Cum să creați conținut digital mai inteligent și mai profitabil

Conținut digital profitabil (strategie)

Când te gândești la termenul „conținut digital” și la cum să-l faci pe al tău mai inteligent și mai profitabil, adaugă imediat cuvântul „strategie” la sfârșit .

De ce? Pentru că plănuiești un context de marketing mai larg decât simpla creare de conținut , oricât de strălucit ar fi acel conținut. Vrei să-ți aduci brandul și, în mod ideal, să atragi consumatorii să vină la tine.

O strategie profitabilă de conținut digital este orientată spre obiective și necesită anumiți pași generali, precum și particulari, pentru a atinge obiective specifice. Pregătiți-vă să vă evaluați, să rafinați sau să vă regândiți abordarea când și unde este necesar pentru rezultate optime.

Obiective cheie într-o strategie de conținut

Ce implică luarea în considerare a unei strategii de conținut?

• Implicați-vă publicul actual în ceea ce privește reținerea și promovarea mărcii.
• Ajungeți la noi consumatori prin răspândirea gradului de conștientizare a mărcii
• Transmite un ton consistent în conținutul existent care. recunoaște dorințele consumatorilor, precum și stabilește o voce memorabilă a mărcii.

Marketingul de conținut în relație cu conținutul digital profitabil

Marketingul de conținut este o modalitate productivă verificabil de a genera conștientizarea mărcii .

De ce să generezi conștientizarea mărcii? Dacă oamenii nu realizează că afacerea ta există, este de înțeles că nu pot deveni clienți.

Dacă oamenii recunosc acum logo-ul și/sau sloganul afacerii, nu este suficient? Consumatorii trebuie să se familiarizeze cu marca dvs. și ce reprezintă aceasta înainte de a vă încrede în afacerea lor.

Care este un element esențial al conținutului în marketingul de conținut? Este partajabil. Conținutul implică cititorii suficient pentru a-l distribui prin intermediul rețelelor de socializare, e-mail, cuvânt în gură etc.

Ce altceva realizează marketingul de conținut? Marketingul de conținut s-a dovedit a fi una dintre cele mai eficiente metode de a crea o prezență online accesibilă, unică și atrăgătoare.

Există trei categorii principale de conținut: publicat, reactiv și proactiv

De asemenea, asigurați-vă că amestecați tipul de conținut pe care îl creați.

• Publicat – Un mesaj direct de la companie, fie sub forma unui articol pe site-ul oficial către o postare pe rețelele sociale de către contul companiei.
• Proactiv – Promovează-ți afacerea prin alte rețele.
• Reactiv – Răspunde la întrebări, abordează preocupările și, în alt mod, atinge baza cu clienții.

Concentrarea doar pe una va declanșa reacții adverse, deoarece compania dvs. poate apărea ca:

• Nepăsător de nevoile clienților în fața profiturilor
• Nemăgulitor de oportunist în folosirea altor persoane și afaceri
• Exagerat concentrat pe PR, dar nu acordă suficientă atenție produselor de calitate.

Să fii capabil să răspunzi la câteva întrebări majore:

1. Ce rezultate țintiți?

Ce răspuns al publicului vrei să obții? Gândiți-vă ce fel de impresie doriți să faceți clienților potențiali. De exemplu, vrei să distrezi, să educi, să convingi sau să convertești?

2. Ce înseamnă succesul în acest caz?

Mai mult trafic? Conștientizare sporită a mărcii? Vânzări?

3. Ați făcut cercetări ample cuantificabile cu privire la obiceiurile de consum media și preferințele publicului dvs. țintă de consum?

Cu cine speri să comunici? Cum vei interacționa cu ei?

4. Care este strategia ta?

Ce presupune în ceea ce privește bugetul, forța de muncă etc? Cum îți vei executa strategia, pas cu pas?

5. Planul dumneavoastră de marketing se corelează cu pașii călătoriei cumpărătorului ?

Sfârșitul planului de marketing și călătoria cumpărătorului se intersectează prin faptul că compania realizează o vânzare și obține un client fidel.

6. Cum veți produce conținut care este relevant și informativ ?

Dacă vă gândiți să externalizați, căutați avantajele și dezavantajele descrise de alte surse de încredere.

Reambalați, reutilizați și creați șabloane pentru conținut

Trebuie întotdeauna să vii cu conținut nou-nouț? Nu neaparat.

De fapt, ați putea dori să revizuiți ideile vechi care au funcționat în trecut sau ar putea funcționa în prezent dacă sunt reîncadrate oarecum.

O postare de blog ar putea fi adaptată într-un podcast, de exemplu, sau o recenzie a unui produs transformată într-un videoclip scurt.

Unele subiecte nu mor niciodată sau chiar par să îmbătrânească. Gândiți-vă la articole legate de sex, știri despre celebrități și povești de interes uman - termenul lor de valabilitate este descurajant.

În plus, cu un model de șablon (consultați Buzzfeed), puteți crea și publica rapid conținut, menținând actualizări aproape în timp real, pe măsură ce acestea devin populare.

Acțiuni de întreprins în evaluarea strategiei

Cum veți determina eficacitatea strategiei dvs. de conținut digital?

• Cuantificare/Definire – Aliniați indicatorii de performanță cu obiectivele de marketing
• Optimizați/Identificați – Faceți-vă conținutul compatibil SEO de la început până la sfârșit.
• Adaptați/Ajustați – Dacă o abordare nu funcționează, aflați de ce și decideți ce să faceți cu materialul.

Tipuri de conținut digital profitabil

Mai jos am enumerat câteva opțiuni pe care le aveți pentru livrarea conținutului digital către publicul dvs.

Amintiți-vă să vă adaptați conținutul digital prezentat la un mod de prezentare adecvat pentru dispozitivul (de exemplu mobil), demografice (adică Millennials), platforma socială (adică Pinterest) etc., toate acestea servesc la realizarea unui marketing stabilit, clar definit și măsurabil. obiective .

Ca și în cazul conceptului asociat de marketing de conținut, reveniți la etapa de creare a buyer persons. La ce tipuri de conținut digital sau subiect de conținut digital sunt cele mai receptive?

• Conținut generat de utilizatori – Colaboratorii neplătiți sau fanii mărcii vă pot promova afacerea într-o măsură imensă și cu siguranță ieftină. Deoarece acest conținut vine dintr-o perspectivă exterioară, produsul tău câștigă o valoare autentică la care majoritatea reclamelor artificiale nu pot aspira.
• Recenzii despre produse – Pe lângă răspândirea cuvântului despre produsul dvs. prin recenzii ale utilizatorilor, recenziile oficiale ale experților prin surse de renume pot fi utile pentru a ajuta consumatorii să facă cercetări pentru a ajunge la o concluzie cu privire la ceea ce vor cumpăra.
• Meme – Dacă te întorci la numărul 1 dintre întrebările majore pe care să ți le pui (despre rezultatele pe care le ținti), poți vedea că ai lovit nu numai factorul de divertisment, ci și un alt element foarte important - ai făcut oamenii să se simtă o conexiune, fie cu marca dvs. sau cu alții pentru că vă place marca.
• Site-uri web – Ca poartă introductivă a mărcii dvs., faceți ca site-ul web să facă parte din imaginea dvs. online să arate minunat, oferind în același timp o experiență bună pentru utilizator. Aici puteți prezenta informații utile potențialilor clienți prin întrebări frecvente, capturi de ecran, ghiduri de utilizare etc.
• Bloguri – Puteți oferi perspective și oferi opinii într-un articol de blog, blogging-ul este o platformă socială care permite o lungime mai mare decât Twitter, dar mai puțin decât un site web.
• Aplicații mobile – Un număr tot mai mare de consumatori se bazează foarte mult pe smartphone-uri și tablete, ceea ce duce la o proliferare de site-uri web compatibile cu dispozitivele mobile. Cu toate acestea, o aplicație mobilă oferă companiei dvs. capacitatea de a personaliza experiența în funcție de marca dvs., oferind conținut dedicat și o interacțiune mai mare.

Concluzie

Pentru a reitera morala zilei pentru marketingul de conținut, deoarece este aplicabilă și conținutului digital: creați și distribuiți în mod constant conținut care este valoros și relevant pentru interesele publicului.

În sfârșit, conținutul digital ar trebui să includă și următoarele elemente:

• Personalizați conținutul, astfel încât consumatorii să simtă că sunt tratați ca persoane cu interese și puncte de vedere speciale, nu ca furnizori de carduri de credit fără față.
• Integrați elemente vizuale de sprijin , cum ar fi infografice, în conținutul dvs. digital, pentru a atrage publicul, arătându-le succint mesajul.
• Informați consumatorul despre beneficiile de a face afaceri cu compania dvs. și oferiți soluții la problemele acestuia.