صواريخ البحث الصوتي بسبب ارتفاع استعلامات الجوال

الارتفاع السريع في عدد صواريخ البحث الصوتي بسبب المزيد من استعلامات الجوال

رؤى من الخبراء بالإضافة إلى أفضل الممارسات الناجحة لجعل محتوى الويب الخاص بك جاهزًا للبحث الصوتي في عالم الجوّال أولاً .

في هذه المقالة ، سنناقش تقنيات التحسين التي تحتاج إلى تحديد أولوياتها للتغلب على "الانغماس في الترتيب" والحصول على موقعك على المزيد من النقرات من استعلامات الجوال وفي البحث الصوتي. أعد وضع مكتبة المحتوى بشكل استراتيجي للإجابة على أسئلة المستخدم بسرعة وبشكل صحيح . لمواكبة أو زيادة حركة المرور على موقعك ، يجب على المرء أن يتعرف على الانتشار الواسع للأجهزة المحمولة ، وإذا بدأ المزيد من جمهورك البحث أثناء التنقل مقابل البحث في مكتبهم أو منزلهم أمام شاشة كبيرة.

تقترح أخبار Google Assistant تحسينات طفيفة على نتائج البحث الصوتي السابقة. يتم إنتاج نتائج بحث المحادثة الطبيعية بشكل حصري تقريبًا على الهاتف المحمول من العديد من الأفراد الذين يستخدمون هذا الشكل الحديث من البحث. وفقًا لعملاق البحث ، فإن معدلات الارتداد على الأجهزة المحمولة أعلى بنسبة 9.56 ٪ من سطح المكتب. لذلك يجب أن يكون تحسين البحث الصوتي وتصميم تجربة المستخدم على الهاتف المحمول جهدًا مترادفًا.

استعلام البحث المنطوق لديه القدرة على معالجة عمليات البحث "بالقرب مني" من خلال الاعتماد على الموقع الجغرافي لمستخدم الهاتف المحمول لتحديد النتائج. يعتقد آرون أجيوس أن عمليات البحث المحلية هذه مرتبطة بكلماتك الرئيسية على الصفحة. (1) سيتم الحصول على الجزء الأكبر من هذه المعلومات من تقييم قوائم "نشاطي التجاري على Google". إن Google دقيقة بشكل لا يصدق في فهم عمليات البحث التي يتم إجراؤها بالصوت لمطابقة استفسارات الأعمال المحلية ، مما يجعلها مفيدة للغاية لعمليات البحث على الأجهزة المحمولة عندما يرغب شخص ما في العثور على معلومات دون الحاجة إلى أيديهم. بالإضافة إلى ذلك ، يحث عملاق البحث الجميع على الاستعداد للفهرس الأول للجوال ونتائج بحث الجوال الأقوى .

بالنسبة لمبيعات التجارة الإلكترونية ، تحقق للتأكد من أن منتجاتك تعمل للبحث الصوتي عبر ترميز المخطط . نحن نقطع شوطا إضافيا لمواقع العملاء ونضمن أن جميع الأنواع الأساسية لترميز المخططات في مكانها الصحيح وأكثر من ذلك.

تعلن Google عن قدرات سحابة جديدة لتحويل الكلام إلى نص

بالأمس ، 10 أبريل 2018 ، أعلنت Google عن تحديث هام لمنتج Cloud Speech-to-Text (10) ، المعروف سابقًا باسم Google Cloud Speech API. يضيف Google Cloud Speech-to-Text مجموعة مختارة من النماذج المعدة مسبقًا وعلامات الترقيم التلقائية وبيانات تعريف التعرف على الصوت واتفاقية مستوى الخدمة القياسية (SLA).

تهدف هذه الطرز الجاهزة الجديدة إلى تحسين دقة المكالمات الهاتفية ونسخ الفيديو. تضيف ميزات علامات الترقيم التلقائية علامات ترقيم قياسية تجعل النص أسهل في الفهم ، مثل الفواصل والنقاط وعلامات التعجب وعلامات الاستفهام إلى النسخ التي تنتجها خدمة Cloud Speech-to-Text.

تم إنشاء Google Cloud Speech API في مايو 2016 ، وفي عام 2017 أعلنت الشركة عن ميزات إضافية مثل الطوابع الزمنية على مستوى الكلمات ودعم الملفات الصوتية الطويلة (بحد أقصى ثلاث ساعات). يتم إنشاء البيانات الوصفية التي يمكن لـ Google استخدامها لتحديد أولويات الخطوات التالية في تلبية تفضيلات بحث المستخدم الجديد.

تنص على ، "لقد كان الأمر بأقصى سرعة فيما يتعلق بمنتجات الكلام Cloud AI الخاصة بنا مؤخرًا. في الشهر الماضي ، قدمنا ​​Cloud Text-to-Speech ، واجهة برمجة تطبيقات تركيب الكلام الخاصة بنا والتي تتميز بنماذج DeepMind WaveNet. واليوم ، نعلن عن أكبر إصلاح شامل لـ Cloud Speech-to-Text (المعروف سابقًا باسم Cloud Speech API) منذ طرحه قبل عامين ".

تقييم خطاب البحث - إرشادات

أصدرت Google إرشادات جديدة لقراء الجودة في 21 كانون الأول (ديسمبر) 2017 ، لمقيمي جودة البحث الصوتي ، والتي تسمى رسميًا " تقييم كلام البحث - الإرشادات . من المستخدمين المحليين ، حيث تختلف اللهجات واللغات اختلافًا كبيرًا. كما أنه مدمج بعمق في صفحات الأعمال الجديدة لمساعد Google .

إنه يوضح بشكل أوضح كيفية تقييم صفحة الويب بناءً على مدى جودة مطابقة الصفحة المقصودة مع غرض الباحث. تصنف Google وتطبق استجابة بناءً على المقتطف المميز أو Factoid التي يمكن أن تحددها Google ردًا على الاستعلام الصوتي. إنه يعمل بنفس الطريقة إلى حد كبير بالنسبة للنتائج المستندة إلى التطبيق ، مثل تشغيل أغنية معينة أو خياط فيلم أو مقطع فيديو والذي يتم تضمينه أيضًا في إرشادات معدل الجودة العادية. تختلف من حيث أن الاستعلامات تعتمد على الصوت بدلاً من النص.

تتكهن بعض المواقع التي تعاني من تقلبات حديثة في نتائج البحث أنه نظرًا لأن مقيّمي الجودة قد يختبرون الآن صراحةً لطلبات البحث الصوتية المحددة ، فإن Google تسعى إلى تحسين جودة تلك النتائج والمقتطفات. غالبًا ما تكون المقتطفات المنسقة التي يتم تشغيلها بواسطة ترميز المخطط شديدة التقلب في يوم معين ؛ من الممكن رؤية المقتطف المميز يتغير يوميًا أو كل ساعة لاستعلامات البحث التنافسية. تعد تعديلات خوارزمية Google مؤثرًا مستمرًا. قد يكون أداء مالكي المواقع ومشرفي المواقع أفضل على المدى الطويل من خلال دراسة النتائج المحتملة للتغيير والتبديل في صفحاتهم بشكل متكرر في محاولة لكسب تلك المقتطفات أو استعادتها بعد أن يبدو أنها تختفي. بدلاً من ذلك ، ركز على أفضل طريقة للإجابة عن نية البحث وتحسين ملاءمة صفحات AMP الخاصة بالتجارة الإلكترونية .

بيانات المستخدم تدفع الاتجاه الصوتي

بشكل أساسي ، لقد غيرت بالفعل الطريقة التي يستخدم بها الأفراد محركات البحث للعثور على الإجابات والمعلومات والبدء في البحث عن عملية شراء. يؤدي هذا إلى إنشاء بصمة بيانات يمكن استخدامها في بحث مجموعة البيانات من Google . أدى ظهور الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية إلى سهولة إجراء البحث من أي مكان وتشكل الآن 60٪ من إجمالي حركة المرور عبر الإنترنت. يعمل الذكاء الاصطناعي السحابي على تشكيل ممارسات تحسين محركات البحث الجديدة.

يعتبر "التحدث" لإجراء استعلام بحث أسرع أشكال البحث توسعاً ، وفقًا لبشاد بهزادي ، المهندس الرئيسي في Google Zurich. جاذبية الحوار الصوتي لا تقبل الجدل ؛ إنها أسرع ، ولا تتطلب أيديًا ، مما يعني أنه يمكنك القيام بمهام متعددة ، ويصفها سكان الألفية المزدهر بأنها "رائعة".

ذكرت Google في وقت مبكر من أكتوبر 2014 أن "أكثر من نصف المراهقين (13-18) يستخدمون البحث الصوتي يوميًا - يعتبر أمرًا طبيعيًا بالنسبة لهم مثل التحقق من وسائل التواصل الاجتماعي أو التقاط صور سيلفي. يتعلم الكبار أيضًا الأمر ، حيث يتحدث 41 بالمائة منهم إلى هواتفهم كل يوم و 56 بالمائة يعترفون أنه يجعلهم يشعرون بالدهاء التكنولوجي ". (13)

والجدير بالذكر في تصريح بهزادي توقيته. جاء هذا الرقم بنسبة 20٪ في وقت مبكر من ربيع عام 2016 عندما كانت معظم أنشطة البحث الصوتي قد بدأت للتو. من الواضح لماذا يضع كل من العملاقين ، Google و Amazon ، الكثير في الاتجاه الصوتي نظرًا لحب المستخدم لميزات الأجهزة المحمولة الجديدة وأحدث المساعدين المنزليين. عندما تشير الإحصاءات مثل هذه بوضوح إلى تفضيلات المستخدم ، فإننا نعلم أن الردود المنطوقة على الأسئلة التي يتم إنشاؤها بالصوت هي جانب مهم في مستقبل البحث.

إحصائيات توضح الأعداد المتزايدة في عمليات البحث الصوتي

تشير Google إلى أن 20 بالمائة من عمليات البحث تأتي من تطبيق الهاتف المحمول الخاص بها وعلى أجهزة Android تصنف ضمن فئة البحث هذه. إجمالي عمليات البحث التي يتم إجراؤها عن طريق التنشيط الصوتي هو في الواقع أكثر بكثير عندما يكون أحد العوامل في حقيقة أن المساعدين الشخصيين مثل Amazon's Echo (المعروف أيضًا باسم Alexa) و Google Home و Siri و Cortana - أدوات تستند فقط إلى التعرف على الصوت.

نشر Jeff قائمة الإحصاءات الأكثر شمولاً في 6 يناير 2017. لذلك نحيل القراء إلى منشوره: Google ، Siri ، Alexa ، Cortana ؛ احصائيات البحث الصوتي (3)

تزداد التوقعات عند تخمين اتجاهات البحث لعام 2017 :

"نقدر أنه سيكون هناك 21.4 مليون مكبر صوت ذكي في الولايات المتحدة بحلول عام 2020." (تفعيل)

"سيتم تفعيل 50٪ من جميع عمليات البحث بالصوت بحلول عام 2020." (كومسكور)

"سيتم إجراء حوالي 30٪ من عمليات البحث بدون شاشة بحلول عام 2020." (ميديابوس)

يحتاج المسوقون إلى مواكبة 71٪ من جيل الألفية في الولايات المتحدة الذين يستخدمون بالفعل مساعدين شخصيين لأسئلة مثل كيف ومن وماذا ومتى وأين؟ زادت عمليات البحث على الويب في تنسيق السؤال بنسبة 20٪ على أساس سنوي ، مع طلب المزيد من المواطنين المساعدة من أجهزتهم أثناء ذهابهم إلى يومهم.

تستمر عمليات البحث الصوتي في الارتفاع وتمثل حاليًا 24٪ من إجمالي استعلامات البحث على Bing. أبلغت Google أن عدد عمليات البحث الصوتي قد تضاعف في العام الماضي. بالإضافة إلى ذلك ، المزيد والمزيد من روبوتات المحادثة تستجيب لأسئلة المستهلك.

يتفوق الموقع المتوافق مع الجوّال على نتائج تصميم الويب سريع الاستجابة. سنغطي بعض الأشياء للعمل عليها:

المزايا الأساسية لاستخدام أمر صوتي لنتائج رقمية

• إنه أسرع - التحدث إلى هواتفنا بدلاً من كتابة استعلام بحث.
• لوحات المفاتيح الصغيرة التي تعمل باللمس والتي يبحث المستخدمون أثناء التنقل عنها مرهقة.
• من غير المرجح أن تحدث أخطاء الكتابة وتفسيرات النغمة الخاطئة في الاستخدام المتزايد للمساعدين الظاهريين الجدد. "اليوم ، معدل أخطاء الكلمات في التعرف على الكلام هو 8 بالمائة." مصمم بروس كلاي. (5)

7 تكتيكات لتحسين ظهور موقعك على الويب لتحسين محركات البحث لمستخدمي الجوّال

1. تحسين سرعة تحميل الموقع لكل من الكمبيوتر الشخصي والجوال

عادةً ما يكون الباحثون الصوتيون من النوع أثناء التنقل ، مما يعني أن مدى سرعة تحميل موقعك ، زاد احتمال بقائهم والتفاعل معه. التغييرات في سلوك المستهلك وراء هذه الحاجة إلى السرعة. لا ينطبق هذا فقط على الوصول إلى صفحة الويب ، ولكن الوقت الذي يستغرقه التنقل من صفحة إلى أخرى للحصول على مزيد من المعلومات.

السبب الحقيقي الذي يجعل شخصًا ما يحاول الحصول على إجابة دون كتابة هو أنه يرغب في الحصول على إجابة فورية. أنشئ Accelerated Mobile Pages أو AMP لموقع تحميل أسرع .

2. إعطاء الأولوية لتجربة الهاتف المحمول

مساحة الشاشة "في الجزء المرئي من الصفحة" على الهاتف الذكي دقيقة مقارنة بشاشة سطح المكتب المألوفة. ولكن نظرًا لأنه يمكن أن يذهب معنا في كل مكان ، يجب على المسوق على الويب تحقيق أقصى استفادة منه. سينتقل الباحث العادي عبر الهاتف المحمول عبر صفحات نتائج محرك البحث ويختار عنوان URL الذي ينقر عليه باستخدام الإبهام. بالنسبة لبعض المستخدمين الأذكياء ، فإن السبابة تدعم المهمة.

وضعت معظم مواقع الويب التي مضى عليها بضع سنوات عناصر تنقل ، مثل الأزرار والروابط الموجودة على صفحة الويب الخاصة بهم قريبة جدًا من بعضها بالنسبة لمستخدمي الأجهزة المحمولة. لذلك فمن السهل أن نفهم لماذا الاعتماد على التعرف على الصوت يحفظ الناس من النقر بطريق الخطأ على الشيء الخطأ أو عنصري القائمة في وقت واحد. قم بإصلاحه في أسرع وقت ممكن لتجنب إحباط المشترين والقراء المحتملين الذين عثروا على صفحتك ، أو قد يكون السبب وراء ارتفاع مستويات معدل الخروج.

استخدم أداة مثل MobileTest.me (2) لاكتساب خبرة مباشرة عن كيفية ظهور موقعك على أجهزة الجوال المختلفة. لكن أفضل اختبار لتجربة المستخدم هو محاولة التنقل في موقعك على هاتفك عندما لا تكون مستعجلاً ويمكنك تقييمه بحثًا عن نقاط مشاكل تجربة المستخدم المحتملة. استفد من أداة PageSpeed ​​Insights من Google لتحسين سرعة موقع الجوال الخاص بك.

3. فكر من حيث البحث المعلوماتي

يعد البحث الصوتي أمرًا شائعًا لعمليات البحث المعلوماتية.

يحدث الباحثون المعلوماتيون قبل وقت طويل من وجود أي نية شراء حاسمة ، وغالبًا ما تكون هناك حاجة للحصول على إجابات سريعة ، أو جزء من البحث عن الذات.

تتضمن عمليات البحث المعلوماتية مجموعة هائلة من الاستفسارات من معرفة الفائز في مباراة كرة القدم إلى الحصول على الخرائط واتجاهات القيادة ، إلى معرفة الأشهر التي تعتبر الثلث الثالث من الحمل. ما تشترك فيه عمليات البحث هذه هو أنها تتكون أساسًا من القصد غير التجاري وغير التجاري. يريد هؤلاء المستخدمون ببساطة المعلومات نفسها ولا يتم التعامل مع أي تفاعل يتجاوز الشخص نفسه الذي يقرأ النتائج.

قم بتحسين موقعك لإجراء عمليات البحث الصوتي عبر الأجهزة المحمولة . حاول استخدام الأداة Answer the Public (3) لتحديد مصطلحات البحث الممكنة بكلمات مثل "by" أو "for" أو "with" للتعمق أكثر في هدف الباحث.

4. زيادة برنامج العمل الوطني الخاص بك مع المخطط

بعد ذلك ، يجب عليك استخدام المخطط الجزئي لمساعدة محركات البحث على فهم ماهية هذه العناصر بشكل أفضل.

قم بتضمين المعلومات النموذجية التي قد يسأل عنها الأشخاص حول استخدام البحث الصوتي ، مثل:

سيؤدي تنفيذ ترميز البيانات المنظمة إلى زيادة اسم النشاط التجاري وعنوانه ورقم هاتفه (NAP) على موقعك وفي أدلة الأعمال. يمكنك إضافة أسماء بديلة ومنشورات وملفات تعريف اجتماعية لمساعدة المهتمين بمتابعتك. عندما تكون متميزًا ، ينتج عنه عادةً معدلات نقر أعلى.

• عنوان عملك
• رقم الهاتف الرئيسي ورقم هاتف الدعم
• ساعات عمل المتجر ، بما في ذلك أيام العطلات أو ساعات العمل الخاصة
• الأسعار وتوافر المخزون
• الإحداثيات الجغرافية والتوجيهات من الطرق السريعة الرئيسية
• اكتب لخطاب المستخدم الطبيعي ؛ تجنب كتابة استفسارك في نسختك بصوت شخصيتك. بعد ذلك ، في أي مكان تتم إضافة ترميز المخطط إلى الصفحة ، يجب أن يكون لصالح القارئ.

تقنية التحكم الصوتي

تساعد البيانات المنظمة Google في فهم محتوى صفحات الويب وهو أمر بالغ الأهمية لتقنية التحكم الصوتي. في 9 يناير 2018 Webmaster Hangout ، أشار جون مولر أيضًا إلى أن مساعدة Google في تحديد المعلومات التي يمكن دمجها في مقتطف صوتي موجز هو أمر جيد يجب القيام به. ينطبق هذا على المكان الذي تكون فيه الإجابة المختصرة ممكنة ، مقابل جدول طويل أو رد مفصل. ومع ذلك ، لا تنشئ محتوى ويب رقيقًا على صفحات فردية فقط لمحاولة الحصول على مقتطف صوتي. يجب أن تتمحور استراتيجيات نمو عملك حول إضافة المزيد من القيمة إلى الأشخاص
وبما يتماشى مع أهداف عملك العامة.

"ما هو أهم شيء بالنسبة للصوت؟ أعتقد أن هذا معقد حقًا. لأنه ، من جانب Google ، ما نحاول القيام به هو فهم صفحاتك بشكل أفضل ومعرفة نوع الاستعلامات الصوتية التي تتوافق مع تلك الصفحات. لذلك ، هذا شيء يمكنك مساعدتنا به باستخدام بيانات الهيكل على الصفحات إذا أخبرتنا بالمزيد قليلاً عما تدور حوله هذه الصفحة.

شيء ما ، ربما يمكنك أيضًا إخبارنا إذا كان لديك معلومات يمكن دمجها في مقتطف صوتي - قد يكون ذلك مفيدًا.

بالنسبة لبعض المحتويات التي لا معنى لها. ذلك غير ممكن. إذا كان لديك سؤال ، فالجواب هو هذا الشيء الكبير أو الجدول أو قائمة الروابط. هذا ليس شيئًا يعمل حقًا مع الصوت. همم. نحاول معرفة المحتوى المناسب للصوت. أعرف أنه بالنسبة لبعض الأنواع الأخرى من المساعدين الصوتيين ، يحاولون مطابقة السؤال بشكل مباشر أكثر.

ركز أكثر على محاولة القيام بذلك حتى يتمكن Google ومحركات البحث الأخرى من فهم سياق المعلومات بشكل أفضل كثيرًا وبالتالي يمكن قراءة المحتوى الخاص بك بصوت عالٍ. إذا كنت تكتب بشكل طبيعي ، وتكتب بلغة واضحة ومتسقة عبر موقع الويب الخاص بك ، عبر نوع الاستعلامات التي تريد استهدافها ، فهذا هو نوع المعلومات التي يمكننا التقاطها للصوت أيضًا.

تلميح: يمكنك الاعتماد على أمثلة ترميز الكود لجميع أنواع حالات الاستخدام. أو لديك مبرمج على دراية بالاستخدامات المخصصة لاختبار المخطط. يتعرف Google على عدة نصوص برمجية JSON-LD في صفحة واحدة. قد يكون من المفيد دمج البيانات أو توصيلها بنصوص مختلفة. حاول وضع أكثر من كيان واحد في مصفوفة.

5. قم بتعيين سرعة يمكن التحكم فيها لإعادة الصفحات

اجعل من السهل على GoogleBot الزحف إلى موقعك وفهم مضمون المحتوى الأساسي الخاص بك. يؤدي ذلك إلى زيادة فرصك لمحركات البحث في منح المحتوى الخاص بك ومطابقته مع استعلامات البحث الصوتي. تحتاج عربات التسوق في التجارة الإلكترونية إلى مخطط للمساعدة في البحث الصوتي عن مبيعات المنتجات.

اتخذ خطوات لتحسين موقعك للبحث الصوتي بوتيرة يمكن إدارتها وأعد إرسال المشاركات التي قمت بإعادة فحصها في Search Console حتى تتمكن Google من إعادة الزحف إليها. نظرًا لأننا جميعًا نتعلم المزيد عن كيفية استخدام تنسيق البحث هذا في المستقبل ، فإن الحفاظ على تقدم موقعك اليوم يمكن أن يعني النجاح في عالم البحث الذي يتم تنشيطه صوتيًا.

تخيل نفسك في وضع الشخص الذي يجري بحثًا صوتيًا. يستخدمون لغة طبيعية ، مما يعني أن الحصول على عبارات كلمات رئيسية طويلة بشكل صحيح أصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى.

6. تقديم الأسئلة والأجوبة على موقعك

اعتماد طريقة لاستخدام الكلمات الأساسية للغة الطبيعية في مقالاتك الجديدة وصفحات الويب. سواء كانت لديك صفحة مخصصة للأسئلة الشائعة ، أو تستخدم هذا النمط داخل صفحات موقعك ، ابحث عن طرق لتقديم محتوى يجذب المستخدمين ويمكن العثور عليه في بطاقات الإجابة السريعة من Google. ضع في اعتبارك تحديث المقالات الحالية وصفحات المنتجات بالإجراءات والحسابات والحقائق لتحسين الاستعلامات المنطوقة.

"كم سنة كان ونستون تشرشل رئيس وزراء بريطانيا؟"

"ما علاقة التعلم الآلي بالتعرف على الصوت؟"

"ما هو الطقس المعتاد في خريف مينيابوليس؟"

"لماذا أحتاج إلى خطة عمل منفصلة لكل شركة أبدأها؟"

"كم يجب أن أعطي إكرامية للسائق في الفندق؟"

يفتح هذا النهج أيضًا فرصًا كبيرة في الحصول على مربع إجابة Google أعلى نتائج البحث.

7. مراقبة أداء الموقع

شاهد تقارير Google Analytics SEO الخاصة بك عن كثب لمعرفة ما إذا كانت هناك اختلافات في الأداء لزيارات الهاتف المحمول مقابل زيارات سطح المكتب ، ومعدل الارتداد ، وتحويلات مسار المبيعات. نظرًا لأن عددًا أكبر من عمليات البحث في الموقع بدأ من شخص يتحدث إلى هاتفه الخلوي أو إلى مساعد بحث ، فمن الممكن تحديد حاجز تجربة المستخدم الذي يمكن إزالته.

يوفر Google Analytics العديد من تقارير الجوال التفصيلية التي يمكن مقارنتها بتقارير سطح المكتب المضمنة. راقب كيفية تفاعل المستخدمين مع موقعك وتعديل جهودك. كن متقدمًا في التفكير أثناء وضع الاستراتيجيات لهذا النوع من البحث. هناك توقع كبير بأن أدوات التحليل ستكون قادرة على تحقيق المزيد من البيانات الدقيقة في المستقبل. سيكون من المفيد إذا أو عندما يتم تضمينها في توسيع Google Search Console Insights . ابحث عن الأرقام الحقيقية حول كيفية تحسين موقع ما للبحث الصوتي - ربما نتحرك أكثر في هذا الاتجاه عندما يتم إصدار Google Optimize.

وفقًا لجوجل ، "الاستعلامات الصوتية طويلة ؛ إنها أشبه بالجمل والأسئلة الحقيقية ". عمليات البحث هذه تشبه إلى حد كبير الكلمات الرئيسية من نوع نهاية مسار التحويل ، والتي تشير إلى احتمالية وجود إمكانات كبيرة لتحقيق الدخل ، وسيكون من الحكمة تحسين موقعك من أجله. في المستقبل ، نأمل أن ننجح في الإسناد إلى الاستفسارات المنطوقة.

من الواضح لماذا يضع كل من العملاقين ، Google و Amazon ، الكثير في الاتجاه الصوتي نظرًا لحب المستخدم لميزات الأجهزة المحمولة الجديدة وأحدث المساعدين المنزليين. عندما تكون مثل هذه النقطة واضحة جدًا لتفضيلات المستخدم ، فإننا نعلم أن الصوت يمثل جانبًا مهمًا في مستقبل البحث.

يعد الارتفاع في عدد استعلامات الجوال والبحث الصوتي بمثابة تغيير لقواعد اللعبة بالنسبة لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO). يحتاج مسوقو البحث إلى حب التقنيات الجديدة بنفس الطريقة التي يحبها باحثو الويب. في حين أن شخصًا ما يسعى للحصول على إجابات والعثور على المنتجات والخدمات المهنية ، قد لا يفكر في الأمر بهذه الطريقة أثناء البحث عن الأشياء عبر الإنترنت ، فإنه يحب الأدوات الجديدة القابلة للارتداء والحصول على أحدث هاتف ذكي.

"لم يعد الأفراد يكتبون فقط استعلامًا في Google ويحصلون على قائمة بالنتائج. إنهم يتحدثون بطريقة محادثة ويحصلون على إجابات مباشرة دون الحاجة إلى النقر للوصول إلى صفحة مقصودة "، حسب رأي Repequity. (7)

إنشاء محتوى ويب يمكن معالجته آليًا بسهولة

فكر في التعليقات التوضيحية الدلالية المشابهة للملاحظات الرقمية شديدة التنظيم والتي تكون مفيدة عندما تستند إلى الانتقادات والرسومات ، وفي النهاية إضاءات الأفكار الموضوعة في محتوى جيد التكوين.

أفضل الممارسات في كيفية تأثير التعليقات التوضيحية الدلالية على البحث الصوتي

معلومات الخلفية: يثري التعليق التوضيحي الدلالي المحتوى بمعلومات قابلة للمعالجة آليًا عن طريق ربط معلومات الخلفية بالمفاهيم المستخرجة. يتم تعريف هذه المفاهيم ، الموجودة في مستند أو جزء آخر من المحتوى ، بشكل لا لبس فيه وترتبط ببعضها البعض داخل وخارج المحتوى. إنه يحول المحتوى إلى مصدر بيانات أكثر قابلية للاستخدام ويجب أن يكون صحيحًا من الناحية الفنية .

الإثراء الدلالي: ما يُعرف باسم "الإثراء الدلالي" أو التعليق التوضيحي الدلالي "يتضمن عملية نعرفها باسم تعريف النص.

هذا هو المكان الذي يتم فيه استخراج النص من الموارد غير النصية ، مثل ، على سبيل المثال ، ملفات PDF ومقاطع الفيديو والمستندات والتسجيلات الصوتية المسجلة مسبقًا وما إلى ذلك. ثم تقوم الخوارزميات بإجراء تحليل نصي قادر على تقسيم الجمل وتحديد المفاهيم داخلها ، مثل كشخص وكائنات وأماكن وحدث وجوانب رقمية.

استخلاص المفهوم: بمجرد تحديدها ، يتم تصنيف هذه المفاهيم ، أي يتم تعريفها على أنها أشخاص ومنظمات وأرقام وما إلى ذلك. بعد ذلك ، يتم توضيحها ، أي يتم تحديدها بشكل لا لبس فيه وفقًا لقاعدة المعرفة الخاصة بالمجال. يجب أن تصل علامتك التجارية والرسالة الصحيحة على الفور إلى شخص ما على الهاتف المحمول.

البحث الصوتي من أجهزة التحكم الصوتي هو المستقبل

كشفت دراسة جديدة أن "المستهلك المتصل والأجهزة التي يتم التحكم فيها بالصوت هي مستقبل البيع بالتجزئة في عام 2017".

قدمت شركة Walker Sands إحصاءات حول مستوى عمليات البحث الصوتي التي تم إجراؤها في تقرير مستقبل البيع بالتجزئة لعام 2017 (www.walkersands.com/futureofretail "):

* أجرى واحد من كل خمسة مستهلكين (19٪) عملية شراء صوتية من خلال Amazon Echo أو أي مساعد منزلي رقمي آخر

* ثلث آخر (33٪) يخططون للقيام بذلك في العام المقبل

* يقوم ما يقرب من (24٪) من المشترين عبر الإنترنت بتنزيل جهاز يتم التحكم فيه بالصوت مثل Amazon Echo

* هذا التقسيم هو: تم تنزيل 16٪ من Amazon Echo و 6٪ تم تنزيل Google Home

* أشارت نسبة 20٪ إضافية إلى نية إجراء عملية شراء باستخدام البحث الصوتي في العام المقبل

تشمل التطورات الحديثة في البحث الأجهزة المنزلية ، والواقع الافتراضي ، وبرامج البث التلفزيوني ، والحجوزات والمشتريات التي يتم طلبها عن طريق التحدث إلى جهاز ، كما جعلت الطائرات بدون طيار من عمليات الشراء الرقمية تجربة أسرع وتناسب الحياة اليومية بسهولة. تعد شعبية المساعدين الرقميين جزءًا كبيرًا من إحداث هذا التغيير.

دور المساعدين الرقميين في البحث المحلي

قم بقياس ما إذا كان زوار الهاتف المحمول يأتون من شخص يتحدث استعلام بحث أو بحثًا نصيًا - فكر مع Google يقول القياس هو مقياس رئيسي لعمليات البحث الصوتي عبر الهاتف المحمول.

الطريقة المعتادة التي يتفاعل بها الأشخاص بالفعل مع المساعدين الرقميين هي عبر الاستعلامات الصوتية. ما تواجهه مُحسّنات محرّكات البحث هو التحدي المتمثل في أن الحاجة إلى شاشة أو لوحة مفاتيح اختيارية. تتلقى Google أسئلة ويجب أن تقدم إجابات من المساعدين الرقميين في حالة عدم كتابة أو قراءة أي شيء.

حتى العلامات التجارية الكبرى تشعر بالضيق للحصول على أفضل إجابة ، والانتقال إلى صفحات AMP لتكون أسرع من منافسيها ولا يزال - لا أحد يعرف على وجه اليقين كيفية معرفة ما إذا كانت تتطابق مع شخص طرح سؤالاً.

"في حين أن غياب الشاشة سيؤثر على كل من البحث العام والمحلي ، فمن الواضح أن البحث التحادثي يفضل المحلي. بعد كل شيء ، سيتم ببساطة الرد على استفسارات المعرفة العامة ، مما يؤدي إلى فرص قليلة لجذب العملاء إلى موقعك مرة أخرى "، كما يقول برايان سميث في مقالته بتاريخ 9 كانون الأول (ديسمبر) 2016. (7)

أينما ذهبنا ، نرى المستهلكين يتفاعلون باستمرار مع أجهزتهم الرقمية ، وهو اتجاه يتسارع بسرعة. يواجه المعلنون عن طريق الدفع بالنقرة (PPC ) ضغوطًا لإنشاء حملات إعلانية رقمية تتواصل بشكل فعال ، مع الحاجة إلى الاتصال بسرعة بالمشترين المحتملين الذين يتحدثون عبر أجهزتهم.

يساعد البحث الصوتي أيضًا عندما تكون السرعة مهمة

تقارير Ignite Visibility في دراسة Backlinko بعد أن قامت بتحليل 10000 نتيجة بحث Google Home تسعى إلى تحديد كيفية تحسين موقع للبحث الصوتي. كشفت بيانات جديدة لجون لينكولن في 6 آذار (مارس) 2018 عن أهم مقالة عن إشارات ترتيب البحث الصوتي جاءت ببعض المفاجآت.

حللت الدراسة أحد عشر إشارة ترتيب ، مع سرعة تحميل الصفحة ، وآمن HTTPS ، وتنفيذ ترميز المخطط. ما تعلموه بشكل غير متوقع هو أن الصفحات الأسرع تبدو وكأنها تحصل على معاملة تفضيلية. وهنا يأتي دور نتائج البحث الصوتي. يتم تحميلها بسرعة البرق عند مقارنتها بمعظم صفحات الويب. كان الوقت حتى البايت الأول لنتيجة صوتية 0.54 ثانية. إنها 2.1 ثانية لمتوسط ​​صفحة الويب.

Voice Assistant Marketing أصبح دقيقًا بشكل متزايد

يعتمد هذا النجاح الحالي للتكنولوجيا الرقمية بشكل كبير على مطابقة هدف البحث ومعالجة اللغة الطبيعية . أنتج إطلاق سيري لعام 2012 المثير للإعجاب مراجعات مختلطة وكان قبولها الأولي بطيئًا. على النقيض من ذلك ، فإن قدرتها الحالية على الفهم لديها معدل خطأ "يبلغ حاليًا حوالي 95٪ (وهو نفس الكلام البشري) بينما يمكن لتقنية Baidu أن تقدم ما يصل إلى 98٪" وفقًا لـ Econsultancy. تعطي Google الأولوية لـ EAT للإجابات الصوتية على الاستفسارات المتعلقة بالرعاية الصحية .

نُقل عن جيريمي باوندر ، مدير العقود الآجلة في Mindshare ، قوله إن الصوت "يعطي إشارة مبكرة إلى أن التحدث إلى علامة تجارية يوفر اتصالًا عاطفيًا أعمق من التفاعل معها من خلال الكتابة أو اللمس. عندما طرح الأشخاص سؤالاً يتضمن اسم علامة تجارية ، أظهر نشاطهم العقلي استجابة عاطفية أقوى بشكل ملحوظ مقارنة بالأشخاص الذين يكتبون نفس السؤال المتعلق بالعلامة التجارية ".

مقال 1 ديسمبر 2017 بعنوان ماذا تعني واجهات المستخدم الصوتية للمسوقين والعلامات التجارية؟ بقلم نيك هاموند يوضح أيضًا كيف أن "25٪ من المستخدمين قالوا لـ Xiaoice إنني أحبك". هذا البيان هو أحد المؤشرات الواضحة لتفضيلات المستخدم وأنهم يجدون هذا النوع من البحث دقيقًا وسهلاً.

بالإضافة إلى ذلك ، تستجيب Google لتفضيلات المستخدم وتولي أولوية متزايدة للمحتوى المحلي (الفائق) ، ومحتوى الأسئلة والأجوبة ، والعدد الأكبر من الكلمات الرئيسية الطويلة المحددة للغاية. هذا أمر طبيعي لأن الناس يميلون إلى طرح أسئلة أكثر تحديدًا لفظيًا عند البحث عن المعلومات. يمكنك تحسين صفحة Google Business الخاصة بك للاستفسارات المنطوقة.

سيستمر البحث المدفوع في دوره الفريد في ميزانيات الإعلانات ، ولكن يجب على العلامات التجارية للشركات أيضًا تحسين ترميزها للبحث الصوتي من خلال إعطائها هيكلًا أكثر لمساعدة المساعد الصوتي على العمل بكفاءة. تُحدث استعلامات البحث التي يتم تنشيطها صوتيًا فرقًا بشكل خاص في "اللحظات الدقيقة" عندما يحتاج الأشخاص إلى إجابات محددة في لحظة حرجة من الوقت. ربما عند الحاجة إلى إزالة بقعة قبل أن تجف ، أو عند مواجهة تحدٍ في الطهي ، أو عند الطوارئ على جانب الطريق ، أو الحاجة الطبية ، أو إعادة طلب أحد المنتجات.

يستجيب معلنو PPC للتعرف على الصوت "بالقرب مني"

أجرى Metrix Lab دراسة على أكثر من 500 إعلان مع أكثر من 50000 مستهلك عالمي. وجد ريك كانديلاريا أن حوالي النصف لم يكن له تأثير لتمكين العلامات التجارية من التواصل حقًا مع مستهلكي الأجهزة المحمولة. تشمل العقبات في الإعلان الرقمي التغلب على تحديات كيفية جعل محتوى الويب الخاص بك قابلاً للاكتشاف في عمليات البحث الصوتي. من وجهة نظر المستهلك ، يجب أن يتناسب إعلانك مع تفضيلاتهم للفورية. (8)

تناقش مقالة Think with Google في نيسان (أبريل) 2015 بعنوان " القياس: سر النمو في عالم الجوّال أولاً " كيف ارتفعت عمليات البحث "بالقرب مني" بمقدار 34 ضعفًا عن 2011-2015 ، وزاد نموها بنسبة 146٪ ​​في عام 2016 وحده. (9) البحث حيث يتحدث شخص ما عبر هاتفه يحدث 80٪ من الوقت على الهاتف المحمول.

نظرًا لأن هذا هو السيناريو ، يستمر بحث المحادثة المستند إلى الموقع في الزيادة ؛ من المرجح أن يستمر التحدث بعدد عمليات البحث الصوتي باستخدام عبارات "بالقرب مني" أو استعلامات كتابة "أين" للمحادثة ، والبدء في تفكيك عمليات البحث التقليدية.

حقائق نعرفها من بحث جوجل:

* "كان احتمال انتقال كبار المسوقين إلى نموذج قياس أكثر شمولاً في العامين الماضيين أكبر بنسبة 75٪ من الأشخاص العاديين - وكان من المرجح أن يكونوا قد تجاوزوا بشكل كبير هدفهم التجاري الأكبر في عام 2015.2 وهذا أمر بالغ الأهمية. يعيد المسوقون الرائدون التفكير في نهجهم في القياس ، ويحصلون على النتائج ".

• "70٪ من مالكي الهواتف الذكية الذين اشتروا شيئًا ما في متجر ، لجأوا أولاً إلى أجهزتهم للحصول على معلومات ذات صلة بعملية الشراء هذه".
• "المسوقون البارزون هم أكثر عرضة بنسبة 71٪ من الأشخاص العاديين لاستخدام التقديرات بانتظام لسد الفجوات في القياس."

إذا كنت تريد إستراتيجية تسويق عبر الأجهزة المحمولة مدفوعة بالنمو ، فإن القياس ليس شيئًا يخطط له المسوقون لاحقًا في هذه العملية. إنها طريقة أساسية للنجاح والنمو في عالم متنقل متغير باستمرار وتنافسية عالية. من خلال تعديل نهج التسويق عبر الهاتف المحمول للتركيز على أهداف العمل أولاً ، يمكننا مساعدتك في إجراء تحديثات على موقع الويب الخاص بك لسد الفجوات في عمليات البحث التي يتم تنشيطها صوتيًا والتي قد يكون موقعك مفقودًا. أضف مخططًا الآن لزيادة القيمة حقًا في نتائج البحث الحديثة.

تناقش جامعة سانفورد كيفية استخدام البيانات الصوتية لتعلم التراكيب النحوية المعقدة عبر التعلم العميق . قم بتنزيل ملف PDF الخاص بالتعرف على الكلام والتعلم العميق من Sanford Edu. (http://cs.stanford.edu/~acoates/ba_dls_speech2016.pdf)

كيفية تحسين موقعك لعمليات البحث الصوتي "القريبة مني"

بالنظر إلى زيادة عمليات البحث الصوتي التي تتضمن الكلمات "بالقرب مني" ، فإن العلامات التجارية والشركات التي تعمل على تحسين موقعها على الويب ، تفهم كيف تكتسب خوارزميات تحسين محركات البحث المحلية المزيد من الحركة. لا تزال معظم وكالات SEO العضوية تلتزم بأساليب التحسين التقليدية. لكن هذا هو المكان الذي يفتقدون فيه عمليات البحث التي يتم تنشيطها صوتيًا اليوم. تختلف طريقة معالجة الاستعلامات في البحث الصوتي عن البحث النصي وتحتاج إلى إظهار المزيد من المحاذاة المحلية.

افهم نية الباحث

لكي تكون ناجحًا في Voice SEO ، من الضروري أن تفهم أولاً نية جمهورك. تعمق في أبحاث التسويق لاكتشاف هدف البحث وراء الاستعلامات الأكثر شيوعًا. ما هي الفئة التي تحتاج إلى إعداد قائمة Google للأعمال الخاصة بك في أفضل فئة بحيث يمكن للبالغين أو المراهقين الذين يستخدمون ميزة الصوت التعرف على منتجاتك وخدماتك. ستساعد قائمة الأنشطة التجارية المحسّنة جيدًا مع المنشور الأخير وإعلانات خرائط Google نشاطك التجاري في عمليات البحث الصوتي المحلية.

هذا يعني أن إستراتيجية تحسين محركات البحث في البحث الصوتي يجب أن تحتوي على كلمات رئيسية وعبارات "بالقرب مني" تُستخدم لمساعدة السكان المحليين في الوصول إلى عملك عند إجراء بحث صوتي على الهاتف المحمول.

لا يقتصر التحسين الأول للجوال على مزايا الجوال فقط

لا تزال Google تحتل مكانتها المهيمنة في التسويق عبر البحث ، لكن العالم يتطور بسرعة كبيرة حيث يُظهر المستخدمون تفضيلات للأجهزة الجديدة وطرقًا سريعة للعثور على إجابات.

كشفت دراسة أجريت في وقت سابق من هذا العام أن تقنية التعرف على الكلام من Microsoft قد أثبتت معدل خطأ ملحوظ في الكلمات بنسبة 5.1 في المائة في Switchboard ، وهي عملية التعرف على الكلام أثناء المحادثة. يشير هذا التطور المهيب إلى أن Microsoft ليست مجرد منافسة في هذا المجال التكنولوجي ، ولكنها مجرد جزء من الصورة.

يختلف التعرف على الكلام والتعرف على الصوت بطرق ملحوظة. السابق يستخرج الكلمات ويفهم ما يقال ؛ هذا الأخير يفهم أيضًا من قال ذلك. يمكننا تأطير هذا كمحتوى وسياق. سيكون السياق هو العامل المحدد لمن سيصبح اللاعب المهيمن في البحث الصوتي ، مع زيادة عدد الأجهزة التي تدعم الإنترنت والتي توفر الفرصة لتجربة محادثة سلسة "، وفقًا لموقع searchenginewatch.com (11).

يناقش مقالته في 21 سبتمبر 2017 كيف يستعد Bing ليصبح محرك بحث أكثر فاعلية. تم تصميم حملتها Bing It On لتوضح للمستخدمين مدى قوة نتائجها بجانب نتائج Google. تمتلك Microsoft تاريخًا في الاحتفاظ بمفردها في سوق المؤسسات إذا واجهت المنافسة المتزايدة من Apple و Google بينما يتقدم سوق الهواتف الذكية الشخصية بسبب المستخدمين الذين يحبون أحدث الأجهزة.

لا يقتصر التحسين على الجوّال أولاً على مزايا الجوّال فقط. Businesses who prepare early to have their pages crawled for the mobile-first update have separate strategies for this from desktop and do best when tracking performance across each of them.

Craft content with a mobile-first focus to connect with users with the top information that they want, provide user advice, and back it up with reviews – especially when using Google Maps to begin their local hunt for an easy purchase. Winning in this rapidly evolving digital marketing space requires a keen understanding of how users can simply talk and how your site may appear on mobile devices. Make it easy for search engines to identify and match by adding specific schema markup for your industry .

Jeannie Hill of Hill Web Creations is proficient in: voice search, search engine optimization, implementing structured data the works better for chances to be found when users speak a query .
Working remotely from Minneapolis , Minnesota makes it easy to provide digital marketing services to the Twin Cities metro area and beyond.

Summary: How Voice-Activated Search is Changing the Web

Your local business can benefit from Google Voice Search Optimization

After investing years in fine tuning your web content, voice search seems to put many back at starting from scratch to set the scene for verbal SEO performance. We all have to face it. Initial site optimization will begin to see a slow dive versus the skyrocketing improvements you want – unless you keep pace with changes.

Hill Web Marketing can partner with you to step out ahead. As your SEO expert on-hand, you can not only gain success today but you will have the foundation for new successes in coming years. Knowing how rapidly the web changes, you'll enjoy feeling ready. Whether you are providing products or services, we help both B2C and B2B companies improve existing digital marketing strategies . Our specality is helping business in the healthcare niche gain expertise, authorativeness, and trust .

Meeting the demands generated by the rise in mobile queries is both exciting and fast paced. We'd love to partner to improve your website's mobile performance and readiness for voice search.

Call 651-206-2410: Minneapolis Voice Search for Local Mobile Users

Resources used when writing this article:

(1) https://www.searchenginejournal.com/are-you-optimized-for-voice-search-heres-how-to-do-it/179562/

(2) http://mobiletest.me

(3) https://www.branded3.com/blog/ok-google-give-stats-voice-search/

(4) https://www.searchenginejournal.com/are-you-optimized-for-voice-search-heres-how-to-do-it/179562

(5) http://www.bruceclay.com/blog/keynote-the-future-of-search-smx/

(6) http://searchengineland.com/digital-assistants-conversational-search-future-local-264651/

(7) http://www.repequity.com/blog/voice-search-rise-new-tech-new-queries

(8) https://www.metrixlab.com/data/

(9) https://www.thinkwithgoogle.com/articles/i-want-to-go-micro-moments.html

(10) https://cloudplatform.googleblog.com/2018/04/toward-better-phone-call-and-video-transcription-with-new-Cloud-Speech-to-Text.html

(11) https://www.searchenginewatch.com/2017/09/21/how-does-bings-voice-search-compare-to-googles

(12) https://ai.googleblog.com/2017/12/evaluation-of-speech-for-google.html

(13) https://googleblog.blogspot.ca/2014/10/omg-mobile-voice-survey-reveals-teens.html