Integrați SEO în lista dvs. de verificare a strategiei de marketing de conținut

De ce ar trebui să fie inclus SEO în lista de verificare a conținutului?

Mai mult decât orice, oamenii caută motoarele de căutare pentru răspunsuri la întrebările sau întrebările lor. SEO este important pentru a ajuta motoarele de căutare să descifreze conținut relevant din afacerea dvs., astfel încât să poată fi prezentat în fața oamenilor atunci când aceste interogări sunt căutate.

Se deschide o oportunitate pe măsură ce motoarele de căutare intermediază ceea ce ar putea fi prima experiență pe care o va avea un potențial client cu compania dumneavoastră. Și spre deosebire de publicitatea plătită, SEO este o investiție către o creștere durabilă, pe termen lung. Nu este o surpriză faptul că consumatorii continuă să caute produse pe Google în timp ce cumpără.

De fapt, numai Google primește peste 100 de miliarde de interogări în fiecare lună – generând volume mari de activitate economică online și offline. Mai important, 71% dintre cercetătorii B2B își încep cercetarea cu o căutare generică. Prin urmare, are sens doar ca întreprinderile să valorifice acest lucru. Acest lucru este susținut în continuare de comunitatea de marketing. Potrivit Hubspot, 61% dintre specialiști în marketing afirmă că prioritatea lor principală de inbound marketing este îmbunătățirea SEO și creșterea prezenței organice.

Vizibilitatea pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) implică o mai mare validitate și prezență a mărcii. În legătură directă cu aceasta, primele cinci rezultate de căutare pe SERP primesc 75% din toate clicurile. Cel mai bine, a avea bune practici SEO pe site este inerenta unei experiențe bune de utilizator. Prin uciderea a două păsări dintr-o lovitură, fiecare pagină optimizată este un pas către obiectivele tale de marketing mai mari: creșterea veniturilor, scăderea costurilor per client potențial și/sau obținerea mai multor clienți potențiali calificați pentru marketing (MQL). De aceea, este esențial să includeți SEO în lista de verificare a strategiei de marketing de conținut a afacerii dvs. Cu rate apropiate de peste 14%, SEO strategic este o metodă încercată și testată de a converti vizitatorii în clienți potențiali în partea de sus a pâlniei de vânzări.

Implementarea celor mai bune practici SEO în lista de verificare a strategiei de marketing de conținut

Între strategia de conținut a companiei tale și cea mai granulară, marketingul de conținut, se află strategia ta de marketing de conținut – subliniind aspecte precum obiectivul, tonul mărcii, viziunea, vocea și stilul, publicul țintă, promovarea și distribuția. Aici SEO se aliniază cu conținutul.

1. Obiectiv

Pentru a implementa o abordare globală de marketing, cum ar fi SEO, aceasta trebuie utilizată strategic în toate practicile de conținut. În cele din urmă, un indicator puternic al succesului tău SEO vine din autoritatea domeniului site-ului tău și din clasamentul cuvintelor cheie. Autoritatea domeniului tău este un calcul al cât de bine s-ar clasa site-ul tău pe SERP-uri. Scorul, creat de Moz, variază de la 1 la 100. Cu cât obții un scor mai mare, cu atât mai mare autoritate are site-ul tău pentru a se clasa printre primele rezultate. Acest lucru se datorează faptului că a arătat o valoare relevantă pentru Google, care se potrivește bine cu anumite interogări tematice.

În mod similar, clasarea cuvintelor cheie ilustrează locul în care site-ul dvs. se clasează în motoarele de căutare pentru un cuvânt cheie sau o expresie cheie. Pe de altă parte, dacă conținutul dvs. nu are o optimizare adecvată, acesta va fi îngropat în rezultatele căutării dincolo de atenția celui care caută, iar credibilitatea va fi minimă.

2. Cercetarea publicului

Atât în ​​SEO, cât și în marketingul de conținut, strategia derivă din personalitatea cumpărător a clientului dvs.; versiuni ficționale ale clientului tău ideal cu care ai dori să faci afaceri. Acest lucru face aluzie la comportamentele de cumpărare ale clienților dvs., la felul în care gândesc și la preferințele lor. Ca urmare, majoritatea deciziilor de marketing, inclusiv conținut, mesaje și promovare, ar trebui să fie adaptate acestor clienți și să fie adaptate acestora.

În domeniul SEO, informațiile adunate de la persoanele dvs. de cumpărător se acumulează pentru a ști cum caută produsul sau serviciul dvs. Aceasta înseamnă că trebuie să alegem limba – și în special cuvinte cheie relevante tematic – pe care clienții le-ar folosi în timpul procesului lor de cercetare. Mai multe instrumente utile includ Google Keyword Planner și Google Trends. Acest lucru nu numai că vă va ajuta să ajungeți la clienții potriviți, dar vă va ajuta și să preziceți modelele de căutare ale acestora.

3. Voce și stil

Odată ce ați selectat cuvintele cheie adecvate, acestea pot fi integrate în strategia dvs. de marketing de conținut și utilizate în întregul conținut. De exemplu, vă recomandăm să utilizați cuvinte cheie relevante din punct de vedere contextual în titlul conținutului, textul corpului și descrierile atributelor alt pentru imaginile încorporate pe site-ul sau blogul dvs.

Este de la sine înțeles că atunci când introduceți SEO în lista de verificare a strategiei de marketing de conținut, conținutul ar trebui să fie creat pentru clienții dvs., mai degrabă decât pentru motoarele de căutare. Cercetarea publicului oferă context pentru conținutul care ar rezona de fapt cu clienții tăi. Amintiți-vă, o experiență bună de utilizator face un SEO bun. Permiteți conținutului dvs. să fie ușor de înțeles și de citit - aceasta înseamnă paragrafe mai scurte, puncte listate și imagini pentru a vă despărți conținutul.

Rețineți că Google ține cont și de timpul petrecut pe pagina dvs. și de unde face clic pe următorul. Alături de conținut grozav, poate fi o oportunitate bună pentru a vă conecta intern la site-ul dvs., astfel încât să puteți transmite autoritate altor pagini într-un mod plin de resurse.

4. Frecvența

Frecvența joacă un rol major în menținerea unei poziții SEO puternice. Odată cu viteza cu care este produs acum conținutul, conținutul proaspăt servește ca semnal pentru motoarele de căutare a valorii continue a unui site web și este indexat imediat. Conținutul mai vechi poate fi considerat mai puțin relevant de-a lungul timpului și retrogradat la rezultate de căutare mai scăzute, mai ales dacă primește mai puține clicuri. Prin urmare, vă recomandăm să creați un program conturat pentru a publica conținut optimizat SEO pe o bază consecventă, cu scopul de a produce cel puțin patru piese de conținut pe lună.

5. Promovare și Distribuție

Când creați conținut, este pertinent să lucrați cu rețeaua dvs. pentru a stabili o pâlnie promoțională. Conținutul sindicalizat și postările pentru invitați care au link-ul înapoi către site-ul dvs. acționează ca un vot de popularitate pentru motoarele de căutare. Cu cât primești mai multe voturi, cu atât site-ul tău web devine mai autorizat. Dar nu se oprește aici. Cine, ce și cum este promovat conținutul dvs. contează și el. Dacă un site web terță parte alege să sindicazeze conținutul dvs., studiile noastre de caz SEO arată că este cel mai bine dacă:

• Au o autoritate de domeniu de 30 sau mai mare
• Alegeți un subiect relevant care se referă la site-ul lor
• Includeți un backlink în primele mai multe paragrafe ale textului corporal și cu un text de ancorare relevant pentru cuvintele cheie vizate

Fie că sunt părți interesate implicate în articolul dvs. sau bloguri relevante, cereți-le să facă acest lucru în timp ce furnizați un backlink specific către pagina pe care o alegeți atunci când oferiți conținut pe care alții să-l partajeze.

În cele din urmă, responsabilitatea de a distribui conținutul revine în continuare. Și ținând cont de persoanele dvs. de cumpărător, este important să înțelegeți unde locuiește publicul. Deloc surprinzător, mobilul deține 50% din tot traficul web, cu o creștere de 30% de la an la an. Fără conținut adaptabil pentru dispozitive mobile, afacerea dvs. s-ar întoarce cu spatele la jumătate din audiența dvs. Ca parte a strategiei generale de conținut, ar merita să lucrați la un design adaptiv pentru a lăsa conținutul să strălucească pe mobil.

În plus, conținutul receptiv are beneficii SEO mai mari decât conținutul care redirecționează utilizatorii către o adresă URL specifică pentru dispozitive mobile. În afară de reducerea ratelor de respingere, v-ar permite să agregați o valoare autorizată la o sursă singulară. Când totul este spus și gata, nu ar trebui să existe o dezbatere dacă să investești în conținut sau în SEO, ci să vedem cum poți crea o listă de verificare a strategiei de marketing de conținut în care se pot completa reciproc pentru o creștere sporită. Fie că acest lucru implică participarea echipei de conținut printr-o pregătire riguroasă SEO, să aduci un consultant sau să lucrezi direct cu o agenție SEO, va fi doar o chestiune de timp până când vei începe să vezi diferența.

Căutați o modalitate de a sistematiza conținutul blogului dvs.? Descărcați șablonul nostru de blog SEO și cheatsheet.