başladığı 2016 baharında erken geldi. Kullanıcıların yeni mobil cihaz özelliklerine ve en yeni ev tabanlı yardımcılara olan sevgisi göz önüne alındığında, hem devlerin, hem de Google'ın ve Amazon'un neden ses trendine çok şey yerleştirdiği açık. Bu gibi istatistikler, kullanıcı tercihlerine bu kadar açık bir şekilde işaret ettiğinde, sesle oluşturulan sorulara verilen sözlü yanıtların, aramanın geleceğinin önemli bir yönü olduğunu biliyoruz.

Sesli Aramalarda Artan Rakamları Gösteren İstatistikler

Google, mobil uygulamasından ve Android cihazlardan yapılan aramaların yüzde 20'sinin bu arama kategorisi altında sınıflandırıldığını bildiriyor. Amazon'un Echo (aka Alexa), Google Home, Siri ve Cortana gibi kişisel asistanların tamamen ses tanımaya dayalı araçlar olduğu gerçeğinde bir faktör olduğunda, sesle etkinleştirme ile yapılan aramaların genel toplamı aslında çok daha fazladır.

Jeff, 6 Ocak 2017'de en kapsamlı istatistik listesini yayınladı. Bu nedenle okuyucuları onun gönderisine yönlendiriyoruz: Google, Siri, Alexa, Cortana; sesli arama istatistikleri (3)

2017 arama trendlerini tahmin ederken tahminler daha yüksek çıkıyor:

"2020 yılına kadar ABD'de 21.4 milyon akıllı konuşmacı olacağını tahmin ediyoruz." (Etkinleştir)

"2020'ye kadar tüm aramaların %50'si sesle etkinleştirilecek." (Comscore)

"2020'ye kadar aramaların yaklaşık %30'u ekransız yapılacak." (Mediapos)

Pazarlamacıların, nasıl, kim, ne, ne zaman ve nerede gibi sorular için halihazırda kişisel asistanları kullanan ABD Y kuşağının %71'ine ayak uydurması gerekiyor. Soru biçimindeki web aramaları yıldan yıla %20 arttı ve daha fazla vatandaş günlerini geçirirken cihazlarından yardım talep ediyor.

Sesli aramalar artmaya devam ediyor ve şu anda Bing'deki toplam arama sorgularının %24'ünü temsil ediyor. Google, sesli arama sayısının geçen yıl iki katına çıktığını bildiriyor. Ek olarak, giderek daha fazla sohbet robotu tüketicilerin sorularına yanıt veriyor.

Mobil uyumlu bir site, duyarlı web tasarımının sonuçlarını geride bırakır. Üzerinde çalışılacak birkaç şeyi ele alacağız:

Dijital Sonuçlar için Sesli Komut Kullanmanın Birincil Avantajları

• Bir arama sorgusu yazmak yerine telefonlarımızla konuşmak daha hızlıdır.
• Hareket halindeki kullanıcıların arama yaptığı küçük dokunmatik ekranlı klavyeler hantaldır.
• Yeni sanal asistanların gelişen kullanımında yazım hataları ve ton yanlış yorumlamaları daha az olasıdır. “Bugün, konuşma tanıma kelime hata oranı yüzde 8.” kararlı Bruce Clay. (5)

Mobil Kullanıcılar için Web Sitenizin SEO Görünürlüğünü Artıracak 7 Taktik

1. Hem PC hem de Mobil İçin Site Yükleme Hızını Artırın

Sesli arama yapanlar genellikle hareket halindedir, yani siteniz ne kadar hızlı yüklenirse, sitede kalma ve onunla etkileşim kurma olasılıkları o kadar yüksek olur. Bu hız ihtiyacının arkasında tüketici davranışlarındaki değişiklikler yatmaktadır. Bu, yalnızca bir web sayfasına ulaşmak için değil, daha fazla bilgi edinmek için bir sayfadan diğerine geçmek için geçen süre için de geçerlidir.

Birinin yazmadan yanıt almaya çalışmasının nedeni, aciliyet istemeleridir. Daha hızlı yüklenen bir site için Hızlandırılmış Mobil Sayfalar veya AMP oluşturun .

2. Mobil Deneyime Öncelik Verin

Bir akıllı telefondaki "ekranın üst kısmındaki" ekran alanı, tanıdık masaüstü ekranına kıyasla çok küçük. Ancak bizimle her yere gidebileceğinden, web pazarlamacısının bundan en iyi şekilde yararlanması gerekir. Tipik bir mobil arama yapan kişi, arama motoru sonuç sayfalarında gezinecek ve bir başparmak kullanarak hangi URL'ye tıklanacağını seçecektir. Bazı çevik kullanıcılar için bir işaret parmağı görevi destekler.

Birkaç yaşında bile olsa çoğu web sitesi, web sayfalarına butonlar ve bağlantılar gibi gezinme öğelerini mobil kullanıcılar için birbirine çok yakın yerleştirmiştir. Bu nedenle, ses tanımaya yaslanmanın insanları yanlışlıkla yanlış şeye veya iki menü öğesine aynı anda tıklamaktan neden kurtardığını anlamak kolaydır. Sayfanızı bulan olası alıcıları ve okuyucuları hayal kırıklığına uğratmaktan kaçınmak için mümkün olan en kısa sürede düzeltin, aksi takdirde daha yüksek çıkış oranlarının nedeni bu olabilir.

Sitenizin farklı mobil cihazlarda nasıl göründüğüne dair ilk elden bir deneyim kazanmak için MobileTest.me (2) gibi bir araç kullanın. Ancak en iyi kullanıcı deneyimi testi, aceleniz olmadığında kendi telefonunuzda sitenizde gezinmeyi denemek ve potansiyel kullanıcı deneyimi sorun noktaları için değerlendirebilmektir. Mobil site hızınızı daha da artırmak için Google'ın PageSpeed ​​Insights aracından yararlanın.

3. Bilgi Araştırması açısından düşünün

Sesle Arama, Bilgilendirme Aramalarında Yaygındır.

Bilgi araştırmacıları, daha sık olarak hızlı yanıtlar alma ihtiyacı veya ego aramanın bir parçası ile, herhangi bir kesin satın alma niyeti olmadan çok önce gerçekleşir.

Bilgilendirici aramalar , futbol maçını kimin kazandığını bulmaktan haritalar ve yol tarifleri almaya, hamilelikte hangi ayların üçüncü üç aylık dönem olarak kabul edildiğini bulmaya kadar çok çeşitli sorguları içerir. Bu aramaların ortak noktası, öncelikle ticari olmayan ve işlem dışı amaçlardan oluşmasıdır. Bu kullanıcılar sadece bilgiyi isterler ve sonuçları okuyan aynı kişinin ötesinde hiçbir etkileşim alınmaz.

Mobil sesli aramalar için sitenizi geliştirin . Arama yapanın amacını daha fazla araştırmak için "by", "for" veya "with" gibi kelimelerle olası arama terimlerini bulmak için Herkese Cevap Ver (3) aracını kullanmayı deneyin.

4. NAP'ınızı Schema ile güçlendirin

Ardından, arama motorlarının bu öğelerin ne olduğunu daha iyi anlamasına yardımcı olmak için şema mikro verilerini kullanmalısınız.

İnsanların sesli aramayı kullanma hakkında isteyebilecekleri tipik bilgileri ekleyin, örneğin:

Yapılandırılmış veri biçimlendirme uygulaması , sitenizdeki ve işletme dizinlerindeki bir işletmenin adını, adresini ve telefon numarasını (NAP) artıracaktır. Sizi takip etmek isteyenlere yardımcı olmak için alternatif adlar, yayınlar ve sosyal profiller ekleyebilirsiniz. Öne çıktığınızda, genellikle daha yüksek tıklama oranları sağlar.

• iş adresiniz
• Ana Telefon numarası ve Destek Telefon Numarası
• Tatil veya özel saatler dahil çalışma saatleri
• Fiyatlar ve Stok durumu
• Büyük karayollarından Coğrafi Koordinatlar ve Yol Tarifleri
• Kullanıcının doğal konuşması için yazın; sorgunuzu kopyanıza karakterinizin sesiyle yazmaktan kaçının. Bundan sonra, bir sayfaya herhangi bir şema işaretlemesi eklenirse , bu okuyucunun yararına olmalıdır.

Ses Kontrol Teknolojisi

Yapılandırılmış veriler, sesli kontrol teknolojisi için çok önemli olan web sayfalarının içeriğini anlamada Google'a yardımcı olur. 9 Ocak 2018 Web Yöneticisi Hangout'unda John Mueller, Google'ın kısa bir sesli pasajda birleştirilebilecek bilgileri tanımlamasına yardımcı olmanın iyi bir şey olduğunu belirtiyor. Bu, uzun bir tabloya veya ayrıntılı bir yanıta karşı kısa bir yanıtın mümkün olduğu durumlarda geçerlidir. Ancak, yalnızca bir ses parçacığı elde etmeyi denemek için tek sayfalarda ince web içeriği oluşturmayın. İş büyüme stratejileriniz , insanlara daha fazla değer katmaya odaklanmalıdır.
ve genel iş hedeflerinizle uyumlu olarak.

“Ses için en önemli şey nedir? Bence bu gerçekten karmaşık. Çünkü, um, Google açısından, yapmaya çalıştığımız şey, sayfalarınızı en iyi şekilde anlamak ve bu sayfalarla hangi tür sesli sorguların eşleştiğini bulmaktır. Bu, bize bu sayfanın ne hakkında olduğunu biraz daha anlatırsanız, sayfalardaki yapı verilerini kullanmamıza yardımcı olabilirsiniz.

Bir şey, belki de bir ses parçacığında birleştirilebilecek bilgileriniz olup olmadığını bize söyleyebilirsiniz - bu yararlı olabilir.

Mantıklı olmayan bazı içerikler için. Bu imkansız. Bir sorunuz varsa, o zaman cevap bu büyük şey veya tablo veya bağlantı listesidir. Bu gerçekten sesle çalışan bir şey değil. Hımm. Hangi içeriğin ses için uygun olduğunu bulmaya çalışıyoruz. Başka tür sesli asistanlar biliyorum, soruyu daha doğrudan eşleştirmeye çalışıyorlar.

Google ve diğer arama motorlarının bilgi içeriğini daha iyi anlayabilmesi ve içeriğinizin yüksek sesle okunabilmesi için bunu yapmaya daha fazla odaklanın. Doğal olarak yazarsanız ve web sitenizde, hedeflemek istediğiniz sorgu türlerinde tutarlı olan net bir dilde yazarsanız, o zaman bu, ses için de toplayabileceğimiz bilgi türüdür.

İPUCU: Her türlü kullanım durumu için örnek kod işaretlemelerine güvenebilirsiniz. Veya şema testi özel kullanımlarına aşina bir kodlayıcıya sahip olun. Google, tek bir sayfada birden çok JSON-LD komut dosyasını tanır. Farklı komut dosyalarındaki verileri birleştirmek veya bağlamak yardımcı olabilir. Bir diziye birden fazla varlık yerleştirmeye çalışın.

5. Sayfaları Yeniden Yapmak için Yönetilebilir Bir Hız Ayarlayın

GoogleBot'un sitenizi taramasını ve birincil içeriğinizin ne hakkında olduğunu anlamasını mümkün olduğunca kolaylaştırın. Bu, arama motorlarının içeriğinizi ödüllendirme ve sesli arama sorgularıyla eşleştirme fırsatlarınızı artırır. E-Ticaret alışveriş sepetleri, ürün satışları için sesli aramaya yardımcı olacak şemalara ihtiyaç duyar .

Sitenizi yönetilebilir bir hızda sesli arama için optimize etmek için gerekli adımları atın ve yeniden canlandırdığınız yayınları Google'ın yeniden tarayabilmesi için Search Console'da yeniden gönderin. Hepimiz bu arama biçiminin gelecekte nasıl kullanılacağına dair daha fazla şey öğrendiğimize göre, sitenizi bugün ilerici tutmak sesle etkinleştirilen arama dünyasında başarı anlamına gelebilir.

Kendinizi sesli arama yapan kişinin konumunda hayal edin. Doğal bir dil kullanırlar, bu da uzun kuyruklu anahtar kelime öbeklerini doğru bulmanın her zamankinden daha kritik olduğu anlamına gelir.

6. Sitenizde Soru-Cevap İçeriği Sağlayın

Yeni gönderi makalelerinizde ve web sayfalarınızda doğal dildeki anahtar kelimeleri kullanma yöntemini benimseyin. İster özel bir SSS sayfanız olsun, ister sitenizdeki sayfalarda bu stili kullanın, kullanıcılara hitap eden ve Google Hızlı Yanıt Kartlarında bulunabilecek içerik sunmanın yollarını bulun. Sözlü sorguları optimize etmek için mevcut makaleleri ve ürün sayfalarını eylemler, hesaplamalar ve gerçeklerle güncellemeyi düşünün.

“Winston Churchill İngiltere'nin Başbakanı kaç yıl oldu?”

"Makine öğreniminin ses tanıma ile ne ilgisi var?"

"Minneapolis'te sonbahar havası tipik olarak nasıldır?"

“Başladığım her iş için neden ayrı bir iş planına ihtiyacım var?”

“Otelimde vale şoförüne ne kadar bahşiş vermeliyim?”

Bu yaklaşım aynı zamanda arama sonuçlarının en üstünde bir Google Cevap Kutusu kazanma şansınızı da artırır.

7. Web Sitesi Performansını İzleyin

Mobil ve masaüstü ziyaretleri, hemen çıkma oranı ve satış hunisi dönüşümleri arasında performans farklılıkları olup olmadığını görmek için Google Analytics SEO raporlarınızı yakından izleyin. Daha fazla sayıda site araması, birisinin cep telefonuna veya bir arama asistanına konuşmasıyla başladığından, kaldırılabilecek bir kullanıcı deneyimi engeli belirlemek mümkündür.

Google Analytics, yerleşik masaüstü raporlarıyla karşılaştırılabilecek birkaç ayrıntılı mobil rapor sağlar. Kullanıcıların sitenizle nasıl etkileşim kurduğunu izleyin ve çabalarınızı düzenleyin. Bu arama biçimi için strateji oluştururken ileri görüşlü olun. Analitik araçlarının gelecekte daha ayrıntılı veriler elde edebileceği beklentisi yüksektir. Genişleyen Google Search Console Insights'a dahil edilmeleri veya dahil edilmeleri yararlı olacaktır. Bir sitenin sesli arama için ne kadar iyi optimize edildiğine dair gerçek rakamlara bakın – belki Google Optimize yayınlandığında bu yönde daha fazla hareket edeceğiz.

Google'a göre, “sesli sorgular daha uzun biçimlidir; daha çok cümlelere ve gerçek sorulara benziyorlar”. Bu aramalar, önemli miktarda para kazanma potansiyeline sahip olma olasılığını gösteren huni sonu türü anahtar kelimelere daha çok benzer ve sitenizi optimize etmek akıllıca olacaktır. Gelecekte, sözlü sorgulara başarılı bir şekilde atıfta bulunmayı umuyoruz.

Kullanıcıların yeni mobil cihaz özelliklerine ve en yeni ev tabanlı yardımcılara olan sevgisi göz önüne alındığında, hem devlerin, hem de Google'ın ve Amazon'un neden ses trendine çok şey yerleştirdiği açık. Bu gibi istatistikler kullanıcı tercihlerine bu kadar açık bir şekilde işaret ettiğinde, sesin aramanın geleceğinde önemli bir unsur olduğunu biliyoruz.

Mobil sorgu ve sesli arama sayısındaki artış, SEO uzmanları için oyunun kurallarını değiştiriyor. Arama pazarlamacılarının yeni teknolojileri, web'de arama yapanların yaptığı gibi sevmesi gerekir. Cevap almak, ürün ve profesyonel hizmetler bulmak isteyen biri, internette bir şeyler ararken bunu bu şekilde düşünmese de, yeni giyilebilir aygıtları ve en yeni akıllı telefonları almayı seviyor.

“Artık bireyler sadece Google'a bir sorgu yazıp bir sonuç listesi almıyorlar. Konuşma tarzında konuşuyorlar ve bir açılış sayfasına tıklamak zorunda kalmadan doğrudan cevaplar alıyorlar”, diyor Repequity. (7)

Kolayca Makinede İşlenebilir Web İçeriği Oluşturun

Eleştirilere, karalamalara ve nihayetinde iyi biçimlendirilmiş içeriğe yerleştirilmiş fikir aydınlatmalarına dayandığında yararlı olan, yüksek düzeyde yapılandırılmış dijital notlara benzer anlamsal açıklamaları düşünün.

Semantik Açıklamanın Sesli Aramayı Nasıl Etkilediğine İlişkin En İyi Uygulamalar

Arka Plan Bilgileri: Semantik açıklama, arka plan bilgilerini çıkarılan kavramlara bağlayarak içeriği makine tarafından işlenebilir bilgilerle zenginleştirir. Bir belgede veya başka bir içerik parçasında bulunan bu kavramlar, içeriğin içinde ve dışında açık bir şekilde tanımlanır ve birbirleriyle ilişkilidir. İçeriği daha kullanışlı bir veri kaynağına dönüştürür ve teknik olarak doğru olması gerekir.

Anlamsal Zenginleştirme: Anlamsal zenginleştirme veya anlamsal açıklama olarak bilinen şey, metin tanımlama olarak bildiğimiz bir süreci içerir.

Burası, örneğin PDF dosyaları, videolar, belgeler, önceden kaydedilmiş ses kayıtları vb. gibi metinsel olmayan kaynaklardan metnin çıkarıldığı yerdir. Algoritmalar daha sonra cümleleri bölebilen ve içlerindeki kavramları tanımlayabilen bir metin analizi gerçekleştirir. kişi, nesneler, yerler, olaylar ve sayısal yönler olarak.

Kavram Çıkarma: Bir kez tanımlandıktan sonra bu kavramlar sınıflandırılır, yani insanlar, organizasyonlar, sayılar vb. olarak tanımlanırlar. Daha sonra, belirsizliği giderilir, yani alana özgü bir bilgi tabanına göre açık bir şekilde tanımlanırlar. Hem markanızı hem de doğru mesajı anında mobil cihazdan birine ulaştırmanız gerekiyor.

Ses Kontrollü Cihazlardan Sesli Arama Gelecektir

Yeni bir araştırma, “bağlı tüketici ve ses kontrollü cihazların 2017'de perakendenin geleceği olduğunu” ortaya koyuyor.

Walker Sands, Perakendenin Geleceği 2017 Raporunda (www.walkersands.com/futureofretail”) yürütülen Sesli Aramaların düzeyine ilişkin istatistikler sağladı:

* Beş tüketiciden biri (%19) Amazon Echo veya başka bir dijital ev asistanı aracılığıyla sesli satın alma işlemi gerçekleştirmiştir.

* Başka bir üçte biri (%33) gelecek yıl bunu yapmayı planlıyor

* Çevrimiçi alıcıların yaklaşık %24'ü Amazon Echo gibi ses kontrollü bir cihaz indiriyor

* Bu dağılım: %16 indirilen Amazon Echo ve %6 indirilen Google Home

* İlave %20, önümüzdeki yıl sesli aramayı kullanarak satın alma niyetini belirtti

Günümüzün arama alanındaki ilerlemeleri arasında ev cihazları, sanal gerçeklik, akışlı TV programları, bir cihazla konuşarak sipariş edilen rezervasyonlar ve satın almalar yer alıyor ve dronlar, dijital satın alma işlemlerini daha hızlı bir deneyim haline getirmeyi ve günlük hayata kolayca uymayı sağladı. Dijital asistanların popülaritesi, bu değişikliği getirmenin büyük bir parçası.

Yerel Aramada Dijital Asistanların Rolü

Mobil ziyaretçilerin bir arama sorgusu veya metin araması yapan birinden gelip gelmediğini ölçün – Think with Google Says Ölçümü, mobil sesli aramalar için önemli bir ölçümdür .

İnsanların dijital asistanlarla halihazırda etkileşimde bulunmalarının tipik yolu sesli sorgulardır. SEO'ların karşılaştığı zorluk, bunun bir ekrana veya klavyeye ihtiyaç duymanın isteğe bağlı olduğu anlamına gelir. Google, hiçbir şey yazılmadığında veya okunmadığında soruları alır ve dijital asistanlardan yanıtlar üretmelidir.

Büyük markalar bile en iyi cevaba sahip olmanın, rakiplerinden daha hızlı olmak için AMP sayfalarına geçiş yapma sıkıntısı yaşıyor ve yine de - hiç kimse, birisinin sesli sorusuyla eşleşip eşleşmediğini nasıl bileceğini bilmiyor.

"Bir ekranın olmaması hem genel hem de yerel aramayı etkileyecek olsa da, konuşma araması açıkça yerelden yanadır. Sonuçta, genel bilgi sorguları basitçe yanıtlanacak ve bu da müşterileri sitenize geri çekmek için çok az fırsatla sonuçlanacak, ”diyor Brian Smith 9 Aralık 2016 tarihli makalesinde. (7)

Gittiğimiz her yerde, tüketicilerin hızla hızlanan bir trend olan dijital cihazlarıyla sürekli olarak etkileşime girdiğini görüyoruz. PPC reklamverenleri , etkin bir şekilde iletişim kuran dijital reklam kampanyaları oluşturma baskısı ile karşı karşıya kalırken, aynı zamanda cihazlarına konuşan potansiyel alıcılara hızlı bir şekilde bağlanmaları gerekir.

Sesli Arama, Hız Önemli Olduğunda da Yardımcı Olur

Bir sitenin sesli arama için nasıl optimize edilmesi gerektiğini belirlemek isteyen 10.000 Google Home arama sonucunu analiz ettikten sonra Backlinko çalışmasına ilişkin Görünürlük raporlarını ateşleyin. John Lincoln'ün 6 Mart 2018 Yeni Verileri En Önemli Sesli Arama Sıralaması Sinyallerini Ortaya Çıkardı makalesinde bazı sürprizler yaşandı.

Çalışma, sayfa yükleme hızı, HTTPS güvencesi ve şema işaretlemesinin uygulanması ile on bir sıralama sinyalini analiz etti. Beklenmedik bir şekilde öğrendikleri şey, daha hızlı sayfaların ayrıcalıklı muamele görmesiydi. İşte burada sesli arama sonuçları devreye giriyor. Çoğu web sayfasına kıyasla ışık hızında yükleniyorlar. Bir ses sonucu için ilk bayta kadar geçen süre .54 saniyeydi. Ortalama bir web sayfası için 2,1 saniyedir.

Sesli Asistan Pazarlama Artan Doğrulukta

Dijital teknolojinin mevcut başarısı, büyük ölçüde eşleşen arama amacına ve Doğal Dil İşleme'ye bağlıdır. Siri'nin müjdeli 2012 lansmanı karışık eleştiriler üretti ve ilk kabulü yavaştı. Buna karşılık, mevcut anlama yeteneği, Econsultancy'ye göre “şu anda yaklaşık %95 (insan konuşmasıyla aynı) iken Baidu'nun teknolojisi %98'e kadar çıkabilen” bir hata oranına sahip. Google, sağlıkla ilgili sorgulara sesle tetiklenen yanıtlar için EAT'ye öncelik verir .

Mindshare Vadeli İşlemler Direktörü Jeremy Pounder, sesin “bir markayla konuşmanın, markayla yazışarak veya dokunarak etkileşim kurmaktan daha derin bir duygusal bağ oluşturduğunun erken bir göstergesi olduğunu söylüyor. İnsanlar bir marka adı içeren bir soru sorduğunda, beyin aktiviteleri, aynı marka sorusunu yazan insanlara kıyasla çok daha güçlü bir duygusal tepki gösterdi.”

1 Aralık 2017 başlıklı makale , pazarlamacılar ve markalar için sesli kullanıcı arayüzleri ne anlama geliyor? Nick Hammond ayrıca "Kullanıcıların %25'inin Xiaoice'e seni sevdiğimi söylediğini" de anlatıyor. Bu ifade, kullanıcı tercihlerinin açık bir göstergesidir ve bu arama biçimini hem doğru hem de kolay bulduklarını gösterir.

Ek olarak, Google, kullanıcı tercihlerine yanıt veriyor ve (hiper) yerel içeriğe, Soru-Cevap içeriğine ve daha yüksek sayıda çok özel uzun kuyruklu anahtar kelimelere daha fazla öncelik veriyor. İnsanlar bilgi ararken sözlü olarak daha spesifik sorular sorma eğiliminde olduklarından bu daha doğaldır. Google İşletme sayfanızı sözlü sorgular için optimize edebilirsiniz .

Ücretli arama, reklam bütçelerindeki benzersiz rolünü sürdürecek, ancak ticari markalar, sesli yardımcının verimli çalışmasına yardımcı olmak için daha fazla yapı vererek sesli arama için işaretlemelerini de optimize etmelidir. Sesle etkinleştirilen arama sorguları, özellikle insanların kritik bir anda belirli yanıtlara ihtiyaç duyduğu 'mikro anlar'da fark yaratıyor. Belki bir lekeyi kurumadan önce çıkarmanız gerektiğinde, yemek pişirmede zorluk, yol kenarındaki acil bir durum, tıbbi ihtiyaç veya bir ürünü yeniden sipariş ederken.

PPC Reklamverenleri “Yakınımda” Ses Tanımaya Yanıt Veriyor

Metrix Lab, 50.000'den fazla küresel tüketiciyle 500'den fazla reklamla ilgili bir araştırma yaptı. Rick Candelaria, yaklaşık yarısının markaların mobil tüketicilerle gerçek anlamda bağlantı kurmasını sağlayacak etkiye sahip olmadığını buldu. Dijital reklamcılıktaki engeller arasında, web içeriğinizin sesli aramalarda nasıl keşfedilebilir olacağına ilişkin zorlukların üstesinden gelmek yer alır. Tüketicinin bakış açısından, reklamınız onların tercihlerine uygun olmalıdır. (8)

Ölçme: Mobil Öncelikli Bir Dünyada Büyümenin Sırrı başlıklı Google Nisan 2015 tarihli Think with Google makalesinde, "yakınımdaki" aramaların 2011-2015 arasında nasıl 34 kat arttığı ve yalnızca 2016 yılında büyümelerinin nasıl %146 arttığı tartışılıyor. (9) Birinin telefonunda konuştuğu bir arama, zamanın %80'i mobilde gerçekleşir.

Durum böyle olduğundan, konum tabanlı konuşma araması artmaya devam ediyor; sesli aramaların sayısı muhtemelen "yakınımdaki" ifadeleri veya konuşma "nerede" tipi sorgularla konuşulmaya devam edecek ve geleneksel aramaları yamyamlaştırmaya başlayacak.

Google'ın Araştırmasından Bildiğimiz Gerçekler:

* "Lider pazarlamacıların son iki yılda daha bütünsel bir ölçüm modeline geçme olasılığı ana akımdan %75 daha fazlaydı ve 2015'teki en büyük iş hedeflerini önemli ölçüde aşmış olma olasılıkları iki katından fazlaydı.2 Bu çok önemli. Önde gelen pazarlamacılar, ölçüm yaklaşımlarını yeniden düşünüyor ve sonuçlar alıyorlar."

• "Bir mağazadan bir şey satın alan akıllı telefon sahiplerinin %70'i, bu satın almayla ilgili bilgi almak için önce cihazlarına döndü."
• "Önde gelen pazarlamacıların, ölçümdeki boşlukları kapatmak için düzenli olarak tahminleri kullanma olasılığı ana akımdan %71 daha fazladır."

Büyüme odaklı bir mobil pazarlama stratejisi istiyorsanız, ölçüm pazarlamacıların bu süreçte daha sonra planladıkları bir şey değildir. Sürekli değişen, son derece rekabetçi, mobil öncelikli bir dünyada başarılı olmanın ve büyümenin önemli bir yoludur. Mobil pazarlama yaklaşımınızı önce iş hedeflerine odaklanacak şekilde değiştirerek, sitenizde eksik olabilecek sesle etkinleştirilen aramalardaki boşlukları kapatmak için web sitenizde güncellemeler yapmanıza yardımcı olabiliriz. Modern arama sonuçlarında gerçekten değer yaratmak için şimdi şema ekleyin.

Sanford Üniversitesi, derin öğrenme yoluyla karmaşık dilbilgisi yapılarını öğrenmek için ses verilerinin nasıl kullanıldığını tartışıyor. Sanford Edu'dan Konuşma Tanıma ve Derin Öğrenme ile ilgili PDF'yi indirin. (http://cs.stanford.edu/~acoates/ba_dls_speech2016.pdf)

“Yakınımdaki” Sesli Aramalar için Sitenizi Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

“Yakınım” kelimesini içeren sesli aramalardaki artış göz önüne alındığında, web sitelerini yerel SEO algoritmalarının nasıl çalıştığını anlayarak optimize eden markalar ve işletmeler daha fazla trafik kazanıyor. Çoğu Organik SEO ajansı hala geleneksel optimizasyon yöntemlerine bağlı kalmaktadır. Ancak bugünün sesle etkinleştirilen aramalarını kaçırdıkları yer burasıdır. Sesli aramada sorguların işlenme şekli, metin aramasından farklıdır ve daha fazla yerel hizalama göstermesi gerekir.

Arayıcının Niyetini Anlayın

Sesli SEO'da başarılı olmak için öncelikle hedef kitlenizin amacını anlamak zorunludur. En yaygın sorguların ardındaki arama amacını keşfetmek için pazarlama araştırmasına dalın. Ses özelliğini kullanan yetişkinlerin veya gençlerin ürünlerinizi ve hizmetlerinizi tanıyabilmesi için Google İşletme Listenizin hangi kategoriyi en iyi kategoriye ayarlaması gerekir. Son gönderi ve Google Haritalar Reklamları ile iyi optimize edilmiş ve işletme listesi, yerel sesli aramalarda işletmenize yardımcı olacaktır.

Bu, sesli arama SEO stratejinizin, mobil sesle etkinleştirilen bir arama yaparken yerel insanların işletmenize ulaşmasına yardımcı olmak için kullanılan "yakınımdaki" anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini içermesi gerektiği anlamına gelir.

Mobil Öncelikli Optimizasyon, Yalnızca Mobil Avantajlarla Sınırlı değildir

Google, arama pazarlamasında hâlâ baskın konumunu koruyor, ancak kullanıcılar yeni cihazlara yönelik tercihler ve yanıt bulmanın hızlı yollarını gösterdikçe dünya çok hızlı bir şekilde gelişiyor.

Bu yılın başlarında yapılan bir araştırma, Microsoft'un konuşma tanıma teknolojisinin, bir konuşma konuşma tanıma girişimi olan Switchboard'da dikkate değer bir yüzde 5,1 kelime hata oranına sahip olduğunu kanıtladığını ortaya koydu. Bu etkileyici gelişme, Microsoft'un bu teknoloji alanında yalnızca rekabetçi olmadığını, aynı zamanda resmin yalnızca bir parçası olduğunu gösteriyor.

“Konuşma tanıma ve ses tanıma, fark edilir şekillerde farklılık gösterir. İlki kelimeleri çıkarır ve söyleneni kavrar; ikincisi de kimin söylediğini anlıyor. Bunu içerik ve bağlam olarak çerçeveleyebiliriz. Searchenginewatch.com'a (11) göre, artan sayıda internet özellikli cihazların kesintisiz, konuşma deneyimi için fırsat sağlamasıyla birlikte, sesli aramada kimin baskın oyuncu olacağı konusunda belirleyici faktör bağlam olacaktır.

21 Eylül 2017 tarihli makalesinde, Bing'in nasıl daha etkili bir arama motoru olmaya hazır olduğunu tartışıyor. Bing It On kampanyası, kullanıcılara sonuçlarının Google'ın sonuçlarından ne kadar güçlü olduğunu göstermek için hazırlanmıştır. Kişisel akıllı telefon pazarı en yeni cihazları seven kullanıcılar nedeniyle ilerlerken, Apple ve Google'dan artan rekabet karşısında Microsoft'un kurumsal pazarda kendine ait bir geçmişi var.

Mobil öncelikli optimizasyon, yalnızca mobil cihazlara yönelik avantajlarla sınırlı değildir. Businesses who prepare early to have their pages crawled for the mobile-first update have separate strategies for this from desktop and do best when tracking performance across each of them.

Craft content with a mobile-first focus to connect with users with the top information that they want, provide user advice, and back it up with reviews – especially when using Google Maps to begin their local hunt for an easy purchase. Winning in this rapidly evolving digital marketing space requires a keen understanding of how users can simply talk and how your site may appear on mobile devices. Make it easy for search engines to identify and match by adding specific schema markup for your industry .

Jeannie Hill of Hill Web Creations is proficient in: voice search, search engine optimization, implementing structured data the works better for chances to be found when users speak a query .
Working remotely from Minneapolis , Minnesota makes it easy to provide digital marketing services to the Twin Cities metro area and beyond.

Summary: How Voice-Activated Search is Changing the Web

Your local business can benefit from Google Voice Search Optimization

After investing years in fine tuning your web content, voice search seems to put many back at starting from scratch to set the scene for verbal SEO performance. We all have to face it. Initial site optimization will begin to see a slow dive versus the skyrocketing improvements you want – unless you keep pace with changes.

Hill Web Marketing can partner with you to step out ahead. As your SEO expert on-hand, you can not only gain success today but you will have the foundation for new successes in coming years. Knowing how rapidly the web changes, you'll enjoy feeling ready. Whether you are providing products or services, we help both B2C and B2B companies improve existing digital marketing strategies . Our specality is helping business in the healthcare niche gain expertise, authorativeness, and trust .

Meeting the demands generated by the rise in mobile queries is both exciting and fast paced. We'd love to partner to improve your website's mobile performance and readiness for voice search.

Call 651-206-2410: Minneapolis Voice Search for Local Mobile Users

Resources used when writing this article:

(1) https://www.searchenginejournal.com/are-you-optimized-for-voice-search-heres-how-to-do-it/179562/

(2) http://mobiletest.me

(3) https://www.branded3.com/blog/ok-google-give-stats-voice-search/

(4) https://www.searchenginejournal.com/are-you-optimized-for-voice-search-heres-how-to-do-it/179562

(5) http://www.bruceclay.com/blog/keynote-the-future-of-search-smx/

(6) http://searchengineland.com/digital-assistants-conversational-search-future-local-264651/

(7) http://www.repequity.com/blog/voice-search-rise-new-tech-new-queries

(8) https://www.metrixlab.com/data/

(9) https://www.thinkwithgoogle.com/articles/i-want-to-go-micro-moments.html

(10) https://cloudplatform.googleblog.com/2018/04/toward-better-phone-call-and-video-transcription-with-new-Cloud-Speech-to-Text.html

(11) https://www.searchenginewatch.com/2017/09/21/how-does-bings-voice-search-compare-to-googles

(12) https://ai.googleblog.com/2017/12/evaluation-of-speech-for-google.html

(13) https://googleblog.blogspot.ca/2014/10/omg-mobile-voice-survey-reveals-teens.html