Die Sprachsuche steigt aufgrund des Anstiegs mobiler Abfragen sprunghaft an

Der schnelle Anstieg der Anzahl der Sprachsuchen durch mehr mobile Suchanfragen schießt in die Höhe

Erkenntnisse von Experten sowie erfolgreiche Best Practices, um Ihre Webinhalte für die Sprachsuche in der Mobile-First- Welt vorzubereiten.

In diesem Artikel besprechen wir die Optimierungstechniken, die Sie priorisieren müssen, um einen „Ranking-Einbruch“ zu überwinden und Ihre Website dazu zu bringen, mehr Klicks von mobilen Anfragen und in der Sprachsuche zu gewinnen. Positionieren Sie Ihre Inhaltsbibliothek strategisch neu, um Benutzerfragen schnell und korrekt zu beantworten . Um den Traffic Ihrer Website aufrechtzuerhalten oder zu steigern, muss man die zunehmende Reichweite mobiler Geräte berücksichtigen und feststellen, ob mehr Ihrer Zielgruppen unterwegs mit der Suche beginnen als in ihrem Büro oder zu Hause vor einem großen Bildschirm.

Nachrichten von Google Assistant deuten auf leichte Fortschritte gegenüber früheren Ergebnissen der Sprachsuche hin. Natürliche Konversationssuchergebnisse werden fast ausschließlich auf Mobilgeräten von den vielen Personen erzeugt, die diese moderne Form der Suche verwenden. Laut dem Suchgiganten sind die mobilen Absprungraten um 9,56 % höher als bei Desktop-Computern. Die sprachinitiierte Suchoptimierung und das UX-Design für mobile Benutzer sollten also eine gemeinsame Anstrengung sein.

Eine gesprochene Suchanfrage kann „in meiner Nähe“-Suchanfragen verarbeiten, indem sie sich auf den geografischen Standort des mobilen Benutzers verlässt, um Ergebnisse zu ermitteln. Diese lokalen Suchanfragen korrelieren mit Ihren On-Page-Keywords, glaubt Aaron Agius. (1) Der Großteil dieser Informationen stammt aus der Auswertung Ihrer Google-My-Business-Einträge. Google ist unglaublich genau darin, sprachgeführte Suchen nach übereinstimmenden lokalen Geschäftsanfragen zu verstehen, was es sehr nützlich für die Suche auf Mobilgeräten macht, wenn jemand Informationen finden möchte, ohne seine Hände zu brauchen. Außerdem fordert der Suchgigant alle dazu auf, sich auf den Mobile-First-Index und stärkere mobile Suchergebnisse vorzubereiten .

Stellen Sie bei E-Commerce-Verkäufen sicher, dass Ihre Produkte für die Sprachsuche über Schema-Markup geeignet sind . Wir gehen für Kundenseiten noch einen Schritt weiter und stellen sicher, dass alle wesentlichen Arten von Schema-Markups vorhanden sind und mehr.

Google kündigt neue Cloud Speech-to-Text-Funktionen an

Gestern, am 10. April 2018, kündigte Google ein bedeutendes Update seines Cloud Speech-to-Text-Produkts (10), ehemals Google Cloud Speech API, an. Google Cloud Speech-to-Text fügt eine Auswahl vorgefertigter Modelle, automatische Interpunktion, Spracherkennungsmetadaten und eine standardmäßige Vereinbarung zum Servicelevel (SLA) hinzu.

Diese neuen Out-of-the-Box-Modelle sollen die Genauigkeit von Telefonanrufen und Videotranskriptionen verbessern. Automatische Zeichensetzungsfunktionen fügen den vom Cloud Speech-to-Text-Dienst erstellten Transkriptionen Standardzeichensetzungen hinzu, die den Text leichter verständlich machen, z. B. Kommas, Punkte, Ausrufezeichen und Fragezeichen.

Die Google Cloud Speech API wurde im Mai 2016 geboren und 2017 kündigte das Unternehmen zusätzliche Funktionen wie Zeitstempel auf Wortebene und Unterstützung für lange Audiodateien (maximal drei Stunden lang) an. Es werden Metadaten generiert, die Google verwenden kann, um die nächsten Schritte zur Erfüllung neuer Suchpräferenzen von Nutzern zu priorisieren.

Darin heißt es: „Für unsere Cloud-KI-Sprachprodukte ist in letzter Zeit volle Kraft voraus. Letzten Monat haben wir Cloud Text-to-Speech eingeführt, unsere Sprachsynthese-API mit DeepMind WaveNet-Modellen. Und heute kündigen wir die größte Überarbeitung von Cloud Speech-to-Text (früher bekannt als Cloud Speech API) seit seiner Einführung vor zwei Jahren an.“

Bewertung von Search Speech – Richtlinien

Google hat am 21. Dezember 2017 neue Qualitätsleserichtlinien für Qualitätsbewerter der Sprachsuche veröffentlicht, die offiziell als „ Evaluation of Search Speech – Guidelines “ bezeichnet werden von lokalen Benutzern, bei denen sich Akzente, Dialekte und Sprachen stark unterscheiden. Es ist auch tief in die neuen Google Assistant Business Pages integriert.

Es macht deutlicher, wie eine Webseite danach bewertet wird, wie gut die Zielseite mit der Absicht des Suchenden in Einklang gebracht werden kann. Google bewertet und wendet eine Antwort basierend auf dem Featured Snippet oder Factoid an, das Google als Antwort auf die Sprachanfrage angeben kann. Es funktioniert auf die gleiche Weise für App-basierte Ergebnisse, z. B. das Abspielen eines bestimmten Songs, Filmschneiders oder Videoclips, der auch in den regulären Richtlinien für Qualitätsbewerter enthalten ist. Sie unterscheiden sich darin, dass die Abfragen sprachbasiert statt textbasiert sind.

Einige Websites, die in letzter Zeit Schwankungen in den Suchergebnissen erlebt haben, spekulieren, dass Google versucht, die Qualität dieser Ergebnisse und Snippets zu verbessern, da Qualitätsbewerter jetzt ausdrücklich auf sprachspezifische Suchanfragen testen können. Rich Snippets, die durch Schema-Markup ausgelöst werden, sind an einem bestimmten Tag oft sehr volatil; Es ist möglich, dass sich ein Featured Snippet für wettbewerbsfähige Suchanfragen täglich oder stündlich ändert. Die Algorithmusanpassungen von Google sind ein ständiger Einflussfaktor. Website-Eigentümer und Webmaster können es langfristig besser machen, indem sie die wahrscheinlichen Ergebnisse einer zu häufigen Optimierung ihrer Seiten untersuchen, um sich diese Snippets zu verdienen oder sie wiederzuerlangen, nachdem sie scheinbar verschwunden sind. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, wie Sie die Suchabsicht am besten beantworten und die Relevanz Ihrer E-Commerce-AMP-Seiten verbessern können .

Benutzerdaten pushen den Sprachtrend

Es hat die Art und Weise, wie Einzelpersonen Suchmaschinen verwenden, um Antworten und Informationen zu finden und mit der Suche nach einem Kauf zu beginnen, grundlegend verändert. Dadurch entsteht ein Datenfußabdruck, der in der Google -Datensatzsuche verwendet werden kann. Der Aufstieg von Mobil- und Tablet-Geräten hat dazu geführt, dass eine Suche von überall aus problemlos durchgeführt werden kann und mittlerweile 60 % des gesamten Online-Verkehrs ausmacht. Künstliche Cloud-Intelligenz prägt neue SEO-Praktiken.

„Reden“, um eine Suchanfrage durchzuführen, ist laut Behshad Behzadi, Principal Engineer bei Google Zürich, die am schnellsten wachsende Form der Suche. Der Reiz des Sprachdialogs ist unwiderlegbar; Es ist schneller, erfordert keine Hände, was bedeutet, dass Sie mehrere Aufgaben gleichzeitig erledigen können, und unsere wachsende Millennial-Bevölkerung bezeichnet es als „cool“.

Google berichtete bereits im Oktober 2014, dass „mehr als die Hälfte der Teenager (13-18) die Sprachsuche täglich nutzen – für sie ist es so selbstverständlich wie das Überprüfen sozialer Medien oder das Aufnehmen von Selfies. Auch Erwachsene haben den Dreh raus, 41 Prozent sprechen jeden Tag mit ihrem Telefon und 56 Prozent geben zu, dass sie sich dadurch technisch versiert fühlen.“ (13)

Der bemerkenswerte Aspekt von Behzadis Aussage ist der Zeitpunkt dafür. Diese Zahl von 20 % kam Anfang Frühjahr 2016, als die meisten Sprachsuchaktivitäten gerade erst begonnen hatten. Es ist klar, warum beide Giganten, Google und Amazon, viel auf den Sprachtrend setzen, wenn man bedenkt, dass die Benutzer neue Funktionen für mobile Geräte und die neuesten Assistenten für zu Hause lieben. Wenn Statistiken wie diese so deutlich auf Benutzerpräferenzen hinweisen, wissen wir, dass gesprochene Antworten auf sprachgenerierte Fragen ein wichtiger Aspekt der Zukunft der Suche sind.

Statistiken, die steigende Zahlen bei der Sprachsuche zeigen

Google berichtet, dass 20 Prozent der Suchanfragen von seiner mobilen App und auf Android-Geräten in diese Suchkategorie eingeordnet werden. Die Gesamtsumme der durch Sprachaktivierung durchgeführten Suchanfragen ist tatsächlich erheblich höher, wenn man bedenkt, dass persönliche Assistenten wie Amazons Echo (auch bekannt als Alexa), Google Home, Siri und Cortana – Tools, die rein auf Spracherkennung basieren.

Jeff hat am 6. Januar 2017 die umfassendste Statistikliste veröffentlicht. Daher verweisen wir die Leser auf seinen Beitrag: Google, Siri, Alexa, Cortana; Statistiken zur Sprachsuche (3)

Die Vorhersagen sind höher, wenn Sie die Suchtrends 2017 erraten:

„Wir schätzen, dass es bis 2020 in den USA 21,4 Millionen intelligente Lautsprecher geben wird.“ (Aktivieren Sie)

„Bis 2020 werden 50 % aller Suchanfragen sprachaktiviert sein.“ (Comscore)

„Bis 2020 werden etwa 30 % der Suchanfragen ohne Bildschirm durchgeführt.“ (Medienpos)

Vermarkter müssen mit den 71 % der US-Millennials Schritt halten, die bereits persönliche Assistenten für Fragen wie „Wie“, „Wer“, „Was“, „Wann“ und „Wo“ verwenden. Websuchen im Frageformat sind im Jahresvergleich um 20 % gestiegen, und immer mehr Bürger bitten um Hilfe von ihren Geräten, während sie ihren Tag verbringen.

Die Sprachsuche nimmt weiter zu und macht derzeit 24 % der gesamten Suchanfragen auf Bing aus. Google berichtet, dass sich die Zahl der Sprachsuchen im vergangenen Jahr verdoppelt hat. Darüber hinaus beantworten immer mehr Chatbots die Fragen der Verbraucher.

Eine für Mobilgeräte optimierte Website übertrifft die Ergebnisse von responsivem Webdesign. Wir werden einige Dinge behandeln, an denen Sie arbeiten können:

Hauptvorteile der Verwendung eines Sprachbefehls für digitale Ergebnisse

• Es ist schneller – mit unseren Telefonen zu sprechen, anstatt eine Suchanfrage einzugeben.
• Kleine Touchscreen-Tastaturen, auf denen Benutzer unterwegs suchen, sind umständlich.
• Tippfehler und Tonfall-Fehlinterpretationen treten bei der zunehmenden Verwendung neuer virtueller Assistenten seltener auf. „Heute liegt die Wortfehlerrate bei der Spracherkennung bei 8 Prozent.“ bestimmt Bruce Clay. (5)

7 Taktiken zur Verbesserung der SEO-Sichtbarkeit Ihrer Website für mobile Benutzer

1. Verbessern Sie die Ladegeschwindigkeit der Website sowohl für PC als auch für Mobilgeräte

Sprachsucher sind in der Regel unterwegs, was bedeutet, dass je schneller Ihre Website geladen wird, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie bleiben und mit ihr interagieren. Hinter diesem Bedürfnis nach Geschwindigkeit steckt ein verändertes Verbraucherverhalten. Dies gilt nicht nur für das Erreichen einer Webseite, sondern auch für die Zeit, die benötigt wird, um von einer Seite zur anderen zu navigieren, um weitere Informationen zu erhalten.

Der eigentliche Grund, warum jemand versucht, eine Antwort zu erhalten, ohne zu tippen, ist, dass er Unmittelbarkeit wünscht. Erstellen Sie Accelerated Mobile Pages oder AMP für eine schneller ladende Website .

2. Priorisieren Sie das mobile Erlebnis

Der Bildschirmbereich „above the fold“ auf einem Smartphone ist winzig im Vergleich zum vertrauten Desktop-Bildschirm. Aber da es uns überall begleiten kann, müssen Web-Marketer das Beste daraus machen. Der typische mobile Suchende navigiert durch die Ergebnisseiten von Suchmaschinen und wählt mit dem Daumen aus, auf welche URL er klicken möchte. Für einige flinke Benutzer unterstützt ein Zeigefinger die Aufgabe.

Die meisten Websites, die auch nur ein paar Jahre alt sind, haben Navigationselemente wie Schaltflächen und Links auf ihrer Webseite für mobile Benutzer zu nah beieinander platziert. Es ist also leicht zu verstehen, warum das Anlehnen an die Spracherkennung Menschen davor bewahrt, versehentlich das Falsche oder zwei Menüpunkte gleichzeitig anzuklicken. Beheben Sie es so schnell wie möglich, um potenzielle Käufer und Leser, die Ihre Seite gefunden haben, nicht zu frustrieren, da dies sonst der Grund für eine höhere Ausstiegsrate sein könnte.

Verwenden Sie ein Tool wie MobileTest.me (2), um aus erster Hand zu erfahren, wie Ihre Website auf verschiedenen Mobilgeräten aussieht. Der beste Benutzererfahrungstest besteht jedoch darin, zu versuchen, auf Ihrem eigenen Telefon auf Ihrer Website zu navigieren, wenn Sie in Ruhe sind und sie auf potenzielle Probleme mit der Benutzererfahrung auswerten können. Nutzen Sie das Tool PageSpeed ​​Insights von Google, um die Geschwindigkeit Ihrer mobilen Website weiter zu verbessern.

3. Denken Sie in Begriffen der Informationssuche

Die Suche per Sprache ist für Informationssuchen üblich.

Informationsrecherchen finden statt, lange bevor es eine entscheidende Kaufabsicht gibt, wobei häufiger schnelle Antworten oder ein Teil der Ego-Suche erforderlich sind.

Die Suche nach Informationen umfasst eine enorme Bandbreite an Abfragen, von der Frage, wer das Fußballspiel gewonnen hat, über das Abrufen von Karten und Wegbeschreibungen bis hin zum Herausfinden, welche Monate als drittes Trimester einer Schwangerschaft gelten. Gemeinsam ist diesen Suchanfragen, dass sie in erster Linie aus nicht-kommerzieller und nicht-transaktionsbezogener Absicht bestehen. Diese Benutzer wollen einfach nur die Informationen selbst und es erfolgt keine Interaktion über die gleiche Person hinaus, die die Ergebnisse liest.

Optimieren Sie Ihre Website für die mobile Sprachsuche . Versuchen Sie es mit dem Tool „Answer the Public“ (3), um mögliche Suchbegriffe mit Wörtern wie „von“, „für“ oder „mit“ zu finden, um die Suchabsicht weiter zu vertiefen.

4. Erweitern Sie Ihr NAP mit Schema

Als nächstes sollten Sie Schema-Mikrodaten verwenden, um Suchmaschinen dabei zu helfen, besser zu verstehen, was diese Elemente sind.

Fügen Sie die typischen Informationen hinzu, die Personen möglicherweise nach der Verwendung der Sprachsuche fragen, wie zum Beispiel:

Die Implementierung von strukturiertem Daten-Markup erweitert den Namen, die Adresse und die Telefonnummer (NAP) eines Unternehmens auf Ihrer Website und in Branchenverzeichnissen. Sie können alternative Namen, Veröffentlichungen und soziale Profile hinzufügen, um Interessenten zu helfen, Ihnen zu folgen. Wenn Sie auffallen, führt dies normalerweise zu höheren Klickraten.

• Ihre Geschäftsadresse
• Haupttelefonnummer und Support-Telefonnummer
• Ladenöffnungszeiten, einschließlich Feiertags- oder Sonderöffnungszeiten
• Preise und Lagerverfügbarkeit
• Geo-Koordinaten und Wegbeschreibungen von den wichtigsten Autobahnen
• Schreiben Sie für die natürliche Sprache des Benutzers; Vermeiden Sie es, Ihre Anfrage mit der Stimme Ihres Charakters in Ihre Kopie zu schreiben. Danach sollte überall, wo Schema- Markup zu einer Seite hinzugefügt wird , der Leser davon profitieren.

Sprachsteuerungstechnologie

Strukturierte Daten helfen Google dabei, den Inhalt von Webseiten zu verstehen, was für die Sprachsteuerungstechnologie von entscheidender Bedeutung ist. Im Webmaster-Hangout vom 9. Januar 2018 weist John Mueller auch darauf hin, dass es eine gute Sache ist, Google dabei zu helfen, Informationen zu identifizieren, die zu einem prägnanten Sprach-Snippet kombiniert werden könnten. Dies gilt dort, wo eine kurze Antwort möglich ist, im Gegensatz zu einer langen Tabelle oder einer ausführlichen Antwort. Erstellen Sie jedoch keine dünnen Webinhalte auf einzelnen Seiten, nur um zu versuchen, einen Sprachausschnitt zu erhalten. Ihre Wachstumsstrategien sollten sich darauf konzentrieren, den Menschen mehr Wert zu bieten
und in Übereinstimmung mit Ihren allgemeinen Geschäftszielen.

„Was ist das Wichtigste für die Stimme? Ich denke, das ist wirklich kompliziert. Weil wir von Google versuchen, Ihre Seiten am besten zu verstehen und herauszufinden, welche Art von Sprachabfragen zu diesen Seiten passen. Sie können uns also dabei helfen, Strukturdaten auf den Seiten zu verwenden, wenn Sie uns etwas mehr darüber erzählen, worum es auf dieser Seite geht.

Etwas, vielleicht können Sie uns auch sagen, ob Sie Informationen haben, die zu einem Sprachschnipsel kombiniert werden könnten – das könnte nützlich sein.

Für einige Inhalte, die keinen Sinn ergeben. Das ist nicht möglich. Wenn Sie eine Frage haben, dann ist die Antwort diese große Sache oder Tabelle oder Liste mit Links. Das ist nicht etwas, das mit der Stimme wirklich funktioniert. Summen. Wir versuchen herauszufinden, welche Inhalte gut zur Stimme passen. Ich weiß, dass einige andere Arten von Sprachassistenten versuchen, die Frage direkter zuzuordnen.

Konzentrieren Sie sich mehr darauf, es so zu gestalten, dass Google und andere Suchmaschinen den Kontext von Informationen viel besser verstehen und Ihre Inhalte laut vorgelesen werden können. Wenn Sie natürlich schreiben und in einer klaren Art von Sprache schreiben, die auf Ihrer Website konsistent ist, für die Art von Suchanfragen, die Sie ansprechen möchten, dann ist dies die Art von Informationen, die wir auch für die Sprachausgabe erfassen können.

TIPP: Sie können sich auf Beispielcode-Markups für alle Arten von Anwendungsfällen verlassen. Oder wenden Sie sich an einen Programmierer, der mit benutzerdefinierten Verwendungen von Schematests vertraut ist. Google erkennt mehrere JSON-LD-Skripte auf einer einzelnen Seite. Es kann hilfreich sein, Daten in verschiedenen Skripten zusammenzuführen oder zu verbinden. Versuchen Sie, mehr als eine Entität in einem Array zu platzieren.

5. Legen Sie ein überschaubares Tempo fest, um Seiten zu wiederholen

Machen Sie es dem GoogleBot so einfach wie möglich, Ihre Website zu crawlen und zu verstehen, worum es bei Ihren Hauptinhalten geht. Dies erhöht Ihre Möglichkeiten für Suchmaschinen, Ihre Inhalte zu prämieren und sie mit Sprachsuchanfragen abzugleichen. E-Commerce-Warenkörbe benötigen ein Schema , um bei der Sprachsuche für Produktverkäufe zu helfen.

Ergreifen Sie Schritte, um Ihre Website in einem überschaubaren Tempo für die Sprachsuche zu optimieren, und reichen Sie die Beiträge, die Sie überarbeitet haben, erneut in der Search Console ein, damit Google sie erneut durchsuchen kann. Da wir alle mehr darüber erfahren, wie dieses Suchformat in Zukunft verwendet wird, kann es Erfolg in der Welt der sprachaktivierten Suche bedeuten, Ihre Website heute fortschrittlich zu halten.

Visualisieren Sie sich in der Position der Person, die eine Sprachsuche durchführt. Sie verwenden natürliche Sprache, was bedeutet, dass es wichtiger denn je ist, die richtigen Long-Tail-Keyword-Phrasen zu finden.

6. Stellen Sie Q&A-Inhalte auf Ihrer Website bereit

Verwenden Sie in Ihren neuen Beiträgen, Artikeln und Webseiten Schlüsselwörter in natürlicher Sprache. Unabhängig davon, ob Sie eine spezielle FAQ-Seite haben oder diesen Stil auf den Seiten Ihrer Website verwenden, finden Sie Möglichkeiten, Inhalte anzubieten, die die Nutzer ansprechen und in Google Quick Answer Cards zu finden sind. Erwägen Sie, vorhandene Artikel und Produktseiten mit Aktionen, Berechnungen und Fakten zu aktualisieren, um sie für gesprochene Anfragen zu optimieren.

„Wie viele Jahre war Winston Churchill Großbritanniens Premierminister?“

„Was hat maschinelles Lernen mit Spracherkennung zu tun?“

„Wie ist das typische Herbstwetter in Minneapolis?“

„Warum brauche ich für jedes Unternehmen, das ich gründe, einen eigenen Businessplan?“

„Wie viel Trinkgeld soll ich dem Parkservice in meinem Hotel geben?“

Dieser Ansatz erweitert auch Ihre Chancen, eine Google Answer Box ganz oben in den Suchergebnissen zu erhalten .

7. Website-Leistung überwachen

Sehen Sie sich Ihre Google Analytics-SEO-Berichte genau an, um festzustellen, ob es Unterschiede in der Leistung für mobile und Desktop-Besuche, Absprungraten und Sales-Funnel-Conversions gibt. Da eine höhere Anzahl von Seitensuchen damit begann, dass jemand in sein Mobiltelefon oder mit einem Suchassistenten sprach, ist es möglich, eine Barriere für die Benutzererfahrung zu identifizieren, die entfernt werden kann.

Google Analytics bietet mehrere detaillierte mobile Berichte, die mit den integrierten Desktop-Berichten verglichen werden können. Überwachen Sie, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren, und optimieren Sie Ihre Bemühungen. Denken Sie vorausschauend, wenn Sie Strategien für diese Form der Suche entwickeln. Die Erwartung ist hoch, dass Analysetools in Zukunft granularere Daten erzielen können. Es wird hilfreich sein, wenn sie in die expandierenden Google Search Console Insights aufgenommen werden. Suchen Sie nach echten Zahlen darüber, wie gut eine Website für die Sprachsuche optimiert ist – vielleicht bewegen wir uns mehr in diese Richtung, wenn Google Optimize veröffentlicht wird.

Laut Google „sind Sprachabfragen längerer Form; sie sind eher wie Sätze und echte Fragen“. Diese Suchanfragen ähneln eher Keywords vom Typ „Ende des Trichters“, die auf ein beträchtliches Monetarisierungspotenzial hindeuten, und es wäre ratsam, Ihre Website darauf zu optimieren. In Zukunft hoffen wir, die Zuordnung zu gesprochenen Anfragen erfolgreich durchführen zu können.

Es ist klar, warum beide Giganten, Google und Amazon, viel auf den Sprachtrend setzen, wenn man bedenkt, dass die Benutzer neue Funktionen für mobile Geräte und die neuesten Assistenten für zu Hause lieben. Wenn Statistiken wie diese so deutlich auf Benutzerpräferenzen hinweisen, wissen wir, dass die Stimme ein wichtiger Aspekt in der Zukunft der Suche ist.

Der Anstieg der Anzahl mobiler Abfragen und der Sprachsuche ist für SEO-Profis ein Wendepunkt. Suchmaschinen-Vermarkter müssen neue Technologien genauso lieben wie Web-Sucher. Während jemand, der nach Antworten, Produkten und professionellen Dienstleistungen sucht, bei der Online-Suche vielleicht nicht so darüber nachdenkt, liebt er neue tragbare Geräte und das neueste Smartphone.

„Einzelpersonen geben nicht mehr nur eine Suchanfrage bei Google ein und erhalten eine Ergebnisliste. Sie sprechen dialogorientiert und erhalten direkte Antworten, ohne sich auf eine Landingpage durchklicken zu müssen“, so die Meinung von Repequity. (7)

Erstellen Sie Webinhalte, die leicht maschinenverarbeitbar sind

Denken Sie an semantische Anmerkungen, die stark strukturierten digitalen Notizen ähneln, die nützlich sind, wenn sie auf Kritiken, Kritzeleien und schließlich Ideenbeleuchtungen basieren, die in wohlgeformten Inhalten platziert werden.

Best Practices zur Auswirkung semantischer Annotation auf die Sprachsuche

Hintergrundinformationen: Semantische Annotation reichert Inhalte mit maschinenverarbeitbaren Informationen an, indem Hintergrundinformationen mit extrahierten Konzepten verknüpft werden. Diese Konzepte, die in einem Dokument oder einem anderen Inhalt gefunden werden, sind eindeutig definiert und innerhalb und außerhalb des Inhalts miteinander verbunden. Es verwandelt den Inhalt in eine besser nutzbare Datenquelle und muss technisch korrekt sein.

Semantische Anreicherung: Was als „semantische Anreicherung“ oder semantische Annotation bekannt ist, beinhaltet einen Prozess, den wir als Textidentifikation kennen.

Hier wird Text aus nicht-textuellen Ressourcen extrahiert, wie z. B. PDF-Dateien, Videos, Dokumenten, zuvor aufgezeichneten Sprachaufnahmen usw. Algorithmen führen dann eine Textanalyse durch, die in der Lage ist, Sätze zu zerlegen und darin enthaltene Konzepte zu identifizieren, wie z als Person, Objekte, Orte, Ereignisse und numerische Aspekte.

Konzeptextraktion: Einmal identifiziert, werden diese Konzepte klassifiziert, d. h. sie werden als Personen, Organisationen, Zahlen usw. definiert. Als nächstes werden sie disambiguiert, d. h. sie werden gemäß einer domänenspezifischen Wissensbasis eindeutig definiert. Sie müssen sowohl Ihre Marke als auch die richtige Botschaft sofort an jemanden auf dem Handy übermitteln.

Die Sprachsuche von sprachgesteuerten Geräten ist die Zukunft

Eine neue Studie zeigt, „dass vernetzte Verbraucher und sprachgesteuerte Geräte die Zukunft des Einzelhandels im Jahr 2017 sind“.

Walker Sands stellte in einem Future of Retail 2017 Report (www.walkersands.com/futureofretail) Statistiken zum Umfang der Sprachsuchen bereit:

* Einer von fünf Verbrauchern (19 %) hat einen Sprachkauf über Amazon Echo oder einen anderen digitalen Heimassistenten getätigt

* Ein weiteres Drittel (33 %) plant dies im nächsten Jahr

* Nahezu (24 %) der Online-Käufer laden ein sprachgesteuertes Gerät wie Amazon Echo herunter

* Diese Aufschlüsselung lautet: 16 % haben Amazon Echo heruntergeladen und 6 % haben Google Home heruntergeladen

* Weitere 20 % gaben an, im kommenden Jahr einen Kauf über die Sprachsuche zu tätigen

Die heutigen Fortschritte bei der Suche umfassen Heimgeräte, virtuelle Realität, Streaming von Fernsehprogrammen, Buchungen und Einkäufe, die durch Sprechen mit einem Gerät bestellt werden, und Drohnen haben digitale Einkäufe zu einem schnelleren Erlebnis gemacht und lassen sich problemlos in den Alltag integrieren. Die Popularität digitaler Assistenten trägt maßgeblich zu diesem Wandel bei.

Die Rolle digitaler Assistenten in der lokalen Suche

Messen Sie, ob mobile Besucher von jemandem kommen, der eine Suchanfrage oder eine Textsuche spricht – Think with Google Says Measurement ist eine Schlüsselmetrik für die mobile Sprachsuche.

Die typische Art und Weise, wie Menschen bereits mit digitalen Assistenten interagieren, erfolgt über Sprachabfragen. SEOs stehen vor der Herausforderung, dass die Notwendigkeit eines Bildschirms oder einer Tastatur optional ist. Google erhält Fragen und muss Antworten von digitalen Assistenten produzieren, wenn nichts getippt oder gelesen wird.

Sogar große Marken spüren den Druck, die beste Antwort zu haben, auf AMP-Seiten umzusteigen, um schneller als ihre Konkurrenten zu sein, und trotzdem weiß niemand genau, ob sie mit jemandem übereinstimmen, der eine Frage gestellt hat.

„Während sich das Fehlen eines Bildschirms sowohl auf die allgemeine als auch auf die lokale Suche auswirkt, bevorzugt die Konversationssuche eindeutig die lokale. Schließlich werden allgemeine Wissensfragen einfach beantwortet, was zu wenigen Möglichkeiten führt, Kunden zurück auf Ihre Website zu locken“, sagt Brian Smith in seinem Artikel vom 9. Dezember 2016. (7)

Überall, wo wir hingehen, sehen wir, dass Verbraucher ständig mit ihren digitalen Geräten interagieren, ein Trend, der sich schnell beschleunigt. PPC-Werbetreibende stehen unter dem Druck, digitale Werbekampagnen zu erstellen, die effektiv kommunizieren und gleichzeitig schnell mit potenziellen Käufern verbunden werden müssen, die in ihr Gerät sprechen.

Die Sprachsuche hilft auch, wenn es auf Geschwindigkeit ankommt

Ignite Visibility berichtet über die Backlinko-Studie, nachdem sie 10.000 Google Home-Suchergebnisse analysiert hatte, um festzustellen, wie man eine Website für die Sprachsuche optimieren sollte. John Lincolns Artikel vom 6. März 2018: Neue Daten enthüllen die wichtigsten Sprachsuche-Ranking-Signale enthielten einige Überraschungen.

Die Studie analysierte elf Ranking-Signale mit Seitenladegeschwindigkeit, HTTPS-Sicherheit und der Implementierung von Schema-Markup. Was sie unerwartet erfuhren, war, dass schnellere Seiten anscheinend bevorzugt behandelt werden. Und hier kommen die Ergebnisse der Sprachsuche ins Spiel. Sie werden im Vergleich zu den meisten Webseiten blitzschnell geladen. Die Zeit bis zum ersten Byte für ein Sprachergebnis betrug 0,54 Sekunden. Für eine durchschnittliche Webseite sind es 2,1 Sekunden.

Marketing mit Sprachassistenten wird immer genauer

Der aktuelle Erfolg dieses Kernstücks der digitalen Technologie hängt stark von der Übereinstimmung der Suchabsicht und der Verarbeitung natürlicher Sprache ab . Der angekündigte Start von Siri im Jahr 2012 erzeugte gemischte Kritiken und seine anfängliche Akzeptanz war langsam. Im Gegensatz dazu hat seine aktuelle Verständnisfähigkeit eine Fehlerquote, die laut Econsultancy „derzeit bei etwa 95 % liegt (was der menschlichen Sprache entspricht), während die Technologie von Baidu bis zu 98 % liefern kann“. Google priorisiert EAT für sprachgesteuerte Antworten auf Anfragen im Zusammenhang mit dem Gesundheitswesen .

Jeremy Pounder, Futures Director bei Mindshare, wird mit den Worten zitiert, dass die Stimme „einen frühen Hinweis darauf gibt, dass das Sprechen mit einer Marke eine tiefere emotionale Verbindung herstellt als die Interaktion mit ihr durch Tippen oder Berühren. Wenn Menschen eine Frage zu einem Markennamen stellten, zeigte ihre Gehirnaktivität eine deutlich stärkere emotionale Reaktion im Vergleich zu Menschen, die dieselbe Markenfrage eingaben.“

Der Artikel vom 1. Dezember 2017 mit dem Titel Was bedeuten Sprachbenutzerschnittstellen für Vermarkter und Marken? von Nick Hammond erzählt auch, wie „25 % der Benutzer Xiaoice gesagt haben, dass ich dich liebe“. Diese Aussage ist ein klarer Indikator für Benutzerpräferenzen und dafür, dass sie diese Form der Suche sowohl genau als auch einfach finden.

Darüber hinaus reagiert Google auf Benutzerpräferenzen und legt eine erhöhte Priorität auf (hyper-) lokale Inhalte, Q&A-Inhalte und die höhere Anzahl sehr spezifischer Longtail-Keywords. Dies ist natürlicher, da Menschen dazu neigen, spezifischere Fragen zu stellen, wenn sie nach Informationen suchen. Sie können Ihre Google Business-Seite für gesprochene Anfragen optimieren .

Die bezahlte Suche wird ihre einzigartige Rolle in Werbebudgets beibehalten, aber Unternehmensmarken sollten auch ihr Markup für die Sprachsuche optimieren, indem sie ihm mehr Struktur geben, damit der Sprachassistent effizient arbeiten kann. Sprachaktivierte Suchanfragen machen besonders in „Mikromomenten“ einen Unterschied, wenn Menschen in einem kritischen Moment spezifische Antworten benötigen. Vielleicht, wenn Sie einen Fleck entfernen müssen, bevor er trocknet, eine Kochherausforderung, ein Notfall am Straßenrand, ein medizinischer Bedarf oder die Nachbestellung eines Produkts.

PPC-Werbetreibende reagieren auf die Spracherkennung „In meiner Nähe“.

Metrix Lab führte eine Studie mit über 500 Anzeigen mit über 50.000 Verbrauchern weltweit durch. Rick Candelaria stellte fest, dass etwa die Hälfte nicht die Wirkung hatte, Marken in die Lage zu versetzen, wirklich mit mobilen Verbrauchern in Kontakt zu treten. Zu den Hürden in der digitalen Werbung gehört die Überwindung der Herausforderungen, wie Sie Ihre Webinhalte in Sprachsuchen auffindbar machen können. Aus der Perspektive des Verbrauchers muss Ihre Anzeige seiner Vorliebe für Unmittelbarkeit entsprechen. (8)

In einem Think with Google-Artikel vom April 2015 mit dem Titel „ Measurement: The Secret to Growth in a Mobile-First World “ wird erörtert, wie die „Near Me“-Suchanfragen von 2011 bis 2015 um das 34-fache gestiegen sind und ihr Wachstum allein im Jahr 2016 um 146 % gestiegen ist. (9) Eine Suche, bei der jemand in sein Telefon spricht, findet zu 80 % auf Mobilgeräten statt.

Da dies das Szenario ist, nimmt die standortbasierte Konversationssuche weiter zu; Die Anzahl der Sprachsuchen wird wahrscheinlich weiterhin mit „in der Nähe“-Phrasen oder Konversationsfragen vom Typ „wo“ gesprochen werden und beginnen, traditionelle Suchen zu kannibalisieren.

Fakten, die wir aus der Google-Forschung kennen:

* „Führende Marketer haben in den letzten zwei Jahren mit 75 % höherer Wahrscheinlichkeit zu einem ganzheitlicheren Messmodell übergegangen als der Mainstream – und mehr als doppelt so häufig ihr oberstes Geschäftsziel im Jahr 2015 deutlich übertroffen.2 Das ist entscheidend. Führende Vermarkter überdenken ihren Messansatz und erzielen Ergebnisse.“

• „70 % der Smartphone-Besitzer, die etwas in einem Geschäft gekauft haben, wandten sich zuerst an ihre Geräte, um relevante Informationen für diesen Kauf zu erhalten.“
• „Führende Vermarkter verwenden mit 71 % höherer Wahrscheinlichkeit als der Mainstream regelmäßig Schätzungen, um Messlücken zu schließen.“

Wenn Sie eine wachstumsorientierte mobile Marketingstrategie wünschen, ist die Messung nichts, was Marketingfachleute später im Prozess planen. Es ist ein wichtiger Weg, um in einer sich ständig verändernden, hart umkämpften und auf Mobilgeräte ausgerichteten Welt erfolgreich zu sein und zu wachsen. Indem Sie Ihren mobilen Marketingansatz optimieren, um sich zuerst auf die Geschäftsziele zu konzentrieren, können wir Ihnen helfen, Aktualisierungen an Ihrer Website vorzunehmen, um die Lücken in den sprachgesteuerten Suchen zu schließen, die Ihrer Website möglicherweise fehlen. Fügen Sie jetzt ein Schema hinzu, um den Wert in modernen Suchergebnissen wirklich zu steigern.

Die Sanford University erörtert, wie Audiodaten verwendet werden, um komplizierte grammatikalische Strukturen durch Deep Learning zu lernen. Laden Sie das PDF zu Spracherkennung und Deep Learning von Sanford Edu herunter. (http://cs.stanford.edu/~acoates/ba_dls_speech2016.pdf)

So optimieren Sie Ihre Website für Sprachsuchen „in meiner Nähe“.

In Anbetracht einer Zunahme der Sprachsuchen, die die Wörter „in meiner Nähe“ enthalten, gewinnen Marken und Unternehmen, die ihre Website optimieren und verstehen, wie lokale SEO-Algorithmen funktionieren, mehr Traffic. Die meisten organischen SEO-Agenturen halten immer noch an traditionellen Optimierungsmethoden fest. Aber hier vermissen sie die heutige sprachgesteuerte Suche. Die Art und Weise, wie Abfragen in der Sprachsuche behandelt werden, unterscheidet sich von der Textsuche und muss eine stärkere lokale Ausrichtung aufweisen.

Verstehe die Absicht des Suchenden

Um mit Voice SEO erfolgreich zu sein, ist es unerlässlich, zuerst die Absicht Ihres Publikums zu verstehen. Tauchen Sie ein in die Marktforschung, um die Suchabsicht hinter den häufigsten Suchanfragen zu entdecken. Welche Kategorie Ihr Google Business-Eintrag muss in die beste Kategorie eingestellt werden, damit Erwachsene oder Jugendliche, die die Sprachfunktion verwenden, Ihre Produkte und Dienstleistungen erkennen können. Ein gut optimierter Brancheneintrag mit aktuellen Beiträgen und Google Maps-Anzeigen hilft Ihrem Unternehmen bei der lokalen Sprachsuche.

Das bedeutet, dass Ihre SEO-Strategie für die Sprachsuche „in meiner Nähe“-Keywords und -Phrasen enthalten sollte, die verwendet werden, um Menschen vor Ort dabei zu helfen, Ihr Unternehmen zu erreichen, wenn sie eine mobile sprachaktivierte Suche durchführen.

Die Mobile-First-Optimierung ist nicht auf die rein mobilen Vorteile beschränkt

Google hält immer noch seine dominierende Position im Suchmaschinenmarketing, aber die Welt entwickelt sich sehr schnell, da Benutzer Vorlieben für neue Geräte und schnelle Wege zeigen, um Antworten zu finden.

Eine Anfang dieses Jahres durchgeführte Studie ergab, dass die Spracherkennungstechnologie von Microsoft eine bemerkenswerte Wortfehlerrate von 5,1 Prozent in Switchboard, einem Unternehmen zur Spracherkennung im Gespräch, aufweist. Diese imposante Entwicklung zeigt, dass Microsoft in diesem Technologiebereich nicht nur wettbewerbsfähig ist, sondern nur ein Teil des Bildes ist.

„Spracherkennung und Spracherkennung unterscheiden sich auf merkliche Weise. Ersteres extrahiert Wörter und versteht, was gesagt wird; Letztere verstehen auch, wer es gesagt hat. Wir könnten dies als Inhalt und Kontext einrahmen. Der Kontext wird der bestimmende Faktor dafür sein, wer der dominierende Akteur in der Sprachsuche wird, wobei immer mehr internetfähige Geräte die Möglichkeit für ein nahtloses Gesprächserlebnis bieten“, so searchenginewatch.com (11).

In seinem Artikel vom 21. September 2017 erörtert er, wie Bing bereit ist, eine effektivere Suchmaschine zu werden. Die Bing It On-Kampagne wurde entwickelt, um den Nutzern zu zeigen, wie stark ihre Ergebnisse neben denen von Google sind. Microsoft hat sich in der Vergangenheit auf dem Unternehmensmarkt behauptet, angesichts der zunehmenden Konkurrenz von Apple und Google, während der Markt für persönliche Smartphones aufgrund von Benutzern, die die neuesten Geräte lieben, Fortschritte macht.

Die Mobile-First-Optimierung ist nicht auf die rein mobilen Vorteile beschränkt. Businesses who prepare early to have their pages crawled for the mobile-first update have separate strategies for this from desktop and do best when tracking performance across each of them.

Craft content with a mobile-first focus to connect with users with the top information that they want, provide user advice, and back it up with reviews – especially when using Google Maps to begin their local hunt for an easy purchase. Winning in this rapidly evolving digital marketing space requires a keen understanding of how users can simply talk and how your site may appear on mobile devices. Make it easy for search engines to identify and match by adding specific schema markup for your industry .

Jeannie Hill of Hill Web Creations is proficient in: voice search, search engine optimization, implementing structured data the works better for chances to be found when users speak a query .
Working remotely from Minneapolis , Minnesota makes it easy to provide digital marketing services to the Twin Cities metro area and beyond.

Summary: How Voice-Activated Search is Changing the Web

Your local business can benefit from Google Voice Search Optimization

After investing years in fine tuning your web content, voice search seems to put many back at starting from scratch to set the scene for verbal SEO performance. We all have to face it. Initial site optimization will begin to see a slow dive versus the skyrocketing improvements you want – unless you keep pace with changes.

Hill Web Marketing can partner with you to step out ahead. As your SEO expert on-hand, you can not only gain success today but you will have the foundation for new successes in coming years. Knowing how rapidly the web changes, you'll enjoy feeling ready. Whether you are providing products or services, we help both B2C and B2B companies improve existing digital marketing strategies . Our specality is helping business in the healthcare niche gain expertise, authorativeness, and trust .

Meeting the demands generated by the rise in mobile queries is both exciting and fast paced. We'd love to partner to improve your website's mobile performance and readiness for voice search.

Call 651-206-2410: Minneapolis Voice Search for Local Mobile Users

Resources used when writing this article:

(1) https://www.searchenginejournal.com/are-you-optimized-for-voice-search-heres-how-to-do-it/179562/

(2) http://mobiletest.me

(3) https://www.branded3.com/blog/ok-google-give-stats-voice-search/

(4) https://www.searchenginejournal.com/are-you-optimized-for-voice-search-heres-how-to-do-it/179562

(5) http://www.bruceclay.com/blog/keynote-the-future-of-search-smx/

(6) http://searchengineland.com/digital-assistants-conversational-search-future-local-264651/

(7) http://www.repequity.com/blog/voice-search-rise-new-tech-new-queries

(8) https://www.metrixlab.com/data/

(9) https://www.thinkwithgoogle.com/articles/i-want-to-go-micro-moments.html

(10) https://cloudplatform.googleblog.com/2018/04/toward-better-phone-call-and-video-transcription-with-new-Cloud-Speech-to-Text.html

(11) https://www.searchenginewatch.com/2017/09/21/how-does-bings-voice-search-compare-to-googles

(12) https://ai.googleblog.com/2017/12/evaluation-of-speech-for-google.html

(13) https://googleblog.blogspot.ca/2014/10/omg-mobile-voice-survey-reveals-teens.html