Comment créer un contenu numérique plus intelligent et plus rentable

Contenu numérique rentable (Stratégie)

Lorsque vous pensez au terme « contenu numérique » et à la façon de rendre le vôtre plus intelligent et plus rentable, ajoutez immédiatement le mot « stratégie » à la fin .

Pourquoi? Parce que vous envisagez un contexte marketing plus large que la simple création de contenu , aussi brillant que soit ce contenu. Vous voulez faire connaître votre marque et, idéalement, inciter les consommateurs à venir à vous.

Une stratégie de contenu numérique rentable est axée sur les objectifs et nécessite certaines étapes générales ainsi que particulières pour atteindre des objectifs spécifiques. Préparez-vous à évaluer, affiner ou repenser votre approche quand et où cela est nécessaire pour des résultats optimaux.

Objectifs clés d'une stratégie de contenu

En quoi consiste l'examen d'une stratégie de contenu ?

• Engagez votre public actuel en termes de rétention et de promotion de la marque.
• Atteindre de nouveaux consommateurs en développant la notoriété de la marque
• Transmettez un ton cohérent dans le contenu existant qui. reconnaît les désirs des consommateurs et établit une voix de marque mémorable.

Marketing de contenu en relation avec un contenu numérique rentable

Le marketing de contenu est un moyen productif et vérifiable de générer la notoriété de la marque .

Pourquoi générer la notoriété de la marque ? Si les gens ne réalisent pas que votre entreprise existe, il est compréhensible qu'ils ne puissent pas devenir des clients.

Si les gens reconnaissent maintenant le logo et/ou le slogan de l'entreprise, n'est-ce pas suffisant ? Les consommateurs doivent se familiariser avec votre marque et ce qu'elle représente avant de vous faire confiance.

Qu'est-ce qu'un élément essentiel du contenu dans le marketing de contenu ? C'est partageable. Le contenu engage suffisamment les lecteurs pour le partager via les réseaux sociaux, les e-mails, le bouche-à-oreille, etc.

Qu'est-ce que le marketing de contenu accomplit d'autre ? Le marketing de contenu s'est avéré être l'une des méthodes les plus efficaces pour créer une présence en ligne accessible, unique et attrayante.

Il existe trois grandes catégories de contenu : publié, réactif et proactif

Assurez-vous également de mélanger le type de contenu que vous créez.

• Publié – Un message direct de l'entreprise, que ce soit sous la forme d'un article sur le site officiel ou d'une publication sur les réseaux sociaux par le compte de l'entreprise.
• Proactif - Faites la promotion de votre entreprise via d'autres réseaux.
• Réactif - Répondre aux questions, répondre aux préoccupations et autrement toucher la base avec les clients.

Se concentrer sur un seul déclenchera des effets indésirables car votre entreprise peut apparaître comme :

• Insensible aux besoins des clients face aux profits
• Opportuniste peu flatteur dans l'utilisation d'autres personnes et entreprises
• Trop concentré sur les relations publiques tout en n'accordant pas suffisamment d'attention aux produits de qualité.

Être capable de répondre à quelques questions majeures :

1. Quels résultats visez-vous ?

Quelle réaction du public cherchez-vous à susciter ? Réfléchissez au type d'impression que vous voulez faire sur les clients potentiels. Par exemple, voulez-vous divertir, éduquer, persuader ou convertir ?

2. Que signifie succès dans ce cas ?

Plus de trafic ? Augmentation de la notoriété de la marque ? Ventes?

3. Avez-vous effectué des recherches approfondies et quantifiables sur les habitudes de consommation des médias et les préférences de votre public cible ?

Avec qui espérez-vous communiquer ? Comment allez-vous interagir avec eux ?

4. Quelle est votre stratégie ?

Qu'est-ce que cela implique en termes de budget, de main-d'œuvre, etc.? Comment allez-vous exécuter votre stratégie, étape par étape ?

5. Votre plan marketing est-il en corrélation avec les étapes du parcours de l'acheteur ?

La fin du plan marketing et le parcours de l'acheteur se croisent dans la mesure où l'entreprise réalise une vente et obtient un client fidèle.

6. Comment allez-vous produire un contenu pertinent et informatif ?

Si vous envisagez d'externaliser, recherchez les avantages et les inconvénients tels qu'ils sont décrits par d'autres sources fiables.

Reconditionner, réutiliser et créer des modèles de contenu

Devez-vous toujours proposer de nouveaux contenus ? Pas nécessairement.

En fait, vous voudrez peut- être revoir de vieilles idées qui ont fonctionné dans le passé, ou qui pourraient fonctionner dans le présent si elles étaient quelque peu recadrées.

Un article de blog pourrait être adapté en podcast, par exemple, ou une critique de produit transformée en une courte vidéo.

Certains sujets ne meurent jamais ou semblent même vieillir. Pensez aux articles liés au sexe, aux nouvelles sur les célébrités et aux histoires d'intérêt humain - leur durée de vie est intimidante.

De plus, avec un modèle de modèle (consultez Buzzfeed), vous pouvez rapidement créer et publier du contenu, en maintenant des mises à jour en temps quasi réel au fur et à mesure qu'elles évoluent et deviennent virales.

Mesures à prendre pour évaluer la stratégie

Comment déterminerez-vous l'efficacité de votre stratégie de contenu numérique ?

• Quantifier/Définir – Aligner les indicateurs de performance sur les objectifs marketing
• Optimiser/Identifier – Rendez votre contenu compatible SEO du début à la fin.
• Adapter/Ajuster – Si une approche ne fonctionne pas, découvrez pourquoi et décidez quoi faire avec le matériel.

Types de contenu numérique rentable

Ci-dessous, je liste quelques options dont vous disposez pour la diffusion de contenu numérique à votre public.

N'oubliez pas d'adapter votre contenu numérique présenté à un mode de présentation adapté à l'appareil (c'est-à-dire mobile), démographique (c'est-à-dire Millennials), plateforme sociale (c'est-à-dire Pinterest), etc., qui servent tous à réaliser un marketing établi, clairement défini et mesurable. objectifs .

Comme pour le concept connexe de marketing de contenu, revenez à l'étape de la création de personnalités d'acheteurs. À quels types de contenus numériques ou de sujets de contenu numérique sont les plus réceptifs ?

• Contenu généré par l'utilisateur - Les contributeurs non rémunérés, ou les fans de la marque, peuvent promouvoir votre entreprise à un degré immense et certainement peu coûteux. Parce que ce contenu provient d'une perspective extérieure, votre produit acquiert une valeur authentique à laquelle la plupart des publicités artificielles ne peuvent aspirer.
• Avis sur les produits - En plus de faire connaître votre produit par le biais d'avis d'utilisateurs, les avis officiels d'experts provenant de sources fiables peuvent être utiles pour aider les consommateurs à faire des recherches pour arriver à une conclusion quant à ce qu'ils vont acheter.
• Mèmes - Si vous revenez à la première des principales questions à vous poser (sur les résultats que vous visez), vous pouvez voir que vous touchez non seulement le facteur de divertissement, mais un autre élément très important : vous avez fait ressentir aux gens une connexion, que ce soit avec votre marque ou avec d'autres pour aimer votre marque.
• Sites Web – En tant que passerelle d'introduction à votre marque, faites en sorte que le site Web faisant partie de votre image en ligne soit impressionnant tout en offrant une bonne expérience utilisateur. Ici, vous pouvez présenter des informations utiles aux clients potentiels via des FAQ, des captures d'écran, des guides pratiques, etc.
• Blogs - Vous pouvez offrir des idées et donner des opinions dans un article de blog, le blogging est une plate-forme sociale qui permet plus de longueur que Twitter mais moins qu'un site Web.
• Applications mobiles - Un nombre croissant de consommateurs dépendent fortement des smartphones et des tablettes, ce qui entraîne une prolifération de sites Web adaptés aux mobiles. Cependant, une application mobile donne à votre entreprise la possibilité de personnaliser l'expérience en fonction de votre marque en offrant un contenu dédié et une plus grande interaction.

Conclusion

Pour réitérer la morale du jour pour le marketing de contenu, car elle s'applique également au contenu numérique : créez et distribuez systématiquement un contenu précieux et pertinent pour les intérêts du public.

Enfin, le contenu numérique doit également inclure les éléments suivants :

• Personnalisez le contenu afin que les consommateurs aient le sentiment d'être traités comme des individus ayant des intérêts et des points de vue particuliers, et non comme des porteurs de cartes de crédit anonymes.
• Intégrez des visuels de support tels que des infographies dans votre contenu numérique pour attirer le public tout en lui montrant succinctement le message.
• Informez le consommateur des avantages de faire affaire avec votre entreprise et proposez des solutions à ses problèmes.