Cómo crear contenido digital más inteligente y rentable

Contenido Digital Rentable (Estrategia)

Cuando piense en el término “contenido digital” y cómo hacer que el suyo sea más inteligente y rentable, agregue inmediatamente la palabra “estrategia” al final .

¿Por qué? Porque está planeando un contexto de marketing más amplio que la simple creación de contenido , por muy brillante que sea ese contenido. Desea que su marca salga a la luz e, idealmente, atraer a los consumidores para que acudan a usted.

Una estrategia de contenido digital rentable está orientada a objetivos y requiere ciertos pasos generales y particulares para alcanzar objetivos específicos. Prepárese para evaluar, refinar o repensar su enfoque cuando y donde sea necesario para obtener resultados óptimos.

Objetivos clave en una estrategia de contenido

¿Qué implica considerar una estrategia de contenido?

• Involucre a su audiencia actual en términos de retención y defensa de la marca.
• Llegue a nuevos consumidores difundiendo el conocimiento de la marca
• Transmitir un tono coherente en el contenido existente que. reconoce los deseos del consumidor y establece una voz de marca memorable.

Marketing de contenidos en relación con contenidos digitales rentables

El marketing de contenidos es una forma comprobablemente productiva de generar conciencia de marca .

¿Por qué generar conciencia de marca? Si las personas no se dan cuenta de que su negocio existe, es comprensible que no puedan convertirse en clientes.

Si la gente reconoce el logotipo y/o eslogan de la empresa ahora, ¿no es suficiente? Los consumidores deben familiarizarse con su marca y lo que representa antes de confiarle su negocio.

¿Cuál es un elemento esencial del contenido en el marketing de contenidos? Es compartible. El contenido atrae a los lectores lo suficiente como para compartirlo a través de las redes sociales, correo electrónico, de boca en boca, etc.

¿Qué más logra el marketing de contenidos? El marketing de contenidos ha demostrado ser uno de los métodos más efectivos para crear una presencia en línea accesible, única y atractiva.

Hay tres categorías principales de contenido: publicado, reactivo y proactivo.

Además, asegúrese de mezclar el tipo de contenido que crea.

• Publicado : un mensaje directo de la empresa, ya sea en forma de un artículo en el sitio web oficial o una publicación en las redes sociales de la cuenta de la empresa.
• Proactivo : promueva su negocio a través de otras redes.
• Reactivo : responder preguntas, abordar inquietudes y, de lo contrario, ponerse en contacto con los clientes.

Concentrarse solo en uno desencadenará reacciones adversas porque su empresa potencialmente se presenta como:

• Cruelmente indiferente a las necesidades del cliente frente a las ganancias
• Poco halagador oportunista en el uso de otras personas y empresas
• Demasiado centrado en las relaciones públicas sin prestar suficiente atención a los productos de calidad.

Ser capaz de responder algunas preguntas importantes:

1. ¿A qué resultados aspira?

¿Qué respuesta de la audiencia está buscando obtener? Piense en qué tipo de impresión quiere causar en los posibles clientes. Por ejemplo, ¿quieres entretener, educar, persuadir o convertir?

2. ¿Qué significa el éxito en este caso?

¿Más tráfico? ¿Mayor reconocimiento de marca? ¿Ventas?

3. ¿Ha realizado una extensa investigación cuantificable sobre los hábitos de consumo de medios y las preferencias de su público objetivo?

¿Con quién esperas comunicarte? ¿Cómo interactuarás con ellos?

4. ¿Cuál es su estrategia?

¿Qué implica en términos de presupuesto, mano de obra, etc.? ¿Cómo ejecutará su estrategia, paso a paso?

5. ¿Tu plan de marketing se correlaciona con los pasos del viaje del comprador ?

El final del plan de marketing y el viaje del comprador se cruzan en que la empresa realiza una venta y consigue un cliente fiel.

6. ¿Cómo producirá contenido relevante e informativo ?

Si está considerando subcontratar, busque los pros y los contras como se describe en otras fuentes confiables.

Reempaquetar, reutilizar y crear plantillas para contenido

¿Siempre tienes que crear contenido nuevo? No necesariamente.

De hecho, es posible que desee revisar viejas ideas que funcionaron en el pasado, o que podrían funcionar en el presente si se reformularan un poco.

Una publicación de blog podría adaptarse a un podcast, por ejemplo, o una reseña de un producto convertida en un video corto.

Algunos temas nunca mueren o incluso parecen envejecer. Piense en artículos relacionados con el sexo, noticias de celebridades e historias de interés humano: su vida útil es desalentadora.

Además, con un modelo de plantilla (consulte Buzzfeed), puede crear y publicar contenido rápidamente, manteniendo actualizaciones casi en tiempo real a medida que se vuelven virales.

Acciones a tomar en la evaluación de la estrategia

¿Cómo determinará la eficacia de su estrategia de contenido digital?

• Cuantificar/Definir : alinear los indicadores de rendimiento con los objetivos de marketing
• Optimizar/Identificar : haga que su contenido sea compatible con SEO de principio a fin.
• Adaptar/Ajustar : si un enfoque no funciona, averigüe por qué y decida qué hacer con el material.

Tipos de Contenidos Digitales rentables

A continuación, enumero algunas opciones que tiene para la entrega de contenido digital a su audiencia.

Recuerde adaptar su contenido digital presentado a un modo de presentación apropiado para el dispositivo (es decir, móvil), la demografía (es decir, Millennials), la plataforma social (es decir, Pinterest), etcétera, todo lo cual sirve para lograr un marketing establecido, claramente definido y medible. objetivos

Al igual que con el concepto relacionado de marketing de contenido, regrese a la etapa de creación de personas compradoras. ¿A qué tipo de contenido digital, o tema de contenido digital, son más receptivos?

• Contenido generado por el usuario : los colaboradores no remunerados o los fanáticos de la marca pueden promover su negocio en un grado inmenso y ciertamente económico. Debido a que este contenido proviene de una perspectiva externa, su producto adquiere un valor auténtico al que la mayoría de los anuncios artificiales no pueden aspirar.
• Reseñas de productos : además de hacer correr la voz sobre su producto a través de las reseñas de los usuarios, las reseñas oficiales de expertos a través de fuentes confiables pueden ser útiles para ayudar a los consumidores a investigar para llegar a una conclusión sobre lo que van a comprar.
• Memes: si regresa al número 1 de las principales preguntas que debe hacerse (sobre los resultados que busca), puede ver que no solo alcanzó el factor de entretenimiento, sino también otro elemento muy importante: ha hecho que la gente se sienta una conexión, ya sea con su marca o con otros por gustar de su marca.
• Sitios web: como puerta de entrada a su marca, haga que el sitio web forme parte de su imagen en línea y se vea increíble al mismo tiempo que brinda una buena experiencia de usuario. Aquí puede presentar información útil a clientes potenciales a través de preguntas frecuentes, capturas de pantalla, guías prácticas, etc.
• Blogs: puede ofrecer información y brindar opiniones en un artículo de blog, los blogs son una plataforma social que permite más extensión que Twitter pero menos que un sitio web.
• Aplicaciones móviles: un número cada vez mayor de consumidores depende en gran medida de los teléfonos inteligentes y las tabletas, lo que da como resultado una proliferación de sitios web optimizados para dispositivos móviles. Sin embargo, una aplicación móvil le brinda a su empresa la capacidad de personalizar la experiencia de acuerdo con su marca al ofrecer contenido dedicado y una mayor interacción.

Conclusión

Para reiterar la moraleja del día para el marketing de contenidos, ya que también es aplicable al contenido digital: crear y distribuir constantemente contenido que sea valioso y relevante para los intereses de la audiencia.

Por último, el contenido digital también debe incluir los siguientes elementos:

• Personalice el contenido para que los consumidores sientan que son tratados como individuos con intereses y puntos de vista particulares, no como portadores de tarjetas de crédito sin rostro.
• Integre imágenes de apoyo , como infografías, en su contenido digital para atraer al público mientras les muestra el mensaje de manera sucinta.
• Informar al consumidor de los beneficios de hacer negocios con su empresa y ofrecerle soluciones a sus problemas.