Come creare contenuti digitali più intelligenti e redditizi

Contenuti digitali redditizi (strategia)

Quando pensi al termine “contenuto digitale” e a come rendere il tuo più intelligente e redditizio, aggiungi subito la parola “strategia” alla fine .

Perché? Perché stai pianificando un contesto di marketing più ampio rispetto alla semplice creazione di contenuti , per quanto brillante possa essere quel contenuto. Vuoi far conoscere il tuo marchio e, idealmente, invogliare i consumatori a venire da te.

Una strategia redditizia per i contenuti digitali è orientata agli obiettivi e richiede alcuni passaggi generali e particolari per raggiungere obiettivi specifici. Preparati a valutare, perfezionare o ripensare il tuo approccio quando e dove necessario per ottenere risultati ottimali.

Obiettivi chiave in una strategia di contenuto

Cosa comporta prendere in considerazione una strategia di contenuto?

• Coinvolgi il tuo pubblico attuale in termini di fidelizzazione e difesa del marchio.
• Raggiungi nuovi consumatori diffondendo la brand awareness
• Trasmetti un tono coerente nei contenuti esistenti che. riconosce i desideri dei consumatori oltre a stabilire una voce di marca memorabile.

Content Marketing in relazione a contenuti digitali redditizi

Il content marketing è un modo verificabilmente produttivo per generare consapevolezza del marchio .

Perché generare consapevolezza del marchio? Se le persone non si rendono conto che la tua attività esiste, comprensibilmente non possono diventare clienti.

Se ora le persone riconoscono il logo e/o lo slogan dell'azienda, non è sufficiente? I consumatori devono conoscere il tuo marchio e ciò che rappresenta prima di affidarti la loro attività.

Qual è un elemento essenziale del contenuto nel content marketing? È condivisibile. Il contenuto coinvolge i lettori abbastanza da condividerlo tramite social media, e-mail, passaparola, ecc.

Cos'altro realizza il content marketing? Il content marketing ha dimostrato di essere uno dei metodi più efficaci per creare una presenza online accessibile, unica e attraente.

Esistono tre categorie principali di contenuto: pubblicato, reattivo e proattivo

Inoltre, assicurati di mescolare il tipo di contenuto che crei.

• Pubblicato : un messaggio diretto dell'azienda, sia sotto forma di articolo sul sito Web ufficiale che di post sui social media tramite l'account dell'azienda.
• Proattivo : promuovi la tua attività tramite altre reti.
• Reattivo : rispondere alle domande, affrontare le preoccupazioni e toccare in altro modo la base con i clienti.

Concentrarsi solo su uno scatenerà reazioni avverse perché la tua azienda si presenta potenzialmente come:

• Insensibilmente indifferente alle esigenze dei clienti di fronte ai profitti
• Poco lusinghiero nell'usare altre persone e aziende
• Eccessiva attenzione alle pubbliche relazioni senza prestare sufficiente attenzione ai prodotti di qualità.

Essere in grado di rispondere ad alcune domande importanti:

1. A quali risultati miri?

Quale risposta del pubblico stai cercando di suscitare? Pensa a che tipo di impressione vuoi fare sui potenziali clienti. Ad esempio, vuoi intrattenere, educare, persuadere o convertire?

2. Cosa significa successo in questo caso?

Più traffico? Aumento della consapevolezza del marchio? Saldi?

3. Hai svolto ricerche approfondite e quantificabili sulle abitudini di consumo dei media e sulle preferenze del tuo pubblico di consumatori target?

Con chi speri di comunicare? Come interagirai con loro?

4. Qual è la tua strategia?

Cosa comporta in termini di budget, manodopera, ecc.? Come eseguirai la tua strategia, passo dopo passo?

5. Il tuo piano di marketing è correlato alle fasi del viaggio dell'acquirente ?

La fine del piano di marketing e il viaggio dell'acquirente si intersecano in quanto l'azienda effettua una vendita e ottiene un cliente fedele.

6. Come produrrete contenuti pertinenti e informativi ?

Se stai prendendo in considerazione l'outsourcing, cerca i pro ei contro come delineato da altre fonti affidabili.

Riconfeziona, riutilizza e crea modelli per i contenuti

Devi sempre inventare nuovi contenuti? Non necessariamente.

In effetti, potresti voler rivisitare vecchie idee che hanno funzionato in passato, o potrebbero funzionare nel presente se riformulate in qualche modo.

Un post sul blog potrebbe essere adattato in un podcast, ad esempio, o una recensione di un prodotto trasformata in un breve video.

Alcuni argomenti non muoiono mai o addirittura sembrano invecchiare. Pensa agli articoli relativi al sesso, alle notizie sulle celebrità e alle storie di interesse umano: la loro durata è scoraggiante.

Inoltre, con un modello di modello (dai un'occhiata a Buzzfeed), puoi creare e pubblicare rapidamente contenuti, mantenendo aggiornamenti quasi in tempo reale man mano che diventano virali.

Azioni da intraprendere nella valutazione della strategia

Come determinerete l'efficacia della vostra strategia per i contenuti digitali?

• Quantificare/Definire – Allineare gli indicatori di performance con gli obiettivi di marketing
• Ottimizza/Identifica : rendi i tuoi contenuti SEO compatibili dall'inizio alla fine.
• Adatta/Adatta – Se un approccio non funziona, scopri perché e decidi cosa fare con il materiale.

Tipi di contenuti digitali redditizi

Di seguito elenco alcune opzioni che hai per la consegna di contenuti digitali al tuo pubblico.

Ricorda di adattare i tuoi contenuti digitali presentati a una modalità di presentazione appropriata per il dispositivo (ad es. mobile), demografico (ad es. Millennials), piattaforma social (ad es. Pinterest), eccetera, che servono tutti per ottenere un marketing consolidato, chiaramente definito e misurabile obiettivi .

Come per il concetto correlato di content marketing, torna alla fase di creazione di buyer personas. A quali tipi di contenuti digitali, o contenuti digitali, sono più ricettivi?

• Contenuti generati dagli utenti : i contributori non pagati o i fan del marchio possono promuovere la tua attività in misura immensa e sicuramente poco costosa. Poiché questo contenuto proviene da una prospettiva esterna, il tuo prodotto acquisisce un valore autentico a cui la maggior parte delle pubblicità artificiali non può aspirare.
• Recensioni dei prodotti – Oltre a far conoscere il tuo prodotto attraverso le recensioni degli utenti, le recensioni ufficiali di esperti attraverso fonti attendibili possono essere utili per aiutare i consumatori a fare ricerche per giungere a una conclusione su ciò che acquisteranno.
• Meme – Se torni alla prima delle principali domande da porsi (riguardo ai risultati a cui miri) puoi vedere che hai colpito non solo il fattore intrattenimento, ma anche un altro elemento molto importante: hai fatto sentire le persone una connessione, sia con il tuo marchio che con altri per apprezzare il tuo marchio.
• Siti Web: come gateway introduttivo per il tuo marchio, rendi il sito Web parte della tua immagine online fantastico fornendo al contempo una buona esperienza utente. Qui puoi presentare informazioni utili ai potenziali clienti tramite domande frequenti, schermate, guide pratiche, ecc.
• Blog: puoi offrire approfondimenti e fornire opinioni in un articolo di blog, il blog è una piattaforma sociale che consente una lunghezza maggiore rispetto a Twitter ma inferiore a un sito Web.
• App mobili: un numero crescente di consumatori fa molto affidamento su smartphone e tablet, con conseguente proliferazione di siti Web ottimizzati per i dispositivi mobili. Tuttavia, un'app mobile offre alla tua azienda la possibilità di personalizzare l'esperienza in base al tuo marchio offrendo contenuti dedicati e una maggiore interazione.

Conclusione

Per ribadire la morale del giorno per il content marketing in quanto applicabile anche ai contenuti digitali: creare e distribuire in modo coerente contenuti di valore e pertinenti agli interessi del pubblico.

Infine, i contenuti digitali dovrebbero includere anche i seguenti elementi:

• Personalizza i contenuti in modo che i consumatori si sentano trattati come individui con interessi e punti di vista particolari, non titolari di carte di credito senza volto.
• Integra elementi visivi di supporto come le infografiche nei tuoi contenuti digitali per attrarre il pubblico mostrando loro sinteticamente il messaggio.
• Informa il consumatore dei vantaggi di fare affari con la tua azienda e offri soluzioni ai suoi problemi.