Daha Akıllı ve Daha Karlı Dijital İçerik Nasıl Oluşturulur

Kârlı Dijital İçerik (Strateji)

"Dijital içerik" terimini ve kendi içeriklerinizi nasıl daha akıllı ve daha karlı hale getirebileceğinizi düşündüğünüzde, hemen sonuna "strateji" kelimesini ekleyin .

Neden? Çünkü içerik ne kadar parlak olursa olsun, yalnızca içerik oluşturmaktan daha geniş bir pazarlama bağlamı planlıyorsunuz . Markanızı ortaya çıkarmak ve ideal olarak tüketicileri size gelmeye ikna etmek istiyorsunuz.

Kârlı bir dijital içerik stratejisi hedef odaklıdır ve belirli hedeflere ulaşmak için belirli genel ve belirli adımları gerektirir. Optimum sonuçlar için gerektiğinde ve gerektiğinde yaklaşımınızı değerlendirmeye, iyileştirmeye veya yeniden düşünmeye hazırlanın.

İçerik Stratejisinde Temel Hedefler

Bir içerik stratejisinin değerlendirilmesi neleri içerir?

• Tutma ve marka savunuculuğu açısından mevcut kitlenizle etkileşim kurun .
• Marka bilinirliğini yaygınlaştırarak yeni tüketicilere ulaşın
• Mevcut içerikte tutarlı bir ton iletin . akılda kalıcı bir marka sesi oluşturmanın yanı sıra tüketici isteklerini de kabul eder.

Kârlı Dijital İçerikle İlişkili İçerik Pazarlaması

İçerik pazarlaması, marka farkındalığı yaratmanın doğrulanabilir şekilde verimli bir yoludur .

Neden marka bilinirliği yaratıyorsunuz? İnsanlar işletmenizin var olduğunun farkında değilse, anlaşılır bir şekilde müşteri olamazlar.

İnsanlar artık işletme logosunu ve/veya sloganını tanıyorsa, bu yeterli değil mi? Tüketiciler, işlerinde size güvenmeden önce markanızı ve neyi temsil ettiğini bilmek zorundadır.

İçerik pazarlamasında içeriğin temel unsuru nedir? Paylaşılabilir. İçerik, okuyucuları sosyal medya, e-posta, ağızdan ağza vb. yoluyla paylaşacak kadar meşgul eder.

İçerik pazarlaması başka neleri başarır? İçerik pazarlamanın erişilebilir, benzersiz ve çekici bir çevrimiçi varlık yaratmada en etkili yöntemlerden biri olduğu kanıtlanmıştır.

Üç ana içerik kategorisi vardır: yayınlanmış, reaktif ve proaktif

Ayrıca, oluşturduğunuz içerik türünü karıştırdığınızdan emin olun.

• Yayınlandı - Şirketin hesabı tarafından bir sosyal medya gönderisine resmi web sitesinde bir makale şeklinde olsun, şirketten doğrudan bir mesaj.
• Proaktif – İşletmenizi diğer ağlar aracılığıyla tanıtın.
• Tepkisel – Soruları yanıtlamak, endişeleri ele almak ve başka türlü müşterilerle temasa geçmek.

Yalnızca bir tanesine odaklanmak olumsuz tepkileri tetikleyecektir çünkü şirketiniz potansiyel olarak şu şekilde karşımıza çıkar:

• Kâr karşısında müşteri ihtiyaçlarını duyarsızca umursamamak
• Diğer insanları ve işletmeleri kullanma konusunda aşağılayıcı bir şekilde fırsatçı
• Kaliteli ürünlere yeterince ilgi göstermezken PR'a aşırı odaklanmak.

Bazı önemli soruları cevaplayabileceksiniz:

1. Hangi sonuçları hedefliyorsunuz?

Hangi izleyici tepkisini ortaya çıkarmak istiyorsunuz? Potansiyel müşteriler üzerinde nasıl bir izlenim bırakmak istediğinizi düşünün. Örneğin, eğlendirmek mi, eğitmek mi, ikna etmek mi yoksa dönüştürmek mi istiyorsunuz?

2. Bu durumda başarı ne anlama geliyor?

Daha fazla trafik mi? Artan marka bilinirliği? Satış?

3. Hedef tüketici kitlenizin medya tüketim alışkanlıkları ve tercihleri ​​hakkında kapsamlı, ölçülebilir bir araştırma yaptınız mı?

Kiminle iletişim kurmayı umuyorsun? Onlarla nasıl etkileşim kuracaksınız?

4. Stratejiniz nedir?

Bütçe, insan gücü vb. açısından neleri içeriyor? Stratejinizi adım adım nasıl uygulayacaksınız?

5. Pazarlama planınız, alıcının yolculuğundaki adımlarla ilişkili mi?

Pazarlama planının sonu ve alıcının yolculuğu, şirketin satış yapması ve sadık bir müşteri kazanmasıyla kesişir.

6. Alakalı ve bilgilendirici içeriği nasıl üreteceksiniz ?

Dış kaynak kullanmayı düşünüyorsanız, diğer güvenilir kaynaklar tarafından özetlenen artıları ve eksileri inceleyin.

İçeriği Yeniden Paketleyin, Yeniden Kullanın ve Şablonlar Oluşturun

Her zaman yepyeni içerikler bulmak zorunda mısınız? Şart değil.

Aslında, geçmişte işe yarayan veya bir şekilde yeniden çerçevelendirilirse günümüzde işe yarayabilecek eski fikirleri yeniden gözden geçirmek isteyebilirsiniz.

Örneğin, bir blog gönderisi bir podcast'e uyarlanabilir veya bir ürün incelemesi kısa bir videoya dönüştürülebilir.

Bazı konular asla ölmez, hatta eskimiş gibi görünür. Seksle ilgili makaleleri, ünlü haberlerini ve insanları ilgilendiren hikayeleri düşünün; bunların raf ömrü göz korkutucu.

Ek olarak, bir şablon modeliyle (Buzzfeed'i inceleyin), hızla içerik oluşturabilir ve yayınlayabilir, trend olup viral hale geldikçe neredeyse gerçek zamanlı güncellemeleri koruyabilirsiniz.

Strateji Değerlendirmesinde Yapılacak Eylemler

Dijital içerik stratejinizin etkinliğini nasıl belirleyeceksiniz?

• Ölçün/Tanımlayın – Performans göstergelerini pazarlama hedefleriyle hizalayın
• Optimize Et/Tanımla – İçeriğinizi baştan sona SEO uyumlu hale getirin.
• Uyarlayın/Ayarlayın – Bir yaklaşım işe yaramıyorsa nedenini öğrenin ve malzemeyle ne yapacağınıza karar verin.

Kârlı Dijital İçerik Türleri

Aşağıda, dijital içeriğin hedef kitlenize iletilmesi için sahip olduğunuz birkaç seçeneği listeliyorum.

Sunulan dijital içeriğinizi, tümü yerleşik, açıkça tanımlanmış ve ölçülebilir pazarlamaya hizmet eden (yani mobil) cihaz, demografik (yani Millennials), sosyal platform (yani Pinterest) vb. goller

İlgili içerik pazarlama konseptinde olduğu gibi, alıcı kişilikleri oluşturma aşamasına dönün. En çok ne tür dijital içerik veya dijital içerik konuları kabul görüyor?

• Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik – Ücretsiz katkıda bulunanlar veya markanın hayranları, işinizi muazzam ve kesinlikle ucuz bir dereceye kadar tanıtabilir. Bu içerik dışarıdan bir bakış açısıyla geldiği için, ürününüz çoğu yapay reklamın talip olamayacağı özgün bir değer kazanır.
• Ürün İncelemeleri – Kullanıcı incelemeleri yoluyla ürününüz hakkında bilgi yaymanın yanı sıra, uzmanların saygın kaynaklar aracılığıyla yaptığı resmi incelemeler, tüketicilere ne satın alacakları konusunda bir sonuca varmak için araştırma yapmalarında yardımcı olabilir.
• Memler – Kendinize (hedeflediğiniz sonuçlar hakkında) sormak için ana soruların 1 numaralı kısmına geri dönerseniz, yalnızca eğlence faktörünü değil, aynı zamanda çok önemli başka bir unsuru da vurduğunuzu görebilirsiniz - insanların hissetmelerine neden oldunuz. markanızı beğenmek için markanızla veya başkalarıyla bir bağlantı.
• Web Siteleri – Markanıza giriş kapısı olarak, iyi bir kullanıcı deneyimi sunarken web sitenizin çevrimiçi görüntünüzün harika görünmesini sağlayın. Burada, SSS'ler, ekran görüntüleri, Nasıl Yapılır Kılavuzları vb. aracılığıyla potansiyel müşterilere faydalı bilgiler sunabilirsiniz.
• Bloglar – Bir blog makalesinde içgörü sunabilir ve görüş belirtebilirsiniz, blog oluşturma, Twitter'dan daha fazla, ancak bir web sitesinden daha az uzunluğa izin veren bir sosyal platformdur.
• Mobil Uygulamalar – Artan sayıda tüketici, akıllı telefonlara ve tabletlere büyük ölçüde güveniyor ve bu da mobil uyumlu web sitelerinin çoğalmasına neden oluyor. Bununla birlikte, bir mobil uygulama, işletmenize özel içerik ve daha fazla etkileşim sunarak deneyimi markanıza göre kişiselleştirme yeteneği sağlar.

Çözüm

Dijital içerik için de geçerli olduğu için içerik pazarlaması için günün ahlakını yinelemek için: değerli ve izleyici ilgi alanlarına uygun içerik oluşturun ve tutarlı bir şekilde dağıtın.

Son olarak, dijital içerik aşağıdaki unsurları da içermelidir:

• İçeriği kişiselleştirerek tüketicilerin kendilerine meçhul kredi kartı taşıyıcıları olarak değil, belirli ilgi alanları ve bakış açıları olan bireyler olarak davranıldığını hissetmelerini sağlayın.
• İzleyicilere mesajı özlü bir şekilde gösterirken onlara hitap etmek için bilgi grafikleri gibi destekleyici görselleri dijital içeriğinize entegre edin .
• Tüketiciyi firmanızla iş yapmanın yararları hakkında bilgilendirin ve sorunlarına çözüm önerin.