La ricerca vocale sale alle stelle a causa dell'aumento delle query mobili

Il rapido aumento del numero di ricerche vocali sale alle stelle a causa di più query mobili

Approfondimenti di esperti e best practice di successo per rendere i tuoi contenuti web pronti per la ricerca vocale nel mondo mobile-first .

In questo articolo, discuteremo le tecniche di ottimizzazione a cui devi dare la priorità per superare un "tuffo nella classifica" e far sì che il tuo sito ottenga più clic dalle query mobili e nella ricerca vocale. Riposiziona strategicamente la tua libreria di contenuti per rispondere alle domande degli utenti in modo rapido e corretto . Per tenere il passo o aumentare il traffico del tuo sito, devi riconoscere la portata in espansione dei dispositivi mobili e se un numero maggiore di segmenti di pubblico sta iniziando una ricerca in movimento rispetto al proprio ufficio oa casa davanti a un grande schermo.

Le notizie di Google Assistant suggeriscono lievi progressi rispetto ai precedenti risultati della ricerca vocale. I risultati di ricerca conversazionali naturali vengono prodotti quasi esclusivamente su dispositivi mobili dalle numerose persone che utilizzano questa moderna forma di ricerca. Secondo il gigante della ricerca, le frequenze di rimbalzo dei dispositivi mobili sono superiori del 9,56% rispetto ai desktop. Quindi l'ottimizzazione della ricerca avviata dalla voce e il design dell'esperienza utente mobile dovrebbero essere uno sforzo in tandem.

Una query di ricerca vocale ha la capacità di elaborare le ricerche "vicino a me" basandosi sulla posizione geografica dell'utente mobile per determinare i risultati. Queste ricerche locali sono correlate alle tue parole chiave sulla pagina, crede Aaron Agius. (1) La maggior parte di queste informazioni sarà ricavata dalla valutazione delle tue schede di Google My Business. Google è incredibilmente preciso nel comprendere le ricerche vocali per le query aziendali locali corrispondenti , il che lo rende estremamente utile per le ricerche sui dispositivi mobili quando qualcuno potrebbe voler trovare informazioni senza bisogno delle proprie mani. Inoltre, il gigante della ricerca sta esortando tutti a prepararsi per l' indice mobile-first e risultati di ricerca per dispositivi mobili più forti .

Per le vendite eCommerce, verifica che i tuoi prodotti funzionino per la ricerca vocale tramite il markup dello schema . Facciamo il possibile per i siti dei clienti e ci assicuriamo che tutti i tipi essenziali di markup dello schema siano attivi e altro ancora.

Google annuncia nuove funzionalità Cloud Speech-to-Text

Ieri, 10 aprile 2018, Google ha annunciato un aggiornamento significativo al suo prodotto Cloud Speech-to-Text (10), precedentemente l'API Google Cloud Speech. Google Cloud Speech-to-Text aggiunge una selezione di modelli predefiniti, punteggiatura automatica, metadati di riconoscimento vocale e un contratto di servizio (SLA) standard.

Questi nuovi modelli pronti all'uso intendono migliorare la precisione della trascrizione delle telefonate e dei video. Le funzioni di punteggiatura automatica aggiungono punteggiatura standard che semplifica la comprensione del testo, come virgole, punti, esclamativi e punti interrogativi alle trascrizioni prodotte dal servizio Cloud Speech-to-Text.

L'API di Google Cloud Speech è nata a maggio 2016 e nel 2017 l'azienda ha annunciato funzionalità aggiuntive come timestamp a livello di parola e supporto per file audio di formato lungo (lunghezza massima di tre ore). Vengono generati metadati che Google può utilizzare per dare la priorità ai passaggi successivi per soddisfare le preferenze di ricerca dei nuovi utenti.

Afferma: "Ultimamente è andato tutto bene per i nostri prodotti vocali Cloud AI. Il mese scorso abbiamo introdotto Cloud Text-to-Speech, la nostra API di sintesi vocale con modelli DeepMind WaveNet. E oggi annunciamo la più grande revisione di Cloud Speech-to-Text (precedentemente nota come Cloud Speech API) da quando è stata introdotta due anni fa".

Valutazione del discorso di ricerca – Linee guida

Il 21 dicembre 2017 Google ha rilasciato nuove linee guida per i lettori di qualità per i valutatori della qualità della ricerca vocale, formalmente chiamate " Valutazione del discorso di ricerca - Linee guida ".(12) È riconosciuto come un tentativo di convincere i valutatori del parlato a garantire che il discorso soddisfi tale degli utenti locali, dove accenti, dialetti e lingue differiscono notevolmente. Inoltre è profondamente integrato nelle nuove pagine aziendali di Google Assistant .

Rende più chiaro come una pagina web viene valutata in base a quanto bene la pagina di destinazione può essere abbinata all'intento del ricercatore. Google valuta e applica una risposta in base allo snippet in primo piano o al factoid che Google può indicare in risposta alla query vocale. Funziona più o meno allo stesso modo per i risultati basati su app, come la riproduzione di un brano specifico, un film su misura o un video clip che è anche incluso nelle normali linee guida per la valutazione della qualità. Differiscono in quanto le query sono basate sulla voce anziché sul testo.

Alcuni siti che hanno riscontrato una recente volatilità nei risultati di ricerca ipotizzano che, poiché i valutatori della qualità ora possono testare espressamente le query vocali specifiche, Google cerca di migliorare la qualità di tali risultati e frammenti. I rich snippet attivati ​​dal markup dello schema sono spesso molto volatili in un determinato giorno; è possibile vedere uno snippet in primo piano che cambia ogni giorno o ogni ora per query di ricerca competitive. Gli aggiustamenti dell'algoritmo di Google sono un influencer continuo. I proprietari di siti e i webmaster potrebbero fare meglio a lungo termine studiando i probabili risultati di un tweaking troppo frequente delle loro pagine nel tentativo di guadagnare quei frammenti o di riguadagnarli dopo che sembrano scomparire. Piuttosto, concentrati su come rispondere al meglio all'intento di ricerca e sul miglioramento della pertinenza delle tue pagine AMP di e-commerce .

I dati utente spingono il trend vocale

Fondamentalmente, ha già cambiato il modo in cui le persone utilizzano i motori di ricerca per trovare risposte, informazioni e iniziare a fare ricerche per un acquisto. Questo crea un footprint di dati che può essere utilizzato in Google Dataset Search . L'aumento dei dispositivi mobili e tablet ha portato alla facilità di condurre una ricerca da qualsiasi luogo e ora comprende il 60% di tutto il traffico online. L'intelligenza artificiale nel cloud sta dando forma a nuove pratiche SEO.

"Parlare" per condurre una query di ricerca è la forma di ricerca in più rapida espansione, secondo Behshad Behzadi, ingegnere principale di Google Zurigo. Il fascino del dialogo vocale è inconfutabile; è più veloce, non richiede mani, il che significa che puoi svolgere più compiti e la nostra fiorente popolazione di Millennial lo etichetta "cool".

Google ha riferito già nell'ottobre 2014 che "Più della metà degli adolescenti (13-18) utilizza la ricerca vocale ogni giorno: per loro è naturale come controllare i social media o farsi un selfie. Anche gli adulti stanno prendendo il controllo, con il 41% che parla al telefono ogni giorno e il 56% che ammette che li fa sentire esperti di tecnologia. (13)

L'aspetto degno di nota della dichiarazione di Behzadi è il tempismo. Quella cifra del 20% è arrivata all'inizio della primavera del 2016, quando la maggior parte delle attività di ricerca vocale era appena iniziata. È chiaro il motivo per cui entrambi i giganti, Google e Amazon, stanno puntando molto sulla tendenza della voce, dato l'amore degli utenti per le nuove funzionalità dei dispositivi mobili e gli ultimi assistenti domestici. Quando le statistiche come questa indicano così chiaramente le preferenze degli utenti, sappiamo che le risposte vocali alle domande generate dalla voce sono un aspetto significativo del futuro della ricerca.

Statistiche che mostrano numeri in aumento nelle ricerche vocali

Google segnala che il 20 percento delle ricerche provenienti dalla sua app mobile e su dispositivi Android si classifica in questa categoria di ricerca. La somma complessiva delle ricerche condotte dall'attivazione vocale è in realtà considerevolmente maggiore quando un fattore nel fatto che gli assistenti personali come Amazon's Echo (aka Alexa), Google Home, Siri e Cortana sono strumenti che si basano esclusivamente sul riconoscimento vocale.

Jeff ha pubblicato l'elenco più completo delle statistiche il 6 gennaio 2017. Rimandiamo quindi i lettori al suo post: Google, Siri, Alexa, Cortana; statistiche sulla ricerca vocale (3)

Le previsioni sono più alte quando si indovinano le tendenze di ricerca del 2017 :

"Stimiamo che entro il 2020 ci saranno 21,4 milioni di altoparlanti intelligenti negli Stati Uniti". (Attivare)

"Il 50% di tutte le ricerche sarà attivato a voce entro il 2020." (Comscore)

"Circa il 30% delle ricerche verrà effettuato senza schermo entro il 2020". (Mediapos)

Gli esperti di marketing devono stare al passo con il 71% dei Millennial statunitensi che utilizzano già assistenti personali per domande come come, chi, cosa, quando e dove? Le ricerche Web in formato domanda sono aumentate del 20% anno su anno, con un numero maggiore di cittadini che richiedono aiuto dai loro dispositivi durante la loro giornata.

Le ricerche vocali continuano ad aumentare e attualmente rappresentano il 24% delle query di ricerca totali su Bing. Google segnala che il numero di ricerche vocali è raddoppiato nell'ultimo anno. Inoltre, sempre più chatbot rispondono alle domande dei consumatori.

Un sito ottimizzato per i dispositivi mobili supera i risultati del responsive web design. Tratteremo alcune cose su cui lavorare:

Vantaggi principali dell'utilizzo di un comando vocale per risultati digitali

• È più veloce: parlare ai nostri telefoni piuttosto che digitare una query di ricerca.
• Le piccole tastiere touch-screen da cui gli utenti in movimento effettuano ricerche sono ingombranti.
• È meno probabile che si verifichino errori di digitazione e interpretazioni errate di tono nel crescente utilizzo di nuovi assistenti virtuali. "Oggi, il tasso di errore delle parole nel riconoscimento vocale è dell'8 percento." determinato Bruce Clay. (5)

7 tattiche per migliorare la visibilità SEO del tuo sito web per gli utenti mobili

1. Migliora la velocità di caricamento del sito sia per PC che per dispositivi mobili

I ricercatori vocali sono in genere di tipo in movimento, il che significa che quanto velocemente viene caricato il tuo sito, più è probabile che rimangano e interagiscano con esso. I cambiamenti nel comportamento dei consumatori sono alla base di questa esigenza di velocità. Questo non vale solo per arrivare su una pagina web, ma anche per il tempo necessario per navigare dall'una all'altra per ottenere maggiori informazioni.

Il vero motivo per cui qualcuno potrebbe cercare di ottenere una risposta senza digitare è che vuole immediatezza. Crea pagine mobili accelerate o AMP per un caricamento più rapido del sito .

2. Dai la priorità all'esperienza mobile

Lo spazio dello schermo "above the fold" su uno smartphone è minimo rispetto al familiare schermo del desktop. Ma poiché può accompagnarci ovunque, il web marketer deve trarne il massimo. Il tipico ricercatore mobile navigherà attraverso le pagine dei risultati dei motori di ricerca e sceglierà su quale URL fare clic usando il pollice. Per alcuni utenti agili, un dito indice supporta l'attività.

La maggior parte dei siti Web che hanno anche solo pochi anni ha posizionato elementi di navigazione, come pulsanti e collegamenti sulla propria pagina Web, troppo vicini tra loro per gli utenti mobili. Quindi è facile capire perché appoggiarsi al riconoscimento vocale salva le persone dal fare clic accidentalmente sulla cosa sbagliata o su due voci di menu contemporaneamente. Risolvilo il prima possibile per evitare di frustrare potenziali acquirenti e lettori che hanno trovato la tua pagina, o potrebbe essere il motivo alla base di livelli più elevati di tasso di uscita.

Utilizza uno strumento come MobileTest.me (2) per avere un'esperienza diretta di come appare il tuo sito su diversi dispositivi mobili. Ma il miglior test dell'esperienza utente è provare a navigare nel tuo sito sul tuo telefono quando non hai fretta e puoi valutarlo per potenziali punti problematici dell'esperienza utente. Approfitta dello strumento PageSpeed ​​Insights di Google per migliorare ulteriormente la velocità del tuo sito mobile.

3. Pensa in termini di ricerca informativa

La ricerca vocale è comune per le ricerche informative.

I ricercatori informativi accadono ben prima che ci sia un intento di acquisto decisivo, con più spesso la necessità di ottenere risposte rapide o una parte della ricerca dell'ego.

Le ricerche informative coinvolgono un'enorme gamma di domande, dallo scoprire chi ha vinto la partita di football, ottenere mappe e indicazioni stradali, per scoprire quali mesi sono considerati il ​​terzo trimestre di gravidanza. Ciò che queste ricerche hanno in comune è che consistono principalmente in intenti non commerciali e non di transazione. Questi utenti vogliono semplicemente le informazioni stesse e nessuna interazione viene effettuata oltre la stessa persona che legge i risultati.

Migliora il tuo sito per le ricerche vocali mobili . Prova a utilizzare lo strumento Rispondi al pubblico (3) per individuare possibili termini di ricerca con parole come "da", "per" o "con" per approfondire l'intento del ricercatore.

4. Aumenta il tuo NAP con Schema

Successivamente, dovresti utilizzare i microdati dello schema per aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio quali sono questi elementi.

Includi le informazioni tipiche che le persone potrebbero chiedere sull'utilizzo della ricerca vocale, come ad esempio:

L'implementazione del markup dei dati strutturati aumenterà il nome, l'indirizzo e il numero di telefono (NAP) di un'azienda sul tuo sito e nelle directory aziendali. Puoi aggiungere nomi alternativi, pubblicazioni e profili social per aiutare chi è interessato a seguirti. Quando ti distingui, in genere produce percentuali di clic più elevate.

• Il tuo indirizzo aziendale
• Numero di telefono principale e numero di telefono di supporto
• Orari del negozio, inclusi festivi o orari speciali
• Prezzi e disponibilità di magazzino
• Coordinate geografiche e indicazioni stradali dalle principali autostrade
• Scrivi per il linguaggio naturale dell'utente; evita di scrivere la tua domanda nella tua copia con la voce del tuo personaggio. Dopodiché, ovunque venga aggiunto il markup dello schema a una pagina, dovrebbe essere a vantaggio del lettore.

Tecnologia di controllo vocale

I dati strutturati aiutano Google a comprendere il contenuto delle pagine Web, che è fondamentale per la tecnologia di controllo vocale. Nell'Hangout per webmaster del 9 gennaio 2018, John Mueller indica anche che aiutare Google a identificare le informazioni che potrebbero essere combinate in uno snippet vocale conciso è una buona cosa da fare. Questo vale quando è possibile una risposta breve, rispetto a una tabella lunga o una risposta dettagliata. Tuttavia, non creare contenuti Web sottili su singole pagine solo per provare a ottenere uno snippet vocale. Le tue strategie di crescita aziendale dovrebbero essere incentrate sull'aggiunta di più valore alle persone
e in linea con i tuoi obiettivi aziendali generali.

“Cosa è più importante per la voce? Penso che sia davvero complicato. Perché, ehm, da parte di Google, quello che cerchiamo di fare è capire meglio le tue pagine e capire quale tipo di query vocali corrispondono a quelle pagine. Quindi, questo è qualcosa che puoi aiutarci con l'utilizzo dei dati della struttura sulle pagine se ci dici un po' di più di cosa tratta questa pagina.

Qualcosa, forse puoi anche dirci se hai informazioni che potrebbero essere combinate in uno snippet vocale - potrebbe essere utile.

Per alcuni contenuti che non hanno senso. Non è possibile. Se hai una domanda, la risposta è questa grande cosa o tabella o elenco di collegamenti. Non è qualcosa che funziona davvero con la voce. Ronzio. Cerchiamo di capire quale contenuto si adatta bene alla voce. So che per altri tipi di assistenti vocali, cercano di rispondere alla domanda in modo più diretto.

Concentrati maggiormente sul tentativo di fare in modo che Google e altri motori di ricerca possano comprendere molto meglio il contesto delle informazioni e in modo che i tuoi contenuti possano essere letti ad alta voce. Se scrivi in ​​modo naturale e scrivi in ​​un tipo di linguaggio chiaro che sia coerente nel tuo sito Web, attraverso il tipo di query che desideri indirizzare, allora questo è il tipo di informazioni che potremmo raccogliere anche per la voce.

SUGGERIMENTO: puoi fare affidamento su markup di codice di esempio per tutti i tipi di casi d'uso. Oppure chiedi a un programmatore di avere familiarità con gli usi personalizzati del test dello schema. Google riconosce più script JSON-LD su una singola pagina. Può essere utile unire o connettere dati in script diversi. Prova a posizionare più di un'entità in un array.

5. Imposta un ritmo gestibile per ripetere le pagine

Rendi il più semplice possibile per GoogleBot eseguire la scansione del tuo sito e capire di cosa trattano i tuoi contenuti principali. Ciò aumenta le tue opportunità per i motori di ricerca di premiare i tuoi contenuti e abbinarli alle query di ricerca vocale. I carrelli degli acquisti eCommerce necessitano di uno schema per aiutare con la ricerca vocale per le vendite di prodotti.

Adottare misure per ottimizzare il tuo sito per la ricerca vocale a un ritmo gestibile e inviare nuovamente i post che hai rinnovato in Search Console in modo che Google possa eseguirne nuovamente la scansione. Man mano che tutti impariamo di più su come verrà utilizzato questo formato di ricerca in futuro, mantenere il tuo sito all'avanguardia oggi può significare successo nel mondo della ricerca ad attivazione vocale.

Visualizza te stesso nella posizione dell'individuo che effettua una ricerca vocale. Usano il linguaggio naturale, il che significa che ottenere frasi di parole chiave a coda lunga corrette è più critico che mai.

6. Fornisci contenuti di domande e risposte sul tuo sito

Adotta un modo per utilizzare le parole chiave in linguaggio naturale nei tuoi nuovi post, articoli e pagine web. Sia che tu disponga di una pagina dedicata alle domande frequenti o che utilizzi questo stile all'interno delle pagine del tuo sito, trova il modo di offrire contenuti che attirino gli utenti e possano essere trovati nelle schede di risposta rapida di Google. Prendi in considerazione l'aggiornamento degli articoli e delle pagine dei prodotti esistenti con azioni, calcoli e fatti da ottimizzare per le query vocali.

"Per quanti anni Winston Churchill è stato Primo Ministro britannico?"

"Cosa c'entra l'apprendimento automatico con il riconoscimento vocale?"

"Com'è tipicamente il tempo autunnale a Minneapolis?"

"Perché ho bisogno di un piano aziendale separato per ogni attività che inizio?"

"Quanto dovrei dare la mancia all'autista del mio hotel?"

Questo approccio apre anche ampie possibilità di ottenere una casella di risposta di Google in cima ai risultati di ricerca.

7. Monitorare le prestazioni del sito web

Osserva da vicino i tuoi rapporti SEO di Google Analytics per vedere se ci sono differenze nel rendimento per le visite da dispositivi mobili rispetto a quelle da computer desktop, la frequenza di rimbalzo e le conversioni nella canalizzazione di vendita. Poiché un numero maggiore di ricerche sul sito è iniziato da qualcuno che parla al cellulare o a un assistente di ricerca, è possibile identificare una barriera all'esperienza utente che può essere rimossa.

Google Analytics fornisce diversi report dettagliati per dispositivi mobili che possono essere confrontati con i report desktop integrati. Monitora il modo in cui gli utenti interagiscono con il tuo sito e ottimizza i tuoi sforzi. Sii lungimirante mentre elabori strategie per questa forma di ricerca. L'aspettativa è alta che gli strumenti di analisi saranno in grado di ottenere dati più granulari in futuro. Sarà utile se o quando verranno inclusi negli Insights di Google Search Console in espansione . Cerca i numeri reali su come un sito è ottimizzato per la ricerca vocale: forse ci sposteremo più in questa direzione quando verrà rilasciato Google Optimize.

Secondo Google, “le query vocali sono più lunghe; sono più come frasi e vere domande”. Queste ricerche assomigliano più da vicino alle parole chiave di tipo end-of-the-funnel, che indicano la probabilità di avere un notevole potenziale di monetizzazione e sarebbe saggio ottimizzare il tuo sito per. In futuro, speriamo di condurre con successo l'attribuzione alle query vocali.

È chiaro il motivo per cui entrambi i giganti, Google e Amazon, stanno puntando molto sulla tendenza della voce, dato l'amore degli utenti per le nuove funzionalità dei dispositivi mobili e gli ultimi assistenti domestici. Quando statistiche come questa indicano così chiaramente le preferenze dell'utente, sappiamo che la voce è un aspetto significativo nel futuro della ricerca.

L'aumento del numero di query mobili e di ricerca vocale è un punto di svolta per i professionisti SEO. I marketer della ricerca devono amare le nuove tecnologie allo stesso modo dei ricercatori sul web. Mentre qualcuno che cerca di ottenere risposte, trovare prodotti e servizi professionali, potrebbe non pensarci in questo modo durante la ricerca di cose online, ama i nuovi gadget indossabili e riceve lo smartphone più recente.

“Le persone non si limitano più a digitare una query in Google e ottenere un elenco di risultati. Stanno parlando in modo colloquiale e ottengono risposte dirette senza dover fare clic su una pagina di destinazione ", è l'opinione di Repequity. (7)

Crea contenuto Web facilmente elaborabile dalla macchina

Pensa ad annotazioni semantiche simili a note digitali altamente strutturate che sono utili quando si basano su critiche, scarabocchi ed eventualmente illuminazioni di idee che sono inserite in contenuti ben formati.

Migliori pratiche su come l'annotazione semantica influisce sulla ricerca vocale

Informazioni di base: l' annotazione semantica arricchisce il contenuto con informazioni elaborabili dalla macchina collegando le informazioni di base ai concetti estratti. Questi concetti, che si trovano in un documento o in un altro contenuto, sono definiti in modo inequivocabile e correlati tra loro all'interno e all'esterno del contenuto. Trasforma il contenuto in una fonte di dati più utilizzabile e deve essere tecnicamente corretto .

Arricchimento semantico: ciò che è noto come "arricchimento semantico" o annotazione semantica" implica un processo che conosciamo come identificazione del testo.

È qui che il testo viene estratto da risorse non testuali, come, ad esempio, file PDF, video, documenti, registrazioni vocali precedentemente registrate, ecc. Gli algoritmi eseguono quindi un'analisi del testo in grado di dividere le frasi e identificare i concetti al loro interno, come come persona, oggetti, luoghi, accadimenti e aspetti numerici.

Estrazione del concetto: una volta identificati, questi concetti vengono classificati, ovvero definiti come persone, organizzazioni, numeri ecc. Successivamente, vengono disambiguati, ovvero definiti in modo inequivocabile in base a una base di conoscenza specifica del dominio. Devi trasmettere immediatamente sia il tuo marchio che il messaggio giusto a qualcuno sul dispositivo mobile.

La ricerca vocale da dispositivi a controllo vocale è il futuro

Un nuovo studio rivela che "i dispositivi di consumo connessi e a comando vocale sono il futuro della vendita al dettaglio nel 2017".

Walker Sands ha fornito statistiche sul livello di ricerche vocali condotte in un rapporto Future of Retail 2017 (www.walkersands.com/futureofretail):

* Un consumatore su cinque (19%) ha effettuato un acquisto vocale tramite Amazon Echo o un altro assistente domestico digitale

* Un altro terzo (33%) prevede di farlo nel prossimo anno

* Quasi il (24%) degli acquirenti online scarica un dispositivo a comando vocale come Amazon Echo

* Questa ripartizione è: il 16% ha scaricato Amazon Echo e il 6% ha scaricato Google Home

* Un ulteriore 20% ha indicato l'intenzione di effettuare un acquisto utilizzando la ricerca vocale nel prossimo anno

I progressi odierni nella ricerca includono dispositivi domestici, realtà virtuale, programmi TV in streaming, prenotazioni e acquisti ordinati parlando con un dispositivo e i droni hanno reso gli acquisti digitali un'esperienza più rapida e si adattano facilmente alla vita di tutti i giorni. La popolarità degli assistenti digitali è una parte enorme della realizzazione di questo cambiamento.

Il ruolo degli assistenti digitali nella ricerca locale

Misura se i visitatori mobili provengono da qualcuno che pronuncia una query di ricerca o una ricerca di testo: Think with Google dice che la misurazione è una metrica chiave per le ricerche vocali mobili.

Il modo tipico in cui le persone interagiscono già con gli assistenti digitali è tramite query vocali. Ciò che i SEO devono affrontare è la sfida che ciò significa che la necessità di uno schermo o di una tastiera è facoltativa. Google riceve domande e deve produrre risposte dagli assistenti digitali quando nulla viene digitato o letto.

Anche i grandi marchi sentono la necessità di avere la risposta migliore, passare alle pagine AMP per essere più veloci dei loro concorrenti e comunque: nessuno sa con certezza come sapere se hanno abbinato la domanda espressa da qualcuno.

“Sebbene l'assenza di uno schermo influirà sia sulla ricerca generale che su quella locale, la ricerca conversazionale favorisce chiaramente quella locale. Dopotutto, le domande di cultura generale riceveranno semplicemente una risposta, con il risultato di poche opportunità per attirare i clienti sul tuo sito", afferma Brian Smith nel suo articolo del 9 dicembre 2016. (7)

Ovunque andiamo, vediamo che i consumatori si interfacciano costantemente con i loro dispositivi digitali, una tendenza che sta accelerando rapidamente. Gli inserzionisti PPC affrontano la pressione di creare campagne pubblicitarie digitali che comunichino in modo efficace, pur avendo bisogno di essere rapidamente collegati ai potenziali acquirenti che parlano nel loro dispositivo.

La ricerca vocale aiuta anche quando la velocità conta

Report Ignite Visibility sullo studio Backlinko dopo aver analizzato 10.000 risultati di ricerca di Google Home cercando di determinare come ottimizzare un sito per la ricerca vocale. I nuovi dati di John Lincoln del 6 marzo 2018 rivelano L'articolo più importante sui segnali di ranking della ricerca vocale ha riservato alcune sorprese.

Lo studio ha analizzato undici segnali di classificazione, con velocità di caricamento della pagina, protezione HTTPS e implementazione del markup dello schema. Ciò che hanno appreso inaspettatamente è che le pagine più veloci sembrano ricevere un trattamento preferenziale. Ed è qui che entrano in gioco i risultati della ricerca vocale. Si caricano alla velocità della luce rispetto alla maggior parte delle pagine web. Il tempo al primo byte per un risultato vocale era di 0,54 secondi. Sono 2,1 secondi per la pagina web media.

Il marketing dell'assistente vocale è sempre più accurato

Questo nocciolo dell'attuale successo della tecnologia digitale dipende fortemente dalla corrispondenza dell'intento di ricerca e dall'elaborazione del linguaggio naturale . L'annunciato lancio di Siri nel 2012 ha prodotto recensioni contrastanti e la sua accettazione iniziale è stata lenta. Al contrario, la sua attuale capacità di comprensione ha un tasso di errore che "attualmente è di circa il 95% (che è lo stesso del linguaggio umano) mentre la tecnologia di Baidu può fornire fino al 98%" secondo Econsultancy. Google dà la priorità a EAT per le risposte vocali a domande relative all'assistenza sanitaria .

Si dice che Jeremy Pounder, Futures Director di Mindshare, abbia affermato che la voce "dà una prima indicazione del fatto che parlare con un marchio offre una connessione emotiva più profonda rispetto all'interazione con esso attraverso il tipo o il tocco. Quando le persone facevano una domanda che riguardava un marchio, la loro attività cerebrale mostrava una risposta emotiva significativamente più forte rispetto alle persone che digitavano la stessa domanda sul marchio".

L'articolo del 1° dicembre 2017 intitolato Cosa significano le interfacce utente vocali per i marketer e i marchi? di Nick Hammond racconta anche come quel “25% degli utenti ha detto a Xiaoice che ti amo”. Questa affermazione è un chiaro indicatore delle preferenze degli utenti e del fatto che stanno trovando questa forma di ricerca sia accurata che facile.

Inoltre, Google sta rispondendo alle preferenze degli utenti e attribuendo maggiore priorità ai contenuti (iper) locali, ai contenuti di domande e risposte e al numero più elevato di parole chiave longtail molto specifiche. Questo è più naturale in quanto le persone tendono a porre verbalmente domande più specifiche quando cercano informazioni. Puoi ottimizzare la tua pagina Google Business per le query vocali.

La ricerca a pagamento continuerà a svolgere il suo ruolo unico nei budget pubblicitari, ma i marchi aziendali dovrebbero anche ottimizzare il loro markup per la ricerca vocale dandogli più struttura per aiutare l'assistente vocale a lavorare in modo efficiente. Le query di ricerca ad attivazione vocale stanno facendo la differenza soprattutto nei "micro-momenti" in cui le persone hanno bisogno di risposte specifiche in un momento critico. Forse quando è necessario rimuovere una macchia prima che si asciughi, una sfida in cucina, un'emergenza lungo la strada, un'esigenza medica o riordinare un prodotto.

Gli inserzionisti PPC rispondono al riconoscimento vocale "Near me".

Metrix Lab ha condotto uno studio su oltre 500 annunci con oltre 50.000 consumatori globali. Rick Candelaria ha scoperto che circa la metà non ha avuto l'impatto per consentire ai marchi di connettersi veramente con i consumatori mobili. Gli ostacoli nella pubblicità digitale includono il superamento delle sfide su come rendere i tuoi contenuti web rilevabili nelle ricerche vocali. Dal punto di vista del consumatore, il tuo annuncio deve adattarsi alla sua preferenza per l'immediatezza. (8)

Un articolo di Think with Google dell'aprile 2015 intitolato Measurement: The Secret to Growth in a Mobile-First World , discute di come le ricerche "vicino a me" siano aumentate di 34 volte dal 2011 al 2015 e la loro crescita sia aumentata del 146% solo nel 2016. (9) Una ricerca in cui qualcuno sta parlando nel proprio telefono avviene l'80% delle volte sul cellulare.

Poiché questo è lo scenario, la ricerca conversazionale basata sulla posizione continua ad aumentare; il numero di ricerche vocali continuerà probabilmente a essere pronunciato con frasi "vicino a me" o query di tipo colloquiale "dove" e inizierà a cannibalizzare le ricerche tradizionali.

Fatti che sappiamo dalla ricerca di Google:

* "Negli ultimi due anni i principali marketer hanno avuto il 75% di probabilità in più rispetto al mainstream di passare a un modello di misurazione più olistico e hanno superato significativamente il loro obiettivo di business principale nel 2015.2 Questo è fondamentale. I leader del marketing stanno ripensando al loro approccio alla misurazione e stanno ottenendo risultati".

• "Il 70% dei possessori di smartphone che ha acquistato qualcosa in un negozio si è rivolto prima ai propri dispositivi per ottenere informazioni rilevanti per quell'acquisto".
• "I leader del marketing hanno il 71% di probabilità in più rispetto al mainstream di utilizzare regolarmente le stime per colmare le lacune nelle misurazioni".

Se desideri una strategia di marketing mobile orientata alla crescita, la misurazione non è qualcosa che i professionisti del marketing pianificano più avanti nel processo. È un modo fondamentale per avere successo e crescere in un mondo mobile first in continua evoluzione, altamente competitivo. Modificando il tuo approccio di marketing mobile per concentrarti prima sugli obiettivi di business, possiamo aiutarti ad aggiornare il tuo sito web per colmare le lacune nelle ricerche ad attivazione vocale che potrebbero mancare al tuo sito. Aggiungi lo schema ora per aumentare davvero il valore nei risultati di ricerca moderni.

La Sanford University discute come i dati audio vengono utilizzati per apprendere complesse strutture grammaticali tramite il deep learning . Scarica il PDF sul riconoscimento vocale e sull'apprendimento profondo da Sanford Edu. (http://cs.stanford.edu/~acoates/ba_dls_speech2016.pdf)

Come ottimizzare il tuo sito per le ricerche vocali "Vicino a me".

Considerando un aumento delle ricerche vocali che includono le parole “vicino a me”, i marchi e le aziende che ottimizzano il proprio sito Web comprendendo come funzionano gli algoritmi SEO locali guadagnano più traffico. La maggior parte delle agenzie di SEO organica aderiscono ancora ai metodi di ottimizzazione tradizionali. Ma è qui che mancano le ricerche ad attivazione vocale di oggi. Il modo in cui le query vengono gestite nella ricerca vocale è diverso dalla ricerca di testo e deve mostrare un allineamento più locale.

Comprendi l'intento del ricercatore

Per avere successo in Voice SEO, è fondamentale prima capire l'intento del tuo pubblico. Immergiti nelle ricerche di mercato per scoprire l'intento di ricerca dietro le query più comuni. Quale categoria La tua scheda di Google Business deve essere impostata nella categoria migliore in modo che gli adulti o gli adolescenti che utilizzano la funzione vocale possano riconoscere i tuoi prodotti e servizi. Una scheda di attività commerciale ben ottimizzata con post recenti e annunci di Google Maps aiuterà la tua attività nelle ricerche vocali locali.

Ciò significa che la tua strategia SEO per la ricerca vocale dovrebbe contenere parole chiave e frasi "vicino a me" utilizzate per aiutare le persone locali a raggiungere la tua attività quando conduci una ricerca mobile ad attivazione vocale.

L'ottimizzazione mobile-first non si limita ai vantaggi solo per dispositivi mobili

Google mantiene ancora la sua posizione dominante nel marketing dei motori di ricerca, ma il mondo si sta evolvendo molto rapidamente poiché gli utenti mostrano le preferenze per i nuovi dispositivi e modi veloci per trovare risposte.

Uno studio all'inizio di quest'anno ha rivelato che la tecnologia di riconoscimento vocale di Microsoft ha dimostrato di avere un notevole tasso di errore di parola del 5,1% in Switchboard, un'impresa di riconoscimento vocale conversazionale. Questo imponente sviluppo indica che Microsoft non è solo competitiva in questo spazio tecnologico, ma è solo una parte del quadro.

“Il riconoscimento vocale e il riconoscimento vocale variano in modo evidente. Il primo estrae parole e comprende ciò che viene detto; questi ultimi capiscono anche chi l'ha detto. Potremmo inquadrarlo come contenuto e contesto. Il contesto sarà il fattore determinante in chi diventerà l'attore dominante nella ricerca vocale, con un numero crescente di dispositivi abilitati a Internet che offrono l'opportunità di un'esperienza di conversazione senza interruzioni", secondo searchenginewatch.com (11).

Il suo articolo del 21 settembre 2017, discute di come Bing sia pronto a diventare un motore di ricerca più efficace. La sua campagna Bing It On è stata realizzata per dimostrare agli utenti quanto siano forti i suoi risultati rispetto a quelli di Google. Microsoft ha una storia di reggere il confronto nel mercato aziendale di fronte alla crescente concorrenza di Apple e Google mentre il mercato degli smartphone personali avanza grazie agli utenti che amano i dispositivi più recenti.

L'ottimizzazione mobile-first non si limita ai vantaggi solo per dispositivi mobili. Businesses who prepare early to have their pages crawled for the mobile-first update have separate strategies for this from desktop and do best when tracking performance across each of them.

Craft content with a mobile-first focus to connect with users with the top information that they want, provide user advice, and back it up with reviews – especially when using Google Maps to begin their local hunt for an easy purchase. Winning in this rapidly evolving digital marketing space requires a keen understanding of how users can simply talk and how your site may appear on mobile devices. Make it easy for search engines to identify and match by adding specific schema markup for your industry .

Jeannie Hill of Hill Web Creations is proficient in: voice search, search engine optimization, implementing structured data the works better for chances to be found when users speak a query .
Working remotely from Minneapolis , Minnesota makes it easy to provide digital marketing services to the Twin Cities metro area and beyond.

Summary: How Voice-Activated Search is Changing the Web

Your local business can benefit from Google Voice Search Optimization

After investing years in fine tuning your web content, voice search seems to put many back at starting from scratch to set the scene for verbal SEO performance. We all have to face it. Initial site optimization will begin to see a slow dive versus the skyrocketing improvements you want – unless you keep pace with changes.

Hill Web Marketing can partner with you to step out ahead. As your SEO expert on-hand, you can not only gain success today but you will have the foundation for new successes in coming years. Knowing how rapidly the web changes, you'll enjoy feeling ready. Whether you are providing products or services, we help both B2C and B2B companies improve existing digital marketing strategies . Our specality is helping business in the healthcare niche gain expertise, authorativeness, and trust .

Meeting the demands generated by the rise in mobile queries is both exciting and fast paced. We'd love to partner to improve your website's mobile performance and readiness for voice search.

Call 651-206-2410: Minneapolis Voice Search for Local Mobile Users

Resources used when writing this article:

(1) https://www.searchenginejournal.com/are-you-optimized-for-voice-search-heres-how-to-do-it/179562/

(2) http://mobiletest.me

(3) https://www.branded3.com/blog/ok-google-give-stats-voice-search/

(4) https://www.searchenginejournal.com/are-you-optimized-for-voice-search-heres-how-to-do-it/179562

(5) http://www.bruceclay.com/blog/keynote-the-future-of-search-smx/

(6) http://searchengineland.com/digital-assistants-conversational-search-future-local-264651/

(7) http://www.repequity.com/blog/voice-search-rise-new-tech-new-queries

(8) https://www.metrixlab.com/data/

(9) https://www.thinkwithgoogle.com/articles/i-want-to-go-micro-moments.html

(10) https://cloudplatform.googleblog.com/2018/04/toward-better-phone-call-and-video-transcription-with-new-Cloud-Speech-to-Text.html

(11) https://www.searchenginewatch.com/2017/09/21/how-does-bings-voice-search-compare-to-googles

(12) https://ai.googleblog.com/2017/12/evaluation-of-speech-for-google.html

(13) https://googleblog.blogspot.ca/2014/10/omg-mobile-voice-survey-reveals-teens.html