如何創建更智能、更有利可圖的數字內容

有利可圖的數字內容（策略）

當您想到“數字內容”一詞以及如何使您的內容更智能、更有利可圖時，請立即在末尾添加“策略”一詞。

為什麼？ 因為您計劃的營銷環境比簡單的內容創建更大，無論內容多麼精彩。 你想讓你的品牌在那裡，理想情況下，吸引消費者來找你。

有利可圖的數字內容策略是面向目標的，需要某些一般步驟和特定步驟才能達到特定目標。 準備在必要的時間和地點評估、完善或重新考慮您的方法以獲得最佳結果。

內容策略的關鍵目標

考慮內容策略涉及什麼？

• 在保留和品牌宣傳方面吸引您當前的受眾。
• 通過傳播品牌知名度來吸引新消費者
• 在現有內容中傳達一致的基調。 承認消費者的需求並建立令人難忘的品牌聲音。

與有利可圖的數字內容相關的內容營銷

內容營銷是產生品牌知名度的一種可驗證的有效方式。

為什麼要產生品牌知名度？ 如果人們沒有意識到您的業務存在，那麼他們就無法成為客戶是可以理解的。

如果人們現在能認出企業標誌和/或口號，這還不夠嗎？ 在信任您的業務之前，消費者必須熟悉您的品牌及其代表的含義。

內容營銷中內容的基本要素是什麼？ 它是可共享的。 內容吸引了足夠多的讀者通過社交媒體、電子郵件、口耳相傳等方式分享。

內容營銷還能完成什麼？ 內容營銷已被證明是創建可訪問、獨特且有吸引力的在線形象的最有效方法之一。

內容主要分為三類：已發布、反應式和主動式

此外，請務必混合您創建的內容類型。

• 已發布– 來自公司的直接消息，無論是以官方網站上的文章形式還是公司帳戶在社交媒體上發布的形式。
• 主動——通過其他網絡推廣您的業務。
• 反應性——回答問題、解決疑慮，以及以其他方式與客戶打交道。

只專注於一個會引發不良反應，因為您的公司可能會遇到：

• 在利潤面前冷酷無情地漠視客戶需求
• 在利用其他人和企業時毫不掩飾地投機取巧
• 過分關注公關，而沒有對優質產品給予足夠的重視。

能夠回答一些主要問題：

1. 你的目標是什麼？

您希望引起什麼樣的聽眾反應？ 想想你想給潛在客戶留下什麼樣的印象。 例如，您想娛樂、教育、說服還是皈依？

2. 在這種情況下，成功意味著什麼？

更多流量？ 提高品牌知名度？ 銷售量？

3. 您是否對目標消費者的媒體消費習慣和偏好進行了廣泛的量化研究？

你希望和誰交流？ 你將如何與他們互動？

4. 你的策略是什麼？

在預算、人力等方面需要什麼？ 您將如何逐步執行您的策略？

5. 您的營銷計劃是否與買家旅程的步驟相關？

營銷計劃的結束和購買者旅程的交集在於公司進行銷售並獲得忠實客戶。

6. 您將如何製作相關且信息豐富的內容？

如果您正在考慮外包，請查看其他可靠來源概述的利弊。

重新打包、重用和創建內容模板

您是否總是需要提出全新的內容？ 不必要。

事實上，你可能想重新審視過去行之有效的舊想法，或者如果稍微重新構建一下，在現在也行得通。

例如，博客文章可以改編成播客，或者將產品評論製作成短片。

有些主題永遠不會消亡，甚至似乎會過時。 想一想與性相關的文章、名人新聞和有趣的故事——它們的保質期令人望而生畏。

此外，使用模板模型（查看 Buzzfeed），您可以快速創建和發佈內容，隨著它們的趨勢和病毒式傳播保持近乎實時的更新。

在評估策略中採取的行動

您將如何確定數字內容策略的有效性？

• 量化/定義——使績效指標與營銷目標保持一致
• 優化/識別——使您的內容從頭到尾都與 SEO 兼容。
• 適應/調整——如果一種方法不起作用，找出原因並決定如何處理材料。

有利可圖的數字內容類型

下面我列出了一些用於向觀眾交付數字內容的選項。

請記住將您的數字內容呈現為適合（即移動）設備、人口統計（即千禧一代）、社交平台（即 Pinterest）等的呈現模式，所有這些都有助於實現既定、明確定義和可衡量的營銷目標。

與內容營銷的相關概念一樣，回到創建買家角色的階段。 什麼樣的數字內容或數字內容主題最容易接受？

• 用戶生成的內容——無償貢獻者或品牌的粉絲可以將您的業務推廣到巨大且當然便宜的程度。 由於此內容來自外部視角，因此您的產品獲得了大多數人工廣告無法企及的真實價值。
• 產品評論——除了通過用戶評論傳播您的產品信息外，專家通過信譽良好的來源進行的官方評論也有助於幫助消費者進行研究，從而得出他們將要購買的產品的結論。
• 模因——如果你回到第一個主要問題來問自己（關於你想要的結果），你會發現你不僅觸及了娛樂因素，而且觸及了另一個非常重要的因素——你讓人們覺得一種聯繫，無論是與您的品牌還是與喜歡您的品牌的其他人。
• 網站——作為您品牌的介紹門戶，讓您的在線形象的網站部分看起來很棒，同時提供良好的用戶體驗。 在這裡，您可以通過常見問題解答、屏幕截圖、操作指南等向潛在客戶展示有用的信息。
• 博客 –您可以在博客文章中提供見解和意見，博客是一個社交平台，比 Twitter 更長，但比網站少。
• 移動應用——越來越多的消費者嚴重依賴智能手機和平板電腦，導致適合移動設備的網站激增。 然而，移動應用程序通過提供專門的內容和更好的互動，讓您的企業能夠根據您的品牌個性化體驗。

結論

重申當今內容營銷的道德準則，因為它也適用於數字內容：創建並持續分發有價值且與受眾興趣相關的內容。

最後，數字內容還應包括以下元素：

• 個性化內容，讓消費者覺得他們被視為具有特殊興趣和觀點的人，而不是匿名的信用卡持有人。
• 將信息圖表等輔助視覺效果集成到您的數字內容中，以吸引觀眾，同時向他們簡潔地展示信息。
• 告知消費者與貴公司開展業務的好處，並為他們的問題提供解決方案。