Ontologiile și taxonomiile contextuale formează baza unui design bun UX

Cum ontologiile și taxonomiile contextuale formează baza unui design bun UX

Actualizat la 17.12.2021

Cum să construiți o structură UX pentru site-ul web care oferă o experiență excelentă pentru cumpărători

Odată cu apariția unui nou an, experții în interfață își dezvăluie previziunile pentru următoarele 12 luni pentru prototipuri web și mobile, tehnici de menținere a taxonomiilor, wireframing și design UX pentru utilizatorii de dispozitive mobile și căutarea mobilă .

Hărțile călătoriei clienților și fluxurile de utilizatori au fost și rămân elementele de bază ale designului UX, ontologiilor contextuale și taxonomiilor. Conceptele de ontologie, taxonomie și coregrafie rămân esențiale pentru un bun design UX în anii 2020, deoarece valoarea de a face Arhitectura Informațională corect este din ce în ce mai importantă într-un internet aglomerat. De asemenea, este în continuare definit și integrat în toate afacerile de succes de pe Internet.

Web-ul semantic este actul de organizare a informațiilor pe web. Acesta operează pe două aspecte de bază care funcționează similar creierului uman: sunt taxonomia și ontologia. Într-un web ordonat semantic, fiecare entitate informațională deține un grad unic de acoperire pentru diferite subiecte. Lucruri
sau entitățile sunt conectate relațional prin atributele lor comune. Ne gândim la aceste atribute drept „Ontologie”.

Taxonomia este derivată din rădăcina cuvântului „taxis” și „nomia”, care se referă la „aranjarea lucrurilor”. Combinate cu o ontologie bună, ele reprezintă o modalitate eficientă de a defini entitățile prin clasificarea lor în grupuri și categorii.

Provocările de infrastructură ale oricărui site există, indiferent dacă difuzați pagini de comerț electronic sau centre de conținut informațional pentru învățarea educațională. Acest lucru necesită o abordare inteligentă a arhitecturii datelor. Inteligența artificială (AI) revoluționează toate aspectele tehnologiei informației site-ului. Căutarea semantică inteligentă folosește algoritmi de învățare automată pentru a gestiona inteligent modul în care datele sunt catalogate și corelate cu interogările. Acesta caută să se asigure că rețeaua de informații de date este stocată unde poate fi accesată instantaneu de oriunde.

Utilizarea relațiilor ontologice între entități într-un sistem de clasificare a conținutului

Marketingul contextual utilizează direcționarea pe bază semantică, care utilizează metadatele de conținut pentru a permite o înțelegere bogată și nuanțată a contextului paginii.

Un site clar structurat poate folosi mai bine direcționarea contextuală îmbunătățită cu date comerciale primare pentru a vă concentra scrierea de conținut și anunțurile pe locurile care vor avea cel mai mare impact. Brevetul entităților de clustering este actualizat la o versiune din 2022 care adaugă limbajul „ontologiilor” direct revendicărilor sale; partea de inserare folosește sintagma „relații ontologice de entitate”. Acest lucru ne oferă informații suplimentare despre modul în care funcționează Căutarea Google. Unii oameni caută articole ale unui anumit autor.

SEO semantic include o strategie a entităților de cluster a ontologiei unui site așa cum este descrisă în brevet. Prin producerea clusterelor de subiecte finale prin fuzionarea clusterelor de primul nivel bazate pe relațiile ontologice ale entităților și prin încorporarea asemănărilor, vă puteți extinde rețeaua de entități legate de conținut. Pentru site-urile de comerț electronic, ontologiile și taxonomiile sunt utile pentru a vă organiza informațiile despre produse.

Când construiți conținut nou de către autori autorizați și utilizați modelarea subiectului contextualizat, construiți și graficul de cunoștințe al mărcii dvs.

În acest fel, clarificarea cine a fost autorul paginilor dvs. de informații importante, îmbunătățește experiența clienților. Conținutul tranzacțional este diferit. Înțelegerea modului în care strategia dvs. de ontologie beneficiază de experiența clientului și de călătoria clientului în timp este esențială pentru pâlniile de vânzări mereu verzi.

Cum îmbunătățește ontologia site-ului experiența clienților?

Printr-o strategie ontologică, se obține o înțelegere pentru a sprijini contextul tranzacțiilor. Expertiza foarte specializată într-o verticală de afaceri poate fi abordată prin ontologii conceptuale și ontologii obiect, acest lucru este deosebit de important atunci când se pregătește conținut pentru nișa de asistență medicală. Doar cineva care înțelege cum funcționează conexiunile dvs. de conținut poate folosi cel mai bine ontologiile pentru dezvoltarea de produse și pentru a construi experiențe de utilizator interactive și extrem de personalizate.

Taxomonia ajută la etichetarea subiectelor de conținut și permite companiilor să devină superstaruri în nișa lor. Arborele cunoștințelor dintr-o organizație se reflectă în mare măsură în conținutul său, ceea ce înseamnă că are nevoie de o structură ierarhică și ontolică care să susțină o pâlnie de vânzări veșnic verde .

Ontologie definește termenii folosiți pentru a descrie și a reprezenta subiectul conținutului site-ului dvs. Modul în care arhitectura informațională a site-ului dvs. încorporează datele ontologiei ar trebui să reflecte conceptele de bază din domeniu și relațiile contextuale dintre acestea. Înțelegerea coeficientului emoțional al utilizatorului ar trebui să fie un factor cheie în timpul proiectării unei experiențe de utilizator.

Strategie SEO UX și arhitectură ontologie contextuală

Când ar trebui să se implice o strategie SEO pentru UX în design web?

În avans. Punem strategia SEO UX potrivită ca prim pas atunci când proiectăm sau reproiectăm un site web. De ce? Pentru că experiența utilizatorului sau UX este un factor în semnalele de clasare. Este atunci când expuneți, practic, obiectivele pe care afacerea dvs. dorește să le atingă, precum și obiectivele și prioritățile pentru a le atinge. Aceasta înseamnă obținerea cerințelor de către proprietarii de afaceri, potrivirea aspectului și utilizării site-ului cu marca companiei, modelul de afaceri și publicul produsului. Aceasta este coloana vertebrală a User Stories care va ghida proiectul.

Vom auzi mai multe despre COA (Arhitectura Ontologiei Contextuale) în viitor.

Atât ontologiile, cât și taxonomiile pot urmări termenii semantici de căutare a cuvintelor cheie, dar o ontologie este mai predispusă să clasifice aceste cuvinte cu mai multă atenție. Poate ca parte a vorbirii limbajului uman natural, utilizarea ontologiei în structura UX funcționează similar cu cât de precis un cuvânt este sinonimul exact pentru altul în căutarea semantică.

Cu toții am văzut companii comerciale care își îmbunătățesc experiența utilizatorului site-ului prin aplicarea unui design mai estetic, dar în acest proces pierd o mulțime de clasamente ale paginilor SEO. Faptul este că experiența utilizatorului și SEO pot fi în domenii complet diferite, dar ar trebui să fie paralele unele cu altele. Una este să mulțumești ochiul uman și al doilea este să mulțumești GoogleBot.

Nu așteptați până când site-ul dvs. este conceput pentru a lua în considerare modul în care UX și structura taxonomiei dvs. influențează clasamentul paginii, gradul de utilizare și asocierile interne. Mai degrabă, creați un plan UX excelent și apoi utilizați breadcrumb JSON-LD pentru paginile dvs. de comerț electronic sau alte formate de marcare de navigare pentru a obține vizibilitate.

NU este vorba despre Mai mult Conținut; este vorba despre un conținut mai bun

Dacă rezultatele anterioare arată ca și cum ați reușit să acționați în marketingul de conținut, amintiți-vă cât de repede evoluează această lume. La urma urmei, căutarea este de natură competitivă. O nouă formă de marketing conturată în 2016 — context care oferă o abordare contextuală. Atunci când conținutul site-ului dvs. este îmbogățit cu conținut contextual, se poate obține o mai bună vizibilitate.

Nu este vorba doar de a crea mai multe postări și articole, este vorba doar de conținut mai bun.

A avea o strategie de conținut bogată echivalează cu o prezență mai bună în conținutul de căutare SERP. Nu numai că puteți obține o poziționare mai bună în linkurile albastre organice tradiționale, ci și în fragmentele de caracteristici cu ajutorul microdatelor. În ciuda faptului că 70% dintre site-urile de afaceri creează mai mult conținut, doar 21% dintre specialiști în marketing percep că au succes în urmărirea rentabilității investiției.

Adoptarea mobilului influențează web-ul contextual

Potrivit recentelor cercetări Forrester, Contextual Web depășește designul responsive pentru experiențele utilizatorilor pe mobil.

Adoptarea dispozitivelor mobile a schimbat modul în care sunt consumate paginile web. Utilizatorii de telefonie mobilă sunt unici în modul în care interacționează cu conținutul web de pe smartphone-urile lor față de desktop-uri sau tablete. Pentru a încânta și a oferi clienților soluții în momentele lor mobile de căutare , oferiți-le exact ceea ce solicită contextul lor imediat. Nu este posibil ca majoritatea site-urilor de afaceri să ajungă la toți clienții cu o aplicație, așa că oferirea unei experiențe web mobile asemănătoare unei aplicații implică mai mult decât un design web adaptabil (RWD) pentru a oferi experiențe contextuale.

Mobile Marketer* rezumă cercetarea afirmând că „mobilele trebuie să fie orientate spre servicii. În timp ce site-urile desktop sunt concepute pentru a fi totul pentru toți consumatorii, dispozitivele mobile trebuie să răspundă nevoilor și motivațiilor cumpărătorilor din mers. Divergența dintre dispozitive mobile și desktop se lărgește pe măsură ce activitatea în care este angajat un consumator devine mai complexă.”

Cum funcționează taxonomiile WordPress pentru a vă modela UX

Taxonomia în WordPress este menită să fie un instrument de grupare pentru postări similare (sau link-uri sau tipuri de postări personalizate). Numele diferitelor grupări din taxonomie se numesc termeni. Termenul de taxonomie este de fapt doar unul dintre câteva cuvinte înrudite care descriu diferite aspecte ale clasificării în schema științei datelor. Folosind grupări de citate ca exemplu, am putea numi un grup „Minneapolis”, iar un alt grup „Sf. Paul".

Puteți crea taxonomii personalizate care reprezintă subiecte despre care aveți conținut considerabil. Deoarece ne aflăm în SUA, rămânem la dicționarul englez atunci când ne creăm categoriile și etichetele. Sistemele informaționale vor fi influențate de acestea și modelează norul de date general al site-ului dvs. Pentru a avea un SEO eficient , aceste cunoștințe ar trebui să fie la îndemână înainte de orice construcție sau reproiectare a site-ului .

Cum să construiți un design de site UX extensibil depinde de mai mulți factori.

Un succes mai bun este obținut atunci când echipa ta ia în considerare diferiți factori ca atare, rata de scară necesară, bugetul, cumpărătorii sau clienții tăi, termenele limită, tipurile de eforturi de marketing și prioritățile proiectului. Toate pot avea ca rezultat modificări minore ale designului dvs. UX. O abordare structurată a strategiilor dvs. de creare de conținut web vă va ajuta să adăugați paginile web necesare pentru a vă duce publicitatea la următorul nivel.

Pe lângă crearea unei structuri de cont AdWords bine direcționate și ușor de gestionat, aveți nevoie de pagini de destinație la fața locului, care să evite practica de obicei proastă de a seta toate anunțurile pe pagina de pornire a unui site web. Cel mai bine este să dezvoltați o strategie UX integrată devreme, atunci când aveți planuri de creștere a afacerii în căutarea plătită în comerțul electronic și SEO .

Pentru a încorpora avantajele de a ajunge la cumpărători de dispozitive mobile prin extensii la anunțuri, veți avea nevoie de paginile web potrivite spre care să vă adresați.

Când a fost întrebat despre diferența dintre taxonomii și ontologii, Dr. Search* a declarat „Pentru utilizatorii ocazionali, acestea sunt concepte foarte asemănătoare. Puriștii au multe motive să-i trateze ca discipline separate și nu suntem de acord cu asta, dar spun doar că atunci când un simplu muritor cumpără instrumente sau consultanți pentru oricare, aș căuta ambii termeni pe web. și tratați-le inițial ca sinonime unul pentru celălalt. Pentru a fi în siguranță, ați putea dori să includeți forma singular și plural a ambelor; în funcție de motorul tău de căutare, ai putea de fapt să faci taxonomie SAU taxonomii SAU ontologie SAU ontologii”.

Un site de comerț electronic și-ar putea structura paginile web pe grupe de produse.

Companiile trec printr-o transformare din cauza actualizărilor pieței cloud și a progreselor tehnologice digitale de zeci de ani. În ultimii ani, aceasta a ajuns să însemne reelaborarea proceselor de creare de conținut de afaceri și SEO într-o lume dominată de dezvoltări de aplicații, cloud, mobile, big data și tehnologii sociale, cu dezvoltări precum Internetul lucrurilor (IoT), învățarea automată. și inteligența artificială (AI) Google, automatizarea și alte schimbări perturbatoare.

Odată ce structura dvs. UX de bază este solidă, luați în considerare oferirea de conținut cu privire la indici de preț și la modificări procentuale pentru grupele de mărfuri și servicii și articole individuale. Modul în care adăugați produse și servicii ajustate sezonier merită o planificare suplimentară.

Cu o bună planificare înainte de a plăti mult pentru marketingul afacerii dvs., abordați problemele comune cu paginile tipice de categorii ale site-urilor de comerț electronic. O abordare mai întâmplătoare pe măsură ce adăugați produse și servicii poate scădea vizibilitatea organică și eficiența accesării cu crawlere. Având în vedere creșterea viitoare a afacerii dvs., identificați problemele UX în așteptare care altfel ar putea afecta capacitatea dvs. de a vă extinde propriul site web. Beneficiile se plătesc atunci când articolele dvs. de vânzare cu amănuntul sunt afișate în carusele de produse bogate în imagini în SERP-urile imediate .

Concepte și tendințe de modelare a datelor pentru Waterfall UX Design

Pentru marketerii digitale, ținerea pasului cu tendințele în marketingul de conținut mobil , modelarea datelor, SEO, SEM și PPC este un proces fără sfârșit de absorbție a noilor concepte, actualizări de algoritm, elaborarea introducerii de noi servicii sau produse și relevanța lor potențială pentru conținutul existent și apoi implementându-le după cum este necesar. Așadar, ritmurile de dezvoltare „în cascadă” au devenit mai „agile” și se îndreaptă către un model continuu de modificare și îmbunătățire a site-ului.

• Aplicațiile „containerizate” care rulează pe cloud-uri publice și private joacă un rol mai important în viitorul consumului de media și trebuie să facă parte din planul dvs. strategic de marketing de afaceri și din structura site-ului.

• Când căutați să construiți o experiență UX optimă, creați o schiță de bază a structurii paginii care să prioritizeze serviciile dvs. de bază în funcție de grupe și asociere.

• Mențineți paginile web individuale despre microservicii concentrate și pure, iar vizitatorii dvs. vor obține beneficiile unei funcționalități simple și ușor de navigat.

• Fiecare pagină de microservicii este cea mai bună atunci când este compusă dintr-o singură funcție, serviciu, produs sau scop. Probabil ați auzit cum oferirea de soluții și răspunsuri relevante începe cu o separare delimitată a preocupărilor și a microserviciilor.

• Conectați campaniile PPC locale la pagini de destinație personalizate în mod unic, cu detalii despre locație, pentru a genera trafic online și în magazin.

Ce ar trebui să știe echipele de design și SEO pentru ca taxonomia să funcționeze?

Gândiți-vă la asta făcând modificări de taxonomie. Iata de ce:

Cel mai bine este să fii extrem de atent când modificați taxonomiile, deoarece chiar și o modificare ușoară poate avea efecte de ondulare pe întregul site, mai ales dacă este mare.

Cu timpul, pe măsură ce site-ul dvs. se extinde, înlocuirea unui nume doar pe una sau pe câteva categorii web are potențialul de a afecta sute sau mii de pagini. Rețineți că adresele URL reprezintă fluxul de sânge al site-ului dvs. și ar trebui să rămână aceleași pentru a minimiza întreruperile, mai ales dacă schimbarea numelui este aproape. Chiar și atunci când faceți modificări de categorie care sunt considerate necesare, păstrați adresele URL consecvente, dacă este posibil. Este posibil să valorificați schimbările de nume prin etichetarea adecvată a paginii, menținând în același timp consistența adresei URL pentru motoarele de căutare, fără o mulțime de redirecționări care pot afecta performanța web .

Cum să obțineți corect arhitectura informațională a site-ului dvs.?

Pâlnia utilizatorului este ceea ce este cu adevărat important; Arhitectura informațională presupune reunirea echipelor de date. Începe cu strângerea de date despre publicul site-ului dvs. înainte de a lucra la arhitectura site-ului. Aceasta implică crearea unor persoane eficiente pentru clienți și să scrieți conținut pentru a vă proiecta site-ul pentru oameni reali. Arhitectura de informații a unui site include metadate, scenarii, pagini, călătoria consumatorului și conexiunile nodului și entităților marginale care vă vizualizează marca.

Începutul unui proiect este un moment interesant. Motivul proiectului este clar, nepătat de realitățile unui audit, implementare, iar posibilitățile a ceea ce poate fi site-ul tău sunt nelimitate. Evaluarea arhitecturii site-ului dvs. poate părea puțin descurajantă, dar există lucruri importante pe care ar trebui să le aveți în vedere pentru ca fundația site-ului dvs. să fie ușor de navigat de către utilizatori și pentru ca dvs. să le construiți.

Deși este mult implicat în cadrele de dezvoltare, designul web interactiv, optimizarea învățării profunde , pâlniile de conversie și multe altele, dar există o presupunere critică cu care trebuie să începeți dacă doriți ca proiectul dvs. să se întocmească la timp, la buget și la punct: arhitectura ta informațională este prima. Trebuie să definiți despre ce informații se referă în primul rând site-ul dvs. și cum va fi organizat pe taxonomii.

Anterior, agenții de publicitate digitali sunt de obicei considerați ca au înțeles un lucru mai bine decât designerii web și aplicații: contextul. Agenții de publicitate au trebuit să fie sensibili la context pentru a avea succes cu marketingul de căutare plătit.

Raportul Forester despre Mobile-First cere mai mult decât designul web responsiv de bază a indicat că experiențele Web mobile care sunt cât mai asemănătoare aplicațiilor îi ajută pe marketerii să răspundă mai bine nevoilor consumatorilor aflati în mișcare. Facilitați corelarea conținutului dvs. web cu interogările de căutare relevante .

Audit UX înainte de migrarea site-ului

Dacă vă pregătiți să vă mutați site-ul pe o nouă gazdă, temă sau platformă, acesta este momentul ideal pentru a vă aduce SEO organic și PPC împreună.

• Luați în considerare conținutul și utilizările dvs. existente. Fie că vă mutați site-ul de afaceri de la o platformă la alta sau dacă creați un site complet nou, aceasta poate fi o sarcină grea dacă nu sunteți familiarizat cu pașii implicați. Dacă desfășurați în prezent o campanie PPC, combinați-o cu activitățile dvs. SEO și cu toate sarcinile de reproiectare, astfel încât să puteți migra fără probleme cu câteva erori. Cel mai bine va fi să vă întrerupeți campaniile PPC pentru moment când comutatorul este activat. Dar mai întâi, lucrați împreună pentru a identifica considerentele cheie de SEO pentru fiecare adresă URL și modul în care se ajunge la aceasta atât înainte, cât și după migrarea în căutarea mobilă. De asemenea, includeți o hartă Google cu indicații de orientare către afacerea dvs. pentru a facilita navigarea în călătorie.

• Documente de mapare URL a paginii de destinație. Documentele de mapare URL vor fi un ajutor puternic pentru managerul dvs. PPC atunci când schimbați adresele URL în fiecare campanie.

• Profunzimea URL și clasamentele cuvintelor cheie. Așteptați-vă ca clasamentele cuvintelor cheie obținute ale site-ului dvs. să poată fluctua în urma modificărilor UX care apar în timpul migrării sau actualizării site-ului. Paginile critice pot găsi îmbunătățiri dacă adâncimea paginii lor a fost peste 3 și conectivitatea UX a fost slabă. Apoi, luați în considerare extinderea bugetului PPC pentru a reduce și a scurta perioada de schimbare pentru a reduce orice impact negativ asupra veniturilor afacerii. Adăugați pagini de asistență și/sau postări de blog care răspund la întrebările de căutare esențiale, astfel încât să sufere mai puțin organic în timpul tranziției.

Prin realizarea unei abordări solide UX pentru construirea de conținut viitoare, atât PPC-ul dvs., cât și SEO organic pot lucra împreună mai eficient. Obțineți beneficiile unei abordări colaborative prin utilizarea aceluiași „vorb de marcă”, înțelegerea publicului țintă, etapele din călătoria cumpărătorului și comunicarea constantă cu privire la chestiuni precum cuvintele cheie, conținutul, denumirea adreselor URL și plasarea. Vă putem ajuta să prezentați o propunere de marketing digital mai puternică, care atrage și convertește noi clienți potențiali.

Dezvoltatorii fac munca grea pentru a le face mai ușor pentru utilizatori

Ataxonomia nu se referă atât la produse, ci mai mult la utilizatori. Fiecare utilizator are propria sa taxonomie „corectă”, sau mai corect, fiecare combinație de utilizator și sarcină pe care trebuie să o realizeze va avea propria sa taxonomie corectă”.

Echipa dvs. de marketing poate beneficia de o conversație despre ontologie și taxonomii la începutul unei mutari sau al actualizării site-ului. Comunicarea și definirea în cadrul unei echipe mai largi înseamnă că suntem de acord cu totul asupra a ceea ce se înțelege atunci când folosim, de exemplu, termenul „cizme”.

Stabilirea sau reglarea ontologiei unui site nu este atât de complexă pe cât pare. Este nevoie doar de o conversație concertată despre sensul din spatele cuvintelor pe care alegem să le folosim și despre cum să le conectăm. Există o mulțime de instrumente disponibile - unele destul de familiare. Cât de bine vă structurați site-ul influențează cât de ușor este pentru Google să vă acceseze cu crawlere și să vă indexeze site-ul .

Cu o mai bună utilizare a termenilor de căutare semantică cu coadă lungă și a ontologiei , putem clarifica dacă vindem cizme de iarnă pentru femei, cizma unui portbagaj (engleză britanică), filmul Puss in Boots sau un angajat al hotelului care curăță cizme și pantofi, transportă bagaje și îndeplinește alte sarcini ușoare.

Cum sunt conectate paginile dvs. de site

Atât aspectele deduse, cât și cele contextuale ale unei interogări de căutare pot oferi noi moduri de a gândi modul în care sunt conectate paginile unui site web. Intenția unei interogări de căutare și contextul utilizatorului este corelată folosind tehnici de învățare automată pentru a înțelege intențiile din spatele interogărilor de căutare și locațiile fizice/de rețea ale utilizatorilor noștri.

Aplicând indiciile reziduale ale mașinii caracteristice actului de căutare și utilizând analiza semantică a interogărilor, putem îmbunătăți experiența utilizatorului UX, anticipând nevoile utilizatorilor și creând pagini ușor de găsit.

„Concentrându-ne pe fragmentele contextuale din jurul unui act de căutare, am putea îmbunătăți experiența utilizatorilor noștri cu site-ul web al bibliotecii”, explică Journal of Library User Experiences

Simțul contextual, ontologiile și taxonomiile pot crește vânzările de produse

Potențialii cumpărători online iau decizii de cumpărare mai rapid de pe o pagină web care este concisă, dar completă cu detalii și ușor de navigat pentru a finaliza o achiziție.

Sunt necesari oameni de știință ai datelor care să înțeleagă modul în care inteligența artificială (AI) gestionează mesajele contextuale și să știe cum să le aplice ontologiilor și taxonomiilor. Rareori o companie are un asemenea talent intern și nici nu simte că își poate permite să angajeze un personal ca acesta. Aceasta înseamnă că o persoană talentată analitic care înțelege aceste aspecte mai avansate ale SEO și SEM poate fi angajată ca consultant independent.

Este nevoie de dragoste pentru știința datelor pentru a purta cu succes mantaua de a rămâne la curent cu actualizări complexe de algoritm Google și interogări de date care pot aduna informații revoluționare pentru afacere. Adăugarea de date structurate la produsele și paginile dvs. de asistență vă ajută să stabiliți graficul de cunoștințe de date.

Într-un articol intitulat Date without Context is No Data At All ***, Rajan Chandras spune: „Există o conștientizare tot mai mare a rolului datelor și vocabularelor de referință ca „armonizator de date” în integrarea datelor și sistemelor, raportare și analiză, și știința datelor.”

Pe măsură ce vă optimizați paginile web sau pregătiți conținut nou pentru a oferi utilizatorilor soluții și răspunsuri, trebuie să aveți încredere în sursa dvs. de date și în cine o interpretează. Aveți nevoie de cineva care să își asume un rol cheie în determinarea diferitelor aplicații pentru ontologii care utilizează aceste date în întreaga companie. Acesta este un pas fundamental în crearea de pagini de produse de comerț electronic de succes care obțin rezultate bogate în SERP-uri .

Wikipedia explică ontologiile ca „În informatică și știința informației, o ontologie este o denumire formală și o definire a tipurilor, proprietăților și interrelațiilor entităților care există cu adevărat sau fundamental pentru un anumit domeniu al discursului. Este astfel o aplicație practică a ontologiei filosofice, cu o taxonomie. ….. Acestea includ crawler-uri care caută pe Web ontologii bine formate.”

Navigare fațetă și taxonomii UX

Am aflat că configurația tehnică a sistemelor de categorii și categorii fațetate din site-urile de comerț electronic poate face sau distruge vizibilitatea organică a unui site web. Există erori comune în platformele de comerț electronic standard și proprietare, ceea ce înseamnă că site-urile care le folosesc nu sunt capabile să se claseze pentru toți termenii pe care i-ar putea.

Deci este important să căutăm să înțelegem ce este diferit.

Navigarea cu fațete tinde să se ocupe mai mult de date structurate . Cu toate acestea, poate fi avantajos să combinați ambele fațete și taxonomii ca parte a unei liste de rezultate de căutare. Împuternicește utilizatorul cu linkuri pe care se poate face clic chiar în textul tău, pentru a-l ajuta să analizeze mai profund conținutul site-ului tău și să-și restrângă căutarea. Fațetele ontologiei web sunt ușor de imbricat pentru SEO tehnic de comerț electronic . Oferind o definiție largă, o taxonomie a listei de rezultate poate fi clasificată ca un anumit tip de navigare fațetă.

Cercetarea utilizatorilor îi ajută pe designerii web profesioniștii SEO și pe managerii PPC să înțeleagă mai bine utilizatorii și nevoile acestora. Identifică cerințele unui produs și cel mai bun aspect al site-ului pentru a facilita procesul de achiziție. Mai simplu spus, elimină presupunerile din procesul de proiectare UX, deoarece elimină configurarea tehnică necorespunzătoare. Pe măsură ce cererile de conținut structurat cresc, asigurați-vă că actualizați marcajul de date structurate Google depreciat .

Ce este Arhitectura Informației?

Răspunsul Wikipedia: Arhitectura informației (IA) este proiectarea structurală a mediilor de informații partajate; arta și știința organizării și etichetării site-urilor web, a rețelelor intranet, a comunităților online și a software-ului pentru a sprijini gradul de utilizare și posibilitate de găsire; și o comunitate de practică în curs de dezvoltare concentrată pe aducerea principiilor de design și arhitectură în peisajul digital.

Ce este o experiență de utilizator?

Experiența utilizatorului (UX) se referă la calitatea interacțiunii utilizatorului și a percepțiilor asupra unui sistem.

Ce este taxonomia UX?

UX Magazine** Răspuns: O structură care implică relația părinte-copil. Sau, în termeni simpli, o taxonomie de design UX este o structură arborescentă a termenilor pe care utilizatorii se așteaptă și care reflectă nevoile utilizatorilor. Prin acordul asupra unei taxonomii comune de design, practicienii își pot comunica ideile mai clar și se pot asigura că munca lor respectă standardele recunoscute.

Ce este ontologia?

Revista UX: În cadrul UX, ontologia implică comunicarea cu succes a conținutului printr-o schemă de navigare. Pe măsură ce tehnologia și designul experienței utilizatorului continuă să câștige influență asupra vieților noastre, este esențial să înțelegem ce ne referim când spunem ceea ce spunem.

Rafinarea UX folosind informații contextuale și semantice

Lucrăm cu clienții pentru a valorifica contextul local al paginilor web cu conversații naturale, împreună cu resurse semantice. Odată ce o evaluare a contextului dvs. actual a fost finalizată prin extragerea cuvintelor cheie din paginile existente și a conversațiilor de transcriere, extindem interogările cu cuvinte cheie care reprezintă cel mai bine subiectul interogării. Adăugând un marcaj pentru schema comercială locală acolo unde este potrivit, vă îmbunătățiți conținutul pentru a satisface nevoile publicului local.

Pagina respectivă poate fi dezvoltată în continuare cu cuvintele cheie de extindere însoțite de ponderi care indică asemănarea lor actuală cu interogarea. În cele din urmă, se adaugă termeni înrudiți semantic, folosind două opțiuni: fie termeni sinonimi, fie cuvinte similare bazate pe reprezentări distribuite în spații de încorporare a cuvintelor de dimensiuni joase.

Taxonomiile și ontologiile înseamnă lucruri diferite, dar se suprapun

Pentru a fi clar cu privire la suprapunerea dintre utilizarea și diferențele taxonomiilor și ontologiilor în designul UX al unui site.

* Ontologiile sunt adesea mai mari în domeniul de aplicare. Poate ajuta să vedem taxonomia ca un subset al unei ontologii mai mari, un „arboresc” taxonomic într-o „pădure” ontologică.

* Ontologiile acoperă de obicei un subiect din mai multe puncte de vedere; „coșul” fiind privit ca o activitate umană pentru a transporta o încărcătură și, de asemenea, un coș de cumpărături în site-urile de comerț electronic.

* Ontologiile cuprind mai des un vocabular controlat și o relație strânsă de subiecte. De exemplu, aceștia pot avea, de asemenea, mai multe informații despre procesul de fabricare a unui produs sau despre o metodologie pentru care este recomandat un anumit serviciu.

* Dacă conținutul paginii dvs. este de natură mai academică, începeți cu Ontologii în minte pentru designul dvs. UX. Pentru paginile de produse, industria SEO tinde să folosească taxonomii. Când cercetați sau căutați să cumpărați ceva legat de tehnologie, încercați să implicați ambele.

* Taxonomiile diferă în funcție de cantitatea de informații suplimentare de care spectatorul are nevoie pentru scopul dorit al paginii. Poate fi o simplă grupare logică, posibil cu sau fără termeni de serviciu sau variații de produs. De asemenea, UX-ul tău ar trebui să ia în considerare dacă datele și acțiunile sunt sau nu asociate fiecărui nod.

Pentru consecvență, aliniați clasificările de produse ale site-ului dvs. cu modul în care adăugați produse la Lista dvs. de afaceri Google .

Păstrați-vă UX-ul simplu pentru a elimina tensiunea cognitivă

Tensiunea cognitivă este mai evidentă atunci când observăm modul în care oamenii interacționează cu interfața unui site web. Acesta este motivul pentru care vă recomandăm testarea utilizatorilor ca parte a activităților dvs. de cercetare, măsurare și optimizare SEO în curs. Recunoașterea și actualizarea elementelor de design și a experienței UX atunci când este necesar prea mult efort din partea utilizatorului poate genera o valoare fantastică pentru veniturile afacerii dvs.

Un design excelent UX pentru web mobil ține cont, de asemenea, de faptul că consumatorii aflați în mișcare se bazează adesea pe o singură mână sau chiar pe un deget mare pentru a trece de la o pagină la alta. Mai mult ca oricând, se bazează pe comenzi vocale. Pentru a satisface nevoile acestor vizitatori ai site-ului, este necesară gândirea la spațiul dintre butoanele de navigare și punctele de contact ale unei pagini.

Utilizatorii de telefonie mobilă doresc, de asemenea, experiențe super-rapide pe pagini care se încarcă rapid, ceea ce reprezintă o provocare cu designul Web receptiv la nivelul clientului. Este mai bine să renunțați la un antet de meniu complex și la caracteristici de design care sunt complexe și încetinesc experiența utilizatorului.

Ce să evitați pentru un design UX contextual mai bun

1. Linkuri redundante pe paginile de rutare

Când corpul paginii dvs. de rutare este bine structurat, are legături cu descrieri succinte de text ancora care introduc conținutul rezultat, nu aveți nevoie de un submeniu din stânga care repetă aceleași link-uri. Când oamenii evaluau opțiunile de link în designul tău UX, nu au nevoie de prea multe opțiuni pentru scanare. Evitarea redundanței în strategiile dvs. de navigare va face mai ușor pentru oamenii de pe o pagină să aloce mai bine timp pentru a se fixa și a citi ceea ce este important pentru ei.

2. Abaterea de la convențiile dovedite de proiectare web UX

Utilizarea convenției standard de design web UX îi ajută pe utilizatori să anticipeze ce acțiuni pot întreprinde. Fiecare utilizator de Internet care vizitează site-ul sau aplicația dvs. a fost, cel mai probabil, instruit de mii de alți designeri web să asume elemente interactive comune pentru a arăta și a funcționa într-un anumit fel. Concentrându-se pe ceea ce funcționează cel mai bine pentru utilizatori, condițiile UX predispuse la erori pot fi ignorate, cum ar fi atunci când un site web se abate prea mult de la convențiile stabilite.

3. Scurtarea cu privire la colectarea datelor utilizatorului

Descoperirea decalajelor potențiale dintre capacitatea utilizatorilor de a naviga pe site-ul dvs. și modelele mentale ale designerilor poate salva o mulțime de greșeli. Acest lucru necesită colectarea datelor despre utilizatori din Search Console și Google Analytics pentru a localiza o mulțime de acțiuni ale utilizatorului care se potrivesc unei varietăți de circumstanțe. Selectați o metodologie care vă oferă contextul pentru care utilizatorii găsesc unele site-uri ușor de navigat și altele prea complexe sau dezordonate.

Metode precum interogarea contextuală, studiile de teren și studiile etnografice sunt potrivite în mod ideal pentru a determina preferințele și așteptările utilizatorilor într-un stadiu incipient când începeți un nou design de site. Odată ce aveți o idee (sau cel puțin un prototip), puteți utiliza testarea calitativă de utilizare și analiza predictivă pentru a detecta și a umple golurile dintre conceptele designerilor și așteptările utilizatorilor.

4. Abaterea de la obiectivul principal al paginii

Uneori, utilizatorii nu realizează că pasul de acțiune oferit pe o pagină va declanșa o acțiune care va duce la modificări cu o amploare largă și îi va conduce în altă parte pe site-ul dvs. Utilizatorii ar putea dori foarte bine să-și revizuiască obiectivele odată ce văd efectul acțiunii cu intenția lor.

Ori de câte ori este posibil, eliminați condițiile care solicită utilizatorilor să păstreze informațiile în propria memorie în timp ce navighează de la o pagină la alta prin proceduri complexe, în mai mulți pași. Faceți eforturi pentru a afișa informațiile contextuale de care au nevoie utilizatorii pentru a parcurge un pas. Imaginile convingătoare îi ajută pe vizitatori să-și amintească o pagină. Este important ca designerul dvs. web să înțeleagă cum să optimizeze și să dimensioneze corect imaginile .

Remember, users often have interruptions or are busy multitasking, or otherwise not fully focused on the web page they're on. A good approach is to make it easy so that if your users are interrupted by a phone call, they can come back and complete in a multi-step process. Stay on topic and keep the goal of the page clear.

5. Taxonomies with Unfamiliar Naming Conventions

With larger e-Commerce sites, it is impossible to create a composite taxonomy covering all the individual taxonomies of all users who will ever navigate your website. While you try to make it a quick process for them to get around, users typically need lots of time to locate a product categorized by a taxonomy that may differ from their own. Enable good SEO techniques once a user is on your site in addition to taxonomies.

A Medical Niche Site or Non-profit Web site could Structure their Web Pages by Service Groupings.

Taxonomy might only represent a logical UX structure, like all the services of a medical-dental clinic. Other taxonomies may include keywords about each subject, terms that could be used to match against documents or queries used by service. Using this example, an extended version of the taxonomy for medical search might include keywords, for example the “dental” topic might include the terms 'jaw surgery, 'Bone Grafting', 'wisdom teeth extraction' and 'pre-prosthetic surgery'.

While not all taxonomies include descriptive keywords for each item, ontologies typically are comprised of vocabulary terms, in some form or another.

“Some navigation implementations risk pushing users into a state of cognitive strain which lessens the likelihood of them taking desirable actions. Your methodologies, ad campaigns, and slogans may change. You should never use nomenclature tied to these as organizing elements in your information architecture and navigation labels. ” – Nielsen Norman Group**

Why UX Design is Vital for Search Marketing

By whatever means that someone finds and consumes your web content, they arrived with certain expectations before interacting with your brand. Every business must adapt and put foundational SEO best practices in place . No business website is too small or too large. It is the core for businesses to combine user experience (UX) and search engine optimization (SEO) strategies for online clickthrough rates (CTR) and conversions. Investing in this approach ensures more conversions and will help you achieve and sustain a competitive advantage. Focusing merely on only one of these two will result in sub-optimal experiences for your site visitors and less revenue.

Search traffic typically increases with the use of long-tail SEO strategies in a UX design that can be incorporated into data analysis. By reviewing your data sets for which long-tail terms and which keyword phrases are producing the most organic traffic, you can expand the effectiveness of your web pages.

By auditing your site for effective, “landing page experiences”, you can not only improve your ranking ads in AdWords, but great UX has benefits to every aspect of your website and its marketing. Thus your site's structure is derived from its content and is best when it basically is crafted from a user experience design.

“Google mostly wants your content, the more the better. They monetize third-party content so that's why they need it. Users only in some cases need that content, in others, they don't. So at the end of the day it's very difficult to reconcile the view of content from the UX perspective, the customer's perspective, and the one from the SEO perspective,” advises Tad Chef, owner of SEO 2.0.

SEO and UX: a Vital Team

UX designers and SEO professionals have a history of competing against each other. Each being passionate about their craft, they often find that many company's digital budgets are divided between departments, and so the battle to ensure adequate funding comes into play. Because the business's ultimate success and revenue streams online are ever more user-focused, many businesses are discovering that SEO and UX must together in order to drive more sales.

Instead of competing and confusion, SEO's and UX teams do better when both realize that they share the same focus on delivering a great experience at different stages of the customer's journey. In reality, SEO and UX are two sides of the same coin , each needs the other.

Today's search engine algorithms pay more attention to the user experience, meaning that digital marketers have learned to marry SEO and UX together to drive qualified leads and increase the number of conversions on their website.

Analyzing search query data reveals what prospective website visitors are looking for; this data is vital for discerning UX designers' decisions since it serves as a sample size of their overall audience. These insights are even more important than ever as UX designers align with SEO data to influence their development options.

When you know what solutions your customers are asking for and how your prospects use search, making priority adjustments to your website is easier so visitors can quickly discover what they want. SEO's and UX teams that work harmoniously together to determine which pages should be optimized, gain better conversion levels.

The Role of Taxonomies in UX and Knowledge Management

Often when discussing the theory of knowledge immersed in ontology, the Martin Heidegger name surfaces. The word ontology relates to creating taxonomies for classifying organisms. His manner was to illuminate what he thought truly needed to be said and to surmise the most critical components. Category taxonomy helps to structure data in a way that helps to identify and find core statements. Custom tag taxonomy can be public and private, which is extremely useful for the internal grouping of elements as well. For example, a grouping of VIP users, social influencers; freelance editors, etc.

Before creating or redesigning a website, explore the framework that ontologies can provide for enterprise and Google knowledge graphs. The semantic layers of information provided on your web pages can be used as a basis for text mining. This can help your company turn data into key knowledge that offers a competitive advantage.

“Ontologies and graph databases provide the foundation for a knowledge graph. Organizations can leverage knowledge graphs to support data analytics, recommendation engines, or even chatbots that can help them discover, interpret, and understand their content.” – Data analyst James Midkiff

Skill of Understanding Big Data and Analytics

Analytical machines that leverage artificial intelligence, such as IBM Watson, are currently contributing to key medical diagnoses and newer forms of legal research. Your web pages can richly supply solutions and answers for Google's Answer Engine.

We start by auditing and ensuring that your website fits your business goals, ability to execute, and revenue needs. We offer partner businesses that offer support services for digital growth and how to establish clear business objectives.

Contract with Jeannie Hill , founder of Hill Web Creations to ensure a great UX design, web optimization, and to be confident that your contextual components, ontologies, and taxonomies are expertly crafted .
I enjoy residing in Minneapolis , Minnesota , where I provide digital marketing services to the metro area and beyond.

Client Review for Google Maps Local Search Marketing

5 out of 5 stars

July 18, 2016

“Jeannie Hill of Hill Web Creations created an excellent website for my business, Thatcher Law Firm PA. She is very creative and really understands SEO. I have seen excellent results from the website Jeannie designed for me.” –Catherine Thatcher

How to use Ontologies in Context?

The application of a contextual ontologies approach should blend with your site's UX and context using the description logic language and natural language processing . This adds to your personalized search capabilities. Meeting personal needs is successful when the intent of personalized search reaches the right audience. Selling a web design project is one thing, helping a business make their site work to meet real consumer needs is another. That requires an effective ontology that organizes data, limits complexity, and makes it easy for people to find what they need.

“The need of multi-context definition of concepts is: new requirements and information needs impose that many systems to coordinate, access shared entities of one another, and query autonomous, heterogeneous information sources”, according to Contextual Ontologies – Motivations, Challenges, and Solutions.

According to authors Djamal Benslimane, Ahmed Arara, Gilles Falquet, Zakaria Maamar, Philippe Thiran, and Faiez Gargouri, users need better ontology languages when seeking to interchange data in a domain.

There are many important and rapid developments taking place on the contextual web development front. Webmasters and SEO professionals are keen to follow announcements emanating from Google. To keep a site's competitiveness, it is imperative to remain alerted and current. What is relevant today in both desktop and mobile UX design may become completely obsolete tomorrow. But for now, taxonomies are useful means of classifications of logical relationships between content.

How to Create Better Contextual Ontologies

When determining how you write your content, “context” refers to any information that tells readers and search engines something more about an entity. For example, ontology about a medical device may include information like eg its creator, uses/activities, benefits associated with it, etc. Another example is including the context of an activity (eg in sensor-based systems) that gives information regarding the person who performs an associated activity, possibly his intentions, improvements, accomplishments, etc.

There is a variety of learning styles that are available to enrich concepts of a site's ontology. Another publication that we recommend reading is SEMCON: Semantic and Contextual Objective Metric for Enriching Domain Ontology Concepts

“Taxonomies can be a daunting challenge. Understanding how to classify content requires manual effort and is an iterative process. Typically it is a long and arduous activity that requires significant human resources and planning.” – Martin Garland of Concept Search****

Wrapping it up on Contextual Ontologies for the Structured Web

Adopting and adapting to the updates demanded by Google is central to the success of businesses in modern cutthroat marketplaces. Webmasters and SEO, and SEM professionals associated with website designing and search deployment that remain quick to learn newer methods and technologies are excited at the prospect. A newer element of web-based technology is sure to be revealed and will bring along a slew of new possibilities. One more recent core aspect of SEO that should be add to web content is nich schema to help people and search engines identify your content. You already know that every other business in your industry is competing for the same coveted visibility in Google owned SERPs; this can help you stand out.

If your business wants a better-democratized approach to your site's architectural layout, improved datasets for queries, build pages that successfully reach digital shoppers using paid search, and crunching analytics, call us. 651-206-2410.

Get ahead of the pack and Request a Full SEO Website Audit

Image Modified from iStock

* www.ideaeng.com/taxonomies-ontologies-0602

** uxmag.com/articles/a-common-design-taxonomy + https://www.nngroup.com/articles/navigation-cognitive-strain/

*** data-informed.com/data-without-context-is-no-data-at-all

**** https://www.conceptsearching.com/taxonomy-in-the-dark/

***** https://www.mobilemarketer.com/ex/mobilemarketer/cms/news/research/23001.html