Como criar conteúdo digital mais inteligente e lucrativo

Conteúdo digital rentável (estratégia)

Quando você pensar sobre o termo “conteúdo digital” e como tornar o seu mais inteligente e rentável, adicione imediatamente a palavra “estratégia” no final .

Por que? Porque você está planejando um contexto de marketing mais amplo do que simplesmente a criação de conteúdo , por mais brilhante que seja esse conteúdo. Você deseja divulgar sua marca e, idealmente, atrair os consumidores a procurá-lo.

Uma estratégia de conteúdo digital lucrativa é orientada para objetivos e requer certas etapas gerais e específicas para atingir objetivos específicos. Prepare-se para avaliar, refinar ou repensar sua abordagem quando e onde for necessário para obter os melhores resultados.

Metas principais em uma estratégia de conteúdo

O que está envolvido em considerar uma estratégia de conteúdo?

• Envolva seu público atual em termos de retenção e defesa da marca.
• Alcance novos consumidores divulgando o conhecimento da marca
• Transmita um tom consistente no conteúdo existente que. reconhece os desejos do consumidor, bem como estabelece uma voz de marca memorável.

Marketing de conteúdo em relação ao conteúdo digital lucrativo

O marketing de conteúdo é uma maneira comprovadamente produtiva de gerar reconhecimento de marca .

Por que gerar reconhecimento de marca? Se as pessoas não percebem que sua empresa existe, é compreensível que não possam se tornar clientes.

Se as pessoas reconhecem o logotipo e/ou slogan da empresa agora, isso não é suficiente? Os consumidores precisam se familiarizar com sua marca e o que ela representa antes de confiar a você seus negócios.

Qual é um elemento essencial do conteúdo no marketing de conteúdo? É compartilhável. O conteúdo envolve os leitores o suficiente para compartilhá-lo via mídia social, e-mail, boca a boca, etc.

O que mais o marketing de conteúdo realiza? O marketing de conteúdo provou ser um dos métodos mais eficazes para criar uma presença online acessível, única e atraente.

Existem três categorias principais de conteúdo: publicado, reativo e proativo

Além disso, certifique-se de misturar o tipo de conteúdo que você cria.

• Publicado – Uma mensagem direta da empresa, seja na forma de um artigo no site oficial a um post de mídia social por conta da empresa.
• Proativo – Promova o seu negócio através de outras redes.
• Reativo – respondendo a perguntas, abordando preocupações e entrando em contato com os clientes.

Concentrar-se em apenas um irá desencadear reações adversas porque sua empresa potencialmente se apresenta como:

• Insensivelmente indiferente às necessidades do cliente em face dos lucros
• Desfavoravelmente oportunista ao usar outras pessoas e empresas
• Excessivamente focado em relações públicas, sem dar atenção suficiente a produtos de qualidade.

Ser capaz de responder a algumas perguntas importantes:

1. Quais são os resultados que você almeja?

Que resposta do público você está procurando obter? Pense em que tipo de impressão você deseja causar em clientes em potencial. Por exemplo, você quer entreter, educar, persuadir ou converter?

2. O que significa sucesso neste caso?

Mais tráfego? Aumento da consciência da marca? Vendas?

3. Você fez uma extensa pesquisa quantificável sobre os hábitos de consumo de mídia e as preferências de seu público-alvo?

Com quem você espera se comunicar? Como você vai interagir com eles?

4. Qual é a sua estratégia?

O que isso implica em termos de orçamento, mão de obra, etc? Como você executará sua estratégia, passo a passo?

5. O seu plano de marketing está correlacionado com as etapas da jornada do comprador ?

O fim do plano de marketing e a jornada do comprador se cruzam na medida em que a empresa faz uma venda e consegue um cliente fiel.

6. Como você produzirá conteúdo relevante e informativo ?

Se você está pensando em terceirizar, procure os prós e contras descritos por outras fontes confiáveis.

Reembale, reutilize e crie modelos para conteúdo

Você sempre tem que criar novos conteúdos? Não necessariamente.

Na verdade, você pode querer revisitar ideias antigas que funcionaram no passado ou que poderiam funcionar no presente se reformuladas de alguma forma.

Uma postagem de blog pode ser adaptada para um podcast, por exemplo, ou uma análise de produto transformada em um pequeno vídeo.

Alguns tópicos nunca morrem ou até parecem envelhecer. Pense em artigos relacionados a sexo, notícias de celebridades e histórias de interesse humano - sua vida útil é assustadora.

Além disso, com um modelo de modelo (confira o Buzzfeed), você pode criar e publicar conteúdo rapidamente, mantendo atualizações quase em tempo real à medida que se tornam tendências e se tornam virais.

Ações a serem tomadas na avaliação da estratégia

Como você determinará a eficácia de sua estratégia de conteúdo digital?

• Quantificar/Definir – Alinhar indicadores de desempenho com metas de marketing
• Otimize/Identifique – Torne seu conteúdo compatível com SEO do começo ao fim.
• Adaptar/Ajustar – Se uma abordagem não estiver funcionando, descubra o motivo e decida o que fazer com o material.

Tipos de conteúdo digital lucrativo

Abaixo listo algumas opções que você tem para a entrega de conteúdo digital para o seu público.

Lembre-se de adaptar seu conteúdo digital apresentado a um modo de apresentação apropriado para o dispositivo (ou seja, móvel), demográfico (ou seja, Millennials), plataforma social (ou seja, Pinterest), etc., todos os quais servem para alcançar marketing estabelecido, claramente definido e mensurável metas .

Assim como no conceito relacionado de marketing de conteúdo, retorne ao estágio de criação de buyer personas. A quais tipos de conteúdo digital, ou assunto de conteúdo digital, são mais receptivos?

• Conteúdo gerado pelo usuário – Colaboradores não remunerados, ou fãs da marca, podem promover seu negócio em um grau imenso e certamente barato. Como esse conteúdo vem de uma perspectiva externa, seu produto ganha um valor autêntico ao qual a maioria dos anúncios artificiais não pode aspirar.
• Avaliações de produtos – Além de divulgar seu produto por meio de avaliações de usuários, as avaliações oficiais feitas por especialistas por meio de fontes confiáveis ​​podem ser úteis para ajudar os consumidores a fazer pesquisas para chegar a uma conclusão sobre o que vão comprar.
• Memes – Se você voltar para o # 1 das principais questões a se perguntar (sobre os resultados que deseja), verá que atingiu não apenas o fator entretenimento, mas outro elemento muito importante - você fez as pessoas sentirem uma conexão, seja com sua marca ou com outras pessoas por gostarem de sua marca.
• Sites – Como porta de entrada para sua marca, faça com que o site, parte de sua imagem online, pareça incrível, proporcionando uma boa experiência do usuário. Aqui você pode apresentar informações úteis a clientes em potencial por meio de perguntas frequentes, capturas de tela, guias de instruções, etc.
• Blogs – Você pode oferecer insights e fornecer opiniões em um artigo de blog, o blog é uma plataforma social que permite mais comprimento do que o Twitter, mas menos do que um site.
• Aplicativos móveis – Um número crescente de consumidores depende fortemente de smartphones e tablets, resultando em uma proliferação de sites compatíveis com dispositivos móveis. No entanto, um aplicativo móvel dá ao seu negócio a possibilidade de personalizar a experiência de acordo com sua marca, oferecendo conteúdo dedicado e maior interação.

Conclusão

Para reiterar a moral do dia para o marketing de conteúdo, pois também é aplicável ao conteúdo digital: crie e distribua consistentemente conteúdo valioso e relevante para os interesses do público.

Por fim, o conteúdo digital também deve incluir os seguintes elementos:

• Personalize o conteúdo para que os consumidores sintam que são tratados como indivíduos com interesses e pontos de vista específicos, e não como operadoras de cartão de crédito sem rosto.
• Integre recursos visuais de suporte , como infográficos, em seu conteúdo digital para atrair o público enquanto mostra sucintamente a mensagem.
• Informe o consumidor sobre os benefícios de fazer negócios com sua empresa e ofereça soluções para seus problemas.