A pesquisa por voz dispara devido ao aumento das consultas em dispositivos móveis

O rápido aumento no número de pesquisas por voz dispara devido a mais consultas móveis

Insights de especialistas, bem como práticas recomendadas bem-sucedidas para preparar seu conteúdo da Web para pesquisa por voz no mundo mobile-first .

Neste artigo, discutiremos as técnicas de otimização que você precisa priorizar para superar uma “mergulha na classificação” e fazer com que seu site ganhe mais cliques de consultas em dispositivos móveis e na Pesquisa por voz. Reposicione estrategicamente sua biblioteca de conteúdo para responder às perguntas dos usuários de maneira rápida e correta . Para manter ou aumentar o tráfego do seu site, é preciso reconhecer o alcance crescente dos dispositivos móveis e se mais de seus públicos estão iniciando uma pesquisa em movimento versus em seu escritório ou em casa na frente de uma tela grande.

As notícias do Google Assistant sugerem pequenos avanços em relação aos resultados anteriores da pesquisa por voz. Os resultados de pesquisa de conversação natural são produzidos quase exclusivamente em dispositivos móveis por muitos indivíduos que usam essa forma moderna de pesquisa. De acordo com o gigante das buscas, as taxas de rejeição em dispositivos móveis são 9,56% maiores do que em desktops. Portanto, a otimização de pesquisa iniciada por voz e o design de UX do usuário móvel devem ser um esforço conjunto.

Uma consulta de pesquisa falada tem a capacidade de processar pesquisas “perto de mim” contando com a localização geográfica do usuário móvel para determinar os resultados. Essas pesquisas locais se correlacionam com suas palavras-chave na página, acredita Aaron Agius. (1) A maior parte dessas informações será extraída da avaliação de suas listagens do Google Meu Negócio. O Google é incrivelmente preciso em entender pesquisas conduzidas por voz para corresponder a consultas de empresas locais , o que o torna super útil para pesquisas em dispositivos móveis quando alguém deseja encontrar informações sem precisar usar as mãos. Além disso, o gigante das buscas está pedindo a todos que se preparem para o índice mobile-first e resultados de pesquisa para celular mais fortes .

Para vendas de comércio eletrônico, verifique se seus produtos funcionam para pesquisa por voz por meio de marcação de esquema . Fazemos um esforço extra para sites de clientes e garantimos que todos os tipos essenciais de marcação de esquema estejam em vigor e muito mais.

Google anuncia novos recursos de conversão de voz em texto na nuvem

Ontem, 10 de abril de 2018, o Google anunciou uma atualização significativa para seu produto Cloud Speech-to-Text (10), anteriormente a Google Cloud Speech API. O Google Cloud Speech-to-Text adiciona uma seleção de modelos pré-criados, pontuação automática, metadados de reconhecimento de voz e um contrato de nível de serviço (SLA) padrão.

Esses novos modelos prontos para uso visam melhorar a precisão das chamadas telefônicas e da transcrição de vídeos. Os recursos de pontuação automática adicionam pontuação padrão que facilita a compreensão do texto, como vírgulas, pontos, exclamação e pontos de interrogação às transcrições produzidas pelo serviço Cloud Speech-to-Text.

A Google Cloud Speech API nasceu em maio de 2016 e, em 2017, a empresa anunciou recursos adicionais, como carimbos de data/hora em nível de palavra e suporte para arquivos de áudio de formato longo (máximo de três horas de duração). São gerados metadados que o Google pode usar para priorizar as próximas etapas para atender às novas preferências de pesquisa do usuário.

Ele afirma: “Tem estado a todo vapor para nossos produtos de fala Cloud AI ultimamente. No mês passado, apresentamos o Cloud Text-to-Speech, nossa API de síntese de fala com modelos DeepMind WaveNet. E hoje, estamos anunciando a maior reformulação do Cloud Speech-to-Text (anteriormente conhecido como Cloud Speech API) desde que foi lançado há dois anos.”

Avaliação do discurso de pesquisa - Diretrizes

O Google lançou novas diretrizes para leitores de qualidade em 21 de dezembro de 2017, para avaliadores de qualidade de pesquisa por voz, formalmente chamados de " Avaliação de fala de pesquisa - Diretrizes . de usuários locais, onde sotaques, dialetos e idiomas diferem muito. Ele também está profundamente integrado às novas Páginas comerciais do Google Assistant .

Isso deixa mais claro como uma página da Web é avaliada com base em quão bem a página de destino pode ser combinada com a intenção do pesquisador. O Google classifica e aplica uma resposta com base no snippet em destaque ou fato que o Google pode declarar em resposta à consulta de voz. Ele funciona da mesma maneira para resultados baseados em aplicativos, como tocar uma música específica, um filme personalizado ou um videoclipe que também está incluído nas diretrizes regulares do avaliador de qualidade. Eles diferem porque as consultas são baseadas em voz em vez de textuais.

Alguns sites que experimentam volatilidade recente nos resultados de pesquisa especulam que, como os avaliadores de qualidade agora podem testar expressamente consultas específicas de voz, o Google busca melhorar a qualidade desses resultados e trechos. Os rich snippets que são acionados pela marcação de esquema geralmente são altamente voláteis em um determinado dia; é possível ver um snippet em destaque mudar diariamente ou de hora em hora para consultas de pesquisa competitivas. Os ajustes do algoritmo do Google são um influenciador contínuo. Proprietários de sites e webmasters podem se sair melhor a longo prazo estudando os resultados prováveis ​​de ajustar suas páginas com muita frequência na tentativa de ganhar esses trechos ou recuperá-los depois que eles parecem desaparecer. Em vez disso, concentre-se em como responder melhor à intenção de pesquisa e melhorar a relevância de suas páginas AMP de comércio eletrônico .

Dados do usuário impulsionam a tendência de voz

Fundamentalmente, já mudou a maneira como as pessoas usam os mecanismos de pesquisa para encontrar respostas, informações e começar a pesquisar para uma compra. Isso cria uma pegada de dados que pode ser usada na Pesquisa de conjunto de dados do Google . A ascensão de dispositivos móveis e tablets levou à facilidade de realizar uma pesquisa de qualquer lugar e agora representa 60% de todo o tráfego online. A Inteligência Artificial em Nuvem está moldando novas práticas de SEO.

“Falar” para realizar uma consulta de pesquisa é a forma de pesquisa que mais cresce, de acordo com Behshad Behzadi, engenheiro-chefe do Google Zurich. O apelo do diálogo de voz é irrefutável; é mais rápido, não requer mãos, o que significa que você pode realizar várias tarefas, e nossa crescente população do milênio o rotula de “legal”.

O Google informou em outubro de 2014 que “Mais da metade dos adolescentes (13-18) usam a pesquisa por voz diariamente – para eles é tão natural quanto checar as mídias sociais ou tirar selfies. Os adultos também estão pegando o jeito, com 41% falando com seus telefones todos os dias e 56% admitindo que isso os faz sentir-se conhecedores de tecnologia”. (13)

O aspecto notável da declaração de Behzadi é o momento da mesma. Esse número de 20% veio no início da primavera de 2016, quando a maioria das atividades de pesquisa por voz havia apenas começado. Está claro por que os dois gigantes, Google e Amazon, estão apostando muito na tendência de voz, dado o amor do usuário por novos recursos de dispositivos móveis e os mais recentes assistentes domésticos. Quando estatísticas como essa apontam tão claramente para as preferências do usuário, sabemos que as respostas faladas a perguntas geradas por voz são um aspecto significativo do futuro da pesquisa.

Estatísticas mostrando números crescentes em pesquisas de voz

O Google informa que 20% das pesquisas provenientes de seu aplicativo móvel e em dispositivos Android são classificadas nesta categoria de pesquisa. A soma geral de pesquisas realizadas por ativação de voz é realmente consideravelmente maior quando um fator no fato de que assistentes pessoais como Amazon's Echo (também conhecido como Alexa), Google Home, Siri e Cortana - ferramentas que se baseiam puramente no reconhecimento de voz.

Jeff publicou a lista mais abrangente de estatísticas em 6 de janeiro de 2017. Portanto, remetemos os leitores ao seu post: Google, Siri, Alexa, Cortana; estatísticas na pesquisa por voz (3)

As previsões estão aumentando ao adivinhar as tendências de pesquisa de 2017 :

“Estimamos que haverá 21,4 milhões de alto-falantes inteligentes nos EUA até 2020.” (Ativar)

“50% de todas as pesquisas serão ativadas por voz até 2020.” (Comscore)

“Cerca de 30% das buscas serão feitas sem tela até 2020.” (Mídias)

Os profissionais de marketing precisam acompanhar os 71% dos Millennials dos EUA que já estão usando assistentes pessoais para perguntas como como, quem, o quê, quando e onde? As pesquisas na Web em formato de pergunta aumentaram 20% ano a ano, com mais cidadãos solicitando ajuda de seus dispositivos durante o dia.

As pesquisas por voz continuam a aumentar e atualmente representam 24% do total de consultas de pesquisa no Bing. O Google está relatando que o número de pesquisas por voz dobrou no ano passado. Além disso, mais e mais chatbots estão respondendo às perguntas dos consumidores.

Um site compatível com dispositivos móveis supera os resultados de um web design responsivo. Abordaremos algumas coisas para trabalhar:

Principais vantagens de usar um comando de voz para resultados digitais

• É mais rápido – falar com nossos telefones em vez de digitar uma consulta de pesquisa.
• Pequenos teclados de tela sensível ao toque que os usuários estão pesquisando em movimento são complicados.
• Erros de digitação e interpretações errôneas de tom são menos prováveis ​​de acontecer no crescente uso de novos assistentes virtuais. “Hoje, a taxa de erro de palavras de reconhecimento de fala é de 8 por cento.” determinado Bruce Clay. (5)

7 táticas para melhorar a visibilidade de SEO do seu site para usuários móveis

1. Melhore a velocidade de carregamento do site para PC e celular

Os pesquisadores por voz geralmente são do tipo em movimento, o que significa que a rapidez com que seu site carrega, maior a probabilidade de permanecerem e interagirem com ele. As mudanças no comportamento do consumidor estão por trás dessa necessidade de velocidade. Isso não se aplica apenas ao acesso a uma página da web, mas ao tempo que leva para navegar de uma para outra para obter mais informações.

A razão pela qual alguém pode estar tentando obter uma resposta sem digitar é que eles querem imediatismo. Crie Accelerated Mobile Pages ou AMP para um site de carregamento mais rápido .

2. Priorize a experiência móvel

O espaço da tela “acima da dobra” em um smartphone é minúsculo em comparação com a tela familiar do desktop. Mas uma vez que pode ir conosco em todos os lugares, o profissional de marketing na web deve aproveitá-lo ao máximo. O pesquisador móvel típico navegará pelas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa e escolherá em qual URL clicar usando um polegar. Para alguns usuários ágeis, um dedo indicador suporta a tarefa.

A maioria dos sites com alguns anos de idade colocou elementos de navegação, como botões e links em sua página da Web, muito próximos para usuários móveis. Portanto, é fácil entender por que o reconhecimento de voz evita que as pessoas cliquem acidentalmente na coisa errada ou em dois itens de menu ao mesmo tempo. Corrija-o o mais rápido possível para evitar a frustração de potenciais compradores e leitores que encontraram sua página, ou pode ser o motivo por trás de níveis mais altos de taxa de saída.

Use uma ferramenta como o MobileTest.me (2) para obter uma experiência em primeira mão de como seu site aparece em diferentes dispositivos móveis. Mas o melhor teste de experiência do usuário é tentar navegar em seu site em seu próprio telefone quando você estiver sem pressa e puder avaliá-lo para possíveis pontos de problemas de experiência do usuário. Aproveite a ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google para melhorar ainda mais a velocidade do seu site para dispositivos móveis.

3. Pense em termos de pesquisa de informações

A pesquisa por voz é comum para pesquisas informativas.

Pesquisadores informacionais acontecem bem antes de qualquer intenção de compra decisiva, com mais frequência a necessidade de obter respostas rápidas, ou uma parte da busca do ego.

As pesquisas informativas envolvem uma enorme variedade de consultas, desde descobrir quem ganhou o jogo de futebol até obter mapas e instruções de direção, até descobrir quais meses são considerados o terceiro trimestre de uma gravidez. O que essas pesquisas têm em comum é que consistem principalmente em intenções não comerciais e não transacionais. Esses usuários simplesmente querem a informação em si e nenhuma interação é feita além da mesma pessoa lendo os resultados.

Aprimore seu site para pesquisas por voz em dispositivos móveis . Tente usar a ferramenta Answer the Public (3) para localizar possíveis termos de pesquisa com palavras como "por", "para" ou "com" para aprofundar a intenção do pesquisador.

4. Aumente seu NAP com Schema

Em seguida, você deve usar microdados de esquema para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor quais são esses elementos.

Inclua as informações típicas que as pessoas podem perguntar sobre o uso da pesquisa por voz, como:

A implementação de marcação de dados estruturados aumentará o nome, o endereço e o número de telefone de uma empresa (NAP) em seu site e em diretórios de negócios. Você pode adicionar nomes alternativos, publicações e perfis sociais para ajudar os interessados ​​em segui-lo. Quando você se destaca, normalmente produz taxas de cliques mais altas.

• Seu endereço comercial
• Número de telefone principal e número de telefone de suporte
• Horário da loja, incluindo feriados ou horários especiais
• Preços e disponibilidade de estoque
• Coordenadas e direções geográficas das principais rodovias
• Escreva para a fala natural do usuário; evite escrever sua consulta em sua cópia na voz de seu personagem. Depois disso, em qualquer lugar que a marcação de esquema seja adicionada a uma página, deve ser para o benefício do leitor.

Tecnologia de controle de voz

Os dados estruturados ajudam o Google a entender o conteúdo das páginas da Web, o que é crucial para a tecnologia de controle de voz. No Hangout para webmasters de 9 de janeiro de 2018, John Mueller também indica que é bom ajudar o Google a identificar informações que podem ser combinadas em um snippet de voz conciso. Isso se aplica onde uma resposta curta é possível, em vez de uma longa tabela ou resposta detalhada. No entanto, não crie conteúdo da Web fino em páginas únicas apenas para tentar obter um snippet de voz. Suas estratégias de crescimento de negócios devem ser centradas em agregar mais valor às pessoas
e em alinhamento com seus objetivos gerais de negócios.

“O que é mais importante para a voz? Eu acho que isso é realmente complicado. Porque, do lado do Google, o que tentamos fazer é entender melhor suas páginas e descobrir que tipo de consultas de voz correspondem a essas páginas. Então, isso é algo que você pode nos ajudar usando dados de estrutura nas páginas se você nos contar um pouco mais sobre o que é esta página.

Algo, talvez você também possa nos dizer se tiver informações que possam ser combinadas em um trecho de voz – isso pode ser útil.

Para alguns conteúdos que não fazem sentido. Isso não é possível. Se você tiver uma pergunta, a resposta é essa grande coisa ou tabela ou lista de links. Isso não é algo que realmente funciona com voz. Zumbir. Tentamos descobrir qual conteúdo se encaixa bem para voz. Eu sei que para alguns outros tipos de assistentes de voz, eles tentam corresponder à pergunta mais diretamente.

Concentre-se mais em tentar fazer com que o Google e outros mecanismos de pesquisa possam entender muito melhor o contexto das informações e para que seu conteúdo possa ser lido em voz alta. Se você escreve naturalmente e escreve em um tipo de linguagem clara e consistente em todo o seu site, em todos os tipos de consultas que deseja segmentar, esse é o tipo de informação que também podemos coletar para voz.

DICA: Você pode confiar em marcações de código de exemplo para todos os tipos de casos de uso. Ou tenha um codificador familiarizado com usos personalizados de teste de esquema. O Google reconhece vários scripts JSON-LD em uma única página. Pode ser útil mesclar ou conectar dados em scripts diferentes. Tente colocar mais de uma entidade em um array.

5. Defina um ritmo gerenciável para refazer as páginas

Torne o mais fácil possível para o GoogleBot rastrear seu site e entender sobre o que é seu conteúdo principal. Isso aumenta suas oportunidades para os mecanismos de pesquisa premiarem seu conteúdo e combiná-lo com as consultas de pesquisa por voz. Os carrinhos de compras de comércio eletrônico precisam de esquema para ajudar na pesquisa por voz para vendas de produtos.

Tome medidas para otimizar seu site para pesquisa por voz em um ritmo gerenciável e reenvie as postagens que você reformulou no Search Console para que o Google possa rastreá-las novamente. À medida que todos aprendemos mais sobre como esse formato de pesquisa será usado no futuro, manter seu site progressivo hoje pode significar sucesso no mundo da pesquisa ativada por voz.

Visualize-se na posição do indivíduo realizando uma busca por voz. Eles usam linguagem natural, o que significa que acertar as palavras-chave de cauda longa é mais importante do que nunca.

6. Forneça conteúdo de perguntas e respostas em seu site

Adote uma maneira de usar palavras-chave de linguagem natural em seus novos artigos e páginas da web. Se você tem uma página de perguntas frequentes dedicada ou usa esse estilo nas páginas do seu site, encontre maneiras de oferecer conteúdo que atraia os usuários e que possa ser encontrado nos Cartões de respostas rápidas do Google. Considere atualizar artigos e páginas de produtos existentes com ações, cálculos e fatos para otimizar as consultas faladas.

“Por quantos anos Winston Churchill foi primeiro-ministro britânico?”

“O que o aprendizado de máquina tem a ver com reconhecimento de voz?”

“Como é o clima de outono normalmente em Minneapolis?”

“Por que preciso de um plano de negócios separado para cada negócio que começo?”

“Quanto devo dar de gorjeta ao motorista do manobrista no meu hotel?”

Essa abordagem também abre suas chances de ganhar uma caixa de respostas do Google no topo dos resultados de pesquisa.

7. Monitore o desempenho do site

Observe atentamente seus relatórios de SEO do Google Analytics para ver se há diferenças no desempenho para visitas em dispositivos móveis e em computadores, taxa de rejeição e conversões de funil de vendas. Como um número maior de buscas no site começou com alguém falando no celular ou com um assistente de busca, é possível identificar uma barreira de experiência do usuário que pode ser removida.

O Google Analytics fornece vários relatórios móveis detalhados que podem ser comparados aos relatórios de desktop integrados. Monitore como os usuários interagem com seu site e ajuste seus esforços. Tenha visão de futuro ao criar estratégias para essa forma de pesquisa. A expectativa é alta de que as ferramentas de análise serão capazes de obter dados mais granulares no futuro. Será útil se ou quando eles forem incluídos no Google Search Console Insights em expansão . Procure por números reais sobre o quão bem um site é otimizado para pesquisa por voz – talvez possamos avançar mais nessa direção quando o Google Optimize for lançado.

De acordo com o Google, “consultas de voz são mais longas; são mais como frases e perguntas reais”. Essas pesquisas se assemelham mais a palavras-chave do tipo de fim de funil, que indicam a probabilidade de ter um potencial de monetização considerável, e seria sensato otimizar seu site para. No futuro, esperamos conduzir com sucesso a atribuição de consultas faladas.

Está claro por que os dois gigantes, Google e Amazon, estão apostando muito na tendência de voz, dado o amor do usuário por novos recursos de dispositivos móveis e os mais recentes assistentes domésticos. Quando estatísticas como essa apontam tão claramente para as preferências do usuário, sabemos que a voz é um aspecto significativo no futuro da pesquisa.

O aumento no número de consultas móveis e pesquisa por voz é um divisor de águas para os profissionais de SEO. Os profissionais de marketing de busca precisam amar as novas tecnologias da mesma forma que os pesquisadores da web. Enquanto alguém que procura obter respostas, encontrar produtos e serviços profissionais, pode não pensar dessa maneira enquanto procura coisas online, eles adoram novos gadgets vestíveis e obter o smartphone mais recente.

“Os indivíduos não estão mais apenas digitando uma consulta no Google e obtendo uma lista de resultados. Eles estão falando de maneira conversacional e obtendo respostas diretas sem precisar clicar em uma página de destino”, é a opinião da Repequity. (7)

Crie conteúdo da Web que seja facilmente processável por máquina

Pense em anotações semânticas semelhantes a notas digitais altamente estruturadas que são úteis quando baseadas em críticas, rabiscos e, eventualmente, iluminações de ideias que são colocadas em conteúdo bem formado.

Práticas recomendadas sobre como a anotação semântica afeta a pesquisa por voz

Informações de fundo: A anotação semântica enriquece o conteúdo com informações processáveis ​​por máquina, vinculando informações de fundo a conceitos extraídos. Esses conceitos, encontrados em um documento ou outro conteúdo, são definidos de forma inequívoca e relacionados entre si dentro e fora do conteúdo. Ele transforma o conteúdo em uma fonte de dados mais utilizável e precisa ser tecnicamente correto .

Enriquecimento Semântico: O que é conhecido como “enriquecimento semântico” ou anotação semântica” envolve um processo que conhecemos como identificação de texto.

É onde o texto é extraído de recursos não textuais, como, por exemplo, arquivos PDF, vídeos, documentos, gravações de voz previamente gravadas, etc. como pessoa, objetos, lugares, acontecimento e aspectos numéricos.

Extração de Conceitos: Uma vez identificados, esses conceitos são classificados, ou seja, são definidos como pessoas, organizações, números etc. Em seguida, eles são desambiguados, ou seja, são definidos inequivocamente de acordo com uma base de conhecimento específica do domínio. Você precisa enviar sua marca e a mensagem certa imediatamente para alguém no celular.

A pesquisa por voz a partir de dispositivos controlados por voz é o futuro

Um novo estudo revela que “o consumidor conectado e os dispositivos controlados por voz são o futuro do varejo em 2017”.

Walker Sands forneceu estatísticas sobre o nível de pesquisas por voz realizadas em um relatório Future of Retail 2017 (www.walkersands.com/futureofretail”):

* Um em cada cinco consumidores (19%) fez uma compra de voz por meio do Amazon Echo ou outro assistente digital doméstico

* Outro terço (33%) planeja fazê-lo no próximo ano

* Perto (24%) dos compradores online baixam um dispositivo controlado por voz como o Amazon Echo

* Essa divisão é: 16% baixaram o Amazon Echo e 6% baixaram o Google Home

* Um adicional de 20% indicou intenção de fazer uma compra usando pesquisa por voz no próximo ano

Os avanços de hoje na pesquisa incluem dispositivos domésticos, realidade virtual, streaming de programas de TV, reservas e compras ordenadas por falar com um dispositivo, e os drones tornaram as compras digitais uma experiência mais rápida e se encaixam facilmente na vida cotidiana. A popularidade dos assistentes digitais é uma grande parte dessa mudança.

O papel dos assistentes digitais na pesquisa local

Avalie se os visitantes móveis vêm de alguém falando uma consulta de pesquisa ou uma pesquisa de texto – Pense com o Google diz que a medição é uma métrica fundamental para pesquisas por voz em dispositivos móveis.

A maneira típica pela qual as pessoas já interagem com assistentes digitais é por meio de consultas de voz. O que os SEOs enfrentam é o desafio de que isso significa que a necessidade de uma tela ou teclado é opcional. O Google recebe perguntas e deve produzir respostas de assistentes digitais quando nada é digitado ou lido.

Mesmo as grandes marcas estão sentindo o aperto para ter a melhor resposta, fazer a transição para as páginas AMP para serem mais rápidas que seus concorrentes e ainda assim – ninguém sabe ao certo como saber se correspondeu à pergunta de alguém.

“Embora a ausência de uma tela tenha impacto na pesquisa geral e local, a pesquisa conversacional claramente favorece o local. Afinal, as consultas de conhecimento geral serão simplesmente respondidas, resultando em poucas oportunidades de atrair clientes de volta ao seu site”, diz Brian Smith em seu artigo de 9 de dezembro de 2016. (7)

Em todos os lugares que vamos, vemos os consumidores constantemente interagindo com seus dispositivos digitais, uma tendência que está se acelerando rapidamente. Os anunciantes de PPC enfrentam a pressão para criar campanhas de anúncios digitais que se comuniquem de forma eficaz, ao mesmo tempo em que precisam estar rapidamente conectados a possíveis compradores falando em seus dispositivos.

A pesquisa por voz também ajuda quando a velocidade é importante

O Ignite Visibility relata o estudo do Backlinko depois de analisar 10.000 resultados de pesquisa do Google Home buscando determinar como se deve otimizar um site para pesquisa por voz. Os novos dados de John Lincoln de 6 de março de 2018 revelam o artigo mais importante dos sinais de classificação de pesquisa por voz trouxe algumas surpresas.

O estudo analisou onze sinais de classificação, com velocidade de carregamento da página, HTTPS mais seguro e a implementação de marcação de esquema. O que eles aprenderam inesperadamente foi que páginas mais rápidas parecem receber tratamento preferencial. E é aqui que entram os resultados da pesquisa por voz. Eles carregam na velocidade da luz quando comparados à maioria das páginas da web. O tempo para o primeiro byte de um resultado de voz foi de 0,54 segundos. São 2,1 segundos para a página da web média.

O marketing do assistente de voz está cada vez mais preciso

Esse sucesso atual da tecnologia digital depende muito da correspondência entre a intenção de pesquisa e o Processamento de linguagem natural . O lançamento anunciado da Siri em 2012 produziu críticas mistas e sua aceitação inicial foi lenta. Por outro lado, sua capacidade de compreensão atual tem uma taxa de erro que “atualmente está em torno de 95% (o que é o mesmo que a fala humana), enquanto a tecnologia do Baidu pode fornecer até 98%”, de acordo com a Econsultancy. O Google prioriza o EAT para respostas acionadas por voz a consultas relacionadas à saúde .

Jeremy Pounder, Diretor de Futuros da Mindshare, é citado como tendo dito que a voz “é uma indicação precoce de que falar com uma marca oferece uma conexão emocional mais profunda do que interagir com ela por meio de digitação ou toque. Quando as pessoas faziam uma pergunta envolvendo um nome de marca, sua atividade cerebral mostrava uma resposta emocional significativamente mais forte em comparação com as pessoas que digitavam a mesma pergunta da marca.”

O artigo de 1º de dezembro de 2017 intitulado O que as interfaces de usuário de voz significam para profissionais de marketing e marcas? por Nick Hammond também conta como “25% dos usuários disseram a Xiaoice que eu te amo”. Essa declaração é um indicador claro das preferências do usuário e de que eles estão achando essa forma de pesquisa precisa e fácil.

Além disso, o Google está respondendo às preferências do usuário e dando maior prioridade ao conteúdo (hiper) local, conteúdo de perguntas e respostas e ao maior número de palavras-chave de cauda longa muito específicas. Isso é mais natural, pois as pessoas tendem a fazer perguntas mais específicas verbalmente ao buscar informações. Você pode otimizar sua página do Google Business para consultas faladas.

A pesquisa paga continuará seu papel exclusivo nos orçamentos de publicidade, mas as marcas comerciais também devem otimizar sua marcação para pesquisa por voz, fornecendo mais estrutura para ajudar o assistente de voz a trabalhar com eficiência. As consultas de pesquisa ativadas por voz estão fazendo a diferença especialmente em 'micro-momentos' quando as pessoas precisam de respostas específicas em um momento crítico. Talvez quando precisar remover uma mancha antes que ela seque, um desafio culinário, uma emergência na estrada, necessidade médica ou reordenar um produto.

Os anunciantes PPC respondem ao reconhecimento de voz “Perto de mim”

A Metrix Lab realizou um estudo de mais de 500 anúncios com mais de 50.000 consumidores globais. Rick Candelaria descobriu que cerca de metade não teve o impacto de permitir que as marcas realmente se conectassem com os consumidores móveis. Os obstáculos da publicidade digital incluem superar os desafios de como fazer com que seu conteúdo da Web seja descoberto em pesquisas por voz. Do ponto de vista do consumidor, seu anúncio precisa se adequar à preferência de imediatismo dele. (8)

Um artigo do Think with Google de abril de 2015 intitulado Measurement: The Secret to Growth in a Mobile-First World , discute como as pesquisas “perto de mim” aumentaram 34 vezes de 2011 a 2015, e seu crescimento aumentou 146% apenas no ano de 2016. (9) Uma pesquisa em que alguém está falando no telefone acontece 80% das vezes no celular.

Como esse é o cenário, a pesquisa de conversação baseada em localização continua a aumentar; o número de pesquisas por voz provavelmente continuará a ser falado com frases “perto de mim” ou consultas do tipo “onde” de conversação e começará a canibalizar as pesquisas tradicionais.

Fatos que sabemos da pesquisa do Google:

* “Os principais profissionais de marketing foram 75% mais propensos do que o mainstream a migrar para um modelo de medição mais holístico nos últimos dois anos – e tiveram duas vezes mais probabilidade de exceder significativamente sua principal meta de negócios em 2015.2 Isso é crucial. Os principais profissionais de marketing estão repensando sua abordagem de medição e estão obtendo resultados.”

• “70% dos proprietários de smartphones que compraram algo em uma loja primeiro recorreram a seus dispositivos para obter informações relevantes para essa compra.”
• “Os principais profissionais de marketing são 71% mais propensos do que o mainstream a usar estimativas regularmente para preencher lacunas na medição.”

Se você deseja uma estratégia de marketing móvel orientada para o crescimento, a medição não é algo que os profissionais de marketing planejam mais tarde no processo. É uma maneira fundamental de ter sucesso e crescer em um mundo em constante mudança, altamente competitivo e que prioriza os dispositivos móveis. Ao ajustar sua abordagem de marketing móvel para se concentrar primeiro nos objetivos de negócios, podemos ajudá-lo a fazer atualizações em seu site para preencher as lacunas nas pesquisas ativadas por voz que seu site pode estar perdendo. Adicione o esquema agora para realmente gerar valor nos resultados de pesquisa modernos.

A Sanford University discute como os dados de áudio são usados ​​para aprender estruturas gramaticais complicadas por meio de aprendizado profundo . Baixe o PDF sobre Reconhecimento de Fala e Aprendizado Profundo da Sanford Edu. (http://cs.stanford.edu/~acoates/ba_dls_speech2016.pdf)

Como otimizar seu site para pesquisas por voz “perto de mim”

Considerando um aumento nas buscas por voz que incluem as palavras “perto de mim”, marcas e negócios que otimizam seu site entendendo como funcionam os algoritmos de SEO local ganham mais tráfego. A maioria das agências de SEO orgânico ainda adere aos métodos tradicionais de otimização. Mas é aí que eles perdem as pesquisas ativadas por voz de hoje. A maneira como as consultas são tratadas na pesquisa por voz é diferente da pesquisa de texto e precisa mostrar mais alinhamento local.

Entenda a intenção do pesquisador

Para ter sucesso no Voice SEO, é imperativo primeiro entender a intenção do seu público. Mergulhe na pesquisa de marketing para descobrir a intenção de pesquisa por trás das consultas mais comuns. Qual categoria Sua listagem de empresas do Google precisa ser configurada na melhor categoria para que adultos ou adolescentes que usam o recurso de voz possam reconhecer seus produtos e serviços. Uma listagem de empresas bem otimizada com postagem recente e anúncios do Google Maps ajudará sua empresa nas pesquisas por voz locais.

Isso significa que sua estratégia de SEO de pesquisa por voz deve conter palavras-chave e frases “perto de mim” usadas para ajudar as pessoas locais a alcançar sua empresa ao realizar uma pesquisa ativada por voz para dispositivos móveis.

A otimização mobile-first não se limita aos benefícios somente para celular

O Google ainda mantém sua posição dominante no marketing de busca, mas o mundo está evoluindo muito rapidamente à medida que os usuários mostram preferências por novos dispositivos e maneiras rápidas de encontrar respostas.

Um estudo no início deste ano revelou que a tecnologia de reconhecimento de fala da Microsoft provou ter uma notável taxa de erro de palavras de 5,1 por cento no Switchboard, um empreendimento de reconhecimento de fala de conversação. Este desenvolvimento imponente indica que a Microsoft não é apenas competitiva neste espaço tecnológico, mas é apenas parte do quadro.

“O reconhecimento de fala e o reconhecimento de voz variam de maneira perceptível. O primeiro extrai palavras e compreende o que é dito; os últimos também entendem quem disse isso. Poderíamos enquadrar isso como conteúdo e contexto. O contexto será o fator determinante em quem se torna o jogador dominante na pesquisa por voz, com uma quantidade crescente de dispositivos habilitados para internet oferecendo a oportunidade de uma experiência de conversação perfeita”, de acordo com searchenginewatch.com (11).

Em seu artigo de 21 de setembro de 2017, ele discute como o Bing está prestes a se tornar um mecanismo de pesquisa mais eficaz. Sua campanha Bing It On foi criada para demonstrar aos usuários o quão forte seus resultados se comparam aos do Google. A Microsoft tem um histórico de se manter no mercado corporativo se enfrentar a crescente concorrência da Apple e do Google, enquanto o mercado de smartphones pessoais avança devido aos usuários que amam os dispositivos mais recentes.

A otimização para dispositivos móveis não se limita aos benefícios somente para dispositivos móveis. Businesses who prepare early to have their pages crawled for the mobile-first update have separate strategies for this from desktop and do best when tracking performance across each of them.

Craft content with a mobile-first focus to connect with users with the top information that they want, provide user advice, and back it up with reviews – especially when using Google Maps to begin their local hunt for an easy purchase. Winning in this rapidly evolving digital marketing space requires a keen understanding of how users can simply talk and how your site may appear on mobile devices. Make it easy for search engines to identify and match by adding specific schema markup for your industry .

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Summary: How Voice-Activated Search is Changing the Web

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Resources used when writing this article:

(1) https://www.searchenginejournal.com/are-you-optimized-for-voice-search-heres-how-to-do-it/179562/

(2) http://mobiletest.me

(3) https://www.branded3.com/blog/ok-google-give-stats-voice-search/

(4) https://www.searchenginejournal.com/are-you-optimized-for-voice-search-heres-how-to-do-it/179562

(5) http://www.bruceclay.com/blog/keynote-the-future-of-search-smx/

(6) http://searchengineland.com/digital-assistants-conversational-search-future-local-264651/

(7) http://www.repequity.com/blog/voice-search-rise-new-tech-new-queries

(8) https://www.metrixlab.com/data/

(9) https://www.thinkwithgoogle.com/articles/i-want-to-go-micro-moments.html

(10) https://cloudplatform.googleblog.com/2018/04/toward-better-phone-call-and-video-transcription-with-new-Cloud-Speech-to-Text.html

(11) https://www.searchenginewatch.com/2017/09/21/how-does-bings-voice-search-compare-to-googles

(12) https://ai.googleblog.com/2017/12/evaluation-of-speech-for-google.html

(13) https://googleblog.blogspot.ca/2014/10/omg-mobile-voice-survey-reveals-teens.html